2014-2019年中國潤滑油市場監測與投資戰略咨詢報告

    中國潤滑油市場在逐步走向成熟，產業整合將在高水平上進行。在這一大背景之下，中國潤滑油市場表現出了兩大特點。在產品供應方面，供應主體日益集中在大型廠商之間，從而將原有的分散競爭改變為集中競爭。在市場消費方面，消費群體越來越體現出對汽車生產維護機構的依賴，托付消費的特征日益明顯，這與以往的“自主”消費有很大的不同。
　發展迅猛的中國潤滑油市場，已成為國外潤滑油企業群雄逐鹿的競技場，并在加速進入中國市場。殼牌、BP、美孚等幾乎所有跨國石油巨頭都加入到瓜分中國潤滑油市場的行列。由于洋品牌先入為主，中國本土產品短期內難以立足高端油品市場。民族品牌與外來品牌在高端市場上的博弈，將是中國潤滑油行業很長一段時間內的主旋律。
　國產潤滑油企業若想穩固原有市場、進軍高端市場獲取更大份額，必須發揮本土經驗豐厚、產品技術本土適應性強的固有優勢，洞悉市場先機、掌握市場主動權，才能與國際大牌一決高下。而中國潤滑油品牌向高端市場進軍的戰略，也標志著國內潤滑油行業的一次起身試飛，將是國內潤滑油行業從渠道競爭逐步轉化為品牌競爭的起點。在這場品牌傳播對抗戰中，市場的競爭會日趨開放和活躍。面對此種態勢，中國潤滑油行業必須把握時機，加速國際化進程，迎接嚴峻挑戰。國內潤滑油企業鮮明地提出了國際化的概念，本土潤滑油企業正在迅速崛起，企業和品牌實力不斷增強，已具備走上國際化大舞臺的能力。
　到2020年，中國市場的潤滑油需求將會翻一番，消費量將可能超過美國。國內對車用油需求的高速增長和車用油高檔化趨勢將推動車用潤滑油行業進入快速發展期。在車用潤滑油需求量逐年上升的同時，用油檔次也將實現跨越式發展，高檔油品直接與國際接軌。
　本行業分析報告主要依據國家統計局、國家海關總署、國家發改委、國務院發展研究中心、中國石油化工科學研究院、中國石油和化學工業協會、國內外相關刊物的基礎信息以及潤滑油行業研究單位等公布和提供的大量資料，結合深入的市場調查資料，立足于世界潤滑油行業整體發展大勢，對中國潤滑油行業的發展情況、經濟運行數據、主要細分市場、進出口、競爭格局等進行了分析及預測，并對未來潤滑油行業發展的整體環境及發展趨勢進行探討和研判，最后在前面大量分析、預測的基礎上，研究了潤滑油行業今后的發展與投資策略。
　本潤滑油行業分析報告，為潤滑油生產、貿易、經銷等企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

報告目錄

第一部分 潤滑油行業發展分析
第一章 潤滑油產業概述 1
第一節 定義及分類 1
一、潤滑油的定義 1
二、潤滑油的分類 1
第二節 主要潤滑油簡介 4
一、內燃機油 4
二、齒輪油 5
三、液壓油 5
第三節 潤滑油產業鏈分析 10
一、基礎油業務分析 11
二、添加劑業務分析 12
三、調合、罐裝、包裝分析 12
四、分析及檢測實驗環節 分析 13
五、系統及更換設備制造分析 14
六、研發機構及認證組織分析 14
七、銷售、回收與利用分析 15

第二章 世界潤滑油行業發展分析 17
第一節 世界潤滑油行業發展情況分析 17
一、2012年全球潤滑油市場分析 17
二、2012年全球十大潤滑油企業最新排名榜 18
三、2012年世界品牌潤滑油提價情況 19
第二節 主要地區潤滑油市場發展分析 19
一、亞洲潤滑油市場發展分析 19
二、北美生物潤滑油市場風生水起 21
三、日本潤滑油市場發展分析 23
四、俄羅斯潤滑油市場發展分析 24
五、印度潤滑油市場發展前景分析 25
六、巴西潤滑油市場發展分析 26
七、墨西哥潤滑油市場發展前景分析 26
八、美國潤滑油市場發展前景分析 27

第三章 中國潤滑油行業發展分析 29
第一節 2011年中國潤滑油行業發展情況 29
一、中國潤滑油品行業發展概述 29
二、2011年中國潤滑油企業加快國際化步伐 30
三、2011年潤滑油市場競爭情況分析 31
第二節 2012年中國潤滑油行業運行情況 33
一、2012年中國潤滑油行業利潤分析 33
二、2012年中國潤滑油消費市場分析 34
三、2011-2012年我國潤滑油產量情況分析 37
四、2011-2012年我國潤滑油進出口分析 39
五、2011-2012年國內外潤滑油及原材料漲價信息統計情況 45
第三節 潤滑油行業存在的問題及對策 47
一、中國工業潤滑油行業存在問題分析 47
二、中國潤滑油產品結構存在的問題及對策 48
三、中國潤滑油工業面臨的挑戰與對策 49
四、中國潤滑油高端突破策略 52
五、民營潤滑油企業發展戰略 57
第四節 潤滑油企業的國際化經營戰略 58
一、中國潤滑油企業國際化發展上臺階 58
二、中國潤滑油與國外品牌潤滑油競爭力比較 60
三、中國石化潤滑油的六大優勢和四個欠缺 60
四、中國潤滑油企業國際化戰略選擇 62

第二部分 潤滑油市場及主要產品分析
第四章 中國潤滑油市場發展分析 64
第一節 中國潤滑油業當前面臨的機遇 64
一、我國潤滑油市場迸發勃勃生機 64
二、2013年潤滑油行業的機遇與挑戰 65
第二節 中國潤滑油行業市場發展分析 66
一、中國成全球第二大潤滑油市場 66
二、中國潤滑油的四大細分市場概述 67
三、中國潤滑油市場競爭新態勢 68
四、高端產品領跑中國潤滑油市場 69
五、2012潤滑油展大力加強宣傳推廣力度 69
六、2013年中國潤滑油行業市場預測 70

第五章 潤滑油上游產品市場分析 76
第一節 潤滑油基礎油市場分析 76
一、潤滑油基礎油概述 76
二、2011年潤滑油基礎油市場分析 76
三、2011年我國基礎油進出口情況 81
四、2012年全球基礎油市場將收復“失地” 83
五、2015年全球Ⅲ類基礎油需求增長情況 84
六、SK三類基礎油產能將在2014年翻一番 85
七、2014-2019年全球基礎油市場的展望 85
第二節 潤滑油添加劑發展分析 86
一、潤滑油添加劑概述 86
二、國外潤滑油添加劑發展分析 88
三、2012年自主技術成就潤滑油添加劑國產 89
四、2012年中石化建成國內最大潤滑油添加劑生產基地 90
五、我國汽車潤滑油添加劑市場新商機 91
六、潤滑油添加劑的發展趨勢 92

第六章 潤滑油主要產品分析 94
第一節 車用潤滑油 94
一、我國車用潤滑油市場的發展現狀 94
二、車用潤滑油高端市場快速膨脹 95
三、車用潤滑油行業消費模式的轉變 96
四、中國車用潤滑油市場的發展前景 97
五、中國車用潤滑油的發展趨勢與建議 99
六、2011年度車用潤滑油入圍產品點評 100
第二節 內燃機油 102
一、內燃機油的概述 102
二、我國內燃機油的牌號及規格 104
三、高檔內燃機油質量標準需盡快制定 107
第三節 齒輪油 108
一、齒輪油的概述 108
二、國內外齒輪油的發展分析 109
三、納米工業齒輪油發展分析 109
四、ASTM修訂API GL-齒輪油標準 110
五、2015年我國齒輪市場預測 110
第四節 液壓油 111
一、液壓油的污染與控制分析 111
二、液壓油管理應關注的問題 113
三、液壓油的發展趨勢與應用 118

第三部分 潤滑油競爭及品牌分析
第七章 潤滑油市場競爭分析 119
第一節 中外潤滑油品牌競爭分析 119
一、外資潤滑油品牌競爭分析 119
二、本土潤滑油品牌競爭分析 119
三、中小潤滑油品牌競爭分析 120
四、從車主潤滑油品牌轉換看國內外品牌競爭力 120
第二節 2011-2012年中國潤滑油市場競爭分析 123
一、2011年的潤滑油市場正處于激蕩的歷史轉折點 123
二、2012年國產潤滑油產品對市場的影響 126
三、2012年潤滑油企業加速戰略升級 127
四、2012年潤滑油技術和服務應是核心 128
五、2012年潤滑油產業鏈整合成關鍵 129
六、2012年潤滑油民營企業發展格局 129

第八章 主要潤滑油品牌分析 132
第一節 殼牌潤滑油 132
一、2011-2012年殼牌公司經營狀況 132
二、2012年殼牌潤滑油營銷瞄準高端 132
三、2012年殼牌天津擴建潤滑油項目 134
四、中國三年后或成殼牌潤滑油最大市場 134
五、2012年殼牌新推極端海況應用潤滑油 134
第二節 BP潤滑油 135
一、BP潤滑油進入中國的發展情況 135
二、2011-2012年BP公司經營狀況分析 136
三、BP潤滑油加拿大正式轉讓Wakefield 137
四、BP公司在中國建全球最大潤滑油生產基地 137
第三節 美孚潤滑油 138
一、埃克森美孚公司簡介 138
二、2011-2012年美孚公司經營狀況分析 139
三、2012年美孚工業潤滑油全新能效標識面市 140
四、2012年美孚在國內潤滑油市場發展分析 140
第四節 長城潤滑油 142
一、2011-2012年長城潤滑油產銷再創新高 142
二、2012年一季度長城潤滑油快速增長狀況分析 143
三、2012年長城潤滑油品牌價值 145
四、2012年長城潤滑油實現新技術突破 146
第五節 昆侖潤滑油 147
一、2011年昆侖潤滑油發展分析 147
二、2012年昆侖潤滑油國家重點實驗室正式投入使用 154
三、2012年昆侖潤滑油以實力應對行業體系洗牌 155
四、2012年昆侖潤滑油強化提升核心技術研發能力 155
五、2012年潤滑油民族品牌應用創新發展策略 156
六、十二五昆侖加快挺進潤滑油高端市場 157

第四部分 潤滑油行業發展環境與趨勢預測
第九章 “十二五”期間潤滑油行業發展環境分析 159
第一節 宏觀經濟環境分析 159
一、2012年我國宏觀經濟運行形勢分析 159
二、2013年中國經濟發展預測 167
第二節 潤滑油行業政策環境分析 172
一、2008年潤滑油燃料油等列入燃油稅 172
二、潤滑油消費稅將從潤滑油基礎油生產環節征收 173
三、2011年中國石化潤滑油積極參與國際標準制定 174
四、我國潤滑油標準逐步與國際標準接軌 174
第三節 石油工業發展分析及預測 175
一、2011年中國石油市場供需情況分析 175
二、2012年石油業運行情況分析 180
三、2014-2019年我國成品油需求預測 181
四、“十二五”石化主要行業發展預測 182
第四節 汽車工業發展分析及預測 193
一、2011年中國汽車市場供需情況分析 193
二、2012年汽車業運行情況 194
三、2013年汽車業發展展望 199
四、2015年中國汽車產業發展展望 201

第十章 2014-2019年潤滑油行業發展趨勢預測 202
第一節 2014-2019年全球潤滑油發展趨勢分析 202
一、全球工業潤滑油的市場發展趨勢分析 202
二、制造業發展促使全球潤滑油需求增長 204
三、2013年全球潤滑油市場預測 204
第二節 2014-2019年中國潤滑油發展趨勢分析 204
一、新世紀對潤滑油行業發展的趨勢和要求 204
二、船用油：中國潤滑油新的發展熱土 206
三、潤滑油行業未來將向環保方向發展 208
四、2014-2019年我國潤滑油市場增長預測 209
五、2014-2019年我國潤滑油市場競爭趨勢 210
六、2020年我國潤滑油的消費量預測 210
第三節 2014-2019年潤滑油技術發展趨勢分析 211
一、加氫技術生產潤滑油基礎油 211
二、生物技術在潤滑油（脂）中的應用 211
三、納米材料與技術在潤滑油領域的應用 212

第五部分 潤滑油行業發展戰略
第十一章 2014-2019年潤滑油行業發展戰略 214
第一節 潤滑油的“中國元素”策略 214
第二節 潤滑油品牌代理選擇策略 216
一、品牌實力 217
二、品牌規劃 217
三、競爭意識 219
四、差異化產品 219
五、服務體系 220
第三節 潤滑油經銷商未來發展的幾個方向 221
一、全新代理經營型 222
二、產品配送型 223
三、承包服務型 223
第四節 淺談國有與民營潤滑油企業的合作之路 224
一、國有與民營潤滑油生產企業的特點 224
二、潤滑油市場經營現狀 225
三、國企與民企的合作方式探討 226
四、結束語 228
第五節 中小企業潤滑油銷售網絡的規劃 228
一、中小潤滑油企業經營現狀 228
二、經銷商選擇策略 229
三、價格控制策略 229
四、渠道擴張策略 230
五、終端促銷策略 230
第六節 潤滑油企業的戰略之路 231
第七節、中國石化潤滑油分公司多項措施應對經濟形勢 234
一、認清形勢，樹立信心 234
二、貼近市場，鞏固合作 235
三、強化管理，優化運營 235
四、堅持國際化發展方向 235
五、加強黨建，穩定隊伍 235

第十二章 2014-2019年潤滑油市場營銷戰略 237
第一節 未來潤滑油營銷趨勢分析 237
一、潤滑油品牌將走向兩個極端 237
二、環保產品將是新的發展起點 237
三、售后服務日益重要 237
四、網絡營銷展露突出 238
五、會議營銷花樣更新 238
六、電話營銷廣泛采用 238
七、科普、網絡營銷將推進行業洗牌 238
第二節 潤滑油營銷的專業化模式分析 239
一、營銷渠道模式選擇 239
二、專業化營銷模式與傳統營銷模式的比較 240
三、潤滑油專業化營銷模式創新探討 242
第三節 潤滑油銷售終端淺析 246
一、潤滑油產品的銷售特點 246
二、潤滑油主要的終端銷售方式 248
三、加油站在潤滑油零售網絡中的地位 250
四、結論及建議 252
第四節 本土潤滑油營銷市場突破策略 253
一、理清品牌現狀提升品牌價值 253
二、對價值鏈的充分整合 254
三、終端的建設和開發力度 255
四、注重對顧客的體驗營銷 256
五、發揮本土優勢細分本土市場 257
六、整合營銷傳播 258

圖表目錄
圖表：潤滑油種類及標準 2
圖表：API 潤滑基礎油分類與特征 12
圖表：2011年1-12月份中國潤滑油表觀消費量 35
圖表：2011年1-12月全國及各省市潤滑油產量 37
圖表：2012年1-12月全國及各省市潤滑油產量 38
圖表：2011年1-12月全國及各省市潤滑油進口統計 39
圖表：2011年中國潤滑油進口來源統計表 40
圖表：2011年1-12月全國及各省市潤滑油出口統計 41
圖表：2011年中國潤滑油出口目的地統計表 42
圖表：2012年1-12月全國及各省市潤滑油進口統計 43
圖表：2012年1-12月全國及各省市潤滑油出口統計 44
圖表：2011-2012年國際原油近1年市場價格趨勢 45
圖表：2011-2012年亞太地區基礎油市場近1年來價格走勢圖 46
圖表：2011-2012年國內外潤滑油品牌漲價情況 46
圖表：2011年中國潤滑油基礎油進口省市區統計表 81
圖表：2011年中國潤滑油基礎油進口來源統計表 82
圖表：2011年中國潤滑油基礎油出口省市區統計表 83
圖表：2011年中國潤滑油基礎油出口目的地統計表 83
圖表：轎車車主的潤滑油品牌轉換分析 122
圖表：1998年—2012年國內生產總值季度累計同比增長率（%） 159
圖表：2000年12月—2012年12月工業增加值月度同比增長率（%） 160
圖表：2000年12月—2012年12月社會消費品零售總額月度同比增長率（%） 161
圖表：2000年1-12月—2012年1-12月固定資產投資完成額月度累計同比增長率（%） 162
圖表：2000年12月—2012年12月出口總額月度同比增長率與進口總額月度同比增長率 163
圖表：2000年12月—2012年12月居民消費價格指數（上年同月=100） 165
圖表：2000年12月—2012年12月工業品出廠價格指數（上年同月=100） 166
圖表：2000年12月—2012年12月貨幣供應量月度同比增長率（%） 167
圖表：2008年-2012年同期我國原油產量及同比增長率比較 176
圖表：2008年-2012年同期我國原油加工量及同比增長率比較 177
圖表：2012年1-12月我國主要油品產量 177
圖表：2008年12月-2012年12月我國汽油煤油柴油累計產量同比變化趨勢 178
圖表：2008-2012年同期我國三大成品油月度產量對比 178
圖表：2008年-2012年同期我國煉油業銷售產值和產銷率 179
圖表：2008年12月-2012年12月我國原油和主要成品油累計表觀消費量增速 180
圖表：2015年和2020年中國石油和成品油需求預測 182
圖表：2009年12月-2012年12月汽車產銷量 193
圖表：2009年12月-2012年12月汽車產銷走勢圖 194
圖表：專業化銷售工作流程 243
圖表：潤滑油產品銷售渠道 247
圖表：加油站在潤滑油銷售方面的優劣勢 252