2010-2015年出版行業發展前景分析及投資風險預測報告

    出版行業是一個國家文化產業的重要組成部分，一般包括圖書、期刊、報紙、音像制品等的出版和發行。出版業是一項涉及經濟、政治、科技、文化等領域的綜合性工作，是推動社會進步的一個有效工具，其基本功能是積累和傳播科學文化知識，以提高國民素質，促進社會的發展。一般來說，出版業是指營利性的、經常性的出版事業。世界出版業的發展突飛猛進，近20年來，世界圖書出版總量（出版品種和銷售收入）以每年大約4%速度穩步增長，圖書進出口的平均增長速度則為7.4%左右。美、英、法、德是世界出版業的中心，它們的圖書具有全球影響，決定著世界出版業的走勢，它們是運作出版資本和輸出圖書、版權的主要國家，也是巨型跨國出版公司的所在地。中國、印度、埃及、墨西哥、阿根廷是地區出版大國。 
    自改革開放以來，中國的出版業有了突飛猛進的發展。中國的出版業在今后幾年將繼續呈快速發展態勢，這是無庸置疑的。但出版形勢的發展也已經證明，中國原有的出版市場格局將被打破，一個全新的市場化的出版市場格局正在逐步形成之中。目前出版業內競爭主要表現在：形成了國有出版企業與多種經濟成分企業之間的競爭，同業務類型出版企業之間的競爭，省際之間的競爭這三種競爭格局。出版業的成本差異和產品差異都較小。但是由于出版業受國家高度控制，國有企業在競爭中的主體地位突出，壟斷性較強，因而競爭是不充分的。全國開放、統一、競爭有序的出版市場尚未形成。 
    2009年，我國新聞出版產業發展取得了驕人的成績。國際金融危機背景下，新聞出版業大步前行，呈現逆勢上揚之勢。2009年，我國圖書銷售增長20%，印刷工業總產值達5746.2億元，同比增長24.9%，數字出版產業總產值超750億元，同比增長42%。2009年北京圖書訂貨會訂貨碼洋達25.168億元，比上年增加18%。第十九屆全國圖書交易博覽會訂貨碼洋達19.6億元，現場銷售1290多萬元，再創歷史新高。2009年，新聞出版產業整體實力進一步增強，新聞出版體制改革進入面上鋪開、縱深推進的新階段。2009年，我國新聞出版產業總產值已突破1萬億元，已進入世界出版大國行列，下一步要大力推動我國向新聞出版強國邁進。數據顯示，與2008年相比，2009年全國新聞出版業總產值增長20%左右，圖書銷售增長20%左右，新媒體出版增長42%左右，投資總額增長35%左右。 
    本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國務院發展研究中心、中國新聞出版總署、國家海關總署、中國出版工作者協會、國內外相關刊物雜志的基礎信息以及出版研究單位等公布和提供的大量資料，結合對出版相關企業的實地調查，對我國出版行業發展現狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業發展、投資策略與風險預警、發展趨勢與規劃建議等進行深入研究，并重點分析了出版行業的前景與風險。報告揭示了出版市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。


目 錄

CONTENTS

第一部分 發展現狀與前景分析
第一章 全球出版行業發展分析
第一節 2009年全球出版市場分析
一、2009年全球出版市場回顧
二、2009年全球出版市場環境
三、2009年全球出版銷售分析
四、2009年全球出版市場規模
第二節 2010年全球出版市場分析
一、2010年全球出版需求分析
二、2010年全球出版市場規模
三、2010年全球出版品牌分析
四、2010年中外出版市場對比
第三節 部分國家地區出版行業發展狀況
一、2009-2010年美國出版行業發展分析
二、2009-2010年歐洲出版行業發展分析
三、2009-2010年日本出版行業發展分析
四、2009-2010年韓國出版行業發展分析

第二章 我國出版行業發展現狀
第一節 我國出版行業發展現狀
一、出版行業品牌發展現狀
二、出版行業消費市場現狀
三、出版市場消費層次分析
四、我國出版市場走向分析
第二節 我國出版行業發展狀況
一、2009年中國出版行業發展回顧
二、2009年出版行業發展情況分析
三、2009年我國出版市場特點分析
四、2010年我國出版市場發展分析
第三節 中國出版行業供需分析
一、2009年中國出版市場供給總量分析
二、2009年中國出版市場供給結構分析
三、2010年中國出版市場需求總量分析
四、2010年中國出版市場需求結構分析
五、2010年中國出版市場供需平衡分析

第三章 中國出版行業經濟運行分析
第一節 2009年全國新聞出版業基本概況
一、圖書
二、期刊
三、報紙
四、音像制品及電子出版物
五、出版物發行
六、出版物印刷
七、出版物進出口
八、版權管理及版權貿易
第二節 2009年中國出版產品進出口分析
一、2009年書籍、小冊子及類似印刷品進出口情況
二、2009年報紙、雜志及期刊進出口情況
三、2009年兒童圖書進出口情況
四、2009年樂譜原稿或印本進出口情況
五、2009年地圖及手繪的設計圖紙原稿等進出口情況
六、2009年貼花紙、明信片及日歷等進出口情況
第三節 出版產業集群發展分析
一、出版產業集群作用
二、出版產業集群發展現狀
三、出版產業集群發展建議
第四節 中國區域市場出版行業發展分析
一、香港出版業概況
二、廣東數字出版產業發展分析
三、浙江新聞出版業發展分析
四、北京出版業發展分析
五、臺灣出版業發展分析

第四章 中國出版細分市場分析
第一節 報紙期刊
一、2009-2010年行業發展現狀分析
二、2009-2010年市場規模情況分析
三、2010-2015年市場需求情況分析
四、2010-2015年行業發展前景預測
五、2010-2015年行業投資風險預測
第二節 音像出版
一、2009-2010年行業發展現狀分析
二、2009-2010年市場規模情況分析
三、2010-2015年市場需求情況分析
四、2010-2015年行業發展前景預測
五、2010-2015年行業投資風險預測
第三節 圖書出版
一、2009-2010年行業發展現狀分析
二、2009-2010年市場規模情況分析
三、2010-2015年市場需求情況分析
四、2010-2015年行業發展前景預測
五、2010-2015年行業投資風險預測
第四節 數字出版
一、2009-2010年行業發展現狀分析
二、2009-2010年市場規模情況分析
三、2010-2015年市場需求情況分析
四、2010-2015年行業發展前景預測
五、2010-2015年行業投資風險預測

第五章 中國出版行業區域市場分析
第一節 華北地區出版行業分析
一、2009-2010年行業發展現狀分析
二、2009-2010年市場規模情況分析
三、2010-2015年市場需求情況分析
四、2010-2015年行業發展前景預測
五、2010-2015年行業投資風險預測
第二節 東北地區出版行業分析
一、2009-2010年行業發展現狀分析
二、2009-2010年市場規模情況分析
三、2010-2015年市場需求情況分析
四、2010-2015年行業發展前景預測
五、2010-2015年行業投資風險預測
第三節 華東地區出版行業分析
一、2009-2010年行業發展現狀分析
二、2009-2010年市場規模情況分析
三、2010-2015年市場需求情況分析
四、2010-2015年行業發展前景預測
五、2010-2015年行業投資風險預測
第四節 華南地區出版行業分析
一、2009-2010年行業發展現狀分析
二、2009-2010年市場規模情況分析
三、2010-2015年市場需求情況分析
四、2010-2015年行業發展前景預測
五、2010-2015年行業投資風險預測
第五節 華中地區出版行業分析
一、2009-2010年行業發展現狀分析
二、2009-2010年市場規模情況分析
三、2010-2015年市場需求情況分析
四、2010-2015年行業發展前景預測
五、2010-2015年行業投資風險預測
第六節 西南地區出版行業分析
一、2009-2010年行業發展現狀分析
二、2009-2010年市場規模情況分析
三、2010-2015年市場需求情況分析
四、2010-2015年行業發展前景預測
五、2010-2015年行業投資風險預測
第七節 西北地區出版行業分析
一、2009-2010年行業發展現狀分析
二、2009-2010年市場規模情況分析
三、2010-2015年市場需求情況分析
四、2010-2015年行業發展前景預測
五、2010-2015年行業投資風險預測

第六章 出版行業投資與發展前景分析
第一節 2009年出版行業投資情況分析
一、2009年出版行業總體投資結構
二、2009年出版行業投資規模情況
三、2009年出版行業投資增速情況
四、2009年出版分行業投資分析
五、2009年出版分地區投資分析
第二節 出版行業投資機會分析
一、出版投資項目分析
二、可以投資的出版模式
三、2010年出版投資機會
四、2010年出版細分行業投資機會
五、2010年出版投資新方向
第三節 出版行業發展前景分析
一、出版市場發展前景分析
二、我國出版市場蘊藏的商機
三、后危機時代出版市場的發展前景
四、2010年出版市場面臨的發展商機
五、2010-2015年出版市場面臨的發展商機

第二部分 市場競爭格局與形勢
第七章 出版行業競爭格局分析
第一節 出版行業集中度分析
一、出版市場集中度分析
二、出版企業集中度分析
三、出版區域集中度分析
第二節 出版行業主要企業競爭力分析
一、重點企業資產總計對比分析
二、重點企業從業人員對比分析
三、重點企業全年營業收入對比分析
四、重點企業利潤總額對比分析
五、重點企業綜合競爭力對比分析
第三節 出版行業競爭格局分析
一、2009年出版行業競爭分析
二、2009年中外出版產品競爭分析
三、2009-2010年國內外出版競爭分析
四、2009-2010年我國出版市場競爭分析
五、2009-2010年我國出版市場集中度分析
六、2010-2015年國內主要出版企業動向

第八章 2010-2015年中國出版行業發展形勢分析
第一節 出版行業發展概況
一、出版行業發展特點分析
二、出版行業投資現狀分析
三、出版行業總產值分析
四、出版行業技術發展分析
第二節 2009-2010年出版行業市場情況分析
一、出版行業市場發展分析
二、出版市場存在的問題
三、出版市場規模分析
第三節 產品發展趨勢預測
一、產品發展新動態
二、技術新動態
三、產品發展趨勢預測

第三部分 贏利水平與企業分析
第九章 中國出版行業整體運行指標分析
第一節 2009-2010年中國出版行業總體規模分析
一、企業數量結構分析
二、行業生產規模分析
第二節 2009-2010年中國出版行業產銷分析
一、行業產成品情況總體分析
二、行業產品銷售收入總體分析
第三節 2009-2010年中國出版行業財務指標總體分析
一、行業盈利能力分析
二、行業償債能力分析
三、行業營運能力分析
四、行業發展能力分析

第十章 出版行業贏利水平分析
第一節 成本分析
一、2009-2010年出版原材料價格走勢
二、2009-2010年出版行業人工成本分析
第二節 產銷運存分析
一、2009-2010年出版行業產銷情況
二、2009-2010年出版行業庫存情況
三、2009-2010年出版行業資金周轉情況
第三節 盈利水平分析
一、2009-2010年出版行業價格走勢
二、2009-2010年出版行業營業收入情況
三、2009-2010年出版行業毛利率情況
四、2009-2010年出版行業贏利能力
五、2009-2010年出版行業贏利水平
六、2010-2015年出版行業贏利預測

第十一章 出版行業盈利能力分析
第一節 2009-2010年中國出版行業利潤總額分析
一、利潤總額分析
二、不同規模企業利潤總額比較分析
三、不同所有制企業利潤總額比較分析
第二節 2009-2010年中國出版行業銷售利潤率
一、銷售利潤率分析
二、不同規模企業銷售利潤率比較分析
三、不同所有制企業銷售利潤率比較分析
第三節 2009-2010年中國出版行業總資產利潤率分析
一、總資產利潤率分析
二、不同規模企業總資產利潤率比較分析
三、不同所有制企業總資產利潤率比較分析
第四節 2009-2010年中國出版行業產值利稅率分析
一、產值利稅率分析
二、不同規模企業產值利稅率比較分析
三、不同所有制企業產值利稅率比較分析

第十二章 出版重點企業發展分析
第一節 中國出版集團
一、企業概況
二、2009-2010年經營狀況
三、2010-2015年盈利能力
四、2010-2015年投資風險
第二節 高等教育出版社
一、企業概況
二、2009-2010年經營狀況
三、2010-2015年盈利能力
四、2010-2015年投資風險
第三節 外研社
一、企業概況
二、2009-2010年經營狀況
三、2010-2015年盈利能力
四、2010-2015年投資風險
第四節 貝塔斯曼集團
一、企業概況
二、2009-2010年經營狀況
三、2010-2015年盈利能力
四、2010-2015年投資風險
第五節 阿歇特出版公司
一、企業概況
二、2009-2010年經營狀況
三、2010-2015年盈利能力
四、2010-2015年投資風險
第六節 英國培生集團
一、企業概況
二、2009-2010年經營狀況
三、2010-2015年盈利能力
四、2010-2015年投資風險

第四部分 投資策略與風險預警
第十三章 出版行業投資策略分析
第一節 行業發展特征
一、行業的周期性
二、行業的區域性
三、行業的上下游
四、行業經營模式
第二節 行業投資形勢分析
一、行業發展格局
二、行業進入壁壘
三、行業SWOT分析
四、行業五力模型分析
第三節 出版行業投資效益分析
一、2009年出版行業投資狀況分析
二、2009年出版行業投資效益分析
三、2010-2015年出版行業投資方向
四、2010-2015年出版行業投資建議
第四節 出版行業投資策略研究
一、2009年出版行業投資策略
二、2010年出版行業投資策略
三、2010-2015年出版行業投資策略
四、2010-2015年出版細分行業投資策略

第十四章 出版行業投資風險預警
第一節 影響出版行業發展的主要因素
一、2010年影響出版行業運行的有利因素
二、2010年影響出版行業運行的穩定因素
三、2010年影響出版行業運行的不利因素
四、2010年我國出版行業發展面臨的挑戰
五、2010年我國出版行業發展面臨的機遇
第二節 出版行業投資風險預警
一、2010-2015年出版行業市場風險預測
二、2010-2015年出版行業政策風險預測
三、2010-2015年出版行業經營風險預測
四、2010-2015年出版行業技術風險預測
五、2010-2015年出版行業競爭風險預測
六、2010-2015年出版行業其他風險預測

第五部分 發展趨勢與規劃建議
第十五章 出版行業發展趨勢分析
第一節 2010-2015年中國出版市場趨勢分析
一、2009-2010年我國出版市場趨勢總結
二、2010-2015年我國出版發展趨勢分析
第二節 2010-2015年出版產品發展趨勢分析
一、2010-2015年出版產品技術趨勢分析
二、2010-2015年出版產品價格趨勢分析
第三節 2010-2015年中國出版行業供需預測
一、2008-2012年中國出版供給預測
二、2010-2015年中國出版需求預測
三、2010-2015年中國出版價格預測
第四節 2010-2015年出版行業規劃建議
一、出版行業“十一五”整體規劃
二、出版行業“十二五”規劃預測
三、2010-2015年出版行業規劃建議

第十六章 出版企業管理策略建議
第一節 市場策略分析
一、出版價格策略分析
二、出版渠道策略分析
第二節 銷售策略分析
一、媒介選擇策略分析
二、產品定位策略分析
三、企業宣傳策略分析
第三節 提高出版企業競爭力的策略
一、提高中國出版企業核心競爭力的對策
二、出版企業提升競爭力的主要方向
三、影響出版企業核心競爭力的因素及提升途徑
四、提高出版企業競爭力的策略
第四節 對我國出版品牌的戰略思考
一、出版實施品牌戰略的意義
二、出版企業品牌的現狀分析
三、我國出版企業的品牌戰略
四、出版品牌戰略管理的策略


圖表目錄
圖表：出版產業鏈分析
圖表：出版行業生命周期
圖表：2009-2010年中國出版行業市場規模
圖表：2009-2010年全球出版產業市場規模
圖表：2009-2010年出版重要數據指標比較
圖表：2009-2010年中國出版行業銷售情況分析
圖表：2009-2010年中國出版行業利潤情況分析
圖表：2009-2010年中國出版行業資產情況分析
圖表：2009-2010年中國出版競爭力分析
圖表：2010-2015年中國出版市場前景預測
圖表：2010-2015年中國出版市場價格走勢預測
圖表：2010-2015年中國出版發展前景預測
圖表：2001-2009年美國出版市場銷售規模
圖表：2010-2015年美國出版市場銷售規模預測
圖表：2002-2009年英國出版市場規模
圖表：2002-2009年英國出版市場占全球和歐洲份額比較
圖表：2010-2015年英國出版市場規模預測
圖表：2008-2012年英國出版市場規模及其預測趨勢圖
圖表：2002-2009年德國出版市場規模
圖表：2002-2009年德國出版市場占全球和歐洲份額比較
圖表：2010-2015年德國出版市場規模預測
圖表：2008-2012年德國出版市場規模及其預測趨勢圖
圖表：2002-2009年日本出版市場規模
圖表：2002-2009年日本出版市場占全球和亞洲份額比較
圖表：2010-2015年日本出版市場規模預測
圖表：2010-2015年日本出版市場規模趨預測勢圖
圖表：2002-2009年中國出版市場規模
圖表：2002-2009年中國出版市場占全球和亞洲份額比較
圖表：2010-2015年中國出版市場規模預測
圖表：2010-2015年中國出版市場規模趨預測勢圖
圖表：2009-2010年6月出版行業銷售成本分析
圖表：2009-2010年6月出版行業銷售費用分析
圖表：2009-2010年6月出版行業管理費用分析
圖表：2009-2010年6月出版行業財務費用分析
圖表：2009-2010年6月出版行業銷售及利潤分析
圖表：2009-2010年6月出版行業銷售毛利率分析
圖表：2009-2010年6月出版行業銷售利潤率分析
圖表：2009-2010年6月出版行業成本費用利潤率分析
圖表：2009-2010年6月出版行業總資產利潤率分析
圖表：2009-2010年6月出版行業資產分析
圖表：2009-2010年6月出版行業負債分析
圖表：2009-2010年6月出版行業償債能力分析
圖表：2004-2009年國內生產總值及其增長速度
圖表：2004-2009年居民消費價格漲跌幅度
圖表：2009年居民消費價格比上年漲跌幅度
圖表：2004-2009年年末國家外匯儲備
圖表：2004-2009年稅收收入及其增長速度
圖表：2004-2009年糧食產量及其增長速度
圖表：2004-2009年工業增加值及其增長速度
圖表：2009年主要工業產品產量及其增長速度
圖表：2009年規模以上工業企業實現利潤及其增長速度
圖表：2004-2009年建筑業增加值及其增長速度
圖表：2004-2009年固定資產投資及其增長速度
圖表：2009年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度
圖表：2009年固定資產投資新增主要生產能力
圖表：2009年房地產開發和銷售主要指標完成情況
圖表：2004-2009年社會消費品零售總額及其增長速度
圖表：2009年貨物進出口總額及其增長速度
圖表：2009年主要商品出口數量、金額及其增長速度
圖表：2009年主要商品進口數量、金額及其增長速度
圖表：2009年對主要國家和地區貨物進出口額及其增長速度
圖表：2004-2009年貨物進出口總額及其增長速度