2015-2020年中國新媒體市場監測及發展策略研究報告

    我國微博用戶數已超過5億(僅新浪就已過4億)，微博以43.8%使用率成為增幅最大的移動應用，微博網民使用率達到50.9%；微信上線20個月便積累起兩億用戶，即時活躍用戶數過億；而伴隨中國成為全球智能手機出貨量最大的國家，國內移動APP的應用呈現爆炸式增長。
    2014年，微博營銷成為熱潮；2014年，微信成為營銷新陣地；2014年，APP必將崛起為又一大營銷平臺,目前APP應用已達到百萬。坐看2014年的新媒體營銷格局，微博營銷將持續火熱，移動營銷將異軍突起，微博、微信和APP(微至)將成為企業新媒體營銷的三架馬車。
    2014年全國廣播電視行業總收入達到3734.88億元，創收收入3242.77億元，同比增長15.67%，增幅比上年降低2.56個百分點。廣播電視廣告收入達到1387.01億元，增速比上年下降3.93個百分點，廣播和電視廣告增速分別降到2.74％和6.97%。全國每個用戶月平均收入值27.5元，比上年增長7.3%。創收收入結構逐漸優化，傳統收入下降，而新型業務理論上升，版權商業模式加速成長，這是廣電商業模式轉型和產業增長的新的重要標志。
    中企顧問網發布的《2015-2020年中國新媒體市場監測及發展策略研究報告》共十一章。首先介紹了中國新媒體行業的概念，接著分析了中國新媒體行業發展環境，然后對中國新媒體行業市場運行態勢進行了重點分析，最后分析了中國新媒體行業面臨的機遇及發展前景。您若想對中國新媒體行業有個系統的了解或者想投資該行業，本報告將是您不可或缺的重要工具。
    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。

第一章　新媒體相關概述
第一節　新媒體的概念與內容分類
一、新媒體的內涵
二、新媒體內容分類
第二節　新媒體的特征及經濟學特性
一、新媒體的傳播特征及要求
二、新媒體的優勢與特點
三、新媒體的經濟學特性

第二章　2014年中國新媒體產業運行環境分析
第一節　2014年中國新媒體產業宏觀經濟環境分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析
三、2014年中國宏觀經濟發展預測分析
第二節　2014年中國新媒體產業政策環境分析
一、互聯網信息服務管理辦法
二、互聯網等信息網絡傳播視聽節目管理辦法
三、廣電總局關于加強廣播電視有線數字付費頻道業務申辦及開播管理工作的通知
四、廣電總局關于加強移動數字電視試驗管理有關問題的通知
第三節　2014年中國新媒體產業社會環境分析
一、2014年中國新媒體產業人口環境分析
二、2014年中國新媒體產業教育環境分析
三、2014年中國新媒體產業文化環境分析
四、2014年中國新媒體產業生態環境分析

第三章　2014年中國新媒體行業分析
第一節　2014年新媒體行業發展概況
一、世界主要國家新媒體發展綜述
二、中國新媒體產業發展環境分析
三、中國新媒體產業發展概況
四、中國新媒體產業鏈日漸成熟
五、國內新媒體業務布局決勝要點
六、中國新媒體運營與贏利模式淺析
第二節　2011-2014年中國新媒體發展分析
一、2014年中國新媒體發展回顧
二、2014年中國新媒體發展綜述
三、2014年國內新媒體發展特點
第三節　2014年中國新媒體產業受眾及需求分析
一、中國新媒體業目標群體分析
二、新媒體用戶的需求與使用特點發生改變
三、針對客戶需求變化提供新媒體產品
四、需求演變導致媒體角色產生新變化
第四節　2014年中國傳統媒體與新媒體的競爭與發展
一、新媒體發展是傳統媒體變革的必然
二、新媒體環境下的傳媒創新特征
三、新媒體對傳統媒體的沖擊分析
四、新媒體受眾接觸率已經超越傳統媒體
五、我國新媒體與傳統媒體共謀發展
第五節　2014年中國新媒體營銷分析
一、新媒體時代的營銷及原則
二、新媒體營銷初顯崢嶸
三、營銷行業迎接新媒體時代來臨
四、整合營銷下的我國新媒體價值實現
五、新媒體變化促進精準營銷發展
六、新媒體浪潮下網絡營銷策略解析
第六節　2014年中國新媒體行業的問題及對策分析
一、我國新媒體產業發展面臨的瓶頸及對策
二、中國新媒體市場面臨的幾點問題
三、中國新媒體市場的挑戰及發展
四、新媒體業發展需要具備的條件分析
五、新媒體業以差異化與精準化突圍

第四章　2014年中國新媒體產業投資現狀分析
第一節　2014年我國新媒體產業總體發展情況分析
一、2014年我國新媒體產業數量變化分析
二、2014年我國新媒體產業從業人員數量變化分析
三、2014年我國新媒體產業資產規模變化分析
四、2014年我國新媒體產業收入利潤變化分析
第二節　2014年中國新媒體產業供給分析及預測
一、2014年中國新媒體產業供給總量及速率分析
二、2014年中國新媒體產業供給結構變化分析
三、2015-2020年中國新媒體產業供給預測
第三節　2014年中國新媒體產業需求分析及預測
一、2014年中國新媒體產業需求總量及速率分析
二、2014年中國新媒體產業需求結構變化分析
三、2015-2020年中國新媒體產業需求預測
第四節　2014年中國新媒體產業供需平衡及價格分析
一、2014年中國新媒體產業供需平衡分析及預測
二、2014年中國新媒體產業價格變化分析及預測
三、2014年新媒體產業發展預期及建議
第五節　2014年中國新媒體產業經營效益分析
一、2014年中國新媒體產業盈利能力分析
二、2014年中國新媒體產業營運能力分析
三、2014年中國新媒體產業償債能力分析
四、2014年中國新媒體產業發展能力分析
五、2014年中國新媒體產業效益預測

第五章　2014年中國移動媒體行業綜合分析
第一節　移動媒體行業發展概況
一、移動新媒體的主要特性
二、移動媒體成增長最快的新媒體產業
三、媒體移動化是行業發展的趨勢
四、移動媒體創造傳媒產業新天地
第二節　2014年中國移動媒體市場分析
一、中國移動新媒體技術及發展
二、移動多媒體業務的消費群體分析
三、移動媒體業發展動力分析
四、廣電與電信的移動多媒體業務競爭
五、清晰的業務模式促使移動多媒體產業鏈發展
六、移動新媒體的商業模式創新解析
第三節　2014年中國四大通信運營商的移動媒體戰略研討
一、中國四大通信運營商的基本狀況
二、中國四大運營商移動媒體戰略的具體情況
三、我國四大通訊運營商移動媒體戰略比較評析
第四節　2014年中國移動媒體行業面臨的挑戰及對策
一、移動媒體產業發展存在的問題
二、移動媒體產業發展面臨的困境
三、移動媒體盈利模式過于單一
四、移動新媒體發展存在誤區
五、移動多媒體產業發展建議
六、移動媒體產業發展對策
第五節　未來移動媒體行業投資前景分析
一、移動多媒體的五個投資機遇分析
二、移動媒體發展的趨向
三、移動媒體將成戶外媒體發展主力
四、移動新媒體發展的業務創新發展趨勢
五、2014年移動媒體服務市場預測

第六章　2014年中國移動電視媒體現狀分析
第一節　2014年中國移動電視行業發展綜合分析
一、中國移動電視業營收增長迅猛
二、移動電視市場競爭格局變化
三、中國主要城市移動電視收視率趕超傳統電視
四、移動電視演變為第五媒體
五、移動電視市場蓬勃發展
第二節　2014年中國移動電視營運分析
一、中國移動電視的運營優勢分析
二、移動電視的贏利模式構建
三、數字移動電視運營模式分析
四、數字移動電視盈利渠道分析
五、構建移動電視多元化運營模式
第三節　2014年中國車載電視業發展現狀
一、移動車載媒體產業蓬勃發展
二、車載電視創造移動市場新空間
三、移動車載電視運營模式分析
四、公交移動電視行業仍需要修身養性
五、車載電視產業發展面臨四大問題
第四節　2014年中國移動電視行業存在的問題分析
一、移動電視發展存在不確定性
二、移動電視發展面臨的問題
三、移動電視發展尚處初級階段
四、傳播系統的缺失成為公交移動電視的發展瓶頸
五、移動電視業務發展仍待完善
第五節　2014年中國移動電視行業發展對策分析
一、移動電視發展對策分析
二、移動電視行業應著眼一二線城市
三、中國數字移動電視發展需共同協作
四、歐盟移動電視發展戰略對我國的啟示
五、移動電視發展商投資運營需要謹慎
第六節　未來中國移動電視發展前景預測
一、世界移動電視市場潛力巨大
二、2014年全球移動電視用戶預測
三、中國移動電視市場騰飛在即
四、數字移動電視的市場前景分析
五、移動電視行業發展展望

第七章　2014年中國手機媒體及其業務發展分析
第一節　2014年中國手機媒體市場發展分析
一、手機媒體成為傳媒資訊新載體
二、中國手機新媒體產業逐漸成形
三、中國手機媒體取得長足發展
四、手機媒體相對互聯網的比較優勢
五、手機媒體盈利模式分析
六、3G時代手機媒體將會加速發展
七、手機媒體化發展前景廣闊
第二節　2014年中國手機電視業發展現狀
一、手機電視發展現狀
二、手機電視業務技術發展狀況
三、我國手機電視主要運營模式分析
四、手機電視發展需解決的幾個問題
第三節　2014年中國手機游戲業發展現狀
一、手機游戲成增值服務業新商機
二、手機游戲發展面臨考驗
三、手機網游的主要瓶頸分析
四、2014年中國手機游戲市場展望
第四節　2014年中國手機短信業發展現狀
一、手機短信新聞發展探析
二、春節假期全國手機短信發送火爆
三、中國多媒體短信（MMS）的發展
四、五大手機增值業務發展分析
五、中國手機短信發展面臨瓶頸
第五節　2014年中國手機廣告業發展現狀
一、手機媒體廣告的特性與優勢
二、中國手機廣告市場發展分析
三、手機媒體廣告的幾種模式
四、手機媒體廣告的SWOT分析
五、手機媒體廣告發展瓶頸及對策
六、手機媒體廣告形式及效果評估
七、3G手機廣告業務的市場推廣策略
第六節　2014年中國手機媒體市場問題對策分析
一、手機媒體的缺陷與消費困境分析
二、手機媒體在發展中存在的問題分析
三、手機與媒體聯姻遭遇尷尬
四、中國手機媒體發展的五大制約因素
五、手機媒體發展受制于技術瓶頸
六、中國手機媒體的良性發展途徑探析

第八章　2014年中國網絡電視產業發展綜合分析
第一節　2014年中國IPTV市場發展分析
一、中國IPTV發展概況
二、2014年IPTV行業盤點
三、中國IPTV牌照運營商現狀分析
第二節　2014年中國IPTV產業鏈分析
一、內容供應商的發展以渠道為主
二、頻道運營商發展仍有缺失
三、廣電運營商承擔角色混亂
四、電信運營商業務定位不明朗
五、生產廠家積極推進市場發展
第三節　2014年中國網絡電視市場存在問題綜述
一、我國IPTV存在的發展問題及其原因分析
二、制約中國IPTV發展的主要問題解析
三、IPTV發展的幾個障礙
四、IPTV面臨標準、市場及政策“三重門”
五、電信運營商發展網絡電視的五大障礙
六、中國IPTV發展遭遇過多政策壁壘
第四節　2014年中國網絡電視發展對策分析
一、中國IPTV業務成功關鍵發展因素解析
二、應對IPTV發展瓶頸的策略分析
三、IPTV共贏需要產業鏈環節聯盟
四、發展IPTV需要突破思維短板
五、進一步促進中國IPTV發展的建議
第五節　2014年中國網絡電視發展趨勢分析
一、2014年IPTV行業發展形勢
二、中國IPTV的發展趨勢
三、IPTV四大增值業務發展預測

第九章　2014年中國其它網絡媒體及其業務發展分析
第一節　2014年中國網絡視頻行業發展現狀
一、網絡視頻發展概述
二、金融危機下網絡視頻行業加快轉型步伐
三、金融危機給網絡視頻廣告帶來發展機遇
四、中國網絡視頻技術發展狀況分析
五、網絡視頻發展面臨問題分析
六、網絡視頻業的良性發展道路探析
七、網絡視頻產業步入“剩”者為王時代
第二節　2014年中國網絡博客行業發展現狀
一、中國博客市場發展現狀
二、中國博客經濟發展解析
三、博客發展趨勢分析
四、博客未來發展方向預測
第三節　2014年中國網絡游戲行業發展現狀
一、中國網絡游戲產業尚處于發展初期
二、2014年網絡游戲產業發展狀況
三、金融危機下網絡游戲行業出口勢頭較好
四、網絡游戲發展動力因素解析
五、網絡游戲發展的兩個關鍵分析
六、網絡游戲產品的未來發展趨勢
第四節　2014年中國網絡廣告行業發展現狀
一、網絡廣告是門戶網站主要收入來源
二、2014年中國互聯網廣告市場狀況
三、2014年中國網絡廣告快速增長
四、網絡廣告期待結束“霸王時代”

第十章　2014年中國新媒體行業相關上市公司經營狀況
第一節　上海東方明珠（集團）股份有限公司
一、上海東方明珠（集團）簡介
二、2013-2014年上海東方明珠（集團）償債能力分析
三、2013-2014年上海東方明珠（集團）盈利能力分析
四、2013-2014年上海東方明珠（集團）運營能力分析
五、2013-2014年上海東方明珠（集團）發展能力分析
第二節　中視傳媒股份有限公司
一、中視傳媒股份有限公司簡介
二、2013-2014年中視傳媒股份有限公司償債能力分析
三、2013-2014年中視傳媒股份有限公司盈利能力分析
四、2013-2014年中視傳媒股份有限公司運營能力分析
五、2013-2014年中視傳媒股份有限公司發展能力分析
第三節　成都博瑞傳播股份有限公司
一、成都博瑞傳播股份有限公司簡介
二、2013-2014年成都博瑞傳播股份有限公司償債能力分析
三、2013-2014年成都博瑞傳播股份有限公司盈利能力分析
四、2013-2014年成都博瑞傳播股份有限公司運營能力分析
五、2013-2014年成都博瑞傳播股份有限公司發展能力分析
第四節　湖南電廣傳媒股份有限公司
一、湖南電廣傳媒股份有限公司簡介
二、2013-2014年湖南電廣傳媒股份有限公司償債能力分析
三、2013-2014年湖南電廣傳媒股份有限公司盈利能力分析
四、2013-2014年湖南電廣傳媒股份有限公司運營能力分析
五、2013-2014年湖南電廣傳媒股份有限公司發展能力分析
第五節　北京歌華有線電視網絡股份有限公司
一、北京歌華有線電視網絡股份有限公司簡介
二、2013-2014年北京歌華有線電視網絡股份有限公司償債能力分析
三、2013-2014年北京歌華有線電視網絡股份有限公司盈利能力分析
四、2013-2014年北京歌華有線電視網絡股份有限公司運營能力分析
五、2013-2014年北京歌華有線電視網絡股份有限公司發展能力分析
第六節　陜西廣電網絡傳媒股份有限公司
一、陜西廣電網絡傳媒股份有限公司簡介
二、2013-2014年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司償債能力分析
三、2013-2014年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司盈利能力分析
四、2013-2014年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司運營能力分析
五、2013-2014年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司發展能力分析

第十一章　2015-2020年中國新媒體行業投資前景分析
第一節　2015-2020年中國新媒體行業投資分析
一、新媒體成傳媒行業的投資新熱點
二、數字新媒體產業中的風投熱點分析
三、數字新媒體業的面臨寬帶業務投資機遇
四、新媒體產業盈利模式與獲得風投的瓶頸解析
五、新媒體VC投資策略分析
第二節　2015-2020年中國新媒體行業前景分析
一、未來新媒體的趨勢展望
二、2014年中國新媒體行業發展的趨勢
三、中國新媒體未來前景看好
第三節　2015-2020年我國新媒體產業前景預測
一、2015-2020年我國新媒體產業工業總產值預測
二、2015-2020年我國新媒體產業銷售收入預測
三、2015-2020年我國新媒體產業利潤總額預測
四、2015-2020年我國新媒體產業總資產預測
五、2015-2020年我國新媒體產業經營能力預測
六、2015-2020年我國新媒體產業盈利能力預測
七、2015-2020年我國新媒體產業償債能力預測

報告圖表目錄
圖表 2013-2014年中國GDP總量及增長趨勢圖
圖表 2014年中國三產業增加值結構圖
圖表 2011-2014年中國CPI、PPI月度走勢圖
圖表 2013-2014年我國城鎮居民可支配收入增長趨勢圖
圖表 2013-2014年我國農村居民人均純收入增長趨勢圖
圖表 2001-2014年中國城鄉居民恩格爾系數對比表
圖表 2001-2014年中國城鄉居民恩格爾系數走勢圖
圖表 2013-2014年中國工業增加值增長趨勢圖
圖表 2011-2014年我國工業增加值分季度增速
圖表 2013-2014年我國全社會固定投資額走勢圖
圖表 2013-2014年我國城鄉固定資產投資額對比圖
圖表 2013-2014年我國財政收入支出走勢圖
圖表 2014年人民幣兌美元匯率中間價
圖表 2011-2014年中國貨幣供應量統計表　單位：億元
圖表 2014年中國貨幣供應量月度增速走勢圖
圖表 2001-2014年中國外匯儲備走勢圖
圖表 2013-2014年央行利率調整統計表
圖表 我國歷年存款準備金率調整情況統計表
圖表 2013-2014年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖
圖表 2013-2014年我國貨物進出口總額走勢圖
圖表 2013-2014年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖
圖表 2013-2014年中國就業人數走勢圖
圖表 2013-2014年中國城鎮就業人數走勢圖
圖表 2001-2014年我國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢圖
圖表 2001-2014年我國總人口數量增長趨勢圖
圖表 2014年人口數量及其構成
圖表 2013-2014年我國普通高等教育、中等職業教育及普通高中招生人數走勢圖
圖表 2011-2014年我國廣播和電視節目綜合人口覆蓋率走勢圖
圖表 2001-2014年中國城鎮化率走勢圖
圖表　媒體成本收益曲線圖對比
圖表　新媒體產業價鏈
圖表　動漫產業鏈
圖表　新媒體產業與傳統產業在資源需求方面的差異性
圖表　中國本土手機出貨預測
圖表　非及時互動“樹狀＋網狀傳播”模式
圖表　可及時互動“樹狀＋網狀傳播”模式
圖表　手機媒體廣告SWOT分析
圖表　網絡電視IPTV的內容及應用示意圖
圖表　網絡電視IPTV產業鏈示意圖
圖表　2014年1-12月東方明珠主要財務數據
圖表　2014年1-12月東方明珠扣除非經常性損益項目和金額
圖表　2011-2014年東方明珠主要會計數據和財務指標
圖表　2014年1-12月東方明珠主營業務分行業、產品情況表
圖表　2014年1-12月東方明珠主營業務分地區情況
圖表　2014年東方明珠主要會計數據及財務指標
圖表　2014年東方明珠非經常性損益項目及金額
圖表　2014年1-12月中視傳媒主要財務數據
圖表　2014年1-12月中視傳媒扣除非經常性損益項目和金額
圖表　2011-2014年中視傳媒會計數據和財務指標
圖表　2014年1-12月中視傳媒主營業務按行業劃分的構成情況
圖表　2014年1-12月中視傳媒主營業務按地區劃分的構成情況
圖表　2014年中視傳媒主要會計數據及財務指標
圖表　2014年中視傳媒非經常性損益項目及金額
圖表　2014年1-12月博瑞傳播主要財務數據
圖表　2014年1-12月博瑞傳播非經常性損益項目及金額
圖表　2011-2014年博瑞傳播主要會計數據和主要財務指標
圖表　2014年1-12月博瑞傳播主營業務分行業情況
圖表　2014年1-12月博瑞傳播主營業務分地區情況
圖表　2014年1-12月博瑞傳播主要財務數據
圖表　2014年1-12月博瑞傳播非經常性損益項目及金額
圖表　2011-2014年博瑞傳播主要會計數據和主要財務指標
圖表　2014年1-12月博瑞傳播主營業務分行業、產品情況
圖表　2014年1-12月博瑞傳播主營業務分地區情況
圖表　2014年1-12月電廣傳媒主要利潤指標
圖表　2011-2014年電廣傳媒主要會計數據
圖表　2011-2014年電廣傳媒主要財務指標
圖表　2014年1-12月電廣傳媒非經常性損益項目涉及項目及金額
圖表　2014年1-12月電廣傳媒主營業務經營情況
圖表　2014年1-12月電廣傳媒主營業務分地區情況
圖表　2014年電廣傳媒主要會計數據及財務指標
圖表　2014年電廣傳媒非經常性損益項目及金額
圖表　2014年1-12月歌華有線主要財務數據
圖表　2014年1-12月歌華有線扣除非經常性損益項目和金額
圖表　2011-2014年歌華有線主要會計數據和財務指標
圖表　2014年1-12月歌華有線主營業務分行業、產品情況表
圖表　2014年1-12月歌華有線主營業務分地區情況
圖表　2014年歌華有線主要會計數據及財務指標
圖表　2014年歌華有線非經常性損益項目及金額
圖表　2014年1-12月廣電網絡主要財務數據
圖表　2014年1-12月廣電網絡非經常性損益項目和金額
圖表　2011-2014年廣電網絡主要會計數據
圖表　2011-2014年廣電網絡主要財務指標
圖表　2014年1-12月廣電網絡凈資產收益率及每股收益
圖表　2014年1-12月廣電網絡主營業務分行業、產品情況表
圖表　2014年1-12月廣電網絡主營業務分地區情況表
圖表　2014年1-12月廣電網絡費用情況
圖表　2014年廣電傳媒主要會計數據及財務指標
圖表　2014年廣電傳媒非經常性損益項目及金額
圖表　2015-2020年我國新媒體產業工業總產值統計及預測
圖表　2015-2020年我國新媒體產業銷售收入統計及預測
圖表　2015-2020年我國新媒體產業利潤總額預測表
圖表　2015-2020年我國新媒體產業總資產統計及預測
圖表　2015-2020年我國新媒體產業營運效率預測
圖表　2015-2020年我國新媒體產業效益指標預測
圖表　2015-2020年我國新媒體產業資產負債率預測