三網融合背景下的新媒體產業發展分析及趨勢演進研究報告（2010年版）

前 言
       隨著數字技術的迅速發展和全面采用，將話音、數據和圖像等信號編譯成統一的數碼進行傳輸、交換和分配，已經成為不可阻擋的發展趨勢。大容量光纖通信技術的發展，為綜合傳送各種業務信息提供了必要的帶寬、傳輸質量和低成本。同時軟件技術的發展，使得三大網絡及其終端通過軟件變更，最終可以支持各種用戶所需的特性、功能和業務。因此，利用同種網絡開展多種業務在技術上已經基本成熟，“三網融合”已經是大勢所趨。
       在國外，“三網融合”已經成為不可逆轉的發展趨勢，歐美各國紛紛修改相關法律法規，允許廣電業與通信業互相滲透。可以說，“三網融合”已經打破行業的平靜：有線電視和互聯網服務提供商嘗試提供VoIP業務；通信運營商用IP視頻業務反擊。以下為國外三網融合發展的主要特點：①在政策所規定的競爭環境下，業務的融合主要以公司的兼并和聯盟來實現，而網絡的融合則以新技術來實現。②由于在此之前互聯網和通信網已經很自然地融合起來，所以通信網和有線電視網之間的融合成為“三網融合”的主要方面。③大多數國家在推進“三網融合”廣電和通信之間的相互準入問題上，采取的是廣電先進入通信行業。
       在“三網融合”的大背景下，中國廣電有線網絡面臨的機遇與挑戰并存。有線網絡運營商迫切需要進行戰略轉型，從觀念上、業務上、運營上和網絡上轉型，創建一種新型的運營模式和產業鏈關系。只有這樣，才能抓住機遇，推動“三網融合”健康的發展，在市場競爭中立于不敗之地。一個成功的現代有線網絡應該是這樣的：①基于HFC網絡；②雙向網絡；③支持包括語音在內的多業務；④適當的收費水準和有效的收費系統；⑤強有力的技術伙伴（數字電視嵌入式操作系統中間件）。
       2010年9月30日，我們在與各方專家的深入探討和各類廠商的充分調研以及國家宏觀政策和各方利益團體的規劃權衡下，完成《三網融合背景下的新媒體產業發展分析及技術趨勢演進研究報告（2010年版）》，本報告是一本站在IP化的未來發展潮流之上，剖析國內互聯網行業、通信行業、廣電行業三大網絡融合演進對于新媒體產業發展的趨勢分析。報告由中國信息產業商會-數據廣播分會、中國數據廣播聯盟、中國互動電視聯盟、新媒體產業發展研究所等多家機構聯合發布，是行業內一本權威的闡述和探討研究三網融合對于新媒體產業發展及未來模式的報告資料，希望為各方企業提供有力的參考依據。

報 告 目 錄
前 言 2
1、研究背景 10
2、研究問題 11
3、研究方法 12
4、顧問團體 13
5、版權說明 15

報告導讀 16
1、名詞釋義 16
2、報告綜述 18
3、名家觀點 20
4、最終結論 21

報告建議 22
1、對互聯網企業的建議 22
2、對通信網運營主體的建議 23
3、對廣電網運營主體的建議 24
4、對三網融合相關廠商建議 25

第一章 國外三網融合政策及發展 26
第一節 國外三網融合的政策 26
1、美國三網融合的政策 26
2、歐盟三網融合的政策 30
3、英國三網融合的政策 31
4、日韓三網融合的政策 34
第二節 國外三網融合的現狀 35
1、國外三網融合發展現狀 35
2、國外三網融合發展特征 38
3、國外三網融合競合態勢 38
第三節 國外三網融合發展的啟示 40
1、各國設立融合管制機構，對網絡實行統一監管 40
2、多數國家直接允許廣電/電信相互進入經營對方業務 40
3、多數國家在內容監管方面十分注重對互聯網內容監管 40
4、歐盟/美國等國家和地區紛紛確立網絡與技術中立原則 41
5、國外三網融合國家的經驗對中國三網融合推進的重要啟示 41

第二章 中國三網融合政策及發展 42
第一節 中國三網融合的宏觀政策 42
1、國務院三網融合政策及規劃 42
2、通信部門三網融合相關政策 46
3、廣電部門三網融合相關政策 46
4、其它部委三網融合相關政策 48
第二節 中國三網融合的發展現狀 50
1、互聯網絡在融合中的發展機遇 50
2、通信網絡在融合中的發展競爭 51
3、廣電網絡在融合中的發展挑戰 52
第三節 中國三網融合的競合態勢 53
1、互聯網與通信網的融合發展 53
2、互聯網與廣電網的融合發展 54
3、通信網與廣電網的競合發展 55
第四節 中國三網融合的前景規模 57
1、互聯網融合及NGI 建設的前景規模 57
2、通信網融合及NGN建設的前景規模 59
3、廣電網融合及NGB建設的前景規模 61

第三章 中國三網融合背景下的各方網絡發展 64
第一節 中國三網融合背景下的互聯網絡 64
1、中國互聯網絡歷史背景 64
2、中國互聯網絡技術現狀及NGI建設 64
3、中國互聯網絡業務現狀及發展前景 67
4、中國互聯網絡與其它網絡融合方式 68
第二節 中國三網融合背景下的通信網絡 69
1、中國通信網絡歷史背景 69
2、中國通信網絡技術現狀及NGN建設 69
3、中國通信網絡業務構成及發展前景 72
4、中國通信網絡運營商應對三網融合策略 72
5、中國通信網絡未來發展趨勢及競合展望 75
第三節 中國三網融合背景下的廣電網絡 76
1、中國廣電網絡歷史背景 76
2、中國廣電網絡雙向改造及NGB建設 76
3、中國廣電網絡業務構成及增值應用前景 77
4、中國廣電網絡運營商地區網絡整合進展 78
5、中國廣電網絡運營商應對三網融合策略 78
6、中國廣電網絡未來發展趨勢及競合展望 80

第四章 中國三網融合背景下的業務融合趨勢 82
第一節 中國三網融合背景下的各方業務發展及收益 82
1、中國互聯網絡業務發展構成及收益測算 82
2、中國通信網絡業務發展構成及收益測算 83
3、中國廣電網絡業務發展構成及收益測算 85
第二節 中國三網融合背景下的各方業務競爭現狀分析 87
1、中國三網融合背景下的各方網絡優劣勢分析 87
2、中國廣電網絡進軍互聯網視頻領域的競爭分析 88
3、中國廣電網絡增加電話/數據業務降低價格爭奪市場 90
4、中國通信網絡增加IP電視業務反攻廣電網絡的競爭分析 91
第三節 中國三網融合背景下的各方業務合作前景及融合模式 92
1、中國三網融合背景下的各方網絡面臨的問題分析 92
2、中國三網融合背景下的各方網絡合作的前景分析 93
3、中國通信網絡與互聯網絡融合帶來的增值效益分析 94
4、中國廣電網絡與互聯網絡融合帶來的增值空間預估 95
5、中國通信網絡與廣電網絡合作共贏的融合模式探討 98

第五章 中國三網融合背景下的技術演進趨勢 101
第一節 三網融合的技術基礎 101
1、智能化解調/解碼技術是三網融合的前期基礎 101
2、創新的網絡管控技術體制是三網融合的有效保障 101
3、優質/高效的網絡改造技術是三網融合的重要突破 102
4、標準化的中間件系統是三網融合的重要業務支撐軟件 102
第二節 基于IP技術的發展 103
1、IP技術在三網融合中的重要戰略意義 103
2、通信網絡IP技術的實現及技術成熟度分析 104
3、廣電網絡廣播技術與IP技術的融合可行性及技術演進 105
第三節 數字技術和光技術 107
1、XDSL寬帶接入技術 107
1、HFC+Cable Modem寬帶接入技術 108
3、FTTB+LAN以太網寬帶接入技術 109
4、基于 FTTH（XPON）融合方案 110
5、光纖寬帶接入技術 113
6、寬帶無線接入技術 115

第六章 中國三網融合背景下的持續性機會與挑戰 119

第一節 中國三網融合背景下互聯網絡的持續性的機會與挑戰 119
1、中國互聯網絡融合廣電網絡的獨特屬性 119
2、中國互聯網絡NGI網絡建設的歷史機遇 126
3、中國互聯網絡視頻分享廣電網絡的戰略意義 127
4、中國互聯網絡牌照監管及后期運營的挑戰研究 127
第二節 中國三網融合背景下通信網絡的持續性的機會與挑戰 128
1、中國通信網絡升級速率的重要作用及影響 128
2、中國通信網絡NGN網絡建設的歷史機遇分析 129
3、中國通信網絡IP電視的全局突破的戰略意義分析 130
4、中國通信網絡三網融合相關法律法規建設的挑戰研究 132
第三節 中國三網融合背景下廣電網絡的持續性的機會與挑戰 133
1、中國廣電網絡雙向改造的重要作用分析 133
2、中國廣電網絡NGB建設的歷史機遇分析 136
3、中國廣電網絡跨區網絡整合的戰略意義分析 138
4、中國廣電網絡增值業務盈利突破的挑戰研究 150
第四節 中國三網融合背景下各方廠商的持續性的機會與挑戰 153
1、中國三網融合背景下的三屏融合終端產品的形成 153
2、中國三網融合背景下的互聯網電視及一體機市場的爆發 157
3、中國未來三網融合為國家發展物聯網做出的貢獻及形成的巨大經濟價值 159