2014-2020年中國教輔類圖書市場監測與發展前景分析報告

    2012年全國共出版圖書41.4萬種，較2012年增加4.4萬種，增長12.0%。其中，文學類圖書增加1.0萬種，增長30.4%；少年兒童讀物增加0.9萬種，增長40.4%；天文學、地球科學類圖書增長21.1%，航空、航天類圖書增長36.4%。
　2012年全國普通高中招生844.6萬人，在校生2467.2萬人，畢業生791.5萬人。全國初中招生1570.8萬人，在校生4763.1萬人，畢業生1660.8萬人。普通小學招生1714.7萬人，在校生9695.9萬人，畢業生1641.6萬人。而每一個中國家長對孩子教育的投資都是毫不吝嗇的。教輔圖書作為教材的補充，其重要性得到學生、家長和教師的認可，大多數學生除學校訂的教輔材料外，自己及家長還買有多套教輔材料。 同時出版社與社會人合作出書的政策允許，又催生了教輔圖書行業的發展。在全國570家出版社中，有530家出版社在出版教輔，不過70%以上的教輔書都是由民營書商出版發行，出版社自己出版教輔形成規模的不多，主要有東北師范大學出版社、廣西師范大學出版社等。全國基本形成以北京為中心，山東、河北為“基地”，其他地區補充的格局。其中，山東梁山、河北肅寧兩地的教輔產品多通過自己的直銷渠道銷售，其他地區教輔產品多通過各地的批發零售網絡銷售。
　我國教輔書市場規模約為400億元，為整個出版行業帶來了60%的利潤。如此大的一塊“肥肉”，自然引來爭搶者無數，層層加價、粗制濫造、盜版侵權、區域壟斷等亂象頻發，我國教輔市場正處于大浪淘沙、重新洗牌的新階段，亟待走出“一管就死，一放就亂”的怪圈。為整治教輔材料市場上出現的問題，2013年初，教育部等部門聯合下發《關于加強中小學教輔材料使用管理工作的通知》，該《通知》被稱為教輔書行業的“新規”。這一規定的出臺，既把不合法的、質量差的教輔材料堵在校門之外，也為學生自愿購買教輔材料提供了必要的專業指導和服務。然而，新規出臺后，一些新問題、新情況也隨之產生。教輔授權在一定程度上導致民營企業空間受到擠壓。
　教輔新政的出臺和實施，使得民營書業非常的迷茫和困惑。民營書業的面前雖不是一團漆黑，但也不是十分明朗，雖不是一團亂麻，但也不是十分清晰。2014年怎么辦？今后怎么辦？怎樣生存？怎樣發展？民營書業的路徑還有多寬多遠？這都是迫在眉睫的問題，需要認真思考，認真應對。
　本行業報告主要依據國家統計局、教育部、國務院發展研究中心、國內外相關刊物的基礎信息以及教輔類圖書行業研究單位等公布和提供的大量資料，結合深入的市場調查資料，立足于圖書行業整體發展大勢，對中國教輔類圖書行業的發展情況、經濟運行數據、主要細分市場、進出口、市場營銷、競爭格局等進行了分析及預測，并對未來教輔類圖書行業發展的整體環境及發展趨勢進行探討和研判，最后在前面大量分析、預測的基礎上，研究了教輔類圖書行業今后的發展與投資策略，為教輔類圖書生產、銷售、原材料供應商、研發機構等企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

報告目錄

第一章 2013-2014年中國教輔市場運行環境解析
第一節 2013-2014年中國教輔市場政策環境分析
一、《出版管理條例》
二、《出版物市場管理規定》
三、2012年新聞出版總署關于進一步加強中小學教輔材料出版發行管理的通知
四、2013年教育部等四部委關于加強中小學教輔材料使用管理工作的通知
五、2013年我國將對中小學主要教輔材料實行政府指導價
六、2013年教育部再次重申：嚴格執行教輔材料使用管理規定
第二節 2014年中國宏觀經濟環境分析
一、國民經濟運行情況GDP
二、居民消費價格指數
三、工業品出廠價格指數
四、全國居民收入情況
五、恩格爾系數
六、工業發展形勢
七、社會消費品零售總額
八、固定資產投資情況
九、對外貿易&進出口
十、貨幣供應量
十一、2014年中國經濟發展預測
十二、“十二五”中后期我國經濟增長潛力分析
第三節 2013-2014年中國教輔市場社會環境分析
一、人口環境分析
二、教育環境分析
三、文化環境分析
四、居民消費觀念

第二章 2013-2014年中國圖書出版市場分析
第一節 2013-2014年中國圖書出版市場綜述
一、圖書出版新政
二、圖書出版基本情況
三、圖書市場動向
四、2013年新聞出版產業分析
五、2014年圖書發展趨勢
第二節 圖書出版業營銷分析
一、圖書營銷部門的機制創新解析
二、中國圖書出版業的扁平化營銷
三、圖書營銷戰略模式與選擇
四、出版社圖書營銷渠道建設分析
五、出版社服務營銷的現狀及對策
六、國內圖書買方市場下的主要策略
第三節 圖書出版業發展的問題與對策
一、中國圖書出版行業的五大病根
二、中國圖書出版業如何面對三大挑戰
三、中國圖書出版業的其他問題探究
四、信用問題阻礙圖書出版發行業
五、發展中國圖書出版業的主要措施
六、我國圖書出版業的經營對策

第三章 2013-2014年中國教輔行業市場運行態勢剖析
第一節 教輔類產品評價發展現狀和原因分析
一、教輔類產品評價發展歷史和現狀
二、教輔類產品評價現狀分析
第二節 2013-2014年中國教輔行業市場運行態勢
一、教輔圖書的市場價值
二、教輔圖書的市場環境
三、教輔圖書存在的市場問題
四、教輔圖書的發展趨勢
五、教輔圖書的營銷戰略
第三節 2013-2014年資質門檻下的教輔出版工作分析
一、教輔圖書市場現狀：散、濫
二、出版資質審批的目的
三、新政時期出版社的作為
四、兩點擔憂
第四節 我國教輔出版的現狀、問題與建議
一、我國教輔出版的現狀
二、我國教輔出版的歷史及其啟示
三、對目前我國教輔出版的建議

第四章 2013-2014年中國教輔市場銷售情況統計分析
第一節 2013-2014年中國圖書市場總體運行態勢
一、圖書零售渠道分析
二、市場熱點分析
三、暢銷書分析
四、2014年實體書店生存環境分析
五、2014年渠道變革期書店經營形勢分析
第二節 2013-2014年中國中小學教材教輔市場情況分析
一、2013年我國中小學教材教輔出版發行市場的亮點
二、我國中小學教材教輔出版工作的新思考
第三節 2013-2014年教輔類報刊的現狀、困境與出路分析
一、出版問題
二、營銷問題
三、對策與出路

第五章 2013-2014年中小學教輔圖書市場全面調研
第一節 中小學教輔圖書市場現狀分析
一、教輔圖書的概念與類別
二、教輔圖書市場現狀分析
（一）市場環境分析
（二）市場主體分析
（三）渠道分析
第二節 中小學教輔圖書出版發行要把好“五關口”
一、策劃和組稿關
二、書稿編校關
三、印刷復制關
四、圖書發行關
五、意見反饋關
第三節 數字出版——造就教輔圖書市場新的契機
一、教輔圖書數字出版的可行性分析
二、出版社在教輔圖書數字出版中的角色定位
三、教輔圖書數字出版產品形態

第六章 2013-2014年中國教輔圖書市場營銷透析
第一節 2013-2014年中國圖書出版業營銷概況
一、圖書行業渠道現狀分析
二、各種圖書的分類及生存渠道
三、當前圖書發行渠道管理中存在的問題
第二節 中國教輔圖書市場營銷要點解析
一、教輔圖書的市場分析
二、教輔圖書發展特點
三、教輔圖書存在的問題
四、教輔圖書品牌概念
第三節 2013-2014年中國教輔類書籍營銷模式探析
一、教輔圖書的品牌營銷對策
二、教輔圖書渠道設計
三、渠道的管理
第四節 中小學教輔圖書營銷存在的問題
一、教輔圖書市場存在的不良現象
二、市場主體營銷水平較低
（一）市場營銷意識淡薄
（二）營銷戰略戰術缺乏針對性
（三）市場營銷手段落后
三、教輔圖書營銷渠道亟待優化
第五節 中小學教輔圖書營銷對策研究
一、渠道建設——教輔圖書營銷的生命線
二、品牌——出版企業的核心競爭力
第六節 2014年中國教輔書市場營銷策略分析
一、現象觀察
二、營銷支招

第七章 我國教輔圖書市場現行深度分銷模式研究
第一節 傳統的教輔銷售渠道
一、背景
二、意義
三、研究范圍和框架
第二節 深度分銷的相關概念和特征
一、深度分銷的概念
二、深度分銷的基本思想
三、深度分銷的基本內涵
四、深度分銷的實現條件
五、深度分銷的優勢
六、深度分銷的發展趨勢
第三節 教輔圖書市場現行深度分銷模式分析
一、我國圖書市場的發展現狀
二、教輔圖書市場的深度分銷
三、教輔圖書市場深度分銷的意義
四、教輔圖書深度分銷的運作模式
第四節 教輔圖書市場深度分銷的困境
一、來自教輔圖書市場產品的困境
二、來自教輔圖書市場外部環境的挑戰
三、來自教輔圖書市場內部環境的困擾
四、深度分銷模式自身缺陷帶來的困境
第五節 教輔圖書市場深度分銷的出路
一、從加強產品質量和轉變經營意識尋找出路
二、從改善教輔圖書市場內外部環境尋找出路
三、通過深化運用深度分銷模式尋找出路
四、未來教輔圖書市場的可能走向
五、教輔“農民軍”的成功啟示
第六節 主要結論
一、教輔出版商應優化渠道分銷模式構建營銷價值鏈
二、出版商與經銷商應通過密切分工合作掌控渠道終端
三、教輔圖書深度分銷模式應更加深化精細操作深度

第八章 2013-2014年中國教輔市場競爭新格局透析
第一節 2013-2014年中國圖書出版類行業競爭總況
一、中國圖書市場競爭的三個階段
1、品牌競爭
2、市場競爭
3、個性化競爭
二、2013年我國出版物發行單位
三、2014年實體書店競爭形勢分析
第二節 2014年中國教輔市場競爭動態分析
一、教輔圖書市場競爭的五個階段
二、2014年中小學教輔書市場亂象競爭
三、教輔新政對教輔圖書營銷發行市場的觸動
第三節 2013-2014年教輔新政背景下的民營書業
一、民營書業面臨的形勢與問題
二、民營書業三大趨勢
三、對政府和企業的建議
第四節 2014年當當網蠶食教材教輔圖書市場
一、網上教材教輔第一店
二、贏在供應鏈
第五節 2014年品牌教輔市場占有策略
一、福建教育：加強專業化 打造品牌優勢
二、龍門書局：質量為王 四要素為本
三、大象社：與教育接軌 與教學同步
第六節 2014-2020年中國教輔行業競爭趨勢分析

第九章 2013-2014年世界品牌教輔企業營運狀況淺析
第一節 培生集團
一、公司簡介
二、2012年英國培生集團收購中國教育企業
三、培生教育：與中國共創數字出版新天地
第二節 美國麥格勞－希爾公司
一、公司簡介
二、2013年吉林出版集團與麥格勞-希爾 全媒體跨界合作
三、2014年麥格勞-希爾24億美元出售旗下教育業務
第三節 德國貝塔斯曼集團
一、公司簡介
二、2014年貝塔斯曼也要做教育出版
三、貝塔斯曼與培生集團完成合并，企鵝蘭登書屋成立
第四節 愛爾蘭霍頓?米夫林
第五節 牛津大學出版社
一、出版社簡介
二、牛津大學出版社靠學術成產業巨頭
三、牛津大學出版社在中國發展分析
四、2014年牛津大學出版社所有期刊實現開放獲取
五、2014年牛津大學出版社年度銷售分析
六、2014年牛津大學出版社與新東方優能中學教育戰略合作
第六節 劍橋大學出版社
一、出版社簡介
二、2014年牛津、劍橋競逐中國英語培訓市場

第十章 2013-2014年中國教輔書籍典型出版企業競爭力透析
第一節 人民教育出版社
一、人民教育出版社簡介
二、2014年人教社將通過規范教輔授權管理支持教輔新政
三、2014年人教社進軍西北整合地方出版資源
四、2014年人民教育出版社與華東師大簽署戰略合作協議
五、人民教育出版社學習型工具書的出版和規劃
第二節 高等教育出版社
一、高等教育出版社簡介
二、高等教育出版社經營情況
三、高等教育出版社發展展望
第三節 新華出版社
一、新華出版社簡介
二、新華出版社新書獻讀者
第四節 其他圖書出版發行企業
一、外語與教學研究出版社
二、上海世紀出版集團
三、新華書店

第十一章 2014-2020年中國教輔行業發展趨勢展望
第一節 2014-2020年圖書出版業發展預測
一、“十二五”時期新聞出版業發展的主要目標
二、未來中國圖書出版業發展的趨勢
三、數字出版的十大趨勢
第二節 2014-2020年中國教輔行業發展前景分析
一、教輔類書籍市場前景透析
二、“教輔新政”對市場的影響
第三節 2014年教輔新政下民營書業的發展路徑
一、新政的實施和影響
二、政策趨勢和市場走向
三、未來的路徑

第十二章 2014-2020年中國教輔行業發展策略展望
第一節 我國教輔出版發行中的問題及對策探究
一、對教輔的概述及大致分類
二、教輔的作用
三、教輔出版發行中存在的問題
四、教輔出版發行中的問題解決策略
第二節 美國教輔書現狀及對我國的啟示
一、美國教輔書現狀及原因
二、我國的教輔書現狀及原因
三、對我國的啟示
第三節 教改新形勢下教輔圖書的定位與微觀策略
一、面對教改形勢，準確定位
二、做好細節，步步為營
第四節 新形勢下加快教輔出版數字化轉型的思考
一、問題的提出
二、數字出版的優勢與教輔應有特質高度契合
三、同步類數字教輔產品的研發思路

圖表目錄
圖表：2003年—2014年國內生產總值季度累計同比增長率（%）
圖表；2014年居民消費價格主要數據
圖表；2003年—2014年居民消費價格指數（上年同月=100）
圖表；2003年—2014年工業品出廠價格指數（上年同月=100）
圖表：2008-2013年農村居民人均純收入及其實際增長速度
圖表：2008-2013年城鎮居民人均純收入及其實際增長速度
圖表；2003年—2014年工業增加值月度同比增長率（%）
圖表；2003年—2014年社會消費品零售總額月度同比增長率（%）
圖表；2003年—2014年固定資產投資完成額月度累計同比增長率（%）
圖表；2003年—2014年出口總額月度同比增長率與進口總額月度同比增長率
圖表；2003年—2014年貨幣供應量月度同比增長率（%）
圖表：1978-2013年我國經濟發展主要指標變化趨勢
圖表：2006-2013年我國城鄉居民收入消費總趨勢
圖表：20062012城鎮和農村居民消費支出結構
圖表：2013年年末人口數及其構成
圖表：2008-2013年普通高等教育、中等職業教育、普通高中招生人數
圖表：城鎮居民消費水平及構成狀況
圖表：2013年全國主要分類圖書零售市場同比增長率比較
圖表：2013年莫言作品動銷與監控銷售的年內比較
圖表：2013年大眾暢銷書排行榜TOP10
圖表：教輔圖書渠道模式圖
圖表：“十二五”時期新聞出版業發展主要指標