2014-2019年中國濕巾市場監測與發展前景分析報告

　2003年突如其來的SARS疫情，使消毒濕巾成為市場上的搶手貨，由于用量驟然增加，在北京等城市甚至出現斷檔現象。SARS疫情之后，人們的衛生防范意識普遍加強，強勁的市場需求為濕巾設備生產的發展提供了契機，國產濕巾設備制造業迅速發展。2009年我國濕巾市場容量約為 268.48億片，2010年增長至 312.59億片，2011年市場容量不斷擴大，達到378.54億片，2012年市場容量將提高到438.75億片。在我國，每年有2000-3000萬嬰兒出生，其中8-36月齡的嬰幼兒約為4500萬，針對0-4周歲嬰幼兒，消費群體就有 8000萬。可見嬰兒濕巾在我國有很大的目標消費群，而目前這個市場卻只開發20%。在未來的10-20年內，國內嬰兒用濕巾將顯示出強勁的發展前景。嬰兒專用濕巾市場容量將呈現逐漸擴大趨勢，2009年市場容量為85.93億片，2010年達到102.08億片，隨著衛生保健意識提高，嬰兒群體的應用不斷增多，2011年市場容量達到123.72億片，2012年市場容量為146.50億。隨著我國經濟水平發展及女性消費意識的不斷提高，女性專用濕巾市場容量越來越大。2009年女性專用濕巾市場容量僅為16.85億片，2010年增長至21.56億片，隨著產品質量的不斷改善提高，市場容量不斷擴大，2011年達到29.95億片，2012年市場容量提高到36.45億片。
　　目前我國濕紙巾行業主要呈現出幾大特點：市場前景廣闊，目前濕紙巾市場主要是面向個人護理，市場普及率比較低；產品平均價格下降，濕紙巾市場需求的增長吸引了越來越多的投資者進入濕紙巾行業，引起產品價格的下降；品牌集中度高，我國恒安集團的"心相印"品牌分別在嬰兒濕巾和普通濕巾中位列第二和第一位；健康發展需要多方位變革，目前，我國濕紙巾產品質量參差不齊、產品同質化現象嚴重、缺乏行業標準等成為業內普遍關注的問題。濕紙巾行業的發展前提主要有兩個方面的工業基礎：一是廣泛采用的基材即無紡布和干法紙的發展，目前環保、綠色、可降解是濕紙巾材料的發展方向；二是"濕"，也就是溶液，溶液配置體系相對成熟，溶液與材料的搭配及保質和環保就成為問題的關鍵。
　　工信部和國家林業局聯合發布《造紙工業發展"十二五"規劃》，《規劃》在提高造紙工業裝備水平的發展目標中，提出"提升造紙工業生產工藝技術和裝備總體研發水平，制漿造紙裝備自主化比重由30%提高至50%，重點骨干造紙企業主體制漿造紙技術與裝備達到國際先進水平，部分自主研發的制漿造紙裝備接近國際先進水平。"我國濕巾行業將迎來巨大的發展機遇。
　　本《2014-2019年中國濕巾市場競爭策略與投資戰略研究咨詢報告》，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家衛生部、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、中國造紙協會、中國行業研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息等公布和提供的大量材料。報告重點對國內濕巾行業及其發展情況進行了深入細致的分析。報告還對行業發展趨勢和投資前景進行了探討和研究，對濕巾行業競爭和上下游產業做了相關分析，是衛生用品企業、投資機構等單位準確了解目前濕巾行業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的決策參考，具有極大的參考價值。

報告目錄

第一部分 行業發展分析
第一章 濕巾綜合概述 1
第一節 濕巾概述 1
一、濕巾概念 1
二、濕巾特性 1
三、濕巾分類 1
第二節 濕巾行業特性分析 2
一、濕巾市場特點 2
二、濕巾行業經濟特性 3
三、濕巾行業成熟度分析 4
第三節 濕巾行業產業鏈分析 5
一、濕巾產業鏈上游分析 5
二、濕巾產業下游鏈分析 22
三、濕巾成本構成 45

第二章 2012年中國濕巾行業市場發展環境分析 46
第一節 2012年全球環境分析 46
一、經濟環境分析 46
二、社會環境分析 56
三、政策環境分析 57
四、研發環境 62
第二節 2012年中國經濟環境分析 74
一、國民經濟運行情況分析 74
二、消費價格指數CPI、PPI分析 79
三、全國居民收入情況解讀 81
四、2008-2012年恩格爾系數分析 82
五、2008-2012年工業發展形勢走勢 83
六、固定資產投資情況 84
七、2008-2012年對外貿易進出口分析 86
第三節 2012年中國濕巾行業政策環境分析 90
一、與濕巾相關的監管機構 90
二、與濕巾相關的政策法規 90
三、其濕巾相關的法律法規 101
四、國外濕巾政策法規 101
第四節 2012年中國濕巾行業社會環境分析 102
一、人口環境分析 102
二、教育情況分析 105
三、文化環境分析 107
四、生態環境分析 108
五、中國城鎮化率 109
六、居民消費觀念和習慣分析 110
第五節 2012年中國濕巾行業技術環境分析 111

第二部分 行業市場分析
第三章 全球濕巾行業發展分析 114
第一節 全球濕巾行業市場發展分析 114
一、濕巾市場現狀分析 114
二、濕巾全球市場規模分析 116
三、濕巾消費結構分析 118
四、全球濕巾的研發分析 119
五、全球濕巾市場未來展望 121
第二節 美國濕巾產業運行概況 124
一、美國濕巾市場現狀 124
二、美國濕巾市場品牌分析 124
三、美國濕巾市場發展趨勢 125
第三節 德國濕巾產業運行概況 128
第四節 英國濕巾產業運行概況 130
第五節 日本濕巾產業運行概況 130
第六節 韓國濕巾產業運行概況 132

第四章 中國濕巾發展現狀分析 133
第一節 濕巾行業發展概況 133
一、中國濕巾行業的現狀 133
二、中國濕巾行業存在的問題 134
三、中國濕巾行業的發展趨勢 136
四、濕巾行業的最新動態 137
第二節 2012年中國濕巾行業發展狀況 138
一、2012年中國濕巾行業發展回顧 138
二、2012年濕巾行業發展特點分析 139
三、2012年中國濕巾行業市場分析 141
第三節 中國濕巾行業要素分析 142
一、2012年中國濕巾行業企業數量分析 142
二、2012年濕巾行業從業人員分析 143
三、2012年中國濕巾行業資產規模分析 143
四、中國濕巾供需分析 145
五、中國濕巾行業品牌分析 145
第四節 2012年中國濕巾行業經營分析 155
一、濕巾行業收入結構分析 155
二、濕巾行業成本費用分析 155
三、濕巾行業盈利分析 156
第五節 濕巾行業發展動態聚焦 157

第五章 2012年濕巾對外貿易形態分析 158
第一節 濕巾貿易概述 158
一、對外貿易現狀 158
二、貿易結構分析 158
三、2013年對外貿易前景 159
第二節 2013年濕巾進出口分析 160
一、2008-2013年中國濕巾進出口分析 160
二、濕巾未來進出口趨勢 161
第三節 貿易政策分析 161
一、全球經濟增長動力不足 162
二、超常寬松貨幣政策潛藏諸多風險 162
三、歐債危機遠未解決 163
第四節 對外貿易最新動態分析 165
一、"十二五規劃"對濕巾對外貿易影響 165
二、濕巾行業"十二五"規劃及預測 165

第六章 濕巾行業政策分析 170
第一節 現行發展政策分析 170
一、"十二五規劃"對濕巾行業的影響分析 170
二、"城鎮化"對濕巾行業影響分析 171
三、國家對濕巾行業的規劃分析 173
四、最新政策動向分析 174
第二節 濕巾行業監管政策分析 176
一、現行的政策分析 176
二、行業監管分析 177
三、未來的政策趨勢 177

第七章 中國濕巾行業消費分析 187
第一節 濕巾行業產品消費者分析 187
一、不同收入水平消費者偏好分析 187
二、不同年齡的消費者偏好分析 187
三、不同地區的消費者偏好分析 188
四、不同性別的偏好分析 188
第二節 濕巾市場消費需求分析 188
一、濕巾市場的消費需求變化 188
二、濕巾行業的需求情況分析 190
三、2012年濕巾品牌市場消費需求分析 191
第三節 濕巾消費市場狀況分析 191
一、濕巾行業消費特點 191
二、濕巾消費者分析 192
三、濕巾消費結構分析 193
四、濕巾消費的市場變化 193
五、濕巾市場的消費方向 194
第四節 影響消費因素分析 194
一、價格敏感程度 194
二、品牌的影響 195
三、購買方便的影響 196
四、廣告的影響程度 196
五、包裝的影響程度 197
六、品牌忠誠度分析 198

第八章 中國濕巾行業市場分析 199
第一節 中國濕巾行業市場綜述 199
一、中國濕巾行業市場現狀 199
二、中國濕巾行業市場結構分析 200
三、濕巾行業市場規模分析 200
四、濕巾行業趨勢分析 202
五、2014-2019年濕巾行業的市場空間預測 204
第二節 2012年濕巾行業市場分析 204
一、2012年濕巾行業市場供給分析 204
二、2012年濕巾行業市場需求分析 206
三、2012年濕巾行業市場規模分析 207
四、2012年市場結構格局分析 207
五、市場渠道分析 208
六、濕巾行業市場發展策略 210
第三節 濕巾行業市場動態解析 211

第三部分 行業競爭分析
第九章 濕巾行業競爭分析 214
第一節 行業競爭結構分析 214
一、現有企業間競爭 214
二、潛在進入者分析 216
三、替代品威脅分析 217
四、供應商議價能力 218
五、客戶議價能力 222
第二節 行業集中度分析 223
一、市場集中度分析 223
二、區域集中度分析 224
三、品牌集中度分析 224
四、市場企業集中度分析 225
第三節 中國濕巾行業競爭格局綜述 225
一、2012年濕巾行業集中度 225
二、2012年濕巾行業競爭程度 225
三、2012年濕巾行業競爭格局 226
第四節 2014-2019年中國濕巾行業競爭分析及預測 227
一、2011年濕巾市場競爭情況分析 227
二、2012年濕巾市場競爭形勢分析 228
三、2014-2019年行業競爭格局及預測 230
四、2014-2019年SWOT分析及預測 231
五、2014-2019年進入退出狀況分析及預測 233

第十章 濕巾市場重點區域分析 235
第一節 區域紙制品市場分析 235
一、華東地區紙制品市場分析 235
二、華南地區紙制品市市場分析 238
三、華中地區紙制品市市場分析 240
四、華北地區紙制品市市場分析 241
五、西南地區紙制品市市場分析 244
六、東北地區紙制品市市場分析 246
七、西北地區濕巾市場分析 248
第二節 區域濕巾市場分析 250
一、全國濕巾市場規模分析 250
二、2009年區域濕巾市場規模分析 251
三、2010年區域濕巾市場規模分析 252
四、2011年區域濕巾市場規模分析 253
五、2012年區域濕巾市場規模分析 254
六、2013年區域濕巾市場規模預測分析 255

第十一章 濕巾行業相關生活用紙市場分析 257
第一節 生活用紙市場分析 257
一、生活用紙市場概況分析 257
二、"十二五規劃"對生活用紙的影響 259
三、生活用紙市場運行分析 260
四、生活用紙發展存在的問題 261
五、生活用紙市場前景分析 262
第二節 2011-2013年生活用紙市場分析 264
一、2011年生活用紙市場情況 264
二、2012年生活用紙市場情況 266
三、2013年生活用紙市場預測 267
第三節 生活用紙發展策略分析 270
一、生活用紙市場定位分析 270
二、生活用紙相關政策解讀 270
三、生活用紙發展趨勢分析 272
第四節 生活用紙最新動態 274

第十二章 濕巾市場細分行業分析 276
第一節 普通濕巾市場分析 276
一、普通濕巾市場發展現狀 276
二、2012年普通濕巾銷售分析 277
三、普通濕巾性能特點 278
四、普通濕巾市場前景 279
五、普通濕巾未來趨勢 279
第二節 嬰兒用濕巾市場分析 280
一、嬰兒用濕巾市場發展現狀 280
二、2012年嬰兒用濕巾銷售分析 280
三、嬰兒用濕巾性能特點 281
四、嬰兒用濕巾市場前景 281
五、嬰兒用濕巾未來趨勢 281
第三節 卸妝用濕巾市場分析 282
一、卸妝用濕巾市場發展現狀 282
二、2012年卸妝用濕巾銷售分析 282
三、卸妝用濕巾性能特點 282
四、卸妝用濕巾市場前景 283
第四節 消毒濕巾市場分析 283
一、消毒濕巾市場發展現狀 283
二、2012年消毒濕巾銷售分析 284
三、消毒濕巾性能特點 284
四、消毒濕巾市場前景 284

第十三章 濕巾行業重點企業分析 286
第一節 強生 286
一、公司概況 286
二、公司經營分析 287
三、公司發展戰略分析 291
四、公司最新動態解析 293
第二節 好奇 294
一、公司概況 294
二、公司經營分析 296
三、公司發展戰略分析 296
四、公司最新動態解析 299
第三節 心相印 300
一、公司概況 300
二、公司經營分析 301
三、公司發展戰略（SWOT）分析 302
四、公司最新動態解析 306
第四節 維達 306
一、公司概況 306
二、公司經營分析 309
三、公司發展戰略分析 310
四、公司最新動態解析 315
第五節 清風 316
一、公司概況 316
二、公司經營分析 318
三、公司發展戰略分析 318
四、公司最新動態解析 319
第六節 貝親 319
一、公司概況 319
二、公司發展戰略（SWOT）分析 321
三、公司最新動態解析 322
第七節 潔云 323
一、公司概況 323
二、公司經營分析 324
三、公司最新動態解析 326
第八節 幫寶舒 328
一、公司概況 328
二、公司經營分析 330
三、公司發展戰略分析 331
四、公司最新動態解析 340
第九節 中順潔柔紙業股份有限公司 342
一、公司概況 342
二、公司經營分析 343
三、公司發展戰略分析 343
四、公司最新動態解析 345

第三部分 行業競爭分析
第十四章 濕巾行業投資機會與風險 346
第一節 濕巾行業投資效益分析 346
一、2010-2012年濕巾行業投資狀況分析 346
二、2014-2019年濕巾行業投資效益分析 348
三、2014-2019年濕巾行業投資市場空間預測 349
四、2014-2019年濕巾行業的投資方向 350
五、2014-2019年濕巾行業投資的建議 351
六、新進入者應注意的障礙因素分析 353
第二節 影響濕巾行業發展的主要因素 354
一、2014-2019年影響濕巾行業運行的有利因素分析 354
二、2014-2019年影響濕巾行業運行的穩定因素分析 355
三、2014-2019年影響濕巾行業運行的不利因素分析 356
四、2014-2019年我國濕巾行業發展面臨的挑戰分析 357
五、2014-2019年我國濕巾行業發展面臨的機遇分析 358
第三節 濕巾行業投資風險及控制策略分析 359
一、2014-2019年濕巾行業市場風險及控制策略 359
二、2014-2019年濕巾行業政策風險及控制策略 362
三、2014-2019年濕巾行業經營風險及控制策略 363
四、2014-2019年濕巾同業競爭風險及控制策略 365
五、2014-2019年濕巾行業其他風險及控制策略 366

第十五章 濕巾行業投資戰略研究 370
第一節 濕巾行業發展戰略研究 370
一、戰略綜合規劃 370
二、業務組合戰略 370
三、區域戰略規劃 371
四、產業戰略規劃 372
五、營銷品牌戰略 373
六、競爭戰略規劃 375
第二節 對濕巾品牌的戰略思考 376
一、企業品牌的重要性 376
二、濕巾實施品牌戰略的意義 377
三、濕巾企業品牌的現狀分析 378
四、濕巾企業的品牌戰略 379
五、濕巾品牌戰略管理的策略 381
第三節 濕巾行業投資戰略研究 382
一、2012年濕巾行業投資戰略 382
二、2013年濕巾行業投資戰略 383
三、2014-2019年濕巾行業投資戰略 383
四、2014-2019年細分行業投資戰略 384
第四節 研究結論與建議 384
一、結論 384
二、建議 385

圖表目錄

圖表：紡織業投資增長情況 6
圖表：紡織業工業增加值增速情況 7
圖表：2005-2010年人民幣匯率中間價分析 10
圖表：2010年國內棉花價格情況 11
圖表：2008-2009年紡織品服裝出口季度數據統計 12
圖表：紡織業微笑曲線 17
圖表：2005-2012年全球GDP增長情況 47
圖表：2012年各國實際GDP季度增長率（%） 48
圖表：2012年歐元區主權債券收益率及世界主要股指 49
圖表：2012年制造業產出（月、季度變化） 50
圖表：2012年歐元區服務業PMI及世界主要經濟體服務業PMI 50
圖表：2008-2011年主要發達經濟體債務率和赤字率水平 51
圖表：私人部門年終債務 52
圖表：人均名義工資 53
圖表：2012年生產能力利用率 54
圖表：2012年全球經常項目收支 55
圖表：2012年美國公司計劃將研發活動向外轉移目的地國 63
圖表：企業問卷調查：政府如何支持制造業研發 65
圖表：2009-2012年全球和美國能源工業研發投入情況 67
圖表：2009-2012年全球和美國材料工業研發投入情況 68
圖表：2010-2012年全球主要國家和地區研發支出占全球百分比 70
圖表：美國2012年研發投入來源 71
圖表：2012年不同組織所面臨的研發挑戰 73
圖表：全球研發者對技術/研究領域的領頭國家的看法 74
圖表：2012年我國居民消費價格指數 81
圖表：2008-2012年全部工業增加值及其增長情況 83
圖表：2008-2012年建筑業增加值及其增長速度 84
圖表：2008-2012年全社會固定資產投資及增長速度 85
圖表：2012年分行業固定資產投資（不含農戶）及其增長速度 85
圖表：2012年固定資產投資新增主要生產能力 86
圖表：2012年貨物進出口總額及其增長速度 87
圖表：2012年主要商品出口數量、金額及其增長速度 87
圖表：2012年主要商品進口數量、金額及其增長速度 88
圖表：2012年對主要國家和地區貨物進出口額及其增長速度 88
圖表：2008-2012年貨物進出口總額 89
圖表：2012年非金融領域外商直接投資及其增長速度 89
圖表：2009-2012年中國濕巾市場容量增長趨勢圖 114
圖表：2009-2012年中國嬰兒濕巾市場容量增長趨勢圖 115
圖表：2009-2012年中國女性濕巾市場容量增長趨勢圖 115
圖表：2008-2013年中國濕巾出口數據分析 160
圖表：2008-2013年中國濕巾出口趨勢分析 160
圖表：廣告對購買商品影響程度分析 196
圖表：消費者對商品資訊來源分析 197
圖表：微觀環境-五力模型 226
圖表：金紅葉所處市場位置 231
圖表：2008-2012年上海紙制品制造工業銷售產值 235
圖表：2008-2012年江蘇紙制品制造工業銷售產值 235
圖表：2008-2012年浙江紙制品制造工業銷售產值 236
圖表：2008-2012年安徽紙制品制造工業銷售產值 236
圖表：2008-2012年福建紙制品制造工業銷售產值 237
圖表：2008-2012年江西紙制品制造工業銷售產值 237
圖表：2008-2012年山東紙制品制造工業銷售產值 238
圖表：2008-2012年廣東紙制品制造工業銷售產值 238
圖表：2008-2012年廣西紙制品制造工業銷售產值 239
圖表：2008-2012年海南紙制品制造工業銷售產值 239
圖表：2008-2012年河南紙制品制造工業銷售產值 240
圖表：2008-2012年湖北紙制品制造工業銷售產值 240
圖表：2008-2012年湖南紙制品制造工業銷售產值 241
圖表：2008-2012年北京紙制品制造工業銷售產值 241
圖表：2008-2012年天津紙制品制造工業銷售產值 242
圖表：2008-2012年河北紙制品制造工業銷售產值 242
圖表：2008-2012年山西紙制品制造工業銷售產值 243
圖表：2008-2012年內蒙古紙制品制造工業銷售產值 243
圖表：2008-2012年重慶紙制品制造工業銷售產值 244
圖表：2008-2012年四川紙制品制造工業銷售產值 244
圖表：2008-2012年貴州紙制品制造工業銷售產值 245
圖表：2008-2012年云南紙制品制造工業銷售產值 245
圖表：2008-2012年西藏紙制品制造工業銷售產值 246
圖表：2008-2012年遼寧紙制品制造工業銷售產值 246
圖表：2008-2012年吉林紙制品制造工業銷售產值 247
圖表：2008-2012年黑龍江紙制品制造工業銷售產值 247
圖表：2008-2012年陜西紙制品制造工業銷售產值 248
圖表：2008-2012年甘肅紙制品制造工業銷售產值 248
圖表：2008-2012年青海紙制品制造工業銷售產值 249
圖表：2008-2012年寧夏紙制品制造工業銷售產值 249
圖表：2008-2012年新疆紙制品制造工業銷售產值 250
圖表：2009-2013年全國濕巾市場規模 250
圖表：2009-2013年全國濕巾銷售總額 251
圖表：2009年濕巾區域市場產量分析 251
圖表：2009年濕巾區域市場產量占比 252
圖表：2010年濕巾區域市場產量分析 252
圖表：2010年濕巾區域市場產量占比 253
圖表：2011年濕巾區域市場產量分析 253
圖表：2011年濕巾區域市場產量占比 254
圖表：2012年濕巾區域市場產量分析 254
圖表：2012年濕巾區域市場產量占比 255
圖表：2013年濕巾區域市場產量分析 255
圖表：2013年濕巾區域市場產量占比預測 256
圖表：2011年生活用紙的產量和消費量 265
圖表：2011年生活用紙產品結構分析 265
圖表：2011年前4位制造商占的百分比 266
圖表：2009-2012年女性濕巾產量 282
圖表：2012年強生（中國）投資有限公司按行業構成分析 287
圖表：2012年強生（中國）投資有限公司按地區構成分析 287
圖表：2012年強生（中國）投資有限公司償債能力分析 288
圖表：2012年強生（中國）投資有限公司資本結構分析 288
圖表：2012年強生（中國）投資有限公司經營效率分析 289
圖表：2012年強生（中國）投資有限公司獲利能力分析 289
圖表：2012年強生（中國）投資有限公司發展能力分析 290
圖表：2012年強生（中國）投資有限公司現金流分析 290
圖表：2012年強生（中國）投資有限公司投資收益分析 290
圖表：強生（中國）有限公司SWOT分析 291
圖表：2012年恒安集團財務比率分析 301
圖表：2012年恒安集團資產負債分析 301
圖表：2012年恒安集團現金流分析 302
圖表：2012年維達集團財務比率分析 309
圖表：2012年維達集團綜合損益分析 309
圖表：2012年維達集團現金流分析 310
圖表：2012年維達集團資產負債分析 310
圖表：金紅葉紙業集團有限公司在華主要產品 317
圖表：2008-2012年金紅葉紙業集團有限公司生產總量分析 318
圖表：2008-2012年金紅葉紙業集團有限公司資產總額分析 318
圖表：2012-2013年斯米克集團償債能力分析 324
圖表：2012-2013年斯米克集團資本結構分析 324
圖表：2012-2013年斯米克集團經營效率分析 324
圖表：2012-2013年斯米克集團獲利能力分析 325
圖表：2012-2013年斯米克集團發展能力分析 325
圖表：2012-2013年斯米克集團現金流分析 325
圖表：2012-2013年斯米克集團投資收益分析 325
圖表：2013年中順潔柔紙業股份有限公司財務分析 343
圖表：2013年中順潔柔紙業股份有限公司營業收入分析 343
圖表：2013年中順潔柔紙業股份有限公司營業利潤分析 343
圖表：女性專用濕巾產品特點 350
圖表：女性專用濕巾消費特點 351
圖表：2009-2012年嬰兒專用濕巾市場容量 353