中國凈水器行業市場走勢與投資機會分析報告（2010-2013年）

    世界上大多數的水體污染嚴重，加劇了水資源緊缺的矛盾。傳統的自來水處理方法，已不能保證提供品質優良的飲用水，而且在市政供水中還存在著兩次污染的問題，如高層的水箱供水，漫長的自來水輸送管線，都會造成潛在的鐵銹，水垢及微生物等污染問題，因此，各種品牌的凈水器應運而生,并且各種凈水器使用的過濾方法與過濾材料也有所不同。 
    隨著經濟的迅速發展，全球水資源正在遭受前所未有的污染和破壞。我國環保部門統計，全國82％的河流受到不同程度的污染；在我國七大水系中，不適合做引用水源的河段已接近40％；城市水域中78％的河段不適合做飲用水源；約50％的城市地下水受到污染。這些觸目驚心的數字除了警世國人要珍惜僅有的水資源，也給凈水器行業快速發展提供了契機。凈水器在中國已經發展了近10年，目前從事的廠家有1000多家，總體市場還在增長，2007年銷量達到1000萬臺，2009年銷量在1500萬臺以上。這其中包括本土的1000多家廠家和數十個進口品牌。目前整個行業利潤空間都在40%-60%。 
    凈水器的應用和推廣取決于三點： 
    1、飲水水質不良，促使人們采用凈水器來改善水質，確保飲水安全衛生。美國最早發明凈水器就是因為自來水中被發現有有害物質，引起人們的恐懼而開發研制并紛紛使用凈水器；而九十年代初的上海也是以自來水水質差，有異味（氯、氯酚等）而聞名全國的，因此在國內最早引進、使用和生產凈水器； 
    2、經過飲水與健康知識的宣傳和普及，文化程度、科學知識、衛生知識、保健意識等較高的人群，如醫生、教師、機關干部、企業的管理人員、技術人員、白領階層等最先購買凈水器，然后帶動親友、鄰居、同事等一般市民購買； 
    3、已從溫飽型過渡到小康型的家庭，經濟收入足以購置這類以提高生活質量、促進身體健康為目的的生活用品，并能承受其后產生的諸如更換濾芯等必需的費用。相對于桶裝純凈水和管道分質供水，凈水器具有使用方便、價格實惠、現制現用、水質新鮮、無二次污染等等優點，深受廣大居民歡迎，是飲用水深度凈化中應用最廣泛、最有發展前途的處理方式。在歐、美、日等發達地區和我國臺灣地區，凈水器的使用十分普及。但據調查，在北京、上海、廣州的家庭擁有率尚不足15%，其他城市的擁有率更低，而我國大部分地區天然水源水污染嚴重，市政自來水的水質并不理想，因此我國凈水器的發展空間很大，市場前景和生產潛力也很好。我國十三億人口，約四億家庭，按25%計，就需凈水器一億臺，何況還有更大國際市場呢！隨著經濟的快速發展，天然水源水質污染不斷加劇；另一方面，隨著人們經濟收入和生活水平的不斷提高，對生活質量包括對飲水水質的要求也越來越高。飲水與健康已成為不少人關注的熱點和焦點，凈水器也一定會進入千家萬戶，像彩電冰箱一樣普及，成為居民家家必備的生活用品。

【 報 告 目 錄 】
第一章 凈水器相關概述 16
第一節 凈水器簡述 16
第二節 凈水器按水質處理方式分類及特點 16
一、軟化法 16
二、蒸餾法 16
三、煮沸法 17
四、磁化法 17
五、礦化法 17
六、臭氧、紫外線殺菌 17
七、整水器 17
八、活性碳吸附 18
九、RO逆滲透膜 18
十、微過濾及超過濾法 19
十一、復合型 20
第三節 超濾膜過濾原理 20

第二章 2009-2010年世界凈水器行業整體運營狀況分析 24
第一節 2009-2010年世界水家電業運行環境淺析 24
第二節 2009-2010年世界凈水器行業市場運行格局分析 27
一、世界凈水器市場特征分析 27
二、世界主要凈水器品牌綜述 27
三、世界凈水器傳奇：Helison 31
第三節 2009-2010年世界部分國家凈水器市場運行分析 33
一、美國 33
二、日本 37
三、歐洲 38
第四節 2010-2013年世界凈水器行業發展趨勢分析 38

第三章 2009-2010年中國凈水器行業市場發展環境解析 40
第一節 2009-2010年中國宏觀經濟環境分析 40
一、擴大內需保增長政策解析 40
二、中國GDP分析 41
三、中國匯率調整分析 44
四、中國CPI指數分析 45
五、中國城鎮居民家庭人均可支配收入分析 47
第二節 2009-2010年中國凈水器市場政策環境分析 49
一、《飲水機專用凈水器》行業標準 49
二、凈水器需求國際標準 49
三、《生活飲用水衛生標準》 50
第三節 2009-2010年中國凈水器市場社會環境分析 59
一、中國環境污染及水質情況分析 59
二、人們健康消費意識 63

第四章 2009-2010年中國凈水器行業運行態勢剖析 65
第一節 2009-2010年中國凈水器行業動態分析 65
一、技術標準戰略顯神威“寧波標準”拓市場見真功 65
二、3M最高端直飲凈水器在廣州舉行華南首發儀式 65
第二節 2009-2010年中國凈水器行業現狀綜述 65
一、國內凈水器發展四個階段階段簡述 65
二、中國凈水器行業規模分析 66
三、凈水器行業發展中存在的問題 67
第三節 2009-2010年中國凈水器新進技術進展 69
一、凈水器四大類“技術流派” 69
二、現階段家用凈水機的技術類別 69
三、活性炭致凈水器細菌超標解決方案出爐 71

第五章 2009-2010年中國凈水器業內熱點產品運營態勢分析 73
第一節 2009-2010年中國凈水器市場運行特點分析 73
第二節 2009-2010年中國凈水器市場運行動態分析 74
一、凈水器質量抽檢情況 74
二、問題凈水器昆明已下架 76
三、技術型凈水器受青睞 76
四、夏季家電賣場凈水器產品安全衛生受青睞 76
第三節 2009-2010年中國凈水器市場運行分析 77
一、中國凈水器市場供給情況分析 77
二、國內凈水器銷量突破1000萬臺 77
三、凈水機市場急需規范 78

第六章2009-2010年中國凈水器市場消費全面調研 80
第一節 受訪者基本情況調查分析 80
一、性別占比 80
二、年齡分布 80
三、月收入情況 81
四、受教育程度 82
五、受訪者平時的飲水習慣 82
第二節 2009-2010年中國凈水器消費者消費行業調查分析 83
一、消費者對家中自來水的水質情況調查分析 83
二、消費者對凈水器的認知渠道調查分析 84
三、消費者理想的高效能的凈水器應具備的條件 84
四、消費者購買凈水器的渠道調查分析 84
五、消費者購買凈水器價格調查分析 85
六、消費者購買凈水器前五大品牌構成 86
七、消費者對目前使用的凈水器滿意度調查分析 86
第三節 影響消費者選擇凈水器設備的主要考慮因素調查分析 87

第七章 2009-2010年中國凈水器市場營銷探析 89
第一節 2009-2010年中國水家電市場營銷概況 89
第二節 2009-2010年中國凈水器市場營銷渠道分析 89
第三節 凈水器銷售模式確立的五項限思維法則 90
一、掃描自身資源 90
二、掃描競爭對手 90
三、選擇產品 91
四、凈水器研究消費者 91
五、研究水情 91
六、總結 91
第四節 凈水器銷售模式 92
第五節 凈水器招商攻略系列之產品定位 98
第六節 做大中國凈水器市場的系列探討 100

第八章 2009-2010年中國凈水器市場競爭格局透析 106
第一節 2009-2010年中國凈水器行業競爭現狀 106
一、家電大品牌紛紛進軍凈水機市場 106
二、愛瑪特品牌品質雙優發展搶占凈水器市場 106
三、凈水器市場技術爭霸 107
四、凈水器市場惡性競爭加快標準出臺 107
第二節 2009-2010年中國凈水器行業集中度分析 108
一、區域集中度分析 108
二、市場集中度分析 108
第三節 2009-2013年中國凈水器行業競爭趨勢分析 111

第九章 2008-2009年中國凈水器重點企業競爭力及關鍵性數據分析 112
第一節 美的集團有限公司 112
一、企業概況 112
二、主要經濟指標情況 112
三、產值及存貨產成品分析 113
四、主營成本及其它費用分析 113
五、償債能力分析 113
六、盈利能力分析 114
七、經營效益分析 114
第二節 浙江帥康電氣股份有限公司 114
一、企業概況 114
二、主要經濟指標情況 115
三、產值及存貨產成品分析 115
四、主營成本及其它費用分析 115
五、償債能力分析 116
六、盈利能力分析 116
七、經營效益分析 116
第三節 寧波沁園集團有限公司 117
一、企業概況 117
二、主要經濟指標情況 118
三、產值及存貨產成品分析 118
四、主營成本及其它費用分析 118
五、償債能力分析 118
六、盈利能力分析 119
七、經營效益分析 119
第四節 浪木電器集團有限公司 119
一、企業概況 119
二、主要經濟指標情況 120
三、產值及存貨產成品分析 121
四、主營成本及其它費用分析 121
五、償債能力分析 121
六、盈利能力分析 122
七、經營效益分析 122
第五節 寧波灝鉆科技有限公司 122
一、企業概況 122
二、主要經濟指標情況 123
三、產值及存貨產成品分析 123
四、主營成本及其它費用分析 123
五、償債能力分析 124
六、盈利能力分析 124
七、經營效益分析 124
第六節 慈溪市潤鑫電器有限公司 125
一、企業概況 125
二、主要經濟指標情況 125
三、產值及存貨產成品分析 125
四、主營成本及其它費用分析 126
五、償債能力分析 126
六、盈利能力分析 126
七、經營效益分析 127
第七節 福建新大陸環保科技有限公司 127
一、企業概況 127
二、主要經濟指標情況 128
三、產值及存貨產成品分析 128
四、主營成本及其它費用分析 128
五、償債能力分析 129
六、盈利能力分析 129
七、經營效益分析 129
第八節 寧波清清環保電器有限公司 130
一、企業概況 130
二、主要經濟指標情況 130
三、產值及存貨產成品分析 131
四、主營成本及其它費用分析 131
五、償債能力分析 131
六、盈利能力分析 132
七、經營效益分析 132
第九節 杭州司邁特水處理工程有限公司 132
一、企業概況 132
二、主要經濟指標情況 133
三、產值及存貨產成品分析 133
四、主營成本及其它費用分析 133
五、償債能力分析 134
六、盈利能力分析 134
七、經營效益分析 134
第十節 寧波澳科森電器有限公司 135
一、企業概況 135
二、主要經濟指標情況 135
三、產值及存貨產成品分析 136
四、主營成本及其它費用分析 136
五、償債能力分析 136
六、盈利能力分析 137
七、經營效益分析 137

第十章 2010-2013年中國凈水器行業發展趨勢與前景展望 138
第一節 2010-2013年中國凈水器行業發展前景分析 138
一、中國水家電市場前景展望 138
二、凈水器市場前景透析 138
第二節 2010-2013年中國凈水器行業發展趨勢分析 139
一、超濾膜必將大行其道 139
二、家用凈水機的技術發展趨勢 140
第三節 2010-2013年中國凈水器行業市場預測分析 141
一、凈水器市場供給情況預測分析 141
二、凈水器銷量預測分析 142
第四節 2010-2013年中國凈水器市場盈利預測分析 143

第十一章 2010-2013年中國凈水器行業投資機會與風險規避指引 144
第一節 2010-2013年中國凈水器行業投資機會分析 144
一、中國水家電投資潛力分析 144
二、凈水器市場投資吸引力分析 144
第二節 2010-2013年中國凈水器行業投資風險預警 144
一、宏觀調控政策風險 144
二、市場競爭風險 145
三、市場運營機制風險 145
第三節 2010-2013年中國凈水器行業投資規劃指引（專家建議） 146

【 圖 表 目 錄 】
圖表 1 凈水器 19
圖表 2主要國家經濟復蘇情況-GDP同比 27
圖表 3美國企業利潤幾乎達到07年水平 28
圖表 4奢侈品指數同比增長% 28
圖表 5近幾年美元與CPI之間明顯的負相關 29
圖表 6 世界凈水器發展趨勢 42
圖表 7 2010年第一季度中國主要宏觀經濟數據增長表 45
圖表 8 2000-2010年第一季度中國GDP及其增長率統計表 45
圖表 9 2003-2010年中國分產業GDP增長率季度統計表 46
圖表 10 2003-2009年中國GDP增長率季度走勢圖 47
圖表 11 2008-2009年各月中國價格指數統計表 48
圖表 12 2008-2009年中國價格指數月度走勢圖 49
圖表 13 1978-2009年中國居民收入及恩格爾系數統計表 50
圖表 14 中國城鄉居民收入走勢對比 51
圖表 15 水質常規指標及限值 55
圖表 16 飲用水中消毒劑常規指標及要求 57
圖表 17 水質非常規指標及限值 57
圖表 18 農村小型集中式供水和分散式供水部分水質指標及限值 59
圖表 19 生活飲用水水質參考指標及限值 60
圖表 20 2008年各水資源一級區水資源量　 單位：億M3 63
圖表 21 2008年各水資源一級區供用水量　單位：億M3 64
圖表 22 全海域海水水質評價結果(2007年) 65
圖表 23 全國近岸海域海水水質評價結果(按海域污染程度分)(2007年) 65
圖表 24 全國近岸海域海水水質評價結果(按海水類別分)(2007年) 66
圖表 25 2005-2009年中國凈水器市場銷量及其同比增長 69
圖表 26 現階段不同家用凈水機類別特征及代表品牌 72
圖表 27 現階段家用凈水機的品牌類別 73
圖表 28 2009年中國凈水器市場調查性別構成 83
圖表 29 2009年中國凈水器市場調查年齡段構成 83
圖表 30 2009年中國凈水器市場調查家庭月收入情況 84
圖表 31 2009年中國凈水器市場調查學歷情況 85
圖表 32 2009年中國人口每日飲水量構成 85
圖表 33 消費者對家中自來水的水質情況 86
圖表 34 2009年中國消費者對凈水器的認知渠道調查 87
圖表 35 2009年中國消費者購買凈水器渠道對比 88
圖表 36 2009年中國消費者購買凈水器價格 88
圖表 37 2009年中國消費者購買凈水器前五大品牌對比 89
圖表 38 2009年中國消費者對目前使用的凈水器滿意度 89
圖表 39 2009年中國消費者對目前使用的凈水器購買考慮因素 90
圖表 40 凈水器產品選擇表 94
圖表 41 2009年中國凈水器行業的廠家主要分布 111
圖表 42美的集團有限公司概況 115
圖表 43 2008-2009年美的集團有限公司主要經濟指標（單位：千元、人） 116
圖表 44 2008-2009年 美的集團有限公司工業總產值及存貨產成品指標表（千元） 116
圖表 45 2008-2009年美的集團有限公司主營收入及各項成本指標表 116
圖表 46 2008-2009年美的集團有限公司償債能力指標表 116
圖表 47 2008-2009年美的集團有限公司償債比率指標表 117
圖表 48 2008-2009年美的集團有限公司利潤指標表 117
圖表 49 2008-2009年美的集團有限公司盈利比率（能力）指標表 117
圖表 50 浙江帥康電氣股份有限公司概況 118
圖表 51 2008-2009年浙江帥康電氣股份有限公司主要經濟指標（單位：千元、人） 118
圖表 52 2008-2009年 浙江帥康電氣股份有限公司工業總產值及存貨產成品指標表（千元） 118
圖表 53 2008-2009年浙江帥康電氣股份有限公司主營收入及各項成本指標表 118
圖表 54 2008-2009年浙江帥康電氣股份有限公司償債能力指標表 119
圖表 55 2008-2009年浙江帥康電氣股份有限公司償債比率指標表 119
圖表 56 2008-2009年浙江帥康電氣股份有限公司利潤指標表 119
圖表 57 2008-2009年浙江帥康電氣股份有限公司盈利比率（能力）指標表 119
圖表 58 寧波沁園集團有限公司概況 120
圖表 59 2008-2009年寧波沁園集團有限公司主要經濟指標（單位：千元、人） 121
圖表 60 2008-2009年 寧波沁園集團有限公司工業總產值及存貨產成品指標表（千元） 121
圖表 61 2008-2009年寧波沁園集團有限公司主營收入及各項成本指標表 121
圖表 62 2008-2009年寧波沁園集團有限公司償債能力指標表 121
圖表 63 2008-2009年寧波沁園集團有限公司償債比率指標表 122
圖表 64 2008-2009年寧波沁園集團有限公司利潤指標表 122
圖表 65 2008-2009年寧波沁園集團有限公司盈利比率（能力）指標表 122
圖表 66 浪木電器集團有限公司概況 123
圖表 67 2008-2009年浪木電器集團有限公司主要經濟指標（單位：千元、人） 124
圖表 68 2008-2009年 浪木電器集團有限公司工業總產值及存貨產成品指標表（千元） 124
圖表 69 2008-2009年浪木電器集團有限公司主營收入及各項成本指標表 124
圖表 70 2008-2009年浪木電器集團有限公司償債能力指標表 124
圖表 71 2008-2009年浪木電器集團有限公司償債比率指標表 125
圖表 72 2008-2009年浪木電器集團有限公司利潤指標表 125
圖表 73 2008-2009年浪木電器集團有限公司盈利比率（能力）指標表 125
圖表 74 寧波灝鉆科技有限公司概況 125
圖表 75 2008-2009年寧波灝鉆科技有限公司主要經濟指標（單位：千元、人） 126
圖表 76 2008-2009年 寧波灝鉆科技有限公司工業總產值及存貨產成品指標表（千元） 126
圖表 77 2008-2009年寧波灝鉆科技有限公司主營收入及各項成本指標表 126
圖表 78 2008-2009年寧波灝鉆科技有限公司償債能力指標表 127
圖表 79 2008-2009年寧波灝鉆科技有限公司償債比率指標表 127
圖表 80 2008-2009年寧波灝鉆科技有限公司利潤指標表 127
圖表 81 2008-2009年寧波灝鉆科技有限公司盈利比率（能力）指標表 127
圖表 82 慈溪市潤鑫電器有限公司概況 128
圖表 83 2008-2009年慈溪市潤鑫電器有限公司主要經濟指標（單位：千元、人） 128
圖表 84 2008-2009年 慈溪市潤鑫電器有限公司工業總產值及存貨產成品指標表（千元） 128
圖表 85 2008-2009年慈溪市潤鑫電器有限公司主營收入及各項成本指標表 129
圖表 86 2008-2009年慈溪市潤鑫電器有限公司償債能力指標表 129
圖表 87 2008-2009年慈溪市潤鑫電器有限公司償債比率指標表 129
圖表 88 2008-2009年慈溪市潤鑫電器有限公司利潤指標表 129
圖表 89 2008-2009年慈溪市潤鑫電器有限公司盈利比率（能力）指標表 130
圖表 90 福建新大陸環保科技有限公司概況 131
圖表 91 2008-2009年福建新大陸環保科技有限公司主要經濟指標（單位：千元、人） 131
圖表 92 2008-2009年 福建新大陸環保科技有限公司工業總產值及存貨產成品指標表（千元） 131
圖表 93 2008-2009年福建新大陸環保科技有限公司主營收入及各項成本指標表 131
圖表 94 2008-2009年福建新大陸環保科技有限公司償債能力指標表 132
圖表 95 2008-2009年福建新大陸環保科技有限公司償債比率指標表 132
圖表 96 2008-2009年福建新大陸環保科技有限公司利潤指標表 132
圖表 97 2008-2009年福建新大陸環保科技有限公司盈利比率（能力）指標表 132
圖表 98 寧波清清環保電器有限公司概況 133
圖表 99 2008-2009年寧波清清環保電器有限公司主要經濟指標（單位：千元、人） 133
圖表 100 2008-2009年 寧波清清環保電器有限公司工業總產值及存貨產成品指標表（千元） 134
圖表 101 2008-2009年寧波清清環保電器有限公司主營收入及各項成本指標表 134
圖表 102 2008-2009年寧波清清環保電器有限公司償債能力指標表 134
圖表 103 2008-2009年寧波清清環保電器有限公司償債比率指標表 134
圖表 104 2008-2009年寧波清清環保電器有限公司利潤指標表 135
圖表 105 2008-2009年寧波清清環保電器有限公司盈利比率（能力）指標表 135
圖表 106 杭州司邁特水處理工程有限公司概況 135
圖表 107 2008-2009年杭州司邁特水處理工程有限公司主要經濟指標（單位：千元、人） 136
圖表 108 2008-2009年 杭州司邁特水處理工程有限公司工業總產值及存貨產成品指標表（千元） 136
圖表 109 2008-2009年杭州司邁特水處理工程有限公司主營收入及各項成本指標表 136
圖表 110 2008-2009年杭州司邁特水處理工程有限公司償債能力指標表 137
圖表 111 2008-2009年杭州司邁特水處理工程有限公司償債比率指標表 137
圖表 112 2008-2009年杭州司邁特水處理工程有限公司利潤指標表 137
圖表 113 2008-2009年杭州司邁特水處理工程有限公司盈利比率（能力）指標表 137
圖表 114 寧波澳科森電器有限公司概況 138
圖表 115 2008-2009年寧波澳科森電器有限公司主要經濟指標（單位：千元、人） 138
圖表 116 2008-2009年 寧波澳科森電器有限公司工業總產值及存貨產成品指標表（千元） 139
圖表 117 2008-2009年寧波澳科森電器有限公司主營收入及各項成本指標表 139
圖表 118 2008-2009年寧波澳科森電器有限公司償債能力指標表 139
圖表 119 2008-2009年寧波澳科森電器有限公司償債比率指標表 139
圖表 120 2008-2009年寧波澳科森電器有限公司利潤指標表 140
圖表 121 2008-2009年寧波澳科森電器有限公司盈利比率（能力）指標表 140
圖表 122 2009-2013年中國凈水器市場供給量預測 144
圖表 123 2009-2013年中國凈水器市場銷量預測圖 145
圖表 124 2009-2013年中國凈水器市場銷售利潤率走勢圖 146