2013-2017年中國白色家電行業競爭態勢及投資戰略咨詢報告

     2012年，全球經濟持續低迷、國內家電刺激政策退出、勞動力等成本優勢衰減，內憂外患之下，中國白電企業長期以來依賴的"規模化制造+低成本分銷"商業模式，難以適應新環境挑戰。在此情況下，白電行業更應注重產業鏈的整合，以創造新的商業模式。以長虹為代表的家電企業垂直整合全產業鏈，通過產業協同管理和創新取得了逆勢上揚的成績。長虹壓縮機業務居全球第二，冰箱業務居國內三甲，空調業務則位居國內八強。其白電依托"全產業鏈+高端化運營"戰略的發展軌跡值得其他企業借鑒。白色家電經過多年的市場競爭，行業結構逐漸趨于穩定。白色家電行業的競爭格局非常穩定，海爾主導著冰箱、洗衣機市場，格力和美的主導著空調市場，從這三家市場領導者的競爭策略來看，價格戰絕對不是首選，技術的升級和服務的深化是主要競爭手段，合理的競爭和創造價值成為企業共識。目前我國家電消費升級，家電消費逐漸由功能單一、差異化小向功能豐富、個性化強轉變，居民的消費特點也表現為由重產品、輕服務、價格敏感性強轉向產品價格都看重，價格敏感性降低。尋求產品向高端結構、技術創新升級已成為企業抵御市場下滑的有效武器。白電業雖然近期發展受阻，但是其基本面仍是好的，消費升級導致企業品牌的重要性日趨加強，有品牌影響力的企業將在消費升級的過程中享受超越行業平均的增長水平，進一步占據更多市場份額。
     中企顧問網發布的《2013-2017年中國白色家電行業競爭態勢及投資戰略咨詢報告》共十一章。首先介紹了中國白色家電行業的概念，接著分析了中國白色家電行業發展環境，然后對中國白色家電行業市場運行態勢進行了重點分析，最后分析了中國白色家電行業面臨的機遇及發展前景。您若想對中國白色家電行業有個系統的了解或者想投資該行業，本報告將是您不可或缺的重要工具。
     本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。

報告目錄

第一章白色家電行業相關概念
第一節白色家電行業定義
一、白色家電定義
二、白色家電種類
第二節白色家電行業產業鏈分析
一、上游產業鏈
二、下游產業鏈

第二章白色家電行業特性分析
第一節市場集中度分析
一、空調市場集中度
二、洗衣機
第二節白色家電行業SWOT分析
一、白色家電行業優勢
二、白色家電行業劣勢
三、白色家電行業機會
四、白色家電行業風險
第三節白色家電行業波特五力模型分析
一、波特五力模型分析
二、白色家電行業波特五力分析

第三章國外白色家電行業的發展
第一節全球白色家電產業的發展綜述
一、全球白色家電產業正逐漸轉向中國市場
二、全球白色家電巨頭加快爭奪中國市場
第二節2012年全球白色家電市場網絡零售消費情況詳解
一、白色家電網絡銷售渠道
二、2012年全球白色家電板塊進入大規模的板塊重組期

第四章白色家電行業國外市場發展現狀
第一節全球白色家電市場現狀分析
一、國內白色家電市場現狀
二、國外白色家電市場現狀
第二節亞洲地區主要國家市場概況
一、中國
二、日本
第三節歐洲地區主要國家市場概況
一、德國
二、法國
第四節美洲地區主要國家市場概況
一、美國
二、加拿大
第五節全球白色家電市場發展趨勢
一、家電網絡化
二、家電綜合化
三、家電電腦化
四、我國白色家電"十二五"發展目標

第五章2009-2012年中國洗衣機行業發展前景和趨勢分析
第一節洗衣機行業進入規模競爭時代
一、2012年洗衣機市場銷售及趨勢分析
二、我國筒式洗衣機發展分析
第二節變頻滾筒洗衣機發展情況
一、變頻滾筒洗衣機發展現狀
二、洗衣機未來的發展方向

第六章2012年中國白色家電細分市場運行概況分析--冰箱市場
第一節2012年中國冰箱市場運行主要特點分析
一、冰箱市場的趨勢發展
二、2012年我國冰箱市場銷售情況
三、2012年家電市場進出口情況
第二節2012年我國家電市場運行態勢分析
一、2012年我國冰箱產量統計
二、冰箱市場的未來的發展方向
三、冰箱市場呈現一二級市場向高端傾斜
第三節2012年中國冰箱市場競爭格局分析
一、我國家電市場占有分布特點
二、全球冰箱產業向中國轉移
第四節2012年中國冰箱行業發展前景及趨勢分析
一、家電下鄉政策分析
二、2012年農村冰箱普及概況分析
三、農村冰箱市場前景

第七章2013-2017年中國白色家電細分市場運行態勢分析--空調市場
第一節2012空調市場現狀
一、空調市場現狀分析
二、空調行業銷售策略
三、外資空調品牌在我國的發展現狀
第二節2012年國內空調市場價格形勢分析
一、國內空調市場價格趨勢
二、商用空調市場前景
第三節2013-2017年國空調行業發展趨向預測分析
一、空調行業品牌集中度進一步提高
二、變頻空調迎來發展機會
三、歐債危機下空調企業的發展之路

第八章白色家電行業相關產業分析
第一節主要原材料市場情況
一、銅等原材料價格劇烈波動產生的影響
二、影響銅、鋼鐵價格的主要因素
三、銅、鋼材等原材料價格下跌帶來白電降價
四、空調整機盈利受銅價波動影響
第二節國際金融環境變化對家電行業影響
一、歐債危機下出口面臨挑戰
二、產能過剩
第三節企業化解成本壓力的措施
一、家電企業新產品開發的方向和策略分析
二、調整產品結構，實現品牌高端化
三、轉變企業發展模式
第四節貿易保護對家電行業的影響
一、人民幣不斷升值，出口環境日益嚴峻
二、國際競爭加劇將使出口環境更加趨緊
三、貿易保護主義更加盛行

第九章2013-2017年中國白色家電行業優勢企業
第一節TCL集團股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2011-2012年經營狀況分析
四、2013-2017年公司發展戰略分析
第二節青島海爾股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2011-2012年經營狀況分析
四、2013-2017年公司發展戰略分析
第三節格力電器股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2011-2012年經營狀況分析
四、2013-2017年公司發展戰略分析
第四節海信電器股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2011-2012年經營狀況分析
四、2013-2017年公司發展戰略分析
第五節美菱電器股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2011-2012年經營狀況分析
四、2013-2017年公司發展戰略分析
第六節康佳集團股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2011-2012年經營狀況分析
四、2013-2017年公司發展戰略分析
第七節小天鵝股份有限公司
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2011-2012年經營狀況分析
四、2013-2017年公司發展戰略分析

第十章2012年金融危機對中國白色家電行業的影響分析
第一節2012年金融危機沖擊我國家電行業發展
一、行業整體規模出現委縮
二、小家電行業受影響較小
三、金融危機下我國白電企業盈利能力疲軟
第二節2012年歐債危機下中國家電企業應對措施分析
一、注意品牌的推廣
二、2012年家電市場出口分析
第三節2012年金融危機下中國白電行業面臨
發展機遇分析323
一、國家政策調整或利好白電行業
二、跨國收購存在良機
三、家電行業調整戰略，尋求發展
四、家電行業發展的瓶頸

第十一章白色家電行業投資機會與風險
第一節白色家電市場現狀總結及前景分析
一、白色家電市場趨勢
二、白色家電行業發展歷程
三、白色家電行業SWOT分析
第二節2013-2017年白色家電行業投資風險防控
一、經濟波動風險及控制策略
二、市場風險及控制策略分析
三、管理風險及控制策略分析