2015-2020年中國運動營養食品市場監測及發展前景研究報告

    運動營養食品是從各種天然食品中提煉出來的精華營養食品,它起源與營養調空師對運動員控制體重,增強運動能力等方面的研究,它根據人體細胞,組織,肌肉的運動特點研制,除了增進健康,改善體質,保持體能與活力之外,還能增強運動能力和運動效果.所以它既是普通人在三餐之外另加的"營養餐",又是運動人士和職業運動員的必須補充品.
    運動營養食品是從各種天然食品中提煉出來的精華營養食品,它起源與營養調空師對運動員控制體重,增強運動能力等方面的研究,它根據人體細胞,組織,肌肉的運動特點研制,除了增進健康,改善體質,保持體能與活力之外,還能增強運動能力和運動效果.所以它既是普通人在三餐之外另加的"營養餐",又是運動人士和職業運動員的必須補充品.
    中企顧問網發布的《2015-2020年中國運動營養食品市場監測及發展前景研究報告》對我國運動營養食品行業的市場環境、生產經營、產品市場、品牌競爭、產品進出口、行業投資環境以及可持續發展等問題進行了詳實系統地分析和預測。并在此基礎上，對行業發展趨勢做出了定性與定量相結合的分析預測。為企業制定發展戰略、進行投資決策和企業經營管理提供權威、充分、可靠的決策依據。
    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，進出口數據主要來自海關及商務部，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。

第一章 國內運動營養食品行業品牌發展環境分析 17
第一節 產品/行業特征 17
一、產品/行業定義 17
二、產品/行業消費特征 17
第二節 經濟環境特征 26
一、中國GDP分析 27
二、固定資產投資 28
三、恩格爾系數分析 32
第三節 政策環境特征 34
一、國家宏觀調控政策分析 34
二、運動營養食品行業相關政策分析 38
第四節 運動營養食品行業競爭特征 41
一、國內外品牌競爭格局 41
二、行業進入壁壘分析 41
三、可替代品威脅分析 42
四、貼牌加工產品市場威脅分析 42
第五節 運動營養食品行業技術環境特征 43

第二章 國內運動營養食品行業品牌產品市場規模分析 44
第一節2015-2020年運動營養食品市場規模分析 44
第二節2014年我國運動營養食品區域結構分析 44
第三節運動營養食品區域市場規模分析 45
一、東北地區市場規模分析 45
二、華北地區市場規模分析 45
三、華東地區市場規模分析 46
四、華中地區市場規模分析 47
五、華南地區市場規模分析 47
六、西部地區市場規模分析 48
第四節2015-2020年運動營養食品市場規模預測 48

第三章 國內運動營養食品行業品牌需求與消費者偏好調查 50
第一節2015-2020年運動營養食品產量統計分析 50
第二節2015-2020年運動營養食品歷年消費量統計分析 50
第三節2015-2020年國內運動營養食品行業品牌產品平均價格走勢分析 51
第四節運動營養食品產品目標客戶群體調查 51
一、不同收入水平消費者偏好調查 51
二、不同年齡的消費者偏好調查 52
三、不同地區的消費者偏好調查 52
第五節運動營養食品產品的品牌市場調查 52
一、消費者對運動營養食品品牌認知度宏觀調查 52
二、消費者對運動營養食品產品的品牌偏好調查 53
三、消費者對運動營養食品品牌的首要認知渠道 53
四、消費者經常購買的品牌調查 54
五、運動營養食品品牌忠誠度調查 54
六、運動營養食品品牌市場占有率調查 54
七、消費者的消費理念調研 55
第六節不同客戶購買相關的態度及影響分析 55
一、價格敏感程度 55
二、品牌的影響 56
三、購買方便的影響 56
四、廣告的影響程度 56
五、包裝的影響程度 57

第四章 國內運動營養食品行業品牌產品市場供需渠道分析 62
第一節銷售渠道特征分析 62
一、供需渠道定義 62
二、供需渠道格局 62
三、供需渠道形式 64
四、供需渠道要素對比 64
第二節銷售渠道對運動營養食品行業品牌發展的重要性 69
第三節運動營養食品行業銷售渠道的重要環節分析 70
一、批發商 70
二、零售商（無店鋪零售、店鋪零售） 70
三、代理商 70
第四節2015-2020年中國運動營養食品行業品牌產品重點區域市場渠道情況分析 71
一、華東 71
二、中南 71
三、華北 72
四、西部 73
第五節銷售渠道發展趨勢分析 73
一、渠道運作趨勢發展 73
二、渠道支持趨勢發展 74
三、渠道格局趨勢發展 74
四、渠道結構扁平化趨勢發展 75
第六節銷售渠道策略分析 75
一、直接渠道或間接渠道的營銷策略 75
二、長渠道或短渠道的營銷策略 76
三、寬渠道或窄渠道的營銷策略 77
四、單一銷售渠道和多銷售渠道策略 77
五、傳統銷售渠道和垂直銷售渠道策略 78
第七節銷售渠道決策的評估方法 79
一、銷售渠道評估數學模型介紹 79
二、財務評估法介紹 81
三、交易成本評估法介紹 82
四、經驗評估法介紹 82
第八節2014年國內運動營養食品行業品牌產品生產及渠道投資運作模式分析 83
一、國內生產企業投資運作模式 83
二、國內營銷企業投資運作模式 83
三、外銷與內銷優勢分析 84

第五章 國內運動營養食品行業進出口市場情況分析 86
第一節2015-2020年國內運動營養食品行業進出口量分析 86
一、2015-2020年國內運動營養食品行業進口分析 86
二、2015-2020年國內運動營養食品行業出口分析 86
第二節2015-2020年國內運動營養食品行業進出口市場預測分析 86
一、2015-2020年國內運動營養食品行業進口預測 86
二、2015-2020年國內運動營養食品行業出口預測 87

第六章 國內運動營養食品行業優勢品牌企業分析 88
第一節 康比特 88
一、公司及產品概況 88
二、品牌發展歷程 89
三、近三年企業銷售收入分析 91
四、近三年企業盈利能力分析 92
五、近三年公司產品變化 95
六、近三年品牌市場份額變化 95
七、公司品牌競爭策略 95
第二節 賽得 96
一、公司及產品概況 96
二、品牌發展歷程 97
三、近三年企業銷售收入分析 97
四、近三年企業盈利能力分析 97
五、近三年公司產品變化 101
六、近三年品牌市場份額變化 101
七、公司品牌競爭策略 101
第三節 優恩 101
一、公司及產品概況 101
二、品牌發展歷程 102
三、近三年企業銷售收入分析 104
四、近三年企業盈利能力分析 104
五、近三年公司產品變化 107
六、近三年品牌市場份額變化 108
七、公司品牌競爭策略 109
第四節 中天諾亞 109
一、公司及產品概況 109
二、品牌發展歷程 109
三、近三年企業銷售收入分析 111
四、近三年企業盈利能力分析 111
五、近三年公司產品變化 113
六、近三年品牌市場份額變化 114
七、公司品牌競爭策略 114
第五節 廣州普瑞米爾生物制品有限公司 115
一、公司及產品概況 115
二、品牌發展歷程 115
三、近三年企業銷售收入分析 116
四、近三年企業盈利能力分析 116
五、近三年公司產品變化 120
六、近三年品牌市場份額變化 120
七、公司品牌競爭策略 120

第七章 國內運動營養食品行業品牌競爭格局分析 121
第一節運動營養食品行業歷史競爭格局概況 121
一、運動營養食品行業集中度分析 121
二、運動營養食品行業競爭程度分析 121
第二節運動營養食品行業企業競爭狀況分析 122
一、領導企業的市場力量 122
二、其他企業的競爭力 123
第三節2015-2020年國內運動營養食品行業品牌競爭格局展望 124

第八章 2015-2020年國內運動營養食品行業品牌發展預測 125
第一節2015-2020年運動營養食品行業品牌市場財務數據預測 125
一、2015-2020年運動營養食品行業品牌市場規模預測 125
二、2015-2020年運動營養食品行業總產值預測 125
三、2015-2020年運動營養食品行業利潤總額預測 126
四、2015-2020年運動營養食品行業總資產預測 126
第二節2015-2020年運動營養食品行業供需預測 127
一、2015-2020年運動營養食品產量預測 127
二、2015-2020年運動營養食品需求預測 128
三、2015-2020年運動營養食品供需平衡預測 128
五、2015-2020年主要運動營養食品產品進出口預測 129
第三節2015-2020年運動營養食品行業投資機會 129
一、2015-2020年運動營養食品行業主要領域投資機會 129
二、2015-2020年運動營養食品行業出口市場投資機會 129
三、2015-2020年運動營養食品行業企業的多元化投資機會 130
第四節影響運動營養食品行業發展的主要因素 130
一、2015-2020年影響運動營養食品行業運行的有利因素分析 130
二、2015-2020年影響運動營養食品行業運行的穩定因素分析 131
三、2015-2020年影響運動營養食品行業運行的不利因素分析 131
四、2015-2020年我國運動營養食品行業發展面臨的挑戰分析 132
五、2015-2020年我國運動營養食品行業發展面臨的機遇分析 133
第五節運動營養食品行業投資風險及控制策略分析 134
一、2015-2020年運動營養食品行業市場風險及控制策略 134
二、2015-2020年運動營養食品行業政策風險及控制策略 134
三、2015-2020年運動營養食品行業經營風險及控制策略 135
四、2015-2020年運動營養食品行業技術風險及控制策略 135
五、2015-2020年運動營養食品行業同業競爭風險及控制策略 135
六、2015-2020年運動營養食品行業其他風險及控制策略 136

第九章 2015-2020年國內運動營養食品行業品牌投資價值與投資策略分析 137
第一節行業SWOT模型分析 137
一、優勢分析 137
二、劣勢分析 137
三、機會分析 137
四、風險分析 137
第二節運動營養食品行業發展的PEST分析 138
一、政治和法律環境分析 138
二、經濟發展環境分析 138
三、社會、文化與自然環境分析 153
四、技術發展環境分析 166
第三節運動營養食品行業投資價值分析 166
一、2015-2020年運動營養食品市場趨勢總結 166
二、2015-2020年運動營養食品發展趨勢分析 166
三、2015-2020年運動營養食品市場發展空間 167
四、2015-2020年運動營養食品產業政策趨向 167
五、2015-2020年運動營養食品技術革新趨勢 167
六、2015-2020年運動營養食品價格走勢分析 167
第四節運動營養食品行業投資風險分析 167
一、宏觀調控風險 168
二、行業競爭風險 168
三、供需波動風險 169
四、技術創新風險 169
五、經營管理風險 170
六、其他風險 170
第五節運動營養食品行業投資策略分析 171
一、重點投資品種分析 171
二、重點投資地區分析 171
三、項目投資建議 171

第十章 業內專家對國內運動營養食品行業總結及企業經營戰略建議（ZYWB） 178
第一節 運動營養食品行業問題總結 178
第二節2015-2020年運動營養食品行業企業的標竿管理 178
一、國內企業的經驗借鑒 178
二、國外企業的經驗借鑒 179
第三節2015-2020年運動營養食品行業企業的資本運作模式 179
一、運動營養食品行業企業國內資本市場的運作建議 179
二、運動營養食品行業企業海外資本市場的運作建議 180
第四節2015-2020年運動營養食品行業企業營銷模式建議 180
一、運動營養食品行業企業的國內營銷模式建議 181
二、運動營養食品行業企業海外營銷模式建議 182
第五節運動營養食品市場的重點客戶戰略實施 183
一、實施重點客戶戰略的必要性 183
二、合理確立重點客戶 183
三、對重點客戶的營銷策略 184

圖表目錄
圖表 1 2013-2014年國內生產總值及增長速度 27
圖表 2 2013-2014年全社會固定資產投資及其增長速度 29
圖表 3 2014年分行業固定資產投資（不含農戶）及其增長速度單位：億元 29
圖表 4 2015-2020年我國運動營養食品市場規模分析 44
圖表 5 2014年我國運動營養食品區域結構分析 44
圖表 6 2015-2020年東北地區運動營養食品市場規模分析 45
圖表 7 2015-2020年華北地區運動營養食品市場規模分析 46
圖表 8 2015-2020年華東地區運動營養食品市場規模分析 46
圖表 9 2015-2020年華中地區運動營養食品市場規模分析 47
圖表 10 2015-2020年華南地區運動營養食品市場規模分析 47
圖表 11 2015-2020年西部地區運動營養食品市場規模分析 48
圖表 12 2015-2020年我國運動營養食品市場規模預測分析 48
圖表 13 2015-2020年運動營養食品產量分析 50
圖表 14 2015-2020年運動營養食品消費量分析 50
圖表 15 消費者對運動營養食品品牌認知度宏觀調查 52
圖表 16 消費者對運動營養食品品牌的首要認知渠道 53
圖表 17 消費者經常購買的運動營養食品品牌統計 54
圖表 18 我國運動營養食品品牌市場占有率調查 54
圖表 19 各種營銷渠道渠道成本分析 80
圖表 20 各種營銷渠道渠道的毛利分析 80
圖表 21 近4年康比特銷售毛利率變化情況 92
圖表 22 近4年康比特資產負債率變化情況 92
圖表 23 近4年康比特產權比率變化情況 93
圖表 24 近4年康比特固定資產周轉次數情況 93
圖表 25 近4年康比特流動資產周轉次數變化情況 94
圖表 26 近4年康比特總資產周轉次數變化情況 94
圖表 27 近4年賽得運動營養科技有限公司銷售毛利率變化情況 98
圖表 28 近4年賽得運動營養科技有限公司資產負債率變化情況 98
圖表 29 近4年賽得運動營養科技有限公司產權比率變化情況 99
圖表 30 近4年賽得運動營養科技有限公司固定資產周轉次數情況 99
圖表 31 近4年賽得運動營養科技有限公司流動資產周轉次數變化情況 100
圖表 32 近4年賽得運動營養科技有限公司總資產周轉次數變化情況 100
圖表 33 近4年深圳市優恩互聯商貿有限公司銷售毛利率變化情況 104
圖表 34 近4年深圳市優恩互聯商貿有限公司資產負債率變化情況 104
圖表 35 近4年深圳市優恩互聯商貿有限公司產權比率變化情況 105
圖表 36 近4年深圳市優恩互聯商貿有限公司固定資產周轉次數情況 105
圖表 37 近4年深圳市優恩互聯商貿有限公司流動資產周轉次數變化情況 106
圖表 38 近4年深圳市優恩互聯商貿有限公司總資產周轉次數變化情況 107
圖表 39 近4年北京中天諾亞體育科技有限公司固定資產周轉次數情況 111
圖表 40 近4年北京中天諾亞體育科技有限公司流動資產周轉次數變化情況 111
圖表 41 近4年北京中天諾亞體育科技有限公司銷售利潤率變化情況 112
圖表 42 近4年北京中天諾亞體育科技有限公司資產負債率變化情況 112
圖表 43 近4年北京中天諾亞體育科技有限公司產權比率變化情況 113
圖表 44 近4年廣州普瑞米爾生物制品有限公司中國銷售毛利率變化情況 116
圖表 45 近4年廣州普瑞米爾生物制品有限公司中國資產負債率變化情況 117
圖表 46 近4年廣州普瑞米爾生物制品有限公司中國產權比率變化情況 117
圖表 47 近4年廣州普瑞米爾生物制品有限公司中國固定資產周轉次數變化情況 118
圖表 48 近4年廣州普瑞米爾生物制品有限公司中國流動資產周轉次數變化情況 118
圖表 49 近4年廣州普瑞米爾生物制品有限公司中國總資產周轉次數變化情況 119
圖表 50 我國運動營養食品行業集中度分析 121
圖表 51 2015-2020年我國運動營養食品市場規模預測分析 125
圖表 52 2015-2020年我國運動營養食品總產值預測分析 125
圖表 53 2015-2020年我國運動營養食品利潤預測分析 126
圖表 54 2015-2020年我國運動營養食品行業總資產增長預測分析 127
圖表 55 2015-2020年我國運動營養食品產量預測分析 127
圖表 56 2015-2020年我國運動營養食品需求量預測分析 128
圖表 57 2015-2020年我國運動營養食品產量及需求量預測分析 128
圖表 58 2015-2020年影響運動營養食品行業運行的有利因素 130
圖表 59 2015-2020年影響運動營養食品行業運行的穩定因素 131
圖表 60 2015-2020年影響運動營養食品行業運行的不利因素 131
圖表 61 2015-2020年我國運動營養食品行業發展面臨的挑戰 132
圖表 62 2015-2020年我國運動營養食品行業發展面臨機遇 133
圖表 63 2015-2020年運動營養食品行業經營風險及控制策略 135
圖表 64 2015-2020年運動營養食品行業同業競爭風險及控制策略 136
圖表 65 2013-2014年年末我國外匯儲備及其增長速度 139
圖表 66 2013-2014年公共財政收入及其增長速度 140
圖表 67 國家財政收支總額及增長速度 140
圖表 68 2005-2014年中國CPI指數 144
圖表 69 2014年居民消費價格比上年漲跌幅度單位：% 145
圖表 70 2013-2014年農村居民人均純收入及其實際增長速度 147
圖表 71 2013-2014年城鎮居民人均可支配收入及其實際增長速度 147
圖表 72 2013-2014年社會消費品零售總額及其增長速度 149
圖表 73 2013-2014年貨物進出口總額 150
圖表 74 2014年貨物進出口總額及其增長速度單位：億美元 151
圖表 75 2014年主要商品出口數量、金額及其增長速度 151
圖表 76 2014年主要商品進口數量、金額及其增長速度 151
圖表 77 2014年對主要國家和地區貨物進出口額及其增長速度單位：億美元 152
圖表 78 2014年年末人口數及其構成 單位：萬人 153
圖表 79 2013-2014年普通高等教育、中等職業教育及普通高中招生人數情況 154
圖表 80 2013-2014年3月我國消費者信心指數統計 154
圖表 81 2015-2020年運動營養食品行業同業競爭風險及控制策略 168
圖表 82 運動營養食品項目投資注意事項圖 173
圖表 83 運動營養食品行業生產開發注意事項 174
圖表 84 運動營養食品銷售注意事項 176