2014-2019年中國植入式廣告市場監測與發展前景預測報告

    植入式廣告又稱植入式營銷，是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入影視節目等媒體傳播中，通過場景的再現，讓觀眾對產品及品牌留下印象，達到營銷目的。只要是消費者能夠接觸到的具有娛樂或新聞價值的平臺，都有可能被用作品牌傳播的載體，傳達給消費者全新的品牌體驗。
　與傳統式廣告相比，植入式廣告又是一種主動、深入、靈活、滲透式的營銷方式，能夠較快提升品牌的知名度和品牌價值、迅速傳達產品核心功能和新信息，廣告、品牌和節目幾乎沒有受到干擾，廣告意味淡化，觀眾易于接受。進入21世紀以來，植入式廣告在中國市場蓬勃發展，從最初的電影植入逐步擴展到電視節目、網絡游戲、交友網站、視頻網站、商業話劇等各個領域。
　當前，廣告在電影中的植入已經從后期的植入轉向全程的植入，大部分客戶不但在影片中植入廣告、還在后期上映時候同步推出活動，以形成更大的效果。2008年以來。我國電影市場出現井噴行情，媒體市場的發展形成天時地利人和的條件，植入式廣告成為廣告客戶的一致選擇，電影植入式廣告市場全面爆發。而隨著自制劇的出現，廣告植入成為電視臺盈利模式之一，其規模和專業性也在不斷提高。近年來，網絡游戲平臺的媒體價值正被逐步挖掘，通過網絡游戲為媒介所投入的網游植入式廣告迎來發展契機。2008年中國游戲內置廣告市場規模1.3億元，同比增長116%，由于網游植入式廣告還處于萌芽期，因此在未來幾年間預計仍將維持較高增長水平。
　隨著有線、無線和數字電視的發展，互聯網、手機、3G等新媒體的大量涌現，促使媒介細分化，信息傳播渠道多樣化，消費者的信息選擇能力不斷加強，廣告營銷模式亟需創新，植入式廣告成為最具潛力的運作模式之一。2009年，國家廣電總局出臺了廣播電視廣告播出管理辦法，辦法對商業廣告的播出時間、播出內容都做出了更為嚴格的限定。在新管理辦法的限定中，并不包括植入式廣告在內。2010年新規定實施后，必將進一步加速我國植入式廣告的發展。
　本植入式廣告行業報告，為植入式廣告企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

報告目錄

第一章 植入式廣告相關概述
　　第一節 植入式廣告簡介
　　　　一、植入式廣告定義
　　　　二、植入式廣告的主要形式
　　　　三、植入式廣告的發展階段
　　第二節 植入式廣告的優劣勢
　　　　一、植入式廣告的優勢
　　　　二、植入式廣告的劣勢
　　第三節 植入式廣告的發展層次
　　　　一、簡單植入
　　　　二、整合植入
　　　　三、焦點植入

第二章 中國植入式廣告行業面臨的發展環境
　　第一節 政策環境
　　　　一、《中華人民共和國廣告法》
　　　　二、《廣播電視廣告播出管理辦法》
　　　　三、《外商投資廣告企業管理規定》
　　　　四、《關于促進廣告業發展的指導意見》
　　　　五、《文化產業振興規劃》
　　第二節 經濟環境
　　　　一、2012年中國國民經濟總體運行狀況
　　　　二、2013年中國國民經濟發展預測
　　第三節 社會環境
　　　　一、中國穩步推進文化產業體制改革
　　　　二、中國將從媒體大國走向媒體強國
　　　　三、中國傳媒產業進入快速發展階段
　　　　四、中國新媒體發展日趨成熟
　　第四節 行業環境
　　　　一、中國廣告業總體發展狀況
　　　　二、2011年我國廣告行業經營狀況分析
　　　　三、2012年中國廣告業調整步伐加快
　　　　四、2013年中國廣告業發展情況分析及預測
　　　　五、中國廣告市場步入價值性擴展階段

第三章 中國植入式廣告行業總體分析
　　第一節 植入式廣告在我國迅速發展的原因
　　　　一、消費者對顯形廣告的注意度和信任度下降
　　　　二、植入式廣告使企業和媒體實現雙贏
　　　　三、政府方面對顯形廣告播出的限制
　　第二節 中國植入式廣告行業發展概況
　　　　一、我國植入式廣告行業發展回顧
　　　　二、我國植入式廣告迎來發展契機
　　　　三、國內植入式廣告市場持續快速發展
　　　　四、2012年中國植入式廣告全面進入亢奮期
　　　　五、中國植入式廣告市場發展仍不成熟
　　第三節 植入式廣告的發展現狀
　　　　一、由低頻率向高頻率轉變
　　　　二、由單一品牌向多品牌轉變
　　　　三、由靜態向動態轉變
　　第四節 制約中國植入式廣告發展的因素
　　　　一、媒體與廠商信息不對稱
　　　　二、廣告植入過于生硬
　　　　三、植入式廣告定價標準缺失
　　　　四、誠信缺失制約行業發展
　　第五節 促進植入式廣告發展的對策建議
　　　　一、發展植入式廣告行業的對策思路
　　　　二、推動植入式廣告行業規范有序發展
　　　　三、建立植入式廣告的檢驗和評估體系
　　　　四、發展中國植入式廣告市場的建議

第四章 影視植入式廣告
　　第一節 電影植入式廣告簡述
　　　　一、電影的傳播特點
　　　　二、電影植入式廣告的分類
　　　　三、電影與植入式廣告的融合
　　第二節 電影植入式廣告分析
　　　　一、電影中植入式廣告的理論依據
　　　　二、電影植入式廣告的優勢及劣勢
　　　　三、電影植入式廣告異軍突起的原因
　　　　四、影媒中植入式廣告的操作原則及流程
　　　　五、電影植入式廣告中的名人代言分析
　　第三節 電視植入式廣告分析
　　　　一、電視植入式廣告運作模式
　　　　二、美國電視植入式廣告發展經驗借鑒
　　　　三、植入式廣告對國內電視劇市場的影響
　　　　四、植入式廣告與電視作品的審美沖突
　　第四節 影視植入式廣告市場面臨的問題
　　　　一、企業方存在的問題
　　　　二、影視娛樂資源方存在的問題
　　　　三、第三方公司存在的問題
　　　　四、定價體系亟待完善
　　第五節 影視植入式廣告發展策略
　　　　一、保證影視作品質量
　　　　二、植入廣告進行專業策劃
　　　　三、品牌植入與劇情深度融合
　　　　四、全方位整合營銷
　　　　五、植入廣告的重復策略

第五章 網絡游戲植入式廣告
　　第一節 中國網絡游戲植入式廣告的發展
　　　　一、網游植入式廣告的興起
　　　　二、網游植入式廣告的市場規模
　　　　三、網游植入式廣告新勢力崛起
　　　　四、網游植入式廣告產業鏈分析
　　　　五、網絡競技游戲拓展植入式廣告發展空間
　　第二節 影響網絡游戲植入式廣告的因素
　　　　一、玩家游戲行為差異與廣告效果的相關分析
　　　　二、品牌特征與廣告效果的相關分析
　　　　三、植入方式與廣告效果的相關分析
　　第三節 網絡游戲植入廣告經營策略
　　　　一、應擴大網絡游戲的植入空間
　　　　二、根據玩家特征決定植入廣告的類別和場所
　　　　三、根據廣告目的合理設置植入方式

第六章 植入式廣告的運作
　　第一節 優秀植入式廣告的特性
　　　　一、不可分割性
　　　　二、真實性
　　　　三、多贏性
　　　　四、靈活性
　　第二節 植入式廣告的運作模式
　　　　一、場景植入
　　　　二、對白植入
　　　　三、情節植入
　　　　四、形象植入
　　第三節 植入式廣告的運作困局
　　　　一、“直白式”與“可讀性”廣告效果日衰
　　　　二、植入式廣告不可掌控
　　　　三、接觸點不等于一切
　　　　四、尋找合適機會植入
　　第四節 植入式廣告的運作策略
　　　　一、內容本位原則和生活真實原則
　　　　二、新老品牌的策略差異
　　　　三、品牌符號意義的和諧
　　　　四、在整合互動中尋求延伸意義

第七章 植入式廣告行業投資分析
　　第一節 中國植入式廣告行業投資機遇及風險
　　　　一、金融危機成我國植入式廣告發展商機
　　　　二、黃金檔廣告限播令為植入式廣告帶來機遇
　　　　三、植入式廣告的收效評估與成本核算
　　　　四、植入式廣告投資風險
　　　　五、植入式廣告投資建議
　　第二節 植入式廣告的新興載體
　　　　一、交友網站植入式廣告業務收效顯著
　　　　二、社區網站嘗試植入式廣告營銷
　　　　三、視頻網站搶占植入式廣告市場份額
　　　　四、電視臺植入式廣告受商家追捧
　　　　五、植入式廣告進入商業話劇領域
　　第三節 植入式廣告客戶分析
　　　　一、汽車廠商發掘植入式廣告商機
　　　　二、IT產品注重植入式廣告營銷
　　　　三、時尚品牌成植入式廣告重點客戶群
　　　　四、植入式廣告開創我國藥品傳播新途徑

第八章 中國植入式廣告行業發展趨勢及前景
　　第一節 中國植入式廣告行業的發展趨勢
　　　　一、發展全球化
　　　　二、涉及領域廣泛化
　　　　三、媒體運用多樣化
　　　　四、運作模式復雜化
　　第二節 中國植入式廣告行業前景展望
　　　　一、植入式廣告發展潛力巨大
　　　　二、中國植入式廣告行業前景廣闊
　　　　三、網絡植入式廣告發展前景看好

圖表目錄

圖表：2004-2012年國內生產總值及其增長速度
圖表：2004-2012年我國工業增加值及其增長速度
圖表：2004-2012年我國固定資產投資及其增長速度
圖表：2004-2012年我國社會消費品總額及其增長速度
圖表：2004-2012年我國貨物進出口總額及其增長速度
圖表：1981-2012年中國廣告經營額與國內生產總值
圖表：1981-2012年中國廣告收入增長率情況
圖表：2005-2012年中國各地區廣告業發展情況
圖表：2012年中國各類廣告經營單位發展情況
圖表：2006-2012年中國四大網絡媒體廣告業務收入情況
圖表：2007-2012年中國各行業廣告投放額統計
圖表：中美兩國網游植入式廣告市場規模及預測
圖表：2004-2012年中國網民及網游玩家數量情況
圖表：中國網游玩家日均玩游戲時間
圖表：網游植入式廣告產業鏈示意圖
圖表：游戲接觸時長與廣告效果相關分析一
圖表：游戲接觸時長與廣告效果相關分析二
圖表：游戲介入程度與廣告效果相關分析一
圖表：游戲介入程度與廣告效果相關分析二
圖表：知名新奇品牌的認知效果
圖表：知名新奇品牌的情感效果
圖表：視頻+音頻復合式植入的情感效果
圖表：加入商品信息后的廣告記憶頻數分布