2012-2016年中國主題公園市場評估及未來前景研究報告

       主題公園是現代旅游業發展的主體內容之一，也是未來旅游業發展的重要趨勢。中國的主題公園擁有廣闊的發展前景。從數量上說，許多著名的大城市如天津、重慶、武漢、沈陽、西安等，都沒有一個真正意義上的主題公園。2010年起，中國將進入一個大型主題公園發展的新時期。2010年開始的中國大型主題公園發展新時期，將有如下突出特點：市場競爭激烈。隨著中國經濟的崛起和中國城市化進程的加快，主題公園這種都市型旅游休閑產品將逐漸成為人們閑暇游憩的主要消費對象。中國將成為世界主題公園巨頭競爭的主場地。粵港地區、以上海為中心的長三角地區和國內主要城市，是業界主要爭奪的市場。民族品牌的崛起。中國主題公園市場的崛起大大激發了本土品牌發展壯大的愿望，國內大型旅游公司、主題公園公司將加速發展。產品多元化。目前國內主題公園的經營狀況總體來說是良莠不齊，一部分主題公園因氣候條件優越、產品設施豐富、市場促銷得當，受到游客追捧，營收贏利能力較好；一部分主題公園從開發建設之日起，就貼上了“為房地產開路”的標簽，市場和經營工作不為投資者所重視，業績平平；還有一部分主題公園因產品定位失當、經營管理不力，舉步維艱，市場后勁不明顯。2009年，能盈利的主題公園從原先只有10%上升到了25%，持平的占45%，虧損的企業占少數。說明現在正是主題公園發展的又一個時期。但任何投資都是投入越大，風險越大。在大家都一窩蜂要做主題公園的同時也危機四伏。沒有靈魂的主題公園就將被淘汰。
       中國將進入一個大型主題公園發展的新時期，除了國內品牌國際化、國際品牌國內化之外，在產品上也呈現多元化的趨勢，集中為三個大的產品方向：一是出現大型的主題公園，投資規模在30億元左右；二是出現生態、會議展覽、休閑、體育相結合的度假區；三是出現接近國際市場又體現民族化的大型演藝“秀”。投資前景廣闊。現在，各地不僅營造了良好的招商引資環境，而且對國際品牌和國內大型旅游企業給予空前的優惠條件，并在基礎設施投入等方面進行大力配合。此外，還采取“大旅游”等先進的開發理念，將旅游發展與城市發展結合在一起，將大型旅游項目規劃與城市規劃結合在一起，非常注重對資源的利用和對環境的保護。現在，旅游業、包括主題公園業的發展前景日益被投資者看好，會有不同行業、不同企業的資金流向主題公園。其中，民營資本和境外資本的投資力度還會加大。未來25年至30年，中國可以容納10個或更多的類似迪士尼規模的主題公園。未來5年，中國主題公園市場將超過每年100億元水平。
       中國產業信息網發布的《2012-2016年中國主題公園市場評估及未來前景研究報告》共十二章在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家旅游局、國家發改委、國務院發展研究中心、國際景區及主題公園協會、國內外相關刊物雜志的基礎信息以及主題公園研究單位等公布和提供的大量資料，結合對主題公園相關企業的實地調查，對我國主題公園行業發展現狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業發展、投資策略與風險預警、發展趨勢與規劃建議等進行深入研究，并重點分析了主題公園行業的前景與風險。報告揭示了主題公園市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。　

第一章 主題公園相關概述
第一節 主題公園的起源和發展
一、主題公園的起源
二、主題公園的歷史沿革
三、主題公園的特點
四、主題公園的類型
第二節 主題公園是商業和旅游業結合的產物
第三節 主題公園產業特性分析
一、高投入高成本
二、明顯的生命周期性
三、主題產品衍生產業尚未形成
四、客源市場集中在國內和亞洲文化圈
第四節 著名主題公園分布
一、美洲地區
二、歐洲地區
三、亞洲地區

第二章2011年國外主題公園產業運行態勢分析
第一節2011年世界主題公園產業運行概況
一、全球主題公園業運行環境
二、全球主題公園一線品牌分析
三、邊緣產業的開發及公私兩個部門合作的發展
四、世界主題公園業對中國主題公園發展的啟示
第二節2011年世界主題公園產業動態分析
一、馬來西亞計劃打造“鄭和主題公園”
二、新奧爾良開建首個尼克羅定戶外主題公園
三、哈利—波特主題公園將在美國開園
四、2012年韓國首爾環球主題公園將正式亮相
第三節2011年發達國家主題公園運行探析
一、英國
二、日本
三、美國
四、澳大利亞
第四節 世界主題公園發展的成功經驗借鑒
一、選址的重要性
二、充分展現主題及強調游客參與
三、娛樂與教育相結合
四、主題公園與零售業相結合
五、價格策略多元化
六、完善的服務系統
七、經營規模化

第三章2011年中國主題公園產業運行環境解析
第一節 主題公園一般環境分析
一、政治環境
二、經濟環境
三、技術環境
四、社會文化環境
五、自然環境
第二節 主題公園產業環境分析
一、產業競爭強度分析
二、退出障礙和轉移成本經濟障礙
三、產業供應方
四、買方
五、潛在進入者
六、替代品
第三節 中國宏觀經濟環境分析
一、2010年國民經濟運行情況GDP
二、消費價格指數
三、全國居民收入情況
四、恩格爾系數
五、工業發展形勢
六、固定資產投資情況
七、社會消費品零售總額
八、2011年經濟發展預測分析
第四節 中國主題公園發展的重要性
一、中國主題公園建設發展涉及領域
二、主題公園日益成為城市旅游形象的新名片
三、《主題公園服務規范》獲國家立項
四、國家限制開發商借主題公園跑馬圈地
五、主題公園對中國旅游業的影響

第四章2011年中國主題公園產業運行態勢分析
第一節2011年中國主題公園產業運行簡況
一、中國主題公園的發展歷程回顧
二、中國主題公園發展取得的成就
三、中國主題公園發展特色及區域分布
四、中國主題公園發展規劃
第二節 中國主題公園與國外主題公園的SWOT分析
一、優勢分析
二、劣勢分析
三、機遇分析
四、挑戰分析
第三節 2011年中國主題公園的盈利能力現狀分析
一、中國主題公園四大盈利模式
二、中國主題公園盈利現狀形成的原因
三、世界著名主題公園的經營對我國主題公園的啟示
四、中國主題公園盈利能力提升的構想
第四節 主題公園與都市旅游目的地吸引力的互動淺析
一、都市旅游及都市旅游目的地吸引力分析
二、主題公園是都市旅游目的地的重要旅游吸引物
三、主題公園的建設能有效詮釋都市旅游目的地獨特的文化底蘊
四、主題公園的良性發展促進都市旅游目的地特色商業發展
第五節 世博會與主題公園發展的互動影響分析
一、世博會對主題公園的起源與發展的影響
二、當今的世博會與主題公園的互動影響
三、世博會的主題公園化發展趨勢
四、世博會與主題公園關聯的實證分析
五、世博會和主題公園本質的差異
第六節2011年中國主題公園體驗價值的創造分析
一、主題公園核心競爭力在于“體驗價值”
二、體驗價值在主題公園經營中的重要意義
三、影響主題公園體驗價值的主要因素分析
四、華僑城主題公園體驗價值的創造模式
第七節 體驗經濟時代中國主題公園的服務創新分析
一、主題公園迎合旅游者對旅游體驗的多元化追求
二、體驗經濟的涵義及基本特征
三、主題公園服務內涵與現狀分析
四、體驗經濟下主題公園服務創新思路

第五章2011年中國主題公園的建設新進展
第一節 主題公園建設應該注意的問題
一、主題公園的主題
二、城市人口與規模
三、城市交通
四、管理與服務
五、主題公園的產品
第二節2011年中國主題公園的建設新進展
一、云南建成我國一流恐龍文化主題公園
二、天津濱海航母主題公園全面啟建
三、重慶豐都建設鬼國京都主題公園項目啟動
四、崇明島擬建中國最大自行車主題公園
第三節2011年中國主題公園的建設新項目動態分析
一、長三角新一輪主題公園建設動態
二、全球首家國旗主題公園落戶中國
三、環球影城主題公園列入北京重點項目
四、“中國迪斯尼”世界主題公園株洲奠基
五、寧波計劃建設梁祝愛情主題公園
第四節2011年部分地區主題公園的建設規劃
一、福州建設主題公園的可行性分析
二、郴州主題公園建設的重要性及條件
三、三亞天涯海角建設大型實景山水主題公園
四、安徽合肥擬建動漫主題公園體現本土文化
第五節 主題公園建設中的景觀設計分析
一、主題公園景觀的構成要素
二、主題公園地形設計
三、主題公園建筑設計
四、主題公園植物設計
五、主題公園小品設計
第六節 主題公園之景觀要素在北方地區的表現淺析
一、中國主題公園建設熱潮概述
二、主題公園景觀要素表現手法
三、實踐案例的分析

第六章2011年中國主題公園細分市場探析
第一節2011年中國主題公園市場細分領域綜述
一、中國主題公園缺乏可行性研究主題雷同或缺失
二、主題公園市場細分的必要性
三、以出游動機為劃分標準的市場細分
四、主題公園細分市場的差異化戰略
第二節 雕塑主題公園
一、雕塑主題公園的起源
二、國內外雕塑主題公園簡介
三、雕塑主題公園的公共性分析
四、內蒙古雕塑藝術主題公園正式開放
第三節 影視主題公園
一、影視主題公園的基本概念和現狀
二、中國影視主題公園的起步與發展
三、華誼將首先在青島開建電影主題公園
四、中國影視主題公園面臨的問題以及發展前景
第四節 汽車主題公園
一、德國汽車城主題公園的景觀設計
二、中國汽車主題公園打造城市新品牌
三、中國汽車主題公園引資建設的設想
四、廈門灌口建設汽車主題公園打造城市名片
第五節 其他主題公園
一、深圳擬建國內首個山地自行車主題公園
二、西部最大水上主題公園開園
三、韶山打造國內最大紅色旅游主題公園
四、遼寧阜新工業遺址主題公園開園

第七章2011年國內外著名主題公園產業運行淺析
第一節 迪斯尼樂園
一、迪士尼樂園簡介
二、迪士尼主題公園發展戰略解析
三、迪士尼主題公園啟動全球擴建計劃
四、迪斯尼主題公園成功經營策略
五、迪斯尼對我國主題公園發展的啟示
第二節 香港海洋公園
一、香港海洋公園簡介
二、香港海洋公園的發展戰略解析
三、香港海洋公園的發展動態
四、香港海洋公園的差異化定位戰略
五、香港海洋公園的未來發展
第三節 華僑城主題公園
一、華僑城主題公園領航中國主題公園產業
二、華僑城主題公園第二輪全國布局啟動
三、華僑城“歡樂谷”躋身世界主題公園產品前八強
四、華僑城世界之窗主題公園取得良好經濟效益
五、華僑城主題公園開創旅游表演文化產業新模式
六、華僑城主題公園群年游客數量將突破兩千萬
第四節 長隆歡樂世界
一、長隆歡樂世界簡介
二、長隆游客首破千萬躋身世界主題公園前列
三、國慶長隆主題公園發展勢頭強勁
四、長隆海洋主題公園建設項目積極推進
五、長隆主題公園的營銷新思維
第五節 中華恐龍園
一、中華恐龍園簡介
二、中華恐龍園發展現狀分析
三、中華恐龍園的產品優勢及發展特點
四、中華恐龍園“5+2”成功模式的分析及啟示
五、中華恐龍園面臨的挑戰及開發建議

第八章2011年中國主題公園的發展策略研究
第一節2011年中國主題公園產業熱點問題探討
一、主題公園數量多而規模小
二、主題公園主題不鮮明及重復建設
三、主題公園收入單一
四、產品單一且缺乏創新及項目更新速度慢
第二節 中國主題公園發展的基本理念探析
一、時代背景下主題公園的價值導向
二、以大眾文化為內涵
三、以綜合效益為目標
四、以區位組合為關鍵
第三節 從規劃設計的角度分析主題公園的發展對策
一、設計目標
二、設計主體
三、設計技能
第四節 從經營管理的角度分析主題公園的發展對策
一、強化戰略管理
二、在主題公園生命周期各階段實施不同產營銷策略
三、降低季節性影響
四、提高員工素質及加強內部管理
第五節 從宏觀調控的角度分析主題公園的發展對策
一、依據城市（地區）規劃約束主題公園的投資建設
二、旅游主管部門實施嚴格的審批制度
三、對重大主題公園的建設給予有力支持
第六節 中國主題公園文化精致化發展的對策
一、主題公園文化特色探析
二、主題開發
三、精致的規劃設計和施工
四、經營管理

第九章2011年中國主題公園競爭力探討
第一節 現代主題公園競爭的五大焦點
一、空間競爭
二、市場體系
三、主導品牌
四、文化內涵
五、生命周期
第二節 主題公園企業取得競爭優勢的必備要素
一、準確的主題選擇
二、恰當的園址選擇
三、獨特的主題創意
四、深度的主題產品開發
五、靈活的營銷策略
第三節 中國主題公園的競爭對策分析
一、培育核心能力
二、開展文化經營
三、構造顧客矩陣
四、提升品牌形象
五、推進營銷創新
六、實施戰略管理

第十章2011年中國主題公園的營銷分析
第一節2011年中國主題公園營銷方式分析
一、廣告
二、數據庫營銷
三、活動策劃
四、網絡營銷
第二節2011年中國主題公園營銷中的文化缺失
一、前期規劃
二、中期管理經營
三、后期主題公園產品的延續
四、文化是主題公園營銷的靈魂
第三節 中國主題公園營銷流程及推廣策略選擇
一、體驗營銷是主題公園營銷的最好選擇
二、主題公園營銷的積木流程
三、強勢品牌塑造
四、新產品開發
五、主題系列產品開發
第四節 中國主題公園營銷模式的構建
一、有效的主題定位
二、激活市場的產品策略
三、靈活多變的價格策略
四、推拉結合的促銷策略
第五節 中國主題公園的營銷渠道策略分析
一、營銷渠道策略構建概述
二、銷售代理渠道
三、產品直銷渠道

第十一章 2012-2016年中國主題公園投資前景預測分析
第一節2011年中國主題公園的投資背景
一、中國掀起新一輪主題公園投資熱潮
二、中國主題公園投資迎來黃金時點
三、國內消費市場對主題公園投資建設的支撐
四、國外資本對中國主題公園產業的影響
第二節2011年中國主題公園投資現狀分析
一、外資、民營和國有資本進入旅游業以主題公園為突破口
二、中國主題公園投資逆市加速
三、中國在南非投資建設特色主題公園
四、中國主題公園存在盲目投資開發現象
第三節 2012-2016年中國主題公園的投資風險及建議
一、主題公園的投資開發具有特殊性
二、中國主題公園經營形勢依舊嚴峻
三、中國主題公園衍生產品和其他盈利渠道的開發仍處于啟蒙階段
四、中國主題公園的投資建議
第四節 主題公園成功開發的因素分析
一、主題選擇與定位
二、主題公園區位選擇
三、主題創意
四、主題產品開發與更新
五、主題公園文化內涵
第五節 中國主題公園投資開發建設的策略分析
一、探詢市場化商業運作模式
二、設計全新的游憩方式
三、樹立整合營銷傳播理念
四、加快公園經營管理人才的開發
五、實現多元化的盈利模式

第十二章2012-2016年中國主題公園的前景趨勢分析
第一節 2012-2016年中國主題公園的前景展望
一、中國主題公園的市場發展潛力巨大
二、中國主題公園發展將迎來“黃金時代”
三、中國將進入大型主題公園發展的新時期
四、中國主題公園進入發展新時期的特點預測
第二節 2012-2016年中國主題公園未來前景樂觀的因素
一、中國經濟發展起決定性因素
二、旅游業本身
三、中國旅游業現狀還不能適應中國人的需求
四、政府的導向和民間的取向
第三節2012-2016年中國主題公園產業新趨勢探析
一、中國主題公園的發展趨勢預測
二、中國主題公園未來的發展格局
三、中國主題公園未來發展的戰略性趨勢