2014-2019年中國微波爐市場監測與投資前景預測報告

    目前，我國微波爐市場呈現出高普及率、低使用率的現象。據統計，70%的中國家庭擁有微波爐，但微波爐的功能使用率很低，幾乎只有5%。很多家庭都表示，雖然現在的微波爐功能非常齊全，但大部分功能仍處于閑置狀態，多數家庭只用到了最基本的加熱功能，買微波爐僅僅覺得熱菜方便。而且，相比于美國、歐洲等國家，微波爐的優點在中國并未得到發揚。微波爐的優點是清潔、節能、快速、省時、無油煙。在西方國家，一個家庭主婦經常使用微波爐進行日常烹飪活動，微波爐的優點也得到了非常明顯的體現。而在中國，大多數主婦仍對微波爐烹飪感到不習慣。在這個用明火烹飪為傳統的大國，使用微波爐這種暗火烹飪工具將意味著傳統烹飪方式的改變。而改變原有的烹飪方式極不現實。所以一直以來，微波爐市場都呈現出高普及率、低使用率的怪現象。
    微波爐行業想要在市場中尋求新的增長點成為了一大難題。一些企業采取價格戰的策略，用低價吸引消費者的目光。但事實上，這種方式所帶來的增長只能維持一段較短的時間。因為，目前微波爐的普及率相當高，城市市場幾乎飽和，如果使用這種方式擴大增長只有擴大農村市場。但農村市場相對疲軟，對微波爐的需求量不大。而且，這對于資源利用來說也是一種浪費。剩下一些企業則積極在產品上做文章，力求在功能上創新，滿足中國消費者的需求。例如微波爐龍頭品牌格蘭仕在去年的產品發布會上就展示了120種新型微波爐。不僅增加了一些適合中式烹飪的功能，提高了產品的實用性，而且，還將平板顯示等最新理念引入微波爐設計中，力求引出中國新式廚房的概念。
    2013年2月，中國微波爐市場上品牌關注格局非常穩定。格蘭仕本月繼續領跑中國微波爐市場，其關注比例有大幅上升，達到77.5%，較1月上漲了18.5個百分點，品牌集中度比較高。美的、松下和三洋分別排在第二位、第三位和第四位，關注比例均分別為7.3%、6.8%和5.0%。海爾的關注比例相對較小，僅為1.8%。
    本報告主要依托多年對微波爐行業的研究，結合行業歷年供需關系變化規律，對我國微波爐行業發展趨勢做出了定性與定量相結合的分析預測。為企業制定發展戰略、進行投資決策和企業經營管理提供權威、充分、可靠的決策依據。

〖 目 錄 〗

第一章微波爐產業概述
第一節微波爐產業定義
第二節微波爐產業發展歷程
第三節微波爐分類情況
第四節微波爐產業鏈分析
一、產業鏈模型介紹
二、微波爐產業鏈模型分析

第二章中國微波爐產業發展環境分析
第一節中國經濟環境分析
一、宏觀經濟
二、工業形勢
三、固定資產投資
第二節微波爐產業相關政策
一、國家“十二五”產業政策
二、其他相關政策
第三節中國微波爐產業發展社會環境分析
一、居民消費水平分析
二、工業發展形勢分析

第三章全球微波爐市場分析
第一節美國
第二節日本
第三節印度
第四節越南
第五節重點廠商分析

第四章中國微波爐產業供需現狀分析
第一節微波爐產業總體規模
第二節微波爐產能概況
一、2009-2012年產能分析
二、2014-2019年產能預測
第三節微波爐產量概況
第四節微波爐市場需求概況
一、2009-2012年市場需求量分析
二、2014-2019年市場需求量預測
第五節進出口分析

第五章中國微波爐產業總體發展狀況
第一節中國微波爐產業規模情況分析
一、產業單位規模情況分析
二、產業人員規模狀況分析
三、產業資產規模狀況分析
四、產業市場規模狀況分析
第二節中國微波爐產業財務能力分析
第三節產業競爭結構分析
一、現有企業間競爭
二、潛在進入者分析
三、替代品威脅分析
第四節國際競爭力比較
第五節微波爐企業競爭策略分析

第六章 2012年我國微波爐產業重點區域分析
第一節華北
第二節華南
第三節華東
第四節華西
第五節其他重點經濟開發地區

第七章微波爐產業市場分析
第一節重點產品微波爐
一、市場占有率
二、市場應用及特點
三、供應商分析
第二節技術分析
一、技術現狀
二、創新技術研發及方向
第三節產品細分
第四節市場價格分析

第八章微波爐產業國內重點生產廠家分析
第一節A公司
一、企業基本概況
二、企業經營與財務狀況分析
三、企業競爭優勢分析
四、企業未來發展戰略與規劃
第二節B公司
一、企業基本概況
二、企業經營與財務狀況分析
三、企業競爭優勢分析
四、企業未來發展戰略與規劃
第三節C公司
一、企業基本概況
二、企業經營與財務狀況分析
三、企業競爭優勢分析
四、企業未來發展戰略與規劃
第四節D公司
一、企業基本概況
二、企業經營與財務狀況分析
三、企業競爭優勢分析
四、企業未來發展戰略與規劃
第五節E公司
一、企業基本概況
二、企業經營與財務狀況分析
三、企業競爭優勢分析
四、企業未來發展戰略與規劃

第九章2014-2019年微波爐產業發展趨勢及投資風險分析
第一節當前微波爐市場存在的問題
第二節微波爐未來發展預測分析
一、2014-2019年中國微波爐產業發展規模
二、2014-2019年中國微波爐產業技術趨勢預測
三、總體產業“十二五”整體規劃及預測
第三節2014-2019年中國微波爐產業投資風險分析
一、市場競爭風險
二、原材料壓力風險分析
三、技術風險分析
四、政策和體制風險
五、外資進入現狀及對未來市場的威脅