2014-2019年中國奢侈品市場監測與未來發展策略咨詢報告

    奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”。國際公認的“奢侈品”主要包括高檔服裝、珠寶首飾、豪華游艇、私人飛機等。
　進入21世紀以來，歐洲國家對奢侈品的消費開始消退。中國、俄羅斯、印度、巴西等新興市場的奢侈品消費將快速增長，成為世界奢侈品行業的主要增長區域。
　早在20世紀30年代，上海作為遠東地區最大的國際都市，形成了奢侈品在中國零售的雛形。經過近半個世紀的停頓，改革開放后，奢侈品消費再次回到中國。中國經濟的騰飛吸引大批國外奢侈品牌踴躍進入中國市場，進一步加速中國奢侈品市場的發展壯大。從傳統百貨商場的聯營制到連卡佛的買手制，從代理制到品牌直營店，奢侈品與大眾的距離越來越近，各種零售業態出現也讓奢侈品行業更顯繁榮。
　中國市場已經成為全球奢侈品大牌們的“寵兒”。隨著亞太地區經濟活躍度的增強，亞太市場正成為眾多奢侈品集團與品牌的全球戰略要地與增長抓手。中國的表現尤為突出，在2011年，整個大中華區為全球主要奢侈品品牌貢獻了23%的銷售量，這還不包括域外旅游消費量，以中國為代表的新興經濟體國家扮演了“拯救”歐洲奢侈品業的角色。2012年以來，全球經濟疲軟與富豪資產縮水，奢侈品行業進入新的低谷期。同時，亞太經濟區活躍性凸顯，中國成為全球奢侈品快速增長的領軍市場。
　未來隨著我國中產階級的迅速崛起，二三線城市消費潛力的釋放，以及奢侈品主力消費人群中青年一代人數的增加，我國奢侈品消費市場將有望繼續保持強勁的增長。
　本行業報告結合深入的市場調查資料，立足于世界奢侈品行業整體發展大勢，對中國奢侈品行業的發展情況、主要細分市場、消費與市場營銷、重點企業經營狀況等進行了分析及預測，并對未來奢侈品行業發展的整體環境及發展趨勢進行探討和研判，最后在前面大量分析、預測的基礎上，研究了奢侈品行業今后的發展與投資策略。
　本奢侈品行業報告，為奢侈品企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

報告目錄

第一部分 奢侈品行業發展分析
第一章 奢侈品相關概述 1
第一節 奢侈品的概念 1
一、奢侈品定義 1
二、奢侈品的特性 2
三、奢侈品的分類 6
第二節 奢侈品牌簡介 6
一、世界主要奢侈品牌 6
二、奢侈品牌的特點 10

第二章 國際奢侈品行業總體分析 12
第一節 全球奢侈品市場發展概況 12
一、世界奢侈品行業發展史 12
二、奢侈品向全球大眾市場的轉變 14
三、金融危機沖擊國際奢侈品市場格局 19
四、國際服飾類奢侈品牌爭相發力童裝市場 20
五、2012年全球奢侈品市場重新洗牌 21
第二節 美國 23
一、美國奢侈品消費信心受挫 23
二、美國奢侈品牌轉向中國以減少損失 24
三、美國奢侈品高級專賣店的發展策略 25
四、美國奢侈品稅收制度簡述 27
第三節 日本 28
一、日本奢侈品消費市場逐漸萎縮 28
二、經濟衰退使日本奢侈品消費疲軟 30
三、日本消費意識驟變 奢侈品市場急挫 30
第四節 俄羅斯 32
一、俄羅斯奢侈品市場細分加速 32
二、俄羅斯奢侈品消費增長迅猛 32
三、中小城市成俄羅斯奢侈品發展新熱點 33
四、2012年俄羅斯奢侈品產業遭遇低谷 35
第五節 其他 37
一、英國奢侈品銷售價格下跌 37
二、金融危機下法國奢侈品行業遭受沖擊 38
三、2012年法國奢侈品行業加大對中國市場攻勢 40
四、瑞士奢侈品牌加速亞洲市場擴張 41
五、印度奢侈品消費持續增長 42
六、巴西奢侈品消費市場前景看好 42

第三章 中國奢侈品市場發展分析 45
第一節 中國奢侈品市場的形成原因 45
一、奢侈品市場的形成機理及經濟學解釋 45
二、我國城鄉居民收入水平得到大幅提升 47
三、中國富裕群體不斷發展壯大 47
四、信用卡消費助力國內奢侈品市場崛起 48
五、中國奢侈品的市場路線圖 50
第二節 中國奢侈品行業發展概況 54
一、我國奢侈品行業發展回顧 54
二、中國奢侈品市場容量簡析 55
三、中國奢侈品行業發展的基礎 57
四、促使中國奢侈品市場發展的有利因素 61
第三節 中國奢侈品市場發展現狀 62
一、中國奢侈品消費市場勢頭強勁 62
二、中國奢侈品消費市場持續擴張 67
三、國內奢侈品市場新特征 68
四、2012年金融危機中我國奢侈品市場表現分析 72
五、2012年內地奢侈品市場逆市增12% 一年擴容10億美元 75
六、2012年商務部研究降低部分奢侈品高關稅 77
第四節 中國奢侈品行業存在的問題及不足 78
一、我國奢侈品市場面臨的主要問題 78
二、制約中國奢侈品市場發展的障礙因素 79
三、國內奢侈品運營中存在的不足 81
四、中國缺乏本土奢侈品品牌 82
第五節 中國奢侈品市場發展對策及建議 83
一、促進中國奢侈品市場發展的策略 83
二、網絡營銷突破奢侈品抵觸之三大對策 83
三、成功拓展中國奢侈品市場的關鍵戰略 88
四、中國企業開創本土奢侈品品牌的方向 90

第二部分 奢侈品細分行業分析
第四章 中國珠寶首飾類奢侈品市場分析 92
第一節 中國珠寶首飾業發展概況 92
一、我國珠寶首飾業發展回顧 92
二、我國珠寶產業取得長足發展 95
三、中國有望成世界最大黃金和珠寶消費市場 97
四、2012年我國珠寶首飾出口狀況 98
五、國內男士珠寶市場亟待開發 98
六、我國珠寶消費趨向細分化 100
七、2015年我國珠寶年銷售額預測 100
第二節 珠寶市場發展簡析 101
一、珠寶消費者市場 101
二、珠寶中間商市場 103
三、珠寶生產者市場 106
四、珠寶服務市場 107
第三節 黃金首飾 110
一、中國黃金首飾行業的發展階段 110
二、中國成為世界第二大黃金首飾消費國 113
三、我國黃金珠寶首飾行業創新謀發展 113
四、中國黃金稅收與定價分析 114
第四節 鉆石首飾 122
一、鉆石消費支撐消費性內需增長、投資需求占51% 122
二、我國鉆石飾品向多元化方向發展 123
三、中國成世界第二大鉆石消費市場 124
四、中國鉆石市場將迎來新一輪快速增長 125
第五節 主要珠寶首飾品牌介紹 126
一、卡地亞（Cartier） 126
二、蒂芙尼（Tiffany） 127
三、寶詩龍（Boucheron） 128
四、戴比爾斯（De Beers） 130
五、施華洛世奇（Swarovski） 131

第五章 中國手表類奢侈品市場分析 133
第一節 中國高檔手表行業發展概況 133
一、中國手表市場總體發展狀況 133
二、瑞士中高檔腕表在中國市場銷售升溫 134
三、中國游客國外買表年花500億 專家吁奢侈品降稅 136
四、國產手表與國外品牌競爭加劇 137
五、國產手表制造商亟需提升品牌意識 138
第二節 部分區域市場分析 139
一、上海高檔名表售后服務市場商機漸濃 139
二、深圳的高檔手表品牌積極應對金融危機 140
三、長沙奢華名表消費市場升溫 142
四、瑞士名表商爭相發力重慶市場 143
第三節 國外主要高檔名表品牌介紹 144
一、勞力士（ROLEX） 144
二、百達翡麗（Patek Philippe） 148
三、江詩丹頓（Vacheron-constantin） 151
四、愛彼（Audemars Piguet） 152
五、歐米茄（Omega） 154

第六章 中國服裝類奢侈品市場分析 160
第一節 中國高級時裝市場發展概況 160
一、國內高級時裝市場潛力巨大 160
二、國內代理商與境外奢侈服裝生產商競爭加劇 160
三、2012年中國服裝品牌試水奢侈品市場 162
四、中國高級男裝市場持續快速發展 163
五、高檔服裝渠道下移成趨勢 164
第二節 高級女裝 166
一、高級女裝已成為一種奢侈消費品 166
二、國外知名女裝品牌爭相搶占中國市場份額 168
三、高級女裝品牌經營管理準則 172
第三節 主要高級時裝品牌介紹 175
一、唐納 卡蘭（Donna Karan） 175
二、范思哲（Versace） 179
三、瓦倫蒂諾（Valentino） 182
四、普拉達（Prada） 183
五、喬治 阿瑪尼（Giorgio Armani） 186

第七章 中國酒類奢侈品市場分析 188
第一節 中國高檔名酒市場發展概況 188
一、我國高端酒市場發展現狀 188
二、我國酒類奢侈品行業迎來發展機遇 189
三、中國酒類奢侈品市場發展面臨的挑戰 192
四、國內高檔禮品酒消費趨向理性化 194
五、我國高端酒營銷存在的問題及對策 195
第二節 國內高檔白酒市場分析 197
一、中國高檔白酒消費快速增長 197
二、我國高檔白酒市場進入平穩增長期 199
三、中國高端白酒市場的基本格局 201
四、金融危機對國內高檔白酒市場的影響 202
五、白酒消費稅新規引發高檔白酒價格上浮 207
第三節 國內高檔葡萄酒市場分析 207
一、我國高檔葡萄酒需求持續增長 207
二、我國高檔紅酒市場進一步擴張 208
三、水貨沖擊內地高檔紅酒市場 209
四、本土葡萄酒生產商積極拓展高端市場 211
五、高檔葡萄酒的市場運作思路 212
第四節 主要高檔名酒品牌介紹 214
一、人頭馬（REMY MARTIN） 214
二、馬爹利（Martell） 218
三、軒尼詩（Hennessy） 220
四、絕對伏特加（Absolut Vodka） 223
五、芝華士（Chivas） 228

第八章 中國游艇類奢侈品市場分析 231
第一節 中國游艇行業面臨的政策環境 231
一、2011年我國《游艇建造規范》出臺 231
二、2012年我國《游艇安全管理規定》正式實施 231
三、《游艇安全管理規定》解讀 232
四、我國大力推動游艇行業規范發展 236
第二節 中國豪華游艇行業發展概況 238
一、世界游艇市場重心開始東移 238
二、中國游艇市場發展勢頭良好 239
三、金融危機下中國游艇市場持續快速發展 240
四、中國游艇市場分析 241
五、中國游艇行業發展分析 243
第三節 部分區域游艇市場分析 245
一、“奧帆效應”助推青島游艇業發展壯大 245
二、福建廈門游艇產業鏈逐漸成型 246
三、2012年廣東珠海游艇行業發展分析 246
四、2012年深圳出臺政策加快郵輪游艇業發展 248
五、海南三亞積極推動游艇業發展 249
第四節 主要豪華游艇品牌介紹 250
一、麗娃（Riva） 250
二、圣汐（Sunseeker） 251
三、博納多（Beneteau） 252
四、拜泰姆（Bertram） 254
五、公主（Princess） 255

第九章 其他奢侈品細分市場發展分析 256
第一節 高端化妝品 256
一、中國高端化妝品市場分析 256
二、國內日化企業進軍化妝品高端市場 258
三、我國高端化妝品消費新潮流 259
四、中國高檔化妝品消費特征分析 262
五、中國高端化妝品生存之策略 264
第二節 高檔家具 266
一、中國高端家具市場潛力巨大 266
二、中國高端家具市場發展現狀 266
三、國際一線家具品牌看好中國高端市場 269
四、歐洲高端家具制造業發力中國市場 270
五、中國高端家具品牌競爭分析 272
六、高端家具消費趨向年輕化 274
第三節 豪華汽車 274
一、國外超豪華汽車品牌加速拓展中國市場 274
二、2011年奔馳銷量領先國內豪華車市 275
三、2012年我國豪華汽車市場逆勢上揚 277
四、金融危機下豪華汽車格局調整 279
五、豪華汽車在中國市場的銷售分析 281
六、豪華汽車品牌集中向中國市場發力 282
第四節 私人飛機 284
一、私人飛機漸成國內富豪奢侈品消費新動向 284
二、我國私人飛機審批權管制逐漸寬松 286
三、中國民航局積極推動私人飛機市場 286
四、2020年我國私人飛機擁有量可達2000架 289

第十章 中國奢侈品市場區域發展分析 290
第一節 上海 290
一、上海奢侈品商圈發展歷程 290
二、上海兩大商圈改變奢侈品消費布局 290
二、奢侈品牌加大力度拓展上海市場 292
三、上海成為內地奢侈品消費首選市場 294
四、經濟危機下奢侈品巨頭在上海逆勢擴張 295
五、上海奢侈品商店改變經營策略應對危機 297
第二節 北京 297
一、北京奢侈品消費市場分析 297
二、北京奢侈品商圈的發展格局 298
三、北京西單銀座奢侈品商業投資升溫 299
四、解密北京奢侈品市場 302
第三節 廣州 304
一、廣州奢侈品消費持續增長 304
二、廣州奢侈品消費群體特征 306
三、廣州奢侈品消費市場分析 310
四、廣州奢侈品消費新商圈有望崛起 312
第四節 深圳 313
一、深圳奢侈品行業發展概況 313
二、深圳奢侈品市場發展分析 316
三、國際頂級奢侈品牌看好深圳市場 320
四、深圳奢侈品商圈加速轉型步伐 321
第五節 杭州 323
一、杭州奢侈品消費能力漸強 323
二、杭州刮起國際奢侈品旋風 324
三、杭州奢侈品租賃悄然興起 325
四、杭州或將成為國內“第三奢侈品帝國” 327

第三部分 奢侈品消費及營銷策略
第十一章 中國奢侈品行業消費分析 330
第一節 中國奢侈品消費綜述 330
一、中國奢侈品消費市場分析 330
二、中國奢侈品消費快速增長的原因 334
三、中國奢侈品消費的特點 336
四、中國奢侈品消費走向理性 337
五、中國奢侈品的主要消費者 339
六、中國奢侈品消費的發展趨勢 340
第二節 中國奢侈品消費行為主要特征 342
一、炫耀性消費 342
二、盲目性消費 342
三、個性消費 343
第三節 中國奢侈品消費群體特征 343
一、人口特征 343
二、心理特征 343
三、購買行為特征 345
第四節 奢侈品主要消費渠道介紹 351
一、品牌專賣店 351
二、名品折扣店 351
三、他人代購 351
四、國外網購 352
五、出境游購物 352
第五節 新奢侈品消費淺析 353
一、新奢侈品概念 353
二、新奢侈品的消費動機 353
三、新奢侈品的消費模式 354

第十二章 奢侈品行業營銷分析 357
第一節 奢侈品營銷策略 357
一、奢侈品的營銷策略分析 357
二、基于消費者的奢侈品營銷策略 359
三、我國奢侈品消費的營銷手段 360
四、奢侈品牌的終端營銷策略 362
五、改進中國奢侈品營銷的對策建議 365
第二節 國際奢侈品牌在中國市場的營銷策略及啟示 367
一、國際奢侈品牌在中國的目標市場 367
二、國際奢侈品牌在中國市場的營銷策略 368
三、對中國本土奢侈品牌營銷的啟示 371
第三節 奢侈品市場營銷案例借鑒 373
一、路易威登的品牌價值 373
二、卡地亞順利開拓中國市場 373
三、茅臺進入奢侈品牌時代 379
四、“上海灘”打造本土奢侈品牌 382

第四部分 奢侈品主要企業運營狀況分析
第十三章 世界主要奢侈品企業運營狀況分析 384
第一節 路易威登集團（LVMH） 384
一、路易威登簡介 384
二、2011年路易威登集團收購瑞士制表商Hublot 385
三、2011年路易威登集團經營狀況分析 386
四、2012年路易威登集團經營狀況分析 387
五、中國已經成為路易威登集團營銷收入主要來源國 389
第二節 歷峰集團（Richemont） 389
一、公司簡介 389
二、2011財年歷峰集團經營狀況分析 390
三、2012財年歷峰集團經營狀況分析 391
四、歷峰集團加速拓展中國內陸市場 392
五、歷峰集團的“核心業務+現金流業務”模式 392
第三節 巴黎春天集團（PPR） 395
一、公司簡介 395
二、2011年PPR集團旗下美容品牌被歐萊雅收購 398
三、2012年PPR集團經營狀況分析 399
四、Gucci成巴黎春天集團旗下核心品牌 401
第四節 斯沃琪集團（Swatch） 402
一、公司簡介 402
二、2011年SWATCH集團經營狀況分析 403
三、2012年SWATCH集團經營狀況分析 403
四、金融危機下斯沃琪集團逆勢擴張 404
第五節 香奈爾集團（Chanel） 407
一、公司簡介 407
二、金融危機影響下香奈兒集團經營遇冷 409
三、香奈兒的情景營銷策略 409

第五部分 奢侈品行業發展趨勢與投資策略
第十四章 2014-2019年中國奢侈品行業發展趨勢及前景 412
第一節 2014-2019年中國奢侈品行業發展趨勢 412
一、新富群體將成中國奢侈品消費主力 412
二、培育本土品牌成我國奢侈品行業發展方向 415
三、奢侈品行業或將選擇“大眾化路線” 416
四、網絡購物成奢侈品市場新走向 419
第二節 2014-2019年中國奢侈品行業前景展望 420
一、2014-2019年中國奢侈品市場規模預測 420
二、2014-2019年中國奢侈品市場前景樂觀 421
三、2014年我國將成為世界最大奢侈品消費市場 423
四、2016年中國奢侈品消費市場預計 424

第十五章 2014-2019年中國奢侈品行業投資分析 426
第一節 2014-2019年行業投資機遇 426
一、金融危機影響下奢侈品消費向新興市場轉移 426
二、中國奢侈品消費市場逆勢擴張 426
三、金融危機下投資奢侈品的契機分析 427
四、奢侈品牌升值潛力引發投資熱 428
五、中國奢侈品投資前景分析 432
第二節 2014-2019年行業投資熱點 434
一、金融危機下適合投資保值的奢侈品 434
二、國外奢侈品企業加快布局中國高端市場 436
三、長三角地區奢侈品市場投資趨熱 439
四、奢侈品二手市場受中產階層歡迎 440
第三節 2014-2019年行業投資風險及策略 441
一、奢侈品投資策略 441
二、政策因素影響 442
三、市場因素影響 443

圖表目錄
圖表：奢侈品消費群體構成 63
圖表：奢侈品消費年齡構成 64
圖表：消費者主要購買的奢侈品種類 66
圖表：已開業或已規劃的高檔商場 299
圖表：廣州奢侈品消費群體各年齡段分布情況 307
圖表：廣州奢侈品消費群體受教育狀況 307
圖表：廣州奢侈品消費群體分布情況 308
圖表：廣州奢侈品消費群體主要購買商品的種類 308
圖表：進入中國市場的奢侈品公司戰略 332
圖表：高端人群分類 338
圖表：高端消費人群最近各類時尚消費品購買和支出情況 339
圖表：多數國人傾向于購買的各類奢侈品品牌 345
圖表：讀者自購奢侈品的目的 346
圖表：男性讀者最想購買的名表品牌 346
圖表：女性讀者最想購買的名表品牌 346
圖表：男性讀者最想購買的名車品牌 347
圖表：女性讀者最想購買的名車品牌 347
圖表：男性讀者最想購買的珠寶品牌 347
圖表：女性讀者最想購買的珠寶品牌 348
圖表：男性讀者最想購買的皮具品牌 348
圖表：女性讀者最想購買的皮具品牌 348
圖表：男性讀者最想購買的時裝品牌 349
圖表：女性讀者最想購買的時裝品牌 349
圖表：男性讀者最想購買的洋酒品牌 349
圖表：女性讀者最想購買的洋酒品牌 350
圖表：女性讀者最想購買的化妝品品牌 350
圖表：部分奢侈品品牌收購價格 393
圖表：現金流與營業利潤率狀況 393
圖表：2011財年歷峰集團五大業務部門財務數據 394
圖表：2004-2015年中國奢侈品消費預測走勢 423