2014-2020年中國家用凈水器市場監測與投資趨勢研究報告

    家用凈水器（設備）作為解決水質污染的最佳選擇，在我國有巨大的潛在市場。從產品功能看，凈水器（設備）是一個直接關系到人們生命健康的環保產品隨著人們消費水平和健康意識的逐步提高，凈水器必將像冰箱、空調一樣，成為居民生活的必需品。隨著國際家電品牌和國內家電巨頭紛紛加大對水家電的投入，水家電的品牌集中度進一步提高，品牌淘汰率超過60％。在我國，約4億戶家庭中，家用凈水器的擁有率僅為百分之五，遠低于發達國家水平。近年來我國水家電的銷量以每年平均35%的速度上升，未來5年內，國內市場凈水器的總容量將達到1億萬套，平均每年超過2000萬套。現有家用凈水器潛在客戶達到1億戶，營業額將劍指千億。日本為目前最大的家用凈水器銷售市場，銷售規模接近45億美元，其次為美國，銷售額接近25億美元，中國的銷售額接近20億美元。新興市場國家的復合增長率較高，其中中東、東歐、中國及非洲市場的增速較快，為10%左右，其次是南美的巴西市場，增速接近8%
    世界許多國家都經歷過這樣的階段，伴隨著工業化的迅猛發展、城市化的急劇擴張，水污染、水缺乏、水問題接踵而來，對城市水處理系統不斷提出挑戰。我國水資源稀缺，人均水資源占有量只有世界人均水平的1/4，由于工業化水平越來越高，水污染日益嚴重，如何保證飲用水安全成了中國百姓最關注的問題之一，凈水器的銷售業績也是逐年上升。在歐美和日本韓國等國家，凈水器的家庭普及率達到70％左右，而我國家用凈水器普及率仍不到２％，市場前景光明。
    進入2013年，凈水產業形勢依然嚴峻，對凈水器產業的發展同樣機會也是挑戰。短期內，家用凈水器行業這種趨勢不會改變。但從中長期看，我國正處于城市化發展時期，凈水器的剛性需求仍在上升，家用凈水器市場還處在消費升級的歷史時期，產業結構的調整和產品的創新將成為未來幾年支撐凈水行業增長的主要動力。凈水器行業從過去的2012年，到現在的2013年，行業市場競爭更加激烈，正在加速著這個行業的洗牌。凈水器領域發展到今天以及從進入這個行業的品牌發展狀況來看絕不是簡單的品牌、資金、產品的競爭。在家用凈水器市場競爭不斷加劇的同時，價格正在不斷的透明，原來家用凈水器行業屬于低關注度的行業，除了家里想用的時會關注之外，其他時候對家用凈水器都沒什么概念。但隨著家用凈水器競爭的加劇，促銷力度的加大，以及家用凈水器產品的大眾化宣傳的鋪開，家用凈水器促銷信息頻頻出現在消費者視線中，消費者的消費行為變得越來越謹慎、越來越理性，這已經是市場上顯著的特征。
    本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家海關總署、中國家用電器協會、中國凈水行業協會、中國水家電專業委員會、中國膜工業協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息、家用凈水器行業研究單位等公布和提供的大量資料以及對行業內企業調研訪察所獲得的大量第一手數據，對我國家用凈水器市場的發展狀況、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發展趨勢、投資機會、風險預測等進行了分析。報告重點分析了家用凈水器的開發、產銷、戰略、經營狀況等。報告還對家用凈水器市場風險進行了預測，為家用凈水器生產廠家、流通企業以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在家用凈水器行業從事資本運作的經濟實體等單位準確了解目前中國家用凈水器行業發展動態，把握企業定位和發展方向有重要參考價值。

〖 目 錄 〗

第一部分產業環境透視
第一章中國家用凈水器行業概述 1
第一節家用凈水器行業定義 1
一、定義 1
二、工作原理 1
三、過濾功能 3
四、過濾原理 4
第二節家用凈水器行業發展種類 5
一、家用凈水器種類 5
1、PP棉濾芯凈水器 5
2、RO反滲透純水機 5
3、活性碳過濾器 5
4、軟水機 5
5、超濾機 6
二、技術分類 6
第三節家用凈水器行業特征 7
第四節家用凈水器行業發展歷程 9

第二章中國家用凈水器行業發展環境 12
第一節中國宏觀經濟運行回顧 12
一、2011年中國宏觀經濟 12
二、2012年中國宏觀經濟 37
第二節中國宏觀經濟發展趨勢 42
一、2013年我國宏觀經濟形勢 42
二、未來兩三年宏觀經濟政策建議 44
第三節投融資發展環境 46
一、金融開放 46
二、金融財政政策 49
三、金融貨幣政策 57
第四節家用凈水器行業相關政策及影響 66
一、行業具體政策 66
二、政策影響 102

第三章中國家用凈水器行業發展特點 111
第一節家用凈水器行業運行分析 111
一、家用凈水器行業運行 111
二、家用凈水器之純水機市場現狀及特點 112
第二節中國家用凈水器行業重要性 114
一、產業重要性分析 114
二、生活需求重要性分析 115
第三節家用凈水器行業特性分析 117
一、中國凈水器草根特性的表現 117
二、家用凈水器發展特點 119
第四節家用凈水器行業發展歷程 121
第五節家用凈水器行業技術現狀 121
第六節市場的重要動態 122

第二部分行業競爭與供需狀況
第四章中國家用凈水器廠商市場競爭力與市場競爭格局 125
第一節主力廠商市場競爭力分析 125
一、產品技術競爭力 125
二、價格競爭力 127
三、渠道競爭力 127
四、銷售競爭力總結 129
五、服務競爭力總結 130
六、品牌競爭力 131
第二節家用凈水器行業競爭格局分析 133
一、整體競爭態勢分析 133
二、潛在進入者與替代產品威脅分析 134

第五章中國家用凈水器行業供需情況 136
第一節家用凈水器行業市場需求分析 136
一、行業需求現狀及趨勢 136
二、需求影響因素分析 136
第二節家用凈水器行業供給能力分析 137
一、行業供給現狀及趨勢 137
二、供給影響因素分析 137

第六章家用凈水器行業銷售狀況分析 138
第一節家用凈水器行業銷售收入分析 138
一、行業總銷售收入分析 138
二、不同規模企業總銷售收入分析 138
三、不同所有制企業總銷售收入比較 140
第二節家用凈水器行業投資收益率分析 141
一、行業投資收益率分析 141
二、不同規模企業投資收益率分析 141
三、不同所有制企業投資收益率比較 142
第三節家用凈水器行業產品銷售成本分析 143
一、行業產品銷售成本分析 143
二、不同規模企業產品銷售成本分析 144
三、不同所有制企業產品銷售成本比較 145
第四節家用凈水器行業利潤率分析 146
一、行業利潤率分析 146
二、不同規模企業利潤率分析 146
三、不同所有制企業利潤率比較 147

第三部分行業進出口與投資分析
第七章家用凈水器行業進出口分析 149
第一節家用凈水器行業歷史進出口總量變化 149
一、家用凈水器行業進口總量變化 149
二、家用凈水器行業出口總量變化 149
三、家用凈水器行業進出口差量變動情況 150
第二節家用凈水器行業歷史進出口結構變化 150
一、家用凈水器行業進口來源分析 150
二、家用凈水器行業出口去向分析 151
第三節影響家用凈水器行業進出口的主要因素 151
第四節家用凈水器行業進出口態勢展望 151
一、家用凈水器行業進口態勢展望 151
二、家用凈水器行業出口態勢展望 151

第八章中國家用凈水器區域市場投資狀況分析 153
第一節華北市場 153
一、地區生產狀況 153
二、地區經營狀況 153
第二節華南市場 154
一、地區生產狀況 154
二、地區經營狀況 155
第三節華東市場 156
一、地區生產狀況 156
二、地區經營狀況 157
第四節華中市場 159
一、地區生產狀況 159
二、地區經營狀況 159
第五節東北市場 160
一、地區生產狀況 160
二、地區經營狀況 161
第六節西南市場 162
一、地區生產狀況 162
二、地區經營狀況 162
第七節西北市場 163
一、地區生產狀況 163
二、地區經營狀況 164

第四部分行業趨勢與建議
第九章中國家用凈水器行業市場發展預測 165
第一節中國家用凈水器行業發展環境預測 165
一、經濟環境預測 165
二、社會環境預測 165
三、政策環境預測 167
四、技術環境預測 167
第二節中國家用凈水器行業發展預測 168
一、行業競爭要素預測 168
二、行業結構預測 169
三、行業轉移趨勢 170
四、行業一體化預測 171
五、行業運營模式預測 171
第三節中國家用凈水器市場發展預測 173
一、2014-2020年中國家用凈水器市場需求預測 173
二、2014-2020年中國家用凈水器市場結構預測 174
三、2014-2020年中國家用凈水器市場集中度預測 175
四、2014-2020年中國家用凈水器市場價格預測 177

第十章家用凈水器重點企業發展展望 181
第一節寧波浪木飲水設備科技有限公司 181
一、企業概況 181
二、企業發展歷程 182
第二節海南立升凈水科技實業有限公司 185
第三節深圳市圣帝尼環保科技有限公司 187
一、企業概況 187
二、企業發展歷程 189
第四節佛山市美的清湖凈水設備有限公司 191
一、企業概況 191
二、企業發展歷程 191
三、企業現狀及戰略 191
第五節寧波沁園集團有限公司 192
一、企業概況 192
二、經營成果 193
三、企業文化 193
四、科技成果 199
五、發展歷程 202
第六節深圳安吉爾飲水產業集團有限公司 205
一、企業概況 205
二、品牌歷程 206
三、公司戰略目標 207
四、品牌榮譽 207
第七節 3M中國有限公司 211
一、企業概況 211
二、企業規模 211
三、企業發展歷程 211
第八節西安濱特爾水處理有限公司 214
第九節深圳市凈之泉科技有限公司 215
一、企業概況 215
二、產品主要技術 215
三、企業戰略目標 215
第十節上海奔騰水凈化科技有限公司 216

第十一章中國家用凈水器行業未來發展預測 217
第一節 2014-2020年市場供給預測 217
一、2014-2020年家用凈水器行業產能預測 217
二、2014-2020年家用凈水器行業產量預測 217
第二節 2014-2020年市場需求預測 218
一、2014-2020年家用凈水器行業需求預測 218
二、2014-2020年家用凈水器行業市場供需平衡預測 218

第十二章中國家用凈水器行業市場競爭策略建議 220
第一節中國家用凈水器行業競爭戰略建議 220
一、競爭戰略選擇建議 220
二、行業升級策略建議 223
三、行業轉移策略建議 224
四、價值鏈定位建議 224
第二節中國家用凈水器行業競爭策略建議 226
一、核心競爭力塑造建議 226
二、并購重組策略建議 226
三、經營模式策略建議 229
四、行業資源整合建議 230
五、行業聯盟策略建議 232

第十三章專家建議 238
第一節家電行業“十二五”規劃分析 238
一、“十一五”家電行業發展回顧 238
二、“十二五”家電行業發展形勢分析 243
三、“十二五”家電行業發展分析 247
第二節家用凈水器競爭力策略建議 262
第三節行業競爭策略 264
一、企業競爭策略 264
二、產品競爭策略 268
三、市場競爭策略 271
第四節市場的重點客戶戰略實施 274
一、實施重點客戶戰略的必要性 274
二、合理確立重點客戶 276
三、對重點客戶的營銷策略 277
四、強化重點客戶的管理 280
第五節渠道銷售策略 282
第六節品牌經營策略 283
一、品牌識別系統 284
二、品牌架構 284
三、品牌延伸擴張 284
四、管理品牌資產 285
第七節服務策略 285
一、服務的定義 285
二、服務的特征 286
三、服務的類型 286
四、服務的作用 286
五、服務的基本原則 287
六、服務策略 288
第八節行業投資策略分析 289
一、戰略綜合規劃 289
二、技術開發戰略 293
三、業務組合戰略 296
四、產業戰略規劃 299
五、品牌營銷戰略 301
六、區域戰略規劃 305