2015-2020年中國鎖陽市場監測及發展策略研究報告

    鎖陽，別名：烏蘭高腰、地毛球、羊鎖不拉，拉丁文名：Cynomorium songaricum Rupr.鎖陽科、鎖陽屬多年生肉質寄生草本，無葉綠素，全株紅棕色，高15-100厘米，大部分埋于沙中。寄生根根上著生大小不等的鎖陽芽體，初近球形，后變橢圓形或長柱形，具多數須根與脫落的鱗片葉。由于鎖陽有補腎益精、潤腸通便之功效，所用保健品不斷開發，用量有增無減，每年用量大概在800-1000噸。
　鎖陽自2015年產新以來，該品種一直占據強勢地位，目前市場統貨多售價17.5-19元之間。由于鎖陽在2014-2014年期間行情低迷，影響了藥農后期采挖的積極性，2015年甘肅等鎖陽主產地多有減產。庫存方面：由于市場的實際需求，該品種2013年漲價期間積壓的庫存多已消化，目前產地存貨也越來越少。鎖陽商品來源主要以野生資源為主，近年來鎖陽隨著野生資源的匱乏，鎖陽可采量年年減少。雖然部分地區開始試種鎖陽，如：甘肅、內蒙古等地均有鎖陽家種培植，但目前產量尚不明確。加之鎖陽需求常年在持穩的情況下，供需缺口早已出現。自市場進入銷售用季以來，市場小批量走動好轉，價格穩中趨堅，產地存貨越來越少，有貨者惜售并且要價堅挺，產地統貨售價16元左右，市場統貨多售價17.5-19元。
　綜上所述，在家種鎖陽試種上不明確的情況下，鎖陽供需缺口一時難解決，這正是拉動行情上升的動力。另外，時下正是鎖陽用季，加之庫存薄弱，持貨商仍對后市行情看好。但是，鎖陽畢竟是一個小品種，當高價刺激其需求或會受到影響，因為鎖陽的功效并不是不能找到其他品種來替代。因此，在2015年里后市行情仍有望繼續上揚趨勢，但后期難以出現暴漲。預計未來幾年，我國鎖陽市場價格將穩步提升，市場需求量將進一步擴大，到2020年，市場需求量將到4000噸左右，供需平衡將嚴重失衡，未來鎖陽行業發展潛力巨大。
　本行業報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、中國經濟景氣監測中心、中企顧問網、國內外相關報刊雜志的基礎信息、鎖陽行業研究單位等公布和提供的大量資料以及對行業內企業調研訪察所獲得的大量第一手數據，對我國鎖陽市場的發展狀況、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發展趨勢等進行了分析。報告重點分析了鎖陽重點企業的研發、產銷、戰略、經營狀況等。報告還對鎖陽市場風險進行了預測，為鎖陽生產廠家、流通企業以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在鎖陽行業從事資本運作的經濟實體等單位準確了解目前中國鎖陽行業發展動態，把握企業定位和發展方向有重要參考價值。

報告目錄

第一部分 鎖陽行業發展綜述
第一章 鎖陽市場特征
第一節 行業定義及特征
一、鎖陽產品定義與性質
二、行業特征
1、鎖陽產品用途
2、鎖陽的生產工藝
3、鎖陽產業鏈分析
第二節 國際宏觀環境分析
一、全球經濟發展趨勢
二、全球發展主題
1、低通脹
2、貨幣政策分化
3、美元走強
4、人民幣震蕩
5、大宗商品走弱
6、波動率自身波動上升
第三節 2015-2015年中國經濟環境分析
一、國民經濟運行情況GDP
二、消費價格指數CPI、PPI
三、全國居民收入情況
四、恩格爾系數
五、工業發展形勢
六、固定資產投資情況
七、財政收支狀況
八、中國匯率調整
九、對外貿易&進出口
第四節 2015-2015年中國行業社會環境分析
一、人口環境分析
二、教育環境分析
三、文化環境分析
四、生態環境分析
五、中國城鎮化率
六、居民的各種消費觀念和習慣
第五節 行業政策環境分析
一、行業法律法規運行情況
二、相關法律法規
1、《衛生部關于進一步規范保健食品原料管理的通知》
2、《保健食品注冊管理辦法》
3、《保健品監管條例》
第六節 鎖陽行業發展的波特五力模型分析
一、行業內競爭
二、買方侃價能力
三、賣方侃價能力
四、進入威脅
五、替代威脅

第二章 國際鎖陽行業發展分析及經驗借鑒
第一節 全球鎖陽發展特點
第二節 全球鎖陽發展規模
第三節 全球鎖陽發展趨勢

第二部分 鎖陽行業深度分析
第三章 中國鎖陽行業產業鏈狀況分析
第一節 上游產業發展狀況分析
一、鎖陽行業上游介紹
1、化肥行業
2、農藥行業
二、鎖陽行業上游發展狀況分析
1、化肥企業運行現狀
2、農藥企業運行現狀
第二節 下游產業發展狀況分析
一、鎖陽行業下游介紹
二、鎖陽行業下游發展狀況分析
第三節 相關產業發展狀況分析

第四章 中國鎖陽市場規模分析
第一節 2014-2015年中國鎖陽市場規模分析
第二節 2015年我國鎖陽區域結構分析
一、行業區域結構總體特征
二、行業區域集中度分析
三、行業區域分布特點分析

第五章 中國鎖陽國內市場綜述
第一節 中國鎖陽產品產量分析及預測
一、鎖陽產業總體產能規模
二、鎖陽生產區域分布
三、2014-2015年產量
四、2014-2015年消費情況
第二節 中國鎖陽市場需求分析及預測
第三節 2015-2020年中國鎖陽供需平衡預測
第四節 中國鎖陽價格趨勢分析
一、中國鎖陽2015-2015年價格趨勢
二、中國鎖陽當前市場價格及分析
三、影響鎖陽價格因素分析
四、2015-2020年中國鎖陽價格走勢預測

第六章 中國鎖陽行業進出口市場情況分析
第一節 2014-2015年中國鎖陽行業進出口量分析
一、2014-2015年中國鎖陽行業進口分析
二、2014-2015年中國鎖陽行業出口分析
第二節 2015-2020年中國鎖陽行業進出口市場預測分析
一、2015-2020年中國鎖陽行業進口預測
二、2015-2020年中國鎖陽行業出口預測

第三部分 鎖陽行業競爭格局
第七章 全國鎖陽行業財務狀況分析
第一節 2015-2015年鎖陽行業規模分析
一、2015-2015年鎖陽行業總資產對比分析
二、2015-2015年鎖陽行業企業單位數對比分析
三、2015-2015年鎖陽行業從業人員平均人數對比分析
第二節 2015-2015年鎖陽行業結構分析
一、2015-2015年鎖陽行業地區結構分析
二、2015-2015年鎖陽行業所有制結構分析
三、2015-2015年鎖陽行業不同規模企業結構分析
第三節 2015-2015年鎖陽行業不同規模企業財務狀況分析
一、2015-2015年鎖陽行業不同規模企業盈利能力分析
二、2015-2015年鎖陽行業不同規模企業營運能力分析
三、2015-2015年鎖陽行業不同規模企業償債能力分析

第八章 國內外鎖陽重點企業分析
第一節 寧夏河源鎖陽酒業有限公司
一、企業發展基本情況
二、企業主要產品分析
三、企業經營狀況分析
四、企業市場競爭優劣勢分析
五、企業發展戰略分析
第二節 湖北金龍福藥業有限公司
一、企業發展基本情況
二、企業主要產品分析
三、企業經營狀況分析
四、企業銷售網絡布局
五、企業發展戰略分析
第三節 湖北安然保健品有限公司
一、企業發展基本情況
二、企業主要產品分析
三、企業經營狀況分析
四、企業銷售網絡布局
五、企業發展戰略分析
第四節 北京同仁堂股份有限公司
一、企業發展基本情況
二、企業主要產品分析
三、企業經營狀況分析
四、企業財務指標分析
五、企業發展戰略分析
第五節 武漢貝爾卡生物醫藥有限公司
一、企業發展基本情況
二、企業主要產品分析
三、企業經營狀況分析
四、企業銷售網絡布局
五、企業發展戰略分析
第六節 金鎖陽天然保健品有限公司
一、企業發展基本情況
二、企業主要產品分析
三、企業經營狀況分析

第九章 2015-2020年鎖陽行業前景及投資價值
第一節 鎖陽行業五年規劃現狀及未來預測
一、“十二五”期間鎖陽行業運行情況
二、“十二五”期間鎖陽行業發展成果
第二節 2015-2020年鎖陽市場發展前景
一、2015-2020年鎖陽市場發展潛力
二、2015-2020年鎖陽市場發展前景展望
第三節 2015-2020年鎖陽市場發展趨勢預測
第四節 2015-2020年中國鎖陽行業供需預測
一、2015-2020年中國鎖陽行業供給預測
二、2015-2020年中國鎖陽行業產量預測
三、2015-2020年中國鎖陽市場銷量預測
四、2015-2020年中國鎖陽行業需求預測

第十章 2015-2020年鎖陽行業投資機會與風險防范
第一節 鎖陽行業投融資情況
一、行業資金渠道分析
二、固定資產投資分析
三、兼并重組情況分析
四、鎖陽行業投資現狀分析
第二節 2015-2020年鎖陽行業投資機會
一、產業鏈投資機會
二、重點區域投資機會
三、鎖陽行業投資機遇
第三節 2015-2020年鎖陽行業投資風險及防范
一、政策和體制風險
二、宏觀經濟波動風險
三、市場風險
四、技術風險
五、市場競爭風險
六、供求風險及防范
七、資金短缺風險
八、經營風險分析
九、管理風險分析

第四部分 鎖陽行業發展戰略
第十一章 鎖陽行業發展戰略研究
第一節 鎖陽行業發展戰略研究
一、戰略綜合規劃
二、技術開發戰略
三、業務組合戰略
四、區域戰略規劃
五、產業戰略規劃
六、競爭戰略規劃
七、企業信息化戰略規劃
第二節 對我國鎖陽品牌的戰略思考
一、鎖陽企業品牌的重要性
二、鎖陽企業實施品牌戰略的意義
三、我國鎖陽企業的品牌戰略
四、鎖陽品牌戰略管理的策略
第三節 鎖陽經營策略分析
一、鎖陽市場細分策略
二、鎖陽市場創新策略
三、品牌定位
1、市場定位
2、品牌定位
3、定位方法
4、產品定位的基本原則
5、影響因素
四、品類管理
1、品類的概念
2、品類管理的意義
3、制約因素
4、解決思路
5、發展方向
五、鎖陽新產品差異化戰略

第十二章 中國鎖陽行業總結及企業重點客戶管理建議
第一節 鎖陽行業企業問題總結
第二節 鎖陽企業應對策略
一、把握國家投資的契機
二、競爭性戰略聯盟的實施
三、企業自身應對策略
1、在危機下如何提升企業競爭力
2、提高企業在市場競爭中生存能力
3、影響企業核心競爭力的因素
4、提升企業核心競爭力的有效途徑
四、提高鎖陽企業競爭力的策略
第三節 鎖陽市場的重點客戶戰略實施
一、實施重點客戶戰略的必要性
二、合理確立重點客戶
三、對重點客戶的營銷策略
四、強化重點客戶的管理
五、實施重點客戶戰略要重點解決的問題
第四節 鎖陽項目投資建議
一、技術應用注意事項
二、項目投資注意事項

圖表目錄

圖表：2015年宏觀發展邏輯
圖表：主要國家通貨膨脹
圖表：2014年-2015Q3國內生產總值及增長速度
圖表：2015年1-9月消費價格指數
圖表：2015年1-9月工業品出產價格指數（PPI）
圖表：2015-2015Q3中國居民人均收入實際增長速度
圖表：2002-2014年中國居民恩格爾系數
圖表：2015-2015Q3全國規模以上工業增加值及增長速度
圖表：2015-2015Q3全社會固定資產投資增速
圖表：2015-2015Q3房地產開發投資累計同比增速
圖表：2015-2015Q3中國對外貿易進出口總額
圖表：2014年末人口數及其構成
圖表：2009-2014年城鎮新增就業人數
圖表：2009-2014年國內生產總值與全部就業人員比率
圖表：2009-2014年高等教育、中等職業教育及普通高中招生人數
圖表：2009-2014年研究與試驗發展（R&D）經費支出
圖表：2009-2014年中國城鎮化水平
圖表：2014-2015年全球鎖陽行業原材料市場分布情況
圖表：2014-2015年全球鎖陽行業市場供給規模及增長率
圖表：2015-2020年全球鎖陽行業原材料市場分布情況預測
圖表：2015-2020年全球鎖陽行業市場供給規模及增長率預測
圖表：2001-2015年營養保健品行業銷售收入增長率變化趨勢圖
圖表：2014-2015年中國保健品行業市場規模及增長率
圖表：2015-2020年中國保健品行業市場規模及增長率預測
圖表：中國鎖陽行業區域競爭優勢對比
圖表：2014-2015年中國鎖陽市場供給結構
圖表：2014-2015年中國鎖陽行業各區域產量占比情況
圖表：2014-2015年中國鎖陽行業市場供給規模及增長率
圖表：2014-2015年中國鎖陽行業市場供給規模及增長率
圖表：2014-2015年中國鎖陽市場需求結構
圖表：2014-2015年中國鎖陽行業市場批發價格及增長率
圖表：2015-2020年中國鎖陽行業市場批發價格及增長率預測
圖表：2014-2015年中國鎖陽行業進口量
圖表：2014-2015年中國鎖陽行業出口量
圖表：2015-2020年中國鎖陽行業進口量預測
圖表：2015-2020年中國鎖陽行業出口量預測
圖表：2014-2015年中國鎖陽行業總資產規模
圖表：2014-2015年中國鎖陽行業企業數量
圖表：2014-2015年中國鎖陽行業從業人數
圖表：2014-2015年中國鎖陽行業各區域產量占比情況
圖表：2015年中國鎖陽行業不同所有制企業分布情況
圖表：我國鎖陽產品行業企業投資規模分布情況
圖表：2009-2015年中國鎖陽行業盈利能力走勢情況
圖表：2009-2015年中國鎖陽行業營運能力分析
圖表：2009-2015年中國鎖陽行業償債能力走勢情況
圖表：2015-2015年北京同仁堂股份有限公司主要經濟指標
圖表：2015-2015年北京同仁堂股份有限公司盈利能力指標
圖表：2015-2015年北京同仁堂股份有限公司償債能力指標
圖表：2015-2015年北京同仁堂股份有限公司營運能力指標
圖表：2015-2015年北京同仁堂股份有限公司成長能力指標
圖表：武漢貝爾卡生物醫藥有限公司組織結構圖
圖表：2015-2020年中國鎖陽行業各區域產量占比情況預測
圖表：2015-2020年中國鎖陽行業市場供給規模及增長率
圖表：2015-2020年中國鎖陽行業產量預測
圖表：2015-2020年中國鎖陽行業銷售量預測
圖表：2015-2020年中國鎖陽行業市場需求規模及增長率預測
圖表：2015年中國鎖陽行業資金來源分布情況
圖表：2014-2015年中國鎖陽行業固定資產投資規模
圖表：2014-2015年中國鎖陽行業兼并重組案例數
圖表：2014-2015年中國鎖陽行業資產投資規模
圖表：四種基本的品牌戰略