2014-2020年中國體育行業監測與未來發展前景預測報告

    體育產業是指生產體育物質產品和精神產品，提供體育服務的各行業的總和。體育產業是國民經濟中最具有活力的新增長點之一。
　我國自20世紀80年代改革開放以來，伴隨經濟的發展，體育產業也迅猛發展，被譽為“朝陽產業”。數據顯示，2012年全國體育及相關產業從業人員375.62萬人，實現增加值3135.95億元，同比增長14.44%，占當年GDP的比重為0.6%，遠低于發達國家1%-3%的水平。美國2012年體育產業總產值為4350億美元，占當年GDP的比重為2.7%。
　當前，體育用品市場日漸繁榮，體育用品品種繁多，市場規模日益擴大，家庭的體育開支占日常生活開支的份額逐漸增加。從發達國家的體育產業運作情況來看，體育就意味著財富。舉辦大型的體育比賽特別是國際體育賽事，成為發展本國、本地區經濟的良好時機。
　更重要的是，體育產業與資本市場的關聯性越來越強，體育產業從證券市場募集的資產越來越多，體育股票在許多國家資本市場的影響越來越大。目前，貴人鳥上市后，填補了A股體育服飾板塊空白。此前，李寧及安踏等國內體育服飾巨頭，選擇在我國香港主板上市。中國的體育產業走向資本市場，體育經濟正在快速發展。
　2011年4月29日，國家體育總局印發《體育產業“十二五”規劃》，首次明確提出了量化指標，“十二五”體育產業增加值以平均每年15%以上的速度增長，到“十二五”末期，體育產業增加值超過4000億元人民幣，占國內生產總值的比重超過0.7%，從業人員超過400萬，體育產業將繼續保持較快的增長趨勢。2011年11月，新《體育法》修改草案已經初步完成。修訂草案顯示，政府部門將加強對于體育產業的規劃與發展，并且首次對體育產業的概念進行了明確，這是對中國的體育產業的又一重大利好。中國體育產業未來前景看好。
　本行業報告主要依據國家統計局、國家發改委、國務院發展研究中心、中國經濟景氣監測中心、國家體育總局、國內外相關刊物的基礎信息以及體育產業行業研究單位等公布和提供的大量資料，對我國體育產業行業的發展現狀、發展前景、行業總體水平、以及體育產業相關行業的發展情況，對體育產業行業領先企業等進行了研究，并對未來體育產業行業發展的整體環境及發展趨勢進行探討和研判，最后在前面大量分析、預測的基礎上，研究了體育產業行業今后的發展與投資策略。
　本體育產業報告，為我國體育產業企業在市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

報告目錄

第一部分 體育行業發展分析
第一章 體育產業相關概述 1
第一節 體育產業簡介 1
一、體育產業的概念 1
二、體育產業的分類 1
第二節 體育產業與體育事業 1
一、體育事業的概念 1
二、體育產業與體育事業的關系 2
三、體育產業與體育事業的區別 9
第三節 體育產業與國民經濟 10
一、體育產業與國民經濟的關系 10
二、體育產業在國民經濟中的地位的變遷 11
三、體育產業對國民經濟發展的影響 15

第二章 中國體育產業的發展環境分析 17
第一節 宏觀經濟與體育產業 17
一、體育產業對現代經濟發展的影響 17
二、金融危機對體育產業的影響分析 21
三、中國體育經濟政策的解析 22
第二節 體育產業的政策體系 28
一、體育產業一般經濟政策分析 28
二、體育主體產業政策 30
三、體育相關產業政策 35
四、體育內部產業政策 35
第三節 2013年體育產業發展的政策動態 35
一、體育產業迎來首個國家政策性文件 35
二、《關于加快發展體育產業的指導意見》解析 37
三、體育產業稅費優惠政策將完善 40

第三章 體育產業發展概況 41
第一節 國際體育產業綜述 41
一、國際體育產業發展歷史 41
二、全球體育產業發展現狀 44
三、西方體育產業組織概況 46
四、美國體育產業對公眾體育的支持 48
五、英國體育休閑產業異常發達 49
第二節 中國體育產業發展分析 50
一、中國體育產業發展階段 50
二、中國體育產業調查數據分析 53
三、中國體育產業進入“金礦”開掘期 54
四、體育產業面臨市場化改革熱潮 56
五、中國體育產業商機無限受外資青睞 59
六、中國體育產業品牌運作分析 64
第三節 中國體育產業消費需求分析 67
一、體育消費者的需要與動機分析 67
二、中國體育消費現狀分析 70
三、中國居民體育消費需求分析 73
四、“觀賞型”體育消費市場供需分析 90
五、大學生體育消費現狀及對策分析 92
六、中國女性成為體育消費的生力軍 96
第四節 高校體育產業的發展 98
一、我國高校發展體育產業的可行性分析 98
二、制約高校體育產業發展的因素 98
三、我國高校體育產業發展的缺陷 99
四、發展高校體育產業的對策和建議 99
五、高校體育產業前景可觀 101
第五節 中國體育產業存在的問題 101
一、五大問題制約體育產業發展 101
二、體育產業發展三大問題亟待突破 103
三、中國體育市場發展存在的不足 105
四、社區體育產業發展存在的困擾 106
第六節 中國體育產業發展的對策與規劃 106
一、推進我國體育產業化進程的措施 106
二、社區體育產業建設對策 108
三、體育產業信息化發展對策 109
四、體育消費的建議與對策 112
五、現代體育產業培育的思路和途徑 113

第二部分 體育細分行業分析
第四章 體育主體產業分析 116
第一節 競技體育業 116
一、世界競技體育發展的五大態勢 116
二、競技體育產業化經營分析 121
三、中美兩國競技體育與教育結合的比較分析 129
四、中國競技體育管理體制與運行機制探討 132
五、2012年中國競技體育成就 139
第二節 體育健身娛樂業 141
一、體育健身娛樂業發展的背景 141
二、體育健身娛樂的動機與消費分析 142
三、中國體育健身娛樂市場存在問題 143
四、中國體育健身娛樂業發展的趨勢 144
五、中國健身產業彰顯無限商機 145
六、中國體育健身娛樂業發展對策 147
第三節 體育資產經營業 148
一、體育產業固定資產的經營管理 148
二、體育無形資產管理與開發分析 152
三、中國體育贊助無形資產效應研究 153
四、中國體育基金積累減緩的原因及策略探討 157

第五章 體育用品業分析 162
第一節 中國體育用品業概述 162
一、中國體育用品市場規模分析 162
二、中國體育用品行業發展的積極因素 166
三、中國體育用品行業呈現三大發展趨向 166
四、我國體育用品零售渠道變革在即 168
五、中國體育用品市場依然廣闊 169
六、中國體育用品成國際第二大消費市場 170
第二節 體育用品業競爭分析 171
一、中國體育用品產業的競爭分析 171
二、中國體育用品業國際競爭力分析 173
三、體育品牌的渠道競爭分析 176
四、體育用品企業的核心競爭力分析 180
五、中國體育服飾市場競爭形勢分析 182
六、體育用品產業的未來競爭戰略選擇 189
第三節 體育用品業存在的問題及發展策略 193
一、中國體育用品自主創新能力的缺失 193
二、中國體育用品業面臨的問題及發展策略 194
三、我國體育用品企業營銷存在的問題及戰略 197
四、中國體育用品業國際競爭力提升對策 200
五、我國發展體育用品市場發展的對策 200

第六章 2013-2014年中國體育用品制造業經濟運行數據分析 203
第一節 2013-2014年全國體育用品制造業主要經濟指標 203
一、2013年全國體育用品制造業主要經濟指標 203
二、2014年全國體育用品制造業主要經濟指標 204
第二節 2013-2014年全國及各省市體育用品制造業產銷數據分析 205
一、2013年全國及各省市體育用品制造業產銷數據分析 205
二、2014年全國及各省市體育用品制造業產銷數據分析 211
第三節 2013-2014年全國及各省市體育用品制造業資產負債分析 214
一、2013年全國及各省市體育用品制造業資產負債分析 214
二、2014年全國及各省市體育用品制造業資產負債分析 218
第四節 2013-2014年全國及中國各省市體育用品制造業行業規模分析 222
一、2013年全國及各省市體育用品制造業行業規模分析 222
二、2014年全國及各省市體育用品制造業行業規模分析 224
第五節 2013-2014年全國及各省市體育用品制造業盈利能力分析 225
一、2013年全國及各省市體育用品制造業盈利能力分析 225
二、2014年全國及各省市體育用品制造業盈利能力分析 228

第七章 中國體育運動或戶外游戲用未列名的用品及設備進出口數據分析 231
第一節 2013-2014年中國體育運動或戶外游戲用未列名的用品及設備進出口總體數據 231
一、2013年中國體育運動或戶外游戲用未列名的用品及設備進出口總體數據 231
一、2014年中國體育運動或戶外游戲用未列名的用品及設備進出口總體數據 233
第二節 2013-2014年中國體育運動或戶外游戲用未列名的用品及設備主要省市進出口數據 236
一、2013年中國體育運動或戶外游戲用未列名的用品及設備主要省市進出口數據 236
二、2014年中國體育運動或戶外游戲用未列名的用品及設備主要省市進出口數據 239
第三節 2013-2014年中國體育運動或戶外游戲用未列名的用品及設備主要國家進出口數據 244
一、2013年中國體育運動或戶外游戲用未列名的用品及設備主要國家進出口數據 244
二、2014年中國體育運動或戶外游戲用未列名的用品及設備主要國家進出口數據 244

第八章 體育服務業分析 252
第一節 體育贊助業 252
一、體育贊助的組織形式及贊助對象 252
二、體育贊助的經濟利益分析 255
三、北京奧運贊助費創歷史新高 257
四、中國企業體育贊助中存在的主要問題 264
五、企業進行體育贊助的對策分析 265
六、中國體育贊助業發展的對策與建議 267
第二節 體育賽事電視轉播業 268
一、體育賽事電視轉播權營銷分析 268
二、奧運會電視轉播權的歷史變革 270
三、中國體育賽事電視轉播的歷史回顧 272
四、我國體育賽事電視轉播市場的開發進程 274
五、體育競賽電視轉播權轉讓的法律問題與對策 276
六、我國體育賽事轉播對策分析 277
第三節 體育彩票業 278
一、國外體育彩票發展綜述 278
二、中國體育彩票發展概況 280
三、體育彩票業可持續發展的七個要素 284
四、中國體育彩票業發展存在的問題 286
五、促進中國體育彩票發展的對策 288
六、未來體育彩票發展面臨的機遇 290
第四節 休閑體育業 291
一、我國體育休閑產業發展現狀分析 291
二、休閑體育與休閑體育產業的辨析 292
三、中國休閑體育產業發展的條件 293
四、中國體育休閑市場發展迅速 296
五、我國體育休閑產業發展問題分析 297
六、我國體育休閑產業發展策略分析 298
第五節 體育保險業 300
一、中國與發達國家體育保險比較研究 300
二、中國體育保險的發展現狀分析 303
三、中國體育保險供需形勢分析 305
四、體育保險業品牌與風險共存 306
五、發展我國體育保險的對策 308
第六節 體育旅游業 309
一、中國體育旅游產業發展現狀 309
二、中國體育旅游產品的發展現狀 311
三、傳統體育旅游市場的開發 311
四、中國發展健身體育旅游業的條件及策略 314
五、后奧運時期體育旅游市場的發展策略 317
第七節 體育廣告業 318
一、體育廣告的定義和功能 318
二、我國體育廣告業發展解析 320
三、體育廣告的賣點分析 321
四、市場經濟中體育的廣告策略 322

第三部分 體育主要省市及基地分析
第九章 主要省市體育產業分析 326
第一節 廣東省 326
一、廣東體育產業發展特征 326
二、廣東省體育產業發展存在的問題 327
三、廣東省體育產業發展的對策措施 327
四、亞運會為廣東體育產業帶來契機 329
五、廣東省體育產業2014年發展目標 332
第二節 福建省 333
一、福建省體育產業的發展概況 333
二、福建省發展體育旅游業得天獨厚 336
三、福建省體育產業發展中存在的問題 337
四、發展福建省體育產業的對策 338
第三節 海南省 340
一、海南體育產業發展狀況 340
二、海南競技體育發展全面解析 342
三、三亞體育產業發展分析 351
四、海南體育產業發展中存在的問題 353
五、發展海南體育產業的對策與建議 355
第四節 湖南省 358
一、湖南體育產業發展的優勢與不足 358
二、湖南體育產業加快發展建議 359
三、湖南體育產業可持續發展的策略 360
四、湖南體育產業發展走向分析 362
第五節 江西省 365
一、江西省體育產業現狀 365
二、江西省體育產業發展存在的問題 365
三、江西省體育旅游發展形勢解析 366
四、江西省體育產業的發展對策 370
第六節 河南省 372
一、河南省體育產業發展現狀 372
二、河南省體育產業發展中存在的問題 374
三、奧運促進河南體育產業發展 375
四、河南省體育產業可持續發展的建議 376
第七節 陜西省 377
一、陜西省體育產業的發展現狀 377
二、陜西省體育產業制約因素分析 379
三、陜西省城市居民體育消費水平及其制約因素 383
四、陜西省體育產業發展戰略 385
第八節 北京市 389
一、北京體育產業已成為新經濟增長點 389
二、北京體育產業的發展方向和目標 390
三、北京重點開發多項大型體育產業市場 392
四、北京多項政策推動體育產業的發展 393
第九節 上海市 394
一、上海體育產業發展的現狀 394
二、上海體育產業發展存在的問題分析 395
三、上海體育產業發展的對策分析 396
四、2014年上海體育產業發展目標 397
第十節 杭州市 398
一、杭州市體育產業發展綜述 398
二、杭州發展體育產業和促進體育消費的可行性 399
三、杭州市體育產業存在的問題 400
四、杭州市體育產業發展的對策與措施 401

第十章 中國體育產業基地建設狀況 404
第一節 深圳國家體育產業基地 404
一、深圳體育產業發展的總體思路 404
二、深圳國家體育產業基地規劃建設情況 405
三、深圳體育產業發展迅速 407
第二節 成都市國家體育產業基地 410
一、成都國家體育產業基地建設情況 410
二、成都體育產業發展格局分析 412
三、成都體育產業發展的總體走勢 418
四、成都體育產業發展的戰略方向 420
五、成都體育產業發展策略與建議 422
第三節 晉江國家體育產業基地 428
一、晉江體育產業戰略全面布局 428
二、晉江體育產業升級的前景與困惑 430
三、晉江創新加快體育產業基地建設步伐 433

第四部分 體育產業營銷及企業分析
第十一章 體育產業營銷分析 438
第一節 體育市場營銷的基本理論 438
一、體育市場營銷含義 438
二、體育市場營銷中的4P理論 438
三、體育市場營銷戰略及其特點 440
四、體育市場營銷戰略構成及其的選擇 441
第二節 體育細分市場營銷策略分析 443
一、體育賽事的整合營銷傳播模式研究 443
二、體育贊助的整合營銷傳播策略 448
三、體育健身俱樂部的市場體系和營銷模式 455
四、奧運會電視轉播權的營銷策略分析 458
五、青少年體育用品市場營銷策略探討 462
第三節 體育產業的營銷案例分析 464
一、德國彪馬運動服飾的游擊營銷解析 464
二、利物浦足球俱樂部營銷策略分析 467
三、李寧的體育營銷方案 470
四、361°開辟體育營銷新天地 472

第十二章 體育產業重點企業 476
第一節 阿迪達斯集團 476
一、公司簡介 476
二、2013年阿迪達斯經營狀況分析 477
三、2014年阿迪達斯經營狀況分析 478
第二節 耐克公司 479
一、公司簡介 479
二、2014財年耐克經營狀況分析 480
三、未來五年耐克公司計劃新開上百家專賣店 481
四、耐克公司的虛擬經營戰略 482
第三節 中體產業集團股份有限公司 483
一、公司簡介 483
二、2014年企業經營情況分析 484
三、2013-2014年企業財務數據分析 485
四、2014年企業發展動態及策略 490
五、企業未來發展展望與戰略 491
第四節 安踏（中國）有限公司 492
一、公司簡介 492
二、2010年安踏經營狀況分析 493
三、2013年安踏經營狀況分析 494
四、2014年安踏經營狀況分析 494
第五節 李寧體育用品有限公司 495
一、公司簡介 495
二、2010年李寧經營狀況分析 495
三、2013年李寧經營狀況分析 496
四、2014年李寧經營狀況分析 498
第六節 鴻星爾克集團 499
一、公司簡介 499
二、2010-2014年鴻星爾克經營狀況 500
三、鴻星爾克集團的戰略與品牌定位 501
第七節 中國動向（集團）有限公司 505
一、公司簡介 505
二、2013年動向集團經營狀況分析 506
三、2014年動向集團經營狀況分析 507
第八節 信隆實業（深圳）股份有限公司 508
一、企業概況 508
二、2014年企業經營情況分析 508
三、2013-2014年企業財務數據分析 509
四、2014年企業發展動態及策略 514

第五部分 體育產業投資及前景預測
第十三章 2014-2020年體育產業投資及前景預測 516
第一節 投資機會分析 516
一、世界杯給中國體育商品行業帶來的商機 516
二、中國體育產業發展投融資力度加大 517
三、中國體育保險業商機分析 520
第二節 投資風險分析 522
一、體育產業的經營風險 522
二、體育健身娛樂產業的投資風險 525
三、體育賽事投資過程中的風險 528
第三節 投資策略分析 531
一、新興體育市場投資策略分析 531
二、我國體育產業風險投資的發展策略 532
三、投資中國體育產業資本市場的有效途徑 533
第四節 體育產業發展前景與趨勢分析 535
一、奧運后中國體育產業面臨的機遇與挑戰 535
二、我國體育產業面臨發展的機遇 536
三、我國體育用品市場前景良好 540

圖表目錄
圖表：體育健身娛樂消費者的普通動機調查統計 142
圖表：體育健身娛樂消費者的年齡與職業分布調查 142
圖表：體育健身娛樂消費者平均消費水平調查表（月消費） 143
圖表：體育贊助廣告效果形成過程 154
圖表：體育贊助效應產生過程 156
圖表：2003-2014年中國體育用品市場 163
圖表：2007年按收益計算中國體育用品市場分析 163
圖表：2004-2010年中國運動服飾品牌上市公司經營數據 164
圖表：2003-2014年中國的時尚體育用品市場 165
圖表：2007年時尚體育用品市場前五大品牌的市場份額 165
圖表：體育用品巨頭渠道與上市時間表 179
圖表：2013年1-12月體育用品制造業主要經濟指標全國統計數據 203
圖表：2014年體育用品制造業主要經濟指標全國統計數據 204
圖表：2013年1-12月全國及各省市體育用品制造業累計工業銷售產值（當年價格） 207
圖表：2013年1-12月全國及各省市體育用品制造業累計工業銷售產值比去年同期增長（當年價格） 207
圖表：2013年1-12月全國及各省市體育用品制造業累計產成品 208
圖表：2013年1-12月全國及各省市體育用品制造業累計產成品比去年同期增長 209
圖表：2013年1-12月全國及各省市體育用品制造業累計主營業務收入 209
圖表：2013年1-12月全國及各省市體育用品制造業累計主營業務收入比去年同期增長 210
圖表：2014年全國及各省市體育用品制造業累計產成品 211
圖表：2014年全國及各省市體育用品制造業累計產成品比去年同期增長 211
圖表：2014年全國及各省市體育用品制造業累計產品銷售收入 212
圖表：2014年全國及各省市體育用品制造業累計產品銷售收入比去年同期增長 213
圖表：2013年1-12月全國及各省市體育用品制造業累計資產總計 214
圖表：2013年1-12月全國及各省市體育用品制造業累計資產總計比去年同期增長 214
圖表：2013年1-12月全國及各省市體育用品制造業累計流動資產合計 215
圖表：2013年1-12月全國及各省市體育用品制造業累計流動資產合計比去年同期增長 216