2010-2014年中國廣告行業市場深度調研與戰略前景分析報告

【 報 告 前 言 】
    2008 年全球廣告市場總體規模達到4988.84億美元，較上年增長7.32%；預計2009年全球廣告額約為4564.79億美元，比上年減少8.5%。2005-2010 年間，全球廣告市場年復合增長率為5.89%。全球廣告市場格局出現較大變化，2008 年全球廣告市場仍由歐美主導，北美是全球最大廣告市場，但發展趨于滯緩，而東歐、非洲、中東等新興市場發展迅猛；未來5 年中國和俄羅斯成為主要增長力量，在全球廣告市場的排名實現飛躍。 
    目前，中國具有綜合實力和國際競爭力的廣告企業不多，中西部地區與東部地區廣告業發展差距明顯，廣告從業人員中高端專業人才較少，公益廣告事業發展緩慢，廣告誠信度不高。我們可以從廣告增長結構可以看出端倪，近年來增速強勁的是在全市場中占比較小的互聯網、戶外、廣播和移動多媒體廣告，而占廣告市場份額70%以上的電視、報刊、廣告公司的廣告收入增速平淡。這與我國絕大部分的電視、報刊經營機構的事業單位、企業化經營組織架構是相適配的。一旦傳媒經營單位的市場化、企業化改革出現大面積的實質進展，傳媒行業的生產力和成長性將得到加速釋放。 
    本報告內容嚴謹、數據翔實，更輔以大量直觀的圖表幫助廣告企業準確把握行業發展動向、正確制定企業競爭戰略和投資策略。本報告依據國家統計局、中國廣告協會和國家廣電總局等渠道發布的權威數據，以及我中心對廣告行業的實地調研，結合了行業所處的環境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行研究分析。它是業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格局，規避經營和投資風險，制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一，具有重要的參考價值！


【 報 告 目 錄 】
第一章 媒體廣告行業概況 18
第一節 廣告行業概述 18
一、廣告的定義 18
二、廣告的分類 20
三、我國廣告行業結構 23
四、廣告的發展歷程 23
第二節 廣告的創作 24
一、廣告語言的創新手法 24
二、意識形態廣告的視覺美學 27
三、現代廣告與傳統民族文化的融合 32
四、廣告的創意 36        

第二章 全球廣告行業發展現狀 45
第一節 全球市場分析 45
一、2008年全球廣告市場格局分析 45
二、2008年廣告市場主要推動力分析 46
三、2008年全球網絡廣告市場發展分析 47
四、2008年金融危機對廣告行業影響分析 49
第二節 美國市場分析 51
一、2008年美國網絡廣告市場發展分析 51
二、2009年消費低迷對美國廣告市場影響分析 52
三、2009-2013年美國汽車網絡廣告發展預測 53
四、美國電郵廣告發展分析 53
五、2008-2011年美國分類廣告發展趨勢分析 55
第三節 其他國家廣告行業發展分析 56
一、英國廣告市場發展分析 56
二、日本廣告市場發展分析 57
三、德國廣告市場發展分析 58
四、法國廣告市場發展分析 59

第三章 媒體廣告行業投資特性分析 62
第一節 媒體廣告行業投資特性 62
一、中國廣告行業的市場環境分析 62
二、各類廣告媒體的優勢及特性 64
第二節 廣告投資預算的數量分析 67
一、廣告投資的重要性分析 67
二、廣告投資預算量的確定 68
三、廣告投資預算理論的應用 69

第四章 媒體廣告行業現狀分析 71
第一節 2007年我國廣告行業分析 71
一、中國廣告業發展概況 71
二、2007年我國廣告行業發展分析 72
三、2007年我國廣告子行業發展分析 73
第二節 2008年我國廣告行業分析 74
一、2008年中國廣告市場發展分析 74
二、2008年我國廣告市場格局分析 78
第三節 2008年我國廣告市場監管分析 81
一、2008年我國廣告市場秩序整頓力度分析 81
二、2008年中國廣告行業形成新的自律規則 82
三、2008年我國網絡廣告市場秩序監管分析 82
第四節 2009年上半年我國廣告市場分析 83
一、總體情況 83
二、分省市廣告花費 84
三、2009年9月廣電總局加強電視購物短片廣告和居家購物節目管理 85

第五章 報刊雜志廣告市場分析 88
第一節 2008年度中國報刊雜志廣告市場分析 88
一、2008年我國報刊廣告市場發展分析 88
二、2008年報刊雜志廣告市場份額分析 88
三、2008年報刊雜志廣告細分市場分析 89
四、2008年各行業報刊廣告的投放分析 89
第二節 制約報紙廣告發展的因素分析 90
一、收益與研發分析 90
二、印刷的質量分析 92
三、經營與業務分析 93
第三節 雜志廣告市場分析 95
一、雜志作為廣告媒體的優劣分析 95
二、不同類型雜志廣告投放分析 97
三、我國雜志廣告市場發展分析 98

第六章 電視廣告市場分析 101
第一節 電視廣告市場發展概況 101
一、我國電視廣告市場現狀 101
二、金融危機對我國電視廣告的影響 104
三、電視廣告的審美特質分析 109
第二節 電視廣告市場分析 116
一、2008年央視電視廣告分析 116
二、2008年地方電視廣告分析 119
第三節 數字化對電視廣告發展的影響分析 125
一、生存發展空間改變分析 125
二、帶來的發展新機遇分析 128
三、電視廣告資源利用分析 130

第七章 其它媒體廣告市場分析 131
第一節 廣播廣告市場分析 131
一、2008-2009年上半年廣播廣告市場盤點 131
二、廣播廣告的經營特征分析 133
第二節 戶外廣告市場分析 137
一、戶外廣告的優勢分析 137
二、2008-2009年中國電子屏廣告市場分析 138
三、戶外廣告市場前景分析 143
第三節 網絡廣告市場分析 145
一、我國網絡廣告發展回顧 145
二、2008-2009年我國網絡廣告發展分析 149
三、中國網游廣告市場分析 150
第四節 無線廣告市場 153
一、無線廣告行業概述 153
二、2008-2009年中國無線廣告市場分析 154
三、2009年無線廣告發展新趨勢 156
第五節 電梯廣告市場分析 160
一、電梯廣告媒體與其他媒體的分析比較 160
二、投放電梯廣告的有效性分析 161
三、度身定做的電梯廣告投放策略 161
四、電梯廣告的投放所產生的效果 161
第六節 廣告發展的新模式 162
一、來電付費廣告分析 162
二、洗手間廣告分析 162
三、桌面廣告分析 164
四、博客廣告分析 170
五、電子書廣告分析 171

第八章 我國廣告行業競爭分析 173
第一節 2007年行業競爭格局分析 173
一、2007年本土與外資廣告公司競爭分析 173
二、2007年中國網絡廣告市場的競爭分析 176
三、新舊媒體的廣告市場競爭分析 177
第二節 2008年我國廣告行業競爭分析 180
一、2008年新舊媒體的廣告市場競爭分析 180
二、2008年我國無線廣告市場的競爭分析 180
三、2008年戶外液晶廣告市場的競爭分析 181
四、2008年中國網絡廣告市場的競爭分析 181
第三節 2008年網游廣告市場競爭分析 183
一、網游內置廣告市場潛力分析 183
二、網游廣告發展瓶頸 184
三、網游廣告商業模式競爭分析 184
第四節 2008年移動廣告行業競爭分析 186
一、運營商態度曖昧 186
二、潛在的殘酷競爭 187
三、移動新技術帶來新機遇 187
第四節 2008年中國廣告經營單位排序分析 188
一、廣告公司：前100位中有40多家新上榜 188
二、媒介：強者愈強 積極尋求新出路 188
三、互聯網進入媒體第一方陣，增長速度尤為突出 189
四、戶外公司：受政策影響極大 189

第九章 行業著名品牌企業介紹 190
第一節 分眾傳媒（中國）控股有限公司 190
一、企業概況 190
二、產品與服務 191
三、樓宇液晶廣告 192
四、賣場終端聯播網 193
五、公寓電梯聯播網（框架） 194
六、商旅人士聯播網 196
七、2007-2008年經營發展狀況 198
第二節 上海新華傳媒股份有限公司 199
一、企業概況 199
二、2007年經營發展狀況 201
三、2008年經營發展狀況 202
第三節 中視金橋國際傳播集團 204
一、企業概況 204
二、廣告資源 206
第四節 中視傳媒股份有限公司 209
一、企業概況 209
二、總體經營發展狀況 211
三、經營指標發展狀況 212
第五節 北京巴士傳媒股份有限公司 215
一、企業概況 215
二、總體經營發展狀況 215
三、2008-2009年經營發展狀況 215
第六節 SOHU公司 218
一、企業概況 218
二、產品與服務 219
第七節 湖南電廣傳媒股份有限公司 219
一、企業概況 219
二、總體經營發展狀況 219
三、2008年經營發展狀況 221
第八節 廣東九州陽光傳媒股份有限公司 224
一、企業概況 224
二、總體經營發展狀況 225
三、2008-2009年經營發展狀況 227
第九節 陜西廣電網絡傳媒股份有限公司 228
一、企業概況 228
二、總體經營發展狀況 229
三、2008-2009年經營發展狀況 230

第十章 行業發展趨勢及預測 233
第一節 全球廣告行業發展及預測 233
一、2009-2010年全球廣告支出增長預測 233
二、2009年全球電視廣告發展預測 234
三、2009-2013年全球網絡廣告市場發展預測 235
第二節 中國廣告行業發展趨勢及預測 236
一、2009-2013年我國報刊廣告市場發展預測 236
二、2009-2013年我國網絡廣告市場發展預測 237
三、2009-2013年我國車載移動電視廣告市場預測 238
四、2009-2013年中國廣告市場預測 240

【 圖 表 目 錄 】
圖表 4 2004-2008年全球主流媒體廣告支出費用表 45
圖表 5 2005-2008年間全球10大廣告支出國的市場份額對比 45
圖表 6 全球四大廣告集團市場份額比例情況 46
圖表 7 2008年全球廣告市場各部分比例情況 47
圖表 8 1998-2008年主要國家互聯網廣告市場年復合增長率對比圖 48
圖表 9 2008年美國廣告向目標客戶進行營銷的廣告類型 51
圖表 10 2008年美國各類互聯網廣告收入比例情況 51
圖表 11 2006-2013年美國汽車網絡廣告市場規模增長預測 55
圖表 12 2007-2013年英國網絡廣告市場規模增長及預測 56
圖表 13 2009年上半年日本媒體廣告收入額比例圖 57
圖表 14 2006-2009年德國網絡廣告市場規模增長趨勢圖 58
圖表 15 2009年上半年法國廣告類型營業收入下降幅度 59
圖表 16 2006-2011年法國網絡廣告市場規模增長趨勢圖 60
圖表 17 2003-2009年上半年中國廣告支出增速與GDP增速相關度 62
圖表 18 2003-2009年1-6月中國GDP總量及增長勢圖 63
圖表 19 2009年上半年各產業GDP總量對比 64
圖表 20 2006-2009年中國各季度GDP增長率統計表 64
圖表 21 2007年我國廣告子行業增長情況 73
圖表 22 2005-2008年中國廣告經營單位增長趨勢圖 74
圖表 23 2005-2008年中國廣告經營單位從業人員增長趨勢圖 75
圖表 24 2008年中國廣告投放增加量分布圖 76
圖表 25 2008年中國廣告經營額區域分布圖 77
圖表 26 2008年中國區域廣告經營額對比圖 77
圖表 27 2008年中國戶外電子屏廣告主要細分市場增長率 79
圖表 28 2008年中國戶外電子屏廣告細分市場規模占比 80
圖表 29 2009年上半年傳統四大媒體廣告媒介情況 83
圖表 30 2008-2009年上半年中國各省市廣告花費對比圖 84
圖表 31 2007-2008年中國報刊廣告例額及變化 88
圖表 32 2008年財經及體育廣告投放增幅對比圖 89
圖表 33 2008年重點行業報刊廣告投放情況 90
圖表 34 2003-2009年中國貨物出口額走勢圖 104
圖表 35 2003-2009年中國貨物進口額走勢圖 105
圖表 36 2008-2009年中國進出口增長率變化統計表 106
圖表 37 2005-2009年中國貿易增速變化趨勢圖 107
圖表 38 2003-2009年上半年中國廣播電視廣告收入增長趨勢圖 108
圖表 39 2008年中國廣播電視廣告收入區域統計表 108
圖表 40 2008年中國廣播電視廣告收入區域統計表 109
圖表 41 2008年全國廣播電視收入情況 109
圖表 42 中國廣播電臺廣告代理制的主要模式 134
圖表 43 2008-2009年第二季度中國電子屏廣告市場規模季度增長趨勢圖 139
圖表 44 2009年第二季度中國戶外電子屏廣告市場構成 140
圖表 45 2008-2009年中國電子屏廣告市場競爭個主體實力矩陣 141
圖表 46 1998-2009年中國網絡廣告市場規模增長趨勢圖 146
圖表 47 呼叫廣告的業務流程示意圖 147
圖表 48 三代網絡廣告模式比較表 148
圖表 49 呼叫廣告推動廣告變革 148
圖表 50 無線廣告受眾感受調查結果 158
圖表 51 電梯廣告媒體與其他媒體的分析比較 160
圖表 52 各大媒體公司2007年廣告收入數據對比(單位：百萬美元) 181
圖表 53 各大媒體公司最近兩年的廣告收入及市場份額 182
圖表 54 分眾傳媒（中國）控股有限公司樓宇液晶電視媒體效果—CPM 192
圖表 55 分眾傳媒（中國）控股有限公司樓宇液晶電視廣告效果 192
圖表 56 近八成的目標受眾是FMCG的有效受眾 193
圖表 57 大賣場聯播網的CPM成本僅為當地電視臺的1/5以下 194
圖表 58 分眾賣場電視廣告是計劃外購買主要影響因素之一 194
圖表 59 目標受眾的日常接觸狀況已經躋身前3大廣告媒體 195
圖表 60 公寓電梯聯播網廣告有效到達率高達84% 196
圖表 61 公寓電梯聯播網50％機會促成購買 196
圖表 62 商旅人士聯播網 197
圖表 63 乘坐機場巴士打發時間的方法 198
圖表 64 2002-2009年第三季度新華傳媒主要經營數據指標 202
圖表 65 2000-2008年新華傳媒成長性指標表 202
圖表 66 1992-2008年新華傳媒盈利能力指標表 202
圖表 67 1992-2008年新華傳媒資產負債能力指標表 203
圖表 68 1992-2008年新華傳媒周轉能力指標表 204
圖表 69 中視金橋國際央視媒體資源 206
圖表 70 中視金橋國際傳播集團的客戶情況 207
圖表 71 2006-2008年中視金橋國際傳播集團運營情況 208
圖表 72 中視金橋國際傳播集團媒介研究及策劃情況 208
圖表 73 中視傳媒股份有限公司機構設計情況 210
圖表 74 2002-2009年3季度中視傳媒股份有限公司主要經濟指標 212
圖表 75 2002-2009年3季度中視傳媒股份有限公司成長能力指標 213
圖表 76 2002-2009年3季度中視傳媒股份有限公司盈利能力指標 213
圖表 77 2002-2009年3季度中視傳媒股份有限公司償債能力指標 214
圖表 78 2002-2009年第三季度北京巴士傳媒股份有限公司主要經濟指標表 215
圖表 79 2001-2008年北京巴士傳媒股份有限公司成長性指標分析 216
圖表 80 2000-2008年北京巴士傳媒股份有限公司盈利能力指標分析 216
圖表 81 2000-2008年第北京巴士傳媒股份有限公司償債能力指標分析 217
圖表 82 2000-2008年第北京巴士傳媒股份有限公司周轉能力指標分析 217
圖表 83 2002-2009年第三季度湖南電廣傳媒股份有限公司主要經濟指標 221
圖表 84 1998-2008年湖南電廣傳媒股份有限公司成長性指標 222
圖表 85 2002-2008年湖南電廣傳媒股份有限公司盈利能力指標 222
圖表 86 2002-2008年湖南電廣傳媒股份有限公司償債能力 223
圖表 87 2002-2008年湖南電廣傳媒股份有限公司周轉能力指標 223
圖表 88 廣東九州陽光傳媒股份有限公司組織框架 224
圖表 89 2005-2009年第三季度九州陽光傳媒主要經濟指標 227
圖表 90 2005-2008年九州陽光傳媒成長性指標表 227
圖表 91 2005-2008年九州陽光傳媒盈利能力指標表 227
圖表 92 2005-2008年九州陽光傳媒償債能力指標表 228
圖表 93 2005-2008年九州陽光傳媒周轉能力指標表 228
圖表 94 陜西廣電網絡傳媒股份有限公司組織結構 228
圖表 95 2002-2009年第三季度陜西廣電網絡傳媒股份有限公司主要經濟指標 230
圖表 96 1996-2008年度陜西廣電網絡傳媒股份有限公司成長性指標 230
圖表 97 1996-2008年度陜西廣電網絡傳媒股份有限公司盈利能力指標 231
圖表 98 1996-2008年度陜西廣電網絡傳媒股份有限公司 231
圖表 99 1996-2008年度陜西廣電網絡傳媒股份有限公司 232
圖表 100 2005-2010年全球廣告營業額增長趨勢圖 233
圖表 101 2009-2013年全球電視廣告額增長預測 234
圖表 102 2007-2013年全球手機電視廣告市場規模及預測 234
圖表 103 2009-2013年全球網絡廣告市場規模增長趨勢圖 235
圖表 104 2009-2013年我國報刊廣告市場規模增長預測圖 236
圖表 105 2009-2013年中國網絡廣告市場規模增長趨勢圖 237
圖表 106 2009-2013年我國車載移動電視終端安裝量預測 239
圖表 107 2009-2013年中國廣告市場規模預測表 240
圖表 108 2001-2013年中國廣告市場規模走勢預測圖 241
圖表 109公司業務相關資格證書-全國市場研究行業協會會員證 244
圖表 110公司業務相關資格證書-競爭情報協會會員證書 245
圖表 111公司業務相關資格證書-涉外社會調查許可證 246