2010-2012年中國紙巾（濕巾）行業競爭格局及投資戰略咨詢報告

目 錄
第一章 2008-2009年中國紙巾（濕巾）行業市場發展環境分析 1
一、2009年中國經濟發展環境分析 1
（一）2009年上半年中國宏觀經濟運行情況 1
（二）中國經濟復蘇路徑 3
（三）2009年下半年宏觀經濟走勢分析與預測 5
（四）2009年下半年中央宏觀經濟政策預測-將維持擴張 7
二、2008-2009年中國紙巾（濕巾）市場政策環境分析 8
（一）七大措施搞活流通擴大消費政策分析 8
（二）紙巾紙和衛生紙新國家標準 9
（三）一次性生活用紙生產加工企業監督整治規定 15
三、2008-2009年中國紙巾（濕巾）市場社會環境分析 16

第二章 2008-2009年全球紙巾（濕巾）行業整體運營狀況分析 20
一、2008-2009年全球紙巾（濕巾）行業市場運行格局 20
（一）全球紙巾（濕巾）市場特征分析 20
（二）全球紙巾（濕巾）品牌綜述 20
（三）全球生活衛生用紙消費量 20
（四）全球紙巾（濕巾）市場動態分析 21
二、2008-2009年全球紙巾（濕巾）品牌主要國家分析 22
（一）美國 22
（二）日本 22
（三）歐洲 22
三、2010-2012年全球紙巾（濕巾）行業發展趨勢分析 22

第三章 2008-2009年中國生活用紙行業運行態勢分析 24
一、2008-2009年中國生活用紙行業現狀綜述 24
（一）紙業洗牌加速 24
（二）全國造紙業四強局面 26
（三）金融危機下生活用紙行業迎來黃金發展期 26
（四）中國生活用紙主要生產企業布局及產能 28
（五）中國生活用紙行業技術進展 29
二、2008-2009年中國生活用紙項目建設動態 31
（一）2008年恒安在德山建國內最大生活用紙基地 31
（二）2008年11月斯米克集團武漢生活用紙基地動工 32
（三）2009年1月廣西慶龍生活用紙項目啟建 32
（四）2009年鳳凰紙業3萬噸生活用紙項目通過論證 32
三、2008-2009年中國生活用紙行業面臨的挑戰及應對策略 33

第四章 2008-2010年中國衛生用紙產量數據統計分析 34
一、2008年中國衛生用紙產量數據分析 34
（一）2008年全國衛生用紙產量數據分析 34
（二）2008年衛生用紙重點省市數據分析 34
二、2009年中國衛生用紙產量數據分析 35
（一）2009年全國衛生用紙產量數據分析 35
（二）2009年衛生用紙重點省市數據分析 36
三、2010年中國衛生用紙產量數據分析 37
（一）2010年全國衛生用紙產量數據分析 37
（二）2010年衛生用紙重點省市數據分析 37

第五章 2008-2009年中國紙巾（濕巾）市場運行走勢分析 39
一、2008-2009年中國紙巾（濕巾）市場最新動態分析 39
（一）維達兩款濕紙巾上市 39
（二）"優詩美"一次性濕巾抽查不合格 40
二、2008-2009年中國紙巾（濕巾）市場運行狀況分析 40
（一）濕巾市場處于“井噴鋪墊期” 40
（二）唯潔雅高級盒裝紙巾香港銷量第一 41
（三）紙巾紙張全線漲價 41
（四）維達產濕紙巾提升毛利 43
三、2008-2009年中國紙巾（濕巾）重點品牌市場運行分析 44
（一）維達拓濕紙巾市場冀3年市占率15% 44
（二）恒安擬擴大紙巾產能 44
四、2008-2009年中國紙巾（濕巾）營銷分析 45
（一）濕紙巾品牌營銷規劃案例分析 45
（二）寶潔公司得寶紙巾的市場策略 49

第六章 2008-2009年中國紙巾（濕巾）市場消費調查分析 52
一、受訪者基本情況調查分析 52
（一）性別占比 52
（二）年齡分布 52
（三）職業分布情況分析 52
（四）月收入情況分析 53
（五）是否有使用紙巾（濕巾）的習慣 55
二、2008-2009年中國紙巾（濕巾）消費者消費行為調查 56
（一）消費者對濕紙巾的認識渠道調查分析 56
（二）消費者購買紙巾（濕巾）品牌選擇 56
（三）消費者購買同一品牌紙巾（濕巾）的原因調查分析 58
（四）消費者在什么情況下使用紙巾（濕巾）調查分析 59
（五）消費者選擇使用紙巾（濕巾）的原因分析 59
（六）消費者購買紙巾（濕巾）的渠道調查分析 60
三、影響消費者購買紙巾（濕巾）的因素調查分析 61

第七章 2008-2009年中國紙巾（濕巾）市場競爭格局分析 63
一、2008-2009年中國生活用紙行業競爭現狀 63
（一）我國生活用紙市場競爭加劇 63
（二）中外巨頭博弈生活用紙市場 64
二、2008-2009年中國紙巾（濕巾）市場競爭探析 66
（一）紙巾市場競爭激烈成本急升 66
（二）中國紙巾（濕巾）市場三大品牌競爭力分析 67

第八章 全球品牌紙巾（濕巾）企業分析 69
一、強生 69
二、寶潔 69
三、好奇 69
四、金佰利集團—“舒潔” 70

第九章 中國紙巾（濕巾）行業重點企業分析 72
一、強生(中國)有限公司 72
（一）企業概況 72
（二）企業經營狀況分析 72
二、晉江恒安心相印紙制品有限公司 74
（一）企業概況 74
（二）企業經營狀況分析 75
三、湖北綠全球環保股份有限公司 76
（一）企業概況 76
（二）企業經營狀況分析 77
四、維達紙業（湖北）有限公司 78
（一）企業概況 78
（二）企業經營狀況分析 80
五、武漢綠創環保紙品有限公司 81
（一）企業概況 81
（二）企業經營狀況分析 82
六、廣州立白(番禺)有限公司 83
（一）企業概況 83
（二）企業經營狀況分析 84
七、上海美馨衛生用品有限公司 85
（一）企業概況 85
（二）企業經營狀況分析 86
八、金紅葉紙業（福州）有限公司 （清風） 88
（一）企業概況 88
（二）企業經營狀況分析 88
九、江門市晨采紙業有限公司 90
（一）企業概況 90
（二）企業經營狀況分析 91
十、鴻源實業(深圳)有限公司 92
（一）企業概況 92
（二）企業經營狀況分析 93

第十章 2010-2012年中國紙巾（濕巾）行業發展及投資前景分析 95
一、2010-2012年中國紙巾（濕巾）行業發展前景分析 95
（一）中國紙制品業前景展望 95
（二）中國紙巾（濕巾）行業市場預測分析 95
（三）無紡紙巾的應用前景 96
（四）濕紙巾市場尚待深度開發 96
二、2010-2012年中國紙巾（濕巾）行業發展趨勢分析 98
（一）紙巾產品呈現高檔化和多元化趨勢 98
（二）紙巾（濕巾）的印刷新趨勢 99
三、2010-2012年中國紙巾（濕巾）行業投資分析 99
（一）中國紙巾（濕巾）行業投資環境分析 99
（二）中國紙巾（濕巾）行業投資機會分析 100
（三）中國紙巾（濕巾）行業投資風險分析 101

圖表目錄：
圖表 1：中國經濟復蘇路徑 4
圖表 2：2009下半年中國主要宏觀經濟指標預測 5
圖表 3：2009年下半年CPI預測 6
圖表 4：紙巾紙產品新標準技術指標 9
圖表 5：濕巾產品技術指標 11
圖表 6：衛生紙技術指標 11
圖表 7：衛生紙原紙技術指標 13
圖表 8：衛生紙和衛生紙原紙微生物指標 14
圖表 9：2005-2009年城鎮居民人均可支配收入 17
圖表 10：1950-2030年中國的城市化進程及國際比較 17
圖表 11：2004-2008年社會消費品零售總額及其增長速度 18
圖表 12：1995-2007年社會消費品零售總額城鄉構成 18
圖表 13：歷年中國不同經濟階層可支配收入增長（%） 19
圖表 14：2006—2009年全球生活用紙消費量 21
圖表 15：2008年1-11月全國衛生用紙產量數據分析 34
圖表 16：2008年1-11月衛生用紙重點省市數據分析 34
圖表 17：2009年1-11月全國衛生用紙產量數據分析 35
圖表 18：2009年1-11月衛生用紙重點省市數據分析 36
圖表 19：2010年1-5月全國衛生用紙產量數據分析 37
圖表 20：2010年1-5月衛生用紙重點省市數據分析 37
圖表 21：紙巾市場消費調查受訪者性別占比 52
圖表 22：紙巾市場消費調查受訪者年齡分布 52
圖表 23：紙巾市場消費調查受訪者職業分布 52
圖表 24：紙巾市場消費調查受訪者月收入情況 53
圖表 25：紙巾市場消費調查受訪者家庭月收入情況 54
圖表 26：紙巾市場消費調查受訪者每月人均使用紙巾數量 55
圖表 27：紙巾市場消費調查受訪者每年購買紙巾頻率 55
圖表 28：消費者對各種濕紙巾認識渠道調查 56
圖表 29：消費者對各紙巾品牌的使用、喜愛情況 56
圖表 30：主要收入段的消費者對各品牌的紙巾的購買潛力 57
圖表 31：消費者對紙巾商標的認知程度 58
圖表 32：消費者對紙巾品牌商標的認知情況 58
圖表 33：消費者購買紙巾的目的調查情況 59
圖表 34：消費者購買紙巾的主要目的 59
圖表 35：消費者使用紙巾（濕巾）的原因 60
圖表 36：消費者購買紙巾（濕巾）的渠道調查 60
圖表 37：消費者購買紙巾的主要場所 61
圖表 38：消費者選擇購買紙巾場所的主要驅動因素 61
圖表 39：影響消費者購買紙巾各因素的重要程度 62
圖表 40：2008年強生(中國)有限公司經營狀況分析 72
圖表 41：2008年晉江恒安心相印紙制品有限公司經營狀況分析 75
圖表 42：2008年湖北綠全球環保股份有限公司經營狀況分析 77
圖表 43：2008年維達紙業（湖北）有限公司經營狀況分析 80
圖表 44：2008年武漢綠創環保紙品有限公司經營狀況分析 82
圖表 45：2008年廣州立白(番禺)有限公司經營狀況分析 84
圖表 46：2008年上海美馨衛生用品有限公司經營狀況分析 86
圖表 47：2008年金紅葉紙業（福州）有限公司經營狀況分析 88
圖表 48：2008年江門市晨采紙業有限公司經營狀況分析 91
圖表 49：2008年鴻源實業(深圳)有限公司經營狀況分析 93
圖表 50：2009—2012中國紙巾（濕巾）市場需求預測 95