2013-2018年中國奢侈品行業競爭格局與投資戰略咨詢報告

　　2012年以來，全球經濟疲軟、富豪資產縮水，奢侈品行業進入新的低谷期，然而，亞太經濟區活躍性依舊凸顯，中國成為全球奢侈品快速增長的領軍市場。
　　“中國黃金周和春節不再像以前一樣，全家一起吃個團圓飯就完事，越來越多的家庭具備出國游玩過節的能力。”全球化與中國研究中心主任王輝耀說，隨著出國旅游人數在過去10年大幅增加，每年幾千萬人好多都是第一次出國，再加上送禮文化的盛行，奢侈品消費規模在成倍的迅猛增長，中國已經成為全球奢侈品消費增長最快的市場。
　　中企顧問網數據顯示，2008年中國奢侈品消費總額已達到1410億元人民幣，2009年增長至1556億元人民幣，2010年再次大幅度提高，并且提高中約有67%來自新增消費者，這說明增長的趨勢仍將維持相當長的一段時間。
　　事實證明，過去幾年，中國奢侈品市場正在呈現出前所未有的強勁增長，2011年，中國奢侈品消費年度總體增幅在25%-30%之間，2012年奢侈品銷售額達到3060億人民幣，超過日本成為全球第二大奢侈品市場。
　　貝恩公司指出，在歐元匯率走低和境外旅游升溫刺激下，中國消費者已成為世界最大的奢侈品消費群體，買走了全球1/4的奢侈品，中國購物者正推動全球奢侈品行業創下自2008年全球經濟衰退以來連續第三年強勁增長。
　　統計數據顯示，中國消費者2012年已成為全球最大的奢侈品消費群體，占全球購買量的25%。歐洲人降至第二位，占24%；美國人占20%，日本人占14%。
　　不過，世界奢侈品協會2012年公布的財務報表顯示，去年全年營業額同比增長30%的部分在華奢侈品牌，在2013年春節期間卻下降10%，調查發現：在北京、上海、重慶、深圳的主要奢侈品門店，除個別暢銷商品外，仍然有著較高的總量庫存，而在2012年春節期間，無論個人消費、公司禮品采購等對大多奢侈品牌門店收益貢獻通常可達60%以上，由此看來，2013年國內奢侈品市場高端部分仍將面對困難的一年，而高級腕表、筆、眼鏡、腰帶等男性顯著奢侈品萎縮明顯，2013年尚未看到恢復跡象。
　　此外，奢侈品行業在資本市場的倍受青睞卻給了人們很大的信心。著名投資人、中創投副會長張培英參與投資的奢侈品（中國）聯盟、銀泰資本、IDG資本熊曉鴿參與投資的寺庫中國等奢侈品商業項目的逐步成長，必將進一步規范行業發展。
　　中企顧問發布的《2013-2018年中國奢侈品行業競爭格局與投資戰略咨詢報告》共八章，依據國家統計局、海關總署和國家信息中心等渠道發布的權威數據，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行研究分析。本報告是全面了解行業以及對本行業進行投資不可或缺的重要工具。

第一章 奢侈品行業發展綜述
1.1 奢侈品行業定義及分類
1.1.1 奢侈品及奢侈品行業的界定
1.1.2 奢侈品行業分類情況
1.1.3 奢侈品主要研究類別
1.2 奢侈品行業政策環境分析
1.2.1 奢侈品行業貿易政策
1.2.2 奢侈品行業稅收政策
1.3 奢侈品行業宏觀經濟環境分析
1.3.1 國際宏觀經濟環境分析
1.3.2 國內宏觀經濟環境分析
1.3.3 國內商業零售業發展分析
1.4 奢侈品行業消費環境分析
1.4.1 中國居民收入與消費情況分析
（1）居民收入水平分析
（2）居民消費水平分析
（3）居民消費結構分析
（4）居民消費信心分析
1.4.2 中國富裕階層界定及規模分析
（1）中國富裕階層界定
（2）中國富裕階層規模
1.4.3 中國富裕階層特征分析
（1）中國富裕階層基本資料
（2）中國富裕階層區域分布
（3）中國富裕階層消費特征分析
1）對購房的熱衷程度
2）對旅游的熱衷程度
3）對奢侈品牌的熱衷程度

第二章 奢侈品市場發展狀況分析
2.1 全球奢侈品行業發展分析
2.1.1 全球奢侈品市場發展分析
（1）全球奢侈品市場發展現狀分析
（2）全球奢侈品品牌市場發展分析
2.1.2 國際奢侈品行業發展前景分析
2.2 中國奢侈品市場發展分析
2.2.1 中國奢侈品市場發展現狀分析
2.2.2 中國奢侈品品牌市場發展分析
2.2.3 中國奢侈品制造市場發展分析
2.2.4 中國奢侈品品牌缺失原因分析
2.2.5 國外奢侈品品牌在我國的運作分析
2.2.6 奢侈品品牌在中國市場成功的啟示

第三章 奢侈品行業產品市場分析
3.1 珠寶首飾行業市場分析
3.1.1 珠寶首飾行業市場規模
3.1.2 珠寶首飾行業市場競爭
3.1.3 珠寶首飾行業奢侈品牌分析
3.1.4 珠寶首飾行業奢侈品牌發展趨勢
3.2 服裝行業市場分析
3.2.1 服裝行業市場規模
3.2.2 服裝行業市場競爭
3.2.3 服裝行業奢侈品牌分析
3.2.4 服裝行業奢侈品牌發展趨勢
3.3 鐘表行業市場分析
3.3.1 鐘表行業市場規模
3.3.2 鐘表行業市場競爭
3.3.3 鐘表行業奢侈品牌分析
3.3.4 鐘表行業奢侈品牌發展趨勢
3.4 白酒行業市場分析
3.4.1 白酒行業市場規模
3.4.2 白酒行業市場競爭
3.4.3 白酒行業奢侈品牌分析
3.4.4 白酒行業奢侈品牌發展趨勢
3.5 葡萄酒行業市場分析
3.5.1 葡萄酒行業市場規模
3.5.2 葡萄酒行業市場競爭
3.5.3 葡萄酒行業奢侈品牌分析
3.5.4 中國葡萄酒行業奢侈屬性分析
3.5.5 葡萄酒行業奢侈品牌發展趨勢
3.6 煙草制品行業市場分析
3.6.1 煙草制品行業市場規模
3.6.2 煙草制品行業市場競爭
3.6.3 煙草制品行業奢侈品牌分析
3.6.4 中國煙草制品行業奢侈屬性分析
3.6.5 煙草制品行業奢侈品牌發展趨勢
3.7 箱包行業市場分析
3.7.1 箱包行業市場規模
3.7.2 箱包行業市場競爭
3.7.3 箱包行業奢侈品牌分析
3.7.4 箱包行業奢侈品牌發展趨勢

第四章 奢侈品行業零售模式與商業布局分析
4.1 奢侈品品牌競爭分析
4.1.1 奢侈品品牌競爭現狀分析
4.1.2 奢侈品行業五力模型分析
（1）行業上游議價能力分析
（2）行業下游議價能力分析
（3）行業替代性威脅分析
（4）行業新進入者威脅分析
（5）行業競爭格局分析
4.2 奢侈品行業商業布局分析
4.2.1 奢侈品品牌在華區域市場建設分析
（1）奢侈品品牌進駐的主要城市分析
（2）樣本城市的區域商業規劃分析
4.2.2 國際奢侈品品牌在華經營策略分析
（1）瑞士表業集團在華“通吃”策略
（2）哈根達斯的“奢侈到底”策略
（3）星巴克的“植入式營銷”策略
（4）卡地亞的“快跑”策略
（5）奧克利眼鏡公司的網絡營銷策略
（6）國際奢侈品牌在華經營策略分析
4.2.3 奢侈品品牌城市布局趨勢分析
（1）奢侈品品牌城市布局發展趨勢分析
（2）奢侈品品牌拓展二、三線城市可行性分析
4.3 奢侈品行業零售模式分析
4.3.1 綜合百貨商場模式
4.3.2 專賣直營模式
4.3.3 專營綜合店模式
4.3.4 網絡營銷模式
4.3.5 展會模式
4.3.6 奢侈品奧特萊斯模式

第五章 中國奢侈品消費市場分析
5.1 奢侈品消費市場發展分析
5.1.1 全球奢侈品消費市場演變
5.1.2 中國奢侈品消費市場發展
（1）中國奢侈品消費現狀
1）中國奢侈品消費規模
2）中國奢侈品消費新增市場
（2）中國奢侈品消費特點
1）中國奢侈品消費黃金期
2）中國奢侈品境外消費特點
3）中國奢侈品禮品消費特點
5.1.3 中國奢侈品消費市場趨勢
（1）境內消費持續增加趨勢
（2）二、三線城市作為新消費市場趨勢
（3）消費者全面的差異化服務體驗趨勢
（4）網絡消費升溫趨勢
（5）品牌建設增加和本地元素趨勢
（6）奢侈品禮品消費增加和多元化趨勢
5.2 奢侈品行業消費群體分析
5.2.1 奢侈品消費者群體綜述
5.2.2 主要奢侈品消費群體分析
5.3 奢侈品消費群體調研案例分析
5.3.1 調研群體基本資料
5.3.2 白領購買奢侈品行為特征
（1）白領購買奢侈品動機
（2）白領購買奢侈品消費習慣
（3）白領購買奢侈品意愿
5.3.3 白領購買奢侈品消費特點
（1）白領購買奢侈品的品類
（2）白領購買奢侈品的品牌
1）高端服飾品牌
2）高端化妝品品牌
3）高端箱包品牌
4）高端手表品牌
（3）白領購買奢侈品的金額
5.3.4 白領購買奢侈品信息渠道
（1）白領購買奢侈品信息來源
（2）白領購買奢侈品的渠道

第六章 中國奢侈品品牌塑造與發展分析
6.1 中國奢侈產品品牌發展分析
6.1.1 中國奢侈產品品牌的塑造與發展分析
6.1.2 中國奢侈品品牌營銷策略
6.2 中國奢侈品品牌塑造與營銷定位
6.2.1 中國奢侈品品牌塑造的目標顧客定位
（1）評估奢侈品顧客細分
（2）選擇奢侈品目標顧客
6.2.2 中國奢侈品品牌塑造的市場定位
（1）奢侈品目標顧客消費行為分析
（2）奢侈品競爭對手分析
（3）奢侈品的定位點選擇
6.3 中國奢侈品品牌塑造的市場規劃與管理
6.3.1 中國奢侈品品牌塑造的產品規劃
（1）奢侈產品內在特征分析
（2）產品規劃分析
（3）奢侈產品規劃案例分析
6.3.2 中國奢侈品品牌塑造的價格規劃
（1）奢侈品的價格構成
（2）奢侈品的價格規劃
（3）奢侈品的價格調整
6.3.3 中國奢侈品品牌塑造的渠道規劃
（1）奢侈品渠道選擇的范圍
（2）奢侈品的渠道規劃
（3）奢侈品渠道的系統設計
（4）奢侈品的定制渠道規劃
（5）奢侈品的網絡渠道規劃
6.3.4 中國奢侈品品牌塑造的店址選擇
（1）奢侈品店鋪適宜的城市
（2）奢侈品店鋪適宜的街區
（3）奢侈品店鋪適宜的購物中心
（4）奢侈品店鋪適宜的百貨零售店
（5）奢侈品店鋪的選址管理
6.3.5 中國奢侈品品牌塑造的零售管理
（1）奢侈品的店鋪設計
（2）奢侈品店鋪的采購
（3）奢侈品店鋪的人員服務
6.3.6 中國奢侈品品牌塑造的溝通規劃
（1）奢侈品的信息溝通規劃
（2）奢侈品廣告策略的規劃
（3）奢侈品的公關策略規劃
6.4 中國奢侈品品牌塑造的關鍵業務流程
6.4.1 中國奢侈品品牌的流程構建
（1）企業運營的一般業務流程
（2）構件奢侈品的關鍵流程
（3）奢侈品關鍵流程案例分析
6.4.2 中國奢侈品品牌的資源整合
（1）企業運營的重要資源構成
（2）奢侈品重要資源的整合
（3）奢侈品資源整合案例分析

第七章 中國奢侈品行業潛在企業運營分析
7.1 中國奢侈品行業潛在企業綜述
7.2 珠寶首飾行業奢侈品行業領先企業個案分析
7.2.1 上海老鳳祥有限公司經營情況分析
7.3 服裝行業奢侈品牌潛在企業個案分析
7.3.1 福建柒牌集團有限公司經營情況分析
7.4 鐘表行業奢侈品牌潛在企業個案分析
7.4.1 飛亞達（集團）股份有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況
（2）企業主營業務與產品
（3）企業銷售渠道與網絡
（4）企業經營情況分析
1）主要經濟指標分析
2）盈利能力
3）運營能力
4）償債能力
5）發展能力
7.5 白酒行業奢侈品牌潛在企業個案分析
7.5.1 宜賓五糧液股份有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況
（2）企業主營業務與產品
（3）企業銷售渠道與網絡
（4）企業經營情況分析
1）主要經濟指標
2）盈利能力
3）運營能力
4）償債能力
5）發展能力
（5）企業優劣勢分析
7.6 葡萄酒行業奢侈品牌潛在企業個案分析
7.6.1 煙臺張裕集團有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況
（2）企業主營業務與產品
（3）企業銷售渠道與網絡
（4）企業經營情況分析
1）主要經濟指標分析
2）盈利能力
3）運營能力
4）償債能力
5）發展能力
（5）企業優劣勢分析
（6）企業最新發展動向
7.7 煙草制品行業奢侈品牌潛在企業個案分析
7.7.1 湖南中煙工業有限責任公司經營情況分析
（1）企業發展簡況
（2）企業主營業務與產品
（3）企業經營情況分析
1）產銷能力
2）盈利能力
3）運營能力
4）償債能力
5）發展能力
（4）企業優劣勢分析
（5）企業最新發展動向
7.8 箱包行業奢侈品牌潛在企業個案分析
7.8.1 威海市金猴集團有限責任公司經營情況分析
（1）企業發展簡況
（2）企業主營業務與產品
（3）企業經營情況分析
1）產銷能力
2）盈利能力
3）運營能力
4）償債能力
5）發展能力
（4）企業銷售渠道與網絡
（5）企業投資兼并與重組
（6）企業優劣勢分析
（7）企業最新發展動向
7.9 皮草行業奢侈品牌潛在企業個案分析
7.9.1 華斯農業開發股份有限公司經營情況分析
（1）企業發展簡況
（2）企業主營業務與產品
（3）企業經營情況分析
1）主要經濟指標分析
2）盈利能力
3）運營能力
4）償債能力
5）發展能力
（4）企業銷售渠道與網絡
（5）企業投資兼并與重組
（6）企業發展戰略及目標
（7）企業優劣勢分析
（8）企業最新發展動向

第八章 中國奢侈品行業投資與前景分析
8.1 中國奢侈品行業投資特性分析
8.1.1 奢侈品行業進入壁壘分析
8.1.2 奢侈品行業盈利模式分析
8.1.3 奢侈品行業盈利因素分析
8.2 中國奢侈品行業發展趨勢與前景預測
8.2.1 奢侈品行業發展趨勢分析
8.2.2 奢侈品行業發展前景預測
8.3 中國奢侈品行業投資建議
8.3.1 奢侈品行業投資風險分析
8.3.2 中企顧問網投資建議

報告圖表摘要
圖表1 2009-2012年美國經濟數據及預測（單位:%）
圖表2 2009-2012年歐洲經濟數據及預測（單位:%）
圖表3 2006-2012年中國國內生產總值及其增長速度（單位:億元，%）
圖表4 2008-2012年工業增加值月度同比增長速度（單位:%）
圖表5 2012年固定資產投資額累計增長情況（單位:%）
圖表6 2010-2012年我國進出口總值情況（單位:億美元）
圖表7 2008-2012年社會消費品零售總額月度情況（單位:億元）
圖表8 消費品零售總額年均復合增長率（單位:%）
圖表9 2006-2018年中國網絡購物交易規模及增長情況（單位:億元，%）
圖表10 2012年網絡購物市場品類構成（單位:%）
圖表11 2006-2012年農村居民人均純收入及其實際增長速度（單位:元，%）
圖表12 2006-2012年城鎮居民人均可支配收入及其實際增長速度（單位:元，%）
圖表13 2010-2012年居民消費價格同比上漲比較（單位:%）
圖表14 2007-2012年消費者信心指數、預期指數和滿意指數走勢
圖表15 2010-2012年每月消費者信心指數、預期指數和滿意指數
圖表16 2006-2012年中國珠寶首飾行業規模及其增長情況（單位:萬元，%）
圖表17 2006-2012年服裝行業銷售收入及增長情況（單位:萬元，%）
圖表18 2012年中國服裝行業競爭格局（按銷售收入）（單位:%）
圖表19 2006-2012年中國鐘表行業銷售收入及增長情況（單位:萬元，%）
圖表20 佳士得拍賣記錄前十（單位:百萬美元）
圖表21 2006-2012年中國白酒行業市場規模變化趨勢圖（單位:萬元，%）
圖表22 2006-2012年中國葡萄酒行業銷售規模及增長情況（單位:萬元，%）
圖表23 2006-2012年中國箱包制造行業市場規模及增長情況（單位:萬元，%）
圖表24 中國箱包制造行業競爭格局分布（單位:%）
圖表25 皮爾卡丹在中國的產品及代理商情況
圖表26 中國奢侈品市場品牌格局（單位:%）
圖表27 全球奢侈品行業市場格局分析（單位:%）
圖表28 全球奢侈品行業市場格局分析（單位:%）
圖表29 普通網民與白領網民購買奢侈品動機對比（單位:%）
圖表30 男性與女性白領網民購買奢侈品動機對比（單位:%）
圖表31 不同城市的白領網民購買奢侈品的動機對比（單位:%）
圖表32 不同月收入的白領購買奢侈品的動機對比（單位:元，%）
圖表33 不同職業的白領網民購買奢侈品的動機對比（單位:%）
圖表34 不同學歷的白領網民購買奢侈品的動機對比（單位:%）
圖表35 普通網民與白領網民購買奢侈品消費習慣對比（單位:%）
圖表36 男性與女性白領網民購買奢侈品消費習慣對比（單位:%）
圖表37 不同城市白領購買奢侈品的消費習慣對比（單位:%）
圖表38 不同年齡段白領購買奢侈品的消費習慣對比（單位:%）
圖表39 不同月收入的白領購買奢侈品的消費習慣對比（單位:%）
圖表40 不同職業的白領網民購買奢侈品的消費習慣對比（單位:%）
圖表41 不同學歷的白領網民購買奢侈品的消費習慣對比（單位:%）
圖表42 普通網民和白領網民購買過奢侈品的比例（單位:%）
圖表43 普通網民與白領網民擁有奢侈品的數量對比（單位:%）
圖表44 普通網民和白領網民奢侈品購買意愿對比（單位:%）
圖表45 普通網民與白領網民最喜歡的奢侈品品類對比（單位:%）
圖表46 男性與女性白領網民最喜歡的奢侈品品類對比（單位:%）
圖表47 不同年齡段的白領網民最喜歡的奢侈品品類對比（單位:%）
圖表48 白領網民擁有的奢侈品品類分布（單位:%）
圖表49 男性與女性白領網民擁有的奢侈品品類對比（單位:%）
圖表50 不同城市的白領網民擁有奢侈品品類對比（單位:%）
圖表51 不同年齡段白領網民擁有奢侈品品類對比（單位:%）
圖表52 不同月收入的白領網民擁有奢侈品的品類對比（單位:%）
圖表53 不同職業的白領網民擁有奢侈品的品類對比（單位:%）
圖表54 白領網民擁有的高檔服飾品牌分布（TOP20）（單位:%）
圖表55 男性與女性白領網民擁有的高端服飾品牌對比（單位:%）
圖表56 白領網民擁有的高檔化妝品品牌分布（TOP4）（單位:%）
圖表57 不同收入的白領擁有的高端化妝品品牌對比（TOP4）（單位:%）
圖表58 不同學歷的白領網民擁有的高檔化妝品品牌對比（單位:%）
圖表59 白領網民擁有的高檔箱包品牌分布（單位:%）
圖表60 不同收入的白領擁有的高端箱包品牌對比（單位:元，%）
圖表61 普通網民與白領網民最喜歡的高檔手表品牌對比（單位:%）
圖表62 男性與女性白領網民最喜歡的高檔手表品牌對比（單位:%）
圖表63 白領網民每年花費在奢侈品上的金額（單位:%）
圖表64 不同年齡段白領網民每年花費在奢侈品上的金額對比（單位:%）
圖表65 普通網民與白領網民了解奢侈品的信息渠道對比（單位:%）
圖表66 男性與女性白領網民了解奢侈品的信息渠道對比（單位:%）
圖表67 不同年齡段白領網民了解奢侈品的信息渠道對比（單位:%）
圖表68 男性與女性白領網民通過網絡了解奢侈品的信息內容對比（單位:%）
圖表69 男性與女性白領網民獲取奢侈品信息的網站對比（單位:%）
圖表70 普通網民與白領網民購買奢侈品的渠道對比（單位:%）
圖表71 中國奢侈品市場細分（單位:元，萬人；%，美元）
圖表72 奢侈品公司市場吸引力評價標準（單位:億元，%）
圖表73 奢侈品公司能力適應性評價標準
圖表74 奢侈品公司目標市場吸引力分布
圖表75 奢侈品公司目標市場選擇
圖表76 奢侈品服裝品牌目標客戶描述
圖表77 奢侈品消費動機結構
圖表78 日本、美國和歐洲奢侈品消費者購買動機認同百分比（單位:%）
圖表79 中國奢侈品消費者購買動機
圖表80 鑒賞收藏者奢侈品消費特征和行為
圖表81 引領潮流者奢侈品消費特征和行為
圖表82 體現享受者奢侈品消費特征和行為
圖表83 身份象征者奢侈品消費特征和行為
圖表84 各行業主要奢侈品品牌
圖表85 歐洲消費者夢想奢侈品品牌提及率及其變化（單位:%）
圖表86 中國商務精英偏愛奢侈品品牌情況
圖表87 運動鞋產品的感知定位
圖表88 奢侈品的感知定位
圖表89 奢侈品定位點選擇范圍
圖表90 奢侈品營銷組合四要素屬性內容
圖表91 奢侈品營銷組合四要素利益內容
圖表92 奢侈品營銷價值內容
圖表93 部分奢侈品品牌價值定位
圖表94 部分奢侈品品牌定位點組合
圖表95 奢侈品品牌定位點的選擇模型
圖表96 百達翡麗依定位產品規劃路線圖
圖表97 百達翡麗產品內在屬性規劃
圖表98 百達翡麗手表外觀設計維度
圖表99 百達翡麗產品外在屬性規劃
圖表100 百達翡麗精品系列產品
圖表101 百達翡麗依定位形成的產品規劃路線明細圖
圖表102 路易威登依定位進行的產品規劃圖
圖表103 路易威登產品內在屬性規劃
圖表104 路易威登箱包表明經典圖案展示
圖表105 路易威登產品外在屬性規劃
圖表106 Monogram帆布手袋樣品圖
圖表107 Mulhcolore帆布錢包樣品圖
圖表108 Epi手袋樣品圖
圖表109 Taiga男包樣品圖
圖表110 路易威登依定位形成的產品規劃路線明細圖
圖表111 短裙批發價格的構成（單位:美元）
圖表112 短裙零售價格的形成（單位:美元）
圖表113 奢侈品公司價格帶分別情況（單位:美元）
圖表114 奢侈品國家市場價格的構成（單位:美元）
圖表115 產品價格規劃過程圖
圖表116 產品價格利益組合要素
圖表117 產品價格調整
圖表118 產品價格變動和價格感知變化組合
圖表119 分銷渠道寬度類型分析
圖表120 分銷渠道長度概覽