2014-2020年中國軟飲料行業監測與發展趨勢預測報告

    軟飲料（soft drink) ：酒精含量低于0.5%( 質量比)的天然的或人工配制的飲料。又稱清涼飲料、無醇飲料。所含酒精限指溶解香精、香料、色素等用的乙醇溶劑或乳酸飲料生產過程的副產物。
    雖然中國消費者的口味差異很大，但總體表現出清淡的趨勢。這一趨勢在諸如碳酸飲料、果汁、瓶裝水及即飲茶等軟飲料得以體現。此外，根據Euromonitor的調查報告，啤酒也逐漸顯示出清淡的發展趨勢。2004年推出的新產品都有清淡的趨勢，并且加強了清涼、清爽的定位，旨在吸引浮躁的年輕人的注意。主要上市的產品包括可口可樂公司的“Sprite Ice”和“Nestea Ice Rush”以及“minute maid”，百事的“立頓冰茶”，統一的“Cha Li Wang”，頂新的“X-Sports”。在競爭激烈，抄襲成風的飲料行業，開發新的配方或設計新的包裝已經不再是制勝的法寶，眾多飲料商將精力放在調制新的飲料口味上。當然，消費者不可能單單青睞于清淡的口味。北方的果汁消費者喜歡比較濃稠、新鮮的口味，而這種口味對南方消費者則顯得太過強烈。相反的，南方的茶飲料消費者喜歡溫和、平滑的口感，而北方消費者對這種口味不屑一顧。
    中國消費者對飲料的訴求，除了解渴之外很重要的一點是健康。果蔬汁之所以會發展迅速，跟飲料商不斷的宣傳其健康特色分不開。牛奶和果汁的混合也是目前的一大趨勢，成功的例子包括酷兒的“Refreshing”，可口可樂中國的“White”，杭州娃哈哈的“營養快線”。瓶裝水及功能水生產商也在采取各種行動。2003年樂百氏的“脈動”大獲成功之后，各種類似的功能水飲料輪番推出。其中最著名的有頂新的“X-Sports”，浙江養生堂的“尖叫”，娃哈哈的“激活”和最后被匯源收購的“他+她”。作為毫無爭議的能量飲料領袖，紅牛通過對NBA和F1賽事的贊助，進一步擴大其市場影響力。
    《2014-2020年中國軟飲料行業監測與發展趨勢預測報告》全面系統地分析了軟飲料行業的發展狀況:包括產品特征、宏觀環境、產業特征、供需規模、競爭格局、產業鏈上下游情況，在此基礎上全面深入地分析了國內行業標桿企業的經營狀況、競爭優勢及發展戰略等；通過研究行業的歷史數據，把握行業發展規律，綜合考慮當前環境因素的前提下對行業的發展前景以及潛在投資機會做出了預測。

〖 目 錄 〗

第一章軟飲料行業概述
第一節概念
一、定義及分類
二、特點
第二節行業發展成熟度
一、行業發展周期分析
二、行業中外行業成熟度對比
三、行業及其主要子行業成熟度分析
第三節行業特征分析
一、行業規模
二、產業關聯度
三、影響需求的關鍵因素
四、國內和國際行業
五、主要競爭因素

第二章 2011-2012年軟飲料行業全球發展分析
第一節全球軟飲料行業發展分析
一、2011年全球軟飲料行業發展分析
二、2012年全球軟飲料行業發展分析
第二節 2012年全球行業分析
一、全球需求分析
二、歐美需求分析
三、中外行業對比
第三節 2011-2012年主要國家或地區軟飲料行業發展分析
一、美國
二、日本
三、歐洲

第三章 中國軟飲料行業發展宏觀環境分析
第一節 2011-2012年經濟發展環境分析
一、中國GDP分析
二、城鄉居民家庭人均可支配收入與恩格爾系數
三、工業發展形勢分析
第二節 2011-2012年軟飲料行業政策法規環境分析
一、行業政策環境
二、國內宏觀政策對其影響
三、行業產業政策對其影響
第三節社會發展環境分析

第四章 2011-2012年中國軟飲料行業整體運行分析
第一節 2011-2012年中國軟飲料行業發展狀況
一、行業發展動態
二、行業經營業績分析
三、行業發展熱點
第二節 2012年中國軟飲料行業供需狀況
一、行業產能分析
二、供給分析
三、需求分析
第三節 2011-2012年中國軟飲料行業產品價格分析
一、2011年產品價格分析
二、2012年產品價格分析
第四節 2011-2012年中國軟飲料行業成本分析
一、原料分析
二、勞動力分析
三、運輸成本分析

第五章 2011-2012年軟飲料行業區域行業分析
一、華北行業
二、東北行業
三、華中行業
四、華東行業
五、華南行業
六、西南行業
七、西北行業

第六章 2008-2012年中國軟飲料行業運行效益分析
第一節總產值分析
一、2008-2012年產業總產值分析
二、不同規模企業工業總產值分析
三、不同所有制企業工業總產值比較
第二節行業銷售收入分析
一、2008-2012年產業行業總銷售收入分析
二、不同規模企業總銷售收入分析
三、不同所有制企業總銷售收入比較
第三節產品成本費用分析
一、2008-2012年產業成本費用總額分析
二、不同規模企業銷售成本比較分析
三、不同所有制企業銷售成本比較分析
第四節利潤總額分析
一、2008-2012年產業利潤總額分析
二、不同規模企業利潤總額比較分析
三、不同所有制企業利潤總額比較分析

第七章 2011-2012年中國軟飲料行業進出口分析
第一節 2011-2012年軟飲料行業進出口總況分析
一、進口總量統計
二、出口總量統計
第二節 2011-2012年軟飲料行業進出口國別分析
一、分國別統計
二、收發貨省地統計
三、貿易方式統計
四、運輸方式統計
第三節 2011-2012年軟飲料行業分產品進出口價格分析
一、總體價格進出口分析
二、細分產品進出口價格分析
三、影響價格因素分析
第四節 2011-2012年軟飲料行業進出口行業影響因素分析
一、稅收政策影響
二、國際金融危機的影響
三、國內外需求變化影響
四、貿易壁壘影響分析

第八章軟飲料行業產業鏈分析
第一節產業鏈分析
一、行業經濟特性
二、產業鏈結構分析
第二節上下游產業發展對行業的影響分析
一、上游產業發展對該行業的影響
二、下游產業發展對該行業的影響
三、行業新動態及其對產業的影響
四、行業競爭狀況及其對產業的意義

第九章 2011-2012年軟飲料行業競爭格局分析
第一節行業競爭結構分析
一、現有企業間競爭
二、潛在進入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應商議價能力
五、客戶議價能力
第二節行業集中度分析
一、行業集中度分析
二、企業集中度分析
三、區域集中度分析
第三節中國軟飲料行業國際競爭力比較
一、生產要素
二、需求條件
三、支援與相關產業
四、行業結構與競爭狀態
五、政府的作用

第十章 2012年中國軟飲料行業內重點企業競爭策略分析
第一節主要企業行業競爭力綜合表現分析
一、重點企業資產總計對比分析
二、重點企業從業人員對比分析
三、重點企業全年營業收入對比分析
四、重點企業出口交貨值對比分析
五、重點企業利潤總額對比分析
六、重點企業綜合競爭力對比分析
第二節主要企業產品行業增長及策略分析
一、2012年行業增長潛力分析
二、2012年主要潛力品種分析
三、現有產品競爭策略分析
四、潛力品種競爭策略選擇
第三節軟飲料行業企業競爭策略總結
一、產品策略
二、價格策略
三、銷售渠道策略
四、促銷策略

第十一章 2012年中國軟飲料行業內重點企業分析
第一節企業一
一、公司概況
二、公司經營分析（財務、行業競爭力、行業地位等）
三、公司最新動態
四、公司SWOT分析
七、公司發展戰略
第二節企業二
一、公司概況
二、公司經營分析（財務、行業競爭力、行業地位等）
三、公司最新動態
四、公司SWOT分析
七、公司發展戰略
第三節企業三
一、公司概況
二、公司經營分析（財務、行業競爭力、行業地位等）
三、公司最新動態
四、公司SWOT分析
七、公司發展戰略
第四節企業四
一、公司概況
二、公司經營分析（財務、行業競爭力、行業地位等）
三、公司最新動態
四、公司SWOT分析
七、公司發展戰略
第五節企業五
一、公司概況
二、公司經營分析（財務、行業競爭力、行業地位等）
三、公司最新動態
四、公司SWOT分析
七、公司發展戰略
第六節企業六
一、公司概況
二、公司經營分析（財務、行業競爭力、行業地位等）
三、公司最新動態
四、公司SWOT分析
七、公司發展戰略

第十二章2014-2020年軟飲料行業投資機會與風險分析
第一節軟飲料行業活力系數比較及分析
一、2012年相關產業活力系數比較
二、2013-2017行業活力系數分析
第二節軟飲料行業投資收益率比較及分析
一、2012年相關產業投資收益率比較
二、2013-2017行業投資收益率分析
第三節2014-2020年軟飲料行業投資效益分析
一、軟飲料行業投資狀況分析
二、軟飲料行業投資效益分析
三、軟飲料行業投資趨勢預測
四、軟飲料行業的投資方向
五、2014-2020年軟飲料行業投資的建議
六、新進入者應注意的障礙因素分析
第四節2014-2020年影響軟飲料行業發展的主要因素分析
一、有利因素分析
二、穩定因素分析
三、不利因素分析
四、軟飲料行業發展面臨的挑戰分析
五、軟飲料行業發展面臨的機遇分析
第五節2014-2020年中國軟飲料行業投資風險分析
一、行業風險
二、政策風險
三、經營風險
四、技術風險
五、其他風險

第十三章2014-2020年中國軟飲料行業發展趨勢預測分析
第一節 2012年軟飲料行業發展環境展望
一、宏觀經濟形勢展望
二、政策走勢展望
三、國際行業走勢展望
第二節 2012年中國軟飲料行業發展趨勢分析
一、技術發展趨勢分析
二、產品發展趨勢分析
三、行業競爭格局展望
第三節2014-2020年中國軟飲料行業發展前景預測
一、行業總產值預測
二、行業銷售收入預測
三、行業產品產銷預測
四、行業進出口預測
第四節2014-2020年中國軟飲料行業投資策略建議
一、重點投資產品
二、重點投資領域
三、其他策略