2014-2020年中國戶外用品市場調研與發展前景評估報告

    戶外運動是指在自然場地（非專用場地）或人工模擬的自然場地，開展的體育活動。專門為戶外運動生產的用品“戶外用品”。隨著戶外運動的不斷發展，科學技術的不斷革新，戶外運動的外延可能還會繼續擴大，戶外用品的種類也會不斷增加。
　近幾年來，中國戶外運動興起，人們的熱情也越來越高，登山、攀巖、徒步穿越等運動形式愈來愈受到人們的喜愛。由于戶外運動是一項專業性較強的體育活動，除了對參與者自身體能的要求外，還需要所使用的戶外運動裝備能適應惡劣的天氣和復雜的地理環境，使之成為戶外運動安全保證的第一道“保護屏障”，隨之催生了戶外用品市場。
　中國戶外用品行業逐漸步入成熟化階段。2011年我國戶外用品零售總額已達107.6億元，保持著持續快速發展的態勢。同時，國內戶外用品行業的快速發展，也吸引了越來越多的國內外品牌及資本不斷介入其中，市場競爭日趨激烈，外來資本的進入更是加速推動了戶外用品行業的發展，一線品牌開始向深層次發展，產品線進一步趨向合理化。2011年國內戶外用品行業品牌數量已達700多家。
　2012年我國戶外用品市場發展迅猛，年度零售總額為145.2億元人民幣，年增長率達到34.94%；品牌出貨總額為73.9億元人民幣，年增長率為36.1%。值得一提的是國內品牌出貨額已經連續兩年超越（專賣店）國外品牌，民族自有品牌的崛起，使我國戶外用品市場出現了全新的格局。2012年國內市場共有戶外品牌823個，較2011年的717個增長了14.78%，其中國內品牌為405個，較2011年的343個增長了18.08%，國外品牌為418個，較2011年的374個，增長了11.77%。
　戶外用品行業是隨著人們親近大自然休閑生活方式興起而發展起來的朝陽產業。受益于GDP的高速增長、城鄉居民消費能力逐步提升、城鎮化進程和消費升級，戶外運動這種積極健康生活方式在我國呈現出高速成長的趨勢，處于黃金發展期。戶外運動的蓬勃發展將帶動了戶外用品消費需求的繁榮，預計“十二五”期間，中國戶外用品市場將繼續保持快速增長的良好發展勢頭。
　本行業報告對中國戶外用品行業的發展環境、產業運行數據、市場及消費、品牌及渠道、重點企業、市場營銷等進行了分析及預測，并對未來戶外用品行業發展的整體環境及發展趨勢進行探討和研判，最后在前面大量分析、預測的基礎上，研究了戶外用品行業今后的發展與投資策略。
　本戶外用品行業報告，為戶外用品生產企業、科研單位和相關配套廠商等企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

報告目錄

第一章 戶外用品相關概述 1
第一節 戶外用品的相關定義 1
一、戶外運動的定義 1
二、戶外用品的定義 1
第二節 戶外用品的分類 1
一、服裝類 1
二、鞋類 2
三、背包類 2
四、野營出行裝備 2
五、專項戶外運動裝備 2
六、其他 3

第二章 中國戶外用品行業的發展環境分析 4
第一節 宏觀經濟環境 4
一、2013年中國宏觀經濟運行分析 4
二、2014年經濟運行形勢分析及展望 25
三、2013-2015年中國經濟發展預測 38
第二節 行業發展環境 43
一、中國戶外運動興起催熱戶外用品市場 43
二、戶外用品產業已成為中國新的經濟增長點 44
三、戶外用品行業已升級為大眾化產業 44
四、中國戶外用品市場逐漸成熟理性 44
五、戶外用品正從“邊緣”化迅速向主流化轉變 45

第三章 戶外用品行業的發展 46
第一節 國外戶外用品產業發展概況 46
一、歐美戶外用品行業發展淺析 46
二、美國戶外用品市場快速增長 46
三、2013年美國戶外用品銷售情況 47
四、德國戶外用品市場發展前景廣闊 51
五、2014國內外戶外用品展會年展會信息一覽 52
第二節 中國戶外用品產業發展綜述 54
一、中國戶外用品行業的發展特點 54
二、中國戶外用品行業多元化發展 55
三、中國戶外用品行業的地域性和季節性特征 55
四、中國戶外用品行業集中度較高 55
五、進入本行業的主要壁壘 56
第三節 2012-2014年中國戶外用品行業的發展 57
一、2012年中國戶外用品行業發展分析 57
二、2013年中國戶外用品行業發展分析 58
三、2013年大型零售企業戶外時尚運動用品銷售情況分析 59
四、2013年中國戶外用品市場銷售額 72
五、2013年全國重點大型零售企業戶外時尚運動用品銷售增長 72
六、2013年國際戶外用品巨頭掘金中國市場 72
七、2014年北京第八屆亞太運動用品與時尚展介紹 77
第四節 中國部分地區戶外用品行業的發展 78
一、2014年北京商家推出戶外用品換季前打折效果良好 78
二、2013年亞洲戶外用品展在南京開幕 79
三、2013年青島戶外用品成掘金新熱點 80
四、2013年阿迪達斯中國首家戶外專營店落戶哈爾濱 81
第五節 中國戶外用品行業發展的問題及對策 82
一、中國戶外用品行業發展的不利因素 82
二、中國戶外用品行業的尷尬處境 83
三、中國戶外用品行業產品標準亟待完善 83
四、中國戶外用品企業營銷管理存在的不足 85
五、中國戶外用品行業的發展對策 86

第四章 中國戶外用品市場及消費分析 88
第一節 中國戶外用品市場現狀分析 88
一、中國戶外用品市場迅速發展 88
二、中國戶外用品大品牌市場份額逐步加大 89
三、中國戶外用品市場面臨發展機遇 89
四、中國戶外市場整體呈現蓬勃發展的態勢 90
五、中國戶外用品市場發展不平衡 90
第二節 中國戶外用品市場發展路線解析 91
一、高成長持續 91
二、國內品牌快速增長 91
三、品牌不斷壯大 92
四、戶外用品增速遠快于體育用品 93
五、裝備配件類增速加快 93
六、品牌集中度不斷提升 94
第三節 中國戶外用品市場消費者分析 95
一、戶外用品市場客戶群體 95
二、戶外用品市場客戶特征 96
三、戶外用品市場客戶渠道 96
四、商場店戶外產品購買者類型占比 98
第四節 中國旅游戶外用品重度購買者的特征研究 98
一、旅游戶外用品及重度購買者概述 98
二、理論假設 99
三、研究方法 101
四、研究結果 103
五、結論和討論 106
六、市場營銷啟示 107
第五節 2013年戶外休閑縱深化消費調查 108
一、戶外運動豐富多樣 108
二、國內戶外運動差異化 109
三、戶外用品需配套發展 109
四、戶外用品企業需重視戶外裝備的研發 109
五、研發創新是根本 110

第五章 中國戶外用品市場品牌及渠道分析 111
第一節 2013-2014年中國戶外用品市場品牌發展狀況 111
一、新增品牌不斷，但未來行業集中度提升仍是大勢所趨 111
二、性價比高、渠道拓展能力強助力國內品牌份額超越國外品牌 113
第二節 中國戶外用品銷售渠道現狀分析 119
一、商場店模式因投入小、人流量大而迅速擴張 119
二、二、三線市場空白區域大、渠道下沉是必然趨勢 121
三、區域性戶外零售網絡正在構建中 123
四、大型戶外連鎖店因定位問題而發展遲緩 123
五、中小型戶外店資金管理信用和開店模式成發展瓶頸 124
六、2013年受戶外運動升溫推動 戶外用品網上銷售火爆 125
第三節 中國戶外用品市場品牌商與零售商間的沖突 125
一、渠道沖突 125
二、產品沖突 128
三、價格沖突 130
四、供貨沖突 131
五、服務沖突 133
六、推廣沖突 133
第四節 中國戶外用品行業做大品牌的對策 134
一、開創新品類 134
二、打造戶外品牌文化 136
三、打造新的營銷模式 137
第五節 國外主要品牌發展關鍵 138
一、注重研發投入和技術創新，產品設計精益求精 138
二、戶外服裝收入占比最高，迎合大眾需求最為關鍵 140
三、引導消費者的戶外生活理念，推動品牌成長 143

第六章 重點企業 144
第一節 北京探路者戶外用品股份有限公司 144
一、公司簡介 144
二、探路者競爭力分析 150
三、2013年公司經營狀況 163
四、2014年公司經營狀況 163
五、2012-2014年公司財務數據 168
六、2014年公司發展展望及策略 170
七、2014年公司盈利預測 172
第二節 北京三夫戶外用品開發有限公司 176
一、公司簡介 176
二、三夫戶外的發展歷程 176
三、三夫戶外抓住中國戶外用品行業的發展機遇 178
四、2013年三夫戶外發展策略 180
五、三夫戶外未來發展戰略目標 182
第三節 北京長天時代戶外體育用品有限公司 183
一、公司簡介 183
二、長天戶外客戶群及銷售品牌的定位 184
三、長天戶外的主要經營模式 184
四、長天戶外的基本運作模式 185
第四節 2013國際戶外公司收入狀況 185
一、Jack Wolfskin 185
二、Primaloft 186
三、哥倫比亞 186
四、L.L.Bean 190
五、阿迪戶外 192
六、REI 193
七、ECCO 193
八、Deckers 194
九、Crocs 197
十、Black Diamond 200
十一、Intersport計劃未來10年在亞太地區開店500家 202

第七章 中國戶外用品市場營銷分析 204
第一節 中國戶外用品市場的營銷概況 204
一、戶外用品多采用“三位一體”銷售模式 204
二、中國戶外用品體育營銷方式日漸發展 206
三、中國戶外用品經營商家營銷的問題 207
第二節 中國戶外用品市場營銷創新的思考 212
一、中國戶外用品市場營銷亟需創新 212
二、重新定義需求內涵推崇“泛戶外”概念 212
三、注重戶外市場服務互動與消費者價值體驗 213
四、營銷規劃需要結合科學和人文和藝術 213
五、戶外用品的網絡營銷策略創新 214
六、2013年戶外用品營銷策略 217
第三節 戶外運動服裝的營銷方式 221
一、大型商場百貨公司 221
二、普通商場服裝店 222
三、戶外運動服裝專賣店 222
四、商場、超市及連鎖店 222
五、批發市場 222
六、郵購 223
七、網上銷售 223
第四節 戶外用品店的經營及營銷策略建議 223
一、經營戰略 223
二、營銷策略 224
三、營銷方案 224
四、營銷戰略 225

第八章 2014-2020年中國戶外用品市場的前景趨勢分析 228
第一節 2014-2020年中國戶外用品行業的發展前景展望 228
一、中國戶外用品蘊藏巨大市場前景 228
二、中國戶外用品市場增長潛力大 230
三、中國戶外用品市場將迎來發展黃金時期 231
四、2014-2020年中國戶外用品銷售額預測 232
第二節 2014-2020年中國戶外用品行業的發展趨勢預測 237
一、中國戶外用品行業未來發展趨勢 237
二、未來中國戶外用品市場將呈跳躍式發展 238
三、中國戶外用品市場兼并時代即將到來 238
四、大型戶外用品連鎖店是未來發展趨勢 240

第九章 2014-2020年中國戶外用品行業投資策略 241
第一節 投資優勢 241
一、市場空間較大 241
二、投資收益看好 241
三、入行門檻不高 241
第二節 投資環境 242
一、市場需求分析 242
二、市場調研分析 243
三、市場竟爭分析 243
四、市場定位分析 244
第三節 投資機會及建議 244
一、戶外用品市場蘊含良好的投資機會 244
二、滑雪戶外用品市場有待開發 244
三、戶外用品店投資經營策略分析 245
四、二手戶外用品店的投資建議 248
第四節 投資風險 250
一、國內宏觀經濟風險 250
二、市場競爭風險 250
三、外包環節風險 250
第五節 投資經營戶外用品店的風險管理 250
一、風險分析 250
二、優質的服務 251
三、平和的心態 251
四、過硬的產品 251
第六節 產品開發結構 252
一、背包 252
二、帳篷 252
三、睡袋 253
四、登山鞋 253
五、服裝 253
六、攀登裝備 253
七、露營裝備 254
八、其它裝備 254
九、旅游書籍 255

圖表目錄
圖表：戶外行業產品品類 2
圖表：2006-2013年國內生產總值及其增長速度 4
圖表：2013年1-12月居民消費價格月度漲跌幅度 5
圖表：2013年居民消費價格比上年漲跌幅度 5
圖表：2013年1-12月新建商品住宅月環比價格下降、持平、上漲城市個數變化情況 6
圖表：2006-2013年城鎮新增就業人員人數 6
圖表：2006-2013年年末國家外匯儲備及其增長速度 7
圖表：2006-2013年公共財政收入及其增長速度 7
圖表：2006-2013年糧食產量及其增長速度 8
圖表：2006-2013年全年全部工業增加值及其增長速度 9
圖表：2013年主要工業產品產量及其增長速度 9
圖表：2013年規模以上工業企業實現利潤及其增長速度 10
圖表：2006-2013年建筑業增加值及其增長速度 11
圖表：2006-2013年全社會固定資產投資及其增長速度 11
圖表：2013年分行業固定資產投資（不含農戶）及其增長速度 12
圖表：2013年固定資產投資新增主要生產能力 13
圖表：2013年房地產開發和銷售主要指標完成情況及其增長速度 13
圖表：2006-2013年全社會消費品零售總額及其增長速度 14
圖表：2013年貨物進出口總額及其增長速度 15
圖表：2006-2013年貨物進出口總 15
圖表：2013年非金融領域外商直接投資及其增長速度 16
圖表：2013年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度 16
圖表：2013年各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度 17
圖表：2006-2013年末電話用戶數 18
圖表：2013年年末全部金融機構本外幣存貸款余額及其增長速度 18
圖表：2006-2013年普通高等教育、中等職業教育、普通高中招生人數 20
圖表：2013年年末人口數及其構成 21
圖表：2006-2013年全年農村居民人均純收入及其實際增長速度 22
圖表：2006-2013年全年農村居民人均純收入及其實際增長速度 23
圖表：2006-2014年我國季度GDP增長率 25
圖表：2008-2014年我國三產業增加值季度增長率 26
圖表：2012-2014年我國工業增加值走勢圖 27
圖表：2008-2014年固定資產投資走勢圖 28
圖表：2012-2014年東、中、西部地區固定資產投資走勢圖 28
圖表：2008-2014年我國社會消費品零售總額走勢圖 30
圖表：2008-2014年我國社會消費品零售總額構成走勢圖 30
圖表：2012-2014年我國CPI、PPI運行趨勢 31
圖表：2008年-2014年企業商品價格指數走勢 32
圖表：2012-2014年月度進出口走勢圖 33
圖表：2008-2014年我國貨幣供應量 34
圖表：2008-2014年我國存貸款同比增速走勢圖 35
圖表：2008-2014年我國月度新增貸款量 35
圖表：2008-2014年我國外匯儲備 36
圖表：2007-2012年中國戶外用品出貨額及零售額統計 57
圖表：2007-2013年中國戶外用品零售額增長趨勢圖 59
圖表：2013年大型零售企業體育用品與戶外時尚運動用品銷售增速對比 60
圖表：2012年與2013年大型零售企業體育用品與戶外時尚運動用品銷售結構比重對比 60
圖表：2013年大型零售企業主要戶外時尚運動用品品牌與運動服銷售平均單價對比（1） 61
圖表：2013年大型零售企業主要戶外時尚運動用品品牌與運動服銷售平均單價對比（2） 62
圖表：2013年大型零售企業戶外時尚運動品牌銷售指標 63
圖表：2013年我國大型零售企業銷售的戶外時尚運動用品主要商品占比 64
圖表：二三線城市更加注重擴展戶外時尚運動用品銷售 64
圖表：二三線城市戶外時尚運動用品增速明顯高于一線城市 65
圖表：2013年全國重點大型零售企業戶外時尚運動用品前十位品牌銷售額份額占比對比圖——按產品分 66
圖表：2013年全國重點大型零售企業戶外時尚運動用品前十位品牌銷售額份額占比對比圖——按城市類別分 66
圖表：2012年與2013年專業戶外時尚運動品牌在體育運動用品市場份額 67
圖表：2012年與2013年運動鞋市場前三十位品牌中戶外時尚運動品牌市場份額 68
圖表：前十位品牌2013年戶外時尚運動品牌銷售排名 69
圖表：2013年各線城市戶外時尚體育用品銷售前三位品牌 69
圖表：2013年主要城市戶外時尚體育用品銷售前三位品牌 70
圖表：2012年與2013年主要城市戶外時尚體育用品市場綜合占有率 71
圖表：2005-2013年ISPO BEIJING 歷屆情況圖 78
圖表：2000-2013年戶外用品銷售額 91
圖表：2013年戶外用品品牌數量 92
圖表：2013年戶外品牌規模 93
圖表：2013年戶外用品商場零售額同比增速 94
圖表：2013年戶外用品商場零售額占比 94
圖表：2013年商場前十大戶外用品市場占有率 95
圖表：戶外用品市場客戶渠道 96
圖表：商場店戶外產品購買者類型占比 98
圖表：抽樣樣本的人口統計特征 103
圖表：旅游戶外用品購買數量 104
圖表：旅游戶外用品購買量細分市場 104
圖表：輕度和重度購買者在人口統計特征差異 105
圖表：旅游戶外用品購買者行為和心理統計特征 106
圖表：輕度和重度購買者在心理統計特征上的差異 106
圖表：2013年美國參與度最高的十大戶外運動 109
圖表：2013年與2013年中國市場戶外品牌數量變動 111
圖表：2013年中國戶外用品市場占有率 112
圖表：戶外市場品牌年度出貨額情況（2008-2013） 112
圖表：主要行業市場集中度（TOP10） 113
圖表：國內市場主要戶外品牌一覽 114
圖表：2007-2013年國內外品牌出貨總額 118
圖表：百貨商場店和戶外專賣店的區別 119
圖表：2007-2013年各銷售渠道數量變動情況 120
圖表：2007-2013年商場店與專賣店零售總額變化(億元) 120
圖表：2008-2013年各渠道零售總額占比 121
圖表：2013年主要區域品牌數量情況比較 122
圖表：2013年主要區域零售額增速及新增品牌情況 122
圖表：2013年戶外用品各線城市品牌集中度（TOP10） 123
圖表：戶外用品居2008年淘寶商品銷售排行第5名， 127
圖表：哥倫比亞（Columbia）研究發展歷程 139
圖表：2004-2013年Columbia 公司分類產品收入 140
圖表：2004-2013年TNF 全球銷售收入及利潤率 141
圖表：國內戶外用品分類收入占比 142
圖表：Columbia 主要產品收入占比 142
圖表：北京探路者戶外用品股份有限公司發展歷史沿革 144
圖表：北京探路者戶外用品股份有限公司主要產品 145
圖表：2008-2013年北京探路者戶外用品股份有限公司分產品收入占比 145
圖表：2013年北京探路者戶外用品股份有限公司分區域收入占比 146
圖表：北京探路者戶外用品股份有限公司業務模式“微笑”曲線 147
圖表：北京探路者戶外用品股份有限公司業務模式流程圖 147
圖表：北京探路者戶外用品股份有限公司股權結構 148
圖表：北京探路者戶外用品股份有限公司股權激勵計劃 148
圖表：2006-2013年北京探路者戶外用品股份有限公司銷售收入變動 149
圖表：2006-2013年北京探路者戶外用品股份有限公司凈利潤變動 150
圖表：北京探路者戶外用品股份有限公司的三品牌結構體系 151
圖表：北京探路者戶外用品股份有限公司電子商務平臺股權結構 152
圖表：北京探路者戶外用品股份有限公司主要產品 152
圖表：2012-2013年北京探路者戶外用品股份有限公司分品類營業收入 153
圖表：北京探路者戶外用品股份有限公司品牌宣傳模式 153
圖表：北京探路者戶外用品股份有限公司的多品牌渠道架構圖 154
圖表：北京探路者戶外用品股份有限公司各渠道收入占比（2013年） 155
圖表：2006-2013年北京探路者戶外用品股份有限公司收入和渠道數量增速 156
圖表：2006-2013年北京探路者戶外用品股份有限公司直營店和加盟店增速 156
圖表：2006-2013年北京探路者戶外用品股份有限公司主要銷售渠道數量比較 158
圖表：2013-2014年北京探路者戶外用品股份有限公司分地區營業收入 159
圖表：2007-2013年北京探路者戶外用品股份有限公司研發費用占銷售收入比重 160
圖表：2007-2013年北京探路者戶外用品股份有限公司獲得專利情況 160
圖表：2008-2013年北京探路者戶外用品股份有限公司設計產品獲設計紅星獎情況 161
圖表：2012-2013年北京探路者戶外用品股份有限公司完成信息化建設的門店占比 162
圖表：2008年Q3-2014年Q1北京探路者戶外用品股份有限公司單季度主營業務收入及同比增長情況 164
圖表：2006年-2013年北京探路者戶外用品股份有限公司近年來渠道數量情況 165
圖表：2008年Q3-2014年Q1北京探路者戶外用品股份有限公司單季度毛利率情況 166
圖表：2008年Q3-2014年Q1北京探路者戶外用品股份有限公司單季度期間費用率情況 166
圖表：2008年Q3-2014年Q1北京探路者戶外用品股份有限公司單季度凈利潤及同比增長情況 167
圖表：2008年Q3-2014年Q1北京探路者戶外用品股份有限公司公司單季度凈利率情況 167
圖表：2013年北京探路者戶外用品股份有限公司主營構成表 168
圖表：2013年北京探路者戶外用品股份有限公司主營構成數據分析表 168
圖表：2012-2014年北京探路者戶外用品股份有限公司主要財務數據分析表 169
圖表：2012-2014年北京探路者戶外用品股份有限公司利潤構成與盈利能力分析表 169
圖表：2012-2014年北京探路者戶外用品股份有限公司資產與負債分析表 170
圖表：2012-2014年北京探路者戶外用品股份有限公司現金流量分析表 170
圖表：2013-2014年北京探路者戶外用品股份有限公司財務報表及指標預測——利潤表（百萬元） 172
圖表：2013-2014年北京探路者戶外用品股份有限公司財務報表及指標預測——資產負債表（百萬元） 173
圖表：2013-2014年北京探路者戶外用品股份有限公司財務報表及指標預測——現金流量表（百萬元） 174
圖表：2013-2014年北京探路者戶外用品股份有限公司財務報表及指標預測——基本指標 174
圖表：2013-2014年北京探路者戶外用品股份有限公司盈利預測 175
圖表：2004-2013年農村居民人均純收入及其增長速度 229
圖表：2004-2013年城鎮居民人均純收入及其增長速度 229
圖表：歐美戶外用品市場產值與中國對比(2013年) 233
圖表：2013年中美戶外運動參與人口對比 233
圖表：我國不同區域戶外資源 234
圖表：1995-2013年城鎮居民人均收入及增長速度 235
圖表：1995-2013年農村居民人均收入及增長速度 235
圖表：2000-2013年中國戶外行業增長速度 236
圖表：2014-2020年中國戶外行業銷售額預測 236