2014-2019年中國珠寶零售市場調研與投資戰略咨詢報告

    近年來，由于人們物質生活水平在逐步提高，所以人們對于珠寶飾品的需求也在逐步增長，因此珠寶市場發展也是越來越好，珠寶生產、珠寶加盟、珠寶零售等珠寶行業發展越來越壯大。珠寶市場競爭從區域競爭演變到了一個街道的店面競爭，我曾經在一個商業街上數了一下短短的幾百米竟有二十幾家珠寶店，可以說是面對面，直接競爭，店面規模也由原來的幾十平方到幾百平方，有些珠寶店面為了爭奪市場，一味打價格戰，黃金零售價格一路暴跌，鉆石折扣可以說是前所未有。
　2013年，我國珠寶市場總體上好于2012年，有兩個數據可以佐證。全國限額以上企業（單位）社會消費品零售總額中，金銀珠寶銷售額為2959億元，同比增長25.8%。一個是商務部監測3000家重點零售企業數據，金銀珠寶銷售增長22.3%。據調查的數據，2013年，我國黃金消費大于1200噸，同比增長超過20%，首飾用鉑金消費大約50噸，白銀首飾及器皿需求1500噸左右。2013年，上海鉆石交易所鉆石交易額達到43.27億美元，其中成品鉆石一般貿易進口17.05億美元，同比增長7.8%，終端市場鉆石鑲嵌類產品銷售總額在300億元左右。
　2013年，我國珍珠年產量約800噸，依然占據全球總產量的90%以上，國內市場銷售額70多億元，并且出現產量減少、質量提高、價格上升的好局面。彩寶市場2013年與2012年相比較增幅不大，但是業內外普遍看好。流行飾品企業則在國外市場不斷萎縮的現實中，加快了環保型新產品的研發，加大了國內市場拓展的力度。而一些小新品種，諸如南紅瑪瑙和俄羅斯碧玉等因性價比較高，市場相對活躍。2013年最冷的市場應是翡翠。無論是專業市場還是店面或柜臺，人氣普遍不足，多數企業銷售業績較2012年降低30%-60%。但是，白玉、水晶、瑪瑙等玉石市場相對較好，特別是金玉結合的飾品增幅較大。整個玉石市場銷售額200億元左右。據抽樣調查，80%以上珠寶店的銷售額均有增加，幅度多在20%至30%之間。根據中寶協秘書處統計，2013年我國珠寶產品零售總額將超過4700億元，較上年增長12%。
　隨著經濟全球化的不斷發展，我國珠寶行業全面走向了國際化合作。一方面，我國巨大的市場潛力和不斷完善的市場運行機制，吸引了眾多國外珠寶企業紛紛落戶中國終端市場，提供消費者需要的珠寶產品。另一方面，我國的一些品牌珠寶企業憑借精湛的工藝、中國元素的設計進入國際終端市場，同時引進外籍管理人員、技術骨干、設計大師，積累自己的競爭優勢。國內外珠寶企業積極參加美國、香港、泰國等國際珠寶展會以及北京、深圳、上海等重要的珠寶展會，共同尋求合作，實現互補、雙贏。
　本行業報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及國內珠寶零售發展的大量數據和資料，結合對珠寶零售企業和研究單位的調查，對珠寶零售的發展規律、珠寶零售的發展情況、發展前景作了詳盡的分析說明對國家珠寶零售經營模式發展的未來趨勢進行研判，是珠寶零售企業和研究單位準確了解目前珠寶零售發展動態，把握定位和發展方向的重要參考資料，將對我國珠寶零售企業構建競爭力，克服經營風險起到重要的指導作用。

報告目錄

第一部分 珠寶零售行業發展現狀
第一章 中國珠寶行業發展綜述 1
第一節 珠寶行業定義及分類 1
一、行業概念及定義 1
二、行業主要產品大類 1
三、行業發展所處的階段 2
第二節 珠寶行業供應鏈分析 5
一、珠寶行業上下游產業供應鏈分析 5
1、珠寶首飾行業產業鏈綜述 5
2、上游原料市場供需及價格走勢對行業發展的影響 6
3、下游消費市場對行業發展的影響 7
二、珠寶行業主要下游產業鏈分析 8
1、零售業發展現狀與趨勢分析 8
2、珠寶零售行業發展現狀與趨勢分析 12
三、珠寶行業上游產業供應鏈分析 14
1、黃金市場發展及價格走勢分析 14
2、鉑金市場發展及價格走勢分析 15
3、鉆石市場發展及價格走勢分析 16
4、玉石市場發展及價格走勢分析 17
5、白銀市場發展及價格走勢分析 18
6、珍珠市場發展及價格走勢分析 21

第二章 2012-2013年中國珠寶零售行業市場發展環境分析（PEST） 23
第一節 珠寶首飾行業政治法律環境（P） 23
一、珠寶首飾行業標準 23
二、行業相關發展規劃 26
三、政策環境對行業的影響 27
第二節 行業經濟環境分析（E） 28
第三節 行業社會環境分析（S） 36
一、珠寶首飾產業社會環境 36
二、社會環境對行業的影響 36
三、珠寶首飾產業發展對社會發展的影響 51
第四節 行業技術環境分析（T） 52
一、行業產品技術發展分析 52
二、國內珠寶產品設計分析 53
三、珠寶定制發展分析 60
四、技術環境對行業的影響 61

第三章 中國珠寶零售行業發展態勢分析 63
第一節 中國珠寶零售行業發展現狀分析 63
一、珠寶零售行業發展概況 63
二、珠寶的市場定位及價格 64
三、珠寶的市場格局及份額 67
四、珠寶零售行業問題分析 68
五、珠寶需求市場分析 68
第二節 中國珠寶零售市場規模分析 69
一、珠寶市場零售量分析 69
二、珠寶市場零售額分析 69

第四章 中國珠寶零售行業渠道發展分析 70
第一節 珠寶商場零售渠道分析 70
一、珠寶商場零售發展現狀 70
二、珠寶商場零售規模分析 71
三、珠寶商場進入壁壘分析 71
1、品牌壁壘 71
2、設計開發壁壘 72
3、銷售渠道壁壘 72
4、資金壁壘 72
5、技術壁壘 73
四、珠寶商場進入策略分析 73
五、珠寶商場零售SWOT分析 75
第二節 珠寶零售專賣店渠道分析 78
一、珠寶專賣店發展現狀分析 78
二、珠寶專賣店選址策略分析 79
三、珠寶專賣店經營策略分析 80
第三節 珠寶零售網絡渠道分析 81

第五章 珠寶零售業重點區域分析 83
第一節 華北地區分析 83
第二節 華東地區分析 85
第三節 華南地區分析 86
第四節 其他重點區域分析 87

第六章 2010-2013上半年中國珠寶零售業行業總體發展狀況 90
第一節 中國珠寶零售業行業規模情況分析 90
一、企業數量結構分析 90
二、人員規模狀況分析 90
三、行業資產規模分析 91
四、行業市場規模分析 91
第二節 中國珠寶零售業行業財務能力分析 92
一、行業盈利能力分析 92
二、行業償債能力分析 92
三、行業營運能力分析 93
四、行業發展能力分析 96

第二部分 珠寶零售行業競爭格局
第七章 珠寶零售行業競爭分析 105
第一節 中國珠寶零售行業競爭格局分析 105
一、中國珠寶零售行業集中度分析 105
二、中國珠寶零售市場整體競爭格局 106
第二節 中國珠寶零售產業競爭環境分析 108
一、目前市場上的參與者之間的競爭 108
二、有威脅的替代行業現狀 108
三、潛在進入者分析 109
第三節 2012-2013年中國珠寶零售行業競爭分析及預測 110
一、2013年珠寶零售市場競爭情況分析 110
二、2014年珠寶零售市場競爭形勢分析 111
三、2014年集中度分析及預測 112

第八章 珠寶零售企業競爭策略分析 113
第一節 珠寶零售市場競爭策略分析 113
一、2014年珠寶零售市場增長潛力分析 113
二、2014年珠寶零售主要潛力項目分析 116
三、現有珠寶零售競爭策略分析 116
四、珠寶零售潛力項目競爭策略選擇 118
五、典型企業項目競爭策略分析 120
第二節 珠寶零售企業競爭策略分析 122
一、“十二五”規劃對珠寶零售行業競爭格局的影響 122
二、“十二五”規劃珠寶零售行業競爭格局的變化 128
三、2014-2019年我國珠寶零售市場競爭趨勢 130
四、2014-2019年珠寶零售行業競爭格局展望 132
五、2014-2019年珠寶零售行業競爭策略分析 132
六、2014-2019年珠寶零售企業競爭策略分析 133

第九章 重點珠寶零售企業分析 136
第一節 北京菜市口百貨股份有限公司 136
一、企業概況 136
二、競爭優勢分析 136
三、2012-2013年經營狀況 137
四、2014-2019年發展戰略 137
第二節 上海老鳳祥有限公司 138
一、企業概況 138
二、競爭優勢分析 139
三、2012-2013年經營狀況 140
四、2014-2019年發展戰略 144
第三節 廣東潮宏基實業股份有限公司 146
一、企業概況 146
二、競爭優勢分析 147
三、2012-2013年經營狀況 148
四、2014-2019年發展戰略 152
第四節 浙江明牌珠寶股份有限公司 153
一、企業概況 153
二、競爭優勢分析 154
三、2012-2013年經營狀況 155
四、2014-2019年發展戰略 159
第五節 中國黃金集團黃金珠寶有限公司 160
一、企業概況 160
二、競爭優勢分析 161
三、2012-2013年經營狀況 162
四、2014-2019年發展戰略 165
第六節 周大福珠寶股份有限公司 167
一、企業概況 167
二、競爭優勢分析 168
三、2012-2013年經營狀況 168
四、2014-2019年發展戰略 172
第七節 周生生珠寶股份有限公司 174
一、企業概況 174
二、競爭優勢分析 174
三、2012-2013年經營狀況 175
四、2014-2019年發展戰略 179
第八節 謝瑞麟珠寶股份有限公司 180
一、企業概況 180
二、競爭優勢分析 181
三、2012-2013年經營狀況 183
四、2014-2019年發展戰略 183
第九節 六福珠寶股份有限公司 185
一、企業概況 185
二、競爭優勢分析 186
三、2012-2013年經營狀況 187
四、2014-2019年發展戰略 192
第十節 金葉珠寶股份有限公司 193
一、企業概況 193
二、競爭優勢分析 195
三、2012-2013年經營狀況 196
四、2014-2019年發展戰略 200

第三部分 珠寶零售行業投資前景預測
第十章 珠寶零售行業發展趨勢預測 201
第一節 珠寶零售行業前景分析 201
一、未來珠寶零售的發展趨勢展望 201
二、中國珠寶零售未來發展前景廣闊 202
三、2013年我國珠寶零售產業發展趨勢 203
四、2014年中國珠寶零售市場發展預測 204
五、2014-2019年珠寶零售發展方向探討 205
六、2014-2019年珠寶零售市場規模預測 208
第二節 2014-2019年珠寶零售市場趨勢分析 208
一、2012-2013年珠寶零售市場趨勢總結 208
二、2014-2019年珠寶零售發展趨勢分析 208
三、2014-2019年珠寶零售市場發展空間 209
四、2014-2019年珠寶零售產業政策趨向 209
五、2014-2019年珠寶零售價格走勢分析 211
第三節 2014-2019年珠寶零售市場預測 214
一、2014-2019年珠寶零售市場結構預測 214
二、2014-2019年珠寶零售市場需求前景 215
三、2014-2019年珠寶零售市場價格預測 215
四、2014-2019年珠寶零售行業集中度預測 216

第四部分 珠寶零售行業投資戰略研究
第十一章 珠寶零售行業投資現狀分析 218
第一節 2013年珠寶零售行業投資情況分析 218
第二節 2014年上半年珠寶零售行業投資情況分析 219

第十二章 珠寶零售行業投資環境分析 220
第一節 經濟發展環境分析 220
一、2012-2013年我國宏觀經濟運行情況 220
二、2014-2019年我國宏觀經濟形勢分析 237
三、2014-2019年投資趨勢及其影響預測 239
第二節 政策法規環境分析 240
一、2013年珠寶零售行業政策環境 240
二、2013年國內宏觀政策對其影響 240
三、2013年行業產業政策對其影響 240
第三節 社會發展環境分析 241
一、國內社會環境發展現狀 241
二、2013年社會環境發展分析 241
三、2014-2019年社會環境對行業的影響分析 254

第十三章 珠寶零售行業投資機會與風險 255
第一節 珠寶零售行業投資效益分析 255
一、2012-2013年珠寶零售行業投資狀況分析 255
二、2014-2019年珠寶零售行業投資效益分析 257
三、2014-2019年珠寶零售行業投資趨勢預測 258
四、2014-2019年珠寶零售行業的投資方向 259
五、新進入者應注意的障礙因素分析 260
六、建議 262
第二節 影響珠寶零售行業發展的主要因素 267
一、2014-2019年影響珠寶零售行業運行的有利因素分析 267
二、2014-2019年影響珠寶零售行業運行的穩定因素分析 268
三、2014-2019年影響珠寶零售行業運行的不利因素分析 269
四、2014-2019年我國珠寶零售行業發展面臨的挑戰分析 269
五、2014-2019年我國珠寶零售行業發展面臨的機遇分析 269
第三節 珠寶零售行業投資風險及控制策略分析 270
一、2014-2019年珠寶零售行業市場風險及控制策略 270
二、2014-2019年珠寶零售行業政策風險及控制策略 272

第十四章 珠寶零售行業投資戰略研究 274
第一節 珠寶零售行業發展戰略研究 274
一、戰略綜合規劃 274
二、技術開發戰略 282
三、業務組合戰略 288
四、區域戰略規劃 291
五、產業戰略規劃 300
六、營銷品牌戰略 302
七、競爭戰略規劃 304
第二節 對珠寶零售品牌的戰略思考 312
一、企業品牌的重要性 312
二、珠寶零售實施品牌戰略的意義 314
三、珠寶零售企業品牌的現狀分析 316
四、珠寶零售企業的品牌戰略 318
五、珠寶零售品牌戰略管理的策略 320
第三節 珠寶零售行業投資戰略研究 323
一、2013年珠寶零售行業投資戰略 323
二、2014-2019年珠寶零售行業投資戰略 323
三、2014-2019年細分行業投資戰略 324

圖表目錄
圖表：珠寶行業產業鏈結構 6
圖表：2011-2012年歐洲主要國家國債CDS及市場波動率VIX指數變動 30
圖表：2011-2012年新興市場股票指數和貨幣指數 31
圖表：2008-2012年全球商品貿易增長分析 32
圖表：2008-2012年發達經濟體出口增長分析 32
圖表：2008-2012年發展中經濟體出口增長分析 33
圖表：2008-2012年發達經濟體進口增長分析 33
圖表：2008-2012年發展中經濟體進口增長分析 34
圖表：2008-2012年全球GDP增長分析 34
圖表：2008-2012年發達經濟體GDP增長分析 35
圖表：2008-2012年發展中經濟體GDP增長分析 35
圖表：中國人口分布分析 37
圖表：中國人口年齡分布 38
圖表：2008-2012年中國人口凈增規模及增長 39
圖表：中國文化環境組成 44
圖表：中國部分地區現役軍人受教育程度 44
圖表：2008-2013年中國大陸珠寶市場零售額 69
圖表：2008-2013年中國香港珠寶市場規模 87
圖表：2009-2013年美國珠寶及手表銷售額 87
圖表：2013年中國珠寶首飾及其有關物品制造行業企業數量 90
圖表：2013年中國珠寶首飾及其有關物品制造行業人員規模 90
圖表：2013年中國珠寶首飾及其有關物品制造行業資產規模 91
圖表：2013年中國珠寶首飾及其有關物品制造行業市場規模 91
圖表：2013年各地珠寶銷售市場規模排名 106
圖表：上海老鳳祥有限公司主要產品 139
圖表：2013年上海老鳳祥有限公司主要財務指標 140
圖表：2013年上海老鳳祥有限公司現金流量表 141
圖表：2013年上海老鳳祥有限公司償債能力 141
圖表：2013年上海老鳳祥有限公司發展能力 142
圖表：2013年上海老鳳祥有限公司經營效率 142
圖表：2013年上海老鳳祥有限公司資本結構 143
圖表：2013年上海老鳳祥有限公司獲利能力 143
圖表：廣東潮宏基實業股份有限公司主要產品（1） 147
圖表：廣東潮宏基實業股份有限公司主要產品（2） 147
圖表：2013年廣東潮宏基實業股份有限公司主要財務指標 148
圖表：2013年廣東潮宏基實業股份有限公司現金流量表 148
圖表：2013年廣東潮宏基實業股份有限公司償債能力 149
圖表：2013年廣東潮宏基實業股份有限公司發展能力 150
圖表：2013年廣東潮宏基實業股份有限公司經營效率 150
圖表：2013年廣東潮宏基實業股份有限公司資本結構 150
圖表：2013年廣東潮宏基實業股份有限公司獲利能力 151
圖表：2013年浙江明牌珠寶股份有限公司主要財務指標 155
圖表：2013年浙江明牌珠寶股份有限公司現金流量表 156
圖表：2013年浙江明牌珠寶股份有限公司償債能力 157
圖表：2013年浙江明牌珠寶股份有限公司發展能力 157
圖表：2013年浙江明牌珠寶股份有限公司經營效率 158
圖表：2013年浙江明牌珠寶股份有限公司資本結構 158
圖表：2013年浙江明牌珠寶股份有限公司獲利能力 159
圖表：2013年中國黃金集團黃金珠寶有限公司主要財務指標 162
圖表：2013年中國黃金集團黃金珠寶有限公司現金流量表 162
圖表：2013年中國黃金集團黃金珠寶有限公司償債能力 163
圖表：2013年中國黃金集團黃金珠寶有限公司發展能力 164
圖表：2013年中國黃金集團黃金珠寶有限公司經營效率 164
圖表：2013年中國黃金集團黃金珠寶有限公司資本結構 164
圖表：2013年中國黃金集團黃金珠寶有限公司獲利能力 165
圖表：2013年周大福珠寶金行有限公司財務比率 168
圖表：2013年周大福珠寶金行有限公司資產負債表 169
圖表：2013年周大福珠寶金行有限公司償債能力 170
圖表：2013年周大福珠寶金行有限公司財務報告 171
圖表：2013年周生生集團國際有限公司財務比率 175
圖表：2013年周生生集團國際有限公司現金流量表 176
圖表：2013年周生生集團國際有限公司償債能力 177
圖表：2013年周生生集團國際有限公司發展能力 178
圖表：謝瑞麟珠寶(國際)有限公司主要產品 181
圖表：謝瑞麟珠寶(國際)有限公司重要財務摘要 183
圖表：香港六福集團（國際）有限公司首飾類產品 186
圖表：香港六福集團（國際）有限公司鐘表類產品 187
圖表：2013年香港六福集團（國際）有限公司簡要財務數據 187
圖表：2013年香港六福集團（國際）有限公司盈利趨勢 188
圖表：2013年香港六福集團（國際）有限公司財務比率 188
圖表：2013年香港六福集團（國際）有限公司資產負債 190
圖表：2013年香港六福集團（國際）有限公司現金流量 190
圖表：2013年香港六福集團（國際）有限公司獲利能力 191
圖表：2013年金葉珠寶股份有限公司主要財務指標 196
圖表：2013年金葉珠寶股份有限公司現金流量表 196
圖表：2013年金葉珠寶股份有限公司償債能力 197
圖表：2013年金葉珠寶股份有限公司發展能力 198
圖表：2013年金葉珠寶股份有限公司經營效率 198
圖表：2013年金葉珠寶股份有限公司資本結構 198
圖表：2013年金葉珠寶股份有限公司獲利能力 199
圖表：2014-2019年珠寶零售市場規模及增長趨勢預測 208
圖表：2006-2013年國內生產總值及其增長速度 221
圖表：2012-2013年國內生產總值增長速度（累計同比） 221
圖表：2013年我國居民消費價格上漲情況（月度同比） 222
圖表：2012-2013年我國城鎮居民人均可支配收入實際增長速度 223
圖表：2012-2013年我國農村居民人均收入實際增長速度（累計同比） 224
圖表：2006-2013年全社會固定資產投資及其增長速度 226
圖表：2006-2013年公共財政收入及其增長速度 227
圖表：2013年末全部金融機構本外幣存貸款余額及其增長速度 231
圖表：2013年我國匯率變化情況 232
圖表：我國人民幣存貸款基準利率歷次調整一覽表 234
圖表：2010-2013年我國存款準備金率調整一覽表 235
圖表：2008-2013年社會消費品零售總額及其增長速度 236
圖表：2006-2013年我國貨物進出口總額 237
圖表：2013年末人口數及其構成 242
圖表：2009-2013年城鎮新增就業人數 243
圖表：2009-2013年國內生產總值與全部就業人員比率 243
圖表：2009-2013年農村居民人均純收入 244
圖表：2009-2013年城鎮居民人均可支配收入 244
圖表：2009-2013年高等教育、中等職業教育及普通高中招生人數 246
圖表：2009-2013年研究與試驗發展（R&D）經費支出 247
圖表：2009-2013年衛生技術人員人數 248
圖表：確定公司戰略目標的步驟 277
圖表：制定公司戰略規劃的步驟 277