2014-2019年中國3D電影市場監測與投資方向研究報告

    近年來，中國電影加快了體制機制的改革創新步伐，逐步建立起以市場為主導、企業自主經營、政府依法管理的電影產業運行模式；全國統一開放、公平競爭、規范有序、依法經營的電影市場體系初具規模；多主體投資、多樣化生產、多元化經營、多渠道發行、多層次開發的電影生產經營體系基本形成；依法行政、科學調控、保障有力、管理有效的政府監管體系已見成效。在這個基礎上，可以預期中國電影的生產能力將大大提高，電影產品日趨豐富，城鄉放映條件普遍改善，投入和產出良性循環，電影票房和電影總產值穩步提高，電影文化普遍繁榮，中國電影在世界的影響逐漸增強。中國電影正面臨前所未有的戰略機遇期
　2012年，全國電影總票房達到170.73億元，同比增長30.18%。其中，國產影片票房82.73億元，占全部票房總額的48.46%。2012年上半年，進口影片票房達到了52.67億元，12部影片票房過億，而國產影片票房只有28.05億元，票房超過億元的國產影片只有6 部，市場份額僅為34.75%。隨著數字制作與數字放映技術的發展，數字電影逐漸成為我國電影票房增長的重要拉動因素。近年來，3D電影進一步促進了電影的數字化進程。中國3D電影銀幕也經歷了跨越式的增長，由2008年的80塊（《地心歷險記》）增加到2010年上半年（《阿凡達》）的500塊。2012年，中國3D銀幕數量超過5000塊。2012年，中國內地共上映3D電影40多部，其中將近半數票房過億，占總票房的比重超過40%。2012年上半年，3D電影繼續引領電影市場熱潮，僅《泰坦尼克號》一部電影即創造了9.3億元的票房收入；下半年，國產影片《畫皮2》票房亦超過7億元，刷新了國產影片的多項紀錄。
　2012年全球3D電影放映數量增加約27%，從2011年的35,792場增加至45,545場。2012年美國3D電影票房收入為18億美元，與2011年持平。加州是電影觀眾數量最多的州，共售出2,680萬張票，是紐約州的2倍。2013年，預計中國3D電影消費將接近100億元，未來五年國內3D電影市場復合增長率維持在30%-40%。隨著我國電影整體市場環境的不斷改善和日趨成熟，市場資源向大型電影企業傾斜的趨勢將更為明顯，這使得具有資金、人才優勢的大型電影企業的盈利能力在競爭加劇的市場環境中仍能在較長時間內保持較高水平。而且，國內電影市場對高質量國產大片的需求仍將長期旺盛，國產大片將具備良好的票房前景，國產大片的細分市場能夠繼續保持較高的利潤水平。
　本3D電影市場研究報告，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家海關總署、國家商務部、國家財政部、國家文化部、中國新聞出版總署、中國電影協會、中國電影家協會、中國電影發行放映協會、中國電影導演協會、中國電影著作權協會、、國內外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布、提供的大量的內容詳實、統計精確的資料和數據，對國際3D電影市場發展概況、國內3D電影市場發展概況、國內3D電影市場發展現狀以及進出口市場、3D電影推廣渠道、相關政策法規進行了詳細介紹和分析。全面總結了中國3D電影市場發展情況，從多個角度揭示了中國3D電影市場結構與競爭狀況特點。報告深入分析了影響中國3D電影市場發展的主要因素，在此基礎上，對市場發展趨勢做出了定性與定量相結合的分析預測。報告還對市場供需因素、市場競爭格局以及發展趨勢、行業發展對策等多方面進行了深度剖析，揭示3D電影行業的市場發展影響因素，是3D電影影院、影視公司、3D電影相關上下游企業、投資機構及相關研究單位極具參考價值的專業性報告。

報告目錄

第一部分 行業發展現狀
第一章 3D電影行業發展概述 1
第一節 行業相關概念 1
一、3D電影定義 1
二、3D電影發展 1
三、3D電影特點 4
第二節 3D電影技術發展 7
一、3D電影原理介紹 7
二、3D電影拍攝介紹 10
三、3D電影制作流程 11
第三節 電影產業投資特性分析 15
一、電影產業贏利性 15
二、電影產業成長性 16
三、電影產業風險性 16
四、電影業進入壁壘 17
第四節 電影業現行管理體制分析 18
一、現行管理體制影響電影業的發展 18
二、對電影行業行政管理體制改革的建議 20

第二章 全球3D電影市場發展分析 23
第一節 國際3D電影產業發展概況 23
一、國際3D電影產業發展概況 23
二、國際銀幕規模分析 24
三、國際3D電影產業發展趨勢 24
第二節 美國3D電影產業發展分析 25
一、美國3D電影產業發展概述 25
二、美國電影產業相關政策 27
三、美國電影產業模式分析 27
四、美國電影產業發展總結 30
第三節 歐洲3D電影產業發展分析 31
一、歐洲3D電影產業發展概述 31
1、產業繁榮時期 31
2、產業衰退原因 43
二、歐洲電影產業相關政策 44
三、歐洲3D電影產業發展現狀 44
四、歐洲3D電影產業發展總結 45
第四節 韓國3D電影產業發展分析 45
一、韓國3D電影產業發展概述 45
二、韓國3D電影產業相關政策 46
三、韓國電影產業發展規模 47
四、韓國3D電影產業發展規模 47
1、產業收入規模 47
2、產業觀影人數規模 48
五、韓國3D電影產業發展總結 49
第五節 日本3D電影產業發展分析 51
一、日本3D電影產業相關政策 51
二、日本3D電影產業發展規模 52
1、產業收入規模 52
2、觀影人次規模 52
三、日本3D電影產業發展現狀 53
四、日本3D電影產業發展特色 54
五、日本3D電影產業發展總結 55
第六節 印度3D電影產業發展分析 57
一、印度3D電影產業發展概述 57
二、印度3D電影產業的特征與經驗 58
三、印度3D電影產業現存的問題 59
四、印度文化與西文3D電影的互動 60
五、印度3D電影產業發展總結 60
第七節 香港3D電影產業發展分析 61
一、香港3D電影產業發展概述 61
二、香港3D電影產業相關政策 62
三、香港3D電影產業市場分析 64
四、香港3D電影產業優劣勢分析 67
五、香港3D電影產業發展趨勢 69
第八節 國際3D電影產業經驗借鑒 70
一、進一步加大政策扶持 70
二、推進文化立國政策 70
三、"產學研"協作體制 71
四、完善投融資體系 71
五、重視產業發展標準 72
六、產業規范引導 72
七、發展后影院市場 72

第三章 我國3D電影行業發展現狀 73
第一節 中國3D電影產業發展狀況分析 73
一、產業發展發展歷程 73
二、產業發展主要特點 74
三、產業產量規模分析 75
四、產業盈利模式分析 76
第二節 中國3D電影產業經營情況分析 79
一、產業營收規模分析 79
1、產業營收規模 79
2、產業營收城市分布 81
二、產業營收來源情況 81
三、票房過億影片統計情況 84
四、電影票房收入前十企業 85
五、票房影響因素分析 85
第三節 中國二級電影市場和農村電影市場發展分析 89
一、二級電影市場發展分析 89
1、二級電影市場的定義 89
2、二級電影市場發展現狀 89
3、二級電影市場競爭狀況 90
4、二級電影市場存在問題 90
二、農村電影市場發展分析 91
1、農村電影市場發展現狀 91
2、農村電影市場競爭狀況 91
3、農村電影市場存在問題 92
4、農村電影市場發展策略 93
第四節 中國3D電影檔期市場分析 94
一、3D電影檔期發展特點 94
二、主要檔期市場分析 94
1、暑期檔市場分析 94
2、國慶檔市場分析 95
3、賀歲檔市場分析 95
第五節 中國電影產業發展問題與壓力分析 96
一、國產電影核心競爭力亟待加強 96
二、國產電影科技與人才較為欠缺 96
三、產業布局不均衡，市場檔期待提高 97
四、國產電影技術與監管仍不完善 97
五、電影放映條件有待加強 97
第六節 中國電影產業發展任務與工作分析 98
一、提高電影創作質量 98
二、擴大電影市場規模 98
三、完善農村電影放映規模 99
四、提升電影科技創新 99
五、拓展電影海外市場 99
六、加強電影人才培養 100

第四章 中國3D電影制片業發展分析 101
第一節 中國3D電影制片業發展現狀 101
一、3D電影制片業發展現狀 101
二、3D電影制片業產量分析 104
1、電影制片業產量規模 104
2、電影制片業生產格局 108
第二節 中國3D電影制片業經營分析 109
一、3D電影制片業收入規模 109
1、3D電影制片業投入產出水平 109
2、3D電影制片業市場規模分析 113
二、3D電影制片業競爭狀況 114
1、3D電影制片業競爭狀況分析 114
2、3D電影制片業潛在威脅分析 115
三、3D電影制片業盈利情況 116
第三節 中國3D電影制片業發展前景分析 117
一、3D電影制片業技術發展分析 117
1、數字攝影技術 117
2、數字中間片（DI）技術 117
3、數字特效技術 118
二、3D電影制片業發展趨勢分析 120
三、3D電影制片業發展前景分析 121

第五章 中國3D電影發行業發展分析 123
第一節 中國3D電影發行業發展分析 123
一、3D電影發行市場概況 123
二、3D電影發行模式分析 126
三、3D電影發行企業分類情況 126
四、3D電影發行業發展趨勢 128
第二節 中國3D電影發行業競爭分析 129
一、3D電影發行市場集中度分析 129
二、3D電影發行市場競爭格局分析 130
三、3D電影發行企業盈利能力分析 130
第三節 中國電影發行業營銷案例分析 131
一、商業大片營銷案例分析 131
1、影片基本資料 131
2、營銷策略分析 131
3、營銷效果分析 132
二、小成本影片營銷案例分析 132
1、影片基本資料 132
2、營銷策略分析 133
3、營銷效果分析 134
三、文藝影片營銷案例分析 135
1、影片基本資料 135
2、營銷策略分析 135
四、系列電影營銷案例分析 136
1、影片基本資料 136
2、影片分析 138
3、營銷策略分析 139

第六章 中國3D電影放映業發展分析 140
一、院線市場發展概況 140
二、院線特點分析 141
1、地區性 141
2、影院身份復雜 142
3、影院整體條件差 143
三、重點城市院線市場分析 143
1、北京電影院線市場分析 143
2、上海電影院線市場分析 144
3、廣東電影院線市場分析 145
4、成都電影院線市場分析 146
四、數字院線市場發展分析 146
五、院線發展趨勢分析 147
第二節 電影院發展分析 148
一、影院發展規模分析 148
1、影院規模及增長情況 148
2、影院地區分布 149
二、銀幕數量規模分析 150
三、影院運營分析 151
1、影院運營模式分析 151
2、影院競爭狀況分析 152
3、影院設備成本分析 153
4、電影票價走勢分析 153
5、影院盈利能力分析 153
四、影院票房排名情況 154
五、重點城市影院發展分析 155
1、北京影院發展分析 155
2、上海影院發展分析 155
3、廣州影院發展分析 156
4、深圳影院發展分析 156
六、影院的改造和新建情況 156

第七章 中國不同類型電影市場分析 158
第一節 中國數字電影市場分析 158
一、數字電影發展分析 158
二、數字電影優勢分析 158
三、數字電影市場分析 159
四、數字電影發展前景 160
第二節 中國3D電影市場分析 161
一、3D電影發展分析 161
二、3D電影盈利能力 162
三、3D電影優勢分析 163
四、3D電影發展前景 163
第三節 中國IMAX電影市場分析 165
一、IMAX電影發展分析 165
二、IMAX電影銀幕現狀 166
三、IMAX電影需求分析 166
四、IMAX電影發展前景 166

第八章 中國3D電影產業消費者行為調研 168
第一節 消費者題材偏好調研 168
一、不同性別電影題材偏好調研 168
二、不同年齡電影題材偏好調研 168
第二節 消費者行為習慣調研 169
一、不同年齡觀眾結構調研 169
二、不同性別觀眾結構調研 169
三、觀眾消費頻次調研 169
四、觀眾觀看影片類型調研 169
五、觀眾影院選擇考慮因素調研 170
六、觀眾選擇電影因由調研 170
七、觀眾觀看電影的途徑調研 171
八、觀眾片源產地喜好調研 172

第九章 中國3D電影相關產業發展分析 173
第一節 3D電影相關產業發展分析 173
一、3D電影相關產品重要性分析 173
二、3D電影相關產業發展分析 176
1、影視基地分析 176
2、電影衍生產品分析 178
3、電影網絡發行分析 182
第二節 3D電影相關產業存在問題及策略分析 184
一、3D電影相關產業存在問題分析 184
1、3D影視資源產業環境問題 184
2、3D影視軟件技術問題凸顯 184
3、產業的資源整合成關鍵問題 185
二、3D電影相關產業發展策略分析 185
1、實現制作和設備國產化 186
2、確立數字內容產業創作理念 186
3、人才培養，提升文化產品品質 186
4、國際合制，3D電影競爭全球化 187
5、產業鏈條化，推動競爭持續化 187
第三節 3D電影相關產業案例分析 188
一、品牌植入案例分析 188
二、相關產品整合營銷案例分析 191

第十章 中國新媒體對3D電影產業的影響分析 193
第一節 中國新媒體發展分析 193
一、新媒體定義 193
二、新媒體特點分析 193
三、新媒體發展分析 193
1、手機發展分析 193
2、IPTV發展分析 194
3、數字電視發展分析 195
4、移動電視發展分析 195
四、新媒體在產業中的應用 196
第二節 中國新媒體的發展對電影產業的影響 198
一、新媒體給電影產業帶來的機遇 198
1、有助于杜絕盜版門檻 198
2、降低了電影的播放門檻 199
3、引領中國電影產業新發展 199
4、電影發行的重要渠道 199
二、新媒體給電影產業帶來的挑戰 200
1、盈利模式尚在摸索 200
2、擾亂新媒體的電影市場 201
3、電影盜版的規制難度增加 202
4、對產業的運營管理提出挑戰 202

第十一章 中國3D電影海外推廣及國際合作分析 204
第一節 中國3D電影海外推廣情況分析 204
一、中國3D電影海外發行概況 204
二、中國3D電影海外推廣活動 205
三、中國3D電影文化交流活動 207
第二節 中國3D電影合拍片情況分析 208
一、3D電影合拍片定義 208
二、3D電影合拍形式 208
三、3D電影合拍片操作流程 209
四、3D電影合拍片發展概述 209
五、3D電影合拍片意義分析 211
第三節 中國3D電影海外推廣策略分析 213
一、海外推廣中發展現狀分析 213
1、中國電影海外推廣環境分析（波特五力） 213
2、中國電影海外推廣政策分析 214
3、美國電影海外推廣對中國啟示 214
二、海外推廣應對策略分析 216
1、加強政府政策扶植 216
2、注重中國文化優勢 217
3、明確影片市場定位 217
4、合理利用電影情節 218
5、加強電影合作拍攝 219
6、培養電影管理人才 219
7、實現海外推廣多元化 220

第十二章 3D電影區域市場情況分析 222
第一節 華北地區 222
一、2011-2012年行業發展現狀分析 222
二、2011-2012年市場規模情況分析 222
三、2011-2012年行業競爭格局分析 223
四、2011-2012年行業發展趨勢分析 223
第二節 東北地區 223
一、2011-2012年行業發展現狀分析 223
二、2011-2012年市場規模情況分析 224
三、2011-2012年行業競爭格局分析 224
四、2011-2012年行業發展趨勢分析 224
第三節 華東地區 225
一、2011-2012年行業發展現狀分析 225
二、2011-2012年市場規模情況分析 226
三、2011-2012年行業競爭格局分析 226
四、2011-2012年行業發展趨勢分析 227
第四節 華南地區 227
一、2011-2012年行業發展現狀分析 227
二、2011-2012年市場規模情況分析 228
三、2011-2012年行業競爭格局分析 228
四、2011-2012年行業發展趨勢分析 228
第五節 西南地區 229
一、2011-2012年行業發展現狀分析 229
二、2011-2012年市場規模情況分析 230
三、2011-2012年行業競爭格局分析 230
四、2011-2012年行業發展趨勢分析 230
第六節 西北地區 231
一、2011-2012年行業發展現狀分析 231
二、2011-2012年市場規模情況分析 232
三、2011-2012年行業競爭格局分析 232
四、2011-2012年行業發展趨勢分析 233

第二部分 行業競爭格局
第十三章 3D電影行業競爭格局分析 234
第一節 行業競爭結構分析 234
一、現有企業間競爭 234
二、潛在進入者分析 235
三、替代品威脅分析 236
四、供應商議價能力 236
五、客戶議價能力 238
第二節 行業集中度分析 238
一、市場集中度分析 238
二、企業集中度分析 239
三、區域集中度分析 241
第三節 中國3D電影行業競爭格局綜述 242
一、2012年3D電影行業競爭程度 242
二、2012年3D電影行業競爭綜述 242
三、2012年3D電影行業競爭格局 244
第四節 2014-2019年3D電影行業競爭格局分析 245
一、2014-2019年國內外3D電影競爭分析 245
二、2014-2019年我國3D電影市場競爭分析 246
三、2014-2019年我國3D電影競爭展望 247

第十四章 3D電影單位競爭策略分析 249
第一節 3D電影市場競爭策略分析 249
一、2013年3D電影市場增長潛力分析 249
二、2013年3D電影主要潛力產品分析 249
三、現有3D電影產品競爭策略分析 250
四、典型企業競爭策略分析 251
第二節 3D電影企業競爭策略分析 253
一、2014-2019年我國3D電影市場競爭趨勢 253
二、2014-2019年3D電影競爭格局展望 255
三、2014-2019年3D電影競爭策略分析 255

第十五章 中國重點電影公司競爭狀況 259
第一節 中國電影集團公司 259
一、公司概況 259
二、企業優勢 259
三、企業經營和財務狀況 260
四、企業發展戰略 262
第二節 華誼兄弟傳媒股份有限公司 263
一、公司概況 263
二、企業優勢 263
三、企業經營和財務狀況 263
四、企業發展戰略 266
第三節 上海電影（集團）有限公司 267
一、公司概況 267
二、企業優勢 267
三、企業經營和財務狀況 268
四、企業發展戰略 268
第四節 浙江華策影視股份有限公司 269
一、公司概況 269
二、企業優勢 269
三、企業經營和財務狀況 270
四、企業發展戰略 271
第五節 橙天娛樂集團（國際）控股有限公司 272
一、公司概況 272
二、企業優勢 272
三、企業經營和財務狀況 273
四、企業發展戰略 274
第六節 湖南電廣傳媒股份有限公司 275
一、公司概況 275
二、企業優勢 275
三、企業經營和財務狀況 276
四、企業發展戰略 278
第七節 北京光線傳媒股份有限公司 279
一、公司概況 279
二、企業優勢 279
三、企業經營和財務狀況 280
四、企業發展戰略 282
第八節 中視傳媒股份有限公司 282
一、公司概況 282
二、企業優勢 283
三、企業經營和財務狀況 283
四、企業發展戰略 285
第九節 博納影業集團 285
一、公司概況 285
二、企業優勢 286
三、企業經營和財務狀況 286
四、企業發展戰略 287

第三部分 行業前景預測
第十六章 3D電影行業發展趨勢分析 288
第一節 我國3D電影行業前景與機遇分析 288
一、我國3D電影行業發展前景 288
二、我國3D電影發展機遇分析 288
三、2013年3D電影的發展機遇分析 289
第二節 2014-2019年中國3D電影市場趨勢分析 291
一、2014-2019年3D電影市場趨勢總結 291
二、2014-2019年3D電影發展趨勢分析 291
三、2014-2019年3D電影市場發展空間 293
四、2014-2019年3D電影產業格局趨向 296
五、2014-2019年3D電影技術革新趨勢 296
六、2014-2019年3D電影企業格局趨勢 298
七、2014-2019年國際環境對行業的影響 298

第十七章 未來3D電影行業發展預測 300
第一節 未來3D電影需求與消費預測 300
一、2014-2019年3D電影消費預測 300
二、2014-2019年3D電影市場規模預測 300
三、2014-2019年3D電影行業總產值預測 301
四、2014-2019年3D電影行業銷售收入預測 301
第二節 2014-2019年中國3D電影行業供需預測 302
一、2014-2019年中國3D電影供給預測 302
二、2014-2019年中國3D電影需求預測 303
三、2014-2019年中國3D電影供需平衡預測 304
四、2014-2019年中國3D電影價格預測 305

第四部分 投資戰略研究
第十八章 3D電影行業投資現狀分析 306
第一節 2012年電影行業投資情況分析 306
一、2011-2012年總體投資及結構 306
二、2011-2012年投資規模情況 306
三、2011-2012年投資增速情況 308
四、2011-2012年分類型投資分析 309
五、2011-2012年分項目投資分析 312
六、2011-2012年外商投資情況 313
第二節 2013年1-3月電影行業投資情況分析 314
二、2013年1-3月投資規模情況 314
三、2013年1-3月投資增速情況 315
四、2013年1-3月行業投資分析 315
五、2013年1-3月地區投資分析 315

第十九章 3D電影行業投資環境分析 317
第一節 經濟發展環境分析 317
一、2012年我國宏觀經濟運行情況 317
二、2012年我國宏觀經濟形勢分析 321
三、2013年投資趨勢及其影響預測 322
第二節 政策法規環境分析 326
一、2012年3D電影行業政策環境分析 326
二、2012年國內宏觀政策對其影響 327
第三節 技術發展環境分析 328
一、2012年3D電影技術發展分析 328
二、2013年3D電影技術發展趨勢分析 330
第四節 社會發展環境分析 332
一、國內社會環境發展現狀 332
二、2012年社會環境對行業的影響分析 335

第二十章 3D電影行業投資機會與風險 337
第一節 行業活力系數比較及分析 337
第二節 行業投資收益率比較及分析 353
第三節 3D電影行業投資效益分析 358
一、2014-2019年3D電影行業投資狀況分析 358
二、2014-2019年3D電影行業投資效益分析 360
三、2014-2019年3D電影行業投資趨勢預測 360
四、2014-2019年3D電影行業的投資方向 361
五、新進入者應注意的障礙因素分析 362
第四節 影響3D電影行業發展的主要因素 363
一、2014-2019年影響3D電影行業運行的有利因素 363
二、2014-2019年影響3D電影行業運行的穩定因素 364
三、2014-2019年影響3D電影行業運行的不利因素 365
四、2014-2019年我國3D電影行業發展面臨的挑戰 366
五、2014-2019年我國3D電影行業發展面臨的機遇 368
第五節 3D電影行業投資風險及控制策略分析 369
一、2014-2019年3D電影行業市場風險及控制策略 369
二、2014-2019年3D電影行業政策風險及控制策略 370
三、2014-2019年3D電影行業經營風險及控制策略 371
四、2014-2019年3D電影行業技術風險及控制策略 372
六、2014-2019年電影行業其他風險及控制策略 373

第二十一章 3D電影行業投資戰略研究 375
第一節 3D電影行業發展戰略研究 375
一、戰略綜合規劃 375
二、資源整合戰略 375
三、渠道建設戰略 376
四、區域戰略規劃 376
五、產業戰略規劃 377
六、行業競爭戰略 377
第二節 對我國3D電影品牌的戰略思考 379
一、企業品牌的重要性 379
二、電影實施品牌戰略的意義 379
三、電影企業品牌的現狀分析 380
四、我國電影企業的品牌策略 381
五、電影品牌戰略管理的策略 383
第三節 3D電影企業經營管理策略 386
一、成本控制策略 386
二、定價策略 386
三、競爭策略 387
四、融資渠道策略 389
五、營銷策略 390
六、宣傳策略 391
七、品牌管理 391
八、國際化策略 392
第四節 我國3D電影業發展的對策 392
一、中國電影走出去的問題 392
二、加強領導，認識定位 394
三、建立網絡，陣地到位 395
四、落實經費，資金到位 395
五、不斷開拓，創新到位 396
六、加強考核，制度到位 396
第五節 3D電影行業投資戰略研究 397
一、2013年文化產業投資戰略 397
二、2013年電影行業投資戰略 398
三、2014-2019年電影行業投資戰略 399