2011-2015年中國網絡廣告行業發展前景預測及投資風險研究報告

→內容簡介
       網絡廣告就是在網絡上做的廣告。與傳統的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網絡廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。由美國次貸危機引發的金融風暴席卷全球，受其影響市場低迷，企業效益下滑，導致大小公司壓縮開支，傳統廣告投放減少，但網絡廣告卻成寒冬中的一股暖流，逆勢上升。2008年美國第三季網絡廣告收入達59億美元，創歷史上第二佳紀錄，而中國四大門戶網站第三季廣告在奧運經濟的刺激下也大幅成長，廣告總收入達到1.08億美元，首次突破1億美元大關。盡管金融風暴來勢兇猛，但2009年仍是網絡廣告產業蓬勃發展的一年。專家預測，隨著互聯網用戶的增加、網絡速度的提升以及網絡設備的改進，全球互聯網產業都將從中受益。未來5年全球網絡廣告市場規模年均增長將達16.5％。尤其在亞洲，年均增長將達20％，其中東南亞仍將是網絡廣告潛力最大的地區。
       2009年中國網絡廣告市場先抑后揚，全年市場規模達207.4億。2009年第一季度中國網絡廣告市場規模為34.3億元，環比下降17.3%，同比下降4.7%跌入2007年第三季度以來的最低谷。然而從2009年第二季度開始，中國網絡廣告市場出現較快回升。2009年全年中國網絡廣告市場規模達207.4億元，同比增長22.0%。廣告主的投放行為更趨理性，愈發追求廣告投放的精準性與廣告效果的最大化。2009年中國搜索引擎廣告市場規模為69.6億元，同比增長率繼續保持38.4%的高速增長，成為中國整體網絡廣告市場增長的重要動因之一。經濟危機后互聯網自身媒體價值相對提升，成為獲得廣告主認可的主流媒體之一。其中視頻網站，社交網站等新媒體價值的凸顯以及垂直媒體廣告費用快速增長成為2009年中國網絡廣告市場主力增長點。2010年中國網絡廣告營銷市場規模將達到252.7億人民幣，占中國廣告總體市場的比例首次突破10%，達到11.1%。中國網絡廣告市場正在經歷著兩層變化，一方面，市場規模迅速增長，熱點事件的帶動、廣告主意識的轉變、網絡媒體營銷能力的增強都對市場有強力的推動作用。另一方面，在快速增長的背后，市場也在醞釀新的變化，熱點營銷方式的創新、營銷手段的多元、垂直媒體的成長、廣告網絡的崛起和移動廣告平臺的搭建，新的元素不斷在網絡廣告市場展現，預計2011年新的變化因素對市場作用會更加明顯，社會化媒體營銷，平臺化網絡廣告投放將會成為重要業務形態。預計2012年該數字將達423.1億元，超越報紙(2012為413億)，成為中國市場上第二大廣告媒介。
       本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家發改委、國務院發展研究中心、國家海關總署、國家商務部、中國廣告協會、中國電子商務協會、中國互聯網協會等國內外相關刊物的基礎信息以及各產業研究單位等公布和提供的大量資料。本報告對我國網絡廣告行業發展現狀、競爭格局、發展趨勢、投資風險等進行了分析，是網絡廣告服務企業、研究單位以及相關企業和單位、計劃投資于網絡廣告行業的企業等準確了解目前中國網絡廣告市場發展動態，把握行業發展趨勢，制定市場策略的必備的精品。

→報告目錄
目 錄
CONTENTS

第一部分 行業發展現狀
第一章 網絡廣告行業發展概述 1
第一節 廣告簡介 1
一、廣告的概念 1
二、廣告的本質特點和要素 3
三、廣告的分類和主要形式 4
四、廣告媒體簡介 6
第二節 網絡廣告 7
一、網絡廣告的概念 7
二、網絡廣告的劃分 7
三、網絡廣告的優勢與不足 8
四、網絡廣告媒體 11
五、網絡廣告的特征 12

第二章 國外廣告行業發展分析 19
第一節 2009-2010年世界廣告業發展狀況分析 19
一、2009-2010年世界廣告業增長分析 19
二、2010年世界廣告業發展特點分析 20
第二節 全球廣告市場分析 21
一、2009-2010年全球廣告市場發展分析 21
二、2010年全球廣告市場四大集團增長情況分析 22
第三節 2010-2013年世界廣告業發展趨勢分析 23
一、2010-2012年全球廣告市場發展預測 23
二、2010-2013年全球發展中市場增長預測 25
三、2010-2014年全球廣告市場格局發展趨勢 26
四、2010-2013年網絡廣告行業增長預測 26
五、2010-2013年世界網絡廣告發展趨勢 27

第三章 世界網絡廣告業發展分析 35
第一節 世界網絡廣告市場發展分析 35
一、2008-2010年全球網絡廣告市場發展分析 35
二、2008-2010年全球網絡廣告發展形勢分析 35
三、2010-2015年全球網絡廣告發展前景 36
第二節 美國網絡廣告市場分析 38
一、2009年美國網絡廣告市場運行分析 38
二、2010年美國互聯網廣告行業發展分析 41
三、2009-2010年美國網絡廣告市場特點分析 43
四、2010-2014年美國網絡廣告市場發展前景 45
第三節 歐洲網絡廣告市場分析 46
一、2008年歐洲網絡廣告行業發展回顧 46
二、2009-2010年英國網絡廣告行業發展分析 47
三、2009-2010年法國網絡廣告行業發展分析 47
四、2009-2010年德國網絡廣告行業發展分析 48
第四節 日本網絡廣告市場狀況 48
一、2009-2010年日本廣告行業發展情況 48
二、2009-2010年日本網絡廣告行業發展分析 48

第四章 我國廣告行業發展現狀 50
第一節 中國廣告行業綜合狀況分析 50
一、中國本土廣告業發展現狀 50
二、中國廣告產業在外資重壓下發展 50
三、國家政策促進廣告業發展 52
四、中國公益廣告行業發展分析 53
第二節 我國廣告市場發展分析 58
一、2009-2010年我國廣告發展現狀 58
二、我國廣告產業增長速度分析 63
三、我國廣告產業發展階段分析 63
四、我國廣告行業發展趨勢 64
第三節 我國廣告市場規范情況 65
一、2009年中國查處廣告違法案件情況 65
二、2009-2010年各地廣告規范政策分析 65
三、我國與規范廣告活動有關的法律法規 66

第五章 我國網絡廣告行業發展分析 67
第一節 網絡廣告發展現狀分析 67
一、2009年互聯網廣告現狀發展分析 67
二、2010年我國網絡廣告行業發展分析 69
第二節 中國互聯網廣告市場發展分析 74
一、互聯網廣告價值解析 74
二、網絡廣告的發展是時代的選擇 77
三、中國網絡廣告收入增長步入快車道 79
四、中國網絡廣告市場發展特點 79
五、網絡廣告市場發展趨于理性 82
第三節 中國網絡廣告市場盈利分析 84
一、網絡廣告的各種計價方式分析 84
二、中國網絡媒體廣告定價方式發展 86
三、互聯網廣告盈利模式創新分析 88
第四節 互聯網廣告市場存在問題 89
一、數字媒體營銷出現的問題分析 89
二、中國網絡廣告中欺詐行為分析 89
三、網絡廣告市場專業評測的問題 90

第六章 我國網絡廣告市場分析 91
第一節 2009年中國網絡廣告市場分析 91
一、中國網絡廣告市場規模分析 91
二、中國網絡廣告細分形式分析 93
三、中國網絡廣告市場核心媒體分析 94
第二節 2010年中國網絡廣告市場分析 96
一、2010年一季度中國網絡廣告市場分析 96
二、2010年二季度中國網絡廣告市場分析 99
三、2010年三季度中國網絡廣告市場分析 102

第七章 中國網絡廣告受眾及投放分析 105
第一節 網絡廣告的投放原因及特點 105
一、投放網絡廣告的原因 105
二、網絡廣告在廣告媒體中的地位 106
三、網絡廣告接受度情況分析 108
四、制約網絡廣告發展的因素 109
第二節 網絡廣告受眾分析 114
一、受眾接觸網絡廣告的黃金時間 114
二、網絡受眾對廣告接受過程分析 114
三、受眾的心理分析 117
四、應對策略分析 118
第三節 影響網絡廣告投放的要素分析 120
一、影響網絡廣告效果的因素分析 120
二、影響網絡廣告投放策劃的因素分析 121

第八章 網絡廣告主要形式發展分析 125
第一節 視頻廣告市場分析 125
一、視頻廣告的介紹 125
二、視頻廣告的優勢 126
三、視頻廣告的關注度 128
四、2009-2010年視頻廣告發展分析 132
第二節 搜索廣告市場分析 137
一、搜索廣告的介紹 137
二、搜索廣告的優勢 137
三、搜索廣告的關注度 140
第三節 網絡分類廣告發展分析 141
一、網絡分類廣告的介紹 141
二、網絡分類廣告的優勢 141
三、網絡分類廣告的特點 142
四、2009-2010年網絡分類廣告發展分析 143
第四節 網絡窄告發展分析 144
一、網絡窄告的介紹 144
二、網絡窄告的優勢 144
三、網絡窄告的關注度 145
第五節 博客廣告發展分析 146
一、博客廣告的介紹 146
二、博客廣告的優勢 146
三、博客廣告的特點 148
四、2009-2010年博客廣告發展分析 149

第九章 中國網絡廣告主分析 152
第一節 2009年中國網絡廣告市場主顧分析 152
一、品牌網絡廣告主投放費用分析 152
二、品牌網絡廣告主數量規模分析 153
三、各行業廣告主網絡廣告投放費用結構分析 154
第二節 2010年中國網絡廣告分類市場主顧分析 155
一、2010年2月中國通訊行業網絡廣告投放分析 155
二、2010年2月中國服裝行業網絡廣告投放分析 155
三、2010年6月中國酒類行業網絡廣告投放分析 157
四、2010年8月中國消費電子品牌行業網絡廣告投放分析 158

第二部分 行業競爭格局
第十章 中國網絡廣告市場競爭分析 161
第一節 互聯網廣告與傳統媒體廣告的競爭 161
一、網絡廣告與傳統廣告的對比優勢 161
二、網絡廣告與傳統廣告市場競爭分析 162
三、網絡廣告與報紙廣告市場競爭分析 164
第二節 互聯網廣告市場競爭現狀 165
一、網絡廣告市場競爭格局分析 165
二、2009-2010年網絡廣告行業競爭分析 167
三、2009-2010年主要企業在網絡廣告市場的競爭 168
四、外資進軍網絡廣告市場 170

第十一章 網絡廣告企業競爭策略分析 173
第一節 網絡廣告市場競爭策略分析 173
一、網絡營銷的競爭策略分析 173
二、網絡營銷的差異化競爭策略分析 174
第二節 網絡廣告企業競爭策略分析 178
一、網絡廣告企業的經營策略 178
二、網絡廣告企業的發展策略 179

第十二章 中國四大門戶網站競爭分析 181
第一節 新浪 181
一、企業概況 181
二、競爭優勢分析 182
三、2009年經營狀況 182
四、2010年經營狀況 184
第二節 搜狐 187
一、企業概況 187
二、競爭優勢分析 187
三、2009年經營狀況 187
四、2010年經營狀況 191
五、2010-2015年發展戰略 197
第三節 網易 197
一、企業概況 197
二、競爭優勢分析 197
三、2009年經營狀況 201
四、2010年經營狀況 203
第四節 騰訊 205
一、企業概況 205
二、競爭優勢分析 206
三、2009年經營狀況 208
四、2010年經營狀況 213
五、2010-2015年發展戰略 219

第十三章 網絡廣告重點企業競爭分析 221
第一節 好耶 221
一、企業概況 221
二、競爭優勢分析 221
三、近期企業發展動態 222
第二節 華揚聯眾 225
一、企業概況 225
二、競爭優勢分析 226
三、2010年企業經營動態 226
第三節 麒潤 228
一、企業概況 228
二、競爭優勢分析 228
三、企業成功案例 229
第四節 熱點 230
一、企業概況 230
二、競爭優勢分析 231
三、企業發展戰略 232

第三部分 行業前景預測
第十四章 網絡廣告行業發展趨勢分析 233
第一節 中國廣告行業發展趨勢分析 233
一、廣告行業發展方向分析 233
二、中國廣告業發展新動向 245
三、2010-2015年中國廣告行業發展前景 246
四、2010-2015年中國廣告業發展方向分析 248
五、2010-2015年中國手機廣告市場發展趨勢 253
第二節 中國網絡廣告市場趨勢前景分析 254
一、中國網絡廣告市場發展前景 254
二、中國網絡廣告市場潛力分析 255
三、中國網絡廣告發展趨勢分析 255
四、中國網絡廣告產業鏈趨勢分析 257

第十五章 未來網絡廣告行業發展預測 259
第一節 2010-2013年國際網絡廣告市場預測 259
一、全球媒體消費趨勢分析 259
二、2010-2013年全球網絡廣告市場規模預測 261
第二節 2010-2015年國內網絡廣告市場預測 262
一、2011年國內網絡廣告市場發展前景 262
二、2010-2013年國內網絡廣告市場規模預測 263
三、2010-2015年國內網絡廣告媒體結構前景 263

第四部分 投資戰略研究
第十六章 網絡廣告行業投資現狀分析 267
第一節 2009年網絡廣告行業投資情況分析 267
一、2009年中外網絡廣告行業投資比較分析 267
二、2009年美國網絡廣告行業投資要點分析 270
三、2009年網絡廣告行業投資特點分析 271
第二節 2010年網絡廣告行業投資情況分析 274
一、2010年網絡廣告行業投資形勢分析 274
二、2010年網絡廣告市場格局發展分析 275
三、2010年網絡廣告投資動態分析 279

第十七章 網絡廣告行業投資環境分析 281
第一節 經濟發展環境分析 281
一、2009年我國宏觀經濟運行情況 281
二、2010年我國宏觀經濟形勢分析 290
三、2009-2010年相關數據統計 298
四、2010-2015年投資趨勢及其影響預測 308
第二節 政策法規環境分析 314
一、中國互聯網廣告推薦使用標準(試行) 314
二、產業相關法律問題分析 315
第三節 社會發展環境分析 322
一、我國人口結構分析 322
二、2010年我國網絡行業發展分析 324

第十八章 網絡廣告行業投資機會與風險 325
第一節 網絡廣告行業投資效益分析 325
一、廣告行業投資比較分析 325
二、搜索引擎優化和搜索引擎廣告投資收益比較 325
三、游戲內置廣告投資收益分析 327
四、網絡廣告行業投資關鍵分析 328
第二節 影響網絡廣告行業發展的主要因素 330
一、2010-2015年影響網絡廣告行業運行的有利因素分析 330
二、2010-2015年影響網絡廣告行業運行的穩定因素分析 331
三、2010-2015年影響網絡廣告行業運行的不利因素分析 331
四、2010-2015年我國網絡廣告行業發展面臨的挑戰分析 332
五、2010-2015年我國網絡廣告行業發展面臨的機遇分析 333
第三節 網絡廣告行業投資風險分析 336
一、2010-2015年網絡廣告行業市場風險 336
二、2010-2015年網絡廣告行業政策風險 338
三、2010-2015年網絡廣告行業經營風險 338
四、2010-2015年網絡廣告行業技術風險 338
五、2010-2015年網絡廣告行業財務風險 339

第十九章 網絡廣告行業投資戰略研究 340
第一節 網絡廣告企業經營發展分析及建議 340
一、技術開發戰略 340
二、產業戰略規劃 343
三、業務組合戰略 345
四、營銷戰略規劃 348
五、區域戰略規劃 350
六、企業信息化戰略規劃 359
第二節 對我國網絡廣告品牌的戰略思考 361
一、品牌的基本含義 361
二、品牌戰略在企業發展中的重要性 362
三、網絡廣告品牌的特性和作用 363
四、網絡廣告品牌的價值戰略 363
五、我國網絡廣告品牌競爭趨勢 364
六、網絡廣告企業品牌發展戰略 364
七、網絡廣告行業品牌競爭策略 366
第三節 網絡廣告行業投資戰略研究 367
一、投資網絡廣告的目標分析 367
二、網絡廣告的投資回報率分析 368
三、網絡利基營銷策略分析 370

圖表目錄：
圖表：2008-2012年各地區的廣告支出預測（1） 24
圖表：2008-2012年各地區的廣告支出預測（2） 24
圖表：2008-2012年各種類型的互聯網廣告支出預測 24
圖表：2008-2012年各種媒介的廣告支出預測（1） 25
圖表：2008-2012年各種媒介的廣告支出預測（2） 25
圖表：2008-2009年美國四大網絡廣告商營收表 39
圖表：1999-2009年美國網絡廣告總收入走勢 40
圖表：2009年各網絡廣告收入占比 40
圖表：2001年一季度至2010年二季度美國網絡廣告市場營收變化示意圖 42
圖表：2000至2010年二季度美國網絡廣告市場營收變化示意圖 42
圖表：2010年上半年與2009年上半年美國網絡廣告市場營收對比 43
圖表：2009-2014年美國網絡廣告支出趨勢圖 46
圖表：2010年1-6月中國廣告花費 59
圖表：2010年1-6月不同行業對整體廣告市場增長率貢獻 60
圖表：2007-2010年1-6月化妝品/浴室用品廣告投放排行榜 62
圖表：2009年中國網絡廣告市場核心媒體市場份額 67
圖表：2005-2009年中國網絡廣告市場核心媒體網絡廣告營收規模變化趨勢 68
圖表：2005-2013年中國網絡廣告市場規模 91
圖表：2009年中國GDP企業景氣指數及品牌網絡廣告主數量變化趨勢 92
圖表：2010年二季度中國網絡廣告市場規模 100
圖表：2010年二季度中國主要形式網絡廣告市場份額比較 101
圖表：2010年二季度中國手機廣告市場規模 102
圖表：2009-2010年中國網絡廣告市場規模 103
圖表：2009-2010年中國主要形式網絡廣告市場份額 104
圖表：某電視臺收視率與某視頻網站訪問量比較 135
圖表：2009年視頻網站廣告所屬行業及刊例價值占比 135
圖表：iAdTracker-2002-2009年中國品牌網絡廣告投放費用 152
圖表：iAdTracker-2002-2009年中國品牌網絡廣告主數量 153
圖表：iAdTracker-2009年中國品牌網絡廣告投放費用行業排名TOP20 154
圖表：2010年3月中國服裝服飾行業品牌網絡廣告投放TOP20廣告主 156
圖表：2010年6月酒業品牌網絡廣告投放產品情況 158
圖表：2010年6月中國酒業品牌網絡廣告投放TOP10廣告主 158
圖表：2010年8月消費電子品牌網絡廣告預估費用排行 159
圖表：2010年8月消費電子品牌網絡廣告投放媒體類別排行 159
圖表：2010年三季度品牌廣告網絡月度平均可覆蓋UV 166
圖表：2010年三季度品牌廣告網絡5家典型運營商季度廣告投放量PV 166
圖表：2008-2009年搜狐收入情況 188
圖表：2008-2009年搜狐品牌廣告收入變化情況 188
圖表：2008-2009年搜狐搜索廣告收入變化情況 190
圖表：2008-2009年搜狐在線游戲收入變化情況 190
圖表：2006-2009年騰訊互聯網增值業務增長走勢 208
圖表：2006-2009年騰訊互聯網營業收入增長走勢 209
圖表：2006-2009年騰訊互聯網SP業務增長走勢 209
圖表：2006-2009年騰訊互聯網廣告業務增長走勢 210
圖表：2006-2009年騰訊互聯網增值增長走勢 211
圖表：2006-2009年騰訊互聯網總收入增長走勢 211
圖表：2006-2009年騰訊互聯網運營利潤增長走勢 212
圖表：2006-2009年我國季度GDP增長率 281
圖表：2008-2009年我國三產業增加值季度增長率 282
圖表：2008-2009年我國工業增加值走勢圖 283
圖表：2008-2009年固定資產投資走勢圖 284
圖表：2009年我國各地區城鎮固定資產投資累計同比增長率 285
圖表：2008-2009年我國社會消費品零售總額走勢圖 286
圖表：2008-2009年我國社會消費品零售總額構成走勢圖 286
圖表：2008-2009年我國CPI、PPI運行趨勢 287
圖表：2008-2009年企業商品價格指數走勢 287
圖表：2008-2009年進出口走勢圖 288
圖表：2008-2009年我國貨幣供應量 289
圖表：2008-2009年我國存貸款同比增速走勢圖 290
圖表：2009-2010年我國消費者物價指數走勢圖 291
圖表：2009-2010年我國生產者物價指數走勢圖 292
圖表：2009-2010年我國GDP走勢增長圖 292
圖表：2010年1月我國宏觀經濟景氣指數 298
圖表：2010年2月我國宏觀經濟景氣指數 298
圖表：2010年3月我國宏觀經濟景氣指數 298
圖表：2010年4月我國宏觀經濟景氣指數 298
圖表：2010年5月我國宏觀經濟景氣指數 298
圖表：2010年6月我國宏觀經濟景氣指數 298
圖表：2010年7月我國宏觀經濟景氣指數 299
圖表：2010年8月我國宏觀經濟景氣指數 299
圖表：2010年9月我國宏觀經濟景氣指數 299
圖表：2009年1月我國消費者信心指數 299
圖表：2009年2月我國消費者信心指數 299
圖表：2009年3月我國消費者信心指數 299
圖表：2009年4月我國消費者信心指數 300
圖表：2009年5月我國消費者信心指數 300
圖表：2009年6月我國消費者信心指數 300
圖表：2009年7月我國消費者信心指數 300
圖表：2009年8月我國消費者信心指數 300
圖表：2009年9月我國消費者信心指數 300
圖表：2009年10月我國消費者信心指數 300
圖表：2009年11月我國消費者信心指數 301
圖表：2009年12月我國消費者信心指數 301
圖表：2010年1月我國消費者信心指數 301
圖表：2010年2月我國消費者信心指數 301
圖表：2010年3月我國消費者信心指數 301
圖表：2010年4月我國消費者信心指數 301
圖表：2010年5月我國消費者信心指數 302
圖表：2010年6月我國消費者信心指數 302
圖表：2010年7月我國消費者信心指數 302
圖表：2010年8月我國消費者信心指數 302
圖表：2010年9月我國消費者信心指數 302
圖表：2009年12月我國居民消費價格分類指數 303
圖表：2010年1月我國居民消費價格分類指數 303
圖表：2010年2月我國居民消費價格分類指數 304
圖表：2010年3月我國居民消費價格分類指數 304
圖表：2010年4月我國居民消費價格分類指數 305
圖表：2010年5月我國居民消費價格分類指數 305
圖表：2010年6月我國居民消費價格分類指數 306
圖表：2010年7月我國居民消費價格分類指數 306
圖表：2010年8月我國居民消費價格分類指數 307
圖表：2010年9月我國居民消費價格分類指數 307
圖表：2010年10月我國居民消費價格分類指數 308
圖表：區域發展戰略咨詢流程圖 356
圖表：區域SWOT戰略分析圖 358