2013-2017年中國家紡市場監測及投資方向研究報告

    家紡即家用紡織品，又叫裝飾用紡織品，與服裝用紡織品、產業用紡織品共同構成紡織業的三分天下。作為紡織品中重要的一個類別，家用紡織產品在居室裝飾配套中被稱為“軟裝飾”，它在營造與環境轉換中有著決定性的作用。
    縱觀我國家紡行業發展歷程，共經歷了三個階段：原始期、起步期、井噴期，目前正進入穩定增長期。經過多年鏖戰，家紡行業的競爭格局開始悄然變化，品牌家紡正在崛起。在這個階段，隨著家紡行業消費與競爭的不斷升級，家紡行業正處在起步階段向發展階段過渡的時期，即市場的最大變化是已進入高速發展中的結構性調整周期。
    “十一五”時期，我國家紡行業成功應對全球金融危機、人民幣匯率升值、生產成本大幅上漲等諸多不利因素的影響，在“十五”快速發展基礎上，保持了穩定向上的運行態勢。進一步加大了資源優化整合力度，在生產、經營、品牌建設等領域均取得了較大進步。加強國際接軌，促進了行業國際競爭力與比較優勢的較大提升，基本實現了家紡大國的發展目標。
    2011年作為“十二五”的開局之年，我國家紡行業形勢良好。2011年家紡行業1548家規模以上企業累計完成工業總產值2097.65億元，出口交貨值539.11億元，實現利潤總額122.40億元，產銷率達97.97%。
    目前我國服裝類紡織品消費約占紡織品消費總量的65%，家用紡織品消費僅占23%，且家用紡織品的人均消費所占消費性支出還不足1%。從國內外家紡用品消費的現實差距以及未來發展趨勢看，中國家紡行業有著巨大的發展空間。
    “大家紡”格局和“軟裝飾”文化的建立以及家紡行業低碳環保的趨勢，加速了我國現代家紡產業的形成、完善與提升。“十二五”時期，家紡產業發展的主要任務是引導消費，積極擴大內需；創新渠道，促進企業做強做大；提倡家紡文化，加強品牌建設；優化產業布局，促進梯度發展；整合資源，提高科技貢獻率；加強人才培養，夯實強國基礎；踐行低碳環保，實現可持續發展；完善公共服務平臺，創造良好產業環境。
    中企顧問網發布的《2013-2017年中國家紡市場監測及投資方向研究報告》共十一章。首先介紹了家紡的定義、分類、設計等，接著分析了家紡行業的現狀和市場運行情況，然后具體介紹了婚慶家紡、兒童家紡、功能家紡、床上用品、毛巾、布藝、窗簾、地毯的發展。隨后，報告對家紡市場做了區域發展分析、營銷分析和重點企業運營狀況分析，最后分析了家紡行業的發展前景和未來趨勢。您若想對家紡市場有個系統的了解或者想投資家用紡織品生產，本報告是您不可或缺的重要工具。
    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。

第一章　家紡概述
第一節 家紡相關介紹
一、家紡的含義及分類
二、床上用品的定義及分類
三、毛巾的定義及分類
四、功能性家紡的概念及開發意義
第二節 家紡設計分析
一、家紡設計的層面及各環節的關系
二、家紡設計對中國家紡行業的作用
三、設計對家紡品牌的影響
四、中國家紡設計存在的問題及成因
五、中國家紡設計應走民族化道路
六、家紡設計知識產權的保護對策

第二章　家紡行業發展分析
第一節 中國家紡行業發展概況
一、中國家紡行業的發展歷程
二、我國家紡行業的發展特征
三、“十一五”期間中國家紡業總體概況
四、中國家紡業步入奢侈品時代
五、中國首個家紡行業指數正式發布
六、中國家紡業開始向西部地區遷移
第二節 中國家紡行業運行情況
一、我國家用紡織品行業發展回顧
二、我國家紡業發展的關鍵詞
四、中國家紡行業發展狀況透析
第三節、家紡產業集群發展透析
一、我國家紡產業集群的形成與分類
二、中國家紡產業集群區域發展概況
三、“十一五”期間家紡產業集群加快發展
四、2011年家紡產業集群現狀及2012年形勢分析
五、中國家紡產業集群存在的不足及對策
第四節、家紡行業相關標準發展分析
一、中國家紡行業標準建設現狀分析
二、2010年家紡業《蠶絲被》國家標準開始生效
三、2011年家紡業四新規將規范市場更好發展
四、新舊《國家紡織產品基本安全技術規范》的比較
五、變革中國家紡行業標準的舉措
第五節、家紡行業的環保分析
一、國內家紡業低碳環保現狀
二、中國家紡業向低碳轉型是必然趨勢
三、2012年春季家紡展環保風盛行
四、家紡業在材料和生產環節的環保分析
五、竹纖維成家紡業環保熱點
第六節、家紡行業存在的問題分析
一、中國家紡行業存在的五大不足
二、中國家紡行業面臨的主要挑戰
三、我國家紡業發展存在的不健康因素
四、我國家紡企業發展的制約因素
第七節、家紡行業的發展策略探討
一、家紡企業突圍的三大法寶
二、家紡業提升國際市場競爭力的策略
三、中國家紡業的發展突破口
四、中小家紡企業的發展對策

第三章　家紡市場發展分析
第一節 國際家紡市場概述
一、國際家紡市場發展綜況
二、法國家用紡織品市場淺析
三、日本家紡市場發展狀況
四、2011年美國家用紡織品進口狀況分析
五、2012年美國家紡原料供應出現問題
六、土耳其擬涉足我國家用紡織品市場
第二節 中國家紡市場發展狀況
一、家紡市場消費者群體分析
二、家紡市場消費層次淺析
三、中國家紡市場消費規模
四、家紡市場的需求點透析
五、家紡產品開發的新特點
六、2012年家紡產品關注度簡析
第三節 家紡市場品牌發展概況
一、中國家紡市場品牌發展現狀
二、家紡市場的高端品牌發展解析
三、中國家紡業網絡品牌危機升級
四、中國家紡業品牌立體化發展分析
五、中國家紡市場各級品牌的策略探析
六、家紡企業建立品牌文化的重要性及建議
第四節 中國家紡市場競爭分析
一、我國家紡市場競爭局勢
二、中國家紡企業競爭態勢的轉變
三、家紡企業競爭應注意的問題
四、家紡業避免同質化競爭策略探析
五、未來家紡市場的競爭勢力及特點分析

第四章　中國家紡細分市場
第一節 婚慶家紡
一、婚慶家紡市場發展概況
二、影響婚慶家紡消費的因素
三、中低檔婚慶家紡市場亟待開發
四、婚慶家紡市場消費趨向簡析
五、傳統婚俗文化與婚慶家紡的設計結合
第二節 兒童家紡
一、我國兒童家紡業發展現狀
二、兒童家紡市場的需求點分析
三、中國嬰幼家紡市場有待挖掘
四、兒童家紡市場未來發展方向
第三節 功能性家紡
一、功能性家紡的消費年齡層分析
二、功能性家紡更關注材料及效果
三、功能性床品推廣需解決的難題
四、體驗營銷在功能性家紡市場的運用
五、功能性家紡產品的市場開發策略
六、老年人或成功能性家紡消費主流

第五章　床上用品
第一節 中國床上用品行業概述
一、中國床上用品行業的發展狀況
二、中國床上用品行業的特點
三、中國床上用品行業的產品結構
四、我國床上用品業的品牌發展狀況
五、床上用品行業存在的問題
第二節 床上用品市場發展狀況
一、床上用品消費觀念發生轉變
二、時裝化成床上用品市場新潮流
三、2012年床上用品市場的流行趨勢
四、中國床上用品銷售渠道構成
五、中國床上用品市場重視品牌化營銷
第三節 中國床上用品出口數據統計
一、針織或鉤編的床上用織物制品出口情況
二、化纖制其他印花床上用織物制品出口情況
三、棉制其他非針織或鉤編的床上用織物制品出口情況
四、針織或鉤編的床罩出口情況
第四節 床上用品行業競爭狀況
一、床上用品企業的競爭方式及選擇
二、床上用品企業的競爭策略
三、床上用品行業的競爭趨勢探析
第五節 中國床上用品行業的投資特性
一、季節性
二、投資少收效快
三、原材料豐富和低廉
四、利潤大及風險相對比較小
第六節、床上用品市場發展的趨勢分析
一、床上用品市場的需求趨勢
二、床上用品市場品牌消費展望
三、一次性床上用品發展空間大
四、中國床上用品渠道發展趨勢

第六章　毛巾
第一節 中國毛巾行業發展概況
一、我國毛巾行業持續快速發展
二、中國毛巾市場消費狀況分析
三、影響毛巾市場需求因素分析
四、毛巾市場產品的新變化分析
五、我國毛巾企業跨領域營銷成亮點
第二節 中國毛巾市場品牌分析
一、我國毛巾市場品牌狀況
二、我國毛巾市場品牌競爭格局
三、品牌毛巾與非品牌毛巾的競爭
四、創新成為毛巾品牌制勝法寶
第三節 中國毛巾行業出口狀況
一、中國毛巾出口市場特征分析
二、2011年中國毛巾制品出口狀況簡析
三、2011年中國毛巾產品出口大幅增長
四、2012年中國棉制毛巾產品出口簡況
五、中國毛巾出口中東市場狀況
第四節 中國毛巾行業存在的問題
一、毛巾行業發展中面臨的問題
二、制約毛巾市場發展壯大的因素
三、劣質毛巾存在安全隱患
第五節 中國毛巾行業發展對策探討
一、毛巾品牌導入和市場細分策略
二、加強毛巾市場競爭力的策略
三、國內毛巾企業打造品牌競爭力的途徑
四、小微型毛巾企業發展戰略措施分析
第六節 毛巾行業前景及趨勢分析
一、中國毛巾行業未來前景展望
二、消費觀念升級將帶動毛巾發展
三、毛巾行業的發展趨勢分析

第七章　其他家紡產品發展狀況
第一節 布藝
一、布藝的概念和內容
二、中國布藝業發展的三個階段
三、我國布藝行業的品牌發展分析
四、國內布藝市場發展面臨的挑戰
五、布藝行業的市場定位及營銷策略
六、知名布藝企業發展的成功經驗
七、我國布藝行業未來發展趨勢
第二節 窗簾
一、國內窗簾市場的基本情況
二、窗簾業與嬰童用品融合趨勢漸顯
三、中國窗簾行業陷入同質化泥潭
四、中國窗簾行業創新發展策略
五、中國窗簾行業發展方向解析
六、智能窗簾業發展空間大
第三節 地毯
一、我國地毯及掛毯業出口狀況
二、我國藏毯行業發展狀況綜述
三、通過展會透視2012年地毯行業動向
四、國內地毯行業存在的問題
五、地毯企業做大內銷市場的思路
六、地毯行業發展前景及趨勢
七、地毯行業的技術研究方向

第八章　重點地區家紡業發展狀況
第一節、浙江紹興
一、紹興家紡產業發展概況
二、紹興家紡行業應加強自主品牌的建設
三、紹興鼓勵家紡行業發展電子商務
四、紹興家紡業形成區域品牌
五、紹興家紡專賣店發展勢頭迅猛
第二節、浙江溫州
一、溫州家紡行業發展概況
二、溫州家紡業的銷售模式分析
三、溫州家紡業持續發展的瓶頸
四、溫州家紡市場存在的問題及不足
第三節、浙江余杭
一、2010年余杭家紡行業發展概況
二、2011年余杭家紡行業發展狀況
三、2012年余杭家紡業發展現況
四、余杭家紡企業積極調整戰略方向
五、余杭家紡業存在的主要問題
六、促進余杭家紡業發展的建議
第四節、浙江海寧
一、海寧家紡行業發展回顧
二、海寧家紡業發展勢頭良好
三、海寧家紡產業發展思路
第五節、江蘇南通
一、南通家紡行業發展概況
二、南通家紡產業發展特點分析
三、2011年南通疊石橋家紡城發展快速
四、南通家紡產業發展存在的問題
五、南通家紡產業發展的重要舉措
第六節、遼寧沈陽
一、沈陽市家紡市場發展特點
二、沈陽中高檔品牌家紡的銷售渠道
三、五愛市場在沈陽家紡業的地位與作用
四、沈陽家紡行業發展的政策建議
第七節、山東濱州
一、濱州家紡行業發展現況
二、濱州家紡市場發展優勢淺析
三、濱州家紡產業集群競爭力分析
四、“十二五”期間濱州家紡行業發展重點
第八節、其他地區
一、湖南長沙家紡市場基本概況
二、山東高密市家紡行業發展概況
三、安徽岳西縣手工家紡業發展態勢
四、湖北荊門市家紡業實現零突破

第九章　家紡市場的營銷分析
第一節 家紡市場的營銷概述
一、概念營銷提升家紡品牌影響力
二、色彩在家紡市場營銷的重要性
三、2011年我國家紡業營銷渠道創新分析
四、中國家紡品牌的影視營銷發展探析
五、家紡營銷呈現行業融合趨勢
第二節 家紡銷售渠道發展分析
一、國內家紡渠道的發展階段分析
二、中國家紡市場銷售渠道現狀分析
三、家紡企業銷售渠道選擇及主流趨勢
四、家紡品牌“大家居”模式發展分析
五、2011年家紡業開啟工廠式銷售渠道
六、家紡業三四線城市渠道開發策略探討
第三節 家紡業電子商務發展狀況
一、家紡行業發展電子商務具有重要意義
二、我國家紡行業進軍電子商務領域現狀分析
三、我國家紡業B2C電子商務顯現多樣化
四、高品質成家紡電子商務核心競爭力
五、家紡電子商務亟待解決的難題
六、不同類型家紡企業的電子商務策略分析
七、未來我國家紡業電子商務發展展望
第四節 家紡市場營銷的問題及策略
一、家紡行業營銷模式存在的問題
二、家紡企業亟待轉變的兩大營銷觀念
三、家紡企業市場導入期的營銷分析
四、提高家紡市場營銷能力的三大措施
五、我國中小家紡企業市場營銷六大思路

第十章　重點家紡企業分析
第一節 阿芙蘿
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第二節 富安娜
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第三節 羅萊
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第四節 孚日集團
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第五節 夢潔
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第六節 博洋
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第七節 南方寢飾
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第八節 上海水星家紡
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第九節 潔麗雅
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第十節 紫羅蘭
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析

第十一章　家紡行業投資前景及趨勢分析
第一節、家紡行業投資分析
一、家紡行業存在的機會點
二、投資家紡業的利好因素
三、進入家紡行業的主要障礙
四、投資家紡業的注意事項
五、投資家紡行業的建議
第二節、家紡行業的前景趨勢預測
一、未來中國家紡市場的增長動因
二、“十二五”期間家紡行業發展目標及任務
三、2013-2017年中國家紡行業預測分析
四、未來家紡專業市場的發展變化分析
五、家紡禮品化發展前景廣闊