2010-2012年數字電視行業市場研究及發展前景預測報告

目 錄
第一章 數字電視的定義及其相關要素 1
第一節 數字電視的概念 1
一、數字電視的定義與基本特點 1
二、數字電視的用途 3
第二節 數字電視的分類 3
一、按信號傳輸方式分類 3
二、按產品類型分類 3
三、按清晰度分類 3
四、按顯示屏幕幅型分類 3
五、按掃描線數（顯示格式）分類 3
第三節 數字電視傳輸方式 4
一、衛星數字電視 4
二、有線數字電視 5
三、地面數字電視 6
第四節 2009年數字電視行業在國民經濟中的地位 6

第二章 2009年數字電視行業發展環境分析 7
第一節 2009年宏觀經濟環境分析 7
一、宏觀經濟運行 7
二、金融運行及貨幣政策 11
第二節 2009年數字電視行業政策環境分析 14
一、重點政策匯總 14
二、重點政策及重大事件分析 15
三、政策未來發展趨勢 21

第三章 2009年我國數字電視市場 22
第一節 我國數字電視市場發展現狀 22
一、我國數字電視業發展推動力分析 22
二、我國國內市場需求分析 22
三、我國數字電視用戶增長趨勢與收視需求分析 24
第三節 我國數字電視市場存在的問題 27
一、我國有線數字電視的發展情況 27
二、我國有線數字電視發展面臨的危機 27
三、數字電視發展目前存在的主要問題 28
第四節 我國數字電視市場投融資情況分析 31
一、民營資本 31
二、外資投資 32
三、國資 32

第四章 數字電視技術分析 33
第一節 技術分析 33
一、數字電視技術的發展 33
二、數字電視的相關技術介紹 35
三、數字電視“專利技術” 36
四、數字電視地面廣播技術 39
五、數字電視技術與節目形態研究 41
第二節 核心技術分析 44
一、芯片設計 44
二、軟件 45
三、CA、CA移植或機卡分離 46
四、機頂盒系統集成 48

第五章 我國數字電視產業標準及發展模式分析 50
第一節 數字電視標準分析 50
一、我國數字電視標準化工作進展分析 50
二、國外數字電視標準 54
三、我國數字電視標準化機遇與挑戰 55
第二節 我國數字電視的產業化 55
一、數字電視產業化是標準之后的重點 55
二、數字電視產業化價值判斷錯位困窘 57
第三節 我國數字電視產業化的模型 58
一、青島模式 58
二、杭州模式 58
三、佛山模式 59
四、太原模式 59
第四節 數字電視行業產業鏈介紹 59

第六章 世界數字電視產業 61
第一節 全球數字電視標準發展現狀 61
一、美國ATSC標準 61
二、歐洲DVB標準 61
三、日本ISDB標準 62
四、DVB與ATSC的比較 62
五、三種數字地面廣播系統的比較 71
第二節 各國的數字電視發展情況分析 72
一、美國數字電視的發展 72
二、歐洲數字電視 77
三、日本數字電視 81
四、韓國數字電視 81
五、國外發展情況及時間表 82

第七章 數字機頂盒與數字電視 84
第一節 數字機頂盒概述 84
一、數字電視機頂盒的定義 84
二、數字機頂盒包含幾個重要模塊 84
三、機頂盒的工作原理 86
四、數字電視機頂盒功能 87
五、關鍵技術 88
第二節 我國數字機頂盒發展現狀分析 90
一、數字機頂盒技術發展現狀 90
二、數字機頂盒芯打破國際技術壟斷 90
三、我國數字機頂盒經營現狀 90
第三節 數字電視機頂盒的市場 91
一、數字電視機頂盒的市場的一些特點 91
二、我國數字電視機頂盒廠商的生存狀態處于比較尷尬的狀態 91
三、數字電視整體轉換的成本中，機頂盒的投資占據了絕對的份額 92
四、我國有線數字電視機頂盒市場現狀 93
五、我國有線數字電視機頂盒市場發展—基本型 93
六、我國有線數字電視機頂盒市場發展—雙向型 94
七、我國有線數字電視機頂盒市場發展—高清型 95
八、我國有線數字電視機頂盒市場發展趨勢 96
第四節 機頂盒的消費者分析 96
一、機頂盒品種增、銷量漲 97
二、消費者選擇權受到限制 97
第五節 數字機頂盒研發現狀 98
一、條件接收技術、EPG和中間件技術不兼容 98
二、數字節目源有限 98
三、研發現狀和解決方案比較 98
四、突破條件接收的瓶頸 100
五、信號回傳推動交互式應用 100
六、操作系統 101
七、未來發展趨勢 101

第八章 芯片與數字電視 103
第一節 芯片產業現狀 103
第二節 芯片市場 103
第三節 數字電視芯片 104
一、我國數字電視芯片兩大標準開始融合 104
二、2009年數字電視芯片市場比較低迷 104
三、2010年數字電視芯片行業處于發展的有利時期 105
四、國產高清芯片加快研發 106
五、芯片走向低功耗高集成 106
六、CMMB芯片低成本化 106
七、多標準融合方案研發提速 106

第九章 我國開展數字電視的主要地區 108
第一節 上海市 108
一、發展概述 108
二、發展戰略 109
第二節 深圳市 111
一、發展概述 111
二、發展戰略 112
第三節 杭州市 113
一、發展概述 113
二、發展戰略 113
第四節 青島市 113
一、發展概述 113
二、發展戰略 114
第五節 太原市 115
一、發展概述 115
二、發展戰略 115
第七節 佛山市 115
一、發展概述 115
二、發展戰略 116

第十章 網絡電視（IPIV） 117
第一節 IPTV的定義及相關要素 117
一、IPTV的定義與基本特征 117
二、IPTV相關標準與組織介紹 118
三、我國IPIV的運營模式 124
四、IPIV的商業模式及盈利模式 125
第二節 網絡電視的國際市場 130
一、國外IPTV的用戶規模和市場規模 130
二、2009年國外IPTV業務發展現狀和市場分析 132
第三節 我國網絡電視產業 133
一、我國IPTV發展現狀分析 133
二、我國網絡電視的產業政策 134
三、我國網絡電視發展中存在的問題 135
第四節 我國網絡電視市場 137
一、我國網絡電視的安裝用戶規模 137
二、我國網絡電視的市場規模 138
第五節 影響網絡電視發展的因素 138
第六節 網絡電視發展前景預測 139
一、我國網絡電視市場前景光明 139
二、2011年全球網絡電視用戶將達1億 140
三、我國網絡電視消費市場、運營市場和制造市場的發展趨勢 140
四、我國網絡電視增值業務預測 142

第十一章 數字電視運營企業分析 147
第一節 中視傳媒 147
一、公司簡介 147
二、經營狀況 148
三、發展戰略 149
第二節 歌華有線 150
一、公司簡介 150
二、經營狀況 150
三、發展規劃 151
第三節 東方明珠 153
一、公司簡介 153
二、經營狀況 153
三、發展戰略 155
第四節 電廣傳媒 157
一、公司簡介 157
二、經營狀況 157
三、發展戰略 159

第十二章 數字電視的運營 161
第一節 數字電視機運營的現狀 161
一、數字電視業務運營的體系結構 161
二、我國數字電視運營的市場策略 161
三、我國數字電視運營的整體轉換及其技術支持 162
四、對我國數字電視運營的思考 165
第二節 數字電視運營模式分析 166

第十三章 數字電視行業信貸風險分析 169
第一節 2009年數字電視行業進入與退出壁壘分析 169
一、進入壁壘分析 169
二、移動壁壘和退出壁壘 170
第二節 數字電視行業信貸風險分析 171
一、政策風險 171
二、市場風險 171
三、經營風險 171
四、技術風險 172

第十四章 數字電視信貸機會分析 173

附 表
表1 全國主要地區單收站天線口徑配置參考 4
表2 2005-2009年廣電行業總收入占GDP比重 6
表3 數字電視政策匯總 14
表4 2008年美國、德國、我國數字電視用戶規模 28
表5 央視各頻道在全國觀眾的喜愛人數以及喜愛率（前五） 30
表6 省級衛視在全國觀眾的喜愛人數以及喜愛率（前五） 31
表7 地面數字電視終端說明 40
表8 AC-3音頻流在ATSC和DVB系統中的傳輸比較 65
表9 1996-2009年9月美國的有線電視產業資本支出及有線系統數 75
表10 2009年美國前25名有線節目網絡及其用戶數 76
表11 2009年美國前25名運營商及基本視頻訂閱的用戶數 76
表12 1996-2009年9月美國有線行業收入表 77
表13 日本媒體以及數字節目 81
表14 數字視頻、數字信息與交互式應用三大核心功能開發了多種增值業務 88
表15 國內主要IPTV運營模式 124
表16 2005-2009年中視傳媒的財務狀況 149
表17 2005-2009年歌華有線的財務狀況 151
表18 2007-2009年東方明珠的財務狀況 155
表19 2005-2009年電廣傳媒的財務狀況 159

附 圖
圖1 1991-2009年我國GDP及其增速 7
圖2 2007年以來城鎮固定資產投資累計增速情況 8
圖3 2006年以來工業增加值增速情況 9
圖4 2008-2009年月度社會消費品零售增速 10
圖5 2008-2009年月度進出口增速情況 10
圖6 2006-2009年月度CPI、PPI走勢 11
圖7 2008-2009年月度貨幣供應量增速 12
圖8 2007-2009年我國新增貸款規模 12
圖9 2008-2009年人民幣對美元匯率走勢 13
圖10 2005-2009年我國數字電視發展規模（單位：萬戶） 23
圖11 2010-2012年數字用戶規模預測（單位：萬戶） 27
圖12 全國數字電視用戶收入水平 29
圖13 全國數字電視用戶文化 30
圖14 數字電視產業鏈簡圖 59
圖15 數字電視產業環節關系示意圖 60
圖16 SI系統的表格層次結構 67
圖17 DVB-SI的層次結構圖 68
圖18 主次號頻道標志圖例 69
圖19 數字電視工作原理 87
圖20 2005-2009年6月我國有線數字機頂盒市場規模 93
圖21 我國有線數字機頂盒市場發展-基本型（2009年6月） 94
圖22 我國有線數字機頂盒市場發展-雙向型（2009年6月） 95
圖23 我國有線數字機頂盒市場發展-高清型（2009年6月） 96
圖24 我國有線數字機頂盒市場規模發展趨勢（2009-2013年） 96
圖25 價值鏈模型 127
圖26 IPTV的商業模式 127
圖27 PTVARPU收入變化趨勢 129