2012-2016年中國網絡游戲內置廣告行業深度調研及未來前景研究報告

      網絡游戲內置廣告指的是通過科學技術手段將產品或企業的信息植入網絡游戲內部，在不影響游戲正常進行的情況下達到營銷的目的。網游內置廣告的效果，是指在用戶體驗游戲的過程中，內嵌于網絡游戲中各種形式的廣告對用戶產生的心理效果。其具體表現為廣告信息被用戶接受的程度，可以用兩個圓的交互部分來表示用戶對廣告信息的認知。若兩個圓重合部分越多，則網游內置廣告的效果就越好；若兩個圓的重合部分很小甚至不重疊，那就說明該網游內置廣告只是起到了單向的廣告效果。
      中國產業信息網發布的《2012-2016年中國網絡游戲內置廣告行業深度調研及未來前景研究報告》共九章。首先介紹了中國網絡游戲內置廣告行業的概念，接著分析了中國網絡游戲內置廣告行業發展環境，然后對中國網絡游戲內置廣告行業市場運行態勢進行了重點分析，最后分析了中國網絡游戲內置廣告行業面臨的機遇及發展前景。您若想對中國網絡游戲內置廣告行業有個系統的了解或者想投資該行業，本報告將是您不可或缺的重要工具。
      本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。

第一章 游戲內置廣告相關概述
第一節 網絡廣告的分類
一、按網絡媒體類型分類
二、按廣告形式分類
第二節 網絡游戲內置廣告闡述
一、網絡游戲內置廣告特點
二、網絡游戲內置廣告主要形式
三、網絡游戲內置廣告優勢與缺陷
四、運用網絡游戲內置廣告要點
第三節 網絡游戲內置廣告發展層次
一、簡單植入
二、整合植入
三、焦點植入

第二章 2011年世界網絡游戲內置廣告業運行狀況分析
第一節 2011年世界網絡廣告市場動態分析
一、全球網絡廣告市場發展火熱
二、全球網絡廣告開銷增長迅速
三、全球網絡廣告支出概況
四、全球網絡廣告市場動態透析
五、全球互聯網廣告市場規模
六、全球互聯網廣告將超廣播廣告
第二節 美國網絡游戲內置廣告市場運行分析
一、美國七種網絡廣告的研究發展
二、美國互聯網廣告收入分析
三、美國在線廣告收入同比增長情況
四、美國網絡廣告規模2011年有望超報紙
五、美國報紙網站廣告增長速度下降
六、美國網絡廣告市場巨頭壟斷
七、美國網絡游戲廣告投放情況
第三節 歐洲網絡廣告市場分析
一、歐洲在線廣告面臨發展機遇
二、歐洲網絡廣告發展展望
三、英國互聯網廣告超過報紙廣告
四、法國網絡廣告市場發展迅速
第四節 日本網絡廣告市場狀況
一、日本網絡廣告增長迅速
二、日本互聯網廣告營收狀況
三、日本網絡廣告市場預測
四、日本網絡廣告發展刺激傳統媒體變革
五、日本網絡游戲廣告投放情況
第五節 韓國網絡廣告發展狀況
一、韓國網絡廣告收入變化過程
二、韓國網絡廣告發力
三、韓國在線廣告市場增長迅速
四、韓國網絡游戲廣告投放情況
五、韓國互聯網廣告市場發展預測

第三章　2011年中國網絡游戲內置廣告產業運行環境解析
第一節 國內宏觀經濟環境分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析
三、2012年中國宏觀經濟發展預測分析
第二節 2011年中國網絡游戲內置廣告業政策環境分析
一、《中華人民共和國廣告法》
二、《廣播電視廣告播出管理辦法》
三、《外商投資廣告企業管理規定》
四、《關于促進廣告業發展的指導意見》
五、《文化產業振興規劃》
第三節 2011年中國網絡游戲內置廣告社會環境分析
一、中國穩步推進文化產業體制改革
二、中國將從媒體大國走向媒體強國
三、中國傳媒產業進入快速發展階段
四、中國新媒體發展日趨成熟
第四節 2011年中國網絡游戲內置廣告行業環境分析
一、中國廣告業總體發展狀況
二、中國廣告業調整步伐加快
三、我國廣告行業經營狀況分析
四、中國廣告市場步入價值性擴展階段

第四章　2011年中國植入式廣告行業運行新形勢透析
第一節 植入式廣告在我國迅速發展的原因解析
一、消費者對顯形廣告的注意度和信任度下降
二、植入式廣告使企業和媒體實現雙贏
三、政府方面對顯形廣告播出的限制
第二節 2011年中國植入式廣告行業運行總況
一、我國植入式廣告運行特點分析
二、我國植入式廣告迎來發展契機
三、國內植入式廣告市場持續快速發展
四、中國植入式廣告市場發展仍不成熟
第三節 2011年中國植入式廣告深度剖析
一、由低頻率向高頻率轉變
二、由單一品牌向多品牌轉變
三、由靜態向動態轉變
第四節 2011年制約中國植入式廣告發展的因素分析
一、媒體與廠商信息不對稱
二、廣告植入過于生硬
三、植入式廣告定價標準缺失
四、誠信缺失制約行業發展
第五節 2011年促進植入式廣告發展的對策建議
一、發展植入式廣告行業的對策思路
二、推動植入式廣告行業規范有序發展
三、建立植入式廣告的檢驗和評估體系
四、發展中國植入式廣告市場的建議

第五章　2011年中國網絡游戲植入式廣告運行新格局透析
第一節 2011年中國網絡游戲植入式廣告運行總況
一、網游植入式廣告的興起
二、網游植入式廣告的市場規模
三、網游植入式廣告新勢力崛起
四、網游植入式廣告產業鏈分析
五、網絡競技游戲拓展植入式廣告發展空間
六、中國、美國及韓國網絡游戲廣告投放比較
第二節 2011年中國游戲內置廣告行業產業鏈各環節分析
一、廣告主：對IGA接受程度有待提高
二、網絡游戲開發商：游戲是藝術品或是商品
三、網絡運營商：內置廣告加大運營風險 雙刃劍效應明顯
四、網絡游戲玩家: 完全接受IGA尚需時日
第三節 2011年影響中國網絡游戲植入式廣告的因素探析
一、玩家游戲行為差異與廣告效果的相關分析
二、品牌特征與廣告效果的相關分析
三、植入方式與廣告效果的相關分析
第四節 2011年中國網絡游戲植入廣告經營策略
一、應擴大網絡游戲的植入空間
二、根據玩家特征決定植入廣告的類別和場所
三、根據廣告目的合理設置植入方式

第六章 2011年中國網絡游戲用戶規模及媒體分析
第一節2011年全球網絡游戲用戶規模分析
一、全球網絡游戲產業規模不斷擴大
二、全球網絡游戲玩家規模龐大
三、網絡游戲仍是美國互聯網消費主流
四、美國成為韓國網游業搶奪熱點
第二節 2011年網游用戶市場調研分析
一、國產網游增速迅猛
二、中國網絡游戲用戶規模分析
三、網絡游戲主要場所繼續向家庭轉移
第三節 2011年中國網游用戶基本情況
一、網游用戶的年齡分布
二、網游用戶的文化程度
三、網游用戶的地域分布
四、網游用戶的職業分布與收入情況
五、網游用戶游戲月消費情況
第四節 網絡游戲媒體流量特征分析
一、網絡游戲媒體流量分析
二、網絡游戲媒體黏性分析

第七章　2011年中國網絡游戲內置廣告的運作分析
第一節 2011年中國網絡游戲內置廣告的運作模式
一、場景植入
二、對白植入
三、情節植入
四、形象植入
第二節 2011年中國網絡游戲內置廣告的運作困局
一、“直白式”與“可讀性”廣告效果日衰
二、網絡游戲內置廣告不可掌控
三、接觸點不等于一切
四、尋找合適機會植入
第三節 2011年中國網絡游戲內置廣告的運作策略
一、內容本位原則和生活真實原則
二、新老品牌的策略差異
三、品牌符號意義的和諧
四、在整合互動中尋求延伸意義

第八章　2012-2016年中國網絡游戲內置廣告行業投資戰略分析
第一節 2011年中國網絡游戲內置廣告的新興載體透析
一、交友網站網絡游戲內置廣告業務收效顯著
二、社區網站嘗試網絡游戲內置廣告營銷
三、視頻網站搶占網絡游戲內置廣告市場份額
四、電視臺網絡游戲內置廣告受商家追捧
五、網絡游戲內置廣告進入商業話劇領域
第二節 2011年中國網絡游戲內置廣告客戶分析
一、汽車廠商發掘網絡游戲內置廣告商機
二、IT產品注重網絡游戲內置廣告營銷
三、時尚品牌成網絡游戲內置廣告重點客戶群
四、網絡游戲內置廣告開創我國藥品傳播新途徑
第三節 2012-2016年中國網絡游戲內置廣告行業投資機遇及風險
一、金融危機成我國網絡游戲內置廣告發展商機
二、黃金檔廣告限播令為網絡游戲內置廣告帶來機遇
三、網絡游戲內置廣告的收效評估與成本核算
四、網絡游戲內置廣告投資風險
五、網絡游戲內置廣告投資建議

第九章　2012-2016年中國網絡游戲內置廣告業前景預測與趨勢展望
第一節 2012-2016年中國網絡游戲內置廣告行業的發展趨勢
一、發展全球化
二、涉及領域廣泛化
三、媒體運用多樣化
四、運作模式復雜化
第二節2012-2016年中國網絡游戲內置廣告行業前景展望
一、網絡游戲內置廣告發展潛力巨大
二、中國網絡游戲內置廣告行業前景廣闊
三、網絡游戲內置廣告發展前景看好

圖表目錄：（部分）
圖表：2006-2011年國內生產總值
圖表：2006-2011年居民消費價格漲跌幅度
圖表：2011年居民消費價格比上年漲跌幅度（%）
圖表：2006-2011年年末國家外匯儲備
圖表：2006-2011年財政收入
圖表：2006-2011年全社會固定資產投資
圖表：2011年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度（億元）
圖表：2011年固定資產投資新增主要生產能力
圖表：2011年房地產開發和銷售主要指標完成情況
圖表：電子游戲分類
圖表：標準Banner的IGA廣告案例
圖表：定制道具/NPC/場景的IGA廣告案例
圖表：2002-2010年中國網絡游戲活躍用戶規模
圖表：網絡游戲用戶每周玩網游的頻率
圖表：網絡游戲用戶每次玩游戲的時長
圖表：不同頻度網游用戶每次玩網游的時長狀況
圖表：網絡游戲用戶的年齡分布特征
圖表：網絡游戲用戶的教育狀況
圖表：網絡游戲用戶的職業狀況
圖表：網絡游戲用戶的個人月收入
圖表：網絡游戲用戶的每月可自由支配花費
圖表：網絡游戲用戶預購/擁有的商品狀況
圖表：網絡游戲用戶擁有購買主導權的商品
圖表：網絡游戲用戶的消費特征
圖表：網絡游戲用戶獲取感興趣信息的途徑
圖表：網絡游戲用戶偏好的獲取信息的方式
圖表：網絡游戲用戶對游戲內廣告的態度
圖表：網絡游戲用戶的廣告態度劃分
圖表：美國IGA市場規模
圖表：美國游戲廣告市場收入結構
圖表：美國游戲內置廣告市場收入結構
圖表：2015年中國游戲內置廣告市場發展趨勢
圖表：2012-2016年中國游戲內置廣告市場規模
圖表：游戲內置廣告產業鏈圖
圖表：略……
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