2020-2026年中國傳媒市場深度評估與未來前景預測報告
http://www.xibaipo.cc 2020-08-03 10:48 中企顧問網
2020-2026年中國傳媒市場深度評估與未來前景預測報告2020-8
2018 年上半年，全行業營業收入總規模達到 2,499.9 億元，同比增長 17.5%。 增速相較前兩年有所放緩， 2016、 2017 年同期收入增速分別為 32.0%、 20.1%。 分板塊看，互聯網服務和營銷服務板塊增速較高，分別同比增長 68.8%和 40.9%。
傳媒行業 1H15-1H18 營業收入及其增速
2018 年上半年全行業毛利率 31.4%，同比下降 206bps，整體延續小幅下滑的態勢（去年同期毛利率 33.5%，同比下降 106bps）。 分版塊來看， 網絡游戲板塊毛利率依然最高，達到 56.4%，同比增加 141bps。其他板塊毛利率均同比下降，其中營銷服務板塊毛利率同比下降 430bps，主要由于低毛利的網絡營銷業務收入占比提升所致；互聯網服務板塊毛利率同比下降 390bps，主要由于部分公司毛利率下滑幅度較大，其中暴風集團毛利率從1H17 的 20.2%下滑到 1H18 的-4.7%。
2018 年上半年，傳媒板塊凈利潤繼續實現小幅增長，全行業實現凈利潤 336.6 億元，同比增長 5.3%。凈利潤增速較前兩年大幅下滑，2016、2017 年同期凈利潤增速分別達 40.3%、25.0%。 分版塊來看，互聯網服務板塊凈利潤增速最高，同比增長 50.3%，主要由于東方財富、快樂購等公司凈利潤增長帶動； 影視動漫、營銷服務板塊亦表現不俗，同比分別增長 19.7%和 13.4%；而有線網絡板塊凈利潤同比下降 10.9%，板塊個股業績普遍下滑，僅東方明珠、華數傳媒錄得增長。
傳媒行業 1H15-1H18 歸母凈利潤及其增
中企顧問網發布的《2020-2026年中國傳媒市場深度評估與未來前景預測報告》共五章。首先介紹了中國傳媒行業市場發展環境、傳媒整體運行態勢等，接著分析了中國傳媒行業市場運行的現狀，然后介紹了傳媒市場競爭格局。隨后，報告對傳媒做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國傳媒行業發展趨勢與投資預測。您若想對傳媒產業有個系統的了解或者想投資中國傳媒行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
1.1全球傳媒產業發展現狀分析
1.1.1全球報紙產業發展分析
1.1.2全球電影產業發展分析
1.1.3全球移動互聯網發展分析
1.1.4全球電子商務發展分析
1.1.5全球廣告產業發展分析
1.2美國傳媒產業發展狀況
1.2.1美國傳媒產業總體概況
1.2.2美國傳統媒體產業發展狀況
1.2.3美國新媒體產業發展狀況
1.3英國傳媒產業發展狀況
1.3.1英國傳媒產業總體概況
1.3.2英國傳統媒體產業發展狀況
1.3.3英國新媒體產業發展狀況
1.4日本傳媒產業發展狀況
1.4.1日本傳媒產業總體概況
1.4.2日本傳統媒體產業發展狀況
1.4.3日本新媒體產業發展狀況
（1）因特網用戶數量以及普及率
（2）手機市場發展情況
（3）社會化媒體
1.5全球傳媒產業發展趨勢分析
1.5.1電影
1.5.2有線電視
1.5.3數字雜志和報紙
1.5.4電子書
1.5.5游戲
1.6國內傳媒產業發展現狀及趨勢分析
1.6.1產業總產值及增長情況
從數字經濟發展整體現狀看，全球數字經濟規模持續擴張，占GDP 比重快速提升；融合型數字經濟的主體地位進一步鞏固，在數字經濟中的占比持續上升；美國數字經濟規模排在全球首位，已超10萬億美元，占GDP比重超58%，主要國家融合型數字經濟占比普遍超過70%，少數國家甚至達到90%；中國是全球第二大數字經濟大國，呈現快速增長、規模龐大、潛力巨大的特征，2016 年中國數字經濟總量達到22.6萬億元，同比增長18.9%，增長速度位居全球前列，數字經濟占GDP 的比重為30.3%，低于全球其他主要國家。由此可見，中國的數字經濟仍有較大發展空間，隨著互聯網逐漸成為受眾獲取信息資訊和娛樂的主通道，互聯網也已成為全球傳媒業發展的重要驅動力。
未來五年全球娛樂及媒體行業市場的復合年增長率為4.2%，由于全球政治經濟形勢不確定因素的增加，傳媒業的發展速度將會放緩，而中國仍將以兩倍于全球的速度增長。中國穩定的政治經濟態勢為傳媒業營造了良好的發展環境，根據本傳媒藍皮書課題組的統計，2017年中國傳媒產業總規模達1萬8966.7億元人民幣，較上年同比增長16.6%。
2011～2017年中國傳媒產業總值與年增長率
1.6.2細分市場規模及增長情況
1.6.3傳媒產業市場結構
1.6.4傳媒產業形態表現
1.6.5國內傳媒產業發展趨勢分析
第2章：傳統媒體產業發展現狀及趨勢分析
2.1報紙產業發展現狀及趨勢分析
2.1.1報紙產業發展規模分析
（1）報紙產業總體規模
（2）報紙出版發行規模
（3）報紙廣告規模分析
2.1.2報紙發行市場競爭分析
（1）報紙發行市場概況
（2）都市類報紙區域競爭格局分析
（3）其他類別報紙市場分析
2.1.3報紙廣告市場運行分析
（1）報紙廣告市場概況
（2）報紙廣告市場結構分析
2.1.4報紙產業發展趨勢分析
（1）傳媒環境變化對報業的影響
（2）報紙產業發展趨勢分析
2.2圖書產業發展現狀及趨勢分析
2.2.1圖書產業發展概況
（1）圖書出版總量
（2）圖書出版政策解析
2.2.2圖書產業發展規模
（1）出版社數量
（2）產業銷售收入
（3）從業人員數量
（4）出版物發行網點
（5）圖書進出口分析
（6）版權引進輸出情況
2.2.3圖書產業發展特征
（1）圖書產業經營效益
（2）圖書產業區域特征
（3）圖書出版行業競爭格局
2.2.4圖書出版行業發展趨勢
（1）電子圖書與傳統圖書并融
（2）圖書成為奢侈品是趨勢
2.3期刊產業發展現狀及趨勢分析
2.3.1期刊產業發展規模
（1）期刊出版規模
（2）期刊類群結構
（3）期刊銷售和廣告規模
2.3.2期刊發行市場競爭格局
（1）期刊市場概況
（2）時尚類期刊競爭格局
（3）汽車類期刊競爭格局
（4）財經類期刊競爭格局
（5）家居類期刊競爭格局分析
2.3.3期刊產業發展趨勢分析
2.4廣播音像產業發展現狀及趨勢分析
2.4.1廣播產業發展現狀及趨勢分析
（1）廣播產業發展規模
（2）廣播產業受眾市場分析
（3）廣播廣告經營分析
（4）廣播產業發展特點
（5）廣播收聽市場分析
（6）廣播市場競爭格局分析
（7）廣播產業發展趨勢分析
2.4.2音像產業發展現狀及趨勢分析
（1）音像產業發展規模
（2）不同類別音像載體出版情況
2.5電視產業發展現狀及趨勢分析
2.5.1電視產業發展規模分析
（1）電視產業基礎
（2）電視節目時長
（3）電視產業規模
2.5.2電視市場收視特征分析
（1）收視量的變化趨勢
（2）收視量的觀眾特征
（3）收視量的頻道分布
（4）收視量的時段分布
（5）收視量的周天特征
2.5.3電視市場競爭趨勢分析
（1）整體競爭格局
（2）頻道競爭力差異
（3）受眾市場競爭表現
2.5.4電視節目類型和收視特點調查
（1）各類型節目收視份額
（2）各類型節目收視特點
（3）電視收視競爭特點總結
2.5.5電視產業發展趨勢分析
（1）3D電視需求旺盛
（2）電視新媒體發展步伐加快
2.6電影產業發展現狀及趨勢分析
2.6.1電影產業發展規模分析
（1）電影院線規模
（2）電影產量規模
（3）電影觀眾規模
（4）電影票房收入
（5）電影海外銷售
2.6.2電影產業競爭格局分析
（1）區域競爭格局
（2）影片競爭格局
（3）國產與進口電影競爭格局
2.6.3電影產業發展趨勢與前景
（1）電影產業發展趨勢分析
（2）電影產業發展前景預測
第3章：新媒體產業發展現狀及趨勢分析
3.1數字媒體產業發展現狀及趨勢分析
3.1.1數字報紙發展分析
（1）數字報紙概念
（2）數字報紙價值分析
（3）數字報紙市場優劣勢分析
（4）數字報紙市場發展規模
（5）數字報紙市場發展趨勢
（6）數字報紙市場發展前景
3.1.2數字圖書發展分析
（1）數字圖書概念簡介
（2）數字圖書技術分析
（3）數字圖書應用模式
（4）數字圖書市場規模
（5）數字圖書市場結構
（6）數字圖書前景預測
3.1.3數字期刊發展分析
（1）數字期刊發展現狀分析
（2）紙質期刊的數字化轉型分析
（3）數字期刊發展前景預測
3.1.4數字廣播/音像發展分析
（1）數字廣播/音像發展現狀分析
（2）數字廣播/音像發展趨勢分析
3.1.5數字電視發展分析
（1）數字電視用戶規模
（2）數字電視市場結構
（3）數字電視發展趨勢分析
3.1.6數字電影發展分析
（1）3D電影發展規模
（2）3D電影盈利能力
（3）3D電影發展契機
（4）3D電影發展前景
3.2網絡媒體產業發展現狀及趨勢分析
3.2.1網絡媒體產業發展分析
（1）網絡媒體產業基本狀況
（2）網絡媒體產業細分市場情況
3.2.2網絡媒體產業發展趨勢分析
（1）網絡媒體產業主要變化分析
（2）網絡媒體產業發展趨勢分析
3.3移動媒體產業發展現狀及趨勢分析
3.3.1移動媒體產業發展概況
（1）移動媒體市場規模
（2）移動媒體市場結構
3.3.2移動媒體產品與服務發展情況
（1）移動通信的發展
（2）移動搜索的發展
（3）移動微博的發展
（4）移動視頻的發展
（5）移動游戲的發展
（6）移動購物的發展
3.3.3移動媒體發展趨勢分析
（1）移動視頻媒體潛力巨大
（2）戶外新媒體資本時代結束
3.4新媒體與傳統媒體融合及全媒體發展分析
3.4.1新媒體與傳統媒體的融合發展分析
（1）新媒體與傳統媒體融合的必然性分析
（2）美國傳統媒體與新媒體融合的幾種方式
（3）電視媒體與網絡媒體融合發展現狀分析
（4）傳統媒體與新媒體融合發展趨勢分析
3.4.2全媒體發展分析
（1）全媒體概念解析
（2）傳統媒體選擇全媒體戰略的現實基礎
（3）傳統媒體實施全媒體戰略的關鍵點
（4）全媒體戰略風險分析
3.4.3全媒體發展趨勢分析
（1）數字視頻新媒體擁有廣闊的發展前景和空間
（2）媒介融合由淺入深，從“物理變化”趨向“化學變化”
（3）媒介形態、終端及其生產更加專業、細分
第4章：中國傳媒產業領先企業經營分析
4.1傳統媒體產業領先企業經營分析
4.1.1北青傳媒股份有限公司經營情況分析
（1）企業發展規模分析
（2）企業主營業務分析
（3）企業運營情況分析
（4）企業經營優劣勢分析
4.1.2華聞傳媒投資集團股份有限公司經營情況分析
（1）企業發展規模分析
（2）企業主營業務分析
（3）企業運營情況分析
（4）企業經營優劣勢分析
4.1.3廣東廣州日報傳媒股份有限公司經營情況分析
（1）企業發展規模分析
（2）企業主營業務分析
（3）企業運營情況分析
（4）企業經營優劣勢分析
4.1.4上海新華傳媒股份有限公司經營情況分析
（1）企業發展規模分析
（2）企業主營業務分析
（3）企業運營情況分析
（4）企業經營優劣勢分析
4.1.5北方聯合出版傳媒（集團）股份有限公司經營情況分析
（1）企業發展規模分析
（2）企業主營業務分析
（3）企業運營情況分析
（4）企業經營優劣勢分析
4.2新媒體產業領先企業經營分析
4.2.1華視傳媒集團有限公司經營情況分析
（1）企業發展規模分析
（2）企業主營業務分析
（3）企業運營情況分析
（4）企業經營優劣勢分析
4.2.2上海東方明珠（集團）股份有限公司經營情況分析
（1）企業發展規模分析
（2）企業主營業務分析
（3）企業運營情況分析
（4）企業經營優劣勢分析
4.2.3TOM集團有限公司經營情況分析
（1）企業發展規模分析
（2）企業主營業務分析
（3）企業運營情況分析
（4）企業經營優劣勢分析
4.2.4分眾傳媒控股有限公司經營情況分析
（1）企業發展規模分析
（2）企業主營業務分析
（3）企業運營情況分析
（4）企業經營優劣勢分析
4.2.5北京航美傳媒廣告有限公司經營情況分析
（1）企業發展規模分析
（2）企業主營業務分析
（3）企業運營情況分析
（4）企業經營優劣勢分析
第5章：傳媒產業2020-2026年投資機會與建議
5.1傳媒產業進入壁壘分析
5.2傳媒產業投資環境變化
5.2.1信貸環境變化
（1）存款準備金率變化
（2）利率變化
（3）新增信貸變化
5.2.2金融支持政策
5.2.3傳媒新股投融資概況
5.2.4傳媒企業上市潮解讀
5.3傳媒產業投資機會分析
5.3.1影視產業仍存投資機會
5.3.2新媒體面臨發展機遇
5.3.3整合與數字化利好出版業
5.4傳媒產業投資建議
5.4.1繼續發展影視業
5.4.2爭當動漫行業領導者
5.4.3加大數字化出版投入
5.4.4適當加大廣告投入
部分圖表目錄：
圖表1：全球報紙出版市場結構與GDP增長對比（單位：百萬美元，%）
圖表2：2018年全球電影票房TOP20（單位：億美元）
圖表3：2018年中國電影票房TOP20（單位：億元）
圖表4：全球高速無線網絡設備產值（單位：億美元）
圖表5：2013-2018年全球移動社交網絡用戶規模（單位：億戶，%）
圖表6：2018年全球網絡廣告市場規模（單位：億美元，%）
圖表7：2018年美國報紙廣告收入（單位：百萬美元）
圖表8：近年美國總體圖書銷售收入（單位：百萬美元，%）
更多圖表見正文……
