2014-2019年中國網絡電視（IPTV）市場監測與發展趨勢預測報告

    網絡電視（IPTV）也叫交互式網絡電視，是利用寬帶網的基礎設施，以家用電視機（或計算機）作為主要終端設備，集互聯網、多媒體、通信等多種技術于一體，通過互聯網協議（IP）向家庭用戶提供包括數字電視在內的多種交互式數字媒體服務的嶄新技術。
　全球網絡電視產業鏈已經日漸成熟，電信運營商、設備終端商、軟件商等產業鏈條上的各方力量正在全力推進IPTV的市場化進程。與全球IPTV快速發展大趨勢一樣，目前中國華東地區IPTV已經基本上形成產業規模，尤其以上海、江蘇、浙江等地，基本形成比較完整的產業鏈。
　隨著國內運營商IPTV試商用的地區與規模逐漸擴大以及廣大消費者對IPTV的認知程度不斷提高，在用戶規模總量偏小的基礎上，我國IPTV保持了穩定快速增長態勢。2009年中國掀起三網融合的熱潮，IPTV用戶大幅增長，國內IPTV用戶達到460萬，上海IPTV用戶突破100萬，成為全球IPTV用戶最多的城市，也成為IPTV發展史上的一個重要里程碑。而江蘇、廣東等省份也發展了將近60萬的IPTV用戶。2010年，IPTV用戶規模凈增長達到了300萬戶，2010年底用戶量達到了800萬戶。
　2011年，中國IPTV用戶數量達到1350萬戶。截止至2012年一季度，中國IPTV用戶數量達到2100萬戶。
　在IPTV產業發展中，增值業務將是IPTV的重要組成和未來發展重心。但從這幾年的發展來看，增值業務還有較長的路要走，還有很多問題需要在發展中不斷調整。現階段，IPTV上的增值業務體驗仍屬于初級階段，無論在用戶體驗和應用效果上還有很大的提升空間。展望未來，隨著IPTV市場政策環境逐漸寬松，IPTV商業模式的深入探索和技術標準的逐步完善，中國將成為亞太地區最具潛力的IPTV市場。
　本報告共七章、首先介紹了IPTV的定義、隨后介紹了IPTV在全球的發展狀況，深入分析了在歐洲、亞洲、美國市場的現狀、發展特征以及存在的問題等。第三章開始把眼觀轉向國內：綜合闡述了我國現階段的網絡電視產業狀況；深入細致研究了我國網絡電視產業鏈的各個環節、制約因素及存在的問題、提出了相應的發展策略！全面對比分析了我國各個代表地區的IPTV產業模式發展情況，接著對我國的IPTV運營模式進行了剖析、緊接著研究了我國IPYV市場的競爭狀況、IPTV與數字電視的競爭、廣電與電信的競爭等。提出了規范我國IPTV市場、解決行業瓶頸、促進行業發展的一系列措施！文章的最后、對IPTV的市場投資進行了分析和預測、對未來的前景充滿信心、尤其是后奧運時代的中國IPTV市場更將是全球的熱土！
　本報告為運營商在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

報告目錄

第一章 網絡電視關概述 1
第一節 網絡電視的概念及優勢 1
一、網絡電視的概念 1
二、IPTV的核心流程及幾種形式 1
三、 網絡電視的優勢 2
四、網絡電視的基本特征 3
第二節 IPTV的系統組成及技術原理 4
一、 IPTV的系統組成 4
二、 IPTV技術原理 5
三、 IPTV技術特點 6

第二章 世界網絡電視發展分析 10
第一節 全球網絡電視發展狀況 10
一、全球網絡電視用戶規模 10
二、全球IPTV市場營收情況 10
三、全球網絡電視發展分析 12
四、全球IPTV發展綜合分析 17
五、全球IPTV管制問題透析 18
六、全球運營商熱捧IPTV 21
七、2012年亞洲IPTV用戶 24
第二節 美國IPTV發展狀況 25
一、美國IPTV市場發展綜合分析 26
二、美國IPTV市場現狀及發展動向 27
三、美國IPTV業務發展面臨機遇和挑戰 33
四、美國IPTV市場仍需培育 37
五、IPTV運營對美國管制的挑戰 38
六、IPTV加速、美國移動廣播電視標準出臺 43
第三節 歐洲IPTV發展綜合分析 43
一、歐洲IPTV各國發展狀況 43
二、歐洲已成為IPTV市場發展領軍 48
三、歐洲IPTV業務發展特點解析 56
四、歐洲IPTV市場烏云密布 價格是關鍵 59
第四節 亞洲IPTV發展分析 60
一、亞洲IPTV增長強勁 2010年增長達49% 60
二、亞洲IPTV的發展受制于管制機構 63
三、亞洲IPTV仍待克服數重阻力 66
四、亞洲IPTV發展思路分析 68
五、亞洲IPTV發展展望 70
六、政策寬松 香港IPTV發展迅速 71

第三章 中國網絡電視產業發展綜合分析 76
第一節 中國IPTV市場發展分析 76
一、中國IPTV產業發展狀況 76
二、中國IPTV牌照運營商現狀分析 77
三、中國IPTV市場仍需進一步發展 83
四、中國IPTV市場期待破局 84
五、中國IPTV業務現狀 86
六、2012年度國內IPTV市場分析時間 87
第二節 中國IPTV產業鏈分析 94
一、內容供應商的發展以渠道為主 94
二、頻道運營商發展仍有缺失 96
三、廣電運營商承擔角色混亂 97
四、電信運營商業務定位不明朗 98
五、生產廠家積極推進市場發展 100
六、IPTV高端機頂盒出路分析 101
第三節 中國網絡電視市場存在問題綜述 104
一、制約中國IPTV發展的主要問題解析 104
二、阻礙中國IPTV發展的幾個因素 105
三、IPTV面臨標準、市場及政策“三重門”‘ 105
四、國內IPTV發展存在硬傷 108
五、中國IPTV產業鏈存在六大問題 109
六、IPTV市場亟須多方合力 政策成為最大壁壘 110
七、中國網絡電視臺開播 網絡電視出現“國家隊” 112
第四節 中國網絡電視發展對策分析 113
一、應對IPTV發展瓶頸的策略分析 113
二、IPTV共贏需要產業鏈環節聯盟 117
三、發展IPTV需要突破思維短板 118

第四章 中國網絡電視區域市場發展分析 125
第一節上海 125
一、上海IPTV業務發展迅猛及原因探析 125
二、上海IPTV開拓增值業務 125
三、上海電信試水IPTV購物模式 126
四、上海成IPTV中國第一城 用戶數首破百萬 130
第二節 杭州 131
一、杭州IPTV模式戰略與戰術并重 131
二、杭州模式發展特點分析 132
三、杭州IPTV模式的不足 133
四、杭州IPTV運營模式五大要素 133
第三節 哈爾濱 137
一、IPTV哈爾濱模式解析 137
二、哈爾濱IPTV模式特色解析 138
三、哈爾濱IPTV探索多元化發展 140
第三節 江蘇 142
一、IPTV江蘇模式及發展歷程 142
二、江蘇模式的特點分析 143
三、江蘇網絡電視市場發展概況 144
四、江蘇IPTV+視頻走出發展困境 146
第五節 河南 148
一、河南IPTV發展以農村包圍城市 148
二、河南IPTV發展概況及特色 149
三、河南IPTV政企攻略：已完成3萬接收點 150

第五章 中國網絡電視運營分析 152
第一節 IPTV運營模式分析 152
一、IPTV的運營模式概述 152
二、中國的IPTV運營模式和美國的差別 152
三、網絡電視的運營模式要素分析 153
四、中國IPTV建網及運營模式 155
五、中國IPTV的多模式運營 157
六、中國各地IPTV運營模式比較分析 160
第二節 IPTV的商業、業務盈利模式分析 162
一、IPTV的商業模式與贏利模式分析 162
二、中國IPTV業務模式分析 168
三、IPTV的業務及其商業模式的創新趨勢 174
四、中國IPTV商業模式及監管政策探析 179
第三節 三網融合 182
一、IPTV和三網融合概述 182
二、三網融合發展透析 183
三、IPTV是促進三網融合的開端 187
四、IPTV發展觸動“三網融合”監管本質 191
五、三網融合還將面臨多重考驗 電信廣電大PK 194
第四節 中國IPTV運營標準狀況 197
一、IPTV標準制定迎合轉型大潮 197
二、IPTV通信行業標準的發展狀況 200
三、IPTV技術與標準存在多種問題 205
四、IPTV標準未定產業規模發展尚需時日 206
五、IPTV標準面臨的問題及發展對策 208

第六章 IPTV行業競爭分析 212
第一節 IPTV行業競爭綜合分析 212
一、IPTV設備商競爭加劇 212
二、資本收購改寫IPTV競爭形勢 214
三、電信巨頭掀起IPTV業務競爭熱潮 216
第二節 IPTV與數字電視的競爭分析 219
一、IPTV與數字電視的比較 219
二、數字電視與IPTV各有優勢定位 222
三、IPTV與“數字電視”在未來的市場競爭分析 224
四、數字電視與IPTV未來競爭格局展望 229
第三節 中國IPTV的廣電與電信之爭 233
一、中國IPTV市場中廣電和電信的競爭狀況 233
二、中國廣電與電信在IPTV中的博弈 235
三、電信與廣電IPTV主要競爭內容分析 241
四、中國電信致力打造三屏融合業務 242
五、2012年發牌照遺漏電信商IPTV籠罩權利紛爭陰云 243
六、“雙向進入” 廣電難動電信的“奶酪” 245
第四節IPTV行業競爭對策分析 247
一、電信與廣電應交叉進入IPTV市場 247
二、IPTV發展需要合作共同克服內容軟肋 248
三、解決IPTV的廣電與電信沖突的對策解析 249
四、IPTV發展需要廣電、電信攜手 250
五、從用戶角度看IPTV的競爭策略 252

第七章 IPTV投資及前景分析 254
第一節 IPTV投資分析 254
一、中國IPTV產業面對機遇與挑戰分析 254
二、中國IPTV產業鏈形成 投資機會顯現 256
三、半導體公司和設備制造商看好網絡電視市場商機 257
三、廣電出臺制作和播出分離政策利于IPTV發展 260
四、IPTV市場投資風險分析 261
五、廣電整頓BT灰色產業鏈 網絡電視發展或迎來轉機 265
第二節 世界網絡電視發展前景分析 267
一、全球IPTV發展前景廣闊 267
二、IPTV前景看好 269
三、世界IPTV迎來黃金發展時期 271
四、世界IPTV市場營收預測 273
第三節 中國網絡電視發展趨勢分析 274
一、中國IPTV未來發展趨勢預測 274
二、中國網絡電視市場熱點及前景預測 275
三、中國IPTV發展階段預測 277
四、IPTV的三大應用趨勢 279
五、IPTV四大增值業務發展預測 281
六、關于IPTV增值業務發展的思考 283
第四節 奧運會帶給中國網絡電視發展分析 290
一、網絡電視借奧運上位 290
二、后奧運時代網絡電視贏在體育 292
三、網絡電視奧運會大獲全勝 293
四、網絡電視奧運直播成吸金石 294

圖表目錄

圖表：IPTV的網絡拓撲圖 6
圖表：2006-2012年全球網絡電視收入規模及增長情況 12
圖表：2012年第二季度全球各地區IPTV用戶數量示意圖 25
圖表：世界十大寬帶部署國 61
圖表：按地區劃分的IPTV用戶 61
圖表：地區寬帶一覽及增長情況 62
圖表：2011年IPTV技術市場份額分布示意圖 62
圖表：全球IPTV業務用戶增長趨勢圖 159
圖表：中國IPTV系統市場預測 159
圖表：用戶對IPTV內容需求調查 160
圖表：2011年中國IPTV用戶數量 160
圖表：IPTV五種商業模式基本情況對比 161
圖表：IPTV的商業模式示意圖 163
圖表：IPTV的價值鏈模型 164
圖表：IPTV ARPU 收入變化趨勢 167
圖表：目前國內五種IPTV商業模式 180
圖表：中國IPTV的監管體制現狀 180
圖表：廣電運營商的SWOT分析 234
圖表：電信運營商的SWOT分析 234
圖表：IPTV領域廣電和電信的博弈矩陣 235
圖表：2006－2011年中國IPTV用戶數量分布 254
圖表：全球電信廠商在電視方面的資本支出預測 258
圖表：2012年運營商設備與軟件資本支出所占百分比，按產品類別細分 258