2011-2015年手機廣告行業競爭格局與投資戰略研究咨詢報告

       2010年移動互聯網得到了很多的關注，做為移動互聯的重要方面：移動廣告市場，在中國市場更值得關注，國內多達7成手機用戶不愿付費購買手機軟件和游戲，從而免費應用加廣告的模式成為廣告主和開發者主要的推廣方式和收入來源。中國移動互聯網增速顯著快于傳統互聯網，在2013年手機網民將超過PC網民，達到7.21億。這主要有賴于iPhone和Android等智能手機的大范圍普及，形成了新的手機生態系統，如果說前面十年是互聯網的崛起，那么未來十年將是移動互聯網的天下。2009年谷歌以7.5億美元收購手機廣告網絡公司Admob，可見眾多巨頭都十分關注這個領域。2010年中國手機廣告市場規模達到17.4億元，2012年將成為中國手機廣告市場的爆發年，規模達到55.2億元，市場前景非常好。目前，手機廣告平臺主要分為兩類，一類靠市場營銷，另外就是技術。未來，移動廣告的競爭將在資金、技術、產品、運營和商務方面全面展開，像谷歌、百度這樣傳統的廣告平臺優勢，但類似多盟這樣的新競爭者，機會也是非常大的，競爭加劇。
       2011年，手機廣告平臺依舊是投資人追捧的熱點之一，其盈利效果也廣受中小開發商關注。目前無線端的大部分流量仍掌握在QQ、3G門戶、UC等手中，而在長尾端，月收入1萬左右的開發商都已經算是短尾，但數量也并不多。而在移動終端設備用戶對手機廣告的接受程度方面，iOS設備依然是廣告效果最好終端。iOS點擊率和Black Berry點擊率比較高，iOS點擊率基本是Android兩倍，是塞班的四倍，從iOS平臺點擊率效果是最好的，但是Android基數是最多的。平均每個月每個用戶會瀏覽7.3個廣告，人均成本是0.5元。如果是一個殺手級應用，有幾百萬或者上千萬的用戶，手機廣告這一塊相當于來說是一個金礦。對于仍待挖掘的另一座金礦，手機廣告中的品牌廣告讓這個市場更加充滿想象。品牌廣告主開始慢慢關注手機群體，能讓廣告主覺得其實手機廣告這一塊是一個有戰略意義的平臺。對于一個品牌廣告主，關鍵的是人群覆蓋有多廣，能否找到他的用戶；第二個趨勢是手機媒介，并不指的手機智能化；第三種趨勢是改變相當廣的，就是一個網絡接入；最后一個就是手機應用，手機應用這一塊是相當重要的趨勢。iOS設備的出現大大激發了品牌廣告主對手機廣告的重視程度。
       本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，依據了國家統計局、國家商務部、中國文化部、中國新聞出版總署、中國廣告業協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息，對我國手機廣告產業的基本概況、發展環境、重點手機廣告企業以及國家相關產業政策等進行了分析。報告還重點研究了手機廣告產業發展趨勢、細分市場、競爭格局和投資前景等。本報告是廣告公司、代理公司、投資機構等單位準確了解目前手機廣告業發展動態，把握企業定位和發展戰略不可多得的決策參考。

目 錄

CONTENTS

第一部分 行業發展現狀
第一章 手機廣告行業發展概述
第一節 廣告簡介
一、廣告的概念
二、廣告的本質特點和要素
三、廣告的分類和主要形式
四、廣告媒體簡介
第二節 手機廣告
一、手機廣告的概念
二、手機廣告的劃分
三、手機廣告的主要功能
四、手機廣告媒體
五、手機廣告的特征

第二章 國外廣告行業發展分析
第一節 世界廣告行業發展概況
一、2010-2011年全球廣告經營狀況
二、2010年世界廣告業排名狀況分析
三、2011年1季度世界廣告業發展狀況
第二節 2010年世界廣告業發展狀況分析
一、2010年世界廣告業發展規模分析
二、2010年世界廣告業發展特點分析
三、2010年世界廣告發展存在的問題
四、2010年世界廣告企業競爭分析
第三節 全球廣告市場分析
一、全球廣告市場格局分析
二、2010年戛納廣告節的開展情況
三、2010年全球廣告支出情況分析
四、2010年全球互聯網廣告開支額
五、2010年經濟風暴對廣告行業的沖擊
六、2010-2010年中國對全球廣告市場的貢獻
第四節 2011-2015年世界廣告業發展趨勢分析
一、世界廣告發展新趨勢變化
二、虛擬世界廣告發展前景分析
三、2011年全球廣告支出增長預測
四、2011-2010年全球廣告預算情況
五、2011-2015年廣告行業發展前景

第三章 世界手機廣告業發展分析
第一節 2010年世界手機廣告業發展分析
一、2010年美國手機廣告業發展分析
二、2010年日本手機廣告業發展分析
三、2010年俄羅斯手機廣告業發展分析
第二節 2011年世界手機廣告市場需求分析
一、2011年世界手機廣告市場需求量分析
二、2011年世界手機廣告策劃分析
三、2010年國外企業進軍中國市場情況
四、2011年世界手機廣告業競爭分析
第三節 2011-2015年世界手機廣告市場發展趨勢分析

第四章 我國廣告行業發展現狀
第一節 中國廣告行業綜合狀況分析
一、中國本土廣告業發展現狀
二、中國廣告產業在外資重壓下發展
三、中國本土廣告公司的SWOT分析
四、國家政策促進廣告業發展
第二節 我國廣告市場發展分析
一、2010-2011年中國廣告發展現狀
二、2011年內地廣告市場規模分析
三、2011年中國廣告市場價值分析
四、2010年中國廣告市場的投放額
五、2010年廣告行業人才供求情況
六、2011年廣告市場面臨的挑戰
第三節 我國廣告市場規范情況
一、2010年中國查處廣告違法案件情況
二、2010年廣告業存在的主要問題探討
三、2010年中國廣告行業新的自律規則
四、2010年廣告行業結盟維護創意版權

第五章 我國手機廣告行業發展分析
第一節 中國手機廣告行業概況
一、中國手機廣告發展歷程
二、中國手機廣告的產品類別
三、中國的手機廣告產業的整合分析
四、跨行業合作形勢下手機廣告的優勢
第二節 中國手機廣告市場發展現狀
一、手機廣告的投放特點
二、手機廣告對用戶消費的影響
三、手機廣告發展形式分析
四、手機廣告規范情況分析
第三節 手機廣告市場空間分析
一、2010年中國手機廣告市場規模
二、2010年高校手機廣告市場規模
三、2011年手機廣告市場規模預測
第四節 中國手機廣告的相關政策分析
一、法律因素在手機廣告發展中的作用
二、手機廣告在高速發展中趨于健全規范
三、手機廣告規范與發展的法律策略分析

第六章 中國手機廣告受眾及投放分析
第一節 手機廣告的投放原因及特點
一、投放手機廣告的原因
二、手機廣告在廣告媒體中的地位
三、手機廣告接受度情況分析
四、制約手機廣告發展的瓶頸
第二節 手機廣告受眾分析
一、受眾接觸手機廣告的黃金時間
二、受眾最感興趣的廣告形式
三、受眾最感興趣的廣告內容
第三節 影響手機廣告投放的要素分析
一、影響手機廣告投放宏觀因素分析
二、吸引受眾的最重要的要素
三、消費熱點決定記憶程度

第七章 手機廣告主要形式發展分析
第一節 PUSH類廣告
一、PUSH類廣告的介紹
二、PUSH類廣告的優勢
三、PUSH類廣告的關注度
四、2010-2011年PUSH類廣告發展分析
第二節 WAP類廣告
一、WAP類廣告的介紹
二、WAP類廣告的優勢
三、WAP類廣告的關注度
四、2010-2011年WAP類廣告發展分析
第三節 業務嵌入類廣告發展分析
一、業務嵌入類廣告的介紹
二、業務嵌入類廣告的優勢
三、業務嵌入類廣告的關注度
四、2010-2011年業務嵌入類廣告發展分析
第四節 語音類廣告發展分析
一、語音類廣告的介紹
二、語音類廣告的優勢
三、語音類廣告的關注度
四、2010-2011年語音類廣告發展分析
第五節 小區廣播類廣告發展分析
一、小區廣播類廣告的介紹
二、小區廣播類廣告的優勢
三、小區廣播類廣告的關注度
四、2010-2011年小區廣播類廣告發展分析
第六節 終端內置類廣告發展分析
一、終端內置類廣告的介紹
二、終端內置類廣告的優勢
三、終端內置類廣告的關注度
四、2010-2011年終端內置類廣告發展分析
第七節 搜索類廣告發展分析
一、搜索類廣告的介紹
二、搜索類廣告的優勢
三、搜索類廣告的關注度
四、2010-2011年搜索類廣告發展分析

第二部分 行業競爭格局
第八章 手機廣告區域市場競爭力比較
第一節 北京
一、2009年北京奧運手機廣告全面啟動
二、2010年北京各大重要行業手機廣告發展分析
三、2010年北京手機廣告業發展存在的問題分析
四、2011年北京手機廣告業發展情況分析
第二節 上海
一、2010上海市手機廣告業發展特點分析
二、2010年上海手機廣告業的效益優勢分析
三、2010年手機廣告公司經營狀況及策略分析
四、2011年上海手機廣告業發展情況分析
第三節 廣東
一、2010年手機廣告業發展階段分析
二、2010年手機廣告業發展狀況綜合分析
三、2010年手機廣告業競爭狀況分析
四、2011年廣東手機廣告業發展分析

第九章 中國手機廣告市場競爭分析
第一節 2010年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析
一、2010年互聯網與傳統廣告行業競合分析
二、2010年谷歌微軟對傳統廣告公司的壓力
三、2010年中國廣告業界軟硬廣告競爭分析
四、2010-2011年央視重點時段廣告競爭分析
五、2010-2011年移動廣告行業競爭形勢分析
第二節 2010年中國手機廣告業競爭狀況分析
一、2010年中國手機廣告品牌競爭分析
二、2010年中國手機廣告價格競爭分析
三、2010年中國手機廣告競爭戰略分析

第十章 手機廣告企業競爭策略分析
第一節 手機廣告市場競爭策略分析
一、2011年手機廣告市場增長潛力分析
二、2011年手機廣告主要潛力品種分析
三、現有手機廣告產品競爭策略分析
四、潛力手機廣告品種競爭策略選擇
五、典型企業產品競爭策略分析
第二節 手機廣告企業競爭策略分析
一、金融危機對手機廣告行業競爭格局的影響
二、金融危機后手機廣告行業競爭格局的變化
三、2011-2015年我國手機廣告市場競爭趨勢
四、2011-2015年手機廣告行業競爭格局展望
五、2011-2015年手機廣告行業競爭策略分析
六、2011-2015年手機廣告企業競爭策略分析

第十一章 手機廣告重點企業競爭分析
第一節 分眾無線
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第二節 飛拓無限
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第三節 億動傳媒
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第四節 上海聚君
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第五節 魅媒網
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2010-2011年經營狀況
四、2011-2015年發展戰略
第六節 移動運營商
一、2010-2011年中國電信手機廣告業務發展分析
二、2010-2011年中國移動手機廣告業務發展分析
三、2010-2011年中國聯通手機廣告業務發展分析

第三部分 行業前景預測
第十二章 手機廣告行業發展趨勢分析
第一節 中國廣告行業發展趨勢分析
一、中國廣告業發展新動向
二、2011年中國廣告市場趨勢解析
三、2011-2015年中國廣告行業發展前景
四、2011-2010年中國對全球廣告市場的推動
五、2011年中國廣告市場發展與新媒體趨勢
第二節 中國手機廣告市場趨勢前景分析
一、中國手機廣告市場發展前景
二、中國手機廣告市場潛力分析
三、中國手機廣告發展趨勢分析

第十三章 未來手機廣告行業發展預測
第一節 2011-2015年國際手機廣告市場預測
一、2011-2015年全球手機廣告行業供給預測
二、2011-2015年全球手機廣告市場需求前景
三、2011-2015年全球手機廣告市場價格預測
第二節 2011-2015年國內手機廣告市場預測
一、2011-2015年國內手機廣告行業供給預測
二、2011-2015年國內手機廣告行業規模預測
三、2011-2015年國內手機廣告市場需求前景
四、2011-2015年國內手機廣告市場價格預測
五、2011-2015年國內手機廣告行業集中度預測

第四部分 投資戰略研究
第十四章 手機廣告行業投資現狀分析
第一節 2010年手機廣告行業投資情況分析
一、2010年總體投資及結構
二、2010年投資規模情況
三、2010年投資增速情況
四、2010年分行業投資分析
五、2010年分地區投資分析
六、2010年外商投資情況
第二節 2011年1季度手機廣告行業投資情況分析
一、2011年1季度總體投資及結構
二、2011年1季度投資規模情況
三、2011年1季度投資增速情況
四、2011年1季度分行業投資分析
五、2011年1季度分地區投資分析
六、2011年1季度外商投資情況

第十五章 手機廣告行業投資環境分析
第一節 經濟發展環境分析
一、2010-2011年我國宏觀經濟運行情況
二、2011-2015年我國宏觀經濟形勢分析
三、2011-2015年投資趨勢及其影響預測
第二節 政策法規環境分析
一、2011年手機廣告行業政策環境
二、2011年國內宏觀政策對其影響
三、2011年行業產業政策對其影響
第三節 社會發展環境分析
一、國內社會環境發展現狀
二、2011年社會環境發展分析
三、2011-2015年社會環境對行業的影響分析

第十六章 手機廣告行業投資機會與風險
第一節 手機廣告行業投資效益分析
一、2010-2011年手機廣告行業投資狀況分析
二、2011-2015年手機廣告行業投資效益分析
三、2011-2015年手機廣告行業投資趨勢預測
四、2011-2015年手機廣告行業的投資方向
五、2011-2015年手機廣告行業投資的建議
六、新進入者應注意的障礙因素分析
第二節 影響手機廣告行業發展的主要因素
一、2011-2015年影響手機廣告行業運行的有利因素分析
二、2011-2015年影響手機廣告行業運行的穩定因素分析
三、2011-2015年影響手機廣告行業運行的不利因素分析
四、2011-2015年我國手機廣告行業發展面臨的挑戰分析
五、2011-2015年我國手機廣告行業發展面臨的機遇分析
第三節 手機廣告行業投資風險及控制策略分析
一、2011-2015年手機廣告行業市場風險及控制策略
二、2011-2015年手機廣告行業政策風險及控制策略
三、2011-2015年手機廣告行業經營風險及控制策略
四、2011-2015年手機廣告行業技術風險及控制策略
五、2011-2015年手機廣告同業競爭風險及控制策略
六、2011-2015年手機廣告行業其他風險及控制策略

第十七章 手機廣告行業投資戰略研究
第一節 手機廣告行業發展戰略研究
一、戰略綜合規劃
二、技術開發戰略
三、業務組合戰略
四、區域戰略規劃
五、產業戰略規劃
六、營銷品牌戰略
七、競爭戰略規劃
第二節 對我國手機廣告品牌的戰略思考
一、企業品牌的重要性
二、手機廣告實施品牌戰略的意義
三、手機廣告企業品牌的現狀分析
四、我國手機廣告企業的品牌戰略
五、手機廣告品牌戰略管理的策略
第三節 手機廣告行業投資戰略研究
一、2011年廣告行業投資戰略
二、2011年我國手機廣告行業投資戰略
三、2011-2015年手機廣告行業投資戰略
四、2011-2015年細分行業投資戰略

圖表目錄
圖表：2010年全球四大廣告集團市場份額
圖表：全球主流媒體廣告支出預測（報紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯網）
圖表：2005-2010年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度
圖表：2010年美國各類互聯網廣告收入比例
圖表：中國歷年主要行業網絡廣告支出
圖表：2010年全球廣告公司收入排名
圖表：MOTO手機廣告演變過程
圖表：消費者手機品牌選擇的敏感度演變過程
圖表：2006-2011年全球手機信息收入規模及增長情況
圖表：2004-2011年全球GPS手機出貨量統計和預測
圖表：2009-2015年西歐地區手機付費廣告市場收入
圖表：2009-2010年美國手機銀行用戶規模及增長率
圖表：2001-2010年中國手機市場規模變化
圖表：2010-2015年中國手機市場銷量及增長預測
圖表：2010年手機渠道變化趨勢
圖表：2010年中國市場最受用戶關注的15大手機品牌分布
圖表：2010年主流品牌關注比例波動幅度對比
圖表：2010年中國七大區域手機市場關注比例分布
圖表：2010年Q1-Q4七大區域手機市場關注比例走勢對比
圖表：2009-2010年手機品牌區域格局
圖表：2010年Q1-Q4音樂手機市場關注比例走勢
圖表：2010年中國市場不同價位音樂手機關注比例分布
圖表：2010年Q1-Q4智能手機市場關注比例走勢
圖表：2010年中國市場不同價位智能手機關注比例分布
圖表：2010年中國市場不同像素拍照手機關注比例分布
圖表；2010年中國市場不同價位手機關注比例分布
圖表：2010年不同價位區間手機關注比例波動幅度對比
圖表：2010年中國手機市場價格指數走勢
圖表：2010年中國音樂手機與智能手機市場價格指數走勢
圖表：2010年1月至12月中國手機市場產品均價走勢
圖表：2010年1-12月中國市場音樂手機與智能手機均價走勢對比
圖表：2010年音樂手機與智能手機產品均價對比
圖表：2010年主流像素手機產品均價對比
圖表：2010年中國市場十大手機品牌產品均價對比
圖表：2010年諾基亞最受關注產品線及產品數量分布
圖表：2010年諾基亞不同像素產品分布對比
圖表：2010年諾基亞不同價位區間產品分布對比
圖表：2010年索尼愛立信最受關注產品線及產品數量分布
圖表：2010年索尼愛立信不同像素手機數量分布
圖表：2010年索尼愛立信不同價位手機數量分布
圖表：2010年摩托羅拉不同像素產品數量分布
圖表：2010年摩托羅拉不同價位產品數量分布
圖表：2010年三星不同像素產品數量分布
圖表：2010年三星不同價位手機數量分布
圖表：2010年Q1-Q4四大手機廠商關注比例走勢對比
圖表：2010年Q1-Q4六大手機廠商關注比例走勢對比
圖表：2010年Q1-Q4音樂手機與智能手機關注比例走勢對比
圖表：2010年Q1-Q4不同像素拍照手機關注走勢對比
圖表：2010年Q1-Q4不同價位區間產品關注比例走勢
圖表：圖表：手機TFT-LCD顯示屏產業鏈示意
圖表：手機顯示屏企業業務流程
圖表：STN-LCDCELL段生產工藝流程
圖表：CSTN-LCD生產工藝流程
圖表：COB型LCM工藝流程
圖表：COG型LCM工藝流程
圖表：TAB型LCM工藝流程
圖表：2005-2011年全球手機出貨量統計及預測
圖表：2009年手機地區出貨量比例統計
圖表：2010年上半年中國手機主要品牌市場占有率
圖表：2009年全球四大廣告集團市場份額
圖表：全球主流媒體廣告支出預測（報紙、雜志、電視、廣播、電影、手機、互聯網）
圖表：2005-2010年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度
圖表：2010年美國各類互聯網廣告收入比例
圖表：中國歷年主要行業網絡廣告支出
圖表：2009年全球廣告公司收入排名
圖表：2002-2010年美國廣告市場規模增長趨勢圖
圖表：2005-2011年美國互聯網廣告市場規模及預測
圖表：2001-2010年日本主要媒體廣告市場規模
圖表：2000-2010年日本主要媒體廣告市場規模變動情況
圖表：2001-2010年日本互聯網廣告市場規模及預測
圖表：手機廣告管理中存在的問題比重分析
圖表：2000-2009年央視廣告收入增長情況
圖表：2009年手機廣告花費TOP10品牌
圖表：北京各種廣告形式營業額比重
圖表：1979-2009年廣東省廣告公司廣告營業額情況
圖表：2009年上海世博(集團)有限公司經營情況
圖表：2002-2010年上海世博(集團)有限公司主營業務收入變化趨勢
圖表：2004年-2009年全球各地區廣告經營額
圖表：2004年-2010年全球廣告市場規模及增速
圖表：2010年中國廣告媒體結構
圖表：中國本土廣告公司的SWOT分析
圖表：2003-2010年各類型被訪媒體實際廣告收入增幅變化情況
圖表：中國廣告業演變的三個階段的主要特征
圖表：中國廣告業結構關系
圖表：中國廣告業活動過程
圖表：廣告在品牌傳播中對消費者的影響作用
圖表：2010年美國廣告主及廣告代理投放網絡廣告的主要原因
圖表：2006-2015年美國網絡廣告及廣告市場規模
圖表：2010年9月主要行業人才需求占總需求比例圖
圖表：2009年中國大陸主要報刊廣告經營額及增長
圖表：2009年各類報紙廣告經營額同比增長率
圖表：2009年各類雜志廣告經營額同比增長率
圖表：2009年中國報刊主要行業廣告經營額同比增長
圖表：2003-2009年全國報刊廣告刊登額及增長率
圖表：2010年1季度報紙雜志廣告總量同比變化
圖表：2010年1季度主要報刊、雜志廣告份額
圖表：2010年1季度主要類別報刊廣告份額
圖表：2010年1季度重點行業廣告活躍度
圖表：2009-2010年2季度中國地鐵移動電視市場規模
圖表：廣播廣告與其他廣告的優劣勢比較
圖表：受眾接觸廣播與電視的時間習慣比較
圖表：中國廣播媒體的現狀
圖表：1994-2004年中國廣播廣告收入增長情況
圖表：2009年度中國交通廣播廣告創收排名表(71家會員單位)
圖表：2009/2010年同期網絡廣告市場狀況比較
圖表：2009/2010年同期網絡廣告價值估算
圖表：2010年各月TOP100廣告主市場價值估算
圖表：2010年各月TOP100網絡媒體市場價值估算
圖表：2010年10月TOP10廣告行業類型
圖表：2010年10月廣告價值估算TOP10廣告主推廣項目數和創意數
圖表：2010年10月奧運會三個級別廣告主網絡投放狀況
圖表：2010年1-10月中國品牌網絡廣告投放費用及增長率
圖表：2010年1-10月主要網站品牌廣告投放費用
圖表：2010年第2季度中國互聯網廣告主要廠商市場份額
圖表：2010年1-6月奧運會贊助商網絡廣告投放費用比例
圖表：2009年7月-2010年6月奧運贊助商網絡廣告投放費用分布
圖表：2006-2010年房地產行業網絡廣告投放情況
圖表：2006-2010年汽車行業網絡廣告投放情況
圖表：2000-2006年韓國移動廣告的發展
圖表：2006年我國移動廣告不同類型收入比例
圖表：用戶對被動接受移動廣告的態度
圖表：用戶對接受wap廣告的態度
圖表：2006年和2011年全球移動廣告收入構成比較
圖表：2011年全球移動廣告收入發展預測
圖表：搜索廣告市場競爭
圖表：2003-2009年google部分財務數據
圖表：wpp在2010年前兩個月收購情況
圖表：2006-2011年互聯網廣告與傳統通廣告增長對比
圖表：2002-2006年wpp部分財務數據