2014-2019年中國潔身器行業監測與發展前景預測報告

    當前日本的坐便潔身器的普及率為80%，韓國的坐便潔身器的普及率為60%。但我國的坐便潔身器市場才剛剛起步，普及率仍低于1%。因此，我國的坐便潔身器市場潛力十分巨大。坐便潔身器分兩類：一類坐便潔身器主要是主要針對已經裝修完畢的家庭或者公共場所，其技術就是對原有的馬桶進行改造；另一類是一體式坐便潔身器，這主要針對新裝修市場。坐便潔身器在剛剛進入我國市場的時候，市場反應不好，直到2005年，外形美觀的一體式坐便潔身器在我國上市，才獲得國內消費者的青睞，由此坐便潔身器企業也找到新的市場增長點。當前坐便潔身器的市場前景已經被行業認可。
    隨著坐便潔身器產業的快速增長，坐便潔身器的企業數量也在瘋狂的增長。近年來，韓國坐便潔身器企業也看好中國市場，紛紛進軍我國市場想要分一杯羹。80后消費群體，對于衛生間的裝修和用心程度將會大大超過前幾代，品牌意識相較于前輩更強烈。他們不但注重衛生間風格與知自我適應度，而且還會要求衛生間產品品牌的一致化。這部分消費者比例還在上升之中，因為80后明顯是一個浮躁的群體，他們注重享受生活，既強調衛生間的享受，他們寧愿在網上花大量時間提前調查和分析，以及朋友之間的介紹，但卻不愿花大量時間和精力來賣場實地挑選衛浴產品。目前國內坐便潔身器的生產企業存在規模偏小，數量過多的問題。僅浙江臺州地區就有20多家坐便潔身器生產企業，這些企業通過為其他企業貼牌及生產自有品牌兩種模式發展。在更多企業參與市場競爭的情況下，坐便潔身器的市場價格也在不斷下降。
    目前衛浴產品的概念，已經遠遠突破過去的傳統觀念。作為現代化豪華生活的標志性用品，它進入人們生活的方方面面。即不僅具有衛生與清潔功能，還應包括保健功能、欣賞功能以及娛樂功能。在使用功能方面，僅衛生潔具產品的沖洗方式就出現了旋沖式、靜音式、斜沖式、直落式、虹吸式、噴射式等。衛生潔具產品的造型出現了連體式、與臺盆系列、連體式坐便器、婦洗器、蹲便式器、小便器、拖布盆、柱式或臺式洗面器等。近年來，衛浴潔具還推出了附加有悠閑式浴缸、柜盆、蒸汽房等功能的一系列配套產品。因此，未來，衛浴市場將會呈現出品種多樣化的發展趨勢是不言而喻的。衛浴潔具的不斷個性，智能化的發展也是很有突破的，目前，節水已成為整個衛浴業的共識，智能衛浴的加入，更是猛烈沖擊了衛浴市場，并漸向大眾化蔓延。在人們愈發重視生活品質的今天，衛浴儼然已經演變成一種享樂文化，其中個性漸成潮流。
    本潔身器研究報告，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家海關總署、世界名牌協會、中國家用電器協會、中國輕工業企業管理協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息、潔身器行業研究單位等公布和提供的大量資料以及對行業內企業調研訪察所獲得的大量第一手數據，對我國潔身器市場的發展狀況、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發展趨勢、投資機會、風險預測等進行了分析。報告重點分析了潔身器的技術開發、產銷、戰略、經營狀況等。報告還對潔身器市場風險進行了預測，為潔身器生產廠家、流通企業以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在潔身器行業從事資本運作的經濟實體等單位準確了解目前中國潔身器行業發展動態，把握企業定位和發展方向有重要參考價值。

〖目 錄 〗

第一部分行業發展現狀
第一章潔身器行業發展概述 1
第一節潔身器行業的界定 1
一、行業經濟特性 1
二、主要細分行業 1
三、產業鏈結構分析 3
第二節行業發展成熟度分析 4
一、行業發展周期分析 4
二、行業中外市場成熟度對比 7
第三節國內外潔身器行業對比 8
一、企業對比 8
二、技術對比 12
三、政策對比 13
四、品牌對比 15

第二章全球潔身器行業發展分析 17
第一節世界潔身器行業發展分析 17
一、2011年世界潔身器行業發展分析 17
二、2012年世界潔身器行業發展分析 19
三、2012年潔身器國外市場競爭分析 21
第二節 2011-2012年主要國家或地區潔身器行業發展分析 22
一、2011-2012年美國潔身器行業分析 22
二、2011-2012年日本潔身器行業分析 24
三、2011-2012年韓國潔身器行業分析 25

第三章我國潔身器行業發展分析 27
第一節我國潔身器行業發展概況 27
一、我國潔身器行業發展歷程 27
二、中國潔身器行業發展特征 28
三、我國潔身器行業發展狀況 29
第二節我國潔身器行業發展現狀 29
一、中國潔身器行業發展現狀 29
二、我國潔身器制造業現狀剖析 31
三、我國潔身器工業設計分析 32
第三節 2011年中國潔身器行業發展狀況 35
一、2011年潔身器行業發展狀況分析 35
二、2011年中國潔身器行業發展動態 36
三、2011年潔身器行業經營業績分析 38
四、2011年我國潔身器行業發展熱點 39
第四節 2012年中國潔身器市場供需狀況 40
一、2012年中國潔身器行業供給能力 40
二、2012年中國潔身器市場供給分析 41
三、2012年中國潔身器市場需求分析 43
四、中國潔身器產品價格分析 45
第五節對中國潔身器市場的分析及思考 46
一、潔身器市場特點 46
二、潔身器市場分析 47
三、潔身器市場變化的方向 48
四、中國潔身器產業發展的新思路 49
五、對中國潔身器產業發展的思考 52

第四章潔身器產業經濟運行分析 55
第一節營運能力分析 55
第二節償債能力分析 56
第三節 2011-2012年盈利能力分析 67
第四節 2011-2012年發展能力分析 69

第五章我國潔身器產業進出口分析 70
第一節我國潔身器出口分析 70
一、2011年出口總量分析 70
二、2011年出口結構分析 70
三、2011年出口區域分析 72
第二節我國潔身器進出口預測 74
一、2012年進口分析 74
二、2012年出口分析 74
三、2014-2019年出口預測 74

第六章潔身器行業供求狀況分析 78
第一節 2011-2012年整體生產能力 78
第二節 2011-2012年產值分布特征及變化 80
一、重點生產省市經濟效益情況 80
二、產值前10名企業 80
第三節 2011-2012年產品供給分析 81
一、2011-2012年中國電子工業總體供給 81
二、2011-2012年潔身器市場供給分析 84
第四節 2011-2012年影響潔身器市場需求的主要因素 87
第五節 2011-2012年市場容量及增長速度 90
第六節 2011-2012年潔身器業整體銷售能力 92
一、工業銷售產值 92
二、利潤率 93
三、產銷率 95
第七節 2011-2012年產品需求分析 96
一、2011-2012年中國電子工業需求分析 96
二、2011-2012年潔身器市場需求分析 99

第二部分行業競爭格局
第七章潔身器產業發展地區比較 100
第一節長三角地區 100
一、競爭優勢 100
二、2011-2012年發展狀況 100
第二節珠三角地區 103
一、競爭優勢 103
二、2011-2012年發展狀況 104
三、2014-2019年發展前景 106
第三節環渤海地區 108
一、競爭優勢 108
二、2011-2012年發展狀況 108
第四節東北地區 109
第五節西部地區 109

第八章潔身器行業競爭格局分析 111
第一節外資和本土潔身器企業競爭狀況 111
一、外資和本土潔身器品牌對比分析 111
二、外資與本土潔身器品牌競爭力對比分析 113
三、中國潔身器海外市場競爭分析 113
第二節中國潔身器市場競爭狀況 114
一、中國潔身器市場競爭格局 114
二、2011年中國潔身器市場競爭狀況 119
三、2012年中國潔身器市場競爭狀況 121
第三節 2011-2012年潔身器行業競爭格局分析 123
一、2011年潔身器制造業競爭分析 123
二、2011年中外潔身器產品競爭分析 126
三、2011-2012年國內外潔身器競爭分析 127
四、2011-2012年我國潔身器市場競爭分析 127
五、2011-2012年我國潔身器市場集中度分析 128
六、2014-2019年國內主要潔身器企業動向 129

第九章潔身器企業競爭策略分析 130
第一節潔身器市場競爭策略分析 130
一、2012年潔身器市場增長潛力分析 130
二、2012年潔身器主要潛力品種分析 132
三、現有潔身器產品競爭策略分析 134
四、潛力潔身器品種競爭策略選擇 137
五、典型企業產品競爭策略分析 138
第二節潔身器企業競爭策略分析 138
一、歐債危機對潔身器行業競爭格局的影響 138
二、歐債危機后潔身器行業競爭格局的變化 151
三、2014-2019年我國潔身器市場競爭趨勢 154
四、2014-2019年潔身器行業競爭格局展望 155
五、2014-2019年潔身器行業競爭策略分析 158

第十章潔身器企業競爭分析 160
第一節西安三花良治電器有限責任公司 160
一、企業概況 160
二、競爭優勢分析 161
三、2011-2012年經營狀況 163
四、2014-2019年發展戰略 163
第二節北京衛洗愛電子潔具有限公司 164
一、企業概況 164
二、競爭優勢分析 165
第三節北京金陶潔具有限公司 166
一、企業概況 166
二、競爭優勢分析 167
第四節合肥榮事達集團公司 169
一、企業概況 169
二、競爭優勢分析 169
三、2014-2019年發展戰略 170
第五節東陶（中國）有限公司 170
一、企業概況 170
二、2014-2019年發展戰略 171
第六節上海華陶電器有限公司 171
一、企業概況 171
二、競爭優勢分析 172
第七節上海健諾（電子）潔具有限公司 172
一、企業概況 172
二、競爭優勢分析 173
第八節浙江星星便潔寶有限公司 173
一、企業概況 173
二、競爭優勢分析 174
第九節廣州海鷗衛浴用品股份有限公司 174
一、企業概況 174
二、競爭優勢分析 175
三、2011-2012年經營狀況 176
四、2014-2019年發展戰略 180
第十節寧波舜潔衛生器具有限公司 180
一、企業概況 180
二、競爭優勢分析 180

第三部分行業前景預測
第十一章潔身器行業發展趨勢分析 182
第一節 2012年發展環境展望 182
一、2012年宏觀經濟形勢展望 182
二、2012年政策走勢及其影響 207
三、2012年國際行業走勢展望 209
第二節 2012年潔身器行業發展趨勢分析 210
一、2012年技術發展趨勢分析 210
二、2012年產品發展趨勢分析 212
三、2012年行業競爭格局展望 213
第三節 2014-2019年中國潔身器市場趨勢分析 215
一、2011-2012年潔身器市場趨勢總結 215
二、2014-2019年潔身器發展趨勢分析 216
三、2014-2019年潔身器市場發展空間 218
四、2014-2019年潔身器產業政策趨向 219
五、2014-2019年潔身器技術革新趨勢 220
六、2014-2019年潔身器價格走勢分析 227

第十二章未來潔身器行業發展預測 230
第一節 2014-2019年國內潔身器市場預測 230
一、2014-2019年國內潔身器行業產值預測 230
二、2014-2019年國內潔身器市場需求前景 232
三、2014-2019年國內潔身器市場價格預測 233
第二節 2014-2019年市場消費能力預測 236
一、2014-2019年行業總需求規模預測 236
二、2014-2019年主要產品市場規模預測 237

第四部分戰略投資研究
第十三章潔身器行業投資現狀分析 239
第一節 2012年總體投資及結構 239
第二節 2012年投資規模情況 239
第三節 2012年分行業投資分析 240
第四節 2012年分地區投資分析 241
第五節 2012年外商投資情況 242

第十四章潔身器行業投資環境分析 246
第一節經濟發展環境分析 246
一、2011-2012年我國宏觀經濟運行情況 246
二、2014-2019年我國宏觀經濟形勢分析 249
三、2014-2019年投資趨勢及其影響預測 254
第二節政策法規環境分析 254
一、2012年潔身器行業政策環境 254
二、2012年國內宏觀政策對其影響 255
三、2012年行業產業政策對其影響 257
第三節社會發展環境分析 260
一、國內社會環境發展現狀 260
二、2012年社會環境發展分析 267
三、2014-2019年社會環境對行業的影響分析 269
第四節 "十二五"規劃 270
一、"十二五"規劃概述 270
二、"十二五"規劃主要任務 270
三、"十二五"規劃主要工程 272
四、"十二五"規劃的意義與作用 273
五、"十二五"規劃對潔身器行業的影響 275

第十五章潔身器行業投資機會與風險 278
第一節行業活力系數比較及分析 278
一、2012年相關產業活力系數比較 278
二、2011-2012行業活力系數分析 279
第二節行業投資收益率比較及分析 280
一、2012年相關產業投資收益率比較 280
二、2011-2012行業投資收益率分析 281
第三節潔身器行業投資效益分析 283
一、2011-2012年潔身器行業投資狀況分析 283
二、2014-2019年潔身器行業投資效益分析 284
三、2014-2019年潔身器行業投資趨勢預測 287
四、2014-2019年潔身器行業的投資方向 288
五、2014-2019年潔身器行業投資的建議 290
第四節影響潔身器行業發展的主要因素 292
一、2014-2019年影響潔身器行業運行的有利因素分析 292
二、2014-2019年影響潔身器行業運行的穩定因素分析 294
三、2014-2019年影響潔身器行業運行的不利因素分析 294
四、2014-2019年我國潔身器行業發展面臨的挑戰分析 295
五、2014-2019年我國潔身器行業發展面臨的機遇分析 296
第五節潔身器行業投資風險及控制策略分析 296
一、2014-2019年潔身器行業政策風險及控制策略 296
二、2014-2019年潔身器行業經營風險及控制策略 298
三、2014-2019年潔身器行業其他風險及控制策略 300

第十六章潔身器行業投資戰略研究 304
第一節潔身器行業發展戰略研究 304
一、戰略綜合規劃 304
二、技術開發戰略 307
三、業務組合戰略 311
四、區域戰略規劃 313
五、產業戰略規劃 323
六、營銷品牌戰略 325
七、競爭戰略規劃 327
第二節對我國潔身器品牌的戰略思考 329
一、企業品牌的重要性 329
二、潔身器實施品牌戰略的意義 330
三、潔身器企業品牌的現狀分析 330
四、我國潔身器企業的品牌戰略 331
五、潔身器品牌戰略管理的策略 332
第三節潔身器產業投資戰略研究 334
一、2012年潔身器行業投資戰略 334
二、2014-2019年潔身器行業投資戰略 338
三、2014-2019年細分行業投資戰略 339