2010-2020年中國冰箱產業深度調研及未來發展趨勢報告（專家版）

      2012年1-9月，冰箱累計產量為6454.23萬臺，同比增速為-4.59%。這一數據在2011年同期為18.19%，在2010年同期甚至接近30%，行業頹勢透過這些數據一目了然。一線城市房地產市場調控令大多數消費者持幣觀望，新冰箱的采購數量明顯下滑。同時剛結束不久的“以舊換新”政策提前透支了這部分市場需求，2012年的頹勢完全是意料之中的事情。直到2012年6月，財政部、國家發展改革委、工業和信息化部發布了節能產品惠民工程高效節能家用電冰箱、洗衣機、熱水器的推廣實施細則，同時階梯電價開始在全國部分城市試運行，兩項新政策的出臺讓冰箱企業再次看到了春天。
      節能補貼的細則明確了采取財政補貼方式，進一步支持高效節能家用電冰箱、電動洗衣機和熱水器的推廣使用。其中能效1級的電機驅動壓縮式家用電冰箱可獲得最高400元的節能補貼優惠。由于各項刺激政策相繼退出，2012年市場行情可以看作政策透支需求后的回調，基本符合企業年初對全年的市場預期。另外國家經濟環境不見好轉、房地產市場發展停滯不前、政策透支嚴重以及作為高速發展重要支撐的三四級市場萎靡不振，令冰箱內銷市場行情慘淡。整個行業所承受的巨大壓力伴隨節能補貼新政的出臺略有好轉，冰箱行業預期將在明年迎來春天。　
      中國家電協會在新公布的行業技術發展路線圖中，將節能、環保、智能化等規劃為未來十年行業的技術發展方向。在新近出臺的家電“十二五”規劃中，則提出了智能家電示范工程，以推動我國家電產業實現智能化轉型。如今透過各種各樣的國內外家電展會，我們能夠明顯的看到冰箱行業呈現出的智能化、高端化發展方向。
      隨著80后成為主力消費群體并且步入適婚年齡，網購逐漸從一種消費形式演變成為一種生活方式，試問如今還有幾個80后是沒有任何網購經驗的?從衣帽服飾到消費電子產品，隨著電子商務環境逐漸成熟，家電網購勢必將會成為未來家電銷售的核心渠道。
      隨著冰箱行業高端化轉型，冰箱產品的體積越來越大，而傳統的直冷式制冷方式已經無法滿足大容積冰箱的快速制冷需要。于是在21世紀初期，風冷技術開始在大容積冰箱產品上全面應用，讓冰箱能夠快速制冷的同時也有效的解決了冰箱冷凍室易結霜的問題。這對冰箱行業來說是一次不小的飛躍。如今無論是哪個品牌，只要冰箱的容量超過300L，基本全部采用風冷技術，因為直冷技術只可以滿足小容量冰箱的冷凍、冷藏需求，而且容易結霜，所以無論從使用的便捷性，還是未來發展趨勢來講，風冷型冰箱肯定會成為市場上的主流產品。
      中企顧問發布的《2010-2020年中國冰箱產業深度調研及未來發展趨勢報告（專家版）》，主要依托多年對冰箱行業的研究，結合行業歷年供需關系變化規律，對我國冰箱行業發展趨勢做出了定性與定量相結合的分析預測。為企業制定發展戰略、進行投資決策和企業經營管理提供權威、充分、可靠的決策依據。

第一章 冰箱行業基礎
第一節 冰箱產品定義
一、冰箱產品定義
二、冰箱型號細分
第二節 冰箱產品特性
一、所屬行業
二、替代產品
三、的可替代特性
四、不可替代特性
五、項目投資前景
第三節 冰箱項目投資決策基礎
一、發展階段（成熟度）
二、普及程度（知名度）
三、應用領域（需求度）
四、技術基礎（成長度）

第二章 冰箱競爭對手調查（定性分析）
第一節 企業一
一、基礎聯絡方式
二、主要產品信息
三、組織員工結構
四、重點銷售區域
五、最新產品技術
六、五年發展計劃
第二節 企業二
一、基礎聯絡方式
二、主要產品信息
三、組織員工結構
四、重點銷售區域
五、最新產品技術
六、五年發展計劃
第三節 企業三
一、基礎聯絡方式
二、主要產品信息
三、組織員工結構
四、重點銷售區域
五、最新產品技術
六、五年發展計劃
第四節 企業四
一、基礎聯絡方式
二、主要產品信息
三、組織員工結構
四、重點銷售區域
五、最新產品技術
六、五年發展計劃
第五節 企業五
一、基礎聯絡方式
二、主要產品信息
三、組織員工結構
四、重點銷售區域
五、最新產品技術
六、五年發展計劃
（略）

第三章 冰箱競爭對手調查（定量分析）
第一節 企業1
一、冰箱產能統計
二、冰箱產量統計
三、冰箱銷量統計
四、產能利用率（開工率）
五、冰箱年銷售收入
六、冰箱市場占有率
第二節 企業2
一、冰箱產能統計
二、冰箱產量統計
三、冰箱銷量統計
四、產能利用率（開工率）
五、冰箱年銷售收入
六、冰箱市場占有率
第三節 企業3
一、冰箱產能統計
二、冰箱產量統計
三、冰箱銷量統計
四、產能利用率（開工率）
五、冰箱年銷售收入
六、冰箱市場占有率
第四節 企業4
一、冰箱產能統計
二、冰箱產量統計
三、冰箱銷量統計
四、產能利用率（開工率）
五、冰箱年銷售收入
六、冰箱市場占有率
第五節 企業5
一、冰箱產能統計
二、冰箱產量統計
三、冰箱銷量統計
四、產能利用率（開工率）
五、冰箱年銷售收入
六、冰箱市場占有率
（略）

第四章 冰箱競爭對手競爭力分析（競爭力分析）
第一節 企業A
一、企業盈利能力分析
二、企業償債能力分析
三、企業運營能力分析
四、企業成長能力分析
第二節 企業B
一、企業盈利能力分析
二、企業償債能力分析
三、企業運營能力分析
四、企業成長能力分析
第三節 企業C
一、企業盈利能力分析
二、企業償債能力分析
三、企業運營能力分析
四、企業成長能力分析
第四節 企業D
一、企業盈利能力分析
二、企業償債能力分析
三、企業運營能力分析
四、企業成長能力分析
第五節 企業E
一、企業盈利能力分析
二、企業償債能力分析
三、企業運營能力分析
四、企業成長能力分析
（略）

第五章 冰箱競爭對手調查（行業地位）
第一節 冰箱市場排名
一、按產能排名
二、按銷量排名
三、按產能利用率排名
第二節 冰箱市場集中程度（銷售收入）
一、前五名市場份額
二、前十名市場份額
三、市場飽和度分析
四、市場壟斷度分析
五、新企業進入壁壘
第三節 冰箱市場競爭決策
一、技術創新
二、渠道創新
三、產品創新

第六章 冰箱技術創新
第一節 冰箱工藝流程
一、冰箱工藝流程圖一
二、冰箱工藝流程圖二
第二節 冰箱前沿技術
一、冰箱最新技術
二、冰箱技術淘汰
三、冰箱技術透明度
四、冰箱技術壁壘
五、冰箱技術趨勢

第七章 冰箱渠道創新
第一節 重點省份渠道調研
一、廣東冰箱銷售集散地
二、上海冰箱銷售集散地
三、北京冰箱銷售集散地
四、江蘇冰箱銷售集散地
五、浙江冰箱銷售集散地
六、河北冰箱銷售集散地
七、四川冰箱銷售集散地
八、山東冰箱銷售集散地
九、河南冰箱銷售集散地
十、安徽冰箱銷售集散地
第二節 區域渠道潛力
一、競爭對手的強勢區域
二、競爭對手的弱勢區域
三、開拓新區域的運輸成本
四、開拓新區域的運營風險
第三節 區域競爭格局分析
一、主要生產區域
二、主要消費區域
三、主要產消區市場對接分析

第八章 冰箱產品創新
第一節冰箱產品功能創新
一、冰箱已開發產品功能
二、冰箱未開發產品功能
第二節 冰箱產品對象創新
一、冰箱已開發產品對象
一、冰箱未開發產品對象

第九章 2006-2013年我國冰箱市場供需平衡
第一節 我國冰箱市場供應
一、國內冰箱總產能
二、國內冰箱產量
第二節 我國冰箱市場需求
一、國內冰箱總銷量
二、國內冰箱市場容量
第三節 冰箱進出口數據統計
一、進口量統計
二、出口量統計
三、貿易差額
第四節 冰箱國內市場銷售分析
一、國內市場銷量
二、國家近年鼓勵內銷
第五節 冰箱內外銷對比
第六節 我國冰箱市場供需平衡

第十章2007-2013年中國冰箱行業數據監測分析
第一節2007-2013年中國冰箱行業規模分析
一、企業數量增長分析
二、從業人數增長分析
三、資產規模增長分析
第二節2013年中國冰箱行業結構分析
一、企業數量結構分析
二、銷售收入結構分析
第三節2007-2013年中國冰箱行業產值分析
一、產成品增長分析
二、工業銷售產值分析
三、出口交貨值分析
第四節2007-2013年中國冰箱行業成本費用分析
一、銷售成本統計
二、費用統計
第五節2007-2013年中國冰箱行業盈利能力分析
一、主要盈利指標分析
二、主要盈利能力指標分析

第十一章 中國冰箱行業區域市場分析
第一節2013年華北地區冰箱行業分析
一、2013年行業發展現狀分析
二、2013年市場規模情況分析
三、2013-2018年市場需求情況分析
四、2013-2018年行業發展前景預測
第二節2013年東北地區冰箱行業分析
一、2013年行業發展現狀分析
二、2013年市場規模情況分析
三、2013-2018年市場需求情況分析
四、2013-2018年行業發展前景預測
第三節2013年華東地區冰箱行業分析
一、2013年行業發展現狀分析
二、2013年市場規模情況分析
三、2013-2018年市場需求情況分析
四、2013-2018年行業發展前景預測
第四節2013年華南地區冰箱行業分析
一、2013年行業發展現狀分析
二、2013年市場規模情況分析
三、2013-2018年市場需求情況分析
四、2013-2018年行業發展前景預測
第五節2013年華中地區冰箱行業分析
一、2013年行業發展現狀分析
二、2013年市場規模情況分析
三、2013-2018年市場需求情況分析
四、2013-2018年行業發展前景預測
第六節2012年西南地區冰箱行業分析
一、2013年行業發展現狀分析
二、2013年市場規模情況分析
三、2013-2018年市場需求情況分析
四、2013-2018年行業發展前景預測
第七節2013年西北地區冰箱行業分析
一、2013年行業發展現狀分析
二、2013年市場規模情況分析
三、2013-2018年市場需求情況分析
四、2013-2018年行業發展前景預測

第十二章 中國冰箱制造行業成本費用分析
第一節 2011-2013年冰箱制造行業產品銷售成本分析
一、2011-2013年行業銷售成本總額分析
二、不同規模企業銷售成本比較分析
三、不同所有制企業銷售成本比較分析
第二節2011-2013年冰箱制造行業銷售費用分析
一、2011-2013年行業銷售費用總額分析
二、不同規模企業銷售費用比較分析
三、不同所有制企業銷售費用比較分析
第三節2011-2013年冰箱制造行業管理費用分析
一、2011-2013年行業管理費用總額分析
二、不同規模企業管理費用比較分析
三、不同所有制企業管理費用比較分析
第四節2011-2013年冰箱制造行業財務費用分析
一、2011-2013年行業財務費用總額分析
二、不同規模企業財務費用比較分析
三、不同所有制企業財務費用比較分析

第十三章 中國冰箱產業市場營銷策略競爭分析
第一節 不同規模企業市場營銷策略競爭分析
一、不同規模企業市場產品策略
二、不同規模企業市場渠道策略
三、不同規模企業市場價格策略
四、不同規模企業廣告媒體策略
五、不同規模企業客戶服務策略
第二節 不同所有制企業市場營銷策略競爭分析
一、不同所有制企業市場產品策略
二、不同所有制企業市場渠道策略
三、不同所有制企業市場價格策略
四、不同所有制企業廣告媒體策略
五、不同所有制企業客戶服務策略

第十四章 冰箱政策導向及投資風險分析
第一節 冰箱政策
一、“十二五”規劃
二、冰箱歷史政策
三、冰箱行業標準
四、其他
第二節 冰箱政策風向
一、2014年冰箱政策預測
二、“十三五”冰箱政策預測
第三節 冰箱產業投資風險
一、政策風險
二、技術風險
三、市場風險
四、財務風險
五、經營管理風險
第四節 企業防范措施及策略

第十五章 項目投資注意事項
第一節 行業投資環境考察
一、經濟因素
二、政策因素
三、人口因素
四、社會發展因素
第二節 投資風險控制策略
一、充分認識行業投資風險，積極主動應對投資風險
二、建立健全投資風險預警機制
三、建立完善的質量管理體系，提高產品市場競爭力
四、建立健全企業內控機制，降低投資風險的可能性
第三節 技術應用注意事項
第四節 項目投資注意事項
一、注意選擇好項目實施團隊
二、注意對項目的前期分析
三、注意與企業現有產業相銜接
四、注意與所在地區產業相連接
五、注意與現有營銷體系相連接
六、注意對項目投資總額的控制
第五節 生產開發注意事項
一、產品開發與品牌路線相吻合，戰線統一
二、開發新產品要差異化，擁有個性
三、注重生產現場管理，精益化生產
第六節 銷售注意事項