中國傳媒產業深度評估與投資規劃研究報告（2011-2015年）

       近幾年傳媒產業的增長主要依靠互聯網、移動媒體產業的巨大拉動作用。尤其是移動媒體的產值增幅迅猛。據統計，目前有77.8%的用戶使用手機在線聊天服務。第二位是手機閱讀，用戶占總體手機網民的75.4%。 
       傳媒業如今已進入全媒體時代，即傳統媒體和新興媒體相互融合、共同發揮作用。中國傳媒老業態盈利模式確定，增長穩健；新業態盈利模式亦在創新中，但行業發展快速。 
       《中國傳媒產業深度評估與投資規劃研究報告（2011-2015年）》共十三章。內容嚴謹、數據翔實，更輔以大量直觀的圖表幫助傳媒行業企業準確把握行業發展動向、正確制定企業競爭戰略和投資策略。本報告依據國家統計局、海關總署和國家信息中心等渠道發布的權威數據，以及我中心對傳媒行業的實地調研，結合了行業所處的環境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行研究分析。它是業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格局，規避經營和投資風險，制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一。本報告是全面了解傳媒行業以及對本行業進行投資不可或缺的重要工具。

第一章 2010-2011年全球電視傳媒業運營態勢分析
第一節 2010-2011年全球電視媒體發展概況分析
一、國外著名電視臺分析
二、國外優秀電視節目分析
第二節 2010-2011年全球電視媒體產業發展分析
一、全球新媒體產業平均增長率分析
二、韓國民營電視公司成功之道
三、美國電視劇產業運作的啟示
第三節 2010-2011年西方電視媒體產業走勢分析
一、渠道突圍
二、內容并非“為王”
三、全媒體爭奪戰
第四節 2011-2015年全球電視廣告發展預測分析

第二章 2010-2011年主要國家電視傳媒業運行態勢分析
第一節 美國
第二節 英國
第三節 日本
第四節 韓國

第三章 2010-2011年中國電視傳媒業發展環境分析
第一節 2010-2011年中國宏觀經濟環境分析
一、中國GDP分析
二、消費價格指數分析
三、城鄉居民收入分析
四、社會消費品零售總額
五、全社會固定資產投資分析
六、進出口總額及增長率分析
第二節 2010-2011年中國電視傳媒業政治環境分析
一、整頓廣播電視醫療資訊服務和電視購物節目
二、《標準清晰度數字電視節目錄像磁帶錄制規范》
三、廣電總局要求全面抵制低俗之風
四、廣電總局限制衛視黃金時段播出內容
五、廣電總局要求黃金時段禁播境外動畫片
第三節 2010-2011年中國電視傳媒業社會環境分析
一、中國人口規模及結構
二、電視機的普及程度分析

第四章 2010-2011年中國電視傳媒業總體概況分析
第一節 2010-2011年中國電視傳媒業的三大領域分析
一、電視內容制作與流通
二、頻道網絡平臺
三、廣告銷售業務
第二節 2010-2011年中國電視節目制作與發行主體分析
一、中央電視臺下屬和直屬的節目制作發行公司
二、各省級廣電集團下屬的節目制作和運營公司
三、民間制作力量
第三節 2010-2011年中國電視傳媒業的發展特點分析
一、電視媒介的多元化分析
二、電視媒介面對視覺文化分析
三、節目內容制作和流通成為電視傳媒業最具贏利能力的領域
四、電視業制播分離已經成為不可逆轉的趨勢

第五章 2010-2011年中國電視傳媒業發展現狀分析
第一節 2010-2011年電視行業發展現狀分析
一、中國廣播電視業發展現狀分析
二、中國國產電視劇分析
三、中國電視媒體地位在下降
四、“80后”人群收看電視時間顯著下降
五、中國電視與網絡新媒體融合分析
六、電視購物推動中國電視媒體經營升級
七、電視媒體的文化責任分析
第二節 2010-2011年中國電視傳媒業發展分析
一、中國民營電視傳媒企業發展模式探究
二、中國民營傳媒業的現狀及SWOT分析
三、海外華語電視媒體的困境與策略分析
第三節 2010-2011年中國電視傳媒業運營狀況分析
一、中國傳媒廣告營業額分析
二、中國電視廣告營業額分析
三、中國電視傳媒行業年均復合增長率分析
四、中國全國電視人口綜合覆蓋率分分析
五、奧運、世博帶動電視傳媒發展狀況分析

第六章 2010-2011年中國電視傳媒產業鏈分析
第一節 2010-2011年電視新媒體發展現狀與格局分析
一、有線數字電視IPTV增速雙雙放緩
二、手機電視發展前景可觀
三、車載液晶電視市場分析
四、數字電視發展分析
五、不同年齡人群電視媒體接觸差異分析
六、廣播電視新媒體的發展及對策分析
第二節 2010-2011年傳統電視的新媒體發展策略分析
一、新媒體對傳統電視的影響分析
二、傳統電視的新媒體發展策略分析
第三節 2010-2011年中國電視傳媒產業鏈結構分析
一、電視媒體的價值鏈
二、中國電視劇產業價值鏈分析
第四節 2010-2011年中國電視欄目發展情況分析
一、中國電視節目的發展概況分析
二、打造電視欄目的競爭力分析
三、新創電視欄目的成長攻略分析
四、收視率對于電視欄目的影響分析
五、電視頻道制改革優勢分析

第七章 2010-2011年中國電視傳媒業細分市場發展情況分析
第一節 2010-2011年中國電視選秀類節目的發展分析
一、觀眾類型分析
二、播出時間段分析
三、觀眾滿意度分析
第二節 2010-2011年中國電視劇節目發展分析
一、觀眾類型分析
二、播出時間段分析
三、觀眾滿意度分析
第三節 2010-2011年中國體育電視節目發展分析
一、觀眾類型分析
二、播出時間段分析
三、觀眾滿意度分析
第四節 2010-2011年中國少兒娛樂節目發展現狀分析
一、觀眾類型分析
二、播出時間段分析
三、觀眾滿意度分析
第五節 2010-2011年中國電視讀書節目發展現狀分析
一、觀眾類型分析
二、播出時間段分析
三、觀眾滿意度分析
第六節 2010-2011年中國談話節目發展現狀分析
一、觀眾類型分析
二、播出時間段分析
三、觀眾滿意度分析
第七節 2010-2011年中國電視廣告發展現狀分析
一、播出頻率分析
二、播出時間段分析
三、觀眾關注度分析
四、觀眾滿意度分析

第八章 2010-2011年影響中國電視傳媒業發展的因素分析
第一節 2010-2011年中國電視傳媒業發展的有利因素分析
一、傳統電視媒體的優勢分析
二、體制改革與消費升級因素分析
第二節 2010-2011年中國電視傳媒業發展的不利因素分析
一、進入威脅因素分析
二、替代產品壓力分析
三、買方侃價能力分析
四、供方侃價能力分析
五、法律政策因素分析
六、人力資本因素分析
七、現有競爭對手的競爭分析
第三節 2010-2011年中國網絡多媒體對電視媒體的影響分析
一、發揮電視媒體優勢分析
二、電視媒體數字化原則

第九章 2010-2011年中國電視傳媒業發展策略分析
第一節 2010-2011年中國電視傳媒業產業化運作策略分析
一、完善電視產業化管理
二、調整產業化進程中的過渡式管理
三、依法治臺與營造公平競爭的平臺
四、隸屬電視臺其他公司的管理
五、電視人才管理和改革
第二節 2010-2011年中國西部電視媒體的市場定位策略分析
一、定位迷失
二、定位選擇
三、定位評估
第三節 2010-2011年中國電視傳媒業活動營銷策略分析
一、活動營銷概述
二、活動營銷現狀
三、活動營銷問題
四、活動營銷策略
第四節 2010-2011年中國電視傳媒業電視廣告投放策略分析
一、央視與省級地面頻道分析
二、衛視與省級地面頻道分析
第五節 2010-2011年中國電視傳媒業的整合營銷策略分析
一、資源整合
二、凸顯主持人的魅力
三、讓營銷工具說話

第十章 2010-2011年中國電視傳媒業競爭格局分析
第一節 2010-2011年中國電視傳媒業競爭狀況分析
一、中國電視媒體進入品牌競爭時代
二、中國電視媒體競爭階段屬于同質化競爭階段
第二節 2010-2011年中國電視新聞競爭分析
一、新聞成為電視競爭主戰場
二、中央臺、鳳凰、省級衛視拼搶全國電視市場
三、省級非衛星頻道和城市臺博弈區域電視市場
四、未來中國電視新聞競爭格局展望
第三節 2010-2011年中國各地電視媒體收視情況分析
第四節 2010-2011年中國電視劇頻道競爭力的構建分析
一、電視劇播出競爭激烈
二、電視節目版權是電視劇頻道的核心競爭力
三、電視劇頻道核心競爭力的打造
第五節 2010-2011年中國省級衛視競爭分析
一、2010-2011年中國省級衛視競爭格局分析
二、2010-2011年中國省級衛視錯位競爭分析
三、打造地方電視媒體核心競爭力分析
四、省級衛視競爭進入頻道運營階段

第十一章 2010-2011年中國電視傳媒業重點企業競爭力分析
第一節 中央電視臺
一、基本情況
二、特色節目發展分析
三、動態分析
四、中央節目收視率情況
五、央視發展展望
第二節 鳳凰衛視
一、基本情況
二、運營狀況分析
三、發展戰略解析
四、鳳凰衛視節目大變臉
第三節 北京電視臺
一、基本情況介紹
二、發展動態
第四節 湖南電視臺
一、基本情況介紹
二、數字電視業務發展情況
三、發展動態
第五節 上海文廣
一、基本情況介紹
二、整合創造力量
三、戰略合作
第六節 江蘇電視臺
一、基本情況介紹
二、品牌價值
第七節 廣東電視臺
一、基本情況介紹
二、收視及品牌
第八節 安徽電視臺
一、基本情況
二、安徽衛視著力客戶結構升級
第九節 香港TVB
一、基本情況介紹
二、收視及品牌介紹
三、高清動向

第十二章 2011-2015年中國電視傳媒業發展趨勢分析
第一節 2011-2015年中國電視傳媒業結構發展趨勢分析
一、以電視節目的生產制作和經營為主導產業
二、以廣告業為支柱產業
三、以網絡經營和技術經營為基礎產業。
四、以數字廣播影視擴展業務、數字廣播影視增值業務及電視傳媒咨詢服務業為先導產業
第二節 2011-2015年中國電視傳媒業走向預測分析
一、電視傳媒產業動力機制分析
二、電視節目創新趨勢分析
三、電視節目策劃趨勢分析
四、電視新聞發展趨勢分析
第三節 2011-2015年中國電視傳媒業產值預測分析
一、2011-2015年中國車載電視市場銷量預測分析
二、2011-2015年中國手機電視市場消費需求預測分析
三、2011-2015年中國傳統電視傳媒業消費需求預測分析
第四節 2011-2015年中國電視傳媒業細分市場趨勢預測分析
一、電視劇發展趨勢分析
二、國內電視節目細分趨勢分析
三、省級衛視電視劇發展戰略與趨勢分析
四、網絡沖擊下的電視新聞評論發展趨勢分析
第五節 2011-2015年中國區域性電視元素的內涵與價值分析
一、區域性電視元素的內涵分析
二、區域性電視元素的價值分析
三、廣電媒體數字化戰略前瞻分析

第十三章 2011-2015年中國電視傳媒業投資前景預測分析
第一節 2011-2015年中國電視傳媒業投資機遇分析
第二節 2011-2015年中國電視傳媒業投資結構分析
一、產業結構分析
二、成長方向分析
三、生態轉型特征
四、可能性利潤空間分析
五、政策空間分析
第三節 2011-2015年中國境外媒體大陸投資策略分析
一、境外電視媒體成長調查分析
二、境外電視媒體進入大陸市場策略分析
第四節 2011-2015年優化中國電視傳媒業結構要點分析
一、單一經營和多元化經營的關系
二、正確處理傳統產業和新興產業之間的關系
三，勞動密集型、資金密集型、技術密集型產業的關系
四，電視傳媒業壟斷和競爭的關系
第五節 2011-2015年中國電視傳媒業的政策建議分析
一、加快電視傳媒業規制體制改革
二、加快電視傳媒業產業結構調整
三、改善電視傳媒業內部經營管理
四、注重電視傳媒業品牌與文化建設

圖表目錄：
圖表：2005-2010年中國GDP總量及增長趨勢圖
圖表：2010年一季度中國三產業增加值結構圖
圖表：2008-2010年中國CPI、PPI月度走勢圖
圖表：2005-2010年我國城鎮居民可支配收入增長趨勢圖
圖表：2005-2010年我國農村居民人均純收入增長趨勢圖
圖表：2000-2009年中國城鄉居民人均收入增長對比圖
圖表：1978-2009中國城鄉居民恩格爾系數對比表
圖表：1978-2009中國城鄉居民恩格爾系數走勢圖
圖表：2005-2009年中國工業增加值增長趨勢圖
圖表：2005-2010年我國社會固定投資額走勢圖
圖表：2005-2010年我國城鄉固定資產投資額對比圖
圖表：2005-2009年我國財政收入支出走勢圖
圖表：2009年1月-2010年4月人民幣兌美元匯率中間價
圖表：2010年4月人民幣匯率中間價對照表
圖表：2009年1月-2010年3月中國貨幣供應量統計表　單位：億元
圖表：2009年1月-2010年3月中國貨幣供應量的增速走勢圖
圖表：2001-2009年中國外匯儲備走勢圖
圖表：2005-2009年中國外匯儲備及增速變化圖
圖表：2008年12月23日中國人民幣利率調整表
圖表：2007-2008年央行歷次調整利率時間及幅度表
圖表：我國歷年存款準備金率調整情況統計表
圖表：2005-2010年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖
圖表：2005-2010年我國貨物進出口總額走勢圖
圖表：2005-2010年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖
圖表：2005-2009年中國就業人數走勢圖
圖表：2005-2009年中國城鎮就業人數走勢圖
圖表：1978-2009年我國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢圖
圖表：1978-2009年我國總人口數量增長趨勢圖
圖表：2009年人口數量及其構成
圖表：1978-2009年中國城鎮化率走勢圖
圖表：2005-2009年我國研究與試驗發展（R&D）經費支出走勢圖
圖表：2009年中國十大新興媒體案例
圖表：2009年中國十大創新廣電案例
圖表：2010年全球電視廣告的發展走向
圖表：電視媒體的廣告信息傳播媒介演變為龐大產業鏈條
圖表：國內先進的電視購物主辦單位及購物頻道欄目
圖表：現代電視購物與傳統電視直銷的區別
圖表：用戶使用手機電視的節目類型的選擇偏好
圖表：不同年齡人群看電視的頻率
圖表：不同年齡人群看電視對電視節目的偏好
圖表：不同年齡人群報紙媒體接觸頻度
圖表：2007-2015年中國車載電視市場規模及增長預測
圖表：電視媒體的價值鏈示意圖
圖表：2009年娛樂節目在所有節目中的份額
圖表：2009年各類綜藝娛樂節目的播出與收視份額
圖表：2009年娛樂節目廣告收入投放額排名前十頻道
圖表：2009年全國綜藝娛樂節目市場收視份額排名前5位的頻道
圖表：企業電視廣告投放目標分析
圖表：電視廣告投放策略圖
圖表：2009年全天全國衛視收視排名
圖表：2009年全國省市地面頻道前30名收視情況
圖表：2009年全天24小時全國收視率省級衛視排行榜
圖表：2009年香港TVB劇集收視排行榜
圖表：2009年美國Top10排名劇集類前十排名
圖表：2009年韓國公營電視臺收視率排名
圖表：2009年中國電視頻道滿意度綜合指數
圖表：2009年國內辦公室電視媒體滿意度調查
圖表：2009年中國商務人士最受歡迎電視頻道調查
圖表：鳳凰衛視頻道觀眾家庭收入構成指數
圖表：全國衛視頻道滿意度綜合排名表
圖表：全國衛視頻道人氣指數數據匯總表
圖表：鳳凰衛視內容特征調研數據
圖表：鳳凰衛視與國內主要電視媒體的形象特征對比
圖表：鳳凰衛視廣告插播得分比較
圖表：2009年北京廣播市場占有情況
圖表：2009年中國品牌500強排行榜廣電傳媒品牌價值分布
圖表：傳媒產業生命周期不同階段的商業發展
圖表：中國廣電產業“十一五”規劃
圖表：我國數字電視用戶增長預測
圖表：數字電視提供的服務類型
圖表：有線電視數據中美比較
圖表：我國數字電視頻道發展情況