2014-2019年中國進口奶粉市場調研與未來發展前景預測報告

    自從2008年三鹿奶粉事故以來，加上國產牛奶、奶粉接二連三的事故頻頻，國人對國產奶粉幾乎談"奶"色變，對其失去信心，進口或代購奶粉目前非常暢銷。進口奶粉占中國市場的比例在逐年上升，特別是大中城市尤其突出。伴隨著國民收入持續增長帶來的消費習慣改變，國內牛奶市場也呈現出不斷擴大之勢。作為這一市場的一股重要力量，進口牛奶正從"跑龍套"的角色開始進入更多人群的視線，市場份額保持著不斷增長的態勢。數據顯示，進口奶粉的市場占有率已從2008年前的30%左右躍升到50%以上。海關公布的數據顯示，2013年上半年，我國進口奶粉44.5萬噸，增加了24.8%，其中新西蘭仍然是我國最大的奶粉來源國，占我國進口奶粉總量的83.3%。中國進口奶粉的均價同比呈下降態勢。上半年自新西蘭進口的奶粉為37.1萬噸，增加了34.3%，占我國進口奶粉總量的83.3%。其次是法國、澳大利亞、荷蘭等，上半年的進口量基本上都在1萬噸左右，合計占我國奶粉進口總量的8%。
　"洋奶粉"占領中國市場，中國奶粉市場的格局將因此發生改變。"雀巢+惠氏"的構成，將占到洋品牌嬰幼兒配方奶粉在華市場規模的30%左右。隨著越來越多的進口奶粉進入國內市場，瓜分嬰幼兒奶粉市場。未來，傳統的幾大進地區市場，國產嬰幼兒奶粉面臨的市場競爭壓力會進一步增大。當務之急就是口嬰幼兒奶粉品牌提價頻率將會有所降低，同時產品渠道可能下沉，進入三線城市以下，要盡快采取措施，重塑國產乳品形象，恢復消費者對國產奶粉消費信心；另一方面，國產嬰幼兒奶粉企業應加快整合步伐，提高整體競爭實力，避免各國產嬰幼兒奶粉企業間的惡性價格戰，推動國產嬰幼兒奶粉企業的抱團聯合發展。中老年人作為保健、營養食品的主要消費主體，中老年人奶粉市場成為繼嬰幼兒配方奶粉市場之后的又一個乳品企業的角逐場，中老年人奶粉市場的爭奪可能成為乳品企業進行市場整合的新的契機。在我國嬰幼兒奶粉行業的整體相對分散、外資品牌份額逐漸擴大、國產品牌逐步萎縮的格局下，未來的競爭格局將會更加猛烈！
　本《2014-2019年中國進口奶粉市場調研與未來發展前景預測報告》，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家海關總署、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國乳制品工業協會、全國及海外相關報刊雜志的基礎信息以及進口奶粉行業研究單位等公布和提供的大量資料。報告對我國進口奶粉行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外進口奶粉行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了進口奶粉行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于進口奶粉產品生產企業、經銷商、行業管理部門以及擬進入該行業的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國進口奶粉行業發展規律、提高企業的運營效率、促進企業的發展壯大有學術和實踐的雙重意義。

報告目錄

第一部分 產業深度分析
第一章 進口奶粉行業發展綜述 1
第一節 進口奶粉行業定義及分類 1
一、行業定義 1
二、行業主要分類 1
三、奶粉進口渠道 2
第二節 進口奶粉行業特征分析 3
一、產業鏈分析 3
二、進口奶粉行業在國民經濟中的地位 3
三、進口奶粉行業生命周期分析 4
1、行業生命周期理論基礎 4
2、進口奶粉行業生命周期 5
第三節 最近3-5年中國進口奶粉行業經濟指標分析 6
一、贏利性 6
二、成長速度 7
三、附加值的提升空間 9
四、進入壁壘／退出機制 10
五、風險性 14
六、競爭激烈程度指標 14
七、行業及其主要子行業成熟度分析 16

第二章 我國進口奶粉行業運行分析 17
第一節 我國進口奶粉行業發展狀況分析 17
一、我國進口奶粉行業發展階段 17
二、我國進口奶粉行業發展總體概況 17
三、我國進口奶粉行業發展特點分析 18
四、我國進口奶粉行業商業模式分析 22
第二節 2012-2013年進口奶粉行業發展現狀 23
一、2012-2013年我國進口奶粉行業市場規模 23
二、2012-2013年我國進口奶粉行業發展分析 27
三、2012-2013年中國進口奶粉企業發展分析 29
第三節 區域市場分析 35
一、一線市場進口奶粉占據絕對優勢 35
二、二三線市場進口奶粉的下一片藍海 37
三、2012-2013年重點省市市場分析 38
第四節 進口奶粉細分市場分析 56
一、細分市場特色 56
二、嬰幼兒奶粉分析 58
三、孕婦奶粉市場分析 72
四、中老年奶粉市場分析 74

第三章 我國進口奶粉行業供求分析 77
第一節 國內市場需求分析 77
一、需求規模 77
二、需求結構 77
三、區域市場 78
第二節 國內市場供給分析 80
一、供給規模 80
1、奶粉進口分析 80
2、國內產量分析 81
二、供給結構 81
1、供給結構分析 81
2、供給影響因素 83
三、區域分布 89

第二部分 產業結構分析
第四章 進口奶粉行業產業結構分析 91
第一節 進口奶粉產業結構分析 91
一、市場細分充分程度分析 91
二、各細分市場領先企業排名 91
三、領先企業的結構分析（所有制結構） 94
第二節 產業價值鏈條的結構分析及產業鏈條的整體競爭優勢分析 94
一、產業價值鏈條的構成 94
二、產業鏈條的競爭優勢與劣勢分析 95
三、產業鏈及價值鏈分布研究 95
第三節 產業結構發展預測 96
一、進口奶粉產業結構調整 96
二、國產奶粉產業結構調整 96

第五章 我國進口奶粉行業產業鏈分析 97
第一節 進口奶粉行業產業鏈分析 97
一、產業鏈結構分析 97
二、主要環節 的增值空間 97
三、與上下游行業之間的關聯性 97
第二節 進口奶粉上游行業分析 98
一、進口奶粉成本構成 98
二、2012-2013年上游行業發展現狀 99
三、2014-2019年上游行業發展趨勢 101
四、上游行業對進口奶粉行業的影響 102
第三節 進口奶粉下游行業分析 103
一、進口奶粉下游行業分布 103
二、2012-2013年下游行業發展現狀 107
三、2014-2019年下游行業發展趨勢 108
四、下游需求對進口奶粉行業的影響 109

第三部分 競爭格局分析
第六章 我國進口奶粉行業競爭形勢及策略 110
第一節 行業總體市場競爭狀況分析 110
一、進口奶粉行業競爭結構分析 110
1、現有企業間競爭 110
2、潛在進入者分析 110
3、替代品威脅分析 111
4、供應商議價能力 111
5、客戶議價能力 111
二、進口奶粉行業企業間競爭格局分析 111
三、進口奶粉行業集中度分析 111
四、進口奶粉行業SWOT分析 112
1、S-機遇分析 112
2、W-挑戰分析 113
3、O-優勢分析 114
4、T-劣勢分析 114
第二節 中國進口奶粉行業競爭格局綜述 114
一、進口奶粉市場占有率 114
二、中國進口奶粉行業競爭力分析 115
三、進口奶粉與國產奶粉競爭分析 116

第七章 進口奶粉行業領先品牌經營形勢分析 124
第一節 美贊臣 124
一、企業概況 124
二、企業優勢分析 125
三、2012-2013年經營狀況 125
四、2014-2019年發展規劃 126
第二節 多美滋 126
一、企業概況 126
二、企業優勢分析 127
三、2012-2013年經營狀況 127
四、2014-2019年發展規劃 128
第三節 雀巢 130
一、企業概況 130
二、企業優勢分析 130
三、2012-2013年經營狀況 133
四、2014-2019年發展規劃 134
第四節 惠氏 135
一、企業概況 135
二、企業優勢分析 136
三、2012-2013年經營狀況 136
四、2014-2019年發展規劃 137
第五節 雅培 139
一、企業概況 139
二、企業優勢分析 139
三、2012-2013年經營狀況 141
四、2014-2019年發展規劃 142
第六節 明治 145
一、企業概況 145
二、企業優勢分析 145
三、2012-2013年經營狀況 146
四、2014-2019年發展規劃 147
第七節 安滿 147
一、企業概況 147
二、企業優勢分析 148
三、2012-2013年經營狀況 149
四、2014-2019年發展規劃 150
第八節 澳優 150
一、企業概況 150
二、企業優勢分析 152
三、2012-2013年經營狀況 153
四、2014-2019年發展規劃 153
第九節 美素 155
一、企業概況 155
二、企業優勢分析 155
三、2012-2013年經營狀況 156
四、2014-2019年發展規劃 157
第十節 培芝 159
一、企業概況 159
二、企業優勢分析 159
三、2012-2013年經營狀況 161
四、2014-2019年發展規劃 162

第四部分 投資價值研究
第八章 2014-2019年進口奶粉行業投資前景 164
第一節 2014-2019年進口奶粉市場發展前景 164
一、2014-2019年進口奶粉市場發展潛力 164
二、2014-2019年進口奶粉市場發展前景展望 166
三、2014-2019年進口奶粉細分行業發展前景分析 167
第二節 2014-2019年進口奶粉市場發展趨勢預測 168
一、2014-2019年進口奶粉行業發展趨勢 168
二、2014-2019年進口奶粉市場規模預測 169
三、2014-2019年細分市場發展趨勢預測 169
第三節 2014-2019年中國進口奶粉行業供需預測 170
一、2014-2019年中國進口奶粉行業供給預測 170
二、2014-2019年中國進口奶粉行業需求預測 170

第九章 2014-2019年進口奶粉行業投資環境分析 172
第一節 進口奶粉行業政治法律環境分析 172
一、行業管理體制分析 172
二、行業主要法律法規 173
三、行業相關發展規劃 183
第二節 進口奶粉行業經濟環境分析 185
一、國際宏觀經濟形勢分析 185
二、國內宏觀經濟形勢分析 197
三、產業宏觀經濟環境分析 213
第三節 進口奶粉行業社會環境分析 219
一、進口奶粉產業社會環境 219
二、社會環境對行業的影響 220
三、進口奶粉產業發展對社會發展的影響 221

第十章 2014-2019年進口奶粉行業投資機會與風險 225
第一節 進口奶粉行業投融資情況 225
一、行業資金渠道分析 225
二、固定資產投資分析 225
三、兼并重組情況分析 225
第二節 2014-2019年進口奶粉行業投資機會 230
一、產業鏈投資機會 230
二、細分市場投資機會 231
三、重點區域投資機會 232
第三節 2014-2019年進口奶粉行業投資風險及防范 234
一、政策風險及防范 234
二、供需波動風險 236
三、宏觀經濟波動風險及防范 236
四、市場風險及防范 238
五、其他風險及防范 240

第十一章 進口奶粉行業投資戰略研究 241
第一節 進口奶粉行業發展戰略研究 241
一、戰略綜合規劃 241
二、技術開發戰略 249
三、業務組合戰略 254
四、區域戰略規劃 256
五、產業戰略規劃 266
六、競爭戰略規劃 268
七、營銷品牌戰略 276
第二節 對我國進口奶粉品牌的戰略思考 277
一、品牌的基本含義 277
二、品牌戰略在企業發展中的重要性 278
三、進口奶粉品牌的特性和作用 279
四、進口奶粉品牌的價值戰略 279
五、我國進口奶粉品牌競爭趨勢 280
六、進口奶粉企業品牌發展戰略 281
七、進口奶粉行業品牌競爭策略 282
第三節 進口奶粉行業投資戰略研究 283
一、2012年奶粉行業投資戰略 283
二、2013年進口奶粉行業投資戰略 284
三、2014-2019年進口奶粉行業投資戰略 284

第十二章 研究結論及投資建議 288
第一節 進口奶粉行業研究結論 288
第二節 進口奶粉行業投資價值評估 290
第三節 進口奶粉行業投資建議 290
一、行業發展策略建議 290
二、行業投資方向建議 292
三、行業投資方式建議 293

圖表目錄
圖表：2002-2012年三大乳企毛利率水平 6
圖表：2003-2012年三大乳企銷售費用和銷售費用率 7
圖表：2012年我國奶粉進出口數量及同比變化情況 24
圖表：2012年三段幼兒配方奶粉的零售價格 25
圖表：2012年1-11月我國乳制品進出口情況 25
圖表：2012年1-11月奶粉進口情況 26
圖表：2011-2012年中國乳制品月度產量增長情況分析 28
圖表：2011年以來我國主產區原奶價格 28
圖表：2011-2012年中國乳制品行業主要產品價格走勢分析 29
圖表：2012年黑龍江省乳制品制造從業人員平均人數及同比增長 39
圖表：2012年黑龍江省乳制品制造工業銷售產值及同比增長 39
圖表：2012年黑龍江省乳制品制造產成品及同比增長 39
圖表：2012年遼寧省乳制品制造從業人員平均人數及同比增長 40
圖表：2012年遼寧省乳制品制造工業銷售產值及同比增長 40
圖表：2012年遼寧省乳制品制造產成品及同比增長 40
圖表：2012年吉林省乳制品制造從業人員平均人數及同比增長 41
圖表：2012年吉林省乳制品制造工業銷售產值及同比增長 41
圖表：2012年吉林省乳制品制造產成品及同比增長 41
圖表：2012年北京市乳制品制造從業人員平均人數及同比增長 42
圖表：2012年北京市乳制品制造產成品及同比增長 42
圖表：2012年北京市乳制品制造工業銷售產值及同比增長 42
圖表：2012年天津市乳制品制造工業銷售產值及同比增長 43
圖表：2012年天津市乳制品制造產成品及同比增長 43
圖表：2012年天津市乳制品制造從業人員平均人數及同比增長 43
圖表：2012年河北省乳制品制造從業人員平均人數及同比增長 44
圖表：2012年河北省乳制品制造產成品及同比增長 44
圖表：2012年河北省乳制品制造工業銷售產值及同比增長 44
圖表：2012年上海市乳制品制造工業銷售產值及同比增長 45
圖表：2012年上海市乳制品制造產成品及同比增長 46
圖表：2012年上海市乳制品制造從業人員平均人數及同比增長 46
圖表：2012年湖南省乳制品制造工業銷售產值及同比增長 47
圖表：2012年湖南省乳制品制造產成品及同比增長 47
圖表：2012年湖南省乳制品制造從業人員平均人數及同比增長 47
圖表：2012年湖北省乳制品制造工業銷售產值及同比增長 48
圖表：2012年湖北省乳制品制造產成品及同比增長 48
圖表：2012年湖北省乳制品制造從業人員平均人數及同比增長 48
圖表：廣東牛奶年產量增長趨勢變化見圖 50
圖表：2012年新疆省乳制品制造從業人員平均人數及同比增長 53
圖表：2012年新疆省乳制品制造工業銷售產值及同比增長 53
圖表：2012年新疆省乳制品制造產成品及同比增長 54
圖表：2012年青海省乳制品制造從業人員平均人數及同比增長 54
圖表：2012年青海省乳制品制造工業銷售產值及同比增長 54
圖表：2012年青海省乳制品制造產成品及同比增長 55
圖表：2012年貴州省乳制品制造從業人員平均人數及同比增長 55
圖表：2012年貴州省乳制品制造工業銷售產值及同比增長 55
圖表：2012年貴州省乳制品制造產成品及同比增長 56
圖表：2007-2012年我國乳制品工業銷售產值及同比增長 60
圖表：2007-2012年我國乳制品出口交貨值及同比增長 60
圖表：2007-2012年我國乳制品從業平均人數及同比增長 61
圖表：2007-2012年我國乳制品虧損企業虧損總額及同比增長 61
圖表：2007-2012年我國乳制品虧損企業單位數及同比增長 62
圖表：2007-2012年我國乳制品虧損企業單位數及同比增長 62
圖表：2007-2012年我國乳制品產成品及同比增長 63
圖表：2007-2012年我國乳制品流動資產合計及同比增長 63
圖表：2007-2012年我國乳制品資產合計及同比增長 64
圖表：2007-2012年我國乳制品負債合計及同比增長 64
圖表：2007-2012年我國乳制品主營業務收入及同比增長 65
圖表：2007-2012年我國乳制品主營業務成本及同比增長 65
圖表：2007-2012年我國乳制品主營業務稅金及附加及同比增長 66
圖表：2007-2012年我國乳制品管理費用及同比增長 66
圖表：2007-2012年我國乳制品財務費用及同比增長 67
圖表：2007-2012年我國乳制品營業費用及同比增長 67
圖表：2007-2012年我國乳制品利潤總額及同比增長 68
圖表：2007-2012年我國乳制品企業單位數 68
圖表：2012年1-12月中國乳制品產量統計 81
圖表：2012年1-12月中國乳制品分省市產量統計 89
圖表：嬰幼兒奶粉產業鏈及價值鏈圖 96
圖表：2011-2013年新西蘭牛奶產量 101
圖表：2013年第一季度主要經濟體GDP增速（%） 195
圖表：2013年4月份二十國集團CPI變化情況 196
圖表：2013年4月份中美日歐制造業PMI（%） 196
圖表：2013年5月份中美日歐零售變化情況（%） 196
圖表：2013年5月份美日歐等發達經濟體失業率（%） 196
圖表：2008-2012年中國國內生產總值增長速度 197
圖表：2012年中國國內生產總值 198
圖表：2011-2012年全國產業增長值及變化 198
圖表：2012年季度國內生產總值環比增長速度 199
圖表：2011-2012年全國消費價格同比變化情況 201
圖表：2011-2012年居民消費價格同比上漲情況 201
圖表：2012年居民消費價格比2010年漲跌幅度 202
圖表：2011-2012社會消費品零售總額比較 202
圖表：2012年消費零售總額城鄉比較 203
圖表：2011-2012年社會消費零售總額名義增速 203
圖表：2013年1-5月社會消費品零售總額增長率概況 204
圖表：2013年1-5月份社會消費品零售總額主要數據 204
圖表：2011年中國城鎮居民人均可支配收入增速 206
圖表：2012年中國城鎮居民人均可支配收入增速 206
圖表：2013年城鎮居民人均可支配收入 207
圖表：2011年固定資產投資同比增速情況 208
圖表：2011年固定資產投資同比增速情況 209
圖表：2011-2012年房地產開發投資同比增速情況 209
圖表：2009-2013年乳制品產業景氣指數 214
圖表：2009-2013年乳制品產業預警指數 214
圖表：2009-2013年乳制品產業預警燈號圖 214
圖表：2009-2013年乳制品產量 215
圖表：2009-2013年乳制品行業主營業務收入 215
圖表：2009-2013年乳制品行業利潤總額 215
圖表：2009-2013年乳制品行業固定資產投資 216
圖表：2009-2013年乳制品行業應收賬款 216
圖表：確定公司戰略目標的步驟 244
圖表：制定公司戰略規劃的步驟 244