2015-2020年中國教輔類圖書行業監測及發展戰略咨詢報告

    教輔市場是一個利潤誘人的大市場，全國500多家出版社中出教輔書的就有440多家，其中很大一部分出版社的贏利幾乎全來自教輔書的銷售。然而，也正是這樣的現狀--投入少、利潤高，大家都想來此分一杯羹，這個市場的內部秩序相比更為混亂，各商家之間的搏殺更激烈，市場的競爭更無序。在這種情況下推出的教輔書量雖龐大，但卻有一部分是成本低廉、質量低劣的產品，許多圖書的選題出現重復的現象。因此，出版社要想將自己的拳頭產品營銷出去也確實是難上加難。
    中企顧問網發布的《2015-2020年中國教輔類圖書行業監測及發展戰略咨詢報告》對我國教輔類圖書的市場環境、生產經營、產品市場、品牌競爭、產品進出口、行業投資環境以及可持續發展等問題進行了詳實系統地分析和預測。并在此基礎上，對行業發展趨勢做出了定性與定量相結合的分析預測。為企業制定發展戰略、進行投資決策和企業經營管理提供權威、充分、可靠的決策依據。
    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，銀行采集數據、稅務部門采集數據、證券交易采集數據，商務部采集數據以及經濟信息中心各類市場監測數據庫。

第一章 2013-2015年世界圖書出版業運營狀況分析
第一節 美國圖書出版業
一、美國的圖書發行概述
二、美國按需出版圖書種類超過傳統出版
三、美國育兒圖書出版細化
四、美國圖書出口貿易分析
五、美國出版業熱衷中國題材圖書
第二節 日本圖書出版業
一、日本市場的暢銷圖書出版物概述
二、日本圖書的流通體制
三、日本絞盡腦汁欲盤活圖書市場
四、日本圖書出版業的新型出版形式
第三節 英國圖書出版業
一、英國圖書出版業發展的特點
二、英國圖書發行業狀況
三、英國超市的圖書市場份額
四、英國圖書出口形勢透析
第四節 德國圖書出版發行分析
一、德國圖書出版業概況
二、德國圖書貿易管理與發行

第二章　2013-2015年中國圖書出版行業發展分析
第一節 中國圖書出版業發展演進
第二節 中國圖書出版發展總況
一、中國圖書出版量有所增長
二、中國圖書出版業的特性
三、圖書出版業組織結構分析
四、圖書出版產業利潤狀況
五、中國圖書出版業對外政策
六、中國圖書出版業競爭結構解析
第三節 圖書出版的板塊結構分析
一、以市場為導向的出版結構
二、板塊結構出書的現代出版特征
三、板塊的推進與轉移
第四節 剖析中國圖書出版業的滯脹現象
一、圖書出版業滯脹的表現
二、圖書出版業滯脹的原因
三、圖書出版業改革的重點
第五節 圖書出版中的品牌分析
一、中國圖書出版品牌發展狀況
二、中國圖書出版品牌化的原因
三、品牌圖書支撐出版社的發展
四、出版品牌圖書是讀者的要求
五、中國圖書出版業品牌化運作的模式
第六節 中國圖書出版企業發展分析
一、圖書出版企業信息化建設綜述
二、中國經營性圖書出版企業評估制度建立
第七節 中國圖書發行行業分析
一、中國圖書發行市場結構及模式分析
二、圖書發行市場行為分析
三、民營圖書發行業已成為中國圖書發行的重要力量
四、中國圖書發行集團資本經營的路徑選擇
五、圖書發行行業的盈利分析

第三章 2013-2015年中國教輔市場運行環境解析
第一節2013-2015年中國教輔市場政策環境分析
一、《出版管理條例》
二、《圖書、期刊、音像制品、電子出版物重大選題備案辦法》
三、《外商投資圖書、報紙、期刊分銷企業管理辦法》
四、《出版物市場管理規定》
五、國內圖書出版市場準入標準提升
六、圖書發行業實施新標準
第二節2013-2015年中國宏觀經濟環境分析
一、國民經濟運行情況GDP
二、消費價格指數CPI、PPI
三、全國居民收入情況
四、恩格爾系數
五、固定資產投資情況
六、社會消費品零售總額
七、對外貿易&進出口
第三節2013-2015年中國教輔市場社會環境分析
一、人口環境分析
二、教育環境分析
三、文化環境分析
四、居民消費觀念

第四章2013-2015年國內教輔類圖書行業（所屬行業）數據監測分析
第一節 2013-2015年中國教輔類圖書行業（所屬行業）總體數據分析
一、2010年中國教輔類圖書行業全部企業（所屬行業）數據分析
二、2011年中國教輔類圖書行業全部企業（所屬行業）數據分析
三、2015年中國教輔類圖書行業全部企業（所屬行業）數據分析
第二節 2013-2015年中國教輔類圖書行業（所屬行業）不同規模企業數據分析
一、2010年中國教輔類圖書行業（所屬行業）不同規模企業數據分析
二、2011年中國教輔類圖書行業（所屬行業）不同規模企業數據分析
三、2015年中國教輔類圖書行業（所屬行業）不同規模企業數據分析
第三節 2013-2015年中國教輔類圖書行業（所屬行業）不同所有制企業數據分析
一、2010年中國教輔類圖書行業（所屬行業）不同所有制企業數據分析
二、2011年中國教輔類圖書行業（所屬行業）不同所有制企業數據分析
三、2015年中國教輔類圖書行業（所屬行業）不同所有制企業數據分析

第五章　2013-2015年中國圖書出版市場分析
第一節 中國圖書出版市場綜述
一、體制改革加速我國圖書出版市場整合
二、挖掘潛在讀者群拓展圖書出版市場
三、從出版社角度分析圖書市場的狀況
第二節 圖書出版市場的壟斷與競爭
一、國內外圖書出版市場特征比較
二、圖書出版市場不完全競爭的根源
三、出版市場有效競爭的前提
第三節 圖書出版市場的成本分析
一、圖書出版的資金及市場
二、圖書出版成本預計
三、圖書出版成本的計算
第四節 中國圖書出版市場結構、行為及績效分析
一、中國圖書出版市場結構概述
二、中國圖書出版市場行為簡析
三、中國圖書出版市場績效考察
第五節 圖書出版市場中存在的主要問題
一、圖書出版市場需凈化
二、高庫存牽制圖書出版市場發展
三、圖書出版市場結構不合理
四、圖書出版市場資源浪費嚴重

第六章 2013-2015年中國教輔行業市場運行態勢剖析
第一節 2013-2015年中國教輔市場動態分析
一、“超綱”教輔購買熱引發思考
二、進校教輔材料優惠讓利 為家長減負
三、一教一輔制遭熱議，建議統一實行教輔招標
第二節2013-2015年中國教輔市場發展現狀分析
一、非國有教輔書業醞釀變局
二、以科學發展觀統領教輔出版業發展
三、教輔類報紙發展壯大的突破口
四、中國民辦教育的未業新增強點
第三節2013-2015年中國教輔市場面臨的機遇與挑戰
一、整體格局混亂
二、同質化嚴重

第七章 2013-2015年中國教輔細分市場運行形勢剖析
第一節 少兒教輔
第二節 基礎教育教輔
第三節 高等教育教輔
第四節 成人教輔

第八章2013-2015年中國教輔市場銷售情況統計分析
第一節 2013-2015年中國圖書市場總體運行態勢
一、全國圖書零售市場走勢基本平穩
二、生活類圖書領銜零售市場
三、教輔教材類圖書在零售市場當中呈現出明顯的上升趨勢
四、全國教輔書質檢情況分析
五、中國出口美國圖書總額首次下滑
第二節 2013-2015年中國教輔類書籍市場銷售情況分析
一、高考服務類教輔書銷售升溫
二、教輔類圖書銷量分析
三、北京圖書大廈教輔類圖書銷售額同比分析
四、省城教輔類圖書銷量日增
五、教輔書主打“服務牌”
第三節 2013-2015年中國教輔類圖書細分市場分析
一、教輔圖書
二、教輔報刊

第九章 2013-2015年中國教輔圖書市場營銷透析
第一節 中國教輔圖書市場營銷要點解析
一、中國教輔圖書發行渠道
二、中國教輔圖書發行方法
三、中國教輔圖書發行方式
四、中國教輔圖書發行宣傳
五、中國教輔用于發行的圖書類型
六、中國教輔圖書發行的定價與付款方式
第二節 2013-2015年中國圖書出版業營銷概況
一、圖書出版的扁平化營銷解析
二、圖書出版營銷中的整合營銷
三、圖書出版目標市場定位要準確
第三節 目前教輔的發行渠道分為
一、郵局訂閱
二、主渠道
三、二渠道
四、自建發行站
第四節 2013-2015年中國教輔類書籍營銷模式探析
一、傳統的出版物營銷模式存在的問題
二、數字環境下出版物新營銷模式探索
1．利用出版社網站“拉”客戶
2．利用門戶網站的人流量提高人氣
3．利用新技術維護老客戶
三、新營銷模式下的顯著變化
第五節 教輔圖書發行渠道和市場局變
一、關注網絡與直銷渠道
二、教輔圖書案例解析—四川新華文軒連鎖股份有限公司
第六節 2013-2015年中國教輔書市場營銷策略分析
一、教輔品牌的規劃原則
二、教輔品牌的營銷策略
三、教輔書營銷創新思路

第十章 2013-2015年中國教輔類書籍市場消費全面調研
第一節 受訪者基本情況調查分析
一、性別占比
二、年齡分布
三、所在區域分布
四、消費者擁用教輔書比率
第二節 教輔書消費者消費行為調查分析
一、消費者購買教輔書的原因
二、消費者對教輔書的喜好調查分析
三、學生教輔書采購形式調查分析
四、教輔書能否提高學習成績調查分析
五、消費者是何時使用教輔書的調查分析
六、影響消費者選購教輔書的原因調查分析

第十一章 2006-2011年中國教輔類圖書進出口數據統計分析
第一節 2006-2011年中國教輔書進出口數據分析49019900
一、教輔書進出口數量分析
二、教輔書進出口金額分析
三、教輔書進出口國家及地區分析
第二節 2006-2011年中國教輔報刊進出口數據分析49021000
一、教輔報刊進出口數量分析
二、教輔報刊進出口金額分析
三、教輔報刊進出口國家及地區分析
第三節 2006-2011年中國兒童教輔圖書進出口數據分析49030000
一、兒童教輔圖書進出口數量分析
二、兒童教輔圖書進出口金額分析
三、兒童教輔圖書進出口國家及地區分析

第十二章 2013-2015年中國教輔市場競爭新格局透析
第一節2013-2015年中國圖書出版類行業競爭總況
一、中國圖書市場競爭的三個階段
1、品牌競爭
2、市場競爭
3、個性化競爭
二、中國圖書出版業競爭結構解析
三、出版巨頭貝塔斯曼看好中國出版物分銷市場
第二節2013-2015年中國教輔市場競爭動態分析
一、3萬多教輔“搶灘登陸”
二、民營書營搶食70億教輔書市場
第三節 2013-2015年中國教輔行業集中度分析
一、區域集中度分析
二、市場集中度分析
第四節2015-2020年中國教輔行業競爭趨勢分析

第十三章 2013-2015年世界品牌教輔企業營運狀況淺析
第一節 培生集團
第二節 美國麥格勞－希爾公司
第三節 德國貝塔斯曼集團
第四節 愛爾蘭霍頓米孚林
第五節 牛津大學出版社
第六節 劍橋大學出版社

第十四章 2013-2015年中國教輔書籍典型出版企業競爭力透析
第一節 人民教育出版社
一、人民教育出版社簡介
二、人教社實現社會與經濟效益雙贏
三、人教社出版《漢語2008》叢書
四、人教社推出學校體育運動書籍
第二節 高等教育出版社
一、高等教育出版社簡介
二、高等教育出版社發力社會學習用書
三、高教社開通學術期刊在線出版平臺
四、高教出版社攜手SAP突破管理飛躍
五、高教版社“藍色發行”的發行模式
第三節 新華出版社
一、新華出版社簡介
二、新華出版社新書獻讀者
三、新華出版社品牌戰略階段分析
第四節 其他圖書出版發行企業
一、外語與教學研究出版社
二、上海世紀出版集團
三、新華圖書發行集團
四、湖北省圖書發行集團
五、北京社科圖書發行公司

第十五章 2015-2020年中國教輔行業發展趨勢與前景展望
第一節2015-2020年中國教輔行業發展前景分析
一、中國圖書出版業前景展望
二、教輔類書籍市場前景透析
三、數碼教輔助工具成學生新寵
第二節2015-2020年中國教輔行業發展趨勢分析
一、中國民營教輔業的發展趨勢
二、高考教輔出版呈現新趨勢
三、教輔書的流行新趨勢
第三節2015-2020年中國教輔行業市場預測分析
第四節 2015-2020年中國教輔市場盈利預測分析

第十六章 2015-2020年中國教輔行業投資前景預測分析
第一節 2013-2015年中國教輔類圖書教輔環境分析
第二節2015-2020年中國教輔產業投資機會分析
一、中國圖書出版業投資潛力分析
二、教輔類書籍投資吸引力分析
第三節2015-2020年中國教輔市場投資風險預警
一、宏觀調控政策風險
二、市場競爭風險
三、市場運營機制風險

圖表目錄：
圖表：國內生產總值同比增長速度
圖表：全國糧食產量及其增速
圖表：規模以上工業增加值增速（月度同比）（%）
圖表：社會消費品零售總額增速（月度同比）（%）
圖表：進出口總額（億美元）
圖表：廣義貨幣（M2）增長速度（%）
圖表：居民消費價格同比上漲情況
圖表：工業生產者出廠價格同比上漲情況（%）
圖表：城鎮居民人均可支配收入實際增長速度（%）
圖表：農村居民人均收入實際增長速度
圖表：人口及其自然增長率變化情況
圖表：2015年固定資產投資（不含農戶）同比增速（%）
圖表：2015年房地產開發投資同比增速（%）
圖表：2013年中國GDP增長預測
圖表：國內外知名機構對2013年中國GDP增速預測