2010-2015年中國戶外廣告市場深度調研與戰略前景分析報告

    從戶外廣告設施角度可分為落地式戶外廣告設施和附著式戶外廣告設施；從廣告牌角度可分為落地式廣告牌和附著式廣告牌。其中附著式廣告牌包括墻面廣告牌和屋頂廣告牌。落地式戶外廣告設施是指從地面而起以單個或多個柱體以及鋼結構等材料支撐的廣告看板、燈箱、顯示屏（牌）霓虹燈或其它造型。外廣告以其形式多樣、表現手法豐富、色彩鮮明、時效性長、可選擇性強、價格低廉等特點，深受廣告主的青睞，越來越多的廣告主開始投資做戶外廣告，以配合其他促銷方式和媒體廣告，使自己的產品、服務或企業形象深入人心，以得到事半功倍的促銷效果。 
    2007 年全球廣告市場總體規模達到4648.4 億美元，較上年增長6.24%；2005-2010 年間，全球廣告市場年復合增長率為5.89%。全球廣告市場格局出現較大變化，2007 年全球廣告市場仍由歐美主導，北美是全球最大廣告市場，但發展趨于滯緩，而東歐、非洲、中東等新興市場發展迅猛；未來5 年中國和俄羅斯成為主要增長力量，在全球廣告市場的排名實現飛躍。

圖表 2004-2009年全球主流媒體廣告支出統計表(百萬美元)

    監測報告顯示，2009年中國廣告市場總投放同比增長13.5%，突破5000億元大關至5075.18億元，為2009年交上完美答卷。作為吸納廣告投放的龍頭，電視媒體以15%的增幅高于整體市場平均水平，并領先其他媒體。相對地，受累于金融危機，平面媒體漲速放緩，主要集中在房地產和交通類。受國家政策和大事件營銷影響，戶外廣告止跌回升，2009年增長9%。 
    目前中國戶外廣告已經占到全部廣告份額的12%，成為僅次于電視和報紙的第三大廣告媒體。2009年中國戶外電子屏廣告市場整體規模為57.4億元,比2008年下降12.1%。中國戶外電子屏廣告的主要市場細分為移動電視、商業樓宇電子屏和航空電子屏三個市場,它們在2009年的表現狀況冷暖不一。

第一章　廣告相關概述 11
第一節　廣告簡介 11
一、廣告的本質特點和要素 11
二、廣告的分類和主要形式 11
三、廣告媒體簡介 14
第二節　戶外廣告 16
一、戶外廣告的劃分 16
二、戶外廣告的主要功能與優勢 17
三、戶外廣告媒體的創新 18
四、戶外廣告的美學特征 20
第三節　戶外廣告制作 21
一、戶外廣告制作的設備及工藝 21
二、戶外廣告牌面的照明工程設計步驟 22
三、戶外廣告制作的規范化 23
四、戶外廣告畫面制作技巧及注意事項 24

第二章　2009-2010年中國廣告行業整體運行新形勢透析 26
第一節　2009-2010年世界廣告行業運行淺析 26
一、2004年-2009年全球各地區廣告經營狀況 26
二、2004年-2009年全球廣告市場規模 27
三、世界廣告業排名狀況 27
四、2009年世界廣告額同比縮減4.16% 29
五、金融危機使中國廣告業會出現新的動向 30
第二節　2009-2010年中國廣告行業運行總況 30
一、中國本土廣告業突破之路 30
二、中國廣告產業在外資重壓下發展 31
三、國家政策促進廣告業發展 33
第三節　2009-2010年中國廣告行業發展狀況 34
一、各類媒體實際廣告收入增幅變化 34
二、2009年中國廣告市場增長放緩 35
三、2009年中國傳統廣告投放狀況 35
四、格局調整成09年中國廣告市場的主旋律 36
第四節　2009-2010年中國廣告業發展存在的問題分析 36
一、中國廣告業發展的憂慮 36
二、中國廣告行業重新定位的幾個問題 38
三、中國廣告產業危機存在“多米諾效應” 39
四、中國國有廣告公司的弱點分析 40
五、中國廣告在全球經濟時代的發展癥結 42
第五節　2009-2010年中國廣告業發展的對策分析 44
一、中國廣告業集團化發展原因及模式 44
二、中國國有廣告公司的發展對策分析 45
三、中國廣告行業發展面臨的任務 46

第三章　2009-2010年中國戶外廣告業運行狀況分析 48
第一節　2009-2010年世界戶外廣告運行淺析 48
一、2009年世界戶外廣告市場需求分析 48
二、2009年世界戶外廣告發展分析 48
三、2009年國外企業進軍中國市場 49
第二節　2009-2010年中國戶外廣告行業運行探析 49
一、中國的戶外廣告產業的整合分析 49
二、中國戶外廣告的產品類別 50
三、跨行業合作形勢下戶外廣告的優勢 51
第三節　2009-2010年中國戶外廣告市場狀況分析 52
一、戶外廣告備受資本市場追捧 52
二、中國戶外廣告市場發展解析 53
三、戶外廣告形式發展分析 56
第四節　2009-2010年中國戶外廣告的相關政策分析 57
一、法律因素在戶外廣告發展中的作用 57
二、戶外廣告的設置與空間權的歸屬 59
三、戶外廣告在高速發展中趨于健全規范 60
四、戶外廣告規范與發展的法律策略分析 62
第五節　2009-2010年中國戶外廣告業發展的問題與對策 67
一、中小城市戶外廣告品牌經營問題及建議 67
二、中國戶外廣告業應主動求變 70
三、中國戶外媒體五大特性 70
四、中國戶外廣告業面臨三大挑戰 71

第四章　2009-2010年中國戶外廣告受眾及投放情況分析 73
第一節　戶外廣告的投放原因及特點 73
一、投放戶外廣告的原因及建議 73
二、戶外廣告已成為第三大廣告媒體 75
三、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式 77
四、戶外廣告的喜好度存在著地區的差異性 78
五、管理維護存在問題是制約戶外廣告發展的瓶頸 79
第二節　戶外廣告受眾分析 79
一、受眾在戶外度過的時間分析 79
二、受眾交通工具的選擇 80
三、受眾接觸戶外媒體的頻率分析 81
四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段 81
五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型 82
第三節　2009-2010年影響戶外廣告投放的要素分析 83
一、影響戶外廣告投放宏觀因素分析 83
二、創意是吸引受眾的最重要的要素 84
三、媒體組合能提高戶外廣告可信度 85
四、消費熱點決定記憶程度 85

第五章　2009-2010年中國戶外廣告主要形式分析 86
第一節　路牌廣告 86
一、路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式 86
二、路牌廣告的優勢 86
三、路牌戶外廣告關注度最高 87
第二節　霓虹燈廣告 88
一、霓虹燈色彩價值及作用 88
二、霓虹燈廣告牌質量狀況分析 90
三、我國霓虹燈廣告發展迅速 94
第三節　燈箱廣告 94
一、燈箱廣告概念 94
二、燈箱廣告的類型 95
三、戶外燈箱廣告的特點和制作技術 95
四、燈箱廣告圖的工藝要求 98
第四節　公共交通廣告 99
一、公共交通廣告簡介 99
二、車身廣告簡述 99
三、外資搶食公交廣告市場 100
四、車體廣告亟待規范 101
五、地鐵戶外數字廣告市場分析 102
第五節　戶外電視 102
一、2009年中國樓宇/戶外液晶廣告市場狀況 103
二、中國戶外電視產業崛起 103
三、中國戶外電視廣告經營者營銷手段解析 104
四、中國戶外電視廣告業面臨洗牌 108
第六節　機場戶外廣告 108
一、中國機場戶外廣告的現狀 108
二、中國機場戶外廣告的特點 109
三、中國機場戶外廣告的發展趨勢 110
四、中國機場媒體發展面臨挑戰和抉擇 110
第七節　三面翻廣告 112
一、三面翻簡介 112
二、我國三面翻行業競爭狀況 112
三、我國三面翻市場問題 113
第八節　其他戶外廣告形式 115
一、POP廣告簡介 115
二、熱氣球廣告的優勢 115
三、社區廣告直指傳播終端 116

第六章　2009-2010年國內外戶外廣告重點企業運行分析 118
第一節　清晰頻道戶外廣告公司（CLEARCHANNELOUTDOOR） 118
一、清晰頻道戶外廣告公司簡介 118
二、2009-2010年清晰頻道戶外廣告公司經營狀況分析 118
第二節　德高集團（JCDECAUX） 118
一、德高集團公司簡介 118
二、2009-2010年德高集團經營狀況分析 119
三、德高帶來新型的媒體形式 119
四、德高中國“地下”圈地占據中國80%地鐵媒體份額 120
第三節　TOM集團有限公司 121
一、TOM集團公司簡介 121
二、2009-2010年TOM集團經營狀況分析 121
三、TOM集團業務優化成功扭虧 122
四、TOM戶外傳媒知識管理加速企業戰略擴張 122
第四節　白馬戶外媒體有限公司 123
一、公司簡介 123
二、2007-2009年白馬戶外媒體經營狀況分析 124
第五節　大賀傳媒股份有限公司 124
一、公司簡介 124
二、2009-2010年大賀傳媒經營狀況分析 125
三、引進國際資本大賀傳媒與新傳媒簽戰略合作協議 125

第七章　2010-2015年中國戶外廣告投資與發展趨勢分析 127
第一節　2010-2015年中國戶外廣告投資分析 127
一、中國戶外媒體投資空間分析 127
二、中國戶外廣告投資前景好 128
三、奧運、世博會為戶外廣告創造的機遇 128
第二節　2010-2015年中國戶外廣告發展趨勢 128
一、中國戶外廣告業的兩極化趨勢 128
二、戶外廣告未來的十大趨勢 131
三、中國廣告市場發展與新媒體趨勢 133
第三節　2010-2015年中國戶外廣告投資風險分析 136
一、宏觀經濟波動風險及控制 136
二、行業政策風險及控制 137
三、技術風險及控制 137
四、經營風險及控制 138
第四節　專家建議分析 138

第八章　2010-2015年中國戶外廣告業運行環境分析 139
第一節　2009-2010年中國戶外廣告投資分析 139
一、中國GDP分析 139
二、中國匯率調整分析 141
三、中國CPI指數分析 142
四、金融危機對中國經濟的影響 143
第二節　2009-2010年中國戶外廣告政策法規環境分析 146
一、廣告扶持政策解析 146
二、工商總局的廣告專項整治情況 151
三、藥品保健食品廣告監管新制度 152
第三節　2009-2010年中國戶外廣告社會環境分析 152
一、新媒體技術創新帶動廣告發展 152
二、中國傳統文化對廣告業的影響 154
三、社會環境對于行業的影響分析 155

【圖表目錄】
圖表 1 2004-2009年全球主流媒體廣告支出統計表 28
圖表 2  2005與2009年間全球10大廣告支出國的市場份額對比 28
圖表 3  2004年-2009年全球廣告市場規模增長情況 29
圖表 4  目前（2008-2009年）全球四大廣告集團市場份額比例情況 31
圖表 5   2009年上半年傳統四大媒體廣告媒介情況 37
圖表 6  2004-2009年美國數字戶外媒體產業總值統計表 50
圖表 7  09年10月成都前五位產品類別 52
圖表 8  09年10月深圳前五位產品類別 52
圖表 9  09年10月天津前五位產品類別 53
圖表 10  09年10月武漢前五位產品類別 53
圖表 11  09年10月重慶前五位產品類別 53
圖表 12   2009年中國廣告主接受戶外廣告的難易程度分析 75
圖表 13  2001-2013年中國廣告市場規模走勢及預測圖 77
圖表 14  2009年中國戶外電子屏廣告細分市場規模情況 78
圖表15  戶外廣告關注度排名 89
圖表16  主要戶外廣告關注度結構對比分析 89
圖表 17  中國戶外電視廣告經營者宣傳策略列表 107
圖表 18  白馬戶外媒體主要經濟指標運行情況（報表日期：2009/12/31） 126
圖表 19  大賀傳媒主要經濟指標運行情況（報表日期：2009/12/31） 127
圖表 20  2010年第一季度中國主要宏觀經濟數據增長表 141
圖表 21  2000-2010年第一季度中國GDP及其增長率統計表 141
圖表 22  2003-2010年中國分產業GDP增長率季度統計表 142
圖表 23  2003-2009年中國GDP增長率季度走勢圖 143
圖表 24  2008-2009年各月中國價格指數統計表 144
圖表 25  2008-2009年中國價格指數月度走勢圖 145