2022-2028年中國互聯網+傳媒行業發展態勢與投資前景分析報告
http://www.xibaipo.cc 2022-04-27 13:01 中企顧問網
2022-2028年中國互聯網+傳媒行業發展態勢與投資前景分析報告2022-4
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- 出版日期：2022-4
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- 2022-2028年中國互聯網+傳媒行業發展態勢與投資前景分析報告，首先介紹了中國互聯網+傳媒行業市場發展環境、互聯網+傳媒整體運行態勢等，接著分析了中國互聯網+傳媒行業市場運行的現狀，然后介紹了互聯網+傳媒市場競爭格局。隨后，報告對互聯網+傳媒做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國互聯網+傳媒行業發展趨勢與投資預測。您若想對互聯網+傳媒產業有個系統的了解或者想投資中國互聯網+傳媒行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
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“互聯網+傳媒”是基于互聯網平臺的技術、市場和管理創新的綜合，為傳統行業的創新發展帶來了重要機遇，也推動了傳媒產業的創新發展，要從傳媒產品的生產機制創新、營銷策略創新、服務和體驗創新等方面采取相應的創新策略。“互聯網+”推動下的傳媒產業呈現新技術應用常態化、商業模式多元化、政策管理規范化等發展趨勢，為我國傳媒產業的經營和管理提供了啟示和參考。
宏觀經濟形式變化和網民紅利觸頂的雙重因素影響，自2014年以來，移動互聯網市場發展迎來拐點，2018年，中國移動互聯網發展增速至38.35%。
移動互聯網市場規模及增長率情況
2019年，SW傳媒整體實現營收6690億元，同比增長14.7%，已經開始企穩；實現扣非凈利潤-172億元，相比18年減虧180億，主要原因是資產減值失對利潤的拖累程度有所減小；盈利能力來看，2019年行業毛利率穩定在25%，過去五年行業毛利率一直沉陷趨勢；經營性現金流大幅改善，2019年經營性凈現金流合計849億元，同比增長75%（主要受權重股東方財富、分眾傳媒影響較大）。2019年年度財務數據有企穩跡象，主要是隨著監管環境改善以資產風險釋放。1Q20傳媒整體營收下滑12.3%，扣非凈利下滑39.1%，大幅下滑的主要原因是大量資產受到一季度疫情負面影響較大，而在疫情凸顯韌性甚至獲得業績彈性的數字經濟（游戲、視頻、電商相關）標的在A股傳媒板塊占比不高。
2014-1Q20傳媒行業毛利率及扣非凈利率
隨著互聯網與傳統媒體的融合走向深化，傳媒產業已經成為中國數字經濟的重要組成部分。中國經濟穩中有進的，中國居民消費的持續增長和文化傳媒消費的穩步提升，帶動傳媒產業持續增長。傳媒產業融合交叉使未來傳媒業的去中心化特征愈發顯著。互聯網產業，特別是移動互聯網收入的增長已經完全彌補了傳統媒體的萎縮，進而帶動產業整體發展向好。互聯網廣告和網絡游戲已成為傳媒產業中的支柱行業，網絡視頻、手機游戲、數字音樂與數字閱讀是增長潛力最大的細分市場。內容付費、粉絲經濟、數據跨境貿易或將成為傳媒業新的經濟增長點。隨著下一代互聯網IPv6的普及、5G時代的到來，傳媒競爭將更加激烈，內容付費、粉絲經濟、數據跨境貿易或將成為傳媒業新的經濟增長點。未來傳媒將向“媒介智能化、傳播大眾化、內容精品化、服務個性化、廣告程序化、產業泛娛化、行業跨界化、市場集中化、運營國際化、監管自律化”的方向發展。預計未來五年，中國傳媒業還將保持兩位數增長，2020年有望突破3萬億元。
中企顧問網發布的《2022-2028年中國互聯網+傳媒行業發展態勢與投資前景分析報告》共十一章。首先介紹了中國互聯網+傳媒行業市場發展環境、互聯網+傳媒整體運行態勢等，接著分析了中國互聯網+傳媒行業市場運行的現狀，然后介紹了互聯網+傳媒市場競爭格局。隨后，報告對互聯網+傳媒做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國互聯網+傳媒行業發展趨勢與投資預測。您若想對互聯網+傳媒產業有個系統的了解或者想投資中國互聯網+傳媒行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
報告目錄：
第一節 “互聯網+傳媒”概念界定
一、“互聯網+”的提出
二、“互聯網+”的內涵
第二節 “互聯網+傳媒”行業的內涵
第三節 本報告的研究范圍
第二章 傳媒行業發展現狀與前景分析
第一節 傳媒行業概況
一、傳媒行業概念及分類
二、全球傳媒行業概況
三、中國傳媒行業概況
四、中國傳媒行業所處周期
第二節 全球及我國傳媒行業發展前景展望
一、全球傳媒行業發展趨勢展望
二、我國傳媒行業發展趨勢展望
三、我國傳媒行業發展前景展望
第三節 中國傳媒行業產業鏈發展趨勢
一、中國傳媒行業產業鏈
二、傳媒產業鏈利潤分布
三、傳媒上游產業鏈分析
四、下游產業——傳媒機構分析
第三章 互聯網+的作用——重構行業生態、促進產業鏈升級
第一節 傳統傳媒行業的痛點與缺陷
一、傳媒行業痛點及根源
二、傳媒營銷受極大約束
三、缺少精準營銷的平臺
第二節 移動互聯網有望重構傳媒行業生態
一、移動傳媒助力解決行業痛點
二、互聯網催生渠道價值
三、傳媒服務商的發展趨勢
第三節 產業鏈升級：互聯網傳媒推動行業科學化、市場化
一、精準營銷改善行業痛點
二、互聯網傳媒推動產業鏈升級
三、互聯網傳媒模式的核心思路
四、互聯網傳媒未來趨勢
第四章 中國互聯網+傳媒行業發展背景
第一節 中國互聯網+傳媒行業政策背景分析
一、行業管理體制分析
二、行業發展規劃分析
三、行業政策動向分析
四、政策環境對行業的影響
第二節 中國互聯網+傳媒行業經濟背景分析
一、宏觀經濟環境分析
二、國際宏觀經濟運行分析
三、國內宏觀經濟運行分析
四、宏觀經濟發展對行業的影響
第三節 關聯產業發展背景
一、中國電子商務發展狀況分析
二、中國大數據產業發展狀況分析
三、中國互聯網產業發展狀況分析
四、關聯產業發展對行業的影響
第四節 中國互聯網+傳媒行業技術背景分析
一、云計算技術發展現狀及投資前景調研分析
二、物聯網技術發展現狀及投資前景調研分析
三、通信技術的發展現狀及投資前景調研分析
四、互聯網相關技術對行業的影響總結
第五章 中國互聯網+傳媒行業發展現狀分析
第一節 中國互聯網+傳媒行業市場發展階段分析
一、對互聯網+傳媒行業發展階段的研究
二、中國互聯網+傳媒行業細分階段發展特點
第二節 互聯網給傳媒行業帶來的沖擊和變革分析
一、互聯網時代傳媒行業大環境變化分析
二、互聯網給傳媒行業帶來的突破機遇分析
三、互聯網給傳媒行業帶來的挑戰分析
四、互聯網+傳媒行業融合創新機會分析
第三節 中國互聯網+傳媒行業市場發展現狀分析
一、中國互聯網+傳媒行業投資布局分析
（1）中國互聯網+傳媒行業投資切入方式
（2）中國互聯網+傳媒行業投資規模分析
（3）中國互聯網+傳媒行業投資業務布局
二、傳媒行業目標客戶互聯網滲透率分析
三、中國互聯網+傳媒行業市場規模分析
四、中國互聯網+傳媒行業競爭格局分析
（1）中國互聯網+傳媒行業參與者結構
（2）中國互聯網+傳媒行業競爭者類型
（3）中國互聯網+傳媒行業市場占有率
第六章 中國互聯網+傳媒行業商業模式創新策略
第一節 關于商業模式研究的基本思想介紹
一、商業模式的定義及與其他模式的比較
二、商業模式的核心構成要素及構建流程
第二節 中國互聯網+傳媒行業市場定位創新分析
一、中國傳媒行業消費者特征分析
二、中國傳媒行業企業主流的市場定位分析
三、互聯網對傳媒行業市場定位的變革分析
四、互聯網下傳媒行業市場定位優秀案例分析
第三節 中國互聯網+傳媒行業價值主張創新分析
一、中國傳媒行業主要的客戶價值主張要素分析
二、互聯網+傳媒行業價值主張創新策略分析
（1）傳媒行業企業如何利用互聯網升級產品使用體驗
（2）傳媒行業企業如何利用互聯網改善個性化服務體驗
（3）傳媒行業企業如何利用互聯網節約客戶成本
三、互聯網+傳媒行業價值主張創新優秀案例
第四節 中國互聯網+傳媒行業渠道通路創新分析
一、中國傳媒行業渠道通路的主要類別及特點分析
（1）價值傳遞通路的定義及特點
（2）產品銷售渠道的定義及特點
（3）現有渠道通路特點的優勢及不足
（4）互聯網對渠道通路的改造分析
二、互聯網對傳媒行業渠道通路的顛覆性變革分析
三、互聯網+傳媒行業網絡媒體傳媒宣傳策略分析
四、互聯網+傳媒行業電商渠道構建策略分析
五、互聯網+傳媒行業渠道通路創新優秀案例
第五節 中國互聯網+傳媒行業客戶關系創新分析
一、中國傳媒行業客戶關系的類別及關系成本分析
（1）傳媒行業客戶關系的類別分析
（2）傳媒行業客戶關系成本分析
二、中國互聯網+傳媒行業客戶關系創新路徑分析
三、中國互聯網+傳媒行業客戶關系創新優秀案例
第六節 中國互聯網+傳媒行業收入來源創新分析
一、中國傳媒行業收入的主要來源渠道及特點
二、中國互聯網+傳媒行業收入來源的創新分析
三、中國互聯網+傳媒行業收入來源創新優秀案例
第七節 中國互聯網+傳媒行業合作伙伴創新分析
一、中國傳媒行業主要的合作伙伴及其特點分析
二、互聯網如何改變傳媒行業合作伙伴結構
三、互聯網下傳媒行業新增合作伙伴的特點
四、互聯網下傳媒行業新增合作伙伴優秀案例
第八節 中國互聯網+傳媒行業成本機構優化分析
一、中國傳媒行業主要成本結構及特點分析
二、互聯網如何改變傳媒行業成本結構
三、互聯網下傳媒行業成本結構的優化路徑
四、互聯網下傳媒行業成本結構優化優秀案例
第九節 國外互聯網+傳媒行業商業模式創新經驗
一、國外互聯網+傳媒行業商業模式優秀案例剖析
（1）案例一
1）案例一基本信息分析
2）案例一經營情況分析
3）案例一盈利模式分析
4）案例一商業模式評價
（2）案例二
1）案例二基本信息分析
2）案例二經營情況分析
3）案例二盈利模式分析
4）案例二商業模式評價
（3）案例三
1）案例三基本信息分析
2）案例三經營情況分析
3）案例三盈利模式分析
4）案例三商業模式評價
二、國外互聯網+傳媒行業商業模式創新經驗借鑒
第七章 中國傳媒行業企業電商戰略規劃及模式選擇
第一節 中國傳媒行業企業電商戰略規劃分析
一、傳媒企業電商如何正確定位
二、傳媒電商核心業務確定策略
三、傳媒企業電商化組織變革策略
第二節 中國傳媒行業典型電商發展模式總體分析
一、中國電子商務主流模式分析
二、B2B電商模式及其優劣勢分析
（1）B2B電商模式的特點
（2）B2B電商模式的適用范圍
（3）B2B電商模式的優秀案例
（4）B2B電商模式的優劣勢
三、B2C電商模式及其優劣勢分析
（1）B2C電商模式的特點
（2）B2C電商模式的適用范圍
（3）B2C電商模式的優秀案例
（4）B2C電商模式的優劣勢
四、C2C電商模式及其優劣勢分析
（1）C2C電商模式的特點
（2）C2C電商模式的適用范圍
（3）C2C電商模式的優秀案例
（4）C2C電商模式的優劣勢
五、O2O電商模式及其優劣勢分析
（1）O2O電商模式的特點
（2）O2O電商模式的適用范圍
（3）O2O電商模式的優秀案例
（4）O2O電商模式的優劣勢
六、中國傳媒行業最優電商模式的選擇
第三節 中國傳媒行業企業電商切入模式及發展路徑
一、模式一
（1）模式一的特點及優劣勢
（2）模式一的業務布局分析
（3）模式一的渠道通路分析
（4）模式一的收入來源分析
（5）模式一的關鍵資源能力分析
（6）模式一的經營風險分析
（7）模式一的優秀案例分析
二、模式二
（1）模式二的特點及優劣勢
（2）模式二的業務布局分析
（3）模式二的渠道通路分析
（4）模式二的收入來源分析
（5）模式二的關鍵資源能力分析
（6）模式二的經營風險分析
（7）模式二的優秀案例分析
三、模式三
（1）模式三的特點及優劣勢
（2）模式三的業務布局分析
（3）模式三的渠道通路分析
（4）模式三的收入來源分析
（5）模式三的關鍵資源能力分析
（6）模式三的經營風險分析
（7）模式三的優秀案例分析
第四節 中國傳媒行業移動電商切入路徑及典型產品
一、中國傳媒行業移動電商的商業價值分析
（1）移動電商的商業價值分析
（2）中國移動互聯網發展現狀
移動互聯網戰場“下沉”，三四線城市用戶爆發，成為移動線上消費主力，這個市場在未來的五到十年仍將是市場藍海，蘊含了無數的商機
2018-2019中國一線城市移動網民占比
2018-2019中國二線城市移動網民占比
（3）中國移動互聯網趨勢分析
二、中國傳媒行業移動電商市場發展現狀
三、中國傳媒行業移動電商市場切入路徑
四、中國傳媒行業移動電商典型產品形式
五、中國傳媒行業移動電商發展趨勢及前景
第八章 中國互聯網+傳媒商業模式創新優秀案例剖析
第一節 案例一
一、案例一基本信息分析
二、案例一經營情況分析
三、案例一產品服務分析
四、案例一盈利模式分析
五、案例一渠道通路分析
六、案例一合作伙伴分析
七、案例一融資情況分析
八、案例一商業模式評價
第二節 案例二
一、案例二基本信息分析
二、案例二經營情況分析
三、案例二產品服務分析
四、案例二盈利模式分析
五、案例二渠道通路分析
六、案例二合作伙伴分析
七、案例二融資情況分析
八、案例二商業模式評價
第三節 案例三
一、案例三基本信息分析
二、案例三經營情況分析
三、案例三產品服務分析
四、案例三盈利模式分析
五、案例三渠道通路分析
六、案例三合作伙伴分析
七、案例三融資情況分析
八、案例四商業模式評價
第四節 案例四
一、案例四基本信息分析
二、案例四經營情況分析
三、案例四產品服務分析
四、案例四盈利模式分析
五、案例四渠道通路分析
六、案例四合作伙伴分析
七、案例四融資情況分析
八、案例四商業模式評價
第五節 案例五
一、案例五基本信息分析
二、案例五經營情況分析
三、案例五產品服務分析
四、案例五盈利模式分析
五、案例五渠道通路分析
六、案例五合作伙伴分析
七、案例五融資情況分析
八、案例五商業模式評價
第九章 中國重點企業互聯網+傳媒投資布局分析
第一節中國文化傳媒集團有限公司
一、企業基本信息分析
二、企業經營情況分析
三、企業互聯網+傳媒投資布局
四、企業互聯網+傳媒產品服務分析
五、企業最新發展動向
第二節陜西廣電網絡傳媒（集團）股份有限公司
一、企業基本信息分析
二、企業經營情況分析
三、企業互聯網+傳媒投資布局
四、企業互聯網+傳媒產品服務分析
五、企業最新發展動向
第三節成都博瑞傳播股份有限公司
一、企業基本信息分析
二、企業經營情況分析
三、企業互聯網+傳媒投資布局
四、企業互聯網+傳媒產品服務分析
五、企業最新發展動向
第四節廣東廣州日報傳媒股份有限公司
一、企業基本信息分析
二、企業經營情況分析
三、企業互聯網+傳媒投資布局
四、企業互聯網+傳媒產品服務分析
五、企業最新發展動向
第五節中視傳媒股份有限公司
一、企業基本信息分析
二、企業經營情況分析
三、企業互聯網+傳媒投資布局
四、企業互聯網+傳媒產品服務分析
五、企業最新發展動向
第十章 2022-2028年中國互聯網+傳媒行業市場發展趨勢預測
第一節 2022-2028年中國互聯網+傳媒行業市場趨勢預測分析
一、中國互聯網+傳媒行業市場增長動力分析
二、中國互聯網+傳媒行業市場發展瓶頸剖析
三、中國互聯網+傳媒行業市場發展趨勢分析
第二節 2022-2028年中國傳媒行業電商發展現狀及趨勢分析
一、中國傳媒行業電商總體開展情況
二、中國傳媒行業電商交易規模分析
三、中國傳媒行業電商產品服務品類
四、中國傳媒行業電商盈利情況分析
五、中國傳媒行業電商市場現存問題
六、中國傳媒行業電商市場趨勢分析
七、中國傳媒行業電商市場規模預測
第十一章 2022-2028年中國互聯網+傳媒行業市場投資機會及建議
第一節 2022-2028年中國互聯網+傳媒行業投資特性及風險()
一、互聯網+傳媒行業投資壁壘分析
（1）政策壁壘
（2）技術壁壘
（3）市場壁壘
二、互聯網+傳媒行業投資特性分析
三、互聯網+傳媒行業投資前景分析
第二節 2022-2028年中國互聯網+傳媒行業投融資現狀及趨勢
一、中國互聯網+傳媒行業投資現狀及趨勢
（1）中國互聯網+傳媒行業投資主體結構
（2）各投資主體核心資源分析
（3）各投資主體投資方式分析
（4）各投資主體投資規模分析
（5）2019年主要投資事件分析
（6）各投資主體投資前景分析
二、中國互聯網+傳媒行業融資現狀及趨勢
（1）中國互聯網+傳媒行業融資主體構成
（2）各融資主體核心資源分析
（3）各融資主體融資方式分析
（4）各融資主體融資規模分析
（5）2019年主要融資事件及用途
（6）各融資主體融資趨勢分析
第三節 2022-2028年中國互聯網+傳媒行業投資機會及建議
一、中國互聯網+傳媒行業投資機會分析
二、關于互聯網+傳媒行業的投資建議()
圖表目錄
圖表：傳媒分類
圖表：大傳媒市場分類
圖表：中國傳媒市場消費者的性別分布
圖表：中國傳媒市場消費者的年齡分布
圖表：中國傳媒市場消費者的職業分布
圖表：中國傳媒市場消費者的學歷分布
圖表：中國傳媒市場消費者收入分布
圖表：中國傳媒市場消費者的地域分布
圖表：中國傳媒行業前景
圖表：傳媒客戶生命周期
圖表：主要整型消費人群
圖表：傳媒行業產業鏈
圖表：傳媒產業是一個交叉產業
圖表：我國傳媒市場地域分布特點
圖表：傳媒行業痛點溯源
圖表：傳媒行業獲客渠道
圖表：移動傳媒助力解決行業痛點
圖表：新興傳媒平臺一覽
圖表：傳媒價值鏈——移動傳媒的作用
圖表：互聯網傳媒平臺信息
圖表：傳媒行業產業鏈目前呈現的“再分工”趨勢
圖表：傳媒行業產業鏈結構出現變化：傳統模式與互聯網模式交織的狀態
圖表：理想狀態下互聯網傳媒產業鏈格局
圖表：傳媒宣傳方式在進化
圖表：互聯網傳媒平臺商業模式比較
圖表：國內互聯網傳媒平臺比較
圖表：整形傳媒醫院招攬顧客的主要方式
圖表：“互聯網＋傳媒”項目的類型分布
圖表：“互聯網＋傳媒”項目的地域分布
圖表：“互聯網＋傳媒”項目的融資方式分布
圖表：“互聯網＋傳媒”項目的階段分布
圖表：互聯網+傳媒行業發展規劃匯總表
圖表：互聯網+傳媒行業主要政策匯總表
圖表：政策環境對行業的影響分析表
