2021-2027年中國廣告行業發展態勢與市場年度調研報告
http://www.xibaipo.cc 2021-08-02 15:44 中企顧問網
2021-2027年中國廣告行業發展態勢與市場年度調研報告2021-8
廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來說，有廣義和狹義之分。
在2016年對全球廣告市場增長貢獻最多的10個國家中，有5個是新興國家，這些國家未來三年廣告增長預計占全球廣告增長的38%。從整體來看，2016年到2019年新興國家貢獻全球廣告支出增長的56%，市場份額從38%增長至40%。2016年到2019年中國廣告市場預計增長740.00億美元，中國占同期全球廣告支出增長的24%；同期美國將貢獻全球廣告支出增長的28%。
2016年與2019年（預計）世界各主要國家廣告支出費用（百萬美元）
數據來源：公開資料整理
中企顧問網發布的《2021-2027年中國廣告行業發展態勢與市場年度調研報告》共九章。首先介紹了廣告行業市場發展環境、廣告整體運行態勢等，接著分析了廣告行業市場運行的現狀，然后介紹了廣告市場競爭格局。隨后，報告對廣告做了重點企業經營狀況分析，最后分析了廣告行業發展趨勢與投資預測。您若想對廣告產業有個系統的了解或者想投資廣告行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
第.一節世界廣告業運行概況
一、世界廣告業發展歷程
二、世界廣告媒體發展分析
三、世界廣告業的邏輯發展軌跡解析
四、金融危機中對海外廣告市場的影響分析
第二節2015-2019年世界廣告業收入數據監測
一、按地域統計
二、按媒體類型統計
三、按照行業統計
第三節世界廣告業發展趨勢分析
第二章2015-2019年中國廣告行業運行新態勢分析
第.一節2015-2019年中國廣告業運行總況
一、中國廣告業規模
二、中國廣告市場洗牌在即
三、中國廣告業的產業組織結構解析
第二節2015-2019年中國廣告市場上的外資發展分析
一、國外廣告公司加速進軍中國
二、外資加速在華新媒體廣告業布局
三、全球廣告巨頭中國市場競爭動態分析
四、中國廣告產業外資影響分析
第三節2015-2019年中國廣告市場存在問題分析
一、中國廣告行業的“多米諾效應”分析
二、廣告業的市場壁壘效應分析
三、新興媒體侵占傳統媒體廣告空間
第四節2015-2019年中國廣告市場發展對策分析
一、中國廣告行業要實行集團化發展
二、中國廣告教育需要新思維
三、廣告目標受眾問題對策解析
四、有效廣告投放途徑分析
第三章2015-2019年中國廣告市場運行形勢分析
第.一節2015-2019年中國廣告市場規模分析
一、中國廣告市場規模
二、中國廣告公司數量增速放緩
三、三大主流媒體廣告收入狀況
第二節2015-2019年中國廣告行業規模
一、不同媒體廣告份額
二、不同行業廣告投放
三、區域廣告市場
第三節2015-2019年央視廣告招標
一、2015-2019年歷年招標金額
二、2015-2019年央視招標行業結構
第四節2015-2019年廣告投放情況分析
一、廣告投放分析
二、廣告投放媒體排名
三、廣告投放品牌排名
第四章2015-2019年中國本土廣告企業運行新格局分析
第.一節2015-2019年中國本土廣告企業運行概況
一、廣告行業呈現“外進國退”現象
二、本土廣告公司“小、散、亂”
三、亟待戰略轉型突破市場重圍
四、本土廣告公司亟待突破利潤瓶頸
第二節2015-2019年中國廣告公司動態分析
一、中國網絡廣告代理公司競爭格局
二、本土廣告公司開辟新業務應對國際競爭
三、4A廣告公司發展的經營業態分析
四、本土廣告公司發展的方向透析
第三節2015-2019年中國廣告公司面臨的問題與對策
一、傳統型廣告代理公司的生存現狀堪憂
二、國內廣告公司自身存在的主要問題
三、新媒體給傳統廣告公司帶來強勢挑戰
四、本土廣告公司持續發展的對策
五、塑造本土廣告公司核心競爭力的對策
第四節2015-2019年中國廣告企業成功案例解析
一、南京卓越形象品牌傳播事業機構
二、大唐靈獅
三、分析師結論
第五章2015-2019年中國三大主流廣告媒體透析
第.一節電視廣告
一、電視媒體在傳統四大媒體中的地位
二、網絡時代電視媒體的生存態勢
三、視覺文化環境下電視廣告的發展
四、中國移動電視廣告市場規模分析
五、中國電視廣告市場將持續增長
2010-2019年我國電視廣告收入規模及同比增速
數據來源：公開資料整理
第二節報紙廣告
一、中國報紙產業發展及其重要推動力分析
二、報紙仍然是刊登廣告的最佳媒體
三、中國報紙廣告市場份額分析
四、國內報紙廣告收入增長減緩亟須創新
第三節廣播廣告
一、中國廣播媒體價值繼續攀升
二、廣播的獨特廣告價值優勢
三、中國交通廣播廣告創收情況
四、中國廣播廣告的經營與發展分析
五、廣播廣告的數據化營銷詳解
第四節互聯網廣告
一、中國互聯網廣告商機逐漸顯現
二、市場疲軟互聯網廣告下挫分類網站成熱點
三、快速消費品網上熱賣網絡廣告針對性受推崇
四、網絡視頻廣告模式發展勢頭強勁
五、網絡游戲廣告營銷手段升級
第六章世界五大廣告集團運行淺析
第.一節國際廣告集團發展概況
一、世界五大廣告集團發展回顧
二、國際廣告集團加速在華擴張步伐
三、國際廣告集團的經營模式解析
第二節OMNICOM集團
一、OMNICOM集團簡介
二、OMNICOM經營狀況分析
第三節WPP集團
一、集團簡介
二、WPP集團的成長戰略軌跡分析
三、WPP經營狀況分析
四、WPP與谷歌啟動研究新媒體廣告消費動向
第四節INTERPUBLICGROUP
一、INTERPUBLIC簡介
二、INTERPUBLIC經營狀況分析
第五節陽獅集團
一、集團簡介
二、實力傳播公司發展狀況
三、陽獅集團在美收購PBJS公司擴展營銷業務
四、陽獅集團進一步擴大在華份額
第六節日本電通集團
一、電通集團簡介
二、日本電通廣告優秀著作進入中國書市
三、電通攜手日本雅虎搶攤新型廣告市場
四、電通集團經營狀況分析
第七章中國廣告主體企業競爭力分析與關鍵性財務數據分析
第.一節分眾傳媒（中國）控股有限公司
一、企業概況
二、產品與服務
三、樓宇液晶廣告
四、賣場終端聯播網
五、公寓電梯聯播網（框架）
六、商旅人士聯播網
第二節中視傳媒股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第三節北京巴士傳媒股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第四節湖南電廣傳媒股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第五節廣東九州陽光傳媒股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第六節陜西廣電網絡傳媒股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第七節成都博瑞傳播股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第八章中國廣告產業前景展望與趨勢預測
第.一節中國廣告行業發展趨勢預測
一、中國廣告市場未來幾年發展潛力巨大
二、廣告業競爭在規模和專業領域呈現兩極分化趨勢
三、廣告行業越來越重視資本運作
四、數字化技術成為影響廣告業發展的重要力量
第二節中國廣告行業態勢預測
一、中國報刊廣告市場發展預測
二、中國網絡廣告市場發展預測
三、中國車載移動電視廣告市場預測
四、中國廣告市場預測
第九章中國廣告產業前景展望與趨勢預測
第.一節2021-2027年中國廣告業投資政策環境分析
一、發改委提指導意見促廣告業發展
二、港澳在粵投資廣告業不再需要北京審批
三、深圳市出臺政策大力扶持廣告業
四、福州出臺措施扶持廣告業發展
第二節中國廣告業投資機會分析
一、金融危機下中國廣告市場的投資機遇
二、“第五媒體”廣告市場孕育巨大商機
三、網絡游戲市場受青睞
四、移動電視媒體廣告價值受肯定
五、國際廣告公司積極開發二線城市
第三節中國廣告業投資風險預警
一、金融風險
二、技術風險
三、政策風險
四、其它風險
第四節投資建議
部分圖表目錄：
圖表1：2015-2019年世界廣告業收入分析
圖表2：2019年世界廣告業收入地區分布
圖表3：2019年世界廣告業收入媒體類型分布
圖表4：2019年世界廣告業收入行業類型分布
圖表5：2019年全國市場各行業廣告投放變化
圖表6：同比增長最快的前二十行業小類
圖表7：2019年央視黃金廣告招標會企業中標價格一覽
圖表8：新聞聯播10秒廣告中標價格
圖表9：2015-2019年全國廣告市場月度投放變化
圖表10：2015-2019年電視廣告市場月度投放變化
圖表11：四大媒體廣告花費同比變化
圖表12：2019年全國市場廣告主投放排名及變化
圖表13：重點廣告主分媒體類型投放變化及對比
圖表14：2019年度中國交通廣播廣告創收排名表(71家會員單位)
圖表53：中國廣告項目風險控制建議與收益潛力提升措施
圖表54：廣告產品技術應用注意事項分析
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