2013-2018年中國移動互聯網市場競爭態勢及發展前景研究報告

　　移動互聯網，就是將移動通信和互聯網二者結合起來，成為一體。移動通信和互聯網成為當今世界發展最快、市場潛力最大、前景最誘人的兩大業務，它們的增長速度都是任何預測家未曾預料到的，所以移動互聯網可以預見將會創造經濟神話。移動互聯網的優勢決定其用戶數量龐大，截至2012年9月底，全球移動互聯網用戶已達15億。
　　數據統計，截至2012年6月底，中國網民數量達到5.38億，其中手機網民達到3.88億，較2011年底增加了約3270萬人，網民中用手機接入互聯網的用戶占比由上年底的69.3%提升至72.2%。而臺式電腦為3.80億，手機網民的數量首次超越臺式電腦網民的數量，也意味著移動互聯網迎來了它高速發展的時期。
　　如果按照網絡接入模式來講，要真正實現移動互聯網，就會花費很大的成本，但是侯自強說到為了減少成本，可以將基站直接接入互聯網而避開移動網。以顛覆性技術提供顛覆性業務，最終實現隨時隨地上網。
　　移動互聯網擁有廣闊的前景，對互聯網企業來說，可謂是一塊巨大的蛋糕，誰都想搶先進入這個市場，贏得先機大咬一口。因此，可以預見，對移動互聯網行業市場與用戶的爭奪將越演越烈，而這些潛在的用戶擁有著與以往不同的特點，也使得互聯網企業的下一步戰略將面臨更多的挑戰。
　　中企顧問發布的《2013-2018年中國移動互聯網市場競爭態勢及發展前景研究報告》共九章，內容嚴謹、數據翔實，更輔以大量直觀的圖表幫助本行業企業準確把握行業發展動向、正確制定企業競爭戰略和投資策略。本報告依據國家統計局、海關總署和國家信息中心等渠道發布的權威數據，以及我公司對本行業的實地調研，結合了行業所處的環境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行研究分析。它是業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格局，規避經營和投資風險，制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一。本報告是全面了解行業以及對本行業進行投資不可或缺的重要工具。

第一章移動互聯網產業概述 8
第一節移動互聯網產業定義 8
第二節移動互聯網產業發展歷程 8
第三節移動互聯網產業鏈分析 9

第二章中國移動互聯網產業發展環境分析 14
第一節中國經濟環境分析 14
一、宏觀經濟 14
二、工業形勢 15
三、固定資產投資 16
第二節移動互聯網產業相關政策 18
一、國家“十二五”產業政策 18
二、其他相關政策 19
第三節中國移動互聯網產業發展社會環境分析 20

第三章全球移動互聯網市場分析 23
第一節美國 23
第二節日本 23
第三節歐盟 24
第四節韓國 25
第五節重點廠商分析 25

第四章中國移動互聯網產業發展現狀分析 29
第一節移動互聯網市場概要 29
第二節移動互聯網供給分析 31
一、2010-2017年中國移動互聯網硬件供給及增長率分析 31
二、人工智能產品將進一步整合到移動互聯網終端 33
三、2013-2017年LTE 網絡建設趨勢分析 37
第三節移動互聯網市場盈利模式分析 43
一、移動運營商門戶網站模式 43
二、運營商自推“ＩＭ”業務模式 45
三、終端手機廠商開發軟件進軍移動互聯網模式 47
四、搜索引擎服務商開發手機終端模式 51
第四節 2010-2012年中國移動互聯網消費者調查 53
一、移動互聯網用戶上網驅動力及訪問方式 53
二、移動互聯網用戶移動網絡應用使用偏好 55
三、用戶線下購物行為分析 56
四、用戶使用移動支付的方式及影響因素 57
五、用戶向移動互聯網轉移的影響因素 58
六、移動互聯網用戶對廣告的接觸情況 60
七、移動互聯網用戶對移動廣告的態度 61

第五章中國移動互聯網產業總體發展狀況 63
第一節中國移動互聯網產業規模情況分析 63
一、產業單位規模情況分析 63
二、產業人員規模狀況分析 66
三、產業資產規模狀況分析 70
四、產業市場規模狀況分析 70
第二節中國移動互聯網產業發展能力分析 72
第三節產業競爭結構分析 72
一、現有企業間競爭 72
二、市場集中度 75
三、市場供需平衡度 76
四、推動市場主要要素及障礙因素 80
第四節產業鏈發展趨勢 82
第五節移動互聯網行業競爭與合作分析 84
第六節移動互聯網企業競爭策略分析 89

第六章 2012年我國移動互聯網產業重點區域分析 91
第一節華北 91
第二節華南 93
第三節華東 96
第四節華西 97

第七章移動互聯網產業市場分析 101
第一節重點產品 101
一、市場應用及特點 101
二、供應商分析 105
第二節技術分析 108
一、技術現狀 108
二、創新技術研發及方向 110
第三節市場銷售模式 110
第四節消費群體屬性分析 111

第八章移動互聯網國內重點生產廠家分析 123
第一節中國移動有限公司 123
一、企業基本概況 123
二、企業經營與財務狀況分析 123
三、企業競爭優勢分析 124
四、企業未來發展戰略與規劃 126
第二節中國聯合網絡通信股份有限公司 126
一、企業基本概況 126
二、企業經營與財務狀況分析 127
三、企業競爭優勢分析 130
四、企業未來發展戰略與規劃 130
第三節中國電信股份有限公司 131
一、企業基本概況 131
三、企業競爭優勢分析 132
四、企業未來發展戰略與規劃 133
第四節中興通訊股份有限公司 134
一、企業基本概況 134
二、企業經營與財務狀況分析 134
三、企業競爭優勢分析 136
四、企業未來發展戰略與規劃 138
第五節華為技術有限公司 138
一、企業基本概況 138
二、企業經營與財務狀況分析 139
三、企業競爭優勢分析 139
四、企業未來發展戰略與規劃 141

第九章 2013-2017年移動互聯網產業發展趨勢及投資風險分析 143
第一節當前移動互聯網市場存在的問題 143
第二節移動互聯網未來發展預測分析 147
一、2013-2017年中國移動互聯網產業發展規模 148
二、2013-2017年中國移動互聯網產業技術趨勢預測 148
三、總體產業“十二五”整體規劃及預測 151
第三節 2013-2017年中國移動互聯網產業投資風險分析 153
一、政策風險 153
二、商業模式與盈利模式如何拉近與“錢”的距離 153
三、微創新與不創新的博弈 153
四、支付渠道單一且不完善 153
五、市場競爭慘烈 154
第四節專家建議 154

報告圖表目錄
圖表 1 移動互聯網定義以及分類 8
圖表 2 中國移動互聯網產業鏈構成 9
圖表 3 移動終端層產業鏈構成 10
圖表 4 移動軟件層產業鏈構成 11
圖表 5 移動應用層產業鏈構成 11
圖表 6 2013年1季度國內生產總值初步核算數據 14
圖表 7 GDP環比增長速度 15
圖表 8 2012-2013年3月規模以上工業增加值同比增長速度 16
圖表 9 2012-2013年3月固定資產投資（不含農戶）同比增速 17
圖表 10 我國手機網民規模（單位：萬人） 21
圖表 11 我國手機網民比例 21
圖表 12 日本移動互聯網業務面向大眾市場（手機支付/電視/導航/閱讀） 23
圖表 13 日本運營商積極的進行開放合作（SOFTBANK/NTT DOCOMO） 24
圖表 14 全球已進入移動互聯網時代 29
圖表 15 各種個人終端對比 30
圖表 16 全球移動智能終端增速遠高于桌面終 31
圖表 17 中國移動互聯網用戶數正快速超越互聯網用戶數 32
圖表 18 2009-2013年全球手機、PC出貨量及智能手機銷量統計表 32
圖表 19 移動互聯網人工智能使用模式資料 33
圖表 20 人工智能的進展案例 34
圖表 21 人類使用XBOX 360 KINECT 以自然體式使用智能終端軟件 35
圖表 22 人類使用自然語言與SIRI 交談 36
圖表 23 麻省理工大學 MEDIA LAB“第六感”項目 36
圖表 24 2010-2013年全球LTE網絡發展速度分析 38
圖表 25 2011-2017年全球LTE 用戶數預測 38
圖表 26 2011-2017年全球LTE 投資規模預測圖 38
圖表 27 2011-2013年全球智能手機保有量快速增長（截止2013.5） 39
圖表 28 2013年H1全球LTE 終端類型分布 39
圖表 29 2013年H1全球LTE 網絡部署情況 40
圖表 30 2008-2013中國三大運營商傳輸資本開支及預測 41
圖表 31 2008-2013中國三大運營商無線資本開支及預測 41
圖表 32 2008-2013中國三大運營商總體資本開支分運營商及預測 42
圖表 33 2008-2013中國三大運營商總體資本開支分業務及預測 42
圖表 34 移動夢網為SC/CP 提供的服務類型 44
圖表 35 維信服務運營模式圖 49
圖表 36 維信廣告模式圖 50
圖表 37 國內LTE 產業鏈全圖 63
圖表 38 2008-2012年中國移動互聯網廣告市場規模增長趨勢圖 71
圖表 39 2008-2012年中國移動互聯網廣告市場規模增長趨勢圖 71
圖表 40 移動互聯網三足鼎立：運營商、互聯網企業和終端廠商 73
圖表 41 未來電信產業價值鏈演變趨勢 73
圖表 42 移動互聯網時代的三大商業模式 74
圖表 43 以用戶為中心的發展理念 75
圖表 44 移動互聯網時代下，以用戶需求為導向的發展趨勢 75
圖表 45 互聯網時代的價值發展曲線 77
圖表 46 未來移動互聯網時代的價值發展曲線 77
圖表 47 移動互聯網的“羊群效應”，更快 78
圖表 48 移動互聯網的“長尾理論”，更差異 79
圖表 49 電信產業中網絡、終端、業務快速發展趨勢 85
圖表 50 移動互聯網時代各陣營之間產業融合趨勢 86
圖表 51 運營商的“無線城市”戰略 87
圖表 52 運營商的物聯網戰略之一——“車聯網” 87
圖表 53 “平臺-終端”模式顛覆運營商的主導地位 88
圖表 54 產業鏈競爭力要素分析 89
圖表 55 產業環境競爭力要素分布 90
圖表 56 2009-2012年各季度軟件和信息服務業固定資產情況 91
圖表 57 2007-2012年各季度北京軟件和信息服務業企業景氣指數 93
圖表 58 2007-2012年各季度北京軟件和信息服務業企業家信心指數 93
圖表 59 主要產品與技術狀況 98
圖表 60 移動互聯網應用的發展階段 101
圖表 61 移動互聯網網民性別比例 111
圖表 62 一線城市移動互聯網網民女性比例略高于其他地區 112
圖表 63 移動互聯網網民年齡分布對比 112
圖表 64 人群比例下降，中等收入比例上升 113
圖表 65 移動互聯網網民職業分布移動互聯網網民月收入分布 113
圖表 66 移動互聯網網民手機類型分布 114
圖表 67 45%非智能機用戶表示未來半年內將更換智能機 114
圖表 68 智能手機操作系統分布 115
圖表 69 移動互聯網網民每天上網時長 116
圖表 70 移動互聯網網民上網頻率 116
圖表 71 移動互聯網網民上網地點分布 116
圖表 72 用戶會在什么環境下使用智能手機上網 117
圖表 73 移動互聯網網民上網時間段分布 118
圖表 74 智能手機和平板用戶看電視時的使用習慣 118
圖表 75 移動互聯網網民上網行為 119
圖表 76 移動互聯網網民最常訪問的WAP網站類型 120
圖表 77 移動互聯網網民最常使用的APP類型 121
圖表 78 移動互聯網網民安裝APP個數 121
圖表 79 移動互聯網網民每天使用APP時長 122
圖表 80 中國聯合網絡通信股份有限公司主營業務收入情況 129
圖表 81 中國聯合網絡通信股份有限公司主營業務分行業、分產品情況 129
圖表 82 中國聯合網絡通信股份有限公司主營業務分地區情況 130
圖表 83 2012年中興通訊股份有限公司按照行業、產品及地區劃分的各項指標及與上年度對比 135
圖表 84 華為技術有限公司5年財務概要 139
圖表 85 2013-2017年中國移動互聯網產業規模增長趨勢圖 148
圖表 86 典型電信業務、互聯網業務在移動互聯網上的融合 154
圖表 87 創新的移動互聯網業務和商業模式（APPSTORE和FOURSQUARE） 155
圖表 88 移動互聯網業務的分階段啟動 156
圖表 89 移動互聯網業務發展的相關因素分析 157
圖表 90 手機媒體已經成為用戶不可或缺的第 5 類媒體 158
圖表 91 手機閱讀商業模式清晰，用戶基礎良好 158
圖表 92 中國移動互聯網用戶比較年輕 159
圖表 93 騰訊收入結構分析（社區產品收入占比較高） 159
圖表 94 競爭已經在移動互聯網產業鏈的各個環節展開 160
圖表 95 中國移動的媒體化布局（八大業務基地） 160
圖表 96 移動互聯網產業生態體系 161
圖表 97 移動互聯網產業鏈各方競爭能力在 3G/移動互聯網時代前后對比 162
圖表 98 日韓以運營商為中心/中國以移動應用為中心的移動互聯網發展模式對比 164
圖表 99 中國互聯網廠商已經開始構建生態體系 164
圖表 100 中國移動面臨的無線音樂競爭環境 165
圖表 101 各類企業紛紛推出移動互聯網終端 166
圖表 102 樂 PHONE 內置本土化應用和程序商店 167
圖表 103 SP 的發展和轉型之路 168
圖表 104 空中和當樂的游戲平臺 168
圖表 105 數字內容在手機閱讀平臺上發布過程 169
圖表 106 移動互聯網是傳統媒體的新渠道（報紙/出版/電視/雜志/音樂） 169
圖表 107 移動互聯網不同業務的競爭格局分析 169