2009-2012年中國戶外廣告產業運行形勢及投資策略研究報告

【報告目錄】
第一章　戶外廣告產業相關概述 7
第一節　戶外廣告 7
一、戶外廣告的概念 7
二、戶外廣告的劃分 7
三、戶外廣告的主要功能 7
四、戶外廣告媒體 9
五、戶外廣告的美學特征 10
第二節　戶外廣告制作 11
一、戶外廣告制作的設備及工藝 11
二、戶外廣告牌面的照明工程設計步驟 13
三、戶外廣告制作的規范化 14
四、戶外廣告畫面制作技巧及注意事項 14

第二章　2008-2009年世界戶外廣告產業運行狀況分析 16
第一節 2008-2009年世界戶外廣告產業發展概況 16
一、世界戶外廣告產業特點分析 16
二、麥肯世界創造巨大戶外廣告 16
三、世界戶外廣告競爭分析 17
第二節 2008-2009年世界主要國家戶外廣告產業運行分析 19
一、美國 19
二、日本 19
三、法國 20
四、英國 20
第三節 2009-2012年世界戶外廣告產業發展趨勢分析 20

第三章 2008-2009年中國戶外廣告產業運行環境分析 21
第一節2008-2009年中國宏觀經濟環境分析 21
一、中國GDP分析 21
二、城鄉居民家庭人均可支配收入與恩格爾系數 23
三、中國CPI指數分析 25
第二節 2008-2009年中國戶外廣告產業政策環境分析 26
一、中華人民共和國廣告法 26
二、戶外廣告登記管理規定 27
三、城市公共交通廣告發布規范（試行） 27
四、中國戶外廣告的相關政策分析 28
第三節 2008-2009年中國戶外廣告產業社會環境分析 34

第四章2008-2009年中國戶外廣告產業運行形勢分析 38
第一節2008-2009年中國中國戶外廣告行業綜述 38
一、中國的戶外廣告產業的整合分析 38
二、跨行業合作形勢下戶外廣告的優勢 38
三、戶外廣告備受資本市場追捧 39
四、戶外廣告形式發展分析 40
第二節2008-2009年中國戶外廣告業發展的問題與對策 41
一、中國發展戶外廣告品牌的問題 41
二、中國戶外廣告業應主動求變 44
三、中國戶外廣告的媒體依托路線解析 44
四、中國戶外廣告業面臨三大挑戰 45

第五章　2008-2009年中國戶外廣告受眾及投放分析 47
第一節 戶外廣告的投放原因及特點 47
一、投放戶外廣告的原因 47
二、戶外廣告已成為第三大廣告媒體 49
三、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式 51
四、戶外廣告的喜好度存在著地區的差異性 52
五、管理維護存在問題是制約戶外廣告發展的瓶頸 53
第二節2008-2009年中國戶外廣告受眾分析 53
一、受眾在戶外度過的時間分析 53
二、受眾交通工具的選擇 54
三、受眾接觸戶外媒體的黃金時間 55
四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段 55
五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型 56
第三節2008-2009年影響戶外廣告投放的要素分析 56
一、影響戶外廣告投放宏觀因素分析 56
二、創意是吸引受眾的最重要的要素 57
三、媒體組合能提高戶外廣告可信度 58
四、消費熱點決定記憶程度 58

第六章　2008-2009年中國戶外廣告主要形式運行態勢分析 60
第一節2008-2009年中國路牌廣告行業分析 60
一、路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式 60
二、路牌廣告的優勢 60
三、路牌戶外廣告關注度最高 61
第二節2008-2009年中國霓虹燈廣告行業分析 62
一、霓虹燈色彩價值及作用 62
二、霓虹燈廣告牌質量狀況分析 64
三、我國霓虹燈廣告發展迅速 68
第三節2008-2009年中國燈箱廣告行業分析 68
一、燈箱廣告概念 68
二、戶外燈箱廣告的特點和制作技術 69
三、燈箱廣告圖的工藝要求 72
第四節2008-2009年中國公共交通廣告行業分析 73
一、公共交通廣告簡介 73
二、車身廣告簡述 73
三、外資搶食公交廣告市場 74
四、車體廣告亟待規范 75
五、地鐵戶外數字廣告市場分析 76
第五節2008-2009年中國戶外電視行業分析 76
一、2008年中國樓宇/戶外液晶廣告市場狀況分析 76
二、中國戶外電視產業崛起 77
三、中國戶外電視廣告經營者營銷手段解析 78
四、中國戶外電視廣告業面臨洗牌 81
第六節2008-2009年中國機場戶外廣告行業分析 82
一、中國機場戶外廣告的現狀 82
二、中國機場戶外廣告的特點 83
三、中國機場戶外廣告的發展趨勢 84
四、中國機場媒體發展面臨挑戰和抉擇 84
第七節2008-2009年中國三面翻廣告行業分析 86
一、三面翻簡介 86
二、我國三面翻行業競爭狀況 86
三、我國三面翻市場問題 87
第八節2008-2009年中國其他戶外廣告形式分析 88
一、POP廣告簡介 89
二、熱氣球廣告的優勢 89
三、社區廣告直指傳播終端 90

第七章2008-2009年中國戶外廣告產業市場競爭格局分析 92
第一節2008-2009年中國戶外廣告市場競爭綜合分析 92
一、中國戶外廣告品牌競爭分析 92
二、戶外廣告價格競爭分析 93
三、成本競爭分析 94
四、制約戶外廣告業發展的因素分析 95
第二節2008-2009年中國戶外廣告重點省市競爭分析 95
一、北京 95
二、上海 96
三、廣州 97
第三節2008-2009年中國戶外廣告業提升競爭力策略分析 98

第八章　2009-2010年國內外戶外廣告重點企業運行分析 100
第一節　清晰頻道戶外廣告公司（ClearChannelOutdoor） 100
一、清晰頻道戶外廣告公司簡介 100
二、2009-2010年清晰頻道戶外廣告公司經營狀況分析 100
第二節　德高集團（JCDecaux） 100
一、德高集團公司簡介 100
二、2009-2010年德高集團經營狀況分析 101
三、德高帶來新型的媒體形式 101
四、德高中國“地下”圈地占據中國80%地鐵媒體份額 102
第三節　TOM集團有限公司 103
一、TOM集團公司簡介 103
二、2009-2010年TOM集團經營狀況分析 103
三、TOM集團業務優化成功扭虧 104
四、TOM戶外傳媒知識管理加速企業戰略擴張 104
第四節　白馬戶外媒體有限公司 105
一、公司簡介 105
二、2007-2009年白馬戶外媒體經營狀況分析 106
第五節 成都博瑞傳播股份有限公司 106
一、公司概況 106
二、公司主要財務指標分析 107
三、公司盈利能力及償債能力分析 107
四、公司成長能力 108
五、公司經營效率 108
六、公司競爭力分析 109
第六節　大賀傳媒股份有限公司 109
一、公司簡介 109
二、2009-2010年大賀傳媒經營狀況分析 109
三、引進國際資本大賀傳媒與新傳媒簽戰略合作協議 110

第九章2009-2012年中國戶外廣告產業發展趨勢預測分析 112
第一節2009-2012年中國戶外廣告發展趨勢分析 112
一、中國戶外廣告的發展趨勢 112
二、中國戶外廣告業的兩極化趨勢 112
三、戶外廣告未來的十大趨勢 114
第二節2009-2012年中國戶外廣告產業市場預測分析 116
一、戶外廣告供給預測分析 116
二、戶外廣告產業需求預測分析 117
第三節2009-2012年中國戶外廣告產業市場盈利預測分析 118

第十章2009-2012年中國戶外廣告產業投資機會與風險分析 119
第一節2009-2012年中國戶外廣告產業投資環境分析 119
第二節2009-2012年中國戶外廣告產業投資機會分析 120
一、區域投資熱點分析 120
二、投資潛力分析 121
第三節2009-2012年中國戶外廣告產業投資風險分析 122
一、市場運營風險 122
二、資金風險 122
三、政策風險 123
四、進入退出風險 124
第四節 專家投資建議 125

第十一章 金融危機對戶外廣告產業的影響及企業應對策略分析 126
第一節 金融危機對戶外廣告產業的影響 126
一、2009年金融危機對中國實體經濟的影響基本面分析 126
二、金融危機對中國戶外廣告產業的傳導機制 128
第二節 我國戶外廣告產業應對金融危機的主要策略探討 128
一、政策角度 128
二、增強內功修煉，提升產品質量 130
三、告行業越來越重視資本運作 130
四、海外并購策略 131
第三節 應對金融危機建議 132

【圖表目錄】
圖表 1 2004-2009年美國數字戶外媒體產業總值統計表 15
圖表 2 目前（2008-2009年）全球四大廣告集團市場份額比例情況 18
圖表 3 2000-2010年第二季度中國GDP及其增長率統計表 20
圖表 4 2003-2010年中國分產業GDP增長率季度統計表 21
圖表 5 2003-2009年中國GDP增長率季度走勢圖 22
圖表 6 1978-2009年中國居民收入及恩格爾系數統計表 22
圖表 7 中國城鄉居民收入走勢對比 24
圖表 8 2008-2009年各月中國價格指數統計表 24
圖表 9 2008-2009年中國價格指數月度走勢圖 25
圖表 10 2009年中國廣告主接受戶外廣告的難易程度分析 45
圖表 11 2001-2013年中國廣告市場規模走勢及預測圖 48
圖表 12 2009年中國戶外電子屏廣告細分市場規模情況 48
圖表13 戶外廣告關注度排名 58
圖表14 主要戶外廣告關注度結構對比分析 58
圖表 15 中國戶外電視廣告經營者宣傳策略列表 75
圖表 16 白馬戶外媒體主要經濟指標運行情況（報表日期：2009/12/31） 102
圖表 17 成都博瑞傳播股份有限公司償債能力分析 104
圖表 18 成都博瑞傳播股份有限公司盈利能力分析 104
圖表 19 成都博瑞傳播股份有限公司成長能力分析 105
圖表 20 成都博瑞傳播股份有限公司經營效率分析 105
圖表 21 成都博瑞傳播股份有限公司司競爭力分析 105
圖表 22 大賀傳媒主要經濟指標運行情況（報表日期：2009/12/31） 106
圖表 23近三年戶外廣告投放地區分布圖 116
圖表 24政策調控影響我國大型戶外廣告面積縮小 124