2012-2016年中國網絡游戲內置廣告市場分析及發展趨勢研究報告

    網游內置廣告形式多樣，就用戶與廣告的交互性而言，主要有非體驗型廣告和體驗型廣告兩種。非體驗型廣告，指的是網絡游戲中類似于傳統媒體廣告形式，用戶與廣告的互動性不強，游戲與廣告的界限明顯，廣告識別度高，比如游戲本身外的游戲前后視頻廣告、登錄窗口廣告、健康提示廣告等；體驗型廣告，指品牌信息與網絡游戲高度融合的廣告形式，互動性較強，廣告識別度較低，用戶在游戲過程中可以切身體驗到品牌所帶來的具體利益，比如游戲內的路牌廣告和道具植入等。
    《2012-2016年中國網絡游戲內置廣告市場分析及發展趨勢研究報告》立足于網絡游戲內置廣告行業發展現狀分析，通過對網絡游戲內置廣告行業環境、網絡游戲內置廣告產業鏈、網絡游戲內置廣告市場供需、網絡游戲內置廣告價格、網絡游戲內置廣告生產企業的詳盡剖析，以使投資者達到對網絡游戲內置廣告產品市場發展現狀的全面、深入掌握；同時為使投資者把握網絡游戲內置廣告未來的市場發展趨勢，我中心還對網絡游戲內置廣告行業未來發展趨勢和市場前景進行科學、嚴謹的分析與預測；另外在投資分析部分，針對企業投資決策依據進行了重點分析，并綜合給出投資建議。
    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。

第一章 游戲內置廣告相關概述
第一節 網絡廣告的分類
一、按網絡媒體類型分類
二、按廣告形式分類
第二節 網絡游戲內置廣告闡述
一、網絡游戲內置廣告特點
二、網絡游戲內置廣告主要形式
三、網絡游戲內置廣告優勢與缺陷
四、運用網絡游戲內置廣告要點
第三節 網絡游戲內置廣告發展層次
一、簡單植入
二、整合植入
三、焦點植入

第二章 2011年世界網絡游戲內置廣告業運行狀況分析
第一節 2011年世界網絡廣告市場動態分析
一、全球網絡廣告市場發展火熱
二、全球網絡廣告開銷增長迅速
三、全球網絡廣告支出概況
四、全球網絡廣告市場動態透析
五、全球互聯網廣告市場規模
六、全球互聯網廣告將超廣播廣告
第二節 美國網絡游戲內置廣告市場運行分析
一、美國七種網絡廣告的研究發展
二、美國互聯網廣告收入分析
三、美國在線廣告收入同比增長情況
四、美國網絡廣告規模2011年有望超報紙
五、美國報紙網站廣告增長速度下降
六、美國網絡廣告市場巨頭壟斷
七、美國網絡游戲廣告投放情況
第三節 歐洲網絡廣告市場分析
一、歐洲在線廣告面臨發展機遇
二、歐洲網絡廣告發展展望
三、英國互聯網廣告超過報紙廣告
四、法國網絡廣告市場發展迅速
第四節 日本網絡廣告市場狀況
一、日本網絡廣告增長迅速
二、日本互聯網廣告營收狀況
三、日本網絡廣告市場預測
四、日本網絡廣告發展刺激傳統媒體變革
五、日本網絡游戲廣告投放情況
第五節 韓國網絡廣告發展狀況
一、韓國網絡廣告收入變化過程
二、韓國網絡廣告發力
三、韓國在線廣告市場增長迅速
四、韓國網絡游戲廣告投放情況
五、韓國互聯網廣告市場發展預測

第三章　2011年中國網絡游戲內置廣告產業運行環境解析
第一節 國內宏觀經濟環境分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析
三、2012年中國宏觀經濟發展預測分析
第二節 中國網絡游戲內置廣告行業政策環境分析

第四章　2011年中國植入式廣告行業運行新形勢透析
第一節 植入式廣告在我國迅速發展的原因解析
一、消費者對顯形廣告的注意度和信任度下降
二、植入式廣告使企業和媒體實現雙贏
三、政府方面對顯形廣告播出的限制
第二節 2011年中國植入式廣告行業運行總況
一、我國植入式廣告運行特點分析
二、我國植入式廣告迎來發展契機
三、國內植入式廣告市場持續快速發展
四、中國植入式廣告市場發展仍不成熟
第三節 2011年中國植入式廣告深度剖析
一、由低頻率向高頻率轉變
二、由單一品牌向多品牌轉變
三、由靜態向動態轉變
第四節 2011年制約中國植入式廣告發展的因素分析
一、媒體與廠商信息不對稱
二、廣告植入過于生硬
三、植入式廣告定價標準缺失
四、誠信缺失制約行業發展
第五節 2011年促進植入式廣告發展的對策建議
一、發展植入式廣告行業的對策思路
二、推動植入式廣告行業規范有序發展
三、建立植入式廣告的檢驗和評估體系
四、發展中國植入式廣告市場的建議

第五章　2011年中國網絡游戲植入式廣告運行新格局透析
第一節 2011年中國網絡游戲植入式廣告運行總況
一、網游植入式廣告的興起
二、網游植入式廣告的市場規模
三、網游植入式廣告新勢力崛起
四、網游植入式廣告產業鏈分析
五、網絡競技游戲拓展植入式廣告發展空間
六、中國、美國及韓國網絡游戲廣告投放比較
第二節 2011年中國游戲內置廣告行業產業鏈各環節分析
一、廣告主：對IGA接受程度有待提高
二、網絡游戲開發商：游戲是藝術品或是商品
三、網絡運營商：內置廣告加大運營風險 雙刃劍效應明顯
四、網絡游戲玩家: 完全接受IGA尚需時日
第三節 2011年影響中國網絡游戲植入式廣告的因素探析
一、玩家游戲行為差異與廣告效果的相關分析
二、品牌特征與廣告效果的相關分析
三、植入方式與廣告效果的相關分析
第四節 2011年中國網絡游戲植入廣告經營策略
一、應擴大網絡游戲的植入空間
二、根據玩家特征決定植入廣告的類別和場所
三、根據廣告目的合理設置植入方式

第六章 2011年中國網絡游戲用戶規模及媒體分析
第一節2011年全球網絡游戲用戶規模分析
一、全球網絡游戲產業規模不斷擴大
二、全球網絡游戲玩家規模龐大
三、網絡游戲仍是美國互聯網消費主流
四、美國成為韓國網游業搶奪熱點
第二節 2011年網游用戶市場調研分析
一、國產網游增速迅猛
二、中國網絡游戲用戶規模分析
三、網絡游戲主要場所繼續向家庭轉移
第三節 2011年中國網游用戶基本情況
一、網游用戶的年齡分布
二、網游用戶的文化程度
三、網游用戶的地域分布
四、網游用戶的職業分布與收入情況
五、網游用戶游戲月消費情況
第四節 網絡游戲媒體流量特征分析
一、網絡游戲媒體流量分析
二、網絡游戲媒體黏性分析

第七章　2011年中國網絡游戲內置廣告的運作分析
第一節 2011年中國網絡游戲內置廣告的運作模式
一、場景植入
二、對白植入
三、情節植入
四、形象植入
第二節 2011年中國網絡游戲內置廣告的運作困局
一、“直白式”與“可讀性”廣告效果日衰
二、網絡游戲內置廣告不可掌控
三、接觸點不等于一切
四、尋找合適機會植入
第三節 2011年中國網絡游戲內置廣告的運作策略
一、內容本位原則和生活真實原則
二、新老品牌的策略差異
三、品牌符號意義的和諧
四、在整合互動中尋求延伸意義

第八章　2012-2016年中國網絡游戲內置廣告行業投資戰略分析
第一節 2011年中國網絡游戲內置廣告的新興載體透析
一、交友網站網絡游戲內置廣告業務收效顯著
二、社區網站嘗試網絡游戲內置廣告營銷
三、視頻網站搶占網絡游戲內置廣告市場份額
四、電視臺網絡游戲內置廣告受商家追捧
五、網絡游戲內置廣告進入商業話劇領域
第二節 2011年中國網絡游戲內置廣告客戶分析
一、汽車廠商發掘網絡游戲內置廣告商機
二、IT產品注重網絡游戲內置廣告營銷
三、時尚品牌成網絡游戲內置廣告重點客戶群
四、網絡游戲內置廣告開創我國藥品傳播新途徑
第三節 2012-2016年中國網絡游戲內置廣告行業投資機遇及風險
一、金融危機成我國網絡游戲內置廣告發展商機
二、黃金檔廣告限播令為網絡游戲內置廣告帶來機遇
三、網絡游戲內置廣告的收效評估與成本核算
四、網絡游戲內置廣告投資風險
五、網絡游戲內置廣告投資建議

第九章　2012-2016年中國網絡游戲內置廣告業前景預測與趨勢展望
第一節 2012-2016年中國網絡游戲內置廣告行業的發展趨勢
一、發展全球化
二、涉及領域廣泛化
三、媒體運用多樣化
四、運作模式復雜化
第二節2012-2016年中國網絡游戲內置廣告行業前景展望
一、網絡游戲內置廣告發展潛力巨大
二、中國網絡游戲內置廣告行業前景廣闊
三、網絡游戲內置廣告發展前景看好

圖表目錄：（部分）
圖表：2005-2011年三季度中國GDP總量及增長趨勢圖
圖表：2010.09-2011.09中國月度CPI、PPI指數走勢圖
圖表：2005-2011年三季度我國城鎮居民可支配收入增長趨勢圖
圖表：2005-2011年三季度我國農村居民人均純收入增長趨勢圖
圖表：1978-2010中國城鄉居民恩格爾系數走勢圖
圖表：2010.9-2011.9年我國工業增加值增速統計
圖表：2005-2011年三季度我國全社會固定投資額走勢圖
圖表：2005-2011年三季度我國財政收入支出走勢圖 單位：億元
圖表：近期人民幣匯率中間價（對美元）
圖表：2010.9-2011.9中國貨幣供應量月度數據統計
圖表：2005-2011年9月中國外匯儲備走勢圖
圖表：1990-2011年央行存款利率調整統計表
圖表：1990-2011年央行貸款利率調整統計表
圖表：我國歷年存款準備金率調整情況統計表
圖表：2005-2011年三季度中國社會消費品零售總額增長趨勢圖
圖表：2005-2011年三季度我國貨物進出口總額走勢圖
圖表：2005-2011年三季度中國貨物進口總額和出口總額走勢圖
圖表：1978-2009年我國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢圖
圖表：1978-2009年我國總人口數量增長趨勢圖
圖表：2009年人口數量及其構成
圖表：2005-2010年我國普通高等教育、中等職業教育及普通高中招生人數走勢圖
圖表：2001-2010年我國廣播和電視節目綜合人口覆蓋率走勢圖
圖表：1990-2010年中國城鎮化率走勢圖
圖表：2005-2010年我國研究與試驗發展（R&D）經費支出走勢圖
圖表：電子游戲分類
圖表：標準Banner的IGA廣告案例
圖表：定制道具/NPC/場景的IGA廣告案例
圖表：2002-2010年中國網絡游戲活躍用戶規模
圖表：網絡游戲用戶每周玩網游的頻率
圖表：網絡游戲用戶每次玩游戲的時長
圖表：不同頻度網游用戶每次玩網游的時長狀況
圖表：網絡游戲用戶的年齡分布特征
圖表：網絡游戲用戶的教育狀況
圖表：網絡游戲用戶的職業狀況
圖表：網絡游戲用戶的個人月收入
圖表：網絡游戲用戶的每月可自由支配花費
圖表：網絡游戲用戶預購/擁有的商品狀況
圖表：網絡游戲用戶擁有購買主導權的商品
圖表：網絡游戲用戶的消費特征
圖表：網絡游戲用戶獲取感興趣信息的途徑
圖表：網絡游戲用戶偏好的獲取信息的方式
圖表：網絡游戲用戶對游戲內廣告的態度
圖表：網絡游戲用戶的廣告態度劃分
圖表：美國IGA市場規模
圖表：美國游戲廣告市場收入結構
圖表：美國游戲內置廣告市場收入結構
圖表：2015年中國游戲內置廣告市場發展趨勢
圖表：2012-2016年中國游戲內置廣告市場規模
圖表：游戲內置廣告產業鏈圖
圖表：略……
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