2014-2019年中國嬰兒用品市場調研與投資方向研究報告

    嬰兒用品產業是指以0至6歲嬰幼兒為目標顧客群體（需求主體）的產品與服務，其產品范圍分為6大類（孕嬰童食品、穿戴用品、養護用品、寢居用品、出行用品、玩教用品等）56個系列365個種類。
     中國是世界上人口最多的國家，20世紀七八十年代獨生子女普遍進入適齡生育期，在人文觀念、社會事件和巨大的人口基數等多重因素影響下，我國進入又一次持續時間更長的生育高峰期。自2006年開始，中國進入了第四波人口生育高峰，出生人口數逐年緩慢增長，徹底扭轉了計劃生育以來出生人口下降的態勢。這股"嬰兒潮"將全面沖漲起容量巨大的中國嬰兒用品產業市場，形成一個0-6歲嬰幼兒的衣、食、住、行、育、玩等生活消費品的龐大產業群。
     近幾年，隨著經濟水平的不斷提高和新生嬰兒數量的增加，嬰兒用品的需求量越來越大，品牌不斷增多。孕婦及嬰兒的健康和護理越來越受社會的關注，對孕婦和嬰兒的生活用品的品質要求越來越高。家人及朋友的關心及愛護，使孕嬰幼兒用品形成了龐大的消費群體。年輕一輩的父母在選擇孩子的衣物、玩具和食物時，通常把安全和質量放在首位，常把一些品牌形象好、價格相對較貴的產品作為首選，這也間接推動了嬰兒用品市場朝著健康、高速的方向發展。
     未來幾年內，嬰兒用品零售領域的競爭將會變得越來越激烈，大型的，品種齊全的，價格適中的，能夠滿足一站式購物需求的終端消費場所將受到更多消費者的青睞，優質服務也將成為嬰兒用品零售領域的核心競爭力。從宏觀角度來看，嬰兒用品產業還面臨良好的宏觀環境。一是"十二五"規劃更加重視經濟質量和內需市場，高、新、精、尖等產業及服務業將會明顯受到政策扶持。嬰兒用品產業及嬰兒護理等服務業屬于該類產業。二是城市化進程的不斷加快。一般而言，在農村的人口進入城市后，對嬰兒產品的需求將比以前大幅增長。因而隨著城市化不斷加快，嬰兒用品需求將不斷增長。
     通過對嬰兒用品行業長期跟蹤監測，分析嬰兒用品行業需求、供給、經營特性、獲取能力、產業鏈和價值鏈等多方面的內容，整合行業、市場、企業、用戶等多層面數據和信息資源，為客戶提供深度的嬰兒用品行業研究報告，以專業的研究方法幫助客戶深入的了解嬰兒用品行業，發現投資價值和投資機會，規避經營風險，提高管理和運營能力。嬰兒用品行業報告是從事嬰兒用品行業投資之前，對嬰兒用品行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設性意見建議對策等，為嬰兒用品行業投資決策者和主管機關審批的研究性報告。以闡述對嬰兒用品行業的理論認識為主要內容，重在研究嬰兒用品行業本質及規律性認識的研究。嬰兒用品行業研究報告持續提供高價值服務，是企業了解各行業當前最新發展動向、把握市場機會、做出正確投資和明確企業發展方向不可多得的精品資料。
     本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及嬰兒用品專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國嬰兒用品的行業現狀、市場各類經營指標的情況、重點企業狀況、區域市場發展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對嬰兒用品業務的發展進行詳盡深入的分析，并根據嬰兒用品行業的政策經濟發展環境對嬰兒用品行業潛在的風險和防范建議進行分析。最后提出研究者對嬰兒用品行業的研究觀點，以供投資決策者參考。
　　
〖 目 錄 〗

第一部分行業運行分析
第一章宏觀環境分析 1
第一節國際人口生育狀況 1
一、世界人口發展狀況分析 1
二、英國人口出生率大幅上升 2
三、德國人口出生狀況 3
四、美國人口增長狀況 4
五、俄羅斯人口發展狀況 5
六、日本人口出生率狀況 5
七、法國人口發展狀況分析 6
第二節中國人口增長及結構分析 8
一、人口總量及人口結構 8
二、2012年我國人口發展狀況 9
三、中國人口發展取得的成就 10
四、中國人口發展面臨的挑戰 14
第三節計劃生育政策發展形勢 18
一、中國計劃生育政策發展回顧 18
二、計劃生育政策對中國的貢獻 22
三、計劃生育政策成為新的議點 22
四、中國居民收入情況 24
1、中國城鎮居民收入增長情況 24
2、2011年我國城鄉居民收入回顧 26
3、2012年我國城鄉居民收入狀況分析 26
4、"十二五"期間我國居民收入發展規劃 28

第二章 2011-2013年嬰兒用品行業分析 29
第一節 2011-2013年國際嬰兒用品市場分析 29
一、全球嬰兒用品市場安全問題應引起足夠重視 29
二、美國嬰兒用品市場進入寒冰時代 30
三、日本與加拿大對嬰兒用品市場的監管 30
四、歐盟嬰兒護理用品市場淺析 32
五、中東嬰兒用品市場分析 33
第二節 2011-2013年中國嬰兒用品行業現狀 35
一、嬰兒用品行業所處階段及其特性 35
二、中國嬰兒用品行業的發展狀況 36
三、中國嬰兒用品產業的發展態勢 38
四、中國嬰兒用品行業發展的市場環境 38
第三節 2011-2013年嬰兒用品市場概況 39
一、中國嬰兒用品市場的發展特征 39
二、市場需求大增促進嬰兒用品價格上漲 40
三、中國嬰兒用品市場品牌集中格局有待形成 41
四、嬰兒用品市場日趨成熟 44
五、嬰幼兒用品與玩具的市場融合發展分析 45
第四節 2011-2013年部分城市嬰兒用品市場 46
一、上海嬰兒用品市場發展分析 46
二、成都嬰兒用品市場發展概況 47
三、貴陽市嬰兒用品市場發展概況 48
四、臨安市嬰兒用品市場發展狀況 50
五、德州市嬰幼兒用品市場發展態勢良好 52
六、營口市嬰兒用品價格高漲 53
七、雙鴨山市嬰兒用品市場發展迅速 53
第五節嬰兒用品消費者購買行為分析 54
一、嬰幼兒用品消費者分析 54
二、嬰兒用品消費者特點 54
三、嬰兒用品消費者的消費行為的一般特征 54
四、嬰兒用品消費者對品牌的偏好習慣 57
五、嬰兒用品消費者的消費行為的特殊性 58
六、消費行為對嬰兒用品超市經營的啟發 60
第六節嬰兒用品終端市場營銷分析 60
一、嬰兒用品的不同銷售模式 60
二、嬰兒用品店的五大誤區 62
三、嬰兒用品店生存法則 63
四、嬰兒用品店必須轉守為攻 64

第二部分行業市場分析
第三章 2011-2013年嬰幼兒奶粉市場分析 67
第一節嬰幼兒奶粉概述 67
一、嬰幼兒奶粉營養成分解析 67
二、嬰幼兒配方奶粉的分類 68
三、嬰兒奶粉技術發展進程 69
第二節 2011-2013年嬰幼兒奶粉市場發展狀況 70
一、我國嬰幼兒奶粉市場回顧 70
二、國內嬰幼兒奶粉市場概述 71
三、我國嬰幼兒奶粉的市場格局分析 75
四、超高端嬰幼兒奶粉市場的發展狀況 84
五、透析嬰兒奶粉市場漲價深層原因 86
第三節 2011-2013年嬰幼兒配方奶粉剖析 87
一、嬰幼兒配方奶粉的定義 87
二、開發中高檔嬰幼兒配方奶粉的意義 88
三、中高檔嬰幼兒配方奶粉的消費特征 89
四、開發中高檔嬰幼兒配方奶粉的方法 90
五、中高檔嬰幼兒配方奶粉市場推廣策略 91
第四節 2011-2013年嬰幼兒奶粉市場競爭分析 93
一、影響嬰幼兒奶粉市場的競爭因素 93
二、嬰幼兒奶粉的市場競爭態勢 94
三、國產嬰幼兒奶粉市場競爭狀況解析 96
第五節嬰幼兒奶粉中的4P營銷分析 98
一、產品開發是第一要素 98
二、價格和價值的審視 99
三、營銷渠道是一大關鍵點 100
四、促銷手段擴大知名度 101
五、"需求"才是營銷的中心 102
六、奶粉新營銷組合因素產生和發展 102
第六節嬰幼兒奶粉中存在的問題及對策 112
一、嬰幼兒奶粉不正當競爭現象 112
二、中國嬰兒奶粉行業的競爭策略 113
三、開發高端嬰幼兒奶粉市場的對策 117

第四章 2011-2013年嬰兒紙尿褲市場 119
第一節概述 119
一、定義及結構設計 119
二、不同品牌紙尿褲的特點 120
三、紙尿褲和紙尿片的主要區別 122
第二節 2011-2013年市場發展態勢 122
一、國際嬰兒紙尿褲原料價格提升 122
二、中國紙尿褲市場的發展概況 123
三、嬰兒紙尿褲市場發展迅速 123
四、中國嬰兒紙尿褲市場發展狀況 125
第三節紙尿褲的質量問題 127
一、中國紙尿褲行業存在質量問題 127
二、中國紙尿褲產品質量主要問題的表現 128
三、造成紙尿褲出現質量問題的原因 129

第五章 2011-2013年其它嬰兒用品市場發展分析 130
第一節奶瓶 130
一、中國新型電子顯溫奶瓶市場概述 130
二、新型高科技硅膠奶瓶或將成市場新寵 131
三、加拿大明確禁止進口雙酚A奶瓶 132
四、法國禁止使用雙酚A奶瓶 133
五、2011年起我國禁止生產雙酚A嬰幼兒奶瓶 134
第二節童車市場 135
一、我國童車產業的發展狀況分析 135
二、我國童車開拓國際市場的問題及對策 137
三、中國童車企業的發展策略分析 141
四、中國童車行業的發展趨勢分析 143
五、嬰兒推車的設計特點及分類選擇 144
六、嬰兒學步車的利弊辨析 146
第三節嬰兒食品 147
一、嬰兒的營養需求 147
二、嬰兒輔助食品市場有金可挖 148
三、中國嬰兒食品市場發展前景廣大 149
四、嬰幼兒食品高端品牌的發展新動向 149
第四節其他類 150
一、嬰兒浴室市場空間大 150
二、嬰兒泳療介紹 150
三、嬰兒枕頭的學問 150
四、中國嬰兒紀念品市場前景廣闊 152

第三部分行業競爭格局分析
第六章 2011-2013年國外重點企業分析 153
第一節美贊臣營養品（中國）有限公司 153
一、公司簡介 153
二、美贊臣實施全程安全管理 154
三、美贊臣領軍嬰幼兒腦部發育奶粉發展 157
四、美贊臣中國嬰幼兒營養品研發中心正式落成 157
第二節宜家（中國）投資有限公司 158
一、公司簡介 158
二、企業經營分析 159
三、宜家未來5年將投資100億元在中國建購物中心 160
第三節雀巢（中國）有限公司 163
一、雀巢集團簡介 163
二、雀巢企業的發展史 164
三、雀巢的模塊組合營銷經營優勢 167
四、雀巢投資中國最大奶源基地 169
第四節強生（中國）有限公司 170
一、公司簡介 170
二、解析強生嬰兒沐浴露的越位現象 171
三、解析強生公司網絡營銷策略 174
四、強生嬰幼兒用品形象遭遇危機 176
第五節廣州寶潔有限公司 178
一、公司簡介 178
二、寶潔公司開發幫寶適紙尿褲的歷史 180
三、寶潔公司以消費者為本建立創新模式 180
四、寶潔的概念營銷策略分析 183
第六節金佰利（中國）有限公司 186
一、公司簡介 186
二、金佰利積極發展中國紙尿褲市場 187
三、金佰利嬰兒產品創新發展提升市場親和力 188
四、金佰利推進產品創新發展 190
第七節貝親嬰兒用品(上海)有限公司 191
一、公司簡介 191
二、貝親在華銷售額迅速增長 192
三、貝親奶瓶的品牌優勢 194
四、貝親在華拓展紙尿褲領域 194

第七章 2011-2013年國內重點企業分析 196
第一節內蒙古伊利實業集團股份有限公司 196
一、公司簡介 196
二、2011年1-12月伊利股份經營狀況分析 197
三、2012年1-12月伊利股份經營狀況分析 201
四、2013年1-6月伊利股份經營狀況分析 204
五、發展戰略和經營計劃 208
第二節杭州貝因美集團有限公司 210
一、公司簡介 210
二、貝因美公司的優勢 211
三、貝因美公司的市場機會點 212
四、貝因美公司的營銷策略 213
五、2011年1-12月貝因美經營狀況分析 214
六、2012-2013年上半年貝因美經營狀況分析 216
第三節小天使嬰童用品(中山)有限公司 220
一、公司簡介 220
二、2011年經營狀況分析 221
三、2012年經營狀況分析 225
四、集團公司未來展望 228
第四節好孩子 229
一、公司簡介 229
二、2011年好孩子經營狀況分析 230
三、2012年1-12月好孩子經營狀況分析 231
四、2013年1-6月好孩子經營狀況分析 234
五、好孩子童車品牌的發展之路 236
六、好孩子開拓海外市場的經驗 238
七、好孩子推出無碳育兒童車產品 241

第四部分行業發展前景及政策環境分析
第八章對嬰兒用品行業趨勢前景分析 242
第一節中國嬰兒用品行業前景展望 242
一、中國嬰兒用品市場前景廣闊 242
二、未來中國嬰童用品市場規模龐大 242
三、中國嬰兒用品市場將迎來新一輪"淘金潮" 243
四、中國嬰兒用品市場將向更細化的方向發展 245
五、嬰兒用品零售市場的發展趨勢分析 246
六、對2014-2019年中國嬰兒用品產業預測分析 247
第二節嬰兒用品及經營方式發展趨勢 249
一、嬰兒用品呈現四大發展趨勢 249
二、安全成為嬰兒服裝的成為流行趨勢 249
三、嬰兒用品經營方式發展趨勢 250

第九章政策法規 254
第一節政策解讀 254
一、嬰幼兒服裝實施新標準 254
二、嬰兒睡眠用品輸歐須符合新準則 255
三、國家實行嬰幼兒奶粉召回退市制 256
四、《嬰幼兒配方食品和谷類食品中香料使用規定》發布 256
五、中國嬰幼兒配方食品國家標準將較大程度修改 257
六、2010年6月嬰兒奶粉配方標注實施新規定 258
七、2010年11月質檢總局出臺生產嬰幼兒奶粉許可審查細則 267
八、2011年母乳代用品管理辦法公開征求意見 275
九、2013年嬰幼兒配方奶粉制度出臺 278
第二節相關法規介紹 281
一、關于進一步加強嬰幼兒配方乳粉質量安全工作的意見 281
二、2011年衛生部禁止雙酚A用于嬰幼兒奶瓶 285
三、企業生產嬰幼兒配方乳粉許可條件審查細則（2010版） 286
四、乳品質量安全監督管理條例（2008） 303
五、嬰幼兒配方食品和谷類食品中香料使用規定（2008） 317
六、嬰兒配方乳粉生產許可證審查細則 318
七、GB10765-1989嬰兒食品嬰兒配方乳粉I 327
八、GB10766-1989嬰兒食品嬰兒配方乳粉II 333
九、嬰兒學步車安全要求 339
十、紙尿褲/片/墊行業標準 348

圖表目錄
圖表：2008-2012年人口及其自然增長率變化情況 10
圖表：歷次普查每十萬人擁有的各受教育程度人口 21
圖表：2008-2012年城鎮居民可支配收入及其實際增長速度 27
圖表：2012年貴陽市社會消費零售總額及同比增長率 49
圖表：2012年貴陽市公共財政預算概況及同比增長率 50
圖表：2012年末臨安市戶籍人口主要構成情況 51
圖表：幾個主要品牌出生至六個月奶粉的每100克奶粉中DHA含量與售價 98
圖表：消費品市場營銷中的新營銷組合理論 104
圖表：關系營銷中的新營銷組合理論 106
圖表：服務營銷中的新營銷組合理論 107
圖表：工業品營銷中的新營銷組合理論 108
圖表：網絡營銷中的新營銷組合理論 110
圖表：2011年雀巢集團大中華區銷售額 163
圖表：2012年雀巢集團大中華區銷售額 164
圖表：2013年上半年雀巢經營概況 164
圖表：2011年上半年內蒙古伊利實業集團股份有限公司主營業務概況 197
圖表：2011年下半年內蒙古伊利實業集團股份有限公司主營業務概況 197
圖表：2011年內蒙古伊利實業集團股份有限公司成長能力分析 198
圖表：2011年內蒙古伊利實業集團股份有限公司盈利能力分析 198
圖表：2011年內蒙古伊利實業集團股份有限公司盈利質量分析 198
圖表：2011年內蒙古伊利實業集團股份有限公司運營能力分析 198
圖表：2011年內蒙古伊利實業集團股份有限公司財務風險分析 199
圖表：2011年內蒙古伊利實業集團股份有限公司資產負債表 199
圖表：2011年內蒙古伊利實業集團股份有限公司利潤表 200
圖表：2011年內蒙古伊利實業集團股份有限公司現金流量表 200
圖表：2012年上半年內蒙古伊利實業集團股份有限公司主營業務概況 201
圖表：2012年下半年內蒙古伊利實業集團股份有限公司主營業務概況 201
圖表：2012年內蒙古伊利實業集團股份有限公司成長能力分析 201
圖表：2012年內蒙古伊利實業集團股份有限公司盈利能力分析 202
圖表：2012年內蒙古伊利實業集團股份有限公司盈利質量分析 202
圖表：2012年內蒙古伊利實業集團股份有限公司運營能力分析 202
圖表：2012年內蒙古伊利實業集團股份有限公司財務風險分析 202
圖表：2012年內蒙古伊利實業集團股份有限公司資產負債表 203
圖表：2012年內蒙古伊利實業集團股份有限公司利潤表 203
圖表：2012年內蒙古伊利實業集團股份有限公司現金流量表 204
圖表：2013年上半年內蒙古伊利實業集團股份有限公司主營業務概況 204
圖表：2013年上半年內蒙古伊利實業集團股份有限公司成長能力分析 205
圖表：2013年上半年內蒙古伊利實業集團股份有限公司盈利能力分析 205
圖表：2013年上半年內蒙古伊利實業集團股份有限公司盈利質量分析 205
圖表：2013年上半年內蒙古伊利實業集團股份有限公司運營能力分析 205
圖表：2013年上半年內蒙古伊利實業集團股份有限公司財務風險分析 206
圖表：2013年上半年內蒙古伊利實業集團股份有限公司資產負債表 206
圖表：2013年上半年內蒙古伊利實業集團股份有限公司利潤表 207
圖表：2013年上半年內蒙古伊利實業集團股份有限公司現金流量表 207
圖表：2011-2013年上半年內蒙古伊利實業集團股份有限公司歸屬凈利潤 208
圖表：2011年下半年貝因美主營業務概況 214
圖表：2011年下半年貝因美主營業務概況 214
圖表：2011年貝因美成長能力分析 214
圖表：2011年貝因美盈利能力分析 215
圖表：2011年貝因美盈利質量分析 215
圖表：2011年貝因美運營能力分析 215
圖表：2011年貝因美財務風險分析 215
圖表：2013年上半年貝因美主營業務概況 216
圖表：2012年貝因美主營業務概況 216
圖表：2012-2013年上半年貝因美成長能力分析 216
圖表：2012-2013年上半年貝因美盈利能力分析 217
圖表：2012-2013年上半年貝因美盈利質量分析 217
圖表：2012-2013年上半年貝因美運營能力分析 217
圖表：2012-2013年上半年貝因美財務風險分析 217
圖表：2012-2013年上半年貝因美資產負債表 218
圖表：2012-2013年上半年貝因美利潤表 218
圖表：2012-2013年上半年貝因美現金流量表 219
圖表：2011-2013上半年貝因美歸屬凈利潤概況 219
圖表：2011年隆成集團重要財務指標分析 221
圖表：2011年隆成集團資產負債表 222
圖表：2011年隆成集團綜合損益表 223
圖表：2011年隆成集團現金流量表 224
圖表：2012年隆成集團重要財務指標分析 225
圖表：2012年隆成集團資產負債表 226
圖表：2012年隆成集團綜合損益表 227
圖表：2012年隆成集團現金流量表 228
圖表：2011年好孩子國際控股有限公司現金流量表 230
圖表：2011年好孩子國際控股有限公司資產負債表 230
圖表：2011年好孩子國際控股有限公司綜合損益表 231
圖表：2012年好孩子國際控股有限公司現金流量表 231
圖表：2012年好孩子國際控股有限公司資產負債表 232
圖表：2012年好孩子國際控股有限公司綜合損益表 232
圖表：2012年上半年好孩子國際控股有限公司主要業務結構 233
圖表：2012年下半年好孩子國際控股有限公司主要業務結構 234
圖表：2013年上半年好孩子國際控股有限公司現金流量表 234
圖表：2013年上半年好孩子國際控股有限公司資產負債表 235
圖表：2013年上半年好孩子國際控股有限公司綜合損益表 235
圖表：2013年上半年好孩子國際控股有限公司主營業務結構 236
圖表：生產嬰幼兒配方乳粉產品必備的生產設備 294
圖表：嬰幼兒配方乳粉生產企業應當執行標準明細表 296
圖表：嬰幼兒配方乳粉檢驗項目表 299
圖表：嬰幼兒配方乳粉生產企業必須具備表中所列的設備 320
圖表：嬰幼兒配方乳粉的產品標準及相關規定 321
圖表：嬰幼兒配方乳粉產品的原輔材料標準 322
圖表：企業必備的出廠檢驗設備 323
圖表：嬰幼兒配方乳粉質量檢驗項目表 324
圖表：產品感官指標要求及各級產品應得感官評分 328
圖表：產品的理化指標 329
圖表：產品的衛生指標 330
圖表：產品的感官指標要求 334
圖表：產品的理化指標 335
圖表：衛生指標要求 336
圖表：2006版童車安全系列標準的引用標準和主要參考標準 347
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