2015-2020年中國動畫電影行業監測及發展趨勢研究報告

    動畫電影指以動畫制作的電影。中國動畫電影出現較早，僅比美國晚10 年，大致與歐美屬于同一時代產物。但是之后的發展卻是較為曲折。特別是真正進入市場化發展尤為晚。自2005年中國國產動畫電影真正走入市場秩序并開始豐富、活躍起來。最大的改變來自于政府的重視與支持，國家廣播電影電視總局8先后發布了國產電影、電視動畫片備案公示制度和發行許可制度等一系列文件，鼓勵原創動畫，也設立了少兒節目精品和國產動畫精品等專項資金。因為有了政府的資金和鼓勵政策，各地的國家動畫產業基地也陸續建立起來。
　2014-2015年，國內動漫企業加快進軍電影市場，動畫電影成為新的增長點。《喜羊羊與灰太狼》、《洛克王國》、《秦時明月》、《賽爾號》等品牌系列產品接連涌現，取得了良好的市場表現。但在看似龐大的產業規模之上，我國動漫產業占國民生產總值的比重不足0.2%,發展水平嚴重滯后。相比美國動漫產業的產值約占GDP的15%左右，同時占據全球30%左右的市場份額。反觀我國動漫產業的GDP比重，相較美國、日本等發達經濟體差距懸殊 .然而從產業生命周期理論來看，中國動漫產業目前正處于從幼稚期向發展期轉變的過渡階段。目前，我國有近 4 億左右的未成年人，他們是動畫電影的忠實擁護者，是動漫產品的潛在消費群體，更是動漫產業的內在推動力，未來5至8年，即 2020 年前后，中國動漫市場能夠達到近 5000 億元的市場價值空間，整個產業將達到一個空前繁榮的景象。
　2014年，全國生產放映動畫電影33部，票房4.7億元，2014年，雖然片數降到26部，但是票房卻上升到逾6.6億元，放映場次達到265.8萬場，同比增長53%,觀眾6.1億人次，同比增長38.4%.而2014年暑期檔上映的8部國產動畫電影也拿到了3.8億元的票房，同比增長80%,全年票房收入超過11億元。
　縱觀國內動漫市場發展現狀，動漫企業生存能力和盈利狀況低下仍普遍存在，其重要原因在于缺乏以需求為導向的、以長期品牌價值為核心的、以利潤為目標的經營模式。國內的動漫企業往往急于快速積累資本而忽視戰略考量，加之國家政策的大力扶持導致大量盲目資本進入，急功近利的本性促使企業壓縮產品周期，不斷開發新產品而不是充分開發已有和正在開發產品的剩余價值，導致了全行業的產能過剩和精品匱乏。目前國產動畫電影薄弱、稚嫩的產業鏈，高投入低收益的尷尬局面，蔚然成風的模仿抄襲現象，衍生產品市場混亂等問題，這些都成為了國產動畫電影前行的絆腳石。
　本行業報告在大量周密的市場調研基礎上，主要參考國家統計局、政府部門機構發布的最新權威數據，并對多位業內資深專家進行深入訪談的基礎上，通過相關市場研究的工具、理論和模型撰寫而成。主要分析了我國動畫電影行業市場與競爭情況；動畫電影行業傳統商業模式、商業模式的構建與實施策略動畫電影行業企業經營情況與商業模式；動畫電影行業發展前景預測與投融資策略。報告為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

報告目錄

第一部分 動畫電影行業運行現狀
第一章 2014年中國動畫電影行業宏觀環境分析
第一節 動畫電影行業定義分析
一、行業定義
二、行業產品分類
第二節 2014年動畫電影行業宏觀環境分析
一、政策環境
二、經濟環境
1、2014年中國GDP增長情況分析
2、2014年工業經濟發展形勢分析
3、2014年社會固定資產投資分析
4、2014年全社會消費品零售總額
5、2014年城鄉居民收入增長分析
6、2014年居民消費價格變化分析
三、技術環境
四、社會環境
1、中國觀眾基礎
2、中國人口結構環境
3、中國城鎮化率
4、中國文化消費水平

第二章 2013-2014年中國動畫電影行業經濟指標分析
第一節 2013-2014年動畫電影行業發展概述
一、2013年動畫電影行業發展概述
二、2014年動畫電影行業發展概述
三、2014年動畫電影行業發展概述
四、2014年動畫電影行業發展概述
第二節 2013-2014年動畫電影行業經濟運行狀況
一、動畫電影行業企業數量分析
二、動畫電影行業資產規模分析
三、動畫電影行業銷售收入分析
四、動畫電影行業利潤總額分析
第三節 2013-2014年動畫電影行業成本費用分析
一、動畫電影行業營銷成本分析
二、動畫電影行業銷售費用分析
三、動畫電影行業管理費用分析
四、動畫電影行業財務費用分析
第四節 2013-2014年動畫電影行業運營效益分析
一、動畫電影行業盈利能力分析
二、動畫電影行業運營能力分析
三、動畫電影行業償債能力分析
四、動畫電影行業成長能力分析

第二部分 動畫電影行業深度分析
第三章 2014年中國動畫電影行業市場與競爭分析
第一節 動畫電影行業上下游市場分析
一、動畫電影行業產業鏈簡介
二、上游供給市場分析
1、動畫電影人才
2、動畫電影原創故事
3、動畫電影制作
4、動畫電影發行
三、下游需求市場分析
1、動畫電影觀眾
2、動畫電影傳媒化運營
3、動畫電影衍生品
第二節 2014年動畫電影行業市場供需分析
一、動畫電影行業供應總量
二、動畫電影行業市場總量
1、市場需求總量
2、各產品市場容量及變化
三、動畫電影行業產品價格分析
第三節 動畫電影行業五力競爭分析
一、上游議價能力分析
二、下游議價能力分析
三、替代品威脅分析
四、新進入者威脅分析
五、行業競爭現狀分析
第四節 動畫電影行業市場集中度分析
一、行業市場集中度分析
二、行業主要競爭者分析

第四章 中國動畫電影行業傳統商業模式分析
第一節 動畫電影行業原料采購模式
第二節 動畫電影行業經營模式
第三節 動畫電影行業盈利模式

第五章 中國動畫電影行業商業模式構建與實施策略
第一節 動畫電影行業商業模式要素與特征
一、商業模式的構成要素
二、國外商業商業模式分析
1、“大題材、大制作”模式
2、“漫畫先行”模式
3、“藝術性與思想性”模式
三、中國動畫電影的商業運作模式探討
第二節 動畫電影行業企業商業模式構建步驟
一、挖掘客戶價值需求
二、產業價值鏈再定位
1、客戶價值公式
2、產業價值定位
3、商業形態定位
三、尋找利益相關者
第三節 動畫電影行業商業模式的實施策略
一、企業價值鏈管理的目標
1、高效率
2、高品質
3、持續創新
二、企業價值鏈管理系統建設
三、企業文化建設

第六章 中國動畫電影行業商業模式創新轉型分析
第一節 互聯網思維對行業的影響
一、互聯網思維三大特征
二、基于互聯網思維的行業發展
第二節 互聯網時代七大商業模式
一、平臺模式
1、構成平臺模式的6個條件
2、平臺模式的戰略定位
3、平臺模式成功的四大要素
4、平臺模式案例
二、免費模式
1、免費商業模式解析
2、免費戰略的實施條件
3、免費戰略的類型
（1）產品模式創新型
（2）伙伴模式創新型
（3）族群模式創新型
（4）渠道模式創新型
（5）溝通模式創新型
（6）客戶模式創新型
（7）成本模式創新型
（8）壁壘模式創新型
三、軟硬一體化模式
1、軟硬一體化商業模式案例
2、軟硬一體化模式受到市場追捧
3、軟硬一體化模式是一項系統工程
4、成功打造軟硬一體化商業模式的關鍵舉措
四、O2O模式
1、O2O模式爆發巨大力量
2、O2O模式分類
3、O2O模式的盈利點分析
4、O2O模式的思考
五、品牌模式
1、品牌模式的內涵及本質
2、成功的移動互聯網品牌
3、如何推進品牌經營
六、雙模模式
1、雙模模式概述
2、移動互聯網：用戶規模是關鍵
七、速度模式
1、什么是速度模式
2、速度模式的主要表現
3、速度模式應注意的幾個問題
第三節 互聯網背景下動畫電影行業商業模式選擇
一、動畫電影行業與互聯網思維的結合
二、互聯網背景下動畫電影行業商業模式選擇

第三部分 動畫電影行業競爭格局
第七章 2014年動畫電影行業企業經營情況與商業模式分析
第一節 廣東奧飛動漫文化股份有限公司
一、企業發展基本情況
二、企業主營業務分析
三、企業經營情況分析
四、企業銷售渠道網絡
五、企業核心競爭力
五、企業經營模式分析
六、企業發展戰略規劃
第二節 華誼兄弟傳媒股份有限公司
一、企業發展基本情況
二、企業主營業務分析
三、企業經營情況分析
四、企業核心競爭力分析
五、企業經營模式分析
六、企業發展戰略規劃
第三節 浙江中南卡通股份有限公司
一、企業發展基本情況
二、企業主營業務分析
三、企業經營情況分析
四、企業經營模式分析
五、企業發展戰略規劃
第四節 江蘇卡龍動畫影視傳媒股份有限公司
一、企業發展基本情況
二、企業主營業務分析
三、企業經營情況分析
四、企業核心競爭力
五、企業發展戰略規劃
第五節 蘇州歐瑞動漫有限公司
一、企業發展基本情況
二、企業主營業務分析
三、企業經營情況分析
四、企業經營模式分析
五、企業發展戰略規劃
第六節 深圳市歡樂動漫有限公司
一、企業發展基本情況
二、企業主營業務分析
三、企業經營情況分析
四、企業發展戰略規劃
第七節 江通動畫股份有限公司
一、企業發展基本情況
二、企業主營業務分析
三、企業經營情況分析
四、企業經營模式分析
五、企業發展戰略規劃
第八節 深圳華強數字動漫有限公司
一、企業發展基本情況
二、企業主營業務分析
三、企業經營情況分析
四、企業銷售渠道網絡
五、企業經營模式分析
第九節 湖南藍貓動漫傳媒有限公司
一、企業發展基本情況
二、企業主營業務分析
三、企業經營情況分析
四、企業銷售渠道網絡
五、企業核心競爭分析
六、企業發展戰略規劃
第十節 湖南山貓卡通有限公司
一、企業發展基本情況
二、企業主營業務分析
三、企業經營情況分析
四、企業銷售渠道網絡
五、企業經營模式分析
六、企業營銷策略分析
七、企業發展戰略規劃

第四部分 動畫電影行業發展趨勢
第八章 2015-2020年中國動畫電影行業發展前景預測分析
第一節 2015-2020年動畫電影行業發展前景及趨勢預測分析
第二節 2015-2020年動畫電影行業發展前景預測
一、2015-2020年動畫電影行業生產規模預測
二、2015-2020年動畫電影行業市場規模預測
三、2015-2020年動畫電影行業盈利前景預測

第九章 2015-2020年中國動畫電影行業投融資戰略規劃分析
第一節 動畫電影行業關鍵成功要素分析
第二節 動畫電影行業投資壁壘分析
一、動畫電影行業進入壁壘
二、動畫電影行業退出壁壘
第三節 動畫電影行業投資風險與規避
一、宏觀經濟風險與規避
二、行業政策風險與規避
三、原料市場風險與規避
四、市場競爭風險與規避
五、技術風險分析與規避
六、下游需求風險與規避
第四節 動畫電影行業融資渠道與策略
一、動畫電影行業融資渠道分析
二、動畫電影行業融資策略分析
第五節 動畫電影行業的營銷策略分析
第六節 對中國動畫電影市場的建議和對策

圖表目錄

圖表：2014年1-4季度GDP初步核算數據
圖表：2014年GDP環比和同比增長速度
圖表：2014年各月累計主營業務收入與利潤總額同比增速
圖表：2014年分經濟類型主營業務收入與利潤總額同比增速
圖表：2014年規模以上工業企業主要財務指標
圖表：2014年規模以上工業企業經濟效益指標
圖表：2014-2015年全社會固定資產投資
圖表：2014年全國固定資產投資（不含農戶）情況分析
圖表：2014年社會消費品零售總額分月同比增長速度
圖表：2014年按收入來源分的全國居民人均可支配收入及占比
圖表：2014年居民消費價格月度漲跌幅度
圖表：2014年居民消費價格比上年漲跌幅度
圖表：2014年新建商品住宅月同比價格上漲、持平、下降城市個數變化情況
圖表：2014年中國人口結構分析
圖表：2009-2014年中國城鎮化水平
圖表：2013年中國動畫電影票房十佳
圖表：2014年中國動畫電影票房排行前十位
圖表：2014年中國國產動畫電影出品及票房
圖表：2014年中國國產動畫電影一覽
圖表：《喜洋洋與灰太狼》系列電影歷年票房情況
圖表：2009-2014年寒假檔票房情況（1-2月）
圖表：2014-2015年內地票房超過5000萬元國產動畫增長情況
圖表：2014-2014年中國國產動畫電影票房
圖表：2014-2014年中國國產動畫電影制作方收入
圖表：2014-2014年中國國產動畫電影制作方利潤總額
圖表：2014-2014年中國動畫電影行業營業成本分析
圖表：2014-2014年中國動畫電影行業銷售費用分析
圖表：2014-2014年中國動畫電影行業管理費用分析
圖表：2014-2014年中國動畫電影行業財務費用分析
圖表：2013-2014年系列動畫作品票房情況
圖表：典型的日本動漫產業鏈條
圖表：2000-2013年，國內開設動漫專業高校數量表
圖表：《兔俠傳奇》、《功夫熊貓》劇照
圖表：《魁拔》電影劇照
圖表：國內動漫產業比重表
圖表：2014-2014年中國國產動畫電影數量
圖表：2014-2015年中國動畫電影市場概況
圖表：2014年中國節假日檔期動畫票房占比
圖表：各國電影票價與人均月GDP比值
圖表：2009-2013年中國國產動畫電影票房及占比
圖表：2006-2014年中國動畫產業市場集中度
圖表：2009-2014年備案公示的國產電視動畫片題材比例圖
圖表：2004-2013年國產電視動畫片生產能力利用率情況
圖表：2008-2013年國產動畫電影生產能力利用率情況
圖表：1999年至2014年我國動畫電影題材來源分布
圖表：2014年廣東奧飛動漫文化股份有限公司主營構成分析
圖表：2014年上半年廣東奧飛動漫文化股份有限公司主營構成分析
圖表：2014-2015年三季度廣東奧飛動漫文化股份有限公司成長能力指標
圖表：2014-2015年三季度廣東奧飛動漫文化股份有限公司盈利能力指標
圖表：2014-2015年三季度廣東奧飛動漫文化股份有限公司盈利質量指標
圖表：2014-2015年三季度廣東奧飛動漫文化股份有限公司運營能力指標
圖表：2014-2015年三季度廣東奧飛動漫文化股份有限公司財務風險指標
圖表：2014-2015年三季度廣東奧飛動漫文化股份有限公司資產負債表
圖表：2014-2015年三季度廣東奧飛動漫文化股份有限公司利潤表
圖表：2014-2015年三季度廣東奧飛動漫文化股份有限公司現金流量表
圖表：2014年三季度廣東奧飛動漫文化股份有限公司資產百分比分析
圖表：2014-2015年三季度廣東奧飛動漫文化股份有限公司利潤百分比分析
圖表：2014年華誼兄弟傳媒股份有限公司主營構成分析
圖表：2014年年華誼兄弟傳媒股份有限公司主營構成分析
圖表：2014-2015年華誼兄弟傳媒股份有限公司盈利能力指標
圖表：2014-2015年華誼兄弟傳媒股份有限公司盈利質量指標
圖表：2014-2015年華誼兄弟傳媒股份有限公司運營能力指標
圖表：2014-2015年華誼兄弟傳媒股份有限公司財務風險指標
圖表：2014-2015年華誼兄弟傳媒股份有限公司資產負債表
圖表：2014-2015年華誼兄弟傳媒股份有限公司利潤表
圖表：2014-2015年華誼兄弟傳媒股份有限公司現金流量表
圖表：2014年華誼兄弟傳媒股份有限公司資產百分比分析
圖表：2014-2015年華誼兄弟傳媒股份有限公司利潤百分比分析
圖表：2014年票房較高收入主要動漫電影投資情況