2014-2019年中國網絡出版行業監測與未來發展前景預測報告

    網絡出版是指具有合法出版資格的出版機構，以互聯網為載體和流通渠道，出版并銷售數字出版物的行為。根據網絡出版發展的特點，網絡出版可以分成網絡學術出版、網絡圖書、網絡雜志、網絡報紙、網絡文學、網絡音像、網絡游戲、網絡教育、網絡教育出版物、網絡地圖和手機出版等類別。
　我國的網絡出版始于1995年，經過十多年的發展，網絡出版產業取得了巨大的發展。網絡出版不僅逐漸改變了傳統的出版形態、出版流程和出版的經營模式，而且由此帶來的出版轉型更成為出版產業發展的一個重要趨勢，網絡出版也許將成為中國出版產業轉型的必由之路。隨著新聞出版總署近年不斷對越來越多的出版社授予網絡出版權，進入網絡出版領域的出版機構越來越多，很多出版機構把網絡出版權的審批當成一個良好的發展契機。
　與傳統出版物市場增長緩慢形成鮮明對比的是，中國網絡出版產業近年來增長迅猛。其中，網絡游戲是目前網絡出版中市場化程度最高、盈利模式最成熟的產業。2011年，中國網絡游戲市場規模（包括互聯網游戲和移動網游戲市場）為468.5億元，同比增長34.4%。網絡游戲出版產業顯示了旺盛的活力和生命力，日益成為出版業新的增長點。
　電子圖書的網絡出版形式是出版社新的經濟增長點之一。近兩年，我國電子圖書業務市場出現顯著變化，手機閱讀異軍突起，在運營商閱讀基地的帶動下，電子書市場總收入較之前大幅增長。隨著科技進步和出版技術的不斷發展，電子圖書網絡出版將改變以暢銷零售圖書為主的面貌，新電子課本媒體形式的出現將是教材史上的一個重要突破。
　可以說，隨著信息技術、數字技術和計算機技術的不斷發展，以互聯網游戲出版、互聯網教育出版和互聯網學術文獻出版為主的互聯網出版業呈現出高速的發展態勢，圖書的短周期趨勢、低利潤化和高退貨率都為網絡出版提供了可能；同時，隨著網絡的普及和家庭化發展趨勢，網絡出版必將成為出版產業新的業態和增長點。
　本網絡出版研究報告，共十章。首先介紹了網絡出版業的定義、價值及經濟學特性等，接著分析了中國網絡出版產業的發展概況，然后分別介紹了電子書（e-book）、網絡期刊雜志出版、網絡學術出版、網絡文學出版、網絡游戲出版和手機出版的發展。隨后，報告對網絡出版業做了盈利與運營分析、制作流程與實現技術分析、重點企業發展狀況及政策環境分析，最后分析了網絡出版產業的未來前景及趨勢。您若想對網絡出版市場有個系統的了解或者想投資網絡出版行業，本報告是您不可或缺的重要工具。

報告目錄

第一部分 網絡出版行業發展分析

第一章 網絡出版業相關概述 1
第一節 出版業的基本介紹 1
一、出版業的概念 1
二、現代出版業的內涵 1
三、出版業的特點及進入壁壘 2
四、出版業價值鏈探析 3
第二節 網絡出版的概念解析 7
一、網絡出版的定義及特點 7
二、網絡出版的價值及意義 8
三、網絡出版的局限性及待解決問題 9
四、網絡出版與相關概念的辨析 10
五、網絡出版的一般流程 13
六、網絡出版的生態學分析 15
第三節 網絡出版物的經濟學剖析 21
一、網絡出版物的主要特點及分類 21
二、網絡經濟一般規律在網絡出版物上的體現 23
三、網絡出版物的經濟學特性探析 24

第二章 網絡出版業發展分析 28
第一節 網絡出版業的整體概況 28
一、我國互聯網出版產業的發展概況 28
二、我國網絡出版業的產生與快速發展 34
三、我國網絡出版的特點及其對傳統出版業的挑戰 34
四、網絡出版主要形式的發展情況簡析 38
五、網絡出版業全面改變傳統出版固有形式 39
六、中國數字出版業爭海外市場 產業鏈整合完畢 42
第二節 網絡出版產業的競爭力及趨勢 42
一、供應方分析 42
二、購買方分析 44
三、替代威脅 45
四、進入威脅 46
五、行業內的競爭 47
六、未來競爭趨勢預測 49
第三節 部分地區網絡出版業概況 50
一、北京市 50
二、上海市 52
三、廣東省 53
四、四川省 61
五、江西省 61
第四節 中國網絡出版業存在的問題 65
一、制約網絡出版發展的主要因素 65
二、網絡出版亟待解決的問題 66
三、網絡出版中存在的版權問題 69
四、我國網絡出版產業發展面臨機遇與挑戰 71
第五節 中國網絡出版業發展的對策 74
一、加快我國網絡出版業發展的建議 74
二、網絡出版的版權保護策略探討 75
三、制度創新與產業創新：出版業發展的兩大引擎 77

第二部分 網絡出版細分領域分析

第三章 電子書（e-book） 82
第一節 電子書的概念及國外發展狀況 82
一、電子書的定義解析 82
二、日本電子書市場運行綜述 82
三、2011年日本電子書市場分析 85
四、2012年美國電子書市場發展透析 86
五、探究韓國電子圖書業的成功模式 87
第二節 中國電子圖書行業發展概述 89
一、2011年中國電子書產業發展的主要特點剖析 89
二、國內電子書產業電子書成“香餑餑” 多方開始逐利游戲 90
三、我國電子圖書市場發展的阻礙 92
第三節 2011年中國電子圖書業發展 95
一、中國電子圖書發展的宏觀概況 95
二、中國電子圖書市場2011年數據分析 102
三、2011中國電子圖書觀察 103
四、中國電子圖書市場發展趨勢 106
第四節 2012年電子書市場動態 109
一、2012年電子書八大產品四大廠商 109
二、電子書價高難賣 缺核心技術是價格下降主因 111
三、電子書將主導2012年消費電子產業格局 112
第五節 電子書產業的盈利路徑探析 113
一、電子書產業鏈簡述 113
二、電子書的利潤及定價模式解析 114
三、產業鏈對定價的影響剖析 116
四、電子書產業的盈利思路分析 118

第四章 網絡期刊雜志出版 122
第一節 互聯網期刊出版產業概述 122
一、互聯網期刊出版的產業現狀 122
二、互聯網期刊出版對相關產業的影響 123
三、互聯網期刊出版的問題與建議 125
四、網絡時代的傳統期刊出版分析 126
第二節 2008年以來互聯網期刊出版產業的發展趨勢分析 130
一、互聯網期刊出版產業概述 130
二、互聯網期刊出版推廣銷售及收入情況分析 136
三、主要技術提供平臺發展狀況 139
四、互聯網期刊出版的總體態勢與基本特點 147
五、互聯網期刊出版主要問題及相關建議 150
六、互聯網期刊出版未來走勢 151
第三節 網絡雜志的發展概述 153
一、網絡雜志的定義及崛起 153
二、網絡雜志與傳統雜志的融合發展探究 154
三、網絡雜志發展的新趨勢 157
四、網絡雜志的三種運營模式評析 158
五、網絡雜志發展面臨的阻礙 161

第五章 網絡出版其他細分領域 162
第一節 網絡學術出版 162
一、網絡時代學術期刊的特點 162
二、網絡出版是學術期刊的最終選擇 164
三、網絡學術出版評價機制的缺陷及改進建議 165
第二節 網絡文學出版 168
一、傳統出版業開始融入網絡文學領域 168
三、網絡消閑文學出版的商業模式 169
四、網絡文學盈利模式催生“舒馬赫” 171
五、低俗化傾向讓網絡文學出版走到十字路口 175
六、網絡文學出版將有專門法規 178
第三節 網游出版 179
一、網絡游戲出版的概念及發展 179
二、2012年網游出版成為互聯網出版業最大亮點 180
三、中國網游出版業的主要特點解析 182
四、網游出版產業發展存在的突出問題 183
五、推動中國網絡游戲出版產業高速增長的對策 184
六、我國09年啟動綠色網游出版工程 2011年實施建設 187
七、網游產業鏈積極擴張 網游產業升級時刻到來 188
第四節 手機出版 191
一、手機出版產業的基本概述 191
二、中國手機出版業發展的瓶頸 192
三、手機出版的贏利困境及解決之策 193
四、3G時代手機出版業發展形勢探析 196
五、手機出版亟須加強版權保護和內容監管 198
六、增長速度接近300％ 手機出版標準呼之欲出 201

第三部分 網絡出版行業技術與運營

第六章 網絡出版的流程及技術實現 204
第一節 網絡出版物的制作流程及相關事項 204
一、基本要求 204
二、制作過程的七大階段 204
三、需要注意的四個問題 206
四、開發人員的構成 207
第二節 網絡出版的關鍵實現技術和平臺 208
一、數字版權保護 208
二、網絡出版的制作技術 211
三、電子書閱讀軟件 211
四、電子書專用閱讀器 211
第三節 網絡出版的編輯技術剖析 212
一、網絡編輯技術的概述 212
二、網絡編輯技術的主要特點 212
三、不同出版形式的網絡編輯技術 214
四、網絡編輯需注意的三方面問題 217
第四節 數字水印技術的全面解析 218
一、數字水印技術 218
二、數字水印技術的特點及研究概況 219
三、數字水印防偽與版權保護方案 219
四、目前文本數字水印算法存在的局限 224

第七章 網絡出版業的盈利與運營 225
第一節 解析網絡出版的七大盈利模式 225
一、電子書 225
二、檢索咨詢 226
三、網絡平臺直接發布 226
四、讀者交友社區 227
五、多媒體數字平臺 228
六、線下增值服務 229
七、為移動終端提供內容 229
第二節 網絡出版網站的經營模式探究 230
一、網絡出版網站的基本類型及特點解析 230
二、我國網絡出版網站的發展進程 232
三、正確的網站經營模式探索 233
第三節 網絡出版業的營銷策略探討 233
一、內容服務的概念解析 234
二、內容服務與網絡出版的相關性 234
三、淺析網絡出版營銷的需求變化 234
四、網絡出版營銷策略的四大創新途徑 235

第四部分 網絡出版重點企業分析

第八章 重點企業分析 237
第一節 人民教育出版社 237
一、企業簡介 237
二、科技引領教材改革 人教社步入網絡出版時代 237
三、人教社“英語互動Q學堂”欲成網絡教材標桿 239
第二節 上海外語教育出版社 241
一、企業簡介 241
二、上海外教社取得的主要成就 241
三、外教社電子出版的現狀與前景展望 242
第三節 北京方正阿帕比技術有限公司 247
一、企業簡介 247
二、2011年方正阿帕比試水手機報業務 248
三、方正推出電子書閱讀器“文房” 249
第四節 其他企業介紹 250
一、江蘇出版集團 250
二、重慶維普資訊有限公司 257
三、萬方數據股份有限公司 257
四、上海盛大網絡發展有限公司 258
五、網易公司 263

第五部分 網絡出版行業發展環境與趨勢

第九章 網絡出版業發展的政策環境 267
第一節 相關法律問題解讀 267
一、新聞出版總署對網絡出版的法律權限 267
二、網絡出版管理的相關指導文件與規定 267
三、網絡出版行為的界定和主要形式 268
四、2012年新聞出版總署明確網游出版審批辦法 269
第二節 具體政策法規 271
一、互聯網管理條例 271
二、出版管理條例 279
三、互聯網出版管理暫行規定 291
四、互聯網著作權行政保護辦法 296
五、標準網絡出版發行管理規定（試行） 299
六、2012年新聞出版產業發展指導意見印發出臺 五大任務確定 300

第十章 2014-2019年網絡出版業的前景趨勢預測 302
第一節 2014-2019年網絡出版業的前景展望 302
一、攜諸多優勢網絡出版業前景光明 302
二、學術文獻網絡出版的前景無限 303
三、2014-2019年網絡出版行業的發展重點 307
四、2014-2019年中國出版業發展預測 310
第二節 2014-2019年網絡出版業的未來發展趨勢 316
一、著作權集中管理組織有望大量涌現 316
二、網絡出版物的價格將日漸上漲 316
三、網絡出版物的存儲方式趨于多樣化 316
四、網絡出版機構將向大型化發展 317
五、網絡出版的周期將日益減短 317

圖表目錄

圖表：主要電子圖書品牌2011年銷售收入 96
圖表：2006-2011年電子圖書終端閱讀方式比例分別圖 97
圖表：2006-2011年按內容類別劃分的網站數 98
圖表：2006-2011年原創網站比例數量 98
圖表：2006年-2011年按年齡分布的電子圖書讀者示意圖 99
圖表：2006年-2011年按學歷分布的電子圖書讀者 100
圖表：2006年-2011年電子圖書閱讀場所分布 100
圖表：2006年-2011年電子圖書格式分布比例 101
圖表：2006年-2011年電子圖書內容分布 102
圖表：2002-2011年電子圖書市場產值走勢 106
圖表：2002-2011年電子圖書收費閱讀市場產值走勢 106
圖表：2002-2011年 手機閱讀市場產值走勢 107
圖表：2002-2011年上網人數、電子圖書用戶需求比例走勢 107
圖表：2002-2011年電子圖書網絡發行量 108
圖表：2002-2011年電子圖書交易量 108
圖表：2011、2012年全國期刊出版基本情況對比表 131
圖表：2012年中國期刊數據庫各主要企業期刊資源加工情況 132
圖表：中國互聯網期刊數據庫期刊資源收錄數據年度對比表 132
圖表：龍源期刊基礎教育領域市場占有狀況 134
圖表：中國主要傳統期刊互聯網出版商市場分布狀況一覽表 134
圖表：2011、2012年中國傳統期刊產業年度總產值基本情況 136
圖表：2012年中國互聯網期刊出版和期刊出版產業年產值比較情況 136
圖表：中國期刊數據庫各主要企業銷售收入年度對比表 137
圖表：2011、2012年同方知網期刊種類收錄情況年度對比表 139
圖表：ZCOM娛樂空間軟件在過去半年的月度使用時間比例趨勢變化 145
圖表：中國2012年數字雜志類網站ZCOM與XPLUS的用戶關系 146
圖表：2012年傳統期刊互聯網出版商銷售收入情況 148
圖表：2011、2012年我國互聯網期刊和傳統期刊收入總額比較 149
圖表：認證中心的整體結構標簽 220
圖表：電子版防偽標識 222
圖表：使用防偽數字水印的圖書頁面及提取信息 223