2022-2028年中國廣告行業分析與市場運營趨勢報告
http://www.xibaipo.cc 2022-07-07 10:43 中企顧問網
2022-2028年中國廣告行業分析與市場運營趨勢報告2022-7
廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來說，有廣義和狹義之分。
中企顧問網發布的《2022-2028年中國廣告行業分析與市場運營趨勢報告》共十二章。首先介紹了廣告行業市場發展環境、廣告整體運行態勢等，接著分析了廣告行業市場運行的現狀，然后介紹了廣告市場競爭格局。隨后，報告對廣告做了重點企業經營狀況分析，最后分析了廣告行業發展趨勢與投資預測。您若想對廣告產業有個系統的了解或者想投資廣告行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
第一章廣告行業發展環境分析
第一節廣告行業概述
一、廣告的定義
二、廣告的分類
三、廣告行業的地位及作用
第二節廣告行業發展環境分析
一、政策環境分析
1、行業監管體制
2、行業相關法律法規
二、經濟環境分析
1、宏觀經濟運行情況
2、宏觀經濟走勢預測
3、經濟環境對廣告業影響分析
三、社會環境分析
1、居民消費結構分析
2、居民收支情況分析
3、我國城鎮化率分析
四、技術環境分析
1、基于技術的移動互聯網傳播
2、從二維傳播到四維傳播的跨越
第二部分廣告行業發展現狀
第二章廣告市場發展現狀分析
第一節廣告業發展概述
一、廣告行業發展歷程
二、廣告業的發展成就
三、廣告業發展態勢分析
第二節廣告市場運行情況
一、廣告市場規模分析
二、經營企業情況分析
三、廣告行業競爭格局分析
五、傳統媒體廣告市場運行情況
六、新媒體廣告市場運行情況
第三節廣告行業的發展問題分析
一、廣告公司“高度分散、高度弱小”的現狀
二、廣告代理公司的市場利潤被瓜分
三、跨國廣告公司的強勢擴張
四、對媒介的高度依賴
第四節廣告產業集群發展分析
一、廣告產業集群的意義
1、有助于提升廣告公司水平
2、化零為整，發揮規模效應
3、形成良性人才培養機制
二、廣告產業集群化的發展策略
1、廣告產業集群的平臺支持——廣告產業園
（1）建設廣告產業園的意義
（2）廣告產業園的發展策略
2、廣告產業集群的政策支持
（1）政府調節整體規劃
（2）搭建相關配套設施
（3）鼓勵集群創新
（4）培育相關中介組織
（5）營造信任的合作環境
第三章網絡廣告網民行為調研分析
第一節網民基本屬性分析
一、網民規模分析
二、網民年齡結構分析
三、網民性別結構分析
四、PC端VS移動端網民規模對比
五、網民地域分布格局
第二節網絡廣告網民使用習慣調研
一、網民接觸時間最長媒體對比分析
二、網民關注與點擊廣告的網站情況
第三節網絡廣告用戶態度偏好分析
一、吸引網民注意廣告的因素
二、網絡廣告中吸引網民關注與促使其點擊的因素分布
三、網民對網絡廣告的總體態度
四、網民對網絡廣告反感的原因分布
五、網民希望未來廣告改進的方面
第四節網絡廣告用戶移動端行為分析
一、網民對移動廣告的態度分布
二、網民點擊過移動端廣告的情境分布
三、網民不點擊移動端廣告的主要原因分布
第四章廣告主廣告投放情況分析
第一節飲料及酒類廣告投放分析
一、飲料
1、飲料行業發展情況
（1）飲料行業總體情況
（2）飲料行業發展概況
（3）飲料行業品牌分析
（4）飲料行業市場前景
2、飲料企業營銷組合分析
3、飲料行業廣告需求分析
4、飲料行業廣告投放特點
5、飲料廣告投放情況分析
二、白酒
1、白酒行業發展情況
（1）白酒行業總體情況
（2）白酒行業市場規模
（3）白酒行業品牌分析
（4）白酒行業市場前景
2、白酒廣告營銷組合分析
3、白酒行業廣告定位分析
4、白酒企業媒體投放選擇
5、白酒廣告投放情況分析
三、紅酒
1、紅酒行業發展情況
（1）紅酒行業總體情況
（2）紅酒行業消費規模
（3）紅酒行業品牌分析
（4）紅酒行業市場前景
2、紅酒產品營銷策略分析
3、紅酒行業廣告投放特點
4、紅酒廣告投放情況分析
四、啤酒
1、啤酒行業發展情況
（1）啤酒行業總體情況
（2）啤酒產量規模分析
（3）啤酒行業品牌分析
（4）啤酒行業發展趨勢
2、啤酒行業廣告需求分析
3、啤酒行業廣告存在問題
4、啤酒品牌廣告策略路徑
5、啤酒廣告投放情況分析
第二節藥品及保健品廣告投放分析
一、藥品廣告市場分析
1、藥品行業發展情況
（1）醫藥行業總體情況
（2）藥品行業市場規模
（3）藥品行業品牌分析
（4）藥品行業市場前景
2、藥品企業營銷組合分析
3、藥品行業廣告政策分析
4、中國藥品廣告市場現狀
5、藥品廣告存在問題分析
6、藥品廣告投放情況分析
二、保健品廣告市場分析
1、保健品行業發展情況
（1）保健品行業總體情況
（2）保健品行業市場規模
（3）保健品行業品牌分析
（4）保健品行業市場前景
2、保健品企業營銷組合分析
3、保健品廣告審查政策分析
4、保健品廣告市場現狀分析
5、保健品廣告投放情況分析
第三節房地產廣告投放分析
一、房地產行業發展情況分析
1、房地產開發投資規模
2、房地產行業品牌分析
3、房地產市場發展趨勢
二、房地產廣告市場分析
1、房地產企業營銷組合
2、房地產廣告作用分析
3、房地產廣告市場現狀
4、房地產廣告發展趨勢
三、房地產報紙廣告投放策略
1、房地產報紙廣告及其分類
2、房地產報紙廣告存在問題
3、萬科報紙廣告的運作策略
4、房地產報紙廣告提升策略
第四節食品廣告投放分析
一、食品行業發展現狀
1、食品行業發展概況分析
（1）焙烤食品市場發展現狀
（2）休閑食品市場發展現狀
（3）乳制品的市場發展現狀
（4）冷凍食品市場發展現狀
（5）有機食品市場發展現狀
2、食品工業運行情況分析
3、食品行業發展趨勢分析
二、乳制品廣告運作分析
1、蒙牛
（1）蒙牛企業品牌介紹
（2）蒙牛廣告運營分析
（3）蒙牛廣告投放策略
2、伊利
（1）伊利企業品牌介紹
（2）伊利廣告運營分析
（3）伊利廣告媒體選擇
三、休閑食品廣告運作分析
1、瑪氏中國
（1）瑪氏中國品牌介紹
（2）食品廣告投放分析
（3）廣告合作企業分析
（4）公司廣告投放策略
2、卡夫食品
（1）卡夫食品品牌介紹
（2）食品廣告投放分析
（3）公司廣告策略分析
3、旺旺
（1）旺旺食品品牌介紹
（2）旺旺食品目標人群
（3）公司廣告投放策略
四、餐廳廣告運作分析
1、肯德基
（1）肯德基及其市場定位
（2）肯德基廣告媒體選擇
（3）肯德基廣告的本土化
（4）肯德基廣告策略總結
2、麥當勞
（1）麥當勞市場營銷特征
（2）麥當勞廣告分類分析
（3）麥當勞廣告策略分析
3、必勝客
（1）必勝客廣告訴求分析
（2）廣告媒體的選擇策略
（3）廣告的發布時機策略
第五節汽車廣告投放分析
一、汽車行業發展情況分析
1、汽車行業發展概況
2、汽車市場產銷規模
3、汽車市場特點分析
4、汽車市場發展趨勢
二、汽車廣告市場分析
1、汽車廣告費用統計
2、線上汽車廣告投放
3、汽車廣告發展趨勢
三、汽車廣告投放分析
1、上汽集團
（1）企業基本情況分析
（2）企業廣告投放原則
（3）企業廣告媒體選擇
（4）廣告效果評估體系
2、一汽轎車
（1）企業基本情況分析
（2）企業廣告媒體選擇
（3）企業廣告宣傳策略
（4）網絡廣告投放策略
第六節化妝品及日化產品廣告投放分析
一、化妝品廣告市場分析
1、化妝品行業發展情況
（1）化妝品行業總體情況
（2）化妝品行業市場規模
（3）化妝品行業品牌分析
（4）化妝品行業市場前景
2、化妝品行業廣告投放特點
3、化妝品雜志廣告特色分析
4、化妝品廣告管理辦法分析
5、化妝品廣告投放情況分析
第七節服裝服飾廣告投放分析
一、服裝市場發展分析
1、中國服裝產業發展概況
2、中國服裝行業銷售規模
3、中國服飾行業競爭概況
4、中國服飾行業品牌格局
5、中國服飾市場發展前景
6、中國服飾市場發展趨勢
二、服裝服飾廣告市場分析
1、服裝服飾企業營銷組合
2、服裝服飾廣告訴求分析
3、服裝企業廣告投放策略
4、服裝服飾廣告發展趨勢
三、服裝服飾廣告投放分析
1、凡客誠品
（1）服裝廣告投放分析
（2）公司廣告媒體選擇
（3）凡客網絡廣告策略
2、耐克
（1）服裝廣告投放分析
（2）耐克廣告策略分析
（3）耐克的廣告語營銷
第八節電子及家電廣告投放分析
一、消費電子廣告市場分析
1、消費電子行業發展情況
（1）消費電子行業總體情況
（2）消費電子行業市場規模
（3）消費電子行業品牌分析
（4）消費電子行業市場前景
2、消費電子行業廣告媒體特點
3、消費電子品牌網絡廣告投放
4、消費電子廣告投放情況分析
二、家電廣告市場分析
1、家電行業發展情況
（1）家電行業總體情況
（2）家電行業生產情況
（3）家電行業品牌分析
（4）家電行業市場前景
2、家電企業營銷組合分析
3、家電業歷程與家電廣告
4、家電行業廣告創新策略
5、家電廣告投放情況分析
第三部分廣告市場調研
第五章中國傳統媒體廣告市場分析
第一節傳統媒體廣告發展趨勢分析
一、廣告投放日趨精準
二、廣告形式漸呈多元
三、廣告服務步向深入
第二節報紙廣告
一、報紙廣告運行情況
二、報紙廣告投放量
三、報紙廣告行業花費
四、報紙廣告主排名情況
五、報紙媒體廣告花費區域分析
六、報紙版面競爭力評價分析
七、報紙廣告發展前景分析
第三節期刊廣告
一、國內期刊行業發展現狀
二、國內期刊行業數據統計
三、期刊廣告投放量
四、期刊廣告行業花費
五、期刊廣告主排名情況
六、期刊媒體廣告花費屬性分析
七、期刊廣告市場發展前景分析
第四節電視廣告
一、中國電視媒體廣告行業概述
二、電視廣告的發展現狀及特點
三、電視廣告發展的優點及缺點
四、中國電視廣告投放規模分析
五、中國省級衛視廣告經營情況
六、電視廣告效果評估排行榜
七、中國電視廣告發展趨勢分析
第五節戶外廣告
一、中國戶外廣告發展現狀
二、戶外電子屏廣告市場規模
三、戶外電子屏廣告市場格局
四、戶外廣告發展存在的問題
五、戶外廣告發展建議及措施
六、戶外廣告市場趨勢前景分析
第六章中國新媒體廣告市場分析
第一節新媒體廣告發展趨勢分析
一、不斷運用高科技技術
二、不斷追求新奇的創意
三、堅持人性化的發展
第二節網絡廣告市場分析
一、互聯網廣告模式
二、中國網絡廣告市場規模分析
三、中國網絡廣告市場結構分析
四、網絡廣告投放媒體排名情況
五、網絡廣告各類網站情況分析
六、網絡廣告行業熱點分析
七、網絡廣告行業發展趨勢分析
八、中國網絡廣告行業規模預測
第三節移動互聯網廣告市場分析
一、移動互聯網廣告概述及其特點
二、移動互聯網廣告投放表現形式
三、中國移動互聯網廣告市場規模
四、中國移動互聯網廣告運營模式
五、中國移動互聯網廣告發展方向
第七章中國其他特殊媒體廣告市場分析
第一節地鐵廣告
一、中國地鐵建設情況分析
二、地鐵廣告市場現狀分析
三、地鐵廣告投放策略分析
四、地鐵廣告的競爭力分析
五、地鐵廣告發展趨勢分析
第二節直郵（DM）廣告
一、直郵廣告盈利模式探討
二、受眾需求分析及延伸營銷
三、跨媒體經營的營銷模式
四、直郵廣告市場運作公析
五、直郵廣告未來發展方向
第三節植入廣告
一、電影植入式廣告爆發增長
二、植入式廣告未來發展方向
三、植入式廣告傳播效果研究
四、隱性廣告傳播效果提升建議
五、植入廣告構建品牌價值作用
六、植入廣告未來發展方向分析
第四節鏡面廣告
一、鏡面媒體廣告介紹
二、鏡面媒體特點分析
三、鏡面媒體優勢分析
四、鏡面媒體受眾分析
第四部分廣告行業競爭格局
第八章重點城市廣告市場分析
第一節 華東地區行業市場分析
第二節 華南地區行業市場分析
第三節 華中地區行業市場分析
第四節華北地區行業市場分析
第五節 東北地區行業市場分析
第六節 西南地區行業市場分析
第七節 西北地區行業市場分析
第九章 中國領先廣告公司運營情況分析
第一節中央電視臺
一、企業發展簡況分析
二、企業經營情況分析
三、企業廣告業務分析
四、企業競爭優勢分析
五、企業廣告動向分析
第二節 湖南衛視
一、企業發展簡況分析
二、企業經營情況分析
三、企業廣告業務分析
四、企業競爭優勢分析
五、企業廣告動向分析
第三節 江蘇廣播電視總臺集團
一、企業發展簡況分析
二、企業經營情況分析
三、企業廣告業務分析
四、企業競爭優勢分析
五、企業廣告動向分析
第四節 山東廣播電視臺
一、企業發展簡況分析
二、企業經營情況分析
三、企業廣告業務分析
四、企業競爭優勢分析
五、企業廣告動向分析
第五節 深圳報業集團
一、企業發展簡況分析
二、企業經營情況分析
三、企業廣告業務分析
四、企業競爭優勢分析
五、企業廣告動向分析
第六節 浙江廣播電視集團
一、企業發展簡況分析
二、企業經營情況分析
三、企業廣告業務分析
四、企業競爭優勢分析
五、企業廣告動向分析
第七節 安徽廣播電視臺
一、企業發展簡況分析
二、企業經營情況分析
三、企業廣告業務分析
四、企業競爭優勢分析
五、企業廣告動向分析
第八節 深圳廣播電影電視集團
一、企業發展簡況分析
二、企業經營情況分析
三、企業廣告業務分析
四、企業競爭優勢分析
五、企業廣告動向分析
第九節 天津廣播電視臺
一、企業發展簡況分析
二、企業經營情況分析
三、企業廣告業務分析
四、企業競爭優勢分析
五、企業廣告動向分析
第十節 上海東方傳媒集團有限公司
一、企業發展簡況分析
二、企業經營情況分析
三、企業廣告業務分析
四、企業競爭優勢分析
五、企業廣告動向分析
第五部分廣告行業發展趨勢
第十章廣告行業新趨勢分析
第一節廣告主層面新趨勢
一、追求廣告投放的實效性
二、投放廣告提升品牌價值
三、注重精準定位廣告投放
四、多渠道全網覆蓋新趨勢
第二節廣告公司層面新趨勢
一、廣告與營銷傳播一體化
二、廣告公司集團化專業化
三、廣告公司面臨新的抉擇
第三節傳播媒體層面新趨勢
一、微博廣告新趨勢
1、精準廣告推動系統趨勢
2、LBS層面廣告應用趨勢
二、微信廣告新趨勢
1、微信自媒體廣告趨勢
2、二維碼掃描廣告趨勢
三、移動搜索廣告新趨勢
1、移動廣告價值提升趨勢
2、移動搜索發展方向分析
四、戶外廣告新趨勢
1、戶外媒體呈現整合趨勢
2、戶外廣告發展趨勢預測
五、微電影廣告發展趨勢
1、企業紛紛投入拍攝趨勢
2、微電影營銷的發展趨勢
六、線上線下全媒體整合趨勢
1、傳統媒體吸引受眾
2、新媒體驅動消費
第四節受眾層面新趨勢
一、體驗式互動式廣告新趨勢
1、體驗式互動式廣告優勢
2、體驗互動廣告運用效果
3、互動廣告提升品牌價值
二、全媒體時代廣告受眾特點
1、廣告受眾需求的個性化
2、廣告受眾媒介接觸多樣化
3、廣告受眾媒介使用的交互性
第六部分廣告行業投資戰略規劃
第十一章廣告行業投資風險與機會分析
第一節廣告行業進入壁壘分析
一、資金壁壘
二、人才壁壘
三、品牌壁壘
第二節廣告行業投資風險分析
一、行業政策風險
二、行業人才風險
三、行業市場風險
第三節廣告行業投資機會分析
一、手機廣告市場機會
二、新型戶外廣告發展機會
三、數字電視廣告新發展機會
四、網絡游戲內置廣告市場機會
第十二章廣告公司經營模式轉型發展分析
第一節廣告公司經營模式轉型的系統架構
一、廣告公司經營模式與經營模式創新轉型
1、基于系統觀的架構：廣告公司經營模式的組成要素
2、價值創造邏輯下經營模式的一種分類法
3、廣告公司經營模式創新轉型的內涵、價值
二、廣告公司經營模式的歷史轉型特征
1、從媒介的附庸代理到獨立中介
2、從中介到綜合型的專業服務
3、從綜合型廣告代理到整合營銷傳播代理
4、中國廣告公司經營模式的歷史形態梳理
三、廣告公司經營模式當代轉型的驅動力
1、基于“數字化”的全媒體產業鏈的爆發
2、互動與分享的消費追求
3、數據驅動的精準營銷革命
4、廣告主的傳播戰略需求變化
5、結構性與轉型期危機的雙重交織
第二節廣告公司經營模式核心戰略轉型：數字化
一、數字廣告產業價值網的形成與結構
1、廣告公司數字化戰略轉型的核心驅動力
2、新興數字廣告產業價值網的結構
二、傳統廣告公司的內生型轉型路徑模式
1、4A公司數字化戰略路徑與策略創新－以奧美為例
2、媒介代理公司的數字化轉型路徑-以昌榮互動為例
3、跨界服務－競立服務于客戶的電商營銷
三、自生獨立型互動廣告公司的核心經營模式
1、專門型互動廣告公司的專注力與獨特價值
2、社會化媒體營銷服務模式與價值
3、數字與互動廣告代理公司的價值創造與價值鏈延伸
四、實時競價（RTB）廣告模式及RTB產業鏈平臺價值
1、RTB系統結構及其構成平臺功能特征
2、RTB產業鏈的發展與現狀
3、RTB產業鏈的價值
五、網絡廣告產業鏈上平臺公司經營模式與價值創造
1、獨立DSP的發展決定RTB的未來－以品友互動的經營模式為例
2、數字廣告平臺公司的技術驅動－易傳媒公司的RTB經營模式
3、移動廣告平臺的價值與經營模式
4、數字化媒體廣告效果數據監測服務及其價值
5、網絡廣告運營商的經營模式與競爭優勢比較
六、廣告產業數字化轉型戰略要點與策略創新
1、技術創新與完善為先導
2、運作以數字媒體為中心的整合傳播服務
3、協同進化的競合
4、以創意優化媒介投放效果
5、數字人才標準與建設
第三節廣告公司經營模式核心戰略升級：價值鏈與競爭
一、廣告公司價值鏈的集聚與張大
1、廣告公司價值鏈轉型的內涵與類型特征
2、價值鏈擴張路徑與整合營銷傳播代理熱的冷思考
3、歸核化與專業化：基于生存與競爭的重新選擇
4、全產業鏈擴張與整合：構建網狀價值鏈
5、品牌內容營銷驅動廣告公司的戰略布局調整
二、全球經營與本地化經營
1、跨國廣告集團的全球經營與本土化經營
2、本土廣告公司國際化戰略路徑
3、區域性廣告公司的行業化、專業化與集群化經營
三、競爭戰略模式：走出價格戰的泥淖
1、廣告市場的劣幣逐良與同質化代理
2、差異化代理的核心價值：信號傳遞機制
3、差異化競爭的兩個戰略方向與五種策略
第四節廣告公司經營模式戰略資源的拓展
一、資本資源：從投資、融資到上市
1、一般融資模式與次序
2、廣告公司上市的驅動因素、條件與方式
3、資本資源是公司擴張的基礎資源
二、媒體成為核心戰略資源
1、媒介資源是獲取競爭優勢的核心資源
2、三種媒體資源型廣告公司的資源掌控
3、日本媒體型廣告公司的轉型－以電通為例
4、中小型廣告公司的媒介資源型生存
三、數字時代廣告公司競爭力的來源：數據庫
1、數據庫的營銷價值
2、數據成為廣告公司的基礎資源
3、圍繞數據資源的博弈
四、人力資源：創新生產機制保障
1、創意創新型人才是廣告公司的核心資源
2、以激勵為中心建立創新機制
3、建立產品整體生產過程的創新生產機制
第五節廣告公司資本驅動下的規模擴張
一、廣告產業集中路徑
1、廣告產業集中與規模經濟、范圍經濟
2、集團化發展戰略路徑
3、建立戰略聯盟：實現資源共享與優勢互補
二、廣告集團與戰略聯盟的實現途徑
1、并購與聯合
2、西方跨國廣告集團的并購模式
3、本土廣告公司的并購探索與風險
4、項目下的專業協作與連鎖經營
三、并購的驅動力
1、資本運營作為核心驅動力
2、應對環境變動威脅與跨國集團的競爭
3、通過資本壟斷實現經營戰略資源壟斷
4、數字化驅動并購與前景分析
部分圖表目錄：
圖表：按傳播媒介為標準廣告行業分類
圖表：按廣告目的為標準廣告行業分類
圖表：按廣告傳播范圍為標準廣告行業分類
圖表：中國廣告經營額在GDP中占比情況
圖表：廣告行業政策動態
圖表：2016-2020年中國國內生產總值
圖表：2016-2020年廣告業市場規模及增長
圖表：我國廣告行業發展歷程
圖表：2016-2020年中國廣告市場規模及增長率
圖表：2020年各細分廣告收入變化情況
圖表：2016-2020年傳統廣告花費變化情況
圖表：中國手機網民規模及占總體網民比例
圖表：中國網民接觸時間最長的媒體分布
圖表：中國網民關注與點擊廣告的網站情況
圖表：吸引中國網民注意廣告的因素
圖表：網絡廣告中吸引網民關注與促使其點擊因素分布
圖表：中國網民對網絡廣告的總體態度
圖表：中國網民對網絡廣告反感的原因分布
圖表：中國網民希望未來廣告改進的方面
圖表：2016-2020年醫院網絡廣告投放費用及增長率
圖表：2020年醫院網絡廣告費用排行
圖表：2020年醫院網絡廣告投放媒體類別排行
圖表：2016-2020年藥品網絡廣告投放費用及增長率
圖表：2020年藥品網絡廣告費用排行
圖表：2020年藥品網絡廣告投放媒體類別排行
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