2014-2019年中國皮鞋市場監測與投資前景評估報告

    2012年1-10月我國皮面皮鞋出口7億雙，91億美元，同比分別下降9.8%和1.4%，增速比上年同期回落1.5和6.9個百分點。2012年1-10月我國皮面皮鞋進口1878萬雙，8.9億美元，同比分別增長14.4%和21.2%，增速比上年同期回落17.5和36.8個百分點。在受美國經濟復蘇不給力，歐債危機的懸而未決和新興經濟體經濟增速下降等因素的共同作用下，全球經濟復蘇的步伐顯得步履蹣跚。在低迷的全球市場經濟的客觀背景下，中國的皮鞋行業遭遇了前所未有的挑戰，在出口外貿方面出現了明顯的下滑，而東盟小國的皮鞋制造成本優勢越發明顯，也是對中國皮鞋制造業的不小沖擊。對本來就嚴重產能過剩的皮鞋企業而言，站在產業轉型升級的關口，何去何從？
　2012年11月，浙江奧康鞋業股份有限公司收到歐盟高等法院下達的判決書，最終裁定歐盟初級法院在審理奧康抗辯歐盟反傾銷的案件上，個別法律條款使用不當，欠缺公正，終審判定中國奧康勝訴。這一耗時6年的官司最終獲勝，為中國企業積極應對國際貿易壁壘提供了有益的借鑒。但是，對于作為終端日用消費品的皮鞋而言，若沒有有效的需求這一內在源動力作為支撐，任何產品都無法良性的繼續朝前。國內的形勢并沒有得到明顯的改善，皮鞋行業作為傳統的勞動密集型輕工業屬于全競爭行業，也正因如此，嚴重的同質化價格競爭，造成了行業內部的自相殘殺。風起云涌的電子商務運營平臺和已漸成型的移動互聯趨勢，鞋企應如何應對把握？企業的發展要有實質性的提升，必然需要得到金融資源的支持以實現集團化多元化的經營。而2011年溫州大量的鞋企老板跑路仍然歷歷在目，金融的天花板還是未能有實質性改變。國進民退，亟待改變。
　中國增長最快的是奢侈品，是高端細分市場。對皮鞋行業而言，機械化就未必敵得過手工技藝，意大利還是那么藝術，法國還是那么時尚，中國制造業也還是中國制造。無品牌，不傳世，無工藝，不流芳。隨著18大新領導班子的城鎮化戰略推進，內需市場無疑是未來的核心戰場，中國皮鞋企業的品牌化建設，才是未來發展的中心……
　本行業報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家海關總署、國家商務部、中國輕工業聯合會、中國紡織工業協會、中國橡膠工業協會、中國皮革協會、全國制鞋工業信息中心、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、國內外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布、提供的大量的內容翔實、統計精確的資料和數據。
　本皮鞋行業報告，通過對我國皮鞋產業歷年來生產、銷售情況、進出口情況和當前國內皮鞋業競爭格局等情況的重點、深入剖析，運用先進的經濟學原理對世界與我國皮鞋業的未來發展方向和趨勢做出了科學預測。報告還綜合了膠鞋市場、運動鞋市場、皮革市場等重要板塊的內容，并介紹了國內各皮鞋業重點區域的發展現狀，所選資料豐富、可靠，引用的數據準確、翔實，是國內皮鞋廠家、鞋制品原材料提供商、鞋業研究機構等單位準確了解目前國內外皮鞋業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

報告目錄

第一部分 皮鞋行業發展現狀
第一章 皮鞋行業的發展概述 1
第一節 皮鞋定義及分類 1
一、皮鞋的定義 1
二、皮鞋的分類 1
第二節 皮鞋行業的定位分析 4
一、皮鞋行業定位 4
二、皮鞋行業產業鏈分析 5
第三節 皮鞋行業的生命周期分析 5
一、產業生命周期的概念及參考指標 5
二、產業生命周期特征分析 6
三、皮鞋行業的周期定位 10

第二章 全球皮鞋市場發展分析 12
第一節 金磚國家市場分析 12
一、巴西市場分析 12
二、俄羅斯市場分析 13
第二節 歐洲市場分析 15
一、中國鞋遭遇歐盟反傾銷大事記 15
二、高端產品渴求中國市場 17
第三節 美國市場分析 18
第四節 東盟市場分析 19
一、東盟制造優勢崛起 19
二、中小企業發展迅速 21

第三章 中國皮鞋發展現狀 23
第一節 中國皮鞋市場分析 23
一、世界皮鞋工廠 23
二、“土豆效應”顯現 25
第二節 皮鞋市場需求分析 25
一、皮鞋內需潛力巨大 25
二、外貿需求盛極而衰 26
第三節 皮鞋市場價格分析 26

第四章 皮鞋行業經濟運行分析 28
第一節 皮鞋行業基本經濟狀況分析 28
第二節 皮鞋行業進出口分析 29
第三節 皮鞋產量分析 32

第五章 皮鞋區域市場發展分析 35
第一節 2012全國皮革鞋靴產量概況 35
第二節 福建市場分析 36
第三節 廣東市場分析 39
第四節 浙江市場分析 44
第五節 川渝市場分析 47
一、四川 47
1、產量分析 47
2、男鞋市場分析 49
3、東鞋西移的主戰場 49
二、重慶 52

第六章 皮鞋材料與替代品分析 55
第一節 毛皮 55
一、發展概述 55
二、2011-2012年產量分析 56
三、2012年價格分析 57
第二節 皮革 58
一、皮革的定義和分類 58
二、皮革發展概況 60
三、2011-2012年產量分析 61
四、2012年市場分析 62
第三節 橡膠 64
一、橡膠的定義和分類 64
二、中國橡膠行業發展概況 66
三、2011-2012年橡膠市場分析 67
四、2011-2012年橡膠鞋市場產量分析 71
第四節 運動鞋 72
一、運動鞋概述 72
二、2012年運動鞋市場分析 74
三、運動鞋創新轉型分析 76
第五節 布鞋 77
一、布鞋發展概況 77
二、優質布鞋的特點 77
三、劣質布鞋的特點 78
四、代表產品 79
第六節 塑料鞋 81
一、塑料鞋概述 81
二、2011-2012年塑料鞋市場產量分析 82
第七節 鞋機制造裝備市場分析 84

第七章 中國皮鞋業消費市場分析 86
第一節 中國皮鞋消費者收入分析 86
一、2012年消費力狀況分析 86
二、未來消費主力預測 92
第二節 2012年全國主要區域居民消費力分析 93
一、直轄市 93
二、東北地區 95
三、中部地區 97
四、東部地區 99
五、西部地區 101
六、邊疆地區 103
第三節 皮鞋消費市場狀況分析 105
一、女鞋市場分析 105
二、男鞋市場分析 106
三、童鞋市場分析 106
1、體育式營銷分析 106
2、溫嶺童鞋模式分析 108

第二部分 皮鞋行業競爭格局
第八章 皮鞋行業競爭格局分析 113
第一節 行業競爭格局分析 113
第二節 電商新戰場 114
一、電子商務及其主要模式 114
二、鞋企電商化加速 117
三、雙十一女鞋市場銷售分析 119
第三節 中國皮鞋行業競爭格局綜述 125
一、外貿鞋企競爭格局分析 125
二、男鞋競爭格局分析 126
三、休閑鞋競爭格局分析 127

第九章 皮鞋企業競爭策略分析 128
第一節 皮鞋市場競爭策略分析 128
第二節 皮鞋企業競爭策略分析 129
一、皮鞋微笑曲線分析 129
二、奧特萊斯模式分析 130
1、奧特萊斯發展概述 130
2、奧特萊斯在中國 131
3、奧特萊斯特點 132

第十章 皮鞋重點品牌企業競爭分析 133
第一節 百麗國際控股有限公司 133
一、企業簡介 133
二、企業戰略 133
三、企業文化 134
四、校企結合人才戰略 135
五、2011年企業運營分析 137
六、2012年企業經營狀況 142
第二節 達芙妮國際集團有限公司 145
一、企業概況 145
二、品牌故事、理念與定位 146
三、企業經營策略分析 148
四、達芙妮營銷分析 151
1、電商營銷分析 151
2、多元化經營分析 154
五、2011年企業經營分析 156
六、2012年企業經營分析 160
第三節 紅蜻蜓集團有限公司 163
一、企業概況 163
二、企業競爭力分析 164
三、企業經營策略分析 165
四、IPO上市加速 166
五、微電影品牌營銷 167
第四節 意爾康鞋業集團有限公司 168
一、公司概述 168
二、品牌發展 169
三、維權捍衛品牌形象 171
第五節 康奈集團有限公司 172
一、公司簡介 172
二、公司經營理念 173
三、海外拓展模式分析 174
四、機遇與挑戰 177
五、獲出口商品免驗資格 178
第六節 金猴集團有限責任公司 179
一、企業簡介 179
二、占領軍鞋市場 180
第七節 富貴鳥集團公司 181
一、企業概況 181
二、企業競爭優勢 183
三、IPO上市提上日程表 183
第八節 巨一集團有限公司 185
一、公司簡介 185
二、經營策略 186
三、金融危機的應對 186
四、涉足小額貸款金融業務 188
第九節 森達集團公司 189
一、公司簡介 189
二、成長背景 190
三、發展目標 191
四、企業發展 192
第十節 奧康集團有限公司 195
一、企業簡介 195
二、旗下品牌分析 196
三、企業發展理念 198
四、2012年經營狀況分析 201
五、奧康勝訴歐盟反傾銷案 206

第三部分 皮鞋行業前景預測
第十一章 皮鞋行業發展趨勢分析 208
第一節 迫在眉睫的產業升級 208
一、制造業轉型的宏觀背景 208
二、皮鞋行業的產業升級分析 214
第二節 中國皮鞋行業前景與機遇分析 214
第三節 2014-2019年皮鞋市場趨勢分析 216
一、高端化、細分化趨勢 216
二、綠色環保趨勢 217
三、硫化鞋成市場開拓新寵 219

第十二章 未來皮鞋行業發展預測 220
第一節 未來皮鞋市場預測分析 220
第二節 2014-2019年皮鞋行業供需分析 221
一、產能過剩依舊 221
二、需求個性化定制化 224
三、去庫存不斷升級 227
第三節 品牌化、高附加值成必要選擇 228

第四部分 皮鞋行業投資戰略研究
第十三章 皮鞋行業投資現狀分析 230
第一節 近階段中國皮鞋行業投資分析 230
一、產業持續向西部轉移 230
二、全球皮鞋制造重大調整 231
三、四川成為皮鞋企業投資焦點 233
第二節 皮鞋行業投資情況分析 235
一、投資上游行業 235
二、投資東盟制造業 236

第十四章 皮鞋行業投資環境分析 237
第一節 經濟環境分析 237
一、中國制造業經濟形勢分析 237
二、國進民退 239
三、中小民企困境重重 240
四、溫州制鞋企業老板集體出逃 243
第二節 政策環境分析 244
一、中國皮鞋“反圍剿” 244
二、俄羅斯入世“灰色清關”成歷史 246
三、土耳其提高鞋類檢驗標準 247
四、墨西哥提高關稅 248
第三節 技術發展環境分析 248
一、智能化機遇與升級 248
二、傳統手工藝制鞋技術分析 249
第四節 社會人文環境分析 250
一、人口及勞動力成本分析 250
1、人口紅利消退 250
2、工資成本狀況分析 251
二、消費觀念的發展變遷 252
1、消費觀念的形成 252
2、消費觀念的演變 253
3、消費觀念對消費行為的影響 255
4、必需消費－品牌消費－高端或奢侈品消費 256

第十五章 皮鞋行業投資機會與風險 258
第一節 行業投資收益率及比較分析 258
一、2012年投資融資環境分析 258
二、2011-2012年輕工業投資狀況分析 267
三、2012年行業投資收益率分析 269
第二節 皮鞋行業投資效益分析 271
一、2014-2019年皮鞋行業投資效益分析 271
二、2014-2019年皮鞋行業投資趨勢預測 271
三、2014-2019年皮鞋行業投資的建議 272
第三節 影響皮鞋發展的主要因素 272
一、2014-2019年影響皮鞋行業運行的有利因素分析 272
1、國際維權 272
2、開拓新興市場 275
3、內需市場潛力巨大 277
二、2014-2019年影響皮鞋行業運行的不利因素分析 279
1、成本持續上漲 279
2、歐美經濟形勢仍然低迷 283
3、東南亞制造強勢崛起 286
三、2014-2019年中國皮鞋行業發展面臨的挑戰與機遇 288
1、品牌化 288
2、多元化 290
3、中央力推城鎮化釋放內需 292
第四節 皮鞋行業投資風險及控制策略 293
一、傳統行業增長有限 293
二、國際競爭加劇，高不成、低不就 294
三、經濟形勢迷茫，前景不明 294
四、抓大放小，掌握重點 295
五、尋找投資洼地多元化布局 296

第十六章 皮鞋行業投資戰略研究 298
第一節 皮鞋行業發展戰略研究 298
一、高端定制化戰略 298
二、科技升級戰略 298
三、O2O線上線下相結合戰略 299
第二節 皮鞋品牌戰略研究 301
一、品牌的意義和價值 301
二、奢侈品漲價彰顯品牌價值 303
三、精準廣告傳播塑造品牌形象 305
第三節 投資戰略研究 311
一、投資環境基本面分析 311
1、工業企業開始復蘇 313
2、貨幣政策維持穩定 314
3、CPI拐點出現，物價進入上升通道 314
二、集團化、多元化投資 315
1、集團化是企業發展高端的形態 315
2、皮鞋企業集團化趨勢分析 317
3、集團化的主要方式 317
三、期貨對沖規避上游價格風險 318
1、期貨對沖的概述 318
2、期貨對沖的必要性分析 320
3、增強皮鞋企業的競爭力 322

圖表目錄

圖表：產業生命周期圖 6
圖表：產業周期特征分析表 10
圖表：2011-2012年1-9月皮鞋制造業經濟指標 28
圖表：2012年皮鞋制造業企業規模統計表 28
圖表：2011年-2012年1-9月皮鞋制造業運營表 28
圖表：2011年-2012年1-9月皮鞋制造業利潤表 29
圖表：2011年-2012年1-9月皮鞋制造業成長表 29
圖表：2011年-2012年1-9月皮鞋制造業償債表 29
圖表：2012年皮鞋制造業控股統計表 29
圖表：2012年1-8月皮革工業進口統計表 29
圖表：2012年1-8月皮革工業出口統計表 30
圖表：2012年2-11月中國皮革鞋靴產量表 32
圖表：2012年2-11月中國皮革鞋靴產量同比增長表 32
圖表：2012年2-11月累計中國皮革鞋靴產量同比增長表 33
圖表：2012年1-10月中國皮革鞋靴產量圖表 35
圖表：2012年2-11月福建皮革鞋靴產量表 37
圖表：2012年2-11月廣東皮革鞋靴產量表 39
圖表：2012年2-11月浙江皮革鞋靴產量表 44
圖表：2012年2-11月四川皮革鞋靴產量表 48
圖表：2012年1-10月四川皮革鞋靴產量表 52
圖表：2011-2012年1-9月毛皮制品經濟指標 56
圖表：2011-2012年1-9月毛皮制品成長指標 56
圖表：2011-2012年1-9月毛皮制品債務指標 56
圖表：2011-2012年1-9月毛皮制品盈利指標 56
圖表：2011-2012年1-9月毛皮制品運營指標 57
圖表：2011-2012年1-9月皮革制品經濟指標 61
圖表：2011-2012年1-9月皮革制品成長指標 61
圖表：2011-2012年1-9月皮革制品償債指標 61
圖表：2011-2012年1-9月皮革制品盈利指標 62
圖表：2011-2012年1-9月皮革制品運營指標 62
圖表：2011-2012年1-6月橡膠鞋行業資產表 69
圖表：2011-2012年1-6月橡膠鞋行業利潤總額 69
圖表：2011-2012年1-6月橡膠鞋行業利潤增長率 69
圖表：2011-2012年1-9月橡膠鞋經濟指標 71
圖表：2011-2012年1-9月橡膠鞋成長指標 71
圖表：2011-2012年1-9月橡膠鞋償債指標 71
圖表：2011-2012年1-9月橡膠鞋盈利指標 71
圖表：2011-2012年1-9月橡膠鞋運營指標 72
圖表：2011-2012年1-9月塑料鞋制造經濟指標 82
圖表：2011-2012年1-9月塑料鞋制造成長指標 82
圖表：2011-2012年1-9月塑料鞋制造償債指標 82
圖表：2011-2012年1-9月塑料鞋制造盈利指標 83
圖表：2011-2012年1-9月塑料鞋制造運營指標 83
圖表：2011-2012年1-9月塑料鞋利潤額指標 83
圖表：2011-2012年1-6月塑料鞋利潤指標 83
圖表：2012年前三季度居民收入消費累積統計圖 86
圖表：2011-2012年10月社會消費品增長表 87
圖表：2012年10月社會消費品零售總額數據 87
圖表：2012上半年主要省區收入圖表 88
圖表：2011-2012中國CPIPPI指數 90
圖表：2012年前三季度直轄市居民累積可支配收入表 94
圖表：2012年前三季度直轄市居民累積消費數據表 94
圖表：2012年前三季度直轄市居民累積衣著消費表 95
圖表：2012年前三季度東北地區居民累積可支配收入表 96
圖表：2012年前三季度東北地區居民累積消費支出表 96
圖表：2012年前三季度東北地區居民累積衣著消費表 97
圖表：2012年前三季度中部地區居民累積可支配收入表 98
圖表：2012年前三季度中部地區居民累積消費支出表 98
圖表：2012年前三季度中部地區居民累積衣著消費表 99
圖表：2012年前三季度東部地區居民累積可支配收入表 100
圖表：2012年前三季度東部地區居民累積消費支出表 100
圖表：2012年前三季度東部地區居民累積衣著消費表 101
圖表：2012年前三季度西部地區累積可支配收入表 102
圖表：2012年前三季度西部地區居民累積消費支出表 102
圖表：2012年前三季度西部地區居民累積衣著消費表 103
圖表：2012年前三季度邊疆地區居民累積可支配收入表 104
圖表：2012年前三季度邊疆地區居民累消費支出表 104
圖表：2012年前三季度邊疆地區居民累積衣著消費表 105
圖表：2012年雙十一淘寶女鞋銷售表 120
圖表：2012年雙十一淘寶女鞋成交表 120
圖表：微笑曲線表 129
圖表：2007-2011年百麗國際控股有限公司資產負債表 140
圖表：2007-2011年百麗國際控股有限公司盈利表 141
圖表：2007-2011年百麗國際控股有限公司損益表 141
圖表：2007-2011年百麗國際控股有限公司財務比率表 142
圖表：2008-2012年6月百麗國際控股有限公司資產負債表 143
圖表：2008-2012年6月百麗國際控股有限公司盈利表 143
圖表：2008-2012年6月百麗國際控股有限公司損益表 144
圖表：2008-2012年6月百麗國際控股有限公司財務比率表 144
圖表：2007-2011年達芙妮國際控股有限公司資產負債表 158
圖表：2007-2011年達芙妮國際控股有限公司盈利表 159
圖表：2007-2011年達芙妮國際控股有限公司損益表 159
圖表：2007-2011年達芙妮國際控股有限公司財務比率表 160
圖表：2008-2012年6月達芙妮國際控股有限公司資產負債表 161
圖表：2008-2012年6月達芙妮國際控股有限公司盈利表 161
圖表：2008-2012年6月達芙妮國際控股有限公司損益表 162
圖表：2008-2012年6月達芙妮國際控股有限公司財務比率表 162
圖表：2012年第三季度奧康鞋業股份有限公司資產表 205
圖表：2012年第三季度奧康鞋業股份有限公司資產表 205
圖表：2009年-2012年奧康鞋業股份有限公司利潤表 206
圖表：2012年前三季度奧康鞋業股份有限公司利潤表 206
圖表：2011年-2012年11月官方和匯豐PMI統計表表 238
圖表：中國中小企業分布聚集表 241
圖表：2010-2011年非銀行貸款表 242
圖表：2012年1-11月全球IPO統計表 258
圖表：2012年1-11月中國企業境內外IPO市場統計 259
圖表：2010-2012年1-11月中國企業境內外IPO統計 259
圖表：2010-2012年11月中國企業海外IPO統計 260
圖表：2012年1-11月中國企業海外融資市場統計 261
圖表：2012年1-11月中國企業海外融資行業表 261
圖表：2012年1-11月中國企業海外IPO十強 262
圖表：2010-2012年11月中國境內IPO統計表 263
圖表：2012年1-11月中國企業境內IPO統計表 263
圖表：2012年1-11月中國企業境內IPO行業統計表 264
圖表：2012年1-11月中國企業境內IPO十強 265
圖表：2012年1-11月PE|VC支持中國企業IPO市場統計 265
圖表：2010年-2012年11月PE|VC支持中國企業IPO統計 266
圖表：2012年1-11月中國企業平均投資回報統計表 266
圖表：2011-2012年中國輕工業產值表 268
圖表：2011-2012年中國輕工業產銷比例表 268
圖表：2011-2012年中國輕工業進出口統計表 269
圖表：2012年胡潤全球十大最值錢奢侈品牌榜 304
圖表：2012年10-11月中國經濟指標統計表 311
圖表：2012年11月居民消費價格分類別漲跌幅統計表 312
圖表：2012年11月居民消費價格環比漲跌幅表 313
圖表：2010年棉花期貨走勢圖 320
圖表：2010年大豆期貨走勢圖 321
圖表：2012年橡膠期貨價格走勢圖 321