2014-2020年中國化妝品市場監測與未來發展前景預測報告

    被稱為“美麗經濟”的中國美容化妝品市場，經過20多年的迅猛發展，現今已經取得了前所未有的成就。中國化妝品市場是全世界最大的新興市場，在短短的20多年里，中國化妝品行業從小到大，由弱到強，從簡單粗放到科技領先、集團化經營，全行業形成了一個初具規模、極富生機活力的產業大軍。化妝品企業如雨后春筍般越來越多，名目繁多的化妝品品牌層出不窮，市場競爭愈演愈烈。國內亦涌現出一批以美加凈、百雀羚、郁美凈、隆力奇等為代表的優秀民族化妝品品牌。
　我國化妝品生產企業主要分布在東部沿海地區的廣東、浙江、江蘇、上海、福建等五個省（市），其中廣東省是生產企業最多的省份。在這些企業中有國有股份制、集體、民營企業，也有港澳臺和外商獨資和合資企業，其中民營企業居多，多元化投資、多種所有制經濟結構共同發展新格局已形成。2013年全國化妝品零售總額累計達1625億元，同比增長了13.3%。
　我國在逐漸發展成為化妝品消費大國，總體消費水平已超越歐盟、日本，僅次于美國，成為世界上化妝品第二消費大國，而且我國人口眾多，人均消費水平還較低，還存在相當大的市場消費潛力，這無疑會給化妝品企業帶來很多發展機會。
　本行業分析報告主要依據國家統計局、國家發改委、國務院發展研究中心、國家海關總署、化妝品行業協會、國內外相關刊物的基礎信息以及化妝品行業研究單位等公布和提供的大量資料，結合深入的市場調查資料，立足于世界化妝品行業整體發展大勢，對中國化妝品行業的發展情況、經濟運行數據、主要細分市場、進出口、市場營銷、競爭格局等進行了分析及預測，并對未來化妝品行業發展的整體環境及發展趨勢進行探討和研判，最后在前面大量分析、預測的基礎上，研究了化妝品行業今后的發展與投資策略。
　本化妝品行業報告，為化妝品生產、銷售、原材料供應商、研發機構等企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

報告目錄

第一部分 化妝品行業發展分析
第一章 化妝品行業相關概述
第一節 化妝品的定義與分類
一、化妝品的定義
二、化妝品的分類
第二節 化妝品市場特點
一、化妝品市場特點
二、我國化妝品的管理與監督的特點

第二章 全球化妝品行業發展分析
第一節 全球化妝品市場發展概況
一、2013年全球化妝品市場概況
二、2013年全球化妝品產業市場格局
三、新興化妝品市場重要性續增
四、皮膚保養品仍為市場主流
五、2013年世界香料香精市場分析
第二節 國外化妝品市場發展狀況
一、2013年韓國化妝品行業發展分析
二、法國化妝品行業發展分析
三、2013年俄羅斯化妝品市場分析
四、美國化妝品市場分析
五、2014年韓化妝品企業大舉進軍東盟市場
六、國際化妝品迅速霸占越南市場
第三節 2014 -2018年全球化妝品市場發展預測
一、2014年歐盟禁令沖擊全球化妝品
二、中國市場對全球化妝品行業至關重要
三、2014 -2018年國際化妝品市場趨勢

第三章 中國化妝品市場分析
第一節 中國化妝品行業概況
一、化妝品行業概述
二、化妝品產業發展現狀
三、化妝品產業SCP分析
四、國內市場化妝品行業發展面臨的問題
五、化妝品產業發展的基本對策
六、中國化妝品主要進入壁壘
第二節 2013年中國化妝品市場分析
一、2013年化妝品市場整體運行情況
二、2013中國化妝品業發展十大事件
三、2013年度百度化妝品行業報告發布
四、2013年化妝品安全性成關注焦點
第三節 2014中國化妝品市場分析
一、2014年高端化妝品漲價情況分析
二、2014年高端化妝品渠道下沉
三、2014年高端化妝品轉戰線上
四、2014年國際化妝品轉戰中國中小城市
五、2014年國際化妝品牌集體打假
六、2014年高端化妝品競爭格局
七、2014年日本化妝品往中國市場出口量銳減
第四節 2014年中國化妝品市場發展趨勢預測
一、2014年化妝品市場發展趨勢預測
二、2014年我國化妝品加盟的發展趨勢
三、2014年中國化妝品資本市場分析
四、2014年高端化妝品漲價對市場的影響
五、2014年我國化妝品交易額網購市場預測
六、2014年歐盟化妝品新規對中國企業的影響

第二部分 化妝品細分市場分析
第四章 美白護膚、防曬及天然化妝品市場分析
第一節 護膚品市場分析
一、高端護膚品
二、護膚品市場細分
三、功能細分
四、抗衰老產品
五、美白產品
六、面膜市場
七、手部護理品類
八、兒童產品市場
九、男士用品市場
第二節 防曬化妝品市場分析
一、防曬化妝品市場的變化狀況
二、2014年本土防曬品類變革推廣策略
第三節 天然化妝品市場分析
一、天然活性化妝品的開發
二、日本天然有機化妝品市場規模將進一步擴大
三、中國天然化妝品市場分析

第五章 化妝品行業其它產品分析
第一節 香水市場
一、中國香水市場現狀及趨勢
二、香水市場的發展前景分析
三、中國香水市場的潛能和前景
四、2013-2018年香水市場分析及預測
五、汽車香水市場未來發展預測
第二節 彩妝市場
一、全球彩妝市場分析
二、我國彩妝市場需求分析
三、天然彩妝市場分析
四、2014年彩妝市場格局
五、未來的彩妝市場預測
第三節 個人護理市場
一、我國個人護理用品市場加速發展
二、有機個人護理用品的市場現狀及前景
第四節 藥妝市場
一、藥妝在中國的發展狀況分析
二、藥妝市場迎來高速發展期
三、中國藥妝業發展的前景與策略
四、藥妝店的市場發展態勢
五、2014年萬寧、屈臣氏藥妝市場暗戰升溫

第六章 洗發水市場
第一節 洗發水市場發展分析
一、洗發水行業現狀
二、高端洗發水市場分析
三、國產洗發水品牌舉步維艱
四、本土品牌領跑草本洗發水市場
五、我國洗發水行業的格局和特點
第二節 洗發水行業中典型的商業模式及其啟示
一、寶潔的商業模式
二、絲寶的商業模式
三、拉芳的商業模式
四、三種模式的啟示
第三節 洗發水市場細分與定位策略分析
一、市場細分化
二、選擇目標市場
三、洗發水市場定位策略

第七章 不同年齡段化妝品市場
第一節 男士化妝品市場
一、韓國成全球男用護膚品最大市場
二、我國男士化妝品市場分析
三、我國男性護膚品市場前景
四、2014年中國男性護膚品市場分析
五、2014年男士化妝品市場預測
第二節 兒童化妝品市場分析
一、全球兒童群體的化妝品趨勢
二、兒童化妝品安全問題
三、兒童化妝品銷售額及產品分析
四、2014年兒童化妝品新規實施
第三節 中老年人化妝品市場
一、老年人專用化妝品市場分析
二、老年人化妝品市場發展前景

第三部分 化妝品行業競爭格局分析
第八章 化妝品行業競爭格局 170
第一節 我國化妝品市場競爭格局及趨勢
一、國際化妝品巨頭進入中國
二、外資最好的時代即將終結
三、國內品牌最差的時代已經過去
第二節 2014年國際化妝品巨頭市場競爭策略
一、資生堂
二、歐萊雅
三、寶潔
四、安利
第三節 2014年中國民族品牌化妝品分析及趨勢預測
一、中國化妝品生存狀況與質量安全
二、民族化妝品的尷尬境地
三、國內化妝品企業艱難中求發展
四、2014年本土化妝品將走出最困難時期
五、2014年本土護膚品老品牌機遇分析

第九章 主要外資化妝品企業分析
第一節 法國歐萊雅集團有限公司
一、公司概況
二、2013年公司在中國經營狀況
三、2013年公司在中國發展策略
四、2014年歐萊雅全面布局中國化妝品市場
第二節 美國雅芳化妝品有限公司
一、企業介紹
二、2013年公司在中國經營狀況
三、2013年公司在中國發展策略
第三節 美國寶潔公司
一、公司概況
二、2014年寶潔實施重組計劃
三、2014年公司在中國發展策略
四、2014年寶潔全力發展藥妝市場
第四節 妮維雅
一、企業介紹
二、妮維雅的中國布局
三、2014年公司在中國發展策略
第五節 日本資生堂有限公司
一、公司簡介
二、2013年公司在中國經營狀況
三、2014年資生堂發布最新技術成果
四、2014年老牌日資化妝品資生堂面對挑戰
第六節 美國雅詩蘭黛國際集團有限公司
一、公司概況
二、2014年公司經營狀況
三、在華發展戰略
第七節 美國安利公司
一、企業介紹
二、2013年企業經營情況分析
第八節 英國聯合利華有限公司
一、公司概況
二、公司的中國策略

第十章 國內重點化妝品企業分析
第一節 索芙特股份有限公司
一、公司概況
二、2013年企業經營情況分析
三、2014年企業經營情況分析
四、2011-2014年企業財務數據分析
五、2014年公司發展展望及策略
六、2014年索芙特開啟中國功能性化妝品新時代
第二節 上海家化聯合股份有限公司
一、公司概況
二、2013年企業經營情況分析
三、2014年企業經營情況分析
四、2011-2014年企業財務數據分析
五、2014年公司發展展望及策略
第三節 美即控股
一、公司概況
二、2013年企業經營情況分析
三、2014年美即控股4億元布局電商
第四節 佰草集
一、公司概況
二、佰草集等國產化妝品走單品牌專賣店渠道
三、2014年佰草集國貨護膚品登陸德國
第五節 珠海姍拉娜化妝品有限公司
一、公司概況
二、姍拉娜管理策略
第六節 其他企業
一、上海鄭明明化妝品有限公司
二、北京大寶化妝品有限公司
三、天津郁美凈集團有限公司
四、廣州市采詩化妝品有限公司

第四部分 化妝品行業發展環境與趨勢
第十一章 化妝品行業發展環境分析
第一節 國際經濟環境分析
一、2013年世界經濟運行分析
二、2014年世界經濟形勢與展望
第二節 我國經濟環境分析與預測
一、2013年中國宏觀經濟運行分析
二、2014年宏觀經濟運行指標分析
三、2014年中國經濟發展預測
四、“十二五”中后期我國經濟增長潛力分析
第三節 2014年化妝品產業政策環境分析
一、我國現行的化妝品監督管理法規
二、兒童化妝品新規2014年2月1日起執行
三、2014年《化妝品標簽說明書管理規定》實施執行
四、2014年委員建議制定化妝品中國標準
第四節 化妝品市場存在的問題、監管難題及對策
一、化妝品市場存在的主要問題
二、化妝品市場監管難點分析
三、加強化妝品市場監管的對策建議

第十二章 化妝品行業趨勢及投資分析
第一節 化妝品行業定義及容量
一、化妝品行業市場容量
二、2016年化妝品行業市場容量預測
第二節 2014-2020年美容化妝品市場的轉變趨勢
一、由固態轉變為液態的銷售模式
二、由大眾轉變為個性的消費模式
三、由技術轉變為服務的市場模式
四、由個體轉變為社會的全面模式
第三節 2014-2020年化妝品的發展趨勢
一、2014-2020年化妝品市場前景預測
二、2014-2020年中國化妝品銷售趨勢預測
三、2020年中國化妝品市場規模預測
四、未來化妝品包裝業發展趨勢
第四節 2014-2020年化妝品細分市場預測
一、國內孕嬰護膚品發展正當時
二、孕婦化妝品市場潛力不容忽視
三、中老年化妝品的市場前景

第五部分 化妝品行業發展戰略
第十三章 化妝品行業渠道分析
第一節 2014年中國日化終端渠道分析
一、2013年中國日化終端渠道品類營銷
二、2014年中國日化行業渠道分析
第二節 中國化妝品行業經營方式與渠道分析
一、中國化妝品行業經營方式分析
二、2013年化妝品行業的終端渠道分析及預測
三、2014年中國化妝品店商品變革情況調查
第三節 2014年中國化妝品行業渠道研究
一、銷售渠道生存現狀
二、銷售渠道的發展過程和趨勢
三、品牌的渠道選擇
四、“品牌體現”和“渠道特點”的關聯性
五、2014年中國化妝品行業渠道變革
第四節 2014年中國化妝品專賣店渠道分析
一、國內化妝品專賣店市場現狀分析
二、2013年中國化妝品專營店市場基本狀況
三、2014年化妝品專營店成第三終端
四、2014年中國化妝品專營店渠道市場形勢預估
五、2014年多品牌化妝品專營店市場已漸趨飽和
第五節 2014年中國化妝品專營店渠道發展研究
一、化妝品專營店渠道發展環境分析
二、關于專營店渠道發展的幾點思考
三、中國化妝品店渠道發生根本性的變化
四、2011-2014年中國化妝品店渠道大趨勢
五、中國化妝品店將進入轉型期
六、中國銷售額持續提高的化妝品店及策略
第六節 2014年中國化妝品專營店渠道發展研究
一、化妝品電商市場渠道概況分析
二、2014年中國化妝品B2C競爭力分析
三、2014年網購化妝品趨勢分析

第十四章 化妝品市場營銷策略分析
第一節 化妝品行業消費特征分析
一、化妝品農村消費的城市化
二、我國化妝品消費特征及發展方向
三、女性化妝品消費群分析
四、女大學生化妝品消費特征分析
五、化妝品行業消費策略分析
六、化妝品牌開創市場消費需求的6種模式
第二節 化妝品網絡營銷分析
一、美容化妝品網絡營銷推廣
二、品牌化妝品網絡營銷的瓶頸
三、化妝品行業常用的網絡營銷模式
四、高端化妝品的網絡營銷分析
五、互聯網用戶化妝品市場競爭激烈
六、化妝品網購市場進入價值營銷時代
七、2014年化妝品行業七大電商網絡營銷趨勢
第三節 化妝品專業線渠道模式探討
一、傳統區域代理模式
二、控制渠道的自建渠道模式
三、不設代理商的扁平化模式
四、廠商結盟的“利益共同體”模式
五、連鎖經營模式
第四節 化妝品營銷戰略的轉型
一、個性化消費時代與新的價值創造體系
二、整合通路與終端打造黃金網絡
三、化妝品營銷必由之路是與通路結盟
第五節 化妝品營銷模式走向分析
一、藥店把化妝品當保健品賣
二、直銷造就親情營銷典范
三、俱樂部走進化妝品新視角
四、連鎖另建化妝品新渠道
第六節 化妝品在電視直銷領域開展營銷戰略分析
一、化妝品在電視直銷領域的現狀及存在問題
二、化妝品在電視直銷領域運作策略分析

第十五章 化妝品企業發展戰略分析
第一節 2014年化妝品行業的六大戰略
一、實現“以點帶面+橫向整合”的戰略布局
二、樹立起鮮艷的品牌旗幟
三、錯位競爭+區域競爭
四、持續夯實自己的根據地市場
五、以奇制勝，超越傳統的經銷策略
六、組織嚴密化、產品品牌化
第二節 中小化妝品企業面臨的困擾
一、面對資金實力型存在的問題
二、廣告存在的問題
三、經銷商選擇存在的問題
四、仿冒存在的問題
五、終端建設存在的問題
六、低檔產品存在的問題
七、品質概念上存在的問題
第三節 化妝品企業發展策略
一、加強品牌營銷
二、加強服務營銷
第四節 中國化妝品定位策略分析
一、化妝品牌的定位失誤
二、化妝品牌的定位策略
第五節 化妝品的品牌拓銷之路
一、化妝品三套網絡的功能
二、把握渠道擴張的拐點
三、化妝品市場的發展策略
第六節 本土化妝品業突圍的策略分析
一、外企的水土不服與本土化策略
二、終端突圍策略
三、差異化策略
四、聯姻并購策略
五、專業線策略
六、挑戰跨國品牌策略
第七節 本土品牌百貨商場發展策略分析
一、百貨商場柜臺的發展趨勢
二、本土品牌發展策略分析
第八節 小微化妝品企業品牌塑造研究
一、小微化妝品企業市場現狀分析
二、小微化妝品企業品牌建設的誤區
三、小微化妝品企業未來發展趨勢分析
四、小微化妝品企業品牌塑造的建議
第九節 化妝品公司戰略危機分析
一、放任自由與整體規劃的矛盾
二、東施效顰仿效他人
三、企業規模與企業資源、企業管理的矛盾
四、舊的組織結構與新的經營戰略的矛盾
五、戰略實施與人才匱乏的矛盾
六、短期利益與長期利益的矛盾

圖表目錄
圖表：護膚品行業格局
圖表：2012年與2008年護膚品前十名品牌市場份額對比
圖表：2012年大眾護膚品與高端護膚品占比圖
圖表：2006-2012年高端護膚品市場容量圖
圖表：2012年與2008年高端品牌前十名市場份額對比
圖表：2006-2012年護膚品各品類復合增長率
圖表：三大功能占面部護理產品比例
圖表：2006-2012年抗衰老細分市場容量及增速
圖表：2012年與2008年抗衰老市場前十名品牌市場份額對比
圖表：2006-2012年抗衰老產品占面部護理產品比重
圖表：2012年各品類美白產品占比
圖表：2008-2012年美白產品占面部護理產品的比重
圖表：2006-2012年面膜市場容量及增速
圖表：面膜市場細分格局
圖表：面膜市場按價格細分
圖表：2009-2013年面膜行業領軍品牌
圖表：2006-2012年手部護理品類容量及增速
圖表：手部護理產品行業格局
圖表：2012年手部護理產品高端產品占比
圖表：2006-2012年兒童產品市場容量及增速
圖表：兒童產品行業格局
圖表：兒童產品大眾及高端占比
圖表：兒童產品渠道格局
圖表：2006-2012年男士產品行業容量及增速
圖表：男士產品行業格局
圖表：男士產品渠道格局
圖表：2013年男士化妝品與行業搜索詞特征對比
圖表：2013年男士化妝品產品大類關注度
圖表：2013年男士化妝品用途關注度排行
圖表：部分國際日化巨頭進入中國時間表
圖表：國際日化巨頭并購中國本土品牌
圖表：主要化妝品公司美容及個人護理品類市場份額
圖表：2009-2012年美容及個人護理品類行業集中度(CR4，CR8)
圖表：寶潔公司在美國、中國和新興市場的不同品類市場份額
圖表：上海家化與國際日化公司合作情況
圖表：影響消費者選購化妝品的因素圖示(單位：%)
圖表：2013年索芙特股份有限公司主營構成數據分析表
圖表：2011-2014年索芙特股份有限公司主要財務數據分析表
圖表：2011-2014年索芙特股份有限公司利潤構成與盈利能力分析表
圖表：2011-2014年索芙特股份有限公司經營能力分析表
圖表：2011-2014年索芙特股份有限公司發展能力分析表
圖表：2011-2014年索芙特股份有限公司資產與負債分析表
圖表：2013年上海家化聯合股份有限公司主營構成數據分析表
圖表：2011-2014年上海家化聯合股份有限公司主要財務數據分析表
圖表：2011-2014年上海家化聯合股份有限公司利潤構成與盈利能力分析表
圖表：2011-2014年上海家化聯合股份有限公司經營能力分析表
圖表：2011-2014年上海家化聯合股份有限公司發展能力分析表
圖表：2011-2014年上海家化聯合股份有限公司資產與負債分析表
圖表：2008-2013年美國GDP季度環比增長率
圖表：2008-2013年美國GDP、消費、投資和出口折年率季度同比增長
圖表：2008-2013年2008年1季度-2013年4季度各因素對美國經濟增長的貢獻度
圖表：2008-2013年美國工業產值增長及產能利用率變化
圖表：2008-2013年12月美國CPI&PPI變化趨勢
圖表：2009年1月——2013年12月美國月度失業率情況
圖表：2008-2013年歐盟17國GDP季度同比增長率
圖表：2011-2013年12月歐元區、德國、法國、意大利工業產值月環比變化
圖表：2008年-2013年12月歐元區CPI、PPI同比增長變化
圖表：2008-2013年歐盟17國失業率率變化
圖表：2007-2013年4季度（季調后）日本實際GDP環比年率變化
圖表：2012年11月-2013年12月日本工業產值情況
圖表：2009-2013年12月日本CPI增長變化
圖表：2009-2013年12月日本失業率變化
圖表：2013年國內生產總值初步核算數據
圖表：2012年1季度-2013年4季度GDP環比增長速度
圖表：2008-2013年國內生產總值及其增長速度
圖表：2012年12月-2013年12月全年居民消費價格漲跌趨勢圖
圖表：2008-2013年農村居民人均純收入及其實際增長速度
圖表：2008-2013年城鎮居民人均純收入及其實際增長速度
圖表：2012年12月-2013年12月全年社會消費品零售總額分月通脹增長速度趨勢圖
圖表：2008-2013年社會消費品零售總額及其增長速度
圖表：2013年1-12月全年全國固定資產投資（不含農戶）同比增速趨勢圖
圖表：2013年1-12月全年全國分地區投資相鄰兩月累計同比增速趨勢圖
圖表：2013年1-12月全年全國固定資產投資到位資金同比增速趨勢圖
圖表：2008-2013年全國固定資產投資及其增長速度
圖表：2008-2013年全國貨物進出口總額
圖表：2003年Ⅰ季度—2014年Ⅰ季度國內生產總值季度累計同比增長率（%）
圖表；2003年5月—2014年5月工業增加值月度同比增長率（%）
圖表；2003年5月—2014年5月社會消費品零售總額月度同比增長率（%）
圖表；2003年5月—2014年5月固定資產投資完成額月度累計同比增長率（%）
圖表；2003年5月—2014年5月出口總額月度同比增長率與進口總額月度同比增長率（%）
圖表；2014年5月居民消費價格主要數據
圖表；2003年5月—2014年5月居民消費價格指數（上年同月=100）
圖表；2003年5月—2014年5月工業品出廠價格指數（上年同月=100）
圖表；2003年5月—2014年5月貨幣供應量月度同比增長率（%）
圖表：1978-2013年我國經濟發展主要指標變化趨勢
圖表：2006-2013年我國城鄉居民收入消費總趨勢
圖表：20062012城鎮和農村居民消費支出結構
圖表：護膚品、化妝品、大日化概念
圖表：2006-2012年美容及個人護理品類市場容量圖
圖表：2012年美容及個人護理品類占比結構圖
圖表：2006-2012年美容及個人護理品類各子行業容量及增速
圖表：2012年人均化妝品消費額（美元）
圖表：歐洲女性人均面部護膚品消費金額（年）
圖表：中國核心化妝品人口（萬人）
圖表：歐萊雅公司預測全球化妝品市場排名
圖表：2012-2016年美容及個人護理品類市場容量預測
圖表：韓國菲詩小鋪為代表的——單品牌專賣店模式
圖表：日本松本清為代表的——藥妝店模式
圖表：屈臣氏和英國博姿為代表的——個人護理用品店模式