2014-2019年中國動漫主題公園行業監測與投資前景分析報告

    《喜羊羊與灰太狼》的熱播，堪稱中國動漫界的驕傲。它所取得的巨大成功讓我們看到了中國巨大的動漫消費市場。如今，動漫產業已經成為中國的朝陽產業，各地政府都非常重視動漫產業的發展。借助這場"東風"，不少地方都把建設動漫主題公園，作為發展動漫產業的重要任務。為此，全國各地掀起了一股建設動漫主題樂園的熱潮。
　動漫產業鏈中包括了"開發-生產-出版-演出-播出-銷售"等一系列營銷行為。其直接產品包含動漫圖書、報刊、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等；間接產品包含與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營。主題公園是動漫產業鏈的重要組成部分，從需求而言，動漫作品為主題公園奠定了吸引游眾的文化基礎；從職能而言，主題公園一方面具有獨立的盈利能力，另一方面也承擔了動漫衍生產品推廣渠道的功能，對于產業鏈的鞏固與延伸意義重大。
　動漫游樂主題公園不僅要在基礎設施建設上有好的思路，而且在文化內涵的建設上也應有巧妙的設計。主題公園在動漫行業產業鏈上是一個處于下游的產業，動漫作品是其吸引游眾的核心，也是其長久存在的文化內涵。國外主題公園通常都是在動漫作品有了很好受眾，動漫衍生品如玩具等也有很好的市場，并且這樣市場要能持續一個很長的周期后，才會進行建設，如迪斯尼。國內沒有市場反應好且周期較長的動漫作品，因此，國內的動漫游樂主題公園都是先建園再引進動漫作品中的人物和故事。動漫游樂園在引進動漫人物和故事的時候應考慮受眾的情況，包括受眾的層次，文化環境及興趣和愛好等。
　目前我國城市青少年每周用于動漫消費的時間近7個小時，曾有專家根據中國龐大的青少年和兒童消費群體測算，未來5-10年內中國動漫產業至少有1000億元的潛在市場空間。根據產業鏈劃分，這些市場分布在動漫影視、動漫出版、動漫玩具、動漫旅游等不同方面。同時，根據世界旅游組織預測，2020年，中國將成為世界第一大旅游目的地，每年將吸引國際游客1.4億人次。國家旅游局也提出，2010年國內旅游消費總額將達到人民幣1萬億元，主題公園作為新興旅游景點將分得可觀的收益。
　隨著經濟、社會發展與行業的不斷融合，中國動漫主題公園市場需求也會進入快速釋放期，具有巨大的發展潛力。現有的國內動漫主題公園無論是數量還是質量都非常有限，這一市場空白點既是本土企業的商業機遇，也是在國際化競爭中即將面臨的挑戰。
　本《2014-2019年動漫主題公園行業全景調研與投資戰略研究咨詢報告》，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家發改委、國務院發展研究中心、國家商務部、國家新聞出版廣電總局、中國動漫協會、YACA動漫協會、世界動畫協會、中國青年動漫協會、中國美術家協會動漫藝術委員會、國內外相關刊物雜志的基礎信息以及動漫主題公園研究單位等公布和提供的大量資料，結合公司對動漫主題公園相關企業的實地調查，對我國動漫主題公園行業發展現狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業發展、投資策略與風險預警、發展趨勢與規劃建議等進行深入研究，并重點分析了動漫主題公園行業的前景與風險。報告揭示了動漫主題公園市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

報告目錄

第一部分 產業環境透視
第一章 動漫主題公園行業發展綜述 1
第一節 動漫主題公園行業定義及分類 1
一、行業定義 1
二、行業分類 2
第二節 動漫主題公園的功能 3
一、休閑娛樂功能 3
二、文化展示功能 4
三、教育傳播功能 4
四、經濟功能 4
第三節 動漫文化產業以及動漫旅游概述 5
一、動漫文化產業概況 5
二、動漫旅游的詮釋 7

第二章 動漫主題公園行業市場環境及影響分析 9
第一節 動漫主題公園行業政治法律環境 9
一、行業管理體制分析 9
二、行業主要法律法規 12
三、動漫主題公園行業及相關行業標準 19
第二節 行業經濟環境分析（E） 42
一、宏觀經濟形勢分析 42
二、宏觀經濟環境對行業的影響分析 68
第三節 行業社會環境分析 69
一、動漫主題公園產業社會環境 69
二、社會環境對行業的影響 76
第四節 行業技術環境分析 77
一、動漫主題公園產業技術環境 77
二、技術環境對行業的影響 77
三、日本東京迪斯尼樂園設計分析與借鑒 77

第三章 國際動漫主題公園行業發展分析及經驗借鑒 84
第一節 全球動漫主題公園市場總體情況分析 84
一、全球動漫主題公園行業的發展特點 84
二、2011-2013年全球動漫主題公園行業發展分析 85
三、2011-2013年國際重點動漫主題公園運營分析 85
第二節 全球主要國家市場分析 95
一、歐洲 95
二、美國 97
三、日本 99

第二部分 行業深度分析
第四章 我國動漫主題公園行業運行現狀分析 102
第一節 我國動漫主題公園行業發展狀況分析 102
一、我國動漫主題公園行業發展階段 102
二、我國動漫主題公園行業發展總體概況 102
三、我國動漫主題公園行業發展特點分析 106
第二節 2011-2013年動漫主題公園行業發展現狀 109
一、2011-2013年我國動漫主題公園行業市場規模 109
二、2011-2013年我國動漫主題公園行業發展分析 109
三、2011-2013年中國動漫主題公園企業發展分析 109
第三節 2011-2013年動漫主題公園市場情況分析 110
一、2011-2013年中國動漫主題公園市場總體概況 110
二、2011-2013年中國動漫主題公園市場發展分析 110

第五章 2011-2013年我國動漫主題公園市場供需形勢 112
第一節 2011-2013年我國動漫主題公園行業供給分析 112
一、我國動漫主題公園行業供給分析 112
二、我國動漫主題公園行業供給變化 112
第二節 2011-2013年我國動漫主題公園行業需求分析 113
一、我國動漫主題公園行業需求分析 113
二、我國動漫主題公園行業需求變化 115
第三節 2011-2013年我國動漫主題公園行業供需平衡分析 116
一、我國動漫主題公園行業供需平衡分析 116
二、我國動漫主題公園行業供需平衡變化 116

第三部分 市場全景調研
第六章 我國動漫主題公園相關市場發展狀況 117
第一節 動畫市場 117
一、中國動畫市場現狀分析 117
二、中國動畫片與發達國家對比分析 119
三、中國動畫片市場分析 121
四、中國動畫行業重點市場運行指標 123
五、國產動畫片發展對策分析 133
六、中國動畫市場前景展望 135
第二節 漫畫市場 140
一、中國漫畫市場概況 140
二、中國漫畫市場發展狀況分析 140
三、中國漫畫市場現狀 141
四、中國漫畫發展挑戰分析 142
五、中國漫畫行業發展策略 142
第三節 手機動漫市場 144
一、手機動漫相關概念 144
二、手機動漫產業價值鏈 148
三、中國手機動漫現狀 149
四、中國手機動漫行業發展分析 151
五、中國手機動漫發展困境與出路分析 155
六、中國手機動漫未來走向 160
第四節 網絡游戲市場 161
一、2013年中國網絡游戲市場規模 161
二、網絡游戲重點市場運行指標 163
三、2013年影響中國網絡游戲市場因素 169
四、2013年網絡游戲市場分析 171
五、2014-2019年中國網絡游戲市場規模預測 172
第五節 主題公園市場 172
一、我國主題公園現狀分析 172
二、我國主題公園相關運行指標分析 174
三、我國主題公園發展存在的問題 178
四、我國主題公園發展趨勢 180

第七章 我國主題公園規劃建設運行現狀分析 183
第一節 我國主題公園規劃建設發展狀況分析 183
一、我國主題公園規劃建設發展階段 183
二、我國主題公園規劃建設發展總體概況 184
三、我國主題公園規劃建設商業模式分析 185
第二節 2011-2013年主題公園規劃建設發展現狀 188
一、杭州園林設計院股份有限公司 188
二、北京市園林古建設計研究院 189
三、廣州南方建筑設計研究院 190
四、深圳市興邦景觀設計有限公司 191
五、深圳市紅源景觀集團 192
第三節 2011-2013年中國主題公園市場情況分析 193
一、2011-2013年中國主題公園市場總體概況 193
二、2011-2013主題公園運營模式發展分析 195

第八章 我國動漫主題公園規劃建設分析 198
第一節 動漫主題公園景觀小品以及設計特性 198
一、動漫主題公園景觀小品 198
二、動漫主題公園景觀小品特性 199
第二節 我國動漫主題公園規劃建設現狀分析 201
一、我國動漫主題公園規劃建設現狀 201
二、我國動漫主題公園規劃建設存在的問題 201
三、我國動漫主題公園規劃建設發展建議 203
第三節 動漫主題公園規劃建設案例分析 205
一、"喜羊羊"動漫主題公園規劃構建設想 205
二、小人國動漫主題公園 208

第九章 我國動漫主題公園行業策略分析 209
第一節 國外動漫主題公園營銷策略的啟示 209
一、挖掘文化主題，增加客戶黏性，提升重游率 209
二、利用相關多元化延伸產業鏈 209
三、不斷創新 209
第二節 動漫主題公園市場營銷策略分析 210
一、動漫主題公園客源調查分析 210
二、動漫主題公園市場細分策略分析 211
第三節 動漫主題公園營銷策略分析 213
一、我國動漫主題公園差異化營銷策略分析 213
二、創新動漫模式發展主題公園 216
三、正確的控制和調整主題公園的生命周期 217

第四部分 競爭格局分析
第十章 2011-2013年動漫主題公園行業競爭形勢及策略 218
第一節 行業總體市場競爭狀況分析 218
一、動漫主題公園行業競爭結構分析 218
1、現有企業間競爭 218
2、潛在進入者分析 218
3、替代威脅分析 219
4、供應商議價能力 220
5、客戶議價能力 220
二、動漫主題公園行業企業間競爭格局分析 221
三、動漫主題公園行業集中度分析 221
第二節 中國動漫主題公園行業競爭格局綜述 222
一、動漫主題公園行業競爭概況 222
二、中國動漫主題公園行業競爭力分析 222
三、中國動漫主題公園競爭力優勢分析 223
第三節 2011-2013年動漫主題公園行業競爭格局分析 224
一、2011-2013年我國動漫主題公園市場競爭分析 224
二、2012-2013年國內動漫主題公園企業擬在建項目分析 224
第四節 動漫主題公園市場競爭策略分析 225

第十一章 重點動漫主題公園企業分析 227
第一節 迪士尼樂園 227
一、公園概況 227
二、公園經營分析 229
第二節 方特歡樂世界 236
一、公園概況 236
二、公園經營分析 243
第三節 貴陽歡樂世界動漫主題公園 251
一、公園概況 251
二、公園經營分析 255
第四節 哈爾濱動漫主題公園 255
一、公園概況 255
二、公園經營分析 255
第五節 "海賊王"動漫主題公園 256
一、公園概況 256
二、公園經營分析 256
第六節 環球動漫嬉戲谷 257
一、公園概況 257
二、公園經營分析 258
第七節 博鰲海洋家族動漫主題公園 262
一、公園概況 262
二、公園經營分析 262
第八節 喜樂地動漫歡樂城 262
一、公園概況 262
二、公司經營分析 263
第九節 "多多國"動漫主題公園 264
一、公園概況 264
二、公園經營分析 264
第十節 仙女山好萊塢動漫主題公園 265
一、公園概況 265
二、公園經營分析 266

第五部分 投資前景與投資戰略分析
第十二章 2014-2019年動漫主題公園行業前景及趨勢 267
第一節 2014-2019年動漫主題公園市場發展前景 267
一、2014-2019年動漫主題公園市場發展潛力 267
二、2014-2019年動漫主題公園市場發展前景展望 267
第二節 動漫主題公園發展趨勢預測 268
一、科技運用越來越現代化 268
二、部分場景與動漫結合，增加真實感 268
三、商業模式進一步改善 268
四、行業競爭加強 269
五、品牌建立和進一步拓展 269
第三節 2014-2019年中國動漫主題公園行業供需預測 270
一、2014-2019年中國動漫主題公園行業供給預測 270
二、2014-2019年中國動漫主題公園行業需求預測 271
三、2014-2019年中國動漫主題公園行業供需平衡預測 271

第十三章 2014-2019年動漫主題公園行業投資分析 273
第一節 動漫主題公園行業投資價值評估分析 273
一、行業投資效益分析 273
二、產業發展的空白點分析 273
三、動漫行業的推動作用 274
第二節 動漫主題公園行業投資機會與風險防范 274
一、動漫主題公園行業投資風險分析 274
二、動漫主題公園投資機會分析 286

第十四章 動漫主題公園行業投資戰略研究 287
第一節 動漫主題公園行業發展戰略研究 287
一、戰略綜合規劃 287
二、技術開發戰略 288
三、區域戰略規劃 290
四、產業戰略規劃 300
五、營銷品牌戰略 302
六、競爭戰略規劃 303
七、信息化戰略規劃 304
第二節 對我國動漫主題公園品牌的戰略思考 306
一、動漫主題公園品牌的重要性 306
二、動漫主題公園實施品牌戰略的意義 307
三、動漫主題公園企業品牌的現狀分析 309
四、我國動漫主題公園企業的品牌戰略 312
五、動漫主題公園品牌戰略管理的策略 314

第十五章 研究結論及投資建議 317
第一節 動漫主題公園行業研究結論及建議 317
第二節 動漫主題公園行業投資建議 317
一、行業發展策略建議 317
二、行業投資方向建議 318

圖表目錄

圖表：2008-2012年中國國內生產總值增長速度 43
圖表：2012年中國國內生產總值 43
圖表：2012年季度國內生產總值環比增長速度 44
圖表：2012-2013年第二季度國內生產總值累計同比增長速度 46
圖表：2013年上半年我國規模以上工業增加值增速 46
圖表：2011-2012年居民消費價格同比上漲情況 47
圖表：2013年上半年居民消費價格上漲情況 48
圖表：2013年上半年工業生產者出廠價格漲跌情況 48
圖表：2011年中國城鎮居民人均可支配收入增速 49
圖表：2012年中國城鎮居民人均可支配收入增速 50
圖表：2012-2013年上半年城鎮居民人均可支配收入實際增長速度 51
圖表：2012-2013年上半年農村居民人均可支配收入實際增長速度 51
圖表：2011-2012年社會消費品零售總額增速情況 52
圖表：2013年上半年社會消費品零售總額名義增速 53
圖表：2011年我國固定資產投資同比增速情況 55
圖表：2012年固定資產投資同比增速情況 55
圖表：2011-2012年房地產開發投資同比增速情況 56
圖表：2013年上半年固定資產投資（不含農戶）增速 57
圖表：2013年上半年房地產開發投資增速 58
圖表：2012年國內旅游行業各季度參觀人數統計 59
圖表：2012年國內旅游市場居民分析 60
圖表：2012年國內旅游市場旅游時長分析 60
圖表：2012年國內旅游市場旅游方式分析 61
圖表：2012年國內旅游市場旅游本地和外地人數分析 61
圖表：2012國內旅游市場旅游方式人數分析 62
圖表：2012年國內旅游行業各季度收入統計 62
圖表：2012年國內旅游市場外地游客和本地游客花費分析 63
圖表：2012年國內旅游行業各季度人居消費 63
圖表：2012年旅游市場農村和城鎮居民人均消費 64
圖表：2008-2012年人口及其自然增長率變化情況 70
圖表：2011-2012年我國動漫產業產值及同比增長率 123
圖表：2012年我國核心動漫產品出口額 123
圖表：2010-2011年我國動畫產量 124
圖表：2010-2011年我國動畫片時長 124
圖表：2010-2011年我國動畫電影產量 125
圖表：2010-2011年我國動畫電影票房收入 125
圖表：2012年我國動畫片產量按題材劃分 126
圖表：2012年我國動畫片時長按題材劃分 126
圖表：2012年我國各題材動畫片產量占總產量的比例 127
圖表：2012年我國各題材動畫片時長占動畫片總時長的比例 127
圖表：2011-2012年上海市動漫產業產值及同比增長率 128
圖表：2012年上海市與全國動漫產值及同比增長率對比情況 128
圖表：2011年上海市與全國動漫產值及同比增長率對比情況 129
圖表：2012年上海市動漫企業數量 129
圖表：2012年上海市動漫企業數量按性質劃分 130
圖表：2012年上海市動漫會展類企業數量 130
圖表：2012年上海市動漫衍生品研發設計企業數量 130
圖表：2012年上海市動漫舞臺劇創作演出企業數量 130
圖表：2012年上海市漫畫創作企業數量 130
圖表：2012年上海市動畫創作、制作及發行企業數量 130
圖表：2012年上海市新媒體動漫創作及運營企業數量 131
圖表：2012年上海市動畫電影數量與產值概況 131
圖表：2011年廣東省及全國動漫行業產值對比情況 131
圖表：2010-2011年湖北省動漫產值對比 131
圖表：2010-2011年湖北省動漫企業數量 132
圖表：2010-2011年湖北省動畫片時長對比 132
圖表：2011年湖北省主要動漫產業基地產值情況 133
圖表：2011年湖北省主要動漫產業基地產值所占比重 133
圖表：2011-2012年我國網絡游戲經營收入概況 163
圖表：2012年我國網絡游戲行業經營收入與產值對比情況 163
圖表：2011年我國網絡游戲行業與整個游戲行業經營收入對比情況 164
圖表：2012年我國網絡游戲行業與整個游戲行業經營收入對比情況 164
圖表：2012年上海和全國網絡游戲產值對比 165
圖表：2011-2012年上海市網絡游戲產值及同比增長率 165
圖表：2012年上海網絡游戲產業細分產業產值 166
圖表：2012年上海網絡游戲產業細分產業產值所占比重 166
圖表：2011-2012年上海網絡游戲企業數量 167
圖表：2011-2012年上海民營網絡游戲企業數量 167
圖表：2012年北京市動漫網游產業與全國網絡游戲產業產值對比 168
圖表：2011-2012年北京市動漫網游產業產值及同比增長率 168
圖表：2011年北京市動漫網游企業收入及動漫網游出口額 169
圖表：2012年廣東省與全國網絡游戲產業產值對比 169
圖表：2014-2019年我國網絡游戲市場規模預測 172
圖表：2011-2012年主題公園數量及同比增長率 174
圖表：2011-2012年主題公園參觀人數及同比增長率 174
圖表：2011-2012年主題公園收入及同比增長率 175
圖表：2010-2012年主題公園行業盈利能力分析 175
圖表：2010-2012年主題公園行業償債能力分析 176
圖表：2010-2012年主題公園行業運營能力分析 176
圖表：2010-2012年主題公園行業發展能力分析 177
圖表：2010-2012年主題公園供給分析 177
圖表：2010-2012年主題公園需求分析 178
圖表：主題公園生命周期 210
圖表：迪士尼樂園概況 228
圖表：2012年華特迪士尼經營分析 229
圖表：2011年華特迪士尼經營分析 230
圖表：2010年華特迪士尼經營分析 230
圖表：2012年華特迪士尼公司所屬行業分析 230
圖表：2012年華特迪士尼公司收益分析 231
圖表：2011年華特迪士尼公司收益分析 231
圖表：2010年華特迪士尼公司收益分析 231
圖表：2009年華特迪士尼公司收益分析 232
圖表：2009-2012年華特迪士尼公司收入分析 232
圖表：2009-2012年華特迪士尼公司收益分析 233
圖表：2012年華特迪士尼公司營業收入比較 233
圖表：2012年華特迪士尼公司利潤比較 234
圖表：2012年華特迪士尼公司雇員比較 234
圖表：2012年華特迪士尼公司資產比較 235
圖表：2008-2012年迪士尼收入狀況 235
圖表：華僑城與迪士尼對比 236
圖表：公園淡旺季時間分流機制 250
圖表：公園項目容量調控管理庫 251