2014-2019年中國深圳動漫市場監測與投資前景評估報告

    深圳動漫產業的發展得益于中國的開放政策和比鄰港澳的區位優勢，是在沒有任何基礎、國家及地方政府幾乎沒有任何投入和政策扶持的條件下，由外資和民營資本自發形成和發展起來的。
　深圳動漫，長期以來是全國動漫產業發展的“先行者”。20世紀80年代始，為《花木蘭》、《獅子王》等一批國際巨片的加工制作，深圳成為名副其實的“世界動漫制作加工基地”，涌現了大量三維動畫加工企業和個人工作室。20世紀90年代末至21世紀初，深圳動漫已然成為國內的領軍標牌。
　廣東動漫產量占全國接近一半，深圳又占到廣東產值的七成。盡管近年來，全國動漫產業發展呈現“千樹萬樹梨花開”的景象，但是深圳動漫產業在許多領域依然領先。主要表現在創新意識、技術先進性、市場營銷、衍生產品出口以及產業鏈投融資上。
　通過近30年的發展，深圳從最開始的“全球動漫加工基地”到現在的“全國動漫網游創意基地”，完成了由“加工”向“原創”的華麗轉身，已逐漸形成了龍頭企業領銜發力，網絡游戲后勁十足、中小企業依托基地園區的動漫網游產業發展模式。2010年，從動漫原創到衍生產品的延伸，深圳已初步形成“一條龍”產業鏈。2011年深圳動漫業產值達到70多億元，電視動畫產量達到23683分鐘。
　在深圳市出臺的《深圳市文化產業發展規劃綱要（2007-2020）》中指出，深圳市將動漫游戲業作為文化產業發展的重點領域，包括動漫畫、游戲軟件等。未來幾年，深圳市將依托自身的IT優勢，促進動漫和游戲產業向3G領域移植和延伸，并以手機游戲為重心，努力成為全國手機游戲的領先城市。
　本深圳動漫產業報告，為該行業中相關企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

報告目錄

第一章 中國動漫產業分析
　　第一節 動漫產業概述
　　　　一、動漫的基本定義
　　　　二、動漫產業的相關概念
　　　　三、動漫作品概述
　　第二節 中國動漫產業發展概況
　　　　一、動漫產業在中國的發展進程
　　　　二、中國動漫產業發展因素分析
　　　　三、中國動漫行業熱點分析
　　　　四、中國各地區動漫產業發展狀況
　　第三節 2009-2012年中國動漫產業的發展
　　　　一、2009年國產動漫產業鏈呈現局部繁榮
　　　　二、2010年我國原創動漫產業成果顯著
　　　　三、2011年我國動漫產業發展綜述
　　　　四、2012年中國動漫產業市場分析
　　第四節 中國動漫產業的戰略模式
　　　　一、動漫產業發展戰略模式的必要性
　　　　二、國際動漫產業發展的基本戰略模式和發展規律
　　　　三、創建我國動漫產業戰略模式的探討
　　　　四、動漫產業發展模式要處理好五方面的關系
　　　　五、動漫產業發展模式的主要戰略部署
　　第五節 中國動漫產業面臨的問題與對策
　　　　一、中國動漫產業發展的四大軟肋
　　　　二、中國動漫業面臨四重威脅
　　　　三、中國動漫業要加快產業化速度
　　　　四、中國動漫產品需要實行分級制度
　　　　五、發展中國動漫產業的措施
　　　　六、促進中國動漫產業可持續發展的策略

第二章 深圳市動漫產業分析
　　第一節 深圳市動漫產業發展概況
　　　　一、深圳動漫產業發展的路徑、要素及定位
　　　　二、深圳動漫產業集聚效應顯現
　　　　三、深圳動漫產業鏈初步形成
　　　　四、深圳加強動漫產業政策扶持力度
　　　　五、金融危機對深圳動漫業產生重大影響
　　第二節 深圳市動漫產業基地建設情況
　　　　一、深圳市怡景國家動漫基地介紹
　　　　二、深圳怡景動漫基地實現跨越式發展
　　　　三、2010年深圳怡景國家級動漫基地迎來新成員
　　　　四、加快深圳市動漫產業基地建設的措施
　　第三節 新媒體與深圳動漫業的融合發展
　　　　一、新媒體助深圳動漫騰飛
　　　　二、新媒體助動漫延伸“觸角”
　　　　三、新媒體豐富產業內涵
　　　　四、新媒體動漫將成為一“極”
　　　　五、新媒體動漫前景分析
　　第四節 深圳動漫產業發展的問題與對策
　　　　一、深圳動漫產業的沒落及面臨的挑戰
　　　　二、原創動畫人才缺乏制約深圳動漫產業發展
　　　　三、深圳動漫業亟需擴展產業鏈
　　　　四、深圳動漫產業面臨的困境與發展建議

第三章 深圳市動漫細分產業分析
　　第一節 深圳市動畫業發展概況
　　　　一、深圳市動畫產業發展漸入佳境
　　　　二、2009年深圳市動畫制作居全國第八
　　　　三、深圳政府積極扶持動畫產業發展
　　　　四、動畫片市場化運作的商業模式解析
　　第二節 深圳市動畫制作動態分析
　　　　一、2010年《嘻嘻，芒克》重現深圳動畫輝煌
　　　　二、2010年深圳精心打造動畫大片《風云決》
　　　　三、深圳制作大型動畫《孔子》
　　　　四、深圳動畫企業熱衷創作十二生肖動畫作品
　　第三節 深圳市動漫游戲產業概述
　　　　一、深圳網游發展居國內領先水平
　　　　二、深圳動漫游戲人才需求旺盛
　　　　三、深圳市南山區發展動漫游戲業的優勢及概況
　　　　四、深圳出臺專項政策扶持動漫游戲產業

第四章 深圳市動漫衍生品市場分析
　　第一節 動漫衍生品市場概況
　　　　一、中國動漫衍生品市場呈現三足鼎立局面
　　　　二、動漫衍生品市場異軍突起
　　　　三、中國動漫衍生產品開發落后
　　　　四、動漫衍生品開發模式必須求變
　　　　五、動漫衍生品產業商機巨大
　　第二節 深圳市動漫衍生品行業發展綜述
　　　　一、廣東動漫衍生品整體發展概況
　　　　二、騰訊與廣東東利行打造品牌卡通服裝
　　　　三、深圳卡通服裝市場釀造新的商機
　　　　四、深圳動漫與玩具行業的結合思路

第五章 深圳市動漫產業重點企業
　　第一節 騰訊科技（深圳）有限公司
　　　　一、公司簡介
　　　　二、2010年騰訊經營狀況分析
　　　　三、2011年騰訊經營狀況分析
　　　　四、2011年騰訊加大網游市場投入
　　　　五、2012年騰訊經營狀況分析
　　第二節 深圳市網域計算機網絡有限公司
　　　　一、公司簡介
　　　　二、網域網絡郵件業務分析
　　　　三、網域網絡網游業務分析
　　　　四、網域游戲《九界》出版引領國產游戲文化新生時代
　　第三節 深圳鳳凰星影視傳媒有限公司
　　　　一、公司簡介
　　　　二、鳳凰星成功制作奧運動畫大片《福娃》
　　　　三、鳳凰星動漫公園建設規劃
　　第四節 環球數碼媒體科技研究（深圳）有限公司
　　　　一、公司簡介
　　　　二、環球數碼公司成長歷程
　　　　三、環球數碼投巨資開拓深圳動漫業
　　第五節 其他企業介紹
　　　　一、深圳市唐人動畫影業有限公司
　　　　二、深圳市龍少年動漫設計有限公司
　　　　三、深圳市仟億貝動漫發展有限公司
　　　　四、方塊動漫畫文化發展有限公司

第六章 2014-2019年深圳市動漫產業發展前景分析
　　第一節 2014-2019年中國動漫產業的發展前景與趨勢
　　　　一、我國發展動漫產業面臨的機遇與空間
　　　　二、動漫產業發展前景廣闊
　　　　三、未來動漫產業發展政策的著力點
　　　　四、未來5年將是中國動漫產業黃金期
　　　　五、2014-2019年動漫行業薪酬福利發展預測
　　第二節 2014-2019年深圳市動漫產業發展前景展望
　　　　一、深圳市文化產業總體目標
　　　　二、動漫游戲業成為未來深圳文化產業發展重點
　　　　三、深圳市動漫游戲業發展規劃

第七章 2014-2019年深圳市動漫產業投資策略
　　第一節 動漫投資的基本形式
　　　　一、個人投資機動靈活
　　　　二、種子基金一榮俱榮
　　　　三、風險投資長線大魚
　　　　四、企業并購已經在望
　　第二節 動漫產業投資潛力
　　　　一、資本向動漫產業聚集
　　　　二、中國動漫產業成為國際投資熱點
　　　　三、民間資本爭相涌入動漫產業
　　第三節 深圳市動漫產業的投資環境
　　　　一、市場準入政策
　　　　二、財政補貼政策
　　　　三、投融資政策
　　　　四、稅收優惠政策
　　第四節 動漫產業投資機會、風險及建議
　　　　一、動漫衍生產品機會多多
　　　　二、卡通流行帶來的投資商機
　　　　三、動漫投資的政策風險
　　　　四、動漫原創存在的風險
　　　　五、動漫企業融資建議

附錄
附錄一：關于推動中國動漫產業發展若干意見的通知
附錄二：《關于發展中國影視動畫產業的若干意見》

圖表目錄

圖表：傳統動畫的制作流程
圖表：計算機動畫的制作流程
圖表：完整的動畫產業鏈
圖表：深圳原創動漫人物“憨八龜”
圖表：環球數碼動畫《魔比斯環》劇照
圖表：2011年全國各省國產電視動畫片生產情況
圖表：2011年全國原創電視動畫片生產情況前八位
圖表：2011年全國原創電視動畫片生產十大城市
圖表：2011年國家動畫產業基地國產電視動畫片生產情況
圖表：中國動畫片商品化市場結構的三個層次
圖表：國內播映動畫片的主要商業策略
圖表：國內動畫片的三種商業類型
圖表：A類型的動畫片
圖表：B類型動畫片的“品牌”導向
圖表：C類型的動畫片=廣告片
圖表：《嘻嘻，芒克》劇照
圖表：《嘻嘻，芒克》中的高難度動作
圖表：動畫《孔子》劇照
圖表：深圳市南山區動漫游戲企業組成狀況
圖表：2003-2012年騰訊簡明綜合損益表
圖表：2003-2012年騰訊綜合資產負債表
圖表：2006-2012年騰訊主要財務數據
圖表：2006-2012年騰訊主營業務收入
圖表：2012年騰訊不同部門經營狀況
圖表：2006-2012年騰訊營業收入增長情況
圖表：2006-2012年騰訊網游業務增長情況
圖表：2006-2012年騰訊SP業務增長情況
圖表：2006-2012年騰訊廣告業務增長情況
圖表：2006-2012年騰訊毛利率增長情況
圖表：2006-2012年騰訊運營利潤增長情況
圖表：2012年騰訊簡明綜合損益表
圖表：中國國產動畫公司所交稅項及比例
圖表：2012年動漫行業國家規定的福利應用情況