2013-2017年中國服裝產業全景調研及投資前景研究報告

      2012年全年對于服裝行業都是“冬季”，自2011年四季度開始，服裝企業生存環境遭受到了很大考驗，高庫存常常見諸報端。2012年，驚人消息更是不斷。有媒體感嘆，“庫存衣”國人三年也穿不完！就當前服裝行業整體而言，由于缺少外貿和內需的拉動，庫存積壓現象的確嚴重。國家統計局數據顯示，中國服裝行業規模以上企業2012年前三季度產成品存貨2569.66億元。庫存是服裝作為季節性終端產品在經營過程中所體現的行業特性。究其原因，對市場的預測信息和實際情況不符，造成銷量低于預期而導致庫存增加；在資本市場的壓力下，部分服裝品牌存在一味追求速度的做法，開店、生產速度都大幅提高，但其單店平效下滑，造成庫存增加；部分企業的物流管理水平、信息管理水平等也不夠完善，也在一定程度上造成市場反應速度較慢，從而產生庫存積壓。
      據海關統計，我國服裝出口數量已連續13個月呈負增長的局面，2012年1-9月，每月降幅分別為6.44%、11.4%、3.65%、5.28%、3.79%、3.6%、4.53%、4.26%和2.9%，呈下滑局面。出口金額增速也持續下降，至2012年9月，累計增長幅度已降至1.35%。成本推動價格上漲，對出口數量產生較大的擠出作用，造成出口金額增幅大大低于價格增幅，但價格上漲增幅逐月收窄，已從2012年1月的11.14%同比增幅下降至9月的3.04%。出口下滑主要有兩個方面的原因，一是國際市場的低迷，尤其是歐洲市場。從2011年下半年以來，歐洲的服裝零售市場基本上都在正負數之間徘徊，1-9月份負增長14.16%，向下拉動4個百分點。另外一方面就是國內的要素成本的持續上升，很多定單在向東南亞這些新興市場經濟體轉移，2012年我國出口型企業，尤其是中小型的企業面臨著前所未有的困難和挑戰。在出口下滑的同時，國內市場又如何呢？根據中國紡織品進出口商會的最新數據，11月份，全國百家大型零售企業服裝零售額同比增長23.1%，而這是年內首次增速超過20%。其實，面對出口形勢的不樂觀，大多服裝企業已經將目光轉向國內市場。但是如今國內市場的需求已經不同以往，消費者開始追求設計、功能、健康的生活方式，消費已經升級。這就需要服裝企業面對著國內消費變化帶來的挑戰。另外，大量的國際品牌涌入中國市場，市場的競爭在加劇，中國自主品牌在市場上受到了一定的沖擊，國際國內兩個市場的變化和產業本身一些要素的變化，使服裝行業走到了一定要轉變的時候。2012年服裝行業是在困難中發展，也是發展中的困難。但是面對著中國這樣有巨大潛力，可以賦予無窮想象空間的市場，服裝企業應該對未來中國的市場充滿信心。
      中企顧問網發布的《2013-2017年中國服裝產業全景調研及投資前景研究報告》共十四章。首先介紹了中國服裝行業的概念，接著分析了中國服裝行業發展環境，然后對中國服裝行業市場運行態勢進行了重點分析，最后分析了中國服裝行業面臨的機遇及發展前景。您若想對中國服裝行業有個系統的了解或者想投資該行業，本報告將是您不可或缺的重要工具。
      本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。

第一章 我國服裝行業發展現狀分析
第一節 我國服裝行業分類和特點
一、我國服裝行業的分類情況
二、我國服裝行業的特點
第二節 我國服裝業發展概況
一、近年服裝業快速發展
二、服裝企業中民營企業是主體
三、我國服裝業將進入海外擴張時代
四、中國服裝產業發展的第二次浪潮
五、產業集群成為服裝業跨越性發展的重要特征
第三節 2012年我國服裝業發展情況分析
一、2012年中國服裝行業運行質量分析
二、2012年中國服裝行業發展環境分析
三、2012年中國服裝行業內需市場分析
四、2012年中國服裝行業出口市場分析
五、2012年中國服裝產業全年大記事
第四節 2012中國服裝行業發展趨勢分析預測
一、國際市場保持穩定，中國產業在競爭中調整結構
二、內需平穩快速增長，“品牌戰略”引領航程
三、資源供需矛盾更為突出，產業調整轉型升級加速

第二章 2012年中國服裝業運行情況分析
第一節 “十一五”紡織服裝行業運行情況回顧
一、行業發展總體保持較快增長
二、投資區域結構調整步伐持續加快
三、內需市場對行業支撐作用明顯增強
四、國際競爭力繼續提升，出口結構持續優化
五、經濟運行效益和質量進一步提升
六、產業結構調整取得明顯成效
七、技術進步與勞動生產率進一步提升
第二節 2012年我國服裝行業經濟運行情況分析
一、2012年我國服裝行業總體情況
二、2012年我國服裝行業投資情況
三、2012年我國服裝行業出口情況
四、2012年我國服裝行業內需情況
第三節 2012年我國服裝行業經濟運行特點分析
一、產業轉型升級由被動走向自覺
二、勞動力短缺加速產業區域結構調整
三、集約化發展下資源整合、資本運作、國際合作皆為要點
四、品牌推進更上一層樓，品牌生態見雛形

第三章 2011-2012年中國紡織服裝制造業經濟運行數據分析
第一節 2010-2012年中國紡織服裝制造行業總體數據分析
一、2010年中國紡織服裝制造行業全部企業數據分析
二、2011年中國紡織服裝制造行業全部企業數據分析
三、2012年中國紡織服裝制造行業全部企業數據分析
第二節 2010-2012年中國紡織服裝制造行業不同規模企業數據分析
一、2010年中國紡織服裝制造行業不同規模企業數據分析
二、2011年中國紡織服裝制造行業不同規模企業數據分析
三、2012年中國紡織服裝制造行業不同規模企業數據分析
第三節 2010-2012年中國紡織服裝制造行業不同所有制企業數據分析
一、2010年中國紡織服裝制造行業不同所有制企業數據分析
二、2011年中國紡織服裝制造行業不同所有制企業數據分析
三、2012年中國紡織服裝制造行業不同所有制企業數據分析

第四章 2012年中國紡織服裝業發展情況預測
第一節 2012年中國紡織服裝業發展環境分析
第二節 2012年中國紡織服裝業發展情況預測
一、2012服裝消費需求推動產業創新
二、2012服裝內需將繼續成行業發展強大驅動力
三、2012年中國紡織服裝業面臨產業升級
四、2012年中國紡織服裝業應積極轉型

第五章 2012年紡織服裝業主要細分產品市場分析
第一節 女裝
一、中國女裝行業現狀分析
二、女裝品牌諸侯爭霸 同質化成女裝發展瓶頸
三、中國女裝：“三多三少”現狀之淺析
四、女裝消費主體分析
五、中國女裝品牌競爭進入“細分時代”
六、我國成熟女性服裝市場發展現狀分析
七、2012年中國女裝發展情況分析
八、2012年中國女裝發展態勢預測
十、中國女裝消費市場的發展潛力及趨勢
十一、女裝消費趨勢及企業策略
第二節 男裝
一、我國男裝產業狀況分析
二、男裝產業集群的分布
三、我國男裝市場競爭現狀
四、男裝品牌發展新模式：零售商品牌
五、2012年中國十大男裝
六、2012年中國男裝發展態勢預測
第三節 童裝
一、2012年童裝產業運行基本概況
二、深度剖析童裝戰略營銷模式
三、兒童服裝標準更新2011年8月1日起正式實施
四、2012年童裝市場發展趨勢展望
五、2012年中國童裝發展態勢預測
六、時尚類童裝品牌市場空間漸大
第四節 內衣
一、中國內衣行業市場分析
二、中國內衣市場品牌競爭格局
三、都市女性內衣趨于高檔
四、我國內衣行業存在的問題
五、2012年內衣市場的新亮點
六、2012年內衣市場發展趨勢展望
七、完善功能性修正型內衣國內市場前景廣闊
第五節 運動服裝
一、我國運動服裝市場現狀與對策研究
二、我國首個運動服裝標準助力產業整合
三、2012年運動服前十位品牌市場占有率
四、運動服裝市場商機無限
第六節 羽絨服裝
一、中國羽絨服產業大勢分析
二、我國羽絨服裝質量檢驗標準與國外差距分析
三、2012年羽絨服裝全國及各省市產量
四、透視中國羽絨服行業
五、2012年我國羽絨服企業發展策略
第七節 休閑服裝
一、閩派服裝領跑休閑服裝產業
二、休閑服裝進入賣場競爭階段
三、休閑褲地方標準出臺
四、外資品牌加速擴張 中國休閑服裝求解產業升級路徑
五、我未來十年國休閑服裝產業發展趨勢解析
第八節 職業裝
一、我國職業裝市場分析
二、中國職業裝行業在變化中求創新求發展
三、品牌化是職業裝的發展趨勢
四、2012年襯衫全國及各省市產量

第六章 中國服裝業進出口分析
第一節 2012年全國紡織品服裝進出口概況
第二節 2012年紡織服裝出口情況分析
一、2012年我國紡織服裝出口的主要特點
二、2012年我國紡織服裝行業出口顯著增長的主要原因
三、當前我國紡織服裝出口面臨的主要問題
四、2012年紡織品服裝出口情況
第三節 2012年全國紡織品服裝出口市場特征分析
一、一般貿易出口增長迅速，占比提升
二、對主要市場出口全面增長，市場份額持續攀升
三、全國三分之二的企業出口實現增長，民營企業最具活力
四、紡織品出口增速超過服裝，出口商品價格整體上漲
五、全國各省市出口均現增長，中、西部省市反彈更為迅速
六、主要商品出口量價齊升
第四節 2012年我國紡織服裝出口預測

第七章 我國服裝出口主要競爭對手分析
第一節 印度服裝市場分析
一、印度服裝業發展概況
二、印度服裝業與中國出口競爭力、結構的對比
三、2012年印度2％重點市場計劃有助于穩定服裝出口
四、2012年2月份印度的服裝出口情況
第二節 巴西服裝市場分析
一、巴西紡織服裝業向世界進軍
二、巴西紡織和服裝工業準備在世界市場發揮重要作用
三、巴西紡織服裝企業將阿聯酋作為2012出口市場
第三節 泰國服裝市場分析
二、2012年泰國服裝出口預測
二、2012年泰國服裝制造商因勞動成本高而向海外轉移
第四節 越南服裝市場分析
一、越南準備成為世界五大服裝出口國
二、2012年越南紡織服裝出口情況分析
三、2012年越南紡織服裝出口預計
第五節 韓國服裝市場分析
一、韓國紡織服裝業的現狀
二、韓國紡織服裝業的競爭優勢
三、韓國紡織服裝業競爭力的SWOT分析
四、韓國服裝品牌進入全球服裝市場及其策略
第六節 土耳其服裝市場分析
一、土耳其的紡織服裝工業
二、土耳其在全球紡織服裝市場中的位置

第八章 我國紡織品服裝出口對策
第一節 2012年中國紡織服裝類產品貿易保護狀況回顧
一、2012年政策性貿易保護壁壘高筑
二、技術性貿易保護壁壘成為主體
三、積極應對提高行業企業話語權
第二節 入世十周年 紡織服裝業貿易摩擦不斷升溫
一、我國紡織出口快速增長
二、對華貿易保護漸成常態
三、加強應對保護意識是關鍵
第三節 2007年后我國紡織貿易面臨的風險和對策分析
一、基本情況
二、我國紡織服裝出口面臨的國際環境更加嚴峻
三、中歐協議到期后，中歐爆發大規模貿易摩擦的風險依然存在
四、中美協議到期后，中美爆發貿易摩擦的不確定性增加
五、紡織服裝出口面臨長期地不斷增多的反傾銷調查
六、積極的出口管理是規避貿易風險的必要措施
七、出口配額管理目的性和針對性強，效果明顯
八、其它形式的非配額出口管理在短期內作用有限
九、實現紡織服裝出口貿易轉型需要綜合的配套政策
十、應充分認識近期中國紡織服裝企業“走出去”的風險
第四節 2012年我國紡織品服裝出口增長預測
第五節 我國紡織服裝產品出口綠色壁壘的新趨勢與對策
一、紡織服裝行業綠色壁壘的新趨勢與中國企業的狀態
二、針對紡織服裝綠色壁壘的對策研究

第九章 主要生產省市發展情況
第一節 江蘇省
一、江蘇紡織服裝產業集群走入全國前列
二、“十一五”江蘇服裝產業發展回顧
三、江蘇紡織服裝業國際競爭力的探討
四、“十二五”期間江蘇省服裝行業發展戰略
五、長三角紡織服裝業發展透視：從比較優勢到競爭優勢
第二節 浙江省
一、浙江服裝業競爭優勢源自產業集群優勢
二、2011年浙江省紡織服裝出口情況分析
三、紡織服裝產業創意基地落戶浙江
四、溫州本土服裝品牌積極開拓全國市場
五、溫州服裝行業結構調整方向及對策
六、“十二五”期間浙江省服裝行業發展戰略
第三節 廣東省
一、2012年廣東服裝業市場運行情況分析
二、2012年廣東服裝出口情況分析
三、2012年深圳服裝業實現產值1500多億元
四、 “十一五”廣東服裝業：產業集群雙轉移
五、2012年廣東服裝行業面臨洗牌格局
第四節 上海市
一、上海市服裝市場特點
二、上海市服裝市場品牌特征
三、2012年上海百貨店服裝類商品銷售情況
四、2012年一季度上海紡織服裝出口穩步增長
第五節 福建省
一、2012年福建省紡織服裝出口快速增長
二、福建服裝業資本意識覺醒品牌崛起
三、2012年石獅紡織服裝產業高速增長
第六節 湖南省服裝產業發展情況分析
一、“十一五”湖南服裝產業發展回顧
二、湖南紡織服裝業以技術創新引領結構優化升級
第七節 其他省市
一、2012年河北紡織行業保持較快增長
二、2012年山東紡織服裝出口創匯同比增長情況
三、“十二五”山東服裝發展規劃

第十章 服裝銷售渠道與營銷策略分析
第一節 2012年我國服裝商業發展概況
一、2012年的服裝商業零售市場分析
二、2012年的服裝商業銷售新趨勢
第二節 中國服裝銷售渠道分析
一、我國服裝銷售渠道的模式
二、終端控制能力是中國服裝企業及其品牌成敗的關鍵
三、服裝產業渠道銷售之痛
四、中國服裝產業銷售渠道發展策略
五、2012年服裝流通渠道分析
第三節 服裝批發市場分析
一、服裝批發市場的發展特征
二、服裝批發市場的三大類型
三、服裝批發市場按照地區劃分的六大板塊
四、中國大中型服裝批發市場一覽
第四節 中國服裝企業市場營銷策略綜述分析
一、生活水平與服裝觀念
二、實際消費需求的產生
三、服裝流行的特點
四、服裝流行的基本規律
五、服裝流行的基本法則
六、服裝流行花期
七、服裝六大屬性
八、服裝二大族類
九、女性顧客三大族
十、服裝購買三步曲
十一、服裝購買的特點
第五節 服裝企業的定制營銷
一、建立數據庫掌握顧客需求
二、用柔性制造提速定制服務
三、敏捷供應鏈為定制護航
四、用網絡提供互動平臺

第十一章 中國紡織服裝專業市場現狀及發展趨勢分析
第一節 中國紡織服裝專業市場現狀及發展趨勢分析
一、中國紡織服裝專業市場現狀
二、2011年《紡織服裝專業市場建設及管理技術規范》發布
三、2011紡織服裝專業市場：升級換代 自主創新
四、2012年紡織服裝專業市場交易分析
第二節 2012中國紡織服裝行業年度十大專業市場
一、中國輕紡城
二、中國東方絲綢市場
三、常熟天虹服裝城
四、常熟服裝城
五、上海世貿商城
六、蘆淞服飾城
七、華南城
八、北京大紅門服裝商貿城
九、中紡中心服裝城
十、廣州白馬服裝市場

第十二章 2012年服裝業領先企業分析
第一節 雅戈爾集團股份有限公司
一、企業基本概況
二、2012年企業經營情況分析
三、2013年公司發展展望與策略
第二節 紅豆集團有限公司
一、企業基本概況
二、2012年企業經營情況分析
三、紅豆服裝實現質的躍升
四、紅豆做強“微笑曲線”兩端 綜合實力大幅提升
五、2012年紅豆男裝發展情況
第三節 海瀾集團公司
一、企業基本概況
二、企業經營情況分析
三、海瀾集團 不斷超越自己永遠追求卓越
第四節 波司登股份有限公司
一、企業基本概況
二、2012年波司登品牌價值情況
三、波司登的五次革命
四、波司登發展策略分析
第五節 杉杉投資控股有限公司
一、企業基本概況
二、杉杉集團多品牌國際化戰略
三、杉杉集團：踏足新能源 打造消費平臺
第六節 青島即發集團控股公司
一、企業發展概況
二、青島即發發展策略分析

第十三章 2013-2017年中國服裝業的品牌戰略分析
第一節 中國服裝品牌發展現狀
一、中國服裝品牌艱辛博弈中的20年
二、中國服裝品牌生命周期
三、國際品牌淹沒中國品牌
四、我國出口服裝自主品牌僅占一成
五、“十二五”中國服裝品牌發展目標
第二節 本土服裝品牌“洋化”現象原因及利弊分析
一、洋化現象原因分析
二、洋化現象利弊分析
第三節 中國服裝品牌發展戰略
一、中國服裝必須走品牌創新之路
二、服裝品牌的精神
三、中國服裝品牌化提升瓶頸與破解
四、中國服裝品牌發展應從細微處做起
五、應對國際服裝品牌的戰略
第四節 服裝企業品牌定位策略
一、品牌的產品屬性定位
二、品牌的名稱設置
三、品牌的消費群體定位
四、消費群體的購買習慣定位
五、消費群體的文化層次定位
六、品牌的風格及文化定位
七、品牌的營銷定位
八、在品牌的定位過程中應注意的問題

第十四章 2013-2017年服裝行業發展趨勢分析
第一節 2013-2017年服裝業發展主要趨勢
一、國內國際經濟發展趨勢競爭日趨激烈
二、國際貿易環境及變數世界貿易格局將變
三、服裝外部資源環境分析和內部要素變化趨勢梯度轉移不可避免
四、產業結構調整和產業創新設計能力帶動行業創新
五、品牌發展和營運趨勢市場將成為品牌通路控制者
六、產業供應鏈發展趨勢條件更加成熟
七、專業化、標準化、科技創新和新營運模式發展趨勢
八、服裝需求、消費和市場趨勢個性消費和時尚消費時代
九、企業戰略發展和現代管理發展趨勢
第二節 2013-2017年中國服裝產業機遇與挑戰
一、服裝產業面臨的機遇
二、服裝產業面臨的挑戰
三、中國服裝業發展的困惑
四、中國服裝產業發展正經歷第二次浪潮
第三節 2013-2017年中國服裝行業發展指南
一、“十二五”服裝行業面臨的環境
二、“十二五”中國服裝行業科技發展指南
三、“十二五”服裝行業發展重點
四、12省區將紡織服裝列為“十二五”發展重點
五、我國紡織工業“十二五”規劃將于近期發布